Proceso para realizar fotografías de Bodegón

1.5. BODEGÓN Y FOTO DE PRODUCTO

1.5.1. Proceso para realizar fotografías de Bodegón

Bodegón o Naturaleza Muerta

Hay que tener en cuenta que en un bodegón, todo lo pone la imaginación del autor, resultado de la capacidad para producir y crear una imagen, con la elección de los objetos, prestando atención a las formas, volúmenes, tamaños, colores y texturas, con un perfecto dominio de la iluminación, composición y encuadre para crear una atmósfera adecuada con la colocación armónica de los elementos para proporcionar un toque especial a lo fotografiado.(Bustos, 2012)

Una imagen de naturaleza muerta o bodegón puede tomar muchas formas. No tiene por qué parecerse a la composición de otro artista, ya que los fotógrafos denominan “naturaleza muerta” a todas las fotos tomadas en el estudio. Puede tratarse de una simple distribución de elementos tal y como se encuentran en la naturaleza. La puede crear sobre un mantel o en un estudio, y puede parecer tanto natural como artificial. La luz del día a través de una ventana puede proporcionar la iluminación; para un mayor control utilice lámparas fotográficas o flash electrónico.(Birkitt, 1992)

Al tener el control total de la escena, la iluminación y el ángulo de la cámara se puede desatarse e imaginar cuanto se quiera, se escribe un mensaje con los objetos y formas. La teoría del color puede ser de mucha ayuda en la fotografía de bodegón.(JProgr. 2011)

El estudio

No vamos a un estudio para fotografiar, así que podremos montarlo en un momento en casi cualquier parte de la casa. Una mesa grande nos servirá de soporte para los modelos y así trabajaremos más cómodos. Algunas telas o papeles grandes de diferentes texturas y colores harán de fondo. (Pérez, 2009)

Imaginación al poder

La imaginación es muy importante ya que hay muchos objetos a los que normalmente no prestamos atención y que pueden darnos una sorpresa agradable una vez estén plasmados en una fotografía.(Pérez, 2009)

Ilustración 59

http://www.revistavanguardia.com/images/stories/Portadas/283.jpg

Ilustración 60

Ilustración 61

Portada Revista Diners #334: El pasillowww.redilustradoresecuador.com

Iluminación

Debemos buscar diferentes tipos de iluminación tanto natural como artificial. Jugaremos con ventanas, lámparas de diferentes temperaturas de luz, flashes, linternas e incluso velas para iluminar nuestro bodegón. Una buena idea puede ser combinar varios tipos de luz para buscar efectos novedosos y utilizar difusores y reflectores para conseguir distintos intensidades y puntos de luz y sombras. Una sola luz blanca de un lado y colocar una superficie blanca del otro lado del producto ayudará a reflejar la luz para que el producto esté iluminado de ambos lados, lo que ayuda a resaltar sus detalles y el relieve. (Pérez, 2009)

Caja de luz

La caja de luz es la parte de una ampliadora o proyector que aloja la bombilla o fuente luminosa. Como ésta genera una cantidad considerable de calor, la caja de luz suele estar ventilada. (Pérez, 2009)

Composición

Modificar los encuadres moviendo la cámara o el motivo tantas veces como sea necesario, encender, apagar y cambiar luces. Lo importante es ir aplicando algunas de las técnicas de composición. (Pérez, 2009)

Creatividad

Este tipo de fotografía también se presta a desarrollar la creatividad a la hora del procesado final. Aquí también hay lugar para la improvisación y la aventura creativa. (Pérez, 2009)

Fondo blanco

Debe ser pulcro para que la atención se centre en el producto. Además el producto no debe ser blanco porque se confundiría. En ese caso buscar un fondo gris oscuro. Puede ser simplemente una pared o una manta. (De León, 2012)

Mantener la fidelidad de colores.

Los colores de la fotografía deben ser lo más cercanos a la realidad posible. Para esto es clave que el producto se ilumine con luz o una luz blanca. (De León, 2012)

Evitar factores de distracción.

El protagonista debe ser el producto. Se debe evitar colocar demasiados objetos los que distraen y dan una imagen desprolija. (De León, 2012)

Evitar el flash.

