En marzo de 2015 en Buenos Aires, Argentina un grupo de periodistas, activistas y artistas se reunieron bajo la consigna #NiUnaMenos para organizar una maratón de lectura a través de la cual buscaban visibilizar los casos de violencia de género y concientizar sobre la problemática del feminicidio. Dos meses más tarde, el 10 de mayo de 2015 en Rufino, ocurrió el feminicidio de Chiara Páez, una adolescente de 14 años en estado de embarazo, asesinada a golpes por su novio de 16 y hallada enterrada en la casa del feminicida, según Clarín (2015). El brutal crimen cometido contra esta joven, disparó la convocatoria para la movilización del 3 de junio a las 17 horas frente al Congreso de Argentina para exigir justicia por la muerte de Chiara y clamar por políticas que garantizaran los derechos de la mujer.
Esta iniciativa usa como principal recurso las redes sociales, entre ellas Facebook donde crean la página Ni Una Menos — @NUMArgentina, para hacer pedagogía y sensibilizar a los
prosumidores respecto a una problemática que para 2014, según cifras de la Corte Suprema de La Nación República Argentina (2015) sumaba 225 mujeres asesinadas por el simple hecho de ser mujer. En un primer escenario y ya teniendo como marca #NiUnaMenos el colectivo publica periódicamente ilustraciones que invitan a denunciar y no permitir la repetición de actos de violencia de género. Estas publicaciones en particular generan una reacción favorable y crean familiaridad por parte de quienes interaccionan con la página, debido a que utiliza un lenguaje real y cercano. Los comentarios de los post reflejan un sentimiento de empatía y demuestran que los sujetos se identifican con el contenido, esto es evidente a través de comentarios como
36 SI TE HACE SENTIR COMO UNA IDIOTA... NO TE QUIERE. Si te dice, piola, sin decirlo, que sos media imbécil, tampoco te quiere. Si siempre LOGRA QUE TE SIENTAS UNA INUTIL, seguro que no te ama. Si siempre que estas con el sentís que nada de lo que haces vale ni un centavo, que nunca logras alcanzar el nivel de lo que el le parece grato ¡¡¡NO TE QUIERE BIEN AUNQUE DIGA QUE TE AMA!!!. OJO
MUJERES ARGENTINAS, EL MALTRATO NO ES SOLO PEGAR. Victoria Arderius, 2015 (Ver apéndice G).
Por otro lado, este año se destacó por las adhesiones de personajes importantes para el país, quienes contribuyeron en la rápida difusión de la iniciativa y motivaron la participación e interacción de los prosumidores.
Ni una menos. Usted lo vio en las imágenes de perfil de sus amigos de Facebook y en los hashtags de Twitter. La vio a Susana Giménez en el noticiero con un cartel que dice “Ni una menos” y al plantel de Lanús con la leyenda escrita en una bandera, vio otra bandera colgando de la Facultad de Derecho y debates en programas de televisión. “Ni una menos” es la consigna que intenta visibilizar y así ponerle freno a la violencia hacia las mujeres... El arte no sólo se plegó a la iniciativa sino que sirvió para viralizarla (Clarín, 2015).
Individualmente las Madres de Plaza Mayo que simbolizan la lucha y la resistencia de la sociedad argentina durante la dictadura, se convirtieron para #NiUnaMenos en un elemento convocante dentro y fuera de las redes. Es por esto que la publicación (ver imagen 1) con1100 likes, ocasionó simpatía e identificación por parte de los prosumidores.
37 Figura 1 Captura de pantalla adhesión
Figura 1. Captura de pantalla foto de adhesión Nora Cortiñas (integrante de las Madres de Plaza de Mayo).
A lo largo de la convocatoria se replicaron diversas caricaturas, dibujos y piezas gráficas referentes a la lucha en contra de los feminicidios, las fotografías de adhesiones generaron mayor impacto.
