S. Gregory: Video for Change: a Guide for Advocacy and Activism, Pluto
Press, Londres, 2005.
Un libro con miras al futuro que investiga el campo de la utilización del vídeo como evidencia, como persuasión y como herramienta para contar historias. No se centra demasiado en el aspecto técnico. Gregory habla de decisiones importantes como la determinación de si el vídeo será una ventaja para una campaña y cómo llegar a públicos clave me- diante una distribución estratégica.
A. McKinley: Construyendo una estrategia de medios para la incidencia política, Oficina en Washington para Asuntos Latinoamericanos, Was-
hington, DC, 2002.
Se trata de un manual para incorporar medios de comunicación a cam- pañas para la reforma política. Contiene orientación teórica y práctica para elaborar planes y estrategias de comunicación. Si bien se centra en Centroamérica, muchos de los conceptos y capacidades son transferi- bles a otras situaciones.
www.wola.org/media/atp_construyendo_estrategia_de_medios_jul_05.pdf D. Jones: Banners and Dragons, Amnesty International UK, Londres,
2003.
Una breve guía a todo color de técnicas de campaña impresionantes, de bajo costo y de interés para los medios de comunicación, editada por Amnistía Internacional Reino Unido. Facilita instrucciones detalladas para cada sugerencia.
K. Wolf: Now Hear This: The Nine Laws of Successful Advocacy Commu- nications, Fenton Communications, Washington, DC, 2001.
Se trata de una introducción breve, bien escrita y a todo color a la comu- nicación como elemento de la incidencia. Utilizando las aportaciones de 25 líderes en comunicación, el panfleto expone normas de sentido común con breves referencias a situaciones reales para ilustrar el tema. www.fenton.com/pages/5_resources/pdf/Packard_Brochure.pdf
Recursos web
J. Boulle y D. Newton: MDG Campaigning Toolkit, CIVICUS: World Allian-
ce for Citizen Participation y MDG Campaign Office.
Un manual que se centra en los Objetivos de Desarrollo del Milenio (Mi- llennium Development Goals, MDG) pero que suministra información general y ejemplos prácticos de técnicas de campaña en un contexto glo- bal. Cada aspecto de la campaña se explica de forma detallada e informa- tiva, a menudo con el apoyo de ilustraciones y estudios de casos.
Capítulo 3: «Campaigning toolkit» www.civicus.org/mdg/3-1.htm Capítulo 4: «Campaigning tools» www.civicus.org/mdg/4-1.htm Capítulo 5: «Campaign skills» www.civicus.org/mdg/5-1.htm
Latin America Solidarity Coalition: «Preparing for an interview», 2003. Este breve artículo consiste en una lista de control de aspectos clave que hay que recordar antes, durante y después de una entrevista.
www.lasolidarity.org/Media/preparingforaninterview.htm
«Forces for Change-Informal Economy Organisations in Africa», War on Want (WoW), Workers Education Association Zambia (WEAZ), Alliance for Informal Economy Associations (AZIEA), 2006.
El capítulo 5 presenta estudios de casos sobre la organización del sector informal y la estrategia de campañas de incidencia. El apéndice 4 sumi- nistra una relación de sindicatos y asociaciones en África, organizados por países.
www.waronwant.org/download.php?id=421 www.waronwant.org/download.php?id=422 Human Rights Video Project.
La misión de esta organización es aumentar la conciencia pública sobre cuestiones de derechos mediante películas documentales. Su sitio web incluye una colección de vídeos utilizados como técnica de defensa en asuntos de derechos laborales así como vínculos con organizaciones y campañas relacionadas.
www.humanrightsproject.org/vid_detail.php?film_id=1&asset=film_ resources
Pressureworks/Christian Aid: How to write a press release, 2006.
Una guía rápida y fácil de seguir con los mejores consejos sobre cómo escribir un comunicado de prensa y la importancia de mantener un diá- logo con los medios de comunicación.
World Comics: How to Make Campaign Comics, 2005.
Una lista sencilla y fácil de seguir de sugerencias para usar tiras cómi- cas para promover una campaña o una organización. El sitio incluye una serie de ejemplos de historietas y vídeos de base y de campaña, así como estudios de casos que se centran en el proceso de incorporar cómics a una campaña.
www.worldcomics.fi/howto_campaign.shtml World Development Movement
Ésta es una organización de campañas globales activa, con una serie de materiales útiles. De primordial interés son los ejemplos en vídeo de trucos publicitarios y eventos de campaña destinados a influenciar los medios de comunicación. El link del pie lleva directamente a vídeos, muchos de los cuales se centran no sólo en el evento, sino también en los antecedentes y su preparación.
www.wdm.org.uk/resources/multimedia/video.htm
Desarrollando políticas
Libros, documentos, informes, artículos
J. Chapman y T. Fisher: «The effectiveness of NGO campaigning», en
Development and Practice, 10:2 (151-65), 2000.
