Representaciones del cuerpo contemporáneo.

La cirugía estética es, en la actualidad, uno de los recursos y discursos más efectivos, para mantener la imagen del cuerpo dentro de los cánones que exige la sociedad. Desde la serie de televisión Nip Tuck, se explora la obsesión alrededor de la imagen

corporal. La representaciones que hace la serie están relacionadas con un discurso hegemónico sobre la manera como se sobreentiende las personas desean verse y actuar frente a lo que es el cuerpo en la actualidad.

Los medios de comunicación según Marcela Catalá Pérez, psicóloga, son ―…un conjunto de representaciones simbólicas, que derivan de los procesos de construcción social de la realidad, donde intervienen, los individuos, los grupos sociales y las instituciones. […] en los medios de comunicación aparecen directa o indirectamente las formas en las que los individuos y grupos sociales organizan y expresan su entorno cotidiano, definen los papeles sociales e institucionalizan las formas de vida.‖(2008, p. 217). En el presente los

medios de comunicación son parte relevante en la vida de los individuos. Si la realidad que se representan los sujetos está mediada, por la cultura y las diversas instituciones que existen en la sociedad y regulan la vida, es decir las maquinarias que los individuos interiorizan.

Si en una época se sometió al cuerpo para ser aceptado ante Dios, hoy en día se somete al cuerpo para que este sea aceptado por los demás, en el ámbito social. La búsqueda de la perfección corporal ya no esta en elevar el alma a una supuesta realidad superior, sino que en mantener un cuerpo sometido a las exigencias sociales. Se ha hablado en el capitulo anterior como se producen las imágenes ideales del cuerpo y como influyen en los sujetos. En la actualidad la gente ejercita más sus cuerpos, los moldea de acuerdo a ciertos estereotipos de belleza para poder encajar dentro de un grupo social. Estas prácticas sobre el cuerpo pueden resultar desastrosas para la salud de las personas, puesto que muchas veces se llevan al límite de lo que puede soportar el organismo. Además, se forja una idea de que lo más importante es un tipo ideal de apariencia dentro de ciertos cánones, sin tener en cuenta la individualidad y la variedad que tiene la apariencia del cuerpo.

La construcción de la representación del cuerpo se ve afectada por el ambiente en el que se vive y al que se desea entrar. El tipo ideal de cuerpo incentiva, de algún modo, el consumo de productos de belleza como cremas, maquillaje; comidas con un determinado número de calorías; ropa y accesorios que dan estatus y tratamientos médicos como cirugías estéticas con el fin de mantener un cuerpo deseable. Por ejemplo, una actriz deberá parecer siempre joven, no estar por encima del peso ideal y usar la ropa que este de moda. Si ella pierde su atractivo pierde su trabajo. Por esta razón, para controlar al cuerpo y mantenerlo dentro de ciertos parámetros, se han creado figuras como la del entrenador personal, el nutricionista, el asesor de imagen que decide como debe vestirse una persona de acuerdo a su profesión y a la imagen que quiere que lo otros vean de él.

Discursos como la dietética, el deporte, la cosmética y la cirugía estética imponen una homogenización del cuerpo. Ésta es una manera más sencilla de controlarlos. A su vez, forman estereotipos que cumplen con todos los valores de estos discursos. Como se ha dicho anteriormente los discursos se presentan como atractivos, deseables y ofrecen soluciones sobre aspectos de la vida.

Trendencias, WWD, (2008) Lanvin en la semana de la moda de París Primavera –Verano 2009, disponible en: http://www.trendencias.com/tag/alber+elbaz, recuperado: 17 de abril de 2009.

Los cuerpos de estas mujeres son muy parecidos. Son reflejos, además, de discursos (dietética, deporte) sobre el cuidado del cuerpo que les permite trabajar como modelos. Si una mujer quiere obtener este trabajo, se obliga a tener una figura dentro de ciertos límites.

Existe un enfrentamiento entre lo que una persona puede querer y lo que puede obtener, tal vez obtenga lo que desea de forma más sencilla si es bella y famosa. Ésta es una idea que se envía desde los medios de comunicación y se hace evidente en la vida de personajes famosos, puesto que su imagen no sólo esta de forma constante en los medios. Según la sicóloga Marta Gil ―Hoy en día, compartimos en nuestra representación de belleza corporal, la combinación perfecta y arbitraria entre un ideal, el estilo de vida y una posible mejora […] las revistas de género nos informan sobre todo un modelo de vida alcanzable con esfuerzo, dinero y dedicación‖ (2008, p. 249) En algunos programas de televisión y en las revistas se narra la vida de personas que tienen grandes logros, se hace énfasis en lo

atractivos que son y es gracias a su imagen y su esfuerzo que han obtenido el éxito, en el caso de actores, y deportistas un ejemplo es David Beckham, él además de ser una futbolista exitoso, gracias a su apariencia ha logrado ser la imagen de diversas campañas publicitarias.

Da id Be kha , 4 e lí ea , dispo i le e : http://www.fondos10.net/wp-content/uploads/2008/01/david-beckham.jpg, recuperado: 17 de abril de 2009.

David Beckham es un deportista reconocido, en la actualidad por ser la imagen de marcas como Adidas (marca de artículos deportivos) o Police (marca de gafas), y por su trabajo como futbolista.

La comunicación tiene la función social de permitir el intercambio de mensajes (información) entre las personas. Los individuos en la interacción comunicativa envían e interpretan a su vez mensajes, esta interpretación esta mediada por su entorno social: su grupo de amigos, su familia, la esuela a la que asiste, su afiliación política o religiosa. Además, los mensajes nos llegan a través de imágenes ideales y atractivas que están diseñadas para ser deseadas.

Al enviar un mensaje se debe tener clara la estrategia que se utilizara para lograr el mayor impacto, por esta razón se identifica un grupo objetivo las necesidades, los deseos y temores de acuerdo a la edad, sexo y creencias. Además, tiene que ser atractivo para captar la atención de la audiencia. De esta forma el mensaje que envíen será más efectivo y llegará a una gran cantidad de personas. Establecer una relación de comunicación con otro, muchas

veces implica convencerlo de algo o persuadirlo. Al definir la persuasión, el psicólogo Norbert Sillamy aclara: ―Persuasión, acción que se ejerce sobre alguien para inducirle a creer o hacer alguna cosa [...] El aumento de la información no es suficiente para persuadir a la gente. Para actuar con eficacia, es preciso conocer primero el estado de ánimo, los deseos y los temores de las personas a las que se desea dirigir‖. (1996, p. 215) El mensaje se construirá de tal manera que aplaque los temores y satisfaga los deseos de las personas y éstas tomarán lo que se les ofrece como una solución posible o como la única.