Las adhesiones de artistas, famosos, maestros, familiares de víctimas de feminicidio, ongs y colectivos como por ejemplo Liniers, Verónica Llinás, Franklin Rawson, Bomberos Voluntarios de Campana etc. generaron simpatía y aprobación por parte de los prosumidores, puesto que según se logró identificar brindaban solidez y credibilidad a los postulados que identificaban en su
38 Uno de los pocos temas que generó rechazo fueron las adhesiones de equipos de fútbol, medios de comunicación y algunos representantes políticos principalmente por considerarlos contradictorios respecto a lo que buscaba #NiUnaMenos y su convocatoria, ya que los
prosumidores percibían el actuar de los mismos como agresivos y sexista. Como medida para contrarrestar estas vinculaciones cuestionables el colectivo propuso principalmente a los
candidatos presidenciales del momento apropiarse realmente de las exigencias de #NiUnaMenos llevando su apoyo de lo mediático a acciones tangibles, esto a través del hashtag
#DeLaFotoALaFirma que proponía la firma de un documento encaminado a crear políticas públicas que velaran por la protección de las mujeres y estuvieran direccionadas a la eliminación de la violencia machista, en dicha propuesta muchos de quienes inicialmente había hecho pública a través de redes una aparente empatía con la problemática de los feminicidios no respondieron debidamente a esta solicitud.
Los días previos a la marcha la página registró publicaciones constantes alrededor de 13,4 por día, asociadas con adhesiones y formatos artísticos diseñados por diversos colectivos o
personajes en forma de apoyo a la lucha contra la violencia de género. Para este momento ya se podía identificar que los sujetos que interactuaban con la página de Ni Una Menos, comprendían la temática abordada, se habían apropiado del discurso y rechazaban los actos violentos de todo tipo contra las mujeres, por tanto los prosumidores comenzaron a crear y compartir contenido reflexivo sobre los comportamientos violentos que deben ser identificados y rechazados dentro de las relaciones sexo — afectivas y la importancia de educar nuevos ciudadanos en entornos no violentos y libres de la retórica patriarcal. Este fenómeno sustenta lo planteado por Cruz, (2016) Las redes permiten la creación, recreación y trasmutación de las identidades colectivas, estas identidades facilitan que los individuos se vinculen a la iniciativa y por lo tanto
39 hagan seguimiento de su contenido, lo que posteriormente fortalecerá la participación ciudadana y la cohesión social en el entorno offline.
Las redes contribuyeron en el proceso de difusión y lograron unir a la sociedad civil en pro de la lucha feminista, el reclamo en contra de los feminicidios se trasladó del entorno cibernético a las calles donde miles de personas marcharon, todas con un grito en común ¡Ni Una Menos! En el marco de las movilizaciones que se lograron gestar el 3 de junio, el colectivo masificó el comunicado leído en la plaza de mayo en él se enumeraron los siguientes puntos, que
consideraban primordiales en la agenda: la falta de cifras de feminicidios, la creación un Registro Nacional de Feminicidios, se invitó a la sociedad civil a decir basta de feminicidios, se hizo un llamado a reflexionar sobre los medios y su papel en la construcción de imaginarios, se reclamó por derecho a decidir sobre el cuerpo, se pidió que el Estado y la ciudadanía actuaran y
garantizaran el cumplimiento de los derechos de la mujer y finalmente se solicitó que las leyes y la justicia funcionaran de manera eficiente en los casos de violencia de género.
40 Figura 2 Captura de pantalla documento
Figura 2. Captura de pantalla del documento leído en la movilización del 3 de junio
La publicación de documento obtuvo 1800 likes y las reacciones de los prosumidores fueron de apoyo, simpatía, deseo de continuar con la lucha y agradecimiento por el comunicado y lo logrado el 3 de junio, ninguna de las interacciones fue negativa.
El mismo día de las movilizaciones, se emite por parte de la página de Facebook Ni Una Menos la publicación más destacada de este periodo analizado, con 7100 likes la galería fotográfica de la masiva convocatoria da cuenta del postulado de Rovira, 2013 & Cruells et al (2014) quienes afirman que el acceso a internet y las nuevas tecnologías han promovido transformaciones en las formas de gestación, difusión e impacto de las protestas y se han convertido en la herramienta por excelencia para el cambio social de la nueva era.
