Ad Planner para la red de Display

Principalmente, si se necesitan complementar la estrategia publicitaria para la red de display creando una campaña orientada por ubicaciones gestionadas, Google ha creado una herramienta para la búsqueda especifica de sitios Web que pueden ser relevantes en determinados momento para las campañas publicitarias. De esta manera se le facilita la tarea a los publicistas para encontrar sitios relevantes enfocados a la promoción porque se ha generado una gran base de datos en donde se clasifican los diferentes dominios de la red de display; sin embargo, se debe tener un conocimiento expertos para la manipulación de la herramienta para obtener mejores resultados y lograr segmentar los sitos de una forma más eficiente. Los datos que arroja la herramienta referente a la calidad de los sitios permite crear campaña publicitarias más complejas en la medida porque se permite crear una estrategia promocional más compleja en la red.

La herramienta es una gran base de datos que clasifica a los sitios Web de la red de display de Google de acuerdo a las características de segmentación como datos demográficos, contenidos, anuncios y sistemas operativos. De esta manera lo que se debe hacer para clasifica este tipo de sitios es analizar las necesidades de las campañas publicitarias para enfocar la pauta en diferentes de dominios; debe existir un punto de vista crítico en el momento para analizar si los sitios Web son pertinentes para la publicidad. Es de suma importancia mencionar que para este tipo de campañas de orientación por ubicación entre mejor sea realizada la labor del publicista frente a

las segmentaciones escogidas, las métricas y rendimientos publicitarias vas a ser más positivos.

Los datos que se puede adquirir con la utilización del Ad Planner, básicamente, enfocados hacia las ubicaciones (sitios Web) ayudan a generar estrategias publicitaria complejas. Para ello se puede obtener datos referentes al número de personas que visitan diariamente los dominios en una región especifica, las categorías de interés y contenido a las que se asocia la página Web y los formatos de anuncios posibles para la pauta dentro de la ubicación. Así mismo, se pueden obtener estimados de acuerdo al consumo de los contenidos por lo usuario en la red, es decir, se pueden estimar tendencias de consumo de contenidos de acuerdo a las búsquedas y visitas en los sitios Web.

En la imagen siguiente se muestra una segmentación realizada para la región de Colombia referente a los contenidos de Aficiones y Tiempo Libre propuestos por la plataforma. La imagen muestra la clasificación de las ubicaciones de acuerdo a la categoría en la que están clasificadas, el número de usuario y la cantidad de impresiones calculadas por días, además, otro tipo de datos más complejos para el análisis. Es importante aclarar que la plataforma habilita la opción para generar búsquedas de los sitios Web utilizando diferentes opciones en la segmentación de estos, la necesidad para aprender a utilizar correctamente el Ad Planner aparece para mejorar las estrategia publicitarias. Cualquier persona puede utilizar esta herramienta entrando al siguiente dominio https://www.google.com/adplanner/?hl=es#siteSearch o simplemente buscado Ad Planner en el buscador de Google.

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