TITULACIÓN DE LICENCIADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL.
“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación:
Televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: Diario “El Migrante
Trabajo de fin de titulación
Autor:
Pichucho Yánez, Freddy Javier.
Directora:
Punín Larrea María Isabel, PhD.
Centro Universitario Quito.
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Certificación.
Doctora:
María Isabel Punín.
DIRECTORA DEL TRABAJO DE FIN DE CARRERA.
CERTIFICA.
Que el presente trabajo, denominado: “Análisis de la agenda setting de los medios de
comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”realizado por el profesional en formación: Pichucho Yánez Freddy Javier; cumple con los requisitos establecidos en las normas generales para la Graduación en la Universidad Técnica Particular de Loja, tanto en el aspecto de forma como de contenido, por lo cual me permito autorizar su presentación para los fines pertinentes.
Loja, septiembre del 2012.
f)………..
iii
Cesión de derechos
.
“Yo, Freddy Javier Pichucho Yánez, declaro ser autor (a) del presente trabajo y eximo expresamente a la Universidad Técnica Particular de Loja y a sus representantes legales de posibles reclamos o acciones legales.
Adicionalmente declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente dice
“Forman parte del patrimonio de la Universidad la propiedad intelectual de investigaciones,
trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”
F……….
Autor: Freddy Javier Pichucho Yánez.
iv
AUTORÍA.
Las ideas, conceptos, procedimientos y resultados vertidos en el presente trabajo de fin de carrera, son de exclusiva responsabilidad de su autor.
F………
Freddy Javier Pichucho Yánez
v
DEDICATORIA.
A mis padres porque creyeron en mi y porque me sacaron adelante, por su comprensión y su ayuda en los momentos difíciles de mi vida, me han enseñado a encarar las adversidades sin perder nunca la dignidad, gracias por hacer de mi una persona de bien, con valores, principios y con mucho amor sin pedir nada a cambio, siempre dándome ejemplos dignos de superación y entrega, porque hoy puedo ver alcanzada mi meta, ya que siempre estuvieron impulsándome en los momentos más difíciles de mi vida y hoy de mi carrera, y por el orgullo que sienten por mí que fue lo que me hizo ir hasta el final.
Va por ustedes, por lo que valen, porque admiro su fortaleza y valentía, por todo lo que han hecho de mí siempre.
A mi esposa Anita, por su paciencia, por su comprensión, por su empeño, por su fuerza, por su amor, y porque la quiero mucho, junto a mis hijos Cristian y Domenica, que son mi fuerza y fortaleza, mi presente y mi futuro. A mis hermanos, tíos, sobrinos, y a mis abuelos que desde el cielo siempre velan por mí y mi familia.
A todos gracias por haber fomentado en mí el deseo de superación y el anhelo de triunfo en la vida.
Mil palabras no bastarían para agradecerles su apoyo incondicional, su comprensión y sus consejos en los momentos difíciles.
A todos, espero nunca defraudarlos y contar siempre con su valioso apoyo, sincero e incondicional.
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AGRADECIMIENTO
.Primeramente agradecer a Dios por bendecirme para llegar hasta donde he llegado, porque hiciste realidad este sueño anhelado.
A la Universidad Técnica Particular de Loja, por darme la oportunidad de estudiar y ser un profesional.
A mi directora de tesis, María Isabel Punín Larrea PhD, por su esfuerzo y dedicación, quien con sus conocimientos, su experiencia, su paciencia y su motivación ha logrado en mí que pueda terminar mis estudios con éxito.
A mi coordinadora de tesis, Lcda. María Patricia Romero, por su apoyo incondicional, por el día a día en este sueño alcanzado, y por el profesionalismo en cada una de sus intervenciones y por sus invalorables consejos, que ayudan a formarte como persona e investigador.
También me gustaría agradecer a mis profesores durante toda mi carrera profesional porque todos han aportado con un granito de arena a mi formación profesional.
A toda mi familia que han sido los impulsadores de mi carrera, ejes fundamentales de mi vida, motivadores durante toda mi formación profesional.
Son muchas las personas que han formado parte de mi vida profesional a las que me encantaría agradecerles su amistad, consejos, apoyo, ánimo y compañía en los momentos más difíciles de mi vida. Algunas están aquí conmigo y otras en mis recuerdos y en mi corazón, sin importar en donde estén quiero darles las gracias por formar parte de mí, por todo lo que me han brindado y por todas sus bendiciones.
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ÍNDICE DE CONTENIDOS.
Certificación………. ii
Cesión de derechos………... iii
Autoría………...…….. iv
Dedicatoria………..… v
Agradecimiento……….. vi
Índice de contenidos………..………... vii
Resumen ejecutivo………...………..….. viii
CAPÍTULO I. PARTE INTRODUCTORIA. 1.1… Introducción……… 2
1.2… Objetivos………. 3
CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO. 2.1… Teoría de la Agenda Setting: la agenda de los medios, la agenda pública y la agenda política……….…… 5
2.2… Agenda Setting en el mundo………. 14
2.3… Agenda Setting en el Ecuador………..… 18
CAPITULO III. INVESTIGACIÓN: ANÁLISIS DE CONTENIDOS SEMANA COMPUESTA. 3.1… Metodología: Análisis de contenidos por medio de la ficha de información………...… 32
3.2… Presentación de los cuadros estadísticos………. 34
CAPITULO IV. ANALISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS. 4.1… Del medio de comunicación investigado……… 44
viii
CONCLUSIONES……….. 58
BIBLIOGRAFÍA……….. 60
1 RESUMEN.
La presente investigación se desarrolló en base a un marco teórico, se recopilo toda información referente a la Agenda Setting con sus componentes, agenda de medios, agenda pública, agenda política, y agenda Setting en el Ecuador a fin de integrar el tema de investigado con las teorías, enfoques teóricos, y antecedentes de la presente trabajo investigativo.