En lo posible no utilizar flash ya que genera luz artificial y en línea recta hacia el producto. Si se lo utiliza es importante que el destello no salga reflejado en el producto. (De León, 2012)

CAPÍTULO II

2. INVESTIGACIÓN

2.3. Objetivos

2.3.1. Objetivo general

Demostrar la utilización de la fotografía de bodegones, para promocionar productos en la realización de portadas de revista y de anuncios publicitarios.

2.3.2. Objetivos específicos

 Analizar por qué no se utiliza objetos en la mayoría de los anuncios.

 Conocer en qué circunstancias se utilizan a los productos para los anuncios publicitarios.

 Conocer las características de composición que debe tener la fotografía de bodegones.

2.4. Metodología

2.4.1. Tipos de Estudio

2.4.1.1. Métodos Teóricos

Inductivo – Deductivo

La inducción es un procedimiento mediante el cual se logra inferir cierta propiedad o relación a partir de hechos particulares, es decir, permite el tránsito de lo particular a lo general. El procedimiento deductivo mediante el cual investigador transita de aseveraciones generales a otras o características particulares del objetivo.

Analítico- Sintético

Método filosófico dualista por medio del cual se llega a la verdad de las cosas, primero se separan los elementos que intervienen, la realización de un fenómeno determinado, después se reúnen los elementos que tienen relación lógica entre si hasta completar y demostrar la verdad del conocimiento.

2.4.2. Empíricos

Observación

Consiste en la percepción y registro planificado y sistemático del comportamiento del objetivo en su medio. La observación científica se emplea en cualquier etapa de la actividad y siempre es orientada a un fin, por lo cual el investigador elabora previamente un instrumento que le permite el registro de aquellos aspectos que son el objeto de la observación. La observación sugiere y motiva los problemas y conduce a la necesidad de la sistematización de los datos. Esta hará referencia explícitamente a la percepción visual y se emplea para indicar todas las formas de percepción utilizadas para el registro de respuestas. (Rodríguez, 2005)

2.4.3. Técnica

Cualitativo

Los datos cualitativos consisten en la descripción detallada de situaciones, eventos, personas, comportamientos observables, citas textuales de la gente sobre sus experiencias, actitudes, creencias y pensamientos.

Esta técnica nos ayuda a conocer las características y pensamientos acerca del tema que estamos tratando por tal razón esta es la técnica idónea para este proyecto además que los datos generados darán mayor información que la técnica cuantitativa.

2.4.4. Instrumentos

Entrevistas

Permite la recopilación de información mediante el diálogo directo entre el profesional que realiza la actividad científico investigativa y los sujetos que son fuente de información. En esta confrontación personal el entrevistador tiene la oportunidad de profundizar las opiniones, intereses, valoraciones, entre otros. La entrevista puede ser individual o grupal, en todos los casos el investigador debe elaborar un plan que precise los aspectos que serán tratados.

2.5. Universo y muestra.

Para obtener la muestra de la investigación se utilizo el muestro no probabilístico, por el cual se obtiene la muestra atendiendo al criterio o criterios del investigador o bien por otras razones.

 Fotógrafos

Fotógrafos de la ciudad de Quito que trabajen de forma independiente o en agencia en la realización de campañas gráficas.

 Publicistas

De la ciudad de Quito que trabajen en agencias de publicidad pequeñas y con marcas de renombre en el mercado nacional ya que los datos de ellos serán más concretos.

 Clientes

De empresas de la zona norte de la ciudad de Quito y que realizan campañas con agencias o no para de esta manera conocer más acerca de lo que buscan cuando solicitan un anuncio y si estaría dispuestos a pautar en medios impresos.

2.6. Formato de entrevistas.

Para la investigación se utilizó dos modelos de entrevistas, una para los publicistas y fotógrafos, con preguntas específicas para conocer mejor el proceso que realizan y si cumplen en totalidad con los requerimientos de los clientes y otra solo para los clientes para conocer las necesidades y requerimientos que tienen cuando solicitan una campaña. Pero en los dos modelos se solicita el nombre, la empresa y el cargo que desempeña la persona entrevistada para constatar la veracidad de las mismas.

Modelo entrevistas publicistas - fotógrafos.