Tomando estudios de casos de dos campañas dirigidas localmente en Ghana y la India, este artículo intenta responder a preguntas relativas a la tendencia de las ONG a hacer campaña sobre políticas según su relevan- cia, eficacia e impacto. El artículo concluye con las diversas limitaciones de las campañas, pero también afirma que pueden ser un éxito a varios niveles. Una mirada práctica y en profundidad a las campañas, a la polí- tica, y si ésta experimenta cambios sobre el terreno.
F. Dodds y M. Strauss: How to Lobby at Intergovernmental Meetings, Ear-
thscan Publications Ltd., Londres, 2004.
Este libro aborda el tema de la presión entre gobiernos desde el punto de vista de los intereses gubernamentales y no gubernamentales. La intención declarada del libro es permitir al cabildero maximizar sus re- cursos facilitando el conocimiento de cómo funcionan las reuniones in- tergubernamentales y el mejor modo de abordar el proceso de presión. A. Gienapp, J. Reisman y S. Stachowiak: A Guide to Measuring Advocacy
and Policy, Annie E. Casey Foundation, Baltimore, MD, 2007.
organizationalresearch.com), se trata de una guía innovadora y prác- tica para medir la eficacia de incidencia, defensa y políticas. Escritos con una visión exhaustiva, los tres apartados están específicamente concebidos para individuos situados en distintos peldaños de la escala de la incidencia. Esta obra llena un vacío en lo que respecta a aplicar evaluación y medición de técnicas globales de estrategia de campaña, influenciando especialmente las políticas. Los ejemplos son específicos de los EE.UU., pero la teoría y la orientación son aplicables en todo el mundo.
www.organizationalresearch.com/publications/a_guide_to_measu- ring_advocacy_and_policy.pdf
Recursos web
CAFOD, ChristianAid, Trocaire: Monitoring Government Policies: A Toolkit for Civil Society Organizations in Africa.
Un manual que ayuda a las organizaciones a identificar las políticas gu- bernamentales a investigar y usar esta información para hacer campaña para el cambio. Sirve de cuaderno de trabajo además de referencia de recursos relacionados e información de fondo sobre técnicas y proce- dimientos.
http://trocaire.org/pdfs/policy/governance/monitoringgovernmentpoli cies.pdf
A. Carbert: «Learning from Experience: Activist Reflections on “Insider- Outsider” Strategies», en Spotlight, número 4, 2004.
Un informe publicado para la ocasión por la Asociación para los De- rechos de la Mujer y el Desarrollo (Association for Women’s Rights in Development, AWID – www.awid.org) que se centra en establecer las distintas estrategias implicadas una vez que el activismo entra en la esfera política. A través de diez entrevistas con activistas de todo el mundo, Carbert investiga la importancia de la estrategia y la comunica- ción cuando se intenta llenar el vacío entre entre el cambio social y el diseño de políticas.
www.awid.org/publications/OccasionalPapers/spotlight4_en.pdf
Recaudación de fondos
J. Barbato y D. Furlich: Writing for a Good Cause: The Complete Gui- de to Crafting Proposals and Other Persuasive Pieces for Nonprofits,
Una guía escrita con gracia para redactar propuestas de donaciones, boletines electrónicos, comunicaciones electrónicas y otros tipos de es- critos persuasivos. Abarca estos temas desde cómo empezar, qué incluir y qué hacer cuando las cosas van mal. Aunque está concebida pensando en los organismos no lucrativos occidentales, sus buenos consejos son aplicables a cualquier organización.
K. Klein: «The ten most important things you can know about fundrai- sing», Grassroots Fundraising Journal 1, 2004.
www.grassrootsfundraising.org/howto/v23_n1_art03.pdf K. Klein (ed.): «Cómo recaudar fondos en su comunidad».
Artículos seleccionados del Grassroots Fundraising Journal y centra-
dos en aptitudes básicas para recaudar fondos. El valor de estas suge- rencias es que no dependen de conocimientos técnicos ni de material caro o computadoras, sino que se centran en el establecimiento de relaciones y la recaudación de fondos a nivel local.
www.grassrootsfundraising.org/magazine/collections.html#como A. Robinson y K. Klein: Grassroots Grants: An Activist’s Guide to Propo-
sal Writing, JosseyBass, San Francisco, 1996.
Esta guía básica sobre donaciones desde el punto de vista de las bases utiliza cuatro estudios de casos para ilustrar cómo encontrar el dinero y cómo conseguir la financiación necesaria.