Se tomó como referencia de estudio e investigación cinco publicaciones del medio impreso El Migrante, medio de comunicación correspondiente al sector Prensa.
La técnica empleada es una ficha, la cual consta de dos hojas de cálculo, una de preguntas con nueve apartados y otra de respuestas con el mismo número la cual contiene información recopilada de todas las ediciones.
Las noticias fueron compiladas en la ficha asignada por la Universidad de forma cualitativa, posterior fueron tabuladas de forma cuantitativa, así como también ingresadas a la plataforma informática proporcionada por la UTPL.
2 CAPÍTULO I: PARTE INTRODUCTORIA.
1.1 Introducción.
La teoría de la Agenda Setting se estudia dentro del campo de la comunicación y es el punto crucial para comprender la influencia de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.“El estudio de la Agenda-Setting es el estudio de los cambios sociales y de la estabilidad social" (Dearing y Rogers, 1996).
La agenda-setting expresa como las agendas o temas considerados relevantes por los medios de comunicación y transfieren su importancia a las agendas de la audiencia; partiendo de esta definición se realiza la exposición del tema para establecer el vínculo y grado de injerencia que tiene la teoría de la agenda-setting sobre la capacidad de los mass-media para dar importancia de forma gradual sobre la información difundida por los medios de comunicación a la audiencia llevando a captar una mayor atención del público receptor, el impacto que tiene sobre la población ecuatoriana principalmente y la formación de una conciencia inducida hacia un hecho concreto.
El desarrollo de la agenda-setting se centra en que la información destacada tanto en los medios, como las que muestran mayor interés en el público lleva a explicar del por qué la información sobre ciertos argumentos resultan de interés para el público que vive en democracia; cómo se forma opinión pública y por qué determinados temas inducen a adoptar acciones (políticas, ideológicas, religiosas, etc.) mientras otros carecen de la misma iniciativa
La interacción entre los diversos medios de comunicación como son los periódicos, la televisión, la radio y en este tiempo de la “era global” el internet, con el público lleva a la creación de un conocimiento consciente o ignorado por la audiencia.
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"La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar" (Cohen, 1963); durante milenios la prensa como medio de comunicación y difusión más antiguo se ha encargado de predisponer entre sus lectores temas destacados (desarrollados por la prensa) con el fin de captar el interés de los lectores.
Los estudios formales de la agenda setting surgen en el siglo XX, la primera versión de la teoría de la agenda setting fue desarrollada por Maxwell McCombs y Donald Shaw, McCombs es un reconocido sociólogo norteamericano especializado en el estudio de los medios de comunicación y su relación con la opinión pública, docente de la Universidad de Texas en Austin del Departamento de Periodismo y en la Universidad de Navarra en algunos cursos y actualmente es presidente de la World Association for Public Opinion Research (WAPOR); Shaw escritor y crítico literario británico, docente en varias universidades prestigiosas de Gran Bretaña y Estados Unidos y actualmente se desempeña como catedrático de estudios Hispánicos en la Universidad de Virginia en Estados Unidos. McCombs y Shaw exponen su trabajo de la agenda setting en su obra
“The agenda-setting function of the mass media” (“Public Opinion Quarterly”, 1972, vol. 36,
p. 176-185). La teoría surge como resultado de la investigación sobre las campañas presidenciales de 1968, 1972 y 1976 en Estados Unidos, luego siguieron realizando investigaciones y estudios que llevaron a la conformación más amplia, elementos y relaciones que se desarrollaban en torno a la agenda setting.
Pero es Walter Lippmann, periodista estadounidense destacado de los años veinte del siglo pasado que se dedicóal estudio de los medios de comunicación, fue el primero es exponer una serie de ideas sobre lo que después se conocería como la agenda setting, expresada
en la frase “los medios de comunicación son la fuente principal de creación de imágenes del mundo exterior en nuestras mentes” que se encuentra contenida en su obra Public Opinion, en el capítulo "El mundo exterior y las imágenes que tenemos en nuestra cabeza" (The World Outside and the Pictures in Our Heads, 1922, p. 3-20).
1.2 Objetivos
General:
4 Específicos:
Determinar la procedencia de la información, la naturaleza de las fuentes y de los protagonistas, estructura de la información y formato de noticias.
Determinar el tratamiento de la información, el enfoque y el desequilibrio informativo (información y opinión).
Tener una visión desde afuera sobre los contenidos que presentan los medios de comunicación dentro del periodo comprendido Abril–Mayo 2012.
CAPITULO II: MARCO TEÓRICO.
HISTORIA.
La “Agenda Setting” nace con los primeros estudios referentes a la teoría de la
comunicación en los primeros años del siglo XX, con la publicación del libro de Walter
Lippmann “Public Opinion” en 1922; la visualización y de forma concreta se define
plenamente la teoría de la “Agenda Setting” a través de la publicación del trabajo de “The
Agenda-Setting Function of Mass-Media” de Maxwell McCombs y Donald Shaw en el año
de 1972; estos trabajos llevaron al desarrollo de la investigación en el campo social.
En la década de los 30, Harold Lasswell habla de la persuasión y la comunicación fundada en como los medios de comunicación masiva establecen una agenda temática, es decir, la priorización de los tópicos a ser difundidos y esparcidos a través de los medios; partiendo de estas ideas se logró explicar cómo se posesionó la sociedad de consumo basada en el consumismo masivo por los efectos de la industrialización que permitía la producción masiva de bienes y servicios como sello distintivo del poderío capitalista y desencadenador de la crisis económica que atormentaba a todo el mundo en aquella época.
5 A partir de los años cuarenta, y hasta la década del „60, la influencia de los medios está limitada a comparación de otros agentes sociales, a causa de las guerras (la Segunda Guerra Mundial y la Guerra de Vietnam) y las fuerzas hegemónicas de poder que dividieron en dos al mundo.