Nombre: Agencia: Cargo:

 Durante el proceso de creación del anuncio publicitario fluyen con mayor facilidad ideas con la utilización del producto o las personas ¿Por qué?

 ¿En una campaña usted prefiere trabajar con el producto o con personas? ¿Por qué?

 ¿En qué circunstancias usted trabaja con el producto o con personas?

 ¿Qué opinión tiene usted sobre los anuncios donde solo aparece la imagen del producto?

 ¿Cree usted que el producto puede transmitir un mensaje en el anuncio? ¿Por qué?

 ¿Por qué cree que las portadas de revistas en su mayoría utilizan a personas?

 ¿Cree usted que solo las personas en los anuncios pueden trasmitir en mensaje? ¿Por qué?

 ¿Cree usted que un producto pueda estar presente en la mente del consumidor sin la intervención de seres vivos en un anuncio?

 ¿Qué características debe tomar en cuenta en el momento de la composición de la foto del producto, para que represente a la marca o servicio?

Modelo entrevista Clientes

Nombre: Empresa: Cargo:

 ¿En las campañas qué usted solicita su producto está presente en todas o solo es mencionado?

 ¿En qué circunstancias usted trabaja con el producto o con personas?

 ¿Qué opinión tiene usted sobre los anuncios donde solo aparece la imagen del producto?

 ¿Usted prefiere que su producto sea el que destaque o quienes la están formando el anuncio?

 ¿Qué es lo que usted pide que se destaque en un anuncio para su empresa?

 ¿si su empresa ofrece un bien o un servicio como son sus anuncios normalmente?

 ¿Qué se debe tomar en cuenta para que la foto de un producto represente a la marca o al servicio?

2.7. RESULTADOS (Anexo 1)

NOMBRE FUNCIÓN EMPRESA

PATRICIO TERAN FOTOGRAFO EL COMERCIO

EDUARDO TERAN FOTOGRAFO EL COMERCIO

ALFREDO LACLA FOTOGRAFO EL COMERCIO

GUILLERMO GRANJA FOTOGRAFO FOTOGRAFOS ECUADOR

GARY GRANJA FOTOGRAFO FOTOGRAFOS ECUADOR

GONZALO

BENALCAZAR FOTOGRAFO MATUR

WILSON JIBAJA FOTOGRAFO THINK COMUNICACIÓN

TANIA PEÑAFIEL PUBLICISTA

PAOLA MERA PUBLICISTA ZENITH OPTIMEDIA

ANA CABASCANGO EJECUTIVA/ PUBLICISTA MAC GLOBAL

JESSICA TORRES EJECUTIVA / PUBLICISTA VERDE DIGITAL

JOSE LUIS HERRERA DIRECTOR CUENTAS/

PUBLICISTA BENDITA PUBLICIDAD

Tabla 4

NOMBRE FUNCIÓN EMPRESA

CARMEN CLAVIJO CREACIONES IMPERIO ADMINISTRADOR

ELKE ARGUELLO SIMPLY KIDS AND TEENS GERENTE

ALEXANDRA VARGAS CARTONFORMASCIA. LTDA ADMINISTRADORA

MAGALY ZAMBRANO NIKITA FLOWERS ASISTENTE DE GERENCIA

CARLOS CRUZ COCASINCLAIR ADMINISTRADOR

FANNY RIVADENEIRA ROSES CONECTION ASISTENCIA DE GERENCIA

ELIZABETH TERAN HOTEL MIRADOR MERCADEO

JAQUELINE PUENTE ECOLUZ DIRECTOR DE MERCADEO

2.7.1. Conclusiones Generales

PUBLICISTAS – FOTÓGRAFOS

 Los productos con la utilización de la fotografía de bodegones, tiene mayor facilidad de manipulación no digital.

 Con la utilización de buenas estrategias, fotografías y un mensaje claro se puede generar un vínculo con el consumidor.

 Se pueden realizar portadas de revistas solo con objetos en campañas especiales como de lanzamiento o reposicionamiento de marca.

 La utilización de personas en portadas de revistas es simple costumbre.

CLIENTES

 El producto debe sobresalir en el anuncio.

 El producto siempre debe estar presente en las campañas.

 Los colores y las gráficas del anuncio no opaquen al producto.

 La publicidad en medios impresos llega con mayor facilidad a los consumidores.