41 Figura 3 Captura de pantalla movilización
Figura 3. Captura de pantalla de fotografías de la movilización del 3 de junio
Una vez finalizan las movilizaciones en las calles la frecuencia de las publicaciones en Facebook baja en un más de un 80% en comparación con el tiempo de convocatoria, a pesar de ello 2015 se destaca por ser el año con mayor cantidad de publicaciones dentro de los periodos analizados acumulando un total de 256 publicaciones.
2015 se catalogó como el año del surgimiento de una estrategia que logró poner en la agenda pública y mediática la violencia machista; los temas fuertes (feminicidio y violencia de género) dentro de la movilización del 3 de junio fueron bien recibidos por parte de la sociedad red y civil.
42 En este año la arquitectura de Facebook es básica y se limita a la reacciones positivas (likes) lo que en parte favorece a la estrategia, pues es este año donde se refleja mayor empatía y apoyo hacia los móviles del colectivo.
En términos mediáticos se halló que tanto Clarín como La Nación se enfocaron en registrar y explicar el nacimiento de #NiUnaMenos y exponer los logros tempranos del movimiento. Con base en los objetivos específicos podemos concluir, de 2015, que:
1. En términos cuantitativos el alcance de la estrategia está dado por los más de 111000 likes obtenidos en las publicaciones asociadas con la primer convocatoria del colectivo, igualmente la capacidad de difusión fue la más alta de los cuatro periodos analizados. Por su parte a través del conteo de palabras se pudo identificar como se generó una rápida apropiación discursiva y posicionamiento de “la marca” #NiUnaMenos.
2. Respecto a las reacciones de tipo social y político, en este año, se concluyó que sí existieron y fueron positivas generando un despertar de conciencia respecto a una problemática que la sociedad civil no puede negar como es el feminicidio. Asimismo la capacidad de movilización masiva, exigiendo al Estado acciones concretas para mitigar la violencia de género y preservar la vida de las mujeres, demuestra cómo la iniciativa logró articular una sociedad en torno a una misma causa. Su funcionamiento fuera y dentro de las redes fue exitoso, lo que demuestra el postulado de Bonavita, De Garay & Camacho, (2015) quienes asegura que las mujeres y, sobre todo, los movimientos feministas han encontrado en el espacio virtual un escenario desde donde actuar, difundir, denunciar y organizarse.
43 3. El grito por la muerte de Chiara Paéz y otras mujeres, puso en la agenda pública y
mediática el tema del feminicidio y se realizaron campañas pedagógicas para que la sociedad aprendiera a identificar entornos nocivos para las mujeres. El discurso feminista y sus elementos de lucha se consolidaron entre los prosumidores.
44 Capítulo 2: 2016: Lucía Pérez y el hartazgo de la sociedad argentina frente a los
feminicidios (Paro Nacional de Mujeres)
Mientras en Argentina iniciaba el trigésimo primer Encuentro Nacional de Mujeres, donde se hablaba de la lucha feminista, se desarrollaban actividades que reunieron a todo tipo de
colectivos y se planteaban las metas que tendría la agenda feminista argentina para el 2016, en Mar del Plata ese 8 de octubre ocurría un feminicidio. Los medios de comunicación registraron el asesinato de Lucía Pérez.
La saña en el asesinato de Lucía Pérez fue el colmo. A esta chica de 16 años la drogaron, la violaron, la empalaron y la dejaron en una guardia simulando una sobredosis diez días atrás. Fue en Mar del Plata, en el mismo momento en que más de 70.000 mujeres se reunían en Rosario tratando de construir otro futuro desde la educación, el diálogo y la lucha (La Nación, 2016).