Así pues, durante esa época, con la creación de la televisión y su evolución como medio hegemónico que permite a las personas exponer contenidos y expandirlos a diversos medios como sucede especialmente en la actualidad se prioriza la necesidad de estudiar como a través de los medios de da la divulgación de contenido de comunicación y su retórica, y el potencial persuasivo de los mismos que orientan la manera a actuar, por ejemplo al momento de una votación.
2.1. Teoría de la Agenda Setting.
La teoría de la Agenda Setting surgida a fines de la década de los sesenta se despliega para explicar la influencia de los medios de comunicación sobre la opinión pública a través de la relevancia o la exposición de temas concretos en espacios informativos.
La teoría expone que la gente (audiencia) considera unos temas más destacados (la agenda del público), que otros en proporción directa con la importancia que le den los medios (la agenda de los medios), aunque estos no sean quienes decidan por la audiencia cual será la actitud o decisión de estos asuntos que proponen como agenda, por tanto los
mass-media transfieren la notoriedad de un acontecimiento hacia la sociedad ya que es presentada de manera simultánea a la gran audiencia. Es decir, los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el público.
Así pues, la “Agenda Setting” utilizando el termino como lo formula la literatura manifiesta que es la “función del establecimiento de una agenda temática” o variaciones como “jerarquización de noticias” o “canalización periodística de la realidad” entre otras, ratifica el
hecho de la direccionalidad de los acontecimientos a un interés de las masas.
Para que la Agenda Setting pueda llevarse a cabo, el establecimiento periodístico interviene con los factores:
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2. Establecimiento de prioridades informativas, respecto a las otras agendas 3. Canalización de la información re dimensión y divulgación
4. Organización de la noticia, horarios, espacios, determinación de tiempo.
Dichos factores se apuntalan en los mecanismos base que se utilizan para poder manejar la información siendo estos tres:
Tamaño o extensión: Se refiere al número de páginas en un periódico, el número de caracteres de la nota, o el espacio televisivo o radiofónico que le brinden a una noticia.
Frecuencia: Se refiere al día en que salió la noticia, los días lunes la gente está más al tanto de lo que acontece, compra más periódicos, escucha más la radio, o ve más la televisión que un día domingo, que tanto seguimiento se le dio al acontecimiento y cuantos días salió en los primeros bloques o planas.
Lugar o ubicación: Se refiere a la parte en la que fue agenda la noticia, en un
periódico la plana en la cual fue colocada la nota y usando la “zeta inversa”, que da
importancia a las planas de derecha a izquierda y de arriba a abajo o en los programas de acuerdo a los bloques.
Para algunos autores (Lippmann, McCombs,Shaw, Dader y Fernández, entre otros) la Teoría de la Agenda-Setting y la tematización consisten en un mismo proceso, aunque considerado desde una perspectiva mucho más profunda y entendida desde la razón, los medios de comunicación articulan sobre lo que las masas tiene que pensar, mas no intervienen en lo que ellas piensan.
Con esta visión se da inicio a lo que es la “Agenda-Setting”, una de las teorías actuales más representativas de los medios de comunicación. En ella se estudia cómo los medios ejercen influencia sobre la audiencia, los temas que han de difundirse y por consiguiente el pensamiento u opinión prevaleciente. A este conjunto de contenidos se le denominará: la agenda.
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por la audiencia. Las personas no sólo reciben información a través de los medios sobre determinados temas o asuntos de orden mundial expuestos como de primer orden, sino que se adquiere la necesidad de destacar su importancia e interés que deben adquirir para la personas.
A principios de siglo XX, Walter Lippmann, fue un renombrado periodista y escritor
estadounidense que ganó un Premio Pulitzer en su modalidad de “Información Internacional”, señalaba que los medios de comunicación son la fuente principal de creación de imágenes del mundo exterior en nuestras mentes; es decir que el mundo que nos envuelve es tan grande que es imposible acceder a la información por medios propios y son los medios los que reproducen para las personas el mundo como es en realidad, acercando a la audiencia a la información sin riesgo de distorsionarla a efectos de la limitación que se posee como individuos. En este sentido, hablar de Agenda-Setting es exponer los temas diluidos en las imágenes que destacan y transfieren los medios para obtener esas imágenes y formarlas parte del mundo interior de las personas.
Se produce una transferencia de lo que es prevaleciente para los medios hacia lo que será de importancia para la audiencia.
La teoría que abarca la Agenda-Setting, por tanto inicia con la transferencia de imágenes de un mundo más allá de los individuos, luego trasciende al plano subjetivo al perfilar opiniones; pero entre el vínculo del primer acontecimiento y la consecuencia final a materializarse esta como se da la transferencia de prioridades de los medios y como otorgado a cada uno de los temas un orden jerárquico de importancia, como la selección de dichos temas llevan a internalizarse en las personas y como el proceso de agenda-setting o de selección de temas se soporta en diferentes elementos a explicarse más adelante.
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Desde el punto de vista teórico, existen muchos elementos que pueden formar parte de las agendas de los medios y de la audiencia, pero es de interés aquellos temas de contenido público como política, medio ambiente, criminalidad o elecciones; así pues, estos temas elegidos por los medios de comunicación son los que se da como prioridad al público y sobre los cuales se centra la influencia de la audiencia, claro que no quiere decir que la influencia y sus efectos sea idéntica entre todos ya que como se menciono cada persona responde como individuo y a cada uno recibe e interpreta los temas conforme los factores externos e internos actúan durante y después como un todo en el proceso.
La agenda-setting, de acuerdo a su teoría, se ha focalizado en los medios de comunicación (instrumentos que permiten el proceso de comunicación) masivos como son la radio, prensa, televisión e internet, incidiendo en la relación medio-audiencia la cual se ha desarrollado y evolucionado considerando los factores de diversidad geográfica y tiempo llevando a la existencia actual de bibliografía abundante y enriquecedora sobre el tema; países como Estados Unidos, Alemania, España, Corea y Taiwán son ejemplos reales del enfoque de esta relación. Las investigaciones realizadas en laboratorios, por su parte, versan sobre el variable independiente tiempo y los cambios que efectúa entre los medios (emisor) y la audiencia (receptor); las investigaciones sobre la teoría de la agenda-setting por tanto, siguen siendo un tema de actualidad y análisis para la comunidad científica internacional.
