Touché, revista Cromos, pg

anuncio estaba pautando. La función de este actor es la misma que del ejemplo anterior, se busca que él luzca bien con el producto, que los hombres que vean el anuncio quieran ser como él y que por eso se adquiera el producto.

En el anuncio de Hublot para los relojes nos encontramos con el jugador de fútbol, Radamel Falcao García, el cual aparece sentado con su mano apoyada en su cara y en su muñeca un reloj. El hecho de que sea jugador de futbol no hace que este anuncio no caiga en el rasgo de la cosificación, sino que ocurre todo lo contrario, en el contexto del aviso el personaje no está realizando ninguna actividad, no se le muestra jugando fütbol, o en una cancha, ni siquiera con un uniforme de fútbol, simplemente se le muestra vestido elegante y sentado sin realizar ninguna acción diferente. Esto lo habíamos mencionado anteriormente, y decíamos que depende de la situación en la que se presente el deportista el anuncio contará con narrativas sexistas o no. Este es el ejemplo de un anuncio en donde la persona es utilizada por su valor estético, pero también por su valor social, con esto nos referimos que al ser un personaje de la vida pública, una persona famosa, es utilizado por la publicidad como un medio para imprimir en el producto las características, actitudes y personalidad de la persona. Lo mismo ocurre en el anuncio de Simon Baker para Longines, con esto se apela a las aspiraciones de las personas y de los consumidores. En otras palabras, se busca que las personas se identifiquen con los personajes y que busquen ser como ellos, al hacer esto se pueden identificar más con el producto, hasta llegar al punto de adquirirlo.

En el momento en que se utiliza un personaje famoso, de la vida pública, el propósito de la publicidad es que el consumidor asocie las características de los productos con las actitudes y rasgos del personaje que aparece en el anuncio. Cuando se expone a una persona como Radamel Falcao García, que ha sido un jugador muy famoso y muy comprometido con sus metas, que además ahora es una celebridad, llena de lujos y de éxitos, lo que realmente se está consiguiendo es que las personas, sobre todo el público objetivo del producto, en este caso de relojes Hublot, sienta que esas entonces también son las características de alguien que adquiere el producto, es decir, si Falcao, siendo así de exitoso tiene el producto es porque alguien igual de exitoso también lo debe tener. Con esto la publicidad apela a las aspiraciones y motivaciones de los consumidores, incluso a las más personales como la de ser exitoso, y con esto busca que las personas asocien la marca con estas características, y estén más impulsadas a adquirir el producto.

Esta misma situación ocurre en el anuncio de Pat Primo en el que aparece el jugador de futbol Juan Pablo Ángel, sin embargo a él no solo lo utilizan por su valor estético y social, sino también por el valor sexual y por ser un símbolo sensual. En este anuncio aparece el protagonista en 6 fotografías distintas, en diferentes lugares de su casa, pero en cada fotografía aparece en ropa interior, hay incluso varias fotografías que son bastante sugestivas, mientras que el slogan es: clásico, exitoso, colombiano. Soy atleta y este es mi estilo de vida . Esto nos demuestra que la persona está siendo utilizada, por su estética, por su poder de convertirse en un símbolo sensual y por su poder sexual. Este anuncio representa así el rasgo sexista de la cosificación junto con el estereotipo de género, que se revisó anteriormente en el marco teórico, denominado como hombre objeto, se utiliza al hombre como un maniquí de exposición, donde se busca que se vea bien con el producto y dote al producto de su atractivo y sensualidad. Además de esto, con el slogan nos demuestra la manera en que se busca que el consumidor haga una conexión entre el jugador de futbol con sus características y el producto, y que piense que si utiliza el producto, él también puede lograr adquirir esas mismas características. Este es un ejemplo donde sucede lo mismo que se ha explicado anteriormente, la utilización de un personaje famoso para lograr asociar las características del personaje con las del producto y así con las del consumidor, en otras palabras, buscar que el consumidor se identifique con el producto y lo que este representa por medio del uso de una persona de la vida pública. Esto significa que a estas personas también se les está utilizando por estética y el valor social que le pueden imprimir al producto, entonces también incurre en el rasgo de la cosificación. Sin embargo, como habíamos dicho anteriormente hay unos anuncios que son más sexistas que otros, incluso cuando están haciendo contacto con el producto, y este es un ejemplo de ello, aunque se haya escogido a esta persona por su estética y por la carrera que lleva,