La televisión creció más rápidamente que cualquier otro medio en la historia como medio de noticias y diversión, no tardó en convencer y seducir al público si no también a los empresarios como una principal alternativa de publicitar sus productos.
“A menudo el mercado se apoya en la publicidad televisiva que se emite en todo el mundo y los centros de producción pueden estar geográficamente muy distantes de la central de la compañía que los comercializa.” 15
De esta manera, la televisión cumple con un rol importante en todos los hogares del mundo, muchos comerciales televisivos, por ejemplo, pueden ser fácilmente identificados por los consumidores otros son más difíciles de identificar, todos dirigidos a un público diverso con patrones de compra diferentes.
“No hay otro medio de llegar a una audiencia masiva que ofrezca las capacidades creativas tan extraordinarias de la televisión: la combinación de imagen sonido y
movimiento; la oportunidad de demostrar el producto; la posibilidad de emplear efectos especiales”. Que mejor medio que la televisión pues está expuesto a una gran cantidad de personas en cualquier horario y con mayor atracción a diferencia de los medios impresos.
”La televisión tiene una inmediatez que no se alcanza con otras clases de publicidad: exhibe y demuestra el producto con sonido y color ante los ojos de la audiencia los diferentes aspectos del comercial televisivo –imagen, sonido, movimientos y color permite proyectar mensajes originales e imaginativos.” 16
A pesar de su ya alto nivel de penetración entre el público y los anunciantes la popularidad de la televisión sigue en aumento. Los empresarios comienzan a ver los beneficios de la televisión, se afirma que los consumidores no se ven influenciados por los anuncios; sin embargo, la verdad es que puede que no se percaten de por qué piensan que algo puede ser deseable.
Se sabe que la publicidad es uno de los ejes más importantes para la venta de un producto, y que a la vez ejerce influencia en el comportamiento determinado, ya que para llevarla a cabo se pueden utilizar métodos inciertos, que afecten de manera el inconsciente de las personas llevándolos a tomar actitudes y conductas de compra incluso compulsiva, que de otra manera no tendrían
En un hogar promedio la televisión está encendida más de siete horas al día, sin duda las oportunidades publicitarias de la televisión son grandes pero también son sus retos: el comercial debe competir por la atención del televidente no solo con los comerciales de productos y servicios similares, sino también con todos los demás comerciales que intentan que el televidente emprenda alguna acción.
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“Por la atención de los televidentes los 30 segundos a 15 como mínimo que dure un comercial televisivo la creatividad del anuncio publicitario debe ser imprescindible para llegar al consumidor.” 17
La televisión ha llegado a un estado de homogeneidad que crea estereotipos en su programación, modelos de convivencia, valores y actitudes, que no se corresponden con la realidad social. La publicidad puede ser muy nociva porque puede manipular, las imágenes y la forma de presentar los productos, les hace desearlos creando una falsa necesidad inevitable pudiendo afectar a los menos dotados económicamente, creando una frustración porque la televisión nos crea que la felicidad se consigue con el éxito, y el éxito significa bienestar económico y social, y los mayores deseos de las personas son a cambio de dinero (los bienes materiales). Esto se muestra en las series y también en la publicidad.
El poder de la publicidad no se limita a proporcionar al público información de los productos al consumidor y suelen valerse de todo para ello. Uno de los grupos más vulnerables es el de los niños, la publicidad dirigida a ellos es muy fresca y llamativa, a través de la televisión el sujeto se convierte en un ser totalmente pasivo que recibe toda la información visual y verbal que le dan, la tv ha adquirido enorme popularidad en un momento en que la cultura da gran importancia a la información y comunicación visual.
“Nuestra cultura está ampliamente influida por este aparato. Las ventajas y desventajas pueden ser controladas y elegidas por el individuo y que dependen de la forma de ver la televisión, del tiempo que se le dedica y de la selección que se hace de los programas.” 18
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Otto kleppner. (2001). Elementos publicitarios. Brood cost year books Pág.492.
18 Oceano. (2000). Psicología infantil-juvenil Curso de orientación familiar. Editorial océano
Los publicistas saben muy bien cómo utilizar a los niños y a los jóvenes en los anuncios, siempre en dependencia, de lo que productos que consumen quieran conseguir. Hay anuncios que se dirigen directamente a los niños; se ofrecen directamente: golosinas, juguetes, material escolar. En estos anuncios, acostumbran a salir niños y niñas de la misma edad que los posibles receptores.
Siempre se hace una presentación muy atractiva del producto, con imágenes dinámicas y con mucho movimiento.
“Normalmente, las imágenes se acompañan de una canción original, interpretada por niños, jóvenes que los receptores pueden memorizar fácilmente”. 19
La televisión como medio es importante para la publicidad, y llega con ella a los grupos específicos, en los niños, depende mucho el control que se le dé, pues debe de ser para los padres una fuente de dialogo en la familia y cuidar que no pase a ser un elemento que separe a la familia.
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