Revisión de los criterios para los indicadores

4.04 Construcción de Matriz de marco lógico

4.04.01 Revisión de los criterios para los indicadores

NIVEL RESUMEN

NARRATIVO

INDICADOR META

CANTIDAD CALIDAD TIEMPO LUGAR GRUPO SOCIAL

FIN

F1. Posicionamiento en la mente del grupo objetivo sobre las actividades y servicios que brinda el grupo.

Finalizado el proyecto, el posicionamiento en la mente del público objetivo sobre las actividades del grupo será de un 95%

95% Alto 4 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

F2. Grupo Objetivo correctamente informado sobre las actividades artísticas del grupo Willachikuna..

Al terminar el presente proyecto el grupo Objetivo recibe el 95% de

información verídica de las actividades artísticas del grupo Willachikuna.

95% Alto 4 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

F3. Aumento en la demanda de las actividades del grupo.

Terminado el proyecto el grupo obtendrá mayor demanda de sus actividades en un 95%

95% Alto 2 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

PROPÓSITO

P1. Implementar

estrategias de marketing que promocionen las actividades artísticas y servicios que brinda el

Al concluir el proyecto el grupo contará con 5 estrategias de marketing que promocionan sus actividades artísticas

5 Alto 4 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 SOBRE LAS ACTIVIDADES ARTÍSTICAS QUE REALIZA EL GRUPO DE MÚSICA FOLKLÓRICA CRISTIANA WILLACHIKUNA PARA PROMOCIONAR SU VALOR CULTURAL EN LOS HABITANTES DE LA CIUDAD DE QUITO.

grupo de música folklórica cristiana Willachikuna.

COMPONENTES

C1. Proponer estrategia creativa para difundir información sobre el grupo.

Al terminar el proyecto el grupo contará con 1 estrategia creativa para difundir información del grupo

1 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

C2. Diseñar estrategia de Marketing Mix para promocionar las actividades del grupo Willachikuna.

Culminado el proyecto se han desarrollado 4

estrategias en las

principales áreas sobre las que trabaja el Marketing Mix

4 Alto 2 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

C3. Diseñar material publicitario para difundir las actividades que ofrece el grupo.

Finalizado el proyecto se ha diseñado 14 piezas

publicitarias que difunden las actividades del grupo.

14 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A1. Identificar problemas comunicacionales que tiene el grupo Willachukuna. Terminado el presente proyecto se ha identificado 4 problemas comunicacionales.

4 Alto 4 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A1.1Establecer objetivos comunicacionales para realización de campaña.

Culminado el proyecto se ha establecido 4 objetivos comunicacionales para

4 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que

ACTIVIDADES

promocionar las actividades del grupo.

habitan en la ciudad de Quito

A1.2. Identificar Grupo objetivo al que va ser dirigido el mensaje.

Finalizado el proyecto se obtendrá una muestra de 382 personas al que se aplicará el mensaje de campaña.

382 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A1.3. Definir beneficios que brindará el servicio para satisfacer las necesidades de grupo objetivo. Al culminar el presente proyecto el grupo transmitirá 1 beneficio emocional al público objetivo.

1 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A1.4. Diseñar estrategia creativa

Terminado el proyecto se ha diseñado 1 estrategia creativa.

1 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A2. Identificar principales competidores.

Concluido el proyecto se ha identificado 3 principales competidores del grupo Willachikuna.

3 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A2.1. Proponer eventos y actividades que

diferencien las actividades de la competencia.

Finalizado el proyecto se habrá establecido 3 plazas en el mercado.

3 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A2.2. Elaborar presupuesto para establecer costos de producción, ventas y porcentaje de utilidad. Terminado el presente proyecto se obtendrá un presupuesto de 10.000$ para su difusión.

10.000$ Alto 2 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A2.3. Investigar canales de distribución en el mercado para ofrecer los servicios artísticos que ofrece el grupo

Culminado el proyecto se tendrá 2 canales de distribución para el desarrollo del talento artístico del grupo Willachikuna.

2 Alto 3 meses Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A2.4. Proponer plan de medios para la difusión de los servicios que ofrece el grupo.

Terminado el proyecto se ha desarrollado el 100% del plan de medios.

100% Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A3. Establecer línea gráfica que identifique al grupo Willachikuna en el mercado.

Finalizado el presente proyecto se ha creado 1 estilo gráfico que refuerza la identidad del grupo.

1 Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A3.1. Rediseñar el

logotipo de la imagen del grupo Willachikuna.

Una vez terminado el proyecto se ha rediseñado el 100% del logotipo de la marca.

100% Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A3.2. Levantar fotografías de las diferentes

actividades y eventos que realiza el grupo.

Concluido el proyecto se habrá levantado el 100% de material fotográfico.

100% Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

A3.3. Recopilar información de los eventos y servicios que ofrece el grupo.

Terminado el proyecto el grupo presentará

información verídica de sus actividades al 100%

100% Alto 1 mes Quito Hombres, mujeres, jóvenes y niños que habitan en la ciudad de Quito

Tabla 4. Revisión de los criterios para los indicadores Elaborado por: Iván Chuquitarco

In document DISEÑO Y ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 SOBRE LAS ACTIVIDADES ARTÍSTICAS QUE REALIZA EL GRUPO DE MÚSICA FOLCLÓRICA CRISTIANA WILLACHI KUNA PARA PROMOCIONAR SU VALOR CULTURAL EN LOS HABITANTES DE LA CIUDAD DE QUITO (página 36-41)