El caso particular de Lucía provocó una ola de indignación en Argentina, que se trasladó a las redes y motivó una nueva convocatoria bajo el lema #NiUnaMenos, en la página de Facebook que lleva el mismo nombre se compartió la noticia del crimen que obtuvo 2 mil reacciones (una de las reacciones más altas de este año) de las cuales más del 62% correspondieron a
sentimientos de tristeza y enojo por los actos cometidos, igualmente los comentarios entre prosumidores reflejan repudio, rabia, indignación y reclamo de justicia, pues en su mayoría expresaron considerar que no existían medidas eficiente para este tipo de delitos e incluso hubo quienes sugirieron tomar la justicia por mano propia.
45 Figura 4 Captura de pantalla noticia
Figura 4. Captura de pantalla de la publicación donde se comparte la noticia del feminicidio de Lucía Pérez, postura del colectivo ante el hecho ocurrido y llamado a “gritar” por Ni Una Menos (Manifestación).
El 14 de octubre se lanzó la convocatoria oficial del primer Paro Nacional de Mujeres por parte de Ni Una Menos, en la primer publicación que llamó a manifestarse en contra de la violencia machista nacieron tres consignas #VivasNosQueremos #NosotrasParamos y
#BastaDeViolenciaMachista, las cuales sintetizan el clamor que consideraron necesario para la lucha feminista argentina en ese momento. Dicha publicación especificó: hora, fecha, lugar y actividades a desarrollar como forma de protesta en contra de los feminicidios.
46 Figura 5 Captura de pantalla convocatoria
Figura 5. Captura de pantalla de la publicación con información sobre la convocatoria del 19 de octubre (Paro Nacional de Mujeres).
Esta publicación logró un total de 5700 reacciones por parte de los prosumidores, en los comentarios se debatió el tema del aborto y estuvo presente el deseo de vinculación de los hombres al paro, ya que la participación de los mismos se puso en duda debido a varias posturas del colectivo, expresadas a través de comunicados donde se invitó a la población masculina a abstenerse de participar y en caso de hacerlo llevar un rol secundario, o colaborar a sus compañeras con sus labores para que estas pudieran asistir al paro, esta decisión fue tomada durante el Encuentro Nacional de Mujeres, pues en el evento hubo hombres infiltrados que provocaron desmanes y desvirtuaron el encuentro.
La propuesta de que los hombres ocupen un lugar periférico al final de la marcha para no quitarle protagonismo ni “invadir” a las mujeres desencadenó voces a favor y en contra,
47 fuera y dentro de las redes sociales. Hubo quienes sostuvieron que sí deben participar porque la violencia contra la mujer no es un problema de mujeres. Y hubo quienes sostuvieron que no deben ir: que si van, a lo sumo, “vayan a llevarnos los bolsos”. (Clarín, 2016)
Desde Ni Una Menos el rechazo a la participación masculina fue marcado, además de lo mencionado anteriormente por considerar que robaban protagonismo a una lucha que pertenece las mujeres, pues era el momento de que estas tomaran la vocería en un fenómeno que las afecta de manera directa; en varias de las publicaciones previas a la marcha, fue posible identificar todo tipo de choques entre prosumidores, tales como quienes caían en la radicalidad de decir que solo debían marchar mujeres, como quienes invitaban a participar en silencio y de manera periférica o quienes reclamaban que la lucha contra el feminicidio debía darse con la sociedad civil en
general sin discriminación alguna. Este es uno de los primeros puntos de conflicto que se
identificaron en esta investigación y que desencadenaron una visión negativa y de rechazo hacia el colectivo. Adicionalmente se empieza a tildar de hipócrita al movimiento por no protestar por la muerte de hombres, que según el prosumidor Alejandro Palacio, (2016) son víctimas de homicidios en un 60% más que las mujeres (Ver apéndice G) y se leyó con regularidad en los comentarios de las publicaciones a nosotros también nos matan y #NiUnoMenos,
deslegitimando las peticiones por el respeto a la vida de las mujeres.