Los clientes si están dispuestos a pautar en revistas y sobre todo si su producto esta como principal elemento en el anuncio, por tal motivo los anuncios deben ser completos y resaltar la imagen del producto de esa manera se logrará que los clientes pauten más en revistas y otros medios impresos, también se podría lograr que se pueda colocar al producto como portada de revista si se tiene todos los elementos para que llame la atención de los consumidores y se interesen por adquirir tanto la revista como el producto.

CAPÍTULO III

3. PROPUESTA

Una vez analizado los resultados de la investigación se pudo determinar que si es posible que un producto se encuentre en la portada de una revista a través de la utilización de un bodegón como herramienta principal además de la creatividad.

Para llevar a cabo esta propuesta hay que observar todos los elementos que serán utilizados para elaborar un bodegón de un producto o servicio determinado. Lo que se debe realizar es un análisis profundo para de esta manera conocer más al producto con el que vamos a trabajar y realizar una propuesta innovadora que llame la atención de los consumidores.

Esto se llevará a cabo, una vez que la idea vaya de acuerdo a lo que se quiere transmitir con el mensaje. Esta idea debe ser creativa e innovadora debido a que debe transmitir el mensaje solo utilizando objetos y esta debe ser comprendida por los consumidores. Además se deben realizar varios bocetos de la idea con diferentes técnicas creativas de esa manera ver qué boceto va de acuerdo los objetivos comunicacionales planteados.

Una vez que la idea y el boceto estén listos se debe empezar a ver los elementos que van a ser utilizados para el bodegón y que los colores a utilizar no opaquen al producto que es el que debe sobresalir ante todo, donde se va a realizar la fotografía es decir en qué fondo se va realizar toda la escena de esta fotografía, además de empezar a tomar en cuenta las luces de ¿cómo?, ¿dónde? y con qué intensidad se las va utilizar, debido a que las luces juegan un papel primordial ya que estas pueden ayudar a resaltar las características del producto o a desaparecerlo de la escena si las luces tienen una mala colocación o la intensidad es demasiado oscuro o clara.

Después de tener claro cómo van colocados todos los elementos que conforman la imagen se procede a buscar el mejor ángulo para la fotografía.

3.3. Construcción de una campaña

Construcción de una campaña partiendo de la fotografía de retrato a la fotografía de bodegón.

EJEMPLOS

PORTADA DE REVISTA

ANTECEDENTES

Tomando en cuenta que en el país existen varias revistas que circulan cada mes con gran aceptación del mercado y para poder desarrollar el proyecto de tesis se ha tomado una ocasión especial de un determinado mes por tal motivo se ha seleccionado el mes de mayo la ocasión especial es el Día de la Madre debido a que se puede trabajar con diferentes y creativas ideas.

Se ha demostrado que desde hace años las portadas de revista que son utilizadas para el día de la madre, se representa con una mujer. Como se puede ver a continuación en las siguientes cuatro portadas de revistas seleccionadas para llevar a cabo la propuesta planteada.

CASO 1 HOGAR

Revista ecuatoriana del grupo Vistazo que orienta, informa, entretiene y hace soñar a la mujer ecuatoriana, impulsándola con su contenido hacia una exitosa participación en el mundo de hoy.

Revista Hogar Edición # 561 - 05 de mayo de 2011

CASO 2 VISTAZO

Es una revista ecuatoriana que circula a nivel nacional, su publicación es quincenal y su contenido se refiere a temas de interés como, economía, cultura, política, comercio, educación, la revista se caracteriza por diversificar la información con la finalidad de incluir a todo.

Revista Vistazo Edición # 1049- 6 de mayo de 2011

CASO 3 CARAS

Es una revista de actualidad, personajes, información y tendencias. Refleja un estilo de vida sofisticado.

Revista Caras - 10 de mayo de 2010

Ilustración 63

CASO 4 COSAS

Revista internacional que llegó a Ecuador en 1995. Posicionada como el referente de noticias de actualidad, entretenimiento, cultura, farándula, moda.

Revista ecuatoriana con política, entrevistas, actualidad y Jet-Set en Ecuador y el mundo.

