Repercusión sobre el rol de la mujer actual

De acuerdo con los personajes de las publicidades nombradas en el capitulo anterior, se entiende que las mismas estarían dirigidas sólo al público femenino, a pesar de que el producto puede ser utilizado también por hombres, es decir que se asocia de forma unívoca con el rol estereotipado de la mujer,la cual queda como única responsable de las tareas domésticas.

Cif, por lo tanto,reúne en pocos segundos varios aspectos que dan pie a recibir ciertas críticas: la asociación natural de la relación mujeres con las tareas domésticas,un vínculo conservador y perjudicial entre mujer que realiza todos sus labores y mujer merecedora de ser amada y una narrativa basada en la estructura de los cuentos de hadas que promueve un concepto de amor romántico basado en la combinación entre una especie de heroína pasiva, siempre a la espera de un príncipe que la salve.

Pero hay otros factores que conllevan a sostener el sexismo en estas imágenes televisivas.

Tal como se explicó en el punto anterior las primeras películas Disney fueron la motivación para crear las historias, escenarios, sonidos y personajes de estas publicidades, los cuales sitúan a las mismas en tiempos remotos, ya que son historias del Disney originario con sus primeras princesas, en estos casos Aurora de La Bella Durmiente (Disney y Geronimi, 1959) y Cenicienta, las cuales, aunque sean

publicidades actuales, viven en castillos medievales, utilizan vestidos incómodos de corset y largos que alcanzan el piso.Ahora cuando observamos la filmación con los personajes de carne y hueso los espacios, la iluminación, los sonidos y colores tienen que llevar una continuidad para que avance el relato pero al ser colores pasteles y el vestuario de los personajes son extremadamente prolijos, las mujeres se encuentran vestidas para ir como a una cena de gala o fiesta, su actuación es delicada, con movimientos sutiles y sin diálogos, esto genera una perspectiva visual inapropiada e inadaptada ante la mujer de hoy, tal como explica Monserrate Rivas (2009) la cual sostiene que la evolución y el cambio de la sociedad actual se basa en los estilos de vida y costumbres, cosa que no acompaña a la mirada de los creadores de dichas publicidades televisivas.

Todo lo mencionado logra generar un pensamiento retrógrado del sexo femenino, ya que la mujer de antes era la ama de casa, serbia a su familia y disponía de su tiempo solo para ello, éste ideal es el que presentan dichas publicidades actuales. La agencia DLKW Lowe Londres/Ponce Argentinacreadora de laserie Siempre un final Brillanteformada en parte por estas tres publicidades resaltadas en este trabajo, quiere dejar como mensaje que los productos Cif son simples de utilizar yque es posible lograr una limpieza integra a corto plazo, pero esta simpleza que ofrecen con la imagen que muestran en pantalla, genera una visión de incapacidad femenina, y puede generar en el espectador o consumidor que lo fácil es para la mujer y lo complejo es para el hombre, ya que es quien tiene que atravesar lugares peligrosos, como en el caso de la publicidad de la Bella Durmiente, tomar decisiones difíciles, experimentando que sirve y qué no, mostrarse fuertes ante otros y defender lo que les pertenece, como en el caso de la publicidad Cif crema ultra higiene o ni siquiera estar presentes en el ámbito doméstico, siempre fuera de él, como en el de la Cenicienta, esto conlleva a recordar a la película de Blancanieves que ella es la encargada de la casa mientras que los enanos trabajan fuera de ella como explica la

autora Escandell Bozada(2013).Cuando, por el otro lado, la mujer es la indefensa, la que corre por su hombre, la que siempre está dentro del hogar presa de sí misma y la que no se muestra en otros espacios ni sociabilizando con otras personas. Esta recreación de los cuentos y películas infantiles basadas en Disney puede ser llamativo visualmente y novedoso, pero resulta demasiado evidente en qué lugar se encuentra posicionada la mujer ya que las cosas evolucionan y la sociedad actual no va a mirar hacia atrás, las mujeres progresan tal como explica Cardozo (2013) que la mujer es una mujer diferente a la que vivió en épocas anteriores y que se ha emancipado del rol tradicional que mantuvo durante generaciones.

Por esto pensando ahora en la sociedad actual, observando las actividades que tienen las mujeres y los hombres en la realidad que se vive día a día, es notable que las cosas cambiaron a grandes rasgos, tal como sostiene la autora Rivas (2009) en el primer capítulo del trabajo.

A partir de la teoría de la autora Rivas (2009) planteada en este proyecto se puede decir que los tiempos y en ellos la sociedad presentan cambios, se regeneran y la mujer forma parte de los grandes avances sociales, trabajan fuera de la casa, tienen sus tiempos propios y están a la par de todo hombre en cuanto a su nivel de vida social y económica, pero se puede entonces detectar que dichos medios audiovisuales quedaron tiempo atrás, no se adecuaron a la realidad y continúan afianzando la imagen de la mujer a todo lo que represente tareas domésticas como su mejor habilidad, sacándole la capacidad a la mujer de poder resolver o pertenecer a otras actividades y ámbitos.

Por lo tanto se puede pensar que la estructura actual en las que se basan estas publicidades, en dónde el objeto principal es la asignación de roles, solo ayuda a fortalecer estereotipos que explicitan la desigualdad de género. Además de presentar dichos roles sexistas, éstas publicidades refuerzan este ideal social con la estética implementada.