Las tres agendas: la agenda de los medios, la agenda pública y la agenda Política.
Cuando se habla de agenda-setting la teoría contempla tres tipos de agendas que se relacionan en el proceso de comunicación, cada agenda ha sido y continua siendo estudiada de manera individual para establecer las características, formas y grado de persuasión que ejercen entre el público al que van dirigidas específicamente.
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sobre determinados temas que aparecen en las agendas de los medios o en las del público y llevan al debate público.
a) La agenda de los medios.
La agenda de los medios de comunicación (the media agenda) proporciona el índice de contenidos de primera plana a ser considerados en un lapso de tiempo determinado por la importancia que se acredite a un tema o asunto de estudio de ahí el número de páginas que ocupe o el tiempo que se dedique a uno u otro tema presentado al público.
El mensaje entre la agenda del medio y la opinión pública tiene sentido a raíz de la agenda del medio y la opinión pública, esto es lo destacado ante el colectivo; este es el punto que prevalece para establecer la relación existente entre la agenda del medio y la agenda pública.
En los primeros años de investigación, los científicos de la comunicación que centraban su atención en la agenda-setting daban por sentado el hecho de que la agenda de los medios de comunicación presenten un tema y ese sea de importancia que termina siendo transferido a la agenda del público, pero ¿qué es lo que hace que un asunto aparezca en los medios y no otro cualquiera? Actualmente, la agenda de los medios es realizada en base a un análisis de contenido de acuerdo a mediciones sobre temas, en los cuales se contabiliza el número de artículos publicados, el número de páginas o columnas que ocupan cuando se da por un medio escrito o por la ubicación que tienen dentro del medio y/o el total de minutos que le han sido dedicados en un periodo de tiempo, en un medio no escrito.
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de manera esporádica hasta la fecha. Las investigaciones se dirigen a conocer el modo en que la opinión pública se ve influenciada por los medios ya sea en un periodo corto o largo de tiempo.
Un ejemplo de estudio a lo largo del tiempo fue el que realizaron Rogers, Dearing y Chang (1991) sobre la aparición del SIDA, tema de interés en la agenda de los medios; el estudio consistió en el análisis de contenido de las noticias que se dieron durante 91 meses en la década de 1980. Un estudio de largo tiempo comienza seleccionando un tema y luego se realiza el seguimiento de la cobertura que dan los medios durante el periodo de los sucesos, el estudio puede durar semanas, meses o años.
La agenda de los medios se basa en tres hechos importantes que dan desde la interiorización de la agenda hasta exteriorizarla y dar la transferencia hacia la agenda pública, esos hechos son: factores internos, la llamada agenda intermedia y las fuentes externas.
Los factores internos involucran: los géneros periodísticos los cuales a veces se alejan de su función social y se allegan a fines mercantilistas, la autoimagen del periodista, la personalidad del comunicador, el medio social del comunicador, la forma de organización del medio de comunicación y las presiones y limitaciones de los contenidos de los temas de carácter público.
La agenda intermedia por su parte se origina en la definición del medio que fija la agenda de los demás medios, es decir quien lidera y distribuye los temas a ser tratados por los medios de difusión en su contenido, extensión y profundidad.
Las fuentes externas se refieren a los agentes de prensa y como se perfilan las relaciones públicas, el mecanismo de publicidad el cuan tratan también una agenda que equilibra la política y el aspecto comercial de los medios de comunicación, los lineamientos del poder (ejecutivo y legislativo) que limitan o direccionan la noticia.
b) La agenda pública.
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Más Importante (PMI): ¿Cuál es el problema más importante al que tiene que hacer? Los resultados que se obtengan a partir de esta pregunta por medio de los sondeos de opinión pública resultaran en la posición relativa que tiene uno o varios temas en la agenda del público.
La agenda pública se halla generalmente comprendida por pocos asuntos lo que explica como la agenda de los medios limita los asuntos de esta agenda, este hecho lleva a que las personas tengan una muy limitada experiencia de manera personal sobre los temas divulgados; este comportamiento lo estudio Downs (1957) como el movimiento de los temas de la agenda pública donde el comportamiento del público se basa en un ciclo de problemas de vida limitada originándose como asuntos de importancia hasta que se extinguen con el transcurrir del tiempo, esto es explicado por el ciclo de atención de un asunto tiene seis fases: pre-problema, descubrimiento alarmado, entusiasmo eufórico, advertencia costoso del progreso, declive gradual del interés y pos-problema o limbo prolongado.
Siendo la agenda pública la expresión de la jerarquización del público sobre la importancia que da a determinados aspectos considerados como noticia en un periodo de tiempo; los estudiosos del tema han presentado dos estudios de agenda-setting que han conducido a conocer la agenda pública:
a) Estudios de jerarquización centrados en los temas más cruciales que a juicio de la audiencia forman la agenda pública, y;
b) Estudios longitudinales en donde las investigaciones de la agenda-setting han medido las subidas y bajadas de un tema o varios a lo largo de un periodo largo de tiempo.
Las investigaciones realizadas se han producido sobre la base de un solo tema de estudio y su seguimiento para registrar cuando ha causado mayor y menor interés en la audiencia el asunto observado y como la penetración de otros temas afectan o modifican el interés de la audiencia sobre el tema principal de estudio.
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problemas en el exterior (guerras o incursiones militares), los temas económicos (inflación, el desempleo y los trabajadores) ocupaban el segundo lugar; a fines de los sesenta en tercer lugar lo ocupaban los temas sobre el control social (crimen, la violencia y la baja moral o derrotismo) y a inicios de los setenta la atención se centraba en los temas raciales y desórdenes universitarios, crímenes; finalmente en la posición más baja estaban los temas gubernamentales (corrupción, la ineficacia o la falta de liderazgo).
