―La radio puede servir para que los pueblos se conozcan entre sí y así mismos en sus grandezas y miserias. Para que adviertan cómo operan sobre ellos una cantidad de variables: políticas, económicas, demográficas, energéticas, de producción, culturales, educativas, históricas, geopolíticas, religiosas, raciales, ambientalistas, de alimentación.‖ (Haye, 1995, p. 130)
A pesar del paso de los años y los avances de la tecnología, la radio continúa siendo el medio de comunicación más instantáneo y sencillo de comprender. Todavía conserva su capacidad de penetración y credibilidad aunque las políticas económicas la obliguen a desviar su contenido a uno más light que ofrezca mayor espacio al entretenimiento.
Ha sido considerada, en muchas ocasiones, como un medio vacío que se limita a la función comercial de la publicidad y la industria musical. Esa percepción ha puesto una venda que impide ver la importancia del rol que desempeña la radio en la sociedad.
Las posibilidades que ofrece la radio son enormes ya que permite una combinación armoniosa entre los cuatro elementos que la componen: la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio. Por ser de consumo gratuito es de fácil acceso para la sociedad y por ser un medio sonoro llega incluso a personas analfabetas. La radio digital, en línea y el podcast, son los nuevos formatos de la radio que durante los últimos años han permitido reconfigurar su importancia.
El localismo fue otra forma de reestructurar los contenidos de la radio. La aparición de la televisión obligó a las radiodifusoras a especializarse. Según Arturo Merayo (2000, p.339), Doctor en ciencias de la información y profesor titular de radio de la Universidad Pontificia de Salamanca (España), a través de la información local se abrió la posibilidad de difundir noticias e informaciones sobre el entorno cercano al individuo y se facilitó el intercambio de opiniones sobre aquellas cuestiones.
La información local sirvió como medio para difundir temas cercanos a los individuos, los que, según Merayo, permiten el intercambio de opiniones sobre tales cuestiones. La radio
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local ofrece la posibilidad a los ciudadanos de participar activamente en la construcción de la información y por lo tanto de criterios y actitudes.
La radio tomó el camino del localismo cuando, en el marco del capitalismo de mitad del siglo veinte y la competencia entre las cadenas de televisión por la audiencia, tuvo que reducirse a noticias y a música. Ese primer paso resultó efectivo. ‖Los balances de muchas empresas radiofónicas españolas confirman que la programación local —cuando se diseña sobre criterios acertados— es una solida fuente de beneficios económicos‖. (Merayo, 2000, p.339)
El localismo se concentró además en circunstancias sicológicas y culturales que influyen en los receptores. Al público, por naturaleza le gusta que se hable de su región, le interesa escuchar informaciones que afectan su vida cotidiana, es decir, permite que las personas se sientan motivadas a participar y cambiar de actitudes al sentirse identificadas con voces ciudadanas que experimentan sus mismas problemáticas.
Merayo plantea la necesidad de que la radio esté constantemente identificada con su entorno y debe establecer un vinculo estrecho con los ciudadanos, pues a partir de este vinculo se potencializa la posibilidad de participación, no solo haciendo llamadas a la emisora para compartir sus opiniones, sino tomando acciones que manifiesten un cambio de actitud frente a las problemáticas debatidas en la programación.
Mariano Cebrián (1994) reitera que la información según territorios abre un conjunto de referencias comunes que da identidad y cohesión entre los oyentes, además, este autor también sostiene la idea de que la radio local fomenta la participación en la discusión de los problemas y la búsqueda de soluciones de los mismos.
Otra manera de explicar la radio local es como lo plantea Ricardo Haye (1998), en su texto ―El impacto cultural de la radio‖, donde se refiere a la territorialización de los mensajes como la necesidad de explotar al máximo la capacidad radiofónica de operar sobre lo local, que convierte los mensajes locales en gratificantes y transformadores para sus oyentes.
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Es este el motivo por el cual este trabajo se concentra en el recurso de la radio local. Abordando las problemáticas de Bogotá, a partir de ejemplos cotidianos, pero olvidados en el camino por el auge de informaciones que los medios transmiten.
Según Mariano Cebrián (1983) la radio configura sus programas de manera que tengan una prolongada permanencia para crear hábitos de seguimiento en la audiencia. Por eso, el planteamiento de este trabajo de grado es crear una serie de programas proyectados a futuro con el fin de generar conciencia en los ciudadanos a través del tiempo.
La radio local, como lo plantean Peter Lewis y Jerry Booth (1992) en su texto El medio invisible: radio privada, pública y comercial, la radio local ayuda a acercar a la gente y justifica el servicio a la comunidad que esta debe prestar. Tal como se busca con este trabajo de grado, que sea una herramienta útil para la sociedad, que sea para su servicio como un medio transmisor de necesidades, alternativas y soluciones de las problemáticas de las ciudades sostenibles.
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CAPITULO 4
PERIODISMO CON CRITERIO PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE DE