Previo al 19 de octubre en la página de Facebook se continuó compartiendo información de lo que sería el paro, explicando el para qué de la movilización, cómo debían participar los
hombres, invitando a las mujeres a vestirse de negro como acto simbólico de luto por los últimos hechos de violencia machista que había vivido el país, videos convocando a marchar, llamando al paro de actividades bajo el lema #ProduzcanSinNosotras, apagón de redes sociales, entre otras.
48 La invitación a ser parte del apagón de redes llamó la atención dentro de otras publicaciones de este mismo año, ya que además de ser uno de los post con más reacciones (4.200) durante el 2016, los comentarios de los prosumidores en su mayoría reflejaron una postura de incredulidad respecto a las acciones simbólicas online. El hecho de proponer un retiro de las redes durante una hora como forma de protesta generó rechazo y creó la sensación de ser un acto sin mayor
trascendencia. Curiosamente, pese a que los prosumidores estaban siendo parte de un cambio desde las redes, estos no creían que fuese posible generar transformaciones usando internet como principal herramienta para el cambio social. A pesar del escepticismo por parte de varios de los prosumidores Ni Una Menos continúo creciendo.
El 18 de octubre Ni Una Menos publicó el registro con mayor cantidad de reacciones de los cuatro periodo analizados (9500), este se asoció con la internacionalización del movimiento tanto en América Latina como en Estados Unidos y Europa, su alto impacto estuvo dado por la
capacidad que tuvo la estrategia, a través del uso redes sociales para borrar las fronteras como lo explican Bonavita, de Garay & Camacho (2015) quienes resaltan que la aldea global ha hecho posible que las mujeres tejan redes sin importar su ubicación geoespacial, internet y
específicamente las redes sociales han eliminado las barreras y roto las fronteras. El paro que inicialmente era nacional tomó un espectro mundial, gracias a Facebook y logró que miles de mujeres salieran a las calles a manifestarse en contra de los feminicidios y la violencia machista en todo el mundo.
Individualmente en Latinoamérica la mayoría de países convocaron movilizaciones para el 19 de octubre y pese a que Colombia, Brasil, República Dominicana, Cuba y Venezuela no se unieron al grito colectivo este acto permitió que se extendiera la discusión sobre la violencia machista por toda la región y motivó a que otros países iniciaran una lucha propia encaminada a
49 defender los derechos de las mujeres. España, Francia, Holanda, Alemania, Nueva York y parte del sur de los EEUU, también vincularon a la manifestación.
La trascendencia del acto motivó en los comentarios de la página de Facebook discusiones que destacaron el alcance de #NiUnaMenos y contó con la participación de personas de todo el mundo mostrando su apoyo a la lucha del movimiento esto a través de fotografías, poema, videos y breves mensajes que informaban sobre los puntos de encuentro en las diferentes latitudes.
Figura 6 Captura de pantalla mapa
Figura 6. Captura de pantalla del mapa que indica los lugares del mundo que se adhirieron a la convocatoria del 19 de octubre.
El 19 de octubre las movilizaciones fueron masivas, las mujeres pararon, en las redes y en las calles para decir Ni Una Menos.
50 Las participantes se vistieron de negro, pintaron carteles, tomaron las calles, cantaron. La impaciencia y el hartazgo ante el horror de los femicidios cotidianos las volvieron a reunir en el grito terminal de ¡Ni una menos, vivas nos queremos! Grito que se repite sin que nada cambie. Ya hubo dos marchas multitudinarias y los asesinatos siguen. Las mujeres volvieron a decir basta y armaron la primera huelga de mujeres en
Latinoamérica. De 13 a 14 hicieron paro. Y a la tarde se movilizaron en de todo el país. En Buenos Aires, las mujeres caminaron desde el Obelisco hasta la Plaza de Mayo, que quedó desbordada a pesar de la lluvia, del viento (La Nación, 2016).
Una de las grandes peticiones que se hizo en Facebook en el marco de la convocatoria respecto a la participación de los hombres en la marcha de ese día se solidificó y quienes