También H. Zucker (1978) destaco que hay unos asuntos más cruciales que otros en la agenda pública; hay temas que los medios de comunicación prestan menor atención y se relacionan con las experiencias directas que evidencia el público y aquellos temas que son un tanto distantes a la cotidianidad del público son, por lo contrario, son los más atendidos por los medios de comunicación. Los estudios concluyeron que la clave para precisar el efecto de la agenda pública son las experiencias personales a lo cual Weaver (1976) llamo
la “necesidad psicológica de la orientación” del individuo identificando dos factores:
prominencia e incertidumbre.
La prominencia o relevancia son el estado definitivo que inicia la necesidad de orientación. La incertidumbre, por su parte, depende del nivel de información deseada sobre el tema. Por tanto, cuando un tema no es relevante no se presenta la necesidad de orientación pero cuando el tema ya es relevante surge la incertidumbre y dependiendo de la intensidad de dicha incertidumbre, dependerá la necesidad de orientación.
Ante este descubrimiento surgen los siguientes nexos: “Cuanto más relevante es la
información y más personas tienen incertidumbre sobre el asunto, mayor es la necesidad de orientación. Cuanto mayor es la necesidad de orientación, más probabilidad existe de
que se vean influidos por los mensajes de los medios de comunicación”. (Rey, 2009, p. 27).
Pero la agenda de los medios no es totalitaria sobre la agenda pública porque hay otros factores que no están en control de los medios: las necesidades psicológicas individuales y las apercepciones acera de la naturaleza de los temas.
c) La agenda política.
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que llevan irremediablemente al aforo del debate y ha de ser incluida sus temas en la agenda de los medios y en la agenda pública. Esta agenda presenta menos estudios que las otras dos agendas predecesoras.
Para Dearing y Rogers agenda política es la "llave maestra" de todas las agendas al encargarse de producir nuevos temas que son presentados en la agenda de los medios y la agenda del público. Los autores clásicos de la teoría de la agenda-setting consideraron de poca trascendencia su estudio por considerarla como un anexo de particular dentro de los medios de comunicación; pero con la evolución que logra el transcurrir del tiempo, los autores contemporáneos vieron la necesidad de prestar atención sobre las consecuencias que tienen las políticas institucionales en el resto de agendas, misma que es compleja por la gran diversidad de variables que la misma concentra.
Los estudios realizados en torno a la agenda política se han direccionado, por mayor facilidad, sobre la influencia que ejercen los medios y el público en la agenda institucional. Los temas de la agenda política se enfocan en la agenda de una ciudad, gobierno o parlamento siendo objeto de preocupación institucional.
Otra forma de enfocar a la agenda política o institucional es la vinculación que existe con la propia perspectiva y proceso de cómo, quién y qué elementos o factores contribuyen en la construcción de la agenda, ¿cómo un tema de preocupación pública alcanza la calidad de prioridad institucional? y las mass media quedan en un segundo plano.
Los reporteros al ser las personas que „recogen‟ noticias al describir e investigar temas de
interés público y los políticos o los encargados de hacer políticas públicas se hallan relacionados y se necesitan los unos a los otros; los periodistas necesitan información para publicar y los políticos o representantes de las políticas institucionales necesitan difundir y proponer en conocimiento del público sus programas a favor de sus destinatarios cuando se han de implementar o ganar el mayor número de votantes cuando requieren llegar a las posiciones de poder en épocas de elecciones.
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fueron informadas sobre las medidas adoptadas a favor del reciclaje y tenían una tendencia favorable hacia la conservación de su entorno y si se comprometieron a llevar a cabo la política de conservación, en cambio, la otra parte de la población que debía ser afectada por la política pero no fue influenciada por los medios sobre las campañas que fomentaban el reciclado y a pesar de su actitud positiva hacia el reciclaje no fueron parte de la política. Quedo el antecedente de la implicación y participación conjunta de las agendas como influencia o deja de lado la actuación participativa de los ciudadanos.
Los factores de mayor relevancia para la construcción de la agenda política es la de la ciudadanía, el Gobierno y/o el debate de los partidos políticos. En Norteamérica, los trabajos plasmados ahí, han indicado como el presidente del país siempre ha ejercido una gran influencia sobre el resto de agendas pero en ningún momento se acepta o tiene vigencia el hecho que el cargo ocupado como presidente y el poder que descansa sobre él no llega a controlar el contenido de la agenda-setting pública y de los medios.
Solo aquellos acontecimientos de carácter mundial de gran magnitud son independientes y harán gran despliegue en todas las agendas durante el periodo de tiempo que duren por su naturaleza como son las guerras, despliegues deportivos (olimpiadas, torneos internacionales, campeonatos regionales o mundiales, etc.), cumbres políticas, accidentes masivos, desastres geográficos.
2.2 Agenda setting en el mundo.
Indicadores del mundo real.
La teoría de la agenda-setting reconoce la existencia de un mundo real que individualmente no se llega a conocer al menos de manera directa y que solo los medios de comunicación pueden sintetizar y reproducir esa realidad por medio de las imágenes, aparece como un mundo no manipulado y objetivo a través de la demostración de los datos, cifras, hechos; así como una serie de indicadores que catalizan varias aspectos del entorno social y económico mundial (demográficos, económicos, de salud, etc.) que permiten tener una orientación de conducta humana o acontecimientos del momento.
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tiene un problema social y por ende dará la importancia dada a cada una de las agendas que la comprende y que sean comentadas, esos indicadores son el referente de los problemas más destacados y pueden llegar a ser tratados como variables individuales como el caso de estudio el crimen, la salud o el tráfico o como un tema en el cual se presenta una maga de asuntos.
Algunos de los indicadores permiten iniciar una serie de estudios, además de como la agenda presenta, los temas llevándolos a establecer comentarios, críticas, reproducirlos bajo el sustento de datos reales o simplemente eliminarlos porque dejan de carecer de importancia como instrumento para una o todas las agendas en su conjunto.
