Publicidad ambiental.

A medida que los temas relacionados con el medio ambiente se van convirtiendo en objeto de interés, también se ha incrementado su utilización, directa o indirecta, en la publicidad comercial. Las empresas automotrices, los productos energéticos, los electrodomésticos, servicios de turísticos y de transporte, son ejemplos de algunos sectores con una fuerte presencia publicitaria que incorporan de forma creciente en sus campañas argumentos relacionados con la ecología, el medio ambiente o mensajes que pueden incidir en su conservación o deterioro.

La publicidad constituye un potente vehículo de promoción, los cuales lleva asociado huellas ambientales diversas, negar la incidencia que causa la publicidad en ambiente, sería como negar su capacidad para alcanzar las metas que constituyen su razón de ser influir en los comportamientos humanos.

Dado que la publicidad condiciona a las personas la capacidad de respuesta frente a la problemática ambiental, se hace obligatorio que la cuestión publicitaria sea incorporada a la agenda de organizaciones sociales, empresas y administraciones públicas, porque es de vital importancia promover prácticas, procesos de diálogo y debate social que sirvan para avanzar hacia una cultura publicitaria social y ambientalmente más responsable.7

Lo que se trata es de reducir el impacto medio ambiental, el diseño gráfico sustentable considera el impacto medio ambiental que causan los productos relacionados con el diseño gráfico tales como el embalaje, etiquetas, publicidad gráfica, publicaciones, etc. Para el desarrollo de un diseño ecológico se debe considerar los elementos que se utilizan en el en cada uno de estos procesos de trabajo, como los diferentes soportes, la mano de obra, transporte, utilización del producto, su eliminación y el reciclaje de los materiales empleados en dichas creaciones.

Los diseñadores pueden contribuir a un diseño más sustentable fijando estrategias que no afecten al medio ambiente, en varios aspectos de su trabajo cotidiano, como los hábitos y el entorno de trabajo, pueden favorecer a la elaboración de un producto ecológico, un entorno adecuado a este fin, optando por bombillas de bajo consumo, reutilizar el papel para las pruebas de diseño, bocetos, anotaciones, apagar completamente y desconectar los equipos que no estén en uso, reciclar y reutilizar los sobrantes de materiales utilizados en el proceso de elaboración

1.2.1.1 Propuestas para contribuir con el medio ambiente.

Se puede realizar un diseño sostenible si se opta por imprentas de bajo consumo energético y cuyos productos consumibles perjudiquen lo menos posible al medio ambiente. Hoy por hoy existen sistemas de impresión que además de respetar la naturaleza, garantizan la máxima calidad del diseño. Las tintas convencionales son a base de petróleo, que se mezclan con disolventes que contienen alcohol de base, que transmiten gases tóxicos a la atmósfera, perjudiciales para la salud de las personas que están expuestos directamente a estos gases y la mala manipulación que es una amenaza latente para el ecosistema.

Existen máquinas que desarrollan soluciones ecológicas, como la impresión sin alcohol, el offset sin agua, también la utilización de tintas a base de aceites naturales, que no emplean aceites minerales, una de las ventajas de usar estas tintas es que se mantienen frescas en el tintero, ofrecen una buena absorción y dejan menos residuos. Por otro lado, los diseñadores cada vez utilizan con más frecuencia acabados que incorporan barniz, por lo que también se debería exigir a la imprenta que emplee barnices al agua, o bien exentos de amoniaco y aminas. (VER ANEXO 1)

La fabricación del papel estándar utiliza grandes cantidades de energía, fibra vegetal virgen y produce contaminación. Si se opta por un papel o soporte adecuado, también se está contribuyendo a la conservación de la naturaleza. El papel ecológico es aquel cuya elaboración evita el impacto medioambiental, donde se consideran el uso y consumo de los

recursos naturales, de la energía, la eliminación de los residuos, la producción de ruidos y olores durante la extracción de las materias primas, etc.

En todo caso no se debe pensar que con el papel reciclado no se pueden realizar trabajos de calidad, ya que los grandes avances en la tecnología del reciclado permiten elegir papel usado de altas prestaciones para las aplicaciones más exigentes y complejos. Lo mejor es elegir un papel certificado por algún organismo cuyo etiquetado nos informe de sí es ecológico, y lo clasifique según su grado de agresión al medio ambiente.

El eco-feedback que se describe como el diseño que intenta modificar la conducta de los usuarios de un sistema informando sobre las consecuencias medioambientales de sus acciones. (VER ANEXO 2)

“Renee Wever, Jasper van Kuijk y Casper Boks constituyen un grupo de investigación de diseño para la sustentabilidad de la Universidad de Delft en Holanda, proponen que los diseñadores promuevan en sus proyectos el uso sostenible de los productos. El diseño adquiere así el compromiso de adaptarse a los hábitos del usuario para conseguir de él un comportamiento más sostenible.

Mencionan tres posibles estrategias de actuación: la escritura o scripting, el eco-feedback y la adaptación de la funcionalidad de los productos para reducir su impacto medioambiental. Desarrollar estos métodos requiere, para cada proyecto, un estudio del comportamiento del consumidor, lo que vienen a denominar el diseño centrado en el usuario.

 El scripting.- Trabajar sobre la información directa que aparece escrita en el

producto. Por ejemplo, el diseñador puede informar a los consumidores mediante pictogramas, que una vez agotados se deben reciclar los envases en los cubos adecuados.

 El eco feedback.- Son las etiquetas que informan al usuario cuánto tardaría el

producto en descomponerse en la naturaleza si no recicla adecuadamente sus residuos domésticos. El eco feedback ofrece a los usuarios, información sobre la eficacia económica y ecológica de sus actos.

Una alternativa más radical es la de crear productos cuyo diseño impida su uso no sustentable, llamado diseño de funcionalidad forzada. Un ejemplo es el invento de las anillas para las latas de refresco. En los años 80, estas anillas se tiraban a la basura, mientras que las actuales evitan su separación del envase, forzando al usuario a un comportamiento más sustentable”.8

Organigrama I.4: Declaraciones Ambientales