Revista Cosas Edición # 243- mayo de 2012

Basados en estos cuatro ejemplos propongo realizar otro tipo de portada utilizando a productos únicamente, debido a que es otra forma de dar a conocer el mensaje. Para esto se debe realizar una estrategia que contemple todos los puntos y parámetros que se desea alcanzar realizando esta fotografía además de tomar en cuenta todo lo que se necesita para que se lleve a cabo la realización y producción de la fotografía.

EJEMPLO #1

PROPUESTA PARA UN MENSAJE PUBLICITARIO DE PORTADA PARA MEDIOS IMPRESOS, REVISTA

Para ejemplo y para la propuesta vamos a considerar a las revistas cuyas portadas hagan referencia al día de la madre. Con las cuales se realizara un análisis del grupo objetivo a quien va dirigido.

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL– BRIEF

GRUPO OBJETIVO

Mujeres, de 20 a 60 años de un nivel socioeconómico medio alto y alto que les interese temas de actualidad, tendencias, política y temas de interés acerca del país y del mundo.

OBJETIVOS

Objetivo general:

 Demostrar que a través de las fotografías de bodegones se pueden crear portadas distintas e innovadoras.

Objetivos específicos:

 Crear portadas solo con la utilización de objetos.

ANÁLISIS FODA

Para el ejemplo de la propuesta se realiza un análisis FODA con el cual se obtendrá la estrategia creativa que se utilizará.

Oportunidades

 Una propuesta innovadora y diferente

 Distintas alternativas para crear fotografías.

Fortalezas

 Fácil producción

 Bajo costo de producción

Amenazas

 La creación de otras alternativas fotográficas

 La restricción en las leyes de comunicación

Debilidades

 El tradicionalismo

 La falta de confianza acerca de la propuesta

ESTRATEGIA CREATIVA

ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES

Moderna y actual Utiliza mejor la tecnología confianza

Integra a la familia Familia unida amor

Ser feliz Bienestar en la familia seguridad

única Es incomparable valiosa

protectora Brinda estabilidad confianza

imaginativa Encuentra solución a todo creatividad

constante Obtener logros paciencia

trabajadora Cumple metas seguridad

Mensaje Básico

Mamá es el tesoro más precisado

Reason Why

Porque mamá es única, protege e integra a la familia, es trabajadora y constante.

Racional creativo

Tomando en cuenta que en las portadas de revista casi siempre aparecen personas, se quiere demostrar que para el Día de la Madre se puede utilizar solamente elementos, por eso utilizaremos al bodegón como herramienta para lograrlo.

ELEMENTOS

Para la creación de esta fotografía para bodegón se ha utilizado

 un pequeño baúl color café

 flores moradas,

 una medalla con la inscripción mother,

 un pañuelo con degrade de colores de café y amarillo

PROPUESTA 1

Después de realizar el proceso creativo obtuvimos el siguiente resultado para el cual se utilizó los siguientes elementos los mismos que servirán para crear la fotografía que servirá para portada de revista.

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ANÁLISIS DE LA PROPUESTA

ENCUADRE

Para la realización de esta fotografía se ha utilizando un ángulo frontal, semi picado para dar una imagen distinta ya que este ángulo ayuda a ver desde una perspectiva distinta los elementos de la fotografía además, el ángulo frontal el cual se lo utiliza en imágenes descriptivas es un ángulo habitualmente utilizado en la fotografía. El ángulo semi picado se ha utilizado para dar una toma desde arriba de los elementos pero no de una manera muy pronunciada así la fotografía da una perspectiva diferente. Está en un plano detalle que permite observar de una manera minuciosa los elementos que forman la imagen y las texturas.

SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE

Baúl café: objeto en forma de caja cerrada que se destina a guardar objetos que simboliza perpetuidad, confort, estabilidad y prestigio además de darle un toque antiguo.

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Flores violetas: representa la sensibilidad, la delicadeza, el recuerdo del amor de una madre, son muy femeninas, larga vida. A través de ella estamos deseando buena salud o como regalo para una mujer.

Medalla dorada: objeto pequeño, redondo que es continuidad, con una imagen, o con una inscripción, que se le asocia con la abundancia, el poder, grandes

In document La fotografía de bodegones en la publicidad y su aplicación en soportes impresos como portadas de revistas (página 83-123)