La “Agenda Setting” como teoría que estudia los efectos de la comunicación de masas, señala que los medios de comunicación por medio de la selección de temáticas editoriales retransmiten a la audiencia la relevancia de los temas seleccionados sobre otros que han sido pospuestos u omitidos lo que lleva a la modificación parcial de la importancia de los temas cuando llega al público el cual a través de la percepción y ponderación sesgada (no obtiene la plenitud de la información porque los medios no presentan todos los temas) emite un juicio y se forma una idea particular de los hechos que fueron presentados como temas de interés.
Los medios de comunicación actúan con la prestación del servicio, de pilares de vigilancia del entorno del mundo ha dirigir al público, determinando los eventos considerados como más relevantes y oportunos que llegaran a la audiencia; los periodistas utilizando las normas propias de su profesión que permiten dar el valor e importancia de las noticias, claro que de una manera bastante subjetiva, ya que se da la priorización de ciertas noticias sobre otras.
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Fuente:En D‟Adamo, García Beaudoux y Freidenberg (2000) a partir de Laswell (1948) y McQuail y Windahl
(1997).
La selección de los medios de comunicación y como se presentan las temáticas ejerce un criterio común de orden sobre la información revestida por los temas presentados que ayudan a los lectores a decidir dónde focalizar su atención, este es el punto clave sobre el cual trabajan las editoriales, los periódicos e informativos de televisión para decidir los
temas políticos más destacados sobre otros. Así pues, la “Agenda Setting” conceptualiza el
orden de temas políticos elaborados por los medios de comunicación traducida como la agenda de los medios, es decir, la agenda de los medios direcciona la atención del público hacia determinados asuntos políticos y la constituye en la agenda pública.
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La capacidad de los medios de comunicación para cubrir los eventos se limita al tiempo y el espacio; el establecimiento de la agenda se basa por una parte en la capacidad limitada de los medios para cubrir los temas de actualidad y por el otro lado está la limitada capacidad de la audiencia para atender los temas, Este punto explica que solo pocas cuestiones son de interés en un momento dado por el público. Únicamente pocos asuntos logran prevalecer por su fuerza en la agenda de los medios.
Actualmente la agenda setting ha evolucionado hasta el punto en que los nuevos medios fijan la agenda. El cyber espacio que es la realidad simulada por medio de los ordenadores y las redes del mundo y crea un universo que se expande y se accede con el internet, con la facilidad de acceso se logra el consenso social con un gran número de adeptos jóvenes que acceden a muchas fuentes de información (e incluso de desinformación) bajo este
contexto se establecen las agendas de los “blogs” claro que estas agendas pueden ser
enriquecidas por los lectores e incluso crear la necesidad de separar temas que lleven a la creación de otras agendas de blogs.
Establecimiento de la agenda, modus operandi.
El establecer una agenda depende a relación que se establezca entre sujeto, tema y la conexión entre ambos que es el medio de comunicación quien diseña la agenda; los individuos que se sirven de la agenda se diferencian por cual están expuestos a los medios como en la calidad de su atención a los sucesos presentados.
La teoría presenta a la agenda de los medios de comunicación de manera expandida y accesible para todos los miembros adultos de la sociedad hecho que manifiesta la influencia de la agenda impactando sobre desde los líderes de opinión hacia sus seguidores y finalmente a la comunidad en general.
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El mensaje retransmitido por los diferentes medios de comunicación son similares, pero queda establecida la agenda y a pesar de que existe gran diferencia entre los diversos grupos que conforma la audiencia el mensaje llega de forma masiva.
Aunque el establecimiento de los temas se presenta de manera muy similar para configurar la agenda entre los diversos medios, existen diferencias en los medios de comunicación que pueden llegar a ser significativos, uno de los puntos de divergencia se relaciona con la capacidad de transmitir y dar la relevancia de los temas (los más notorios son los políticos). Los medios de comunicación masivos como la prensa escrita y la televisión al ser comparadas se observa que no existen realmente diferencias significativas en los efectos del establecimiento de la agenda, más por lo contrario, la agenda setting entre estos dos medios masivos de comunicación la diferencia es observable en la capacidad de influencia del diseño siendo mayor en los periódicos que el presentado en los informativos de televisión.
Las razones de la disparidad en la capacidad de diseño entre la información transmitida por medio de los periódicos y en la televisión no se halla totalmente clara; se puede atribuir la capacidad general de los periódicos que pueden cubrir historias más largas y con mayor profundidad, además de la falta de control gubernamental al menos de manera relativa en una gran parte de países; esto comparado con la capacidad de los medios televisivos. En España por ejemplo, las noticias transmitidas por televisión se hallan más influenciadas por los grandes y polarizados grupos mediáticos.
2.3 Agenda Setting en el Ecuador.
La República de Ecuador ha sido uno de los países con mayor inestabilidad política de la región, en un lapso de cinco años (desde 1996 a 2001), seis presidentes a tenido el Ecuador: Abdalá Bucaram, Rosalía Arteaga-Fabián Alarcón, Jamil Mahuad, Triunvirato y el de Gustavo Noboa.
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logra la consolidación del gobierno de Rafael Correa y con mayoría en el pleno de la Asamblea.
La noticia en los diarios.
En breve de asumir el gobierno, Rafael Correa, comenzó a tener fuertes confortamientos con los diarios y se estableció una lucha permanente con la prensa escrita, en varias oportunidades la Asociación de Editores de Ecuador emitió comunicados criticando la actitud hostil del mandatario y como la asociación se siente vulnerable y temerosa de no lograr tener el respeto, libertad y acción democrática que debe caracterizar a un medio de difusión.
El presidente poco después de asumir su cargo manifestó que propondría su propuesta a la constituyente para fijar limitaciones legales al otorgamiento de licencias de radio y televisión; así también a la propiedad de medios gráficos para quienes tienen negocios vinculados a la banca u otras actividades económicas ajenas a la comunicación.
