Tendencias en publicidad de Moda en el Perú

El tema de la apariencia personal cobra vitalidad y se enfoca como un aspecto importante en la vida de los peruanos, pero bajo diferentes perspectivas. Así, los cambios en la moda son una forma de verse bien. Ya sea el caso de verse bien, a la vez que demostrar estatus bajo la exposición pronunciada de las marcas de ropa que compran o verse bien y demostrar su estatus siendo diferente; ya no es cuestión de mostrar la marca, sino de ver la originalidad y textura.

“Todo es una imitación de todo”. Los consumidores tienen esta percepción del mundo de la moda. Nunca antes ha habido una generación expuesta a tantos cambios y con tanta rapidez en esta industria.

Las tendencias en publicidad son: A. Bloggers:

Son líderes de opinión que con un lenguaje simple y familiar, informan, recomiendan y facilitan visualmente productos de moda y sus tendencias, que son necesarias para que la industria pueda rodar tranquilamente. Han logrado romper barreras y hablar de la moda como algo que es cotidiano y que se puede tener al alcance de la mano. Lorena Salmón, que saltó de la web a la televisión, es un caso único que demuestra que el líder de opinión del siglo XXI es una persona como nosotros, y con el que nos podemos sentir identificados muy fácilmente.

Los bloggers son los que atraen más la atención de los consumidores de la moda, ya no las propias compañías. En internet es extremadamente fácil consultar tendencias de moda sin necesidad de observar los sitios web de las mismas marcas.

Actualmente, Perú es el uno de los países de Latinoamérica donde las bloggers tienen una influencia fuerte hacia los consumidores de moda.

Marcas ligadas a la moda y belleza como Saga Falabella, Ecco, Dove, Sedal, Nike, Reebook y marcas peruanas como Kuna, Privat, y muchas más, cuentan con las bloggers dentro de sus campañas publicitarias. La utilización de las bloggers varían desde pertenecer o representar a ciertas marcas o colaborar con ellas, como es el caso de Saga Falabella; a presentar publicidad en sus “post” o publicaciones, es tanta la influencia que ejercen que viralizan también las redes sociales como Facebbok, Twitter e Instragram.

Marcas no relacionadas a la moda también apuestan por ellas, Claro, Samsung e incluso el BCP, entendieron la influencia que ejercen. Cabe resaltar que la interacción que tienen con las personas se da básicamente con la utilización de redes sociales que tienen como finalidad hacer de nexo hacia sus páginas web por medio de enlaces.

B. Publicidad Adaptada

La moda no es la única en ser copiada y modificada, en el caso de la publicidad ocurre algo bastante similar, retails como Saga Falabella o Ripley basan su publicidad en lo que ocurre mundialmente, teniendo como referente marcas como Dolce & Gabanna, Louis Vuitton , entre otras, el contexto de las campañas es el mismo, siendo reemplazadas las protagonistas de las campañas por actrices o modelos nacionales.

C. Moda rápida:

Zara, marca inspiradora, le ha hecho abrir los ojos a los empresarios peruanos. Su negocio copia modelos directamente traídos de las pasarelas y los comercializa a precios accesibles a las grandes masas. En el Perú venden prendas al promedio de los precios de Basement o Marquis. Y más allá del precio está el diseño, además del visual merchandising, que es impecable y ordenado. La moda rápida revoluciona y sirve de inspiración en cuanto a logística y tendencias, y nos muestra nuevas técnicas de venta, promoción tácita y exhibición de los productos para marcas nacionales. La moda rápida se basa en un inventario just in time, es decir este tipo de tienda no posee almacén, la rotación de las prendas es alta, ofreciendo variedad, cada poco tiempo.

D. Eventos de Moda

Hace dos años se creó el Lima Fashion Week, LIFWEEK, La Semana de la Moda de Lima pretende ser la plataforma que permita a los diseñadores peruanos mostrar sus propuestas al mercado local y al mundo, y contribuir así con el desarrollo de la industria de la moda en el país. Es un evento sin precedentes que cuenta con la exhibición de diseñadores de renombre, como Gerardo Privat, Sitka Semsch y Claudia Jimenez, y de nuevos diseñadores, como Edward Venero o Andrea Llosa. Estos diseñadores, ahora líderes de opinión y con mucha noción del negocio, son cada vez más conocidos entre las grandes masas y así contribuyen a la industria. Otro evento es el Perú Moda que reúne lo mejor de la oferta exportable peruana en confecciones, calzado y joyería, y donde se promueve el contacto entre las empresas de la industria de la moda con las principales compañías importadoras de los 5 continentes.

E. Retail y tiendas por departamento

Empresas como Saga, Ripley y Oeschle son también responsables de que la moda adquiera renombre. El apoyo que el pueden dar a la industria nacional es inimaginable. El año pasado Saga respaldó el LIF Week y Ripley construyó un Fashion Hall con diseñadores peruanos como Ana María Giuilfo y Roger Loayza. Sin lugar a dudas, son las empresas más rentables a quienes hay que recurrir para que la industria crezca a través de convenios, actividades en conjunto, alianzas, etc.

Pero antes de mirar el mercado externo, los especialistas consideran que es necesario enfocarse en el mercado interno como punto de partida para crear una marca fuerte. Incluso, las tiendas por departamento se han convertido en una ventana importante, pues la mayoría ha decidido apostar por las confecciones peruanas. “Compramos mucha polería a proveedores grandes, medianos o chicos de Gamarra” dice Bernardo Fernández, gerente de negocios textiles de la cadena de tiendas por departamentos Ripley. “Nos gustaría trabajar con más proveedores, pero no todos cumplen con los requisitos y no por precios, sino por plazos de entrega, fundamentales en el mundo de la moda”.

Fernández afirma que en 1996 (año en que se inauguró la primera tienda

en el Perú) Ripley empezó con tres marcas nacionales, que hoy suman 80 y que piensan llegar pronto a 100. “Hay empresas que partieron con marcas muy chiquitas y que hoy se venden también en nuestras tiendas en Chile”, dice. “Un caso especial es el de José Luis Salinas, dueño de la marca Emporium, amigo de la casa desde hace muchos años quien diseñaba y producía para nuestras marcas propias y le dimos la oportunidad de ingresar con su marca que se ha convertido en una de las más importantes de toda la cadena”.

F. Marcas nacionales con identidad

Entre las marcas nacionales que triunfan se encuentran Topy Top, Michelle Belau, 15.50, entre otras más. Ellas siguieron los pasos de otras marcas internacionales y crearon su propia identidad y filosofía. Con el paso de los años formaron grandes grupos de trabajo y construyeron poco a poco un espacio en el cual la comunidad puede disfrutar de prendas hechas en el Perú con calidad, ya que insumos como los que tenemos nosotros no se encuentran en muchos lugares. Estas fábricas y marcas tienen un futuro inigualable y son la cuna del negocio retail peruano.

CAPÍTULO II