Los diarios El Comercio y El Universo han tratado temas que evidencian la violación de derechos políticos y libertades civiles en desmedro de los valores e instituciones de la democracia, ambos comercios coincidían en publicaciones referentes al olvido y ratificación de la paz entre Perú y Ecuador, así como presentar temas de incomodidad directamente direccionados hacia el presidente del Congreso, divulgación de videos, comportamientos poco claros de transparencia en procesos y acontecimiento tras acontecimiento que busca prender el candil de la polémica de manera desenfrenada es lo que aprecia en la prensa escrita, poco después de realizarse la consulta popular y con la llegada del Hugo Chávez al país para la celebración de una serie de acuerdos y el otorgamiento de una donación del Gobierno venezolano por 5 millones de dólares para crear el canal de televisión estatal que luego fuera asignado de manera exclusiva a la Asamblea Constituyente, también fueron temas tratados de manera simultánea por ambos periódicos; la crítica que se cierne sobre estos medios de difusión masiva es la falta de participación de la voz ciudadana y de los grupos marginados, parcial o totalmente, del sistema económico social que son temas también que deberían ser considerados en las páginas de estos diarios.
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En base al desarrollo del proceso electoral que se avizoraba con la consulta popular acerca de una nueva reforma constitucional, los medios radiales también se mostraban atentos a la situación. Comienzan duros enfrentamientos entre los medios de comunicación y la oposición parlamentaria junto a Correa tras ganarse el referéndum con amplia mayoría en las elecciones populares, se denuncian acusaciones contra legisladores lo que aumenta las tensiones políticas. Correa aprovecha la situación y en sus emisiones radiales semanales contestaba a sus opositores y a la vez obligaba de esta manera a que los medios privados realizaran resúmenes semanales de las opiniones presentadas por el presidente.
El informativo noticioso “La Palabra” de la radio Sonorama difundía el panorama que se
vivía en los escenarios político y social producto de los resultados de la consulta y actitud del primer mandatario, la forma participativa en la difusión de la información por esta emisora fue considerada como de violación de derechos políticos y libertades civiles y vulnerabilidad de las instituciones democráticas, éstas violaciones se evidenciaron nuevamente a raíz de la difusión de un video a través del canal Teleamazonas donde se mostraba la reunión sostenida entre el ministro de Economía, Ricardo Patiño y al el presidente del Congreso, Jorge Cevallos en medio de las dificultades presentadas para el oficialismo en cuanto a imponer el llamado a la consulta popular; este acontecimiento por supuesto fue motivo de difusión en las radios ecuatorianas.
Las estaciones radiales siguieron con la difusión de las tensiones presentes entre el oficialismo, los medios y las vertientes opositoras. Al tiempo que, el presidente Correa lograba obtener apoyo de grupos políticos y se fortalecía su alianza con el presidente de Venezuela, Hugo Chávez; en cambio la oposición comenzó a unirse, los discrepantes se aliaban bajo el manto de la figura del alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot.
En medio del avispero político, el mandatario Rafael Correa hacía pública la denuncia de amenazas contra su vida, responsabilizando a los medios de buscar desestabilizarlo.
Como ejemplo, se manifestaba que Radio Centro mostraba el desarraigo, que la voz de los ciudadanos excluidos y marginados no se consideraba ya fuere de manera parcial o total y quedaban al margen de las actividades del sistema económico social y sin amparo de las instituciones de la democracia. La emisora Sonorama, en cambio, daba cuenta de la censura ocurrida en el diario „El Telégrafo‟ cuando el Gobierno impidió la publicación de
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Con la elección del Rafael Correa como presidente del Ecuador, se formula un nuevo proceso político ecuatoriano, se planteó una nueva reforma de sus instituciones acompañado siempre de enfrentamientos a niveles diversos con los sectores que se oponían a la propuesta del gobierno. Correa logro el apoyo popular de amplios sectores incluidos en su mayoría a los que fueron afectados (miles de ciudadanos que se quedaron sin sus ahorros y fondos para la jubilación) por la crisis bancaria del año 1999, logro debilitar al Congreso que estaba compuesto mayoritariamente por grupos políticos adversos a veces con métodos cuestionables contra los medios y con la oposición.
A la luz de los acontecimientos, la agenda radial observo que se sucedieron tres tipos de atropellos: violación de derechos políticos y libertades civiles, vulnerabilidad de las instituciones democráticas y violación a la promoción de los valores e instituciones de la democracia; la participación para la divulgación en cuanto a estos acontecimientos tuvo una relevancia del 74% en el monitoreo que se realizó (Villarroel, M., 2008) y cuyo mayor aporte lo dio Sonorama con un 74% de participación.
En menos de un año la ciudadanía ecuatoriana fue convocada tres veces a votar, la primera, entre octubre y noviembre de 2006, cuando se consagró Rafael Correa como presidente de la república del Ecuador y la última, a fines de septiembre de 2007, cuando fue llamada a elegir a los integrantes de la Asamblea Constituyente. El proceso fue seguido por los canales de televisión independientes y por supuesto por las radiodifusoras en sus espacios de noticias, opinión y políticos; a ellos se sumo un nuevo competidor, esta vez estatal, cuando Correa inauguró el canal público días antes del comienzo de las sesiones de la Asamblea.
22 Aporte de los indicadores contextuales.
El puntaje que recibe Ecuador en el “Índice de libertad de prensa 2007” es de 41 puntos,
siendo el mejor puntaje respecto a Brasil, Colombia, Perú y Venezuela; el indicador se
basó en que los medios de comunicación tomaron fuertemente el tema de la “libertad”
debido a las actitudes que manifestaban los régimen político ante cualquier posición que no estuviera alineada con sus proyectos políticos y relación con el Parlamento; cabe indicar que el indicador contextual de libertad de prensa no explicaría la frecuente presencia de este contenido,
En Ecuador, el presidente Rafael Correa declaró “en la historia de América Latina, la prensa siempre ha estado en contra de los gobiernos progresistas”, resuelto a no volver a
organizar conferencias de prensa en el Palacio del Carondelet, y a responder a los medios
de comunicación solamente “por escrito”.
Según la medición del “Índice de Libertad de Prensa” de Reporteros sin Fronteras 2007 en
Ecuador no es utilizado el boicot publicitario.
El puntaje de Ecuador para “Índice sobre la percepción global de la corrupción”, que
publicó Transparencia Internacional en 2007, fue de 2,1 puntos, puntaje muy por debajo del promedio de la Región y que resulta el peor junto con Venezuela, al considerar el total de los cinco países seleccionados para los cuales se aplicaron estos indicadores.
Transparencia Internacional en su “Barómetro de la Corrupción” 2007 señala a Ecuador
como el país de la región donde la gente percibe mayores niveles de corrupción.
El “Índice sobre la percepción global de la corrupción” corrobora la preocupación frecuente de los medios en ocuparse de temas vinculados a la corrupción; una de las dimensiones que mayor concurrencia obtenida entre todos los medios fue la vulnerabilidad de las instituciones democráticas.
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décadas el sistema institucional ecuatoriano ha venido debilitándose debido a la intervención del Gobierno en las instituciones principales.
Como ejemplos a citar de actos de corrupción y el poco respeto a las instituciones públicas está el hecho que tres presidentes electos han sido destituidos de sus cargos sin seguir el debido proceso estipulado en la Constitución.
Un caso insólito sucedió durante el proceso electoral para elegir a los representantes a la Asamblea Constituyente por parte del Tribunal Electoral. El Congreso resolvió sustituir al presidente del Tribunal Electoral bajo el argumento de un mal manejo del proceso electoral, las represarías no tardaron y se realizó la destitución de 52 congresistas que fueran en su momento elegidos por voluntad popular acusándolos de interferir en el proceso electoral, según su interpretación de la Ley Electoral; los congresistas destituidos conformaban el bloque de oposición al Gobierno. Éste es un caso de corrupción evidente, el Tribunal Electoral tiene menor jerarquía que los miembros del Congreso elegidos por voluntad ciudadana.
Los diputados suplentes que ocuparon el cargo de los congresistas destituidos fueron colocados de manera dudosa por el Congreso y apoyado por el Ejecutivo.
El puntaje obtenido en el “Subíndice Respeto de los derechos políticos y libertades civiles”
que publicó Polilat-Fundación Konrad Adenauer (Índice de desarrollo democrático) en el 2007, fue de 3,90. Valor muy por debajo del promedio de la Región, sólo le sigue Venezuela. La dimensión violación de derechos políticos y libertades civiles es una de las dimensiones con mayor presencia en los medios de comunicación ecuatorianos, especialmente en los medios radiales, y esto demuestra que los medios han desempeñado adecuadamente su rol vigilante y por ende han contribuido al desarrollo democrático.
Los grupos monopólicos de comunicación en el Ecuador.
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A finales del siglo XVIII en Estados Unidos se da el surgimiento de los medios de comunicación y en Ecuador se hacen presente desde la segunda mitad del siglo XX; la representación del poder comercial, industrial y financiero también ha estado representado en los medios de comunicación, los cuales no han cumplido con las regulaciones legales y siempre han sido sinónimo de estructuras monopólica de acuerdo a cada grupo de consorcios familiares que dominan cada uno una diversidad de medios de difusión, acto que va en contra de la defensa de la democracia y pluralidad que pregonan con osadía y descaro.
En el Ecuador poco se conoce de los grandes negociados que se establecen entre los diferentes medios de comunicación entre los allegados y las contradicciones entre los medios rivales como han sido los enfrentamientos entre el grupo Ecuavisa contra el grupo Isaías, los Isaías contra el grupo Banco del Pichincha –Teleamazonas, Canal Uno a favor de los abogados defensores de la familia Granda Centeno en contra del Banco del Pichincha o aquello que impresiona más a la población ecuatoriana son las pugnas al interior de la Asociación Ecuatoriana de Radiodifusión (AER) con bases regionalistas (Pichincha, AER-Guayas y AER-Nacional) (Herrera, 2008).
El sigilo que mantienen los medios de comunicación demuestra cómo se organiza el poder y la falta de transparencia en la información que se hace explicita cuando no se da a conocer a la población en general cuales el grupo de accionistas que tiene cada medio, el grado de participación por acciones de las transnacionales en medios ecuatorianos, su manejo y desempeño financiero y los montos que les proveen las actividades de publicidad lo que da pie a las firmes sospechas de un manejo de negocios al filo de la ley.
Todo este montaje de los medios de comunicación confirman que existe un gran perjuicio que es pagado por los usuarios de estos medios, al recibir de dichos medio verdades a medias porque los dueños de los medios solo difunden los que les es más conveniente, tenemos verdaderos medios de distorsión y de desinformación que usan a su favor para distraer la atención sobre la verdadera información que manejan e incluso son los responsables, en gran parte, del caos político, moral y cultural que ha venido imperando en el país desde hace ya un largo, pero largo tiempo.
Estructura de poder de los medios de comunicación en el Ecuador.
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Nebot – Marcos
Medios de Comunicación.
Acciones en Telecuatro, Guayaquil, Ecuagraf (Imprentas) y Talleres gráficos (Imprentas).
GRUPO Isaías Dassum – Antón – Bucaram.
Medios de Comunicación.
Ecuatronix (instaladoras de emisoras). Telecentro, Gamavisión, Cable Visión (Cable Deportes y Cable Noticias) HTV (música y videos). Diario Expreso (accionista), La Razón (cerrada en sept. 97, en renovación) Radio Bolívar (Q) (accionista), Radio Sideral (Q), Radio Sonorama FM (nacional) Súper K 800, Carrousel Revista (reemplaza a la revista La Otra) (cerrada en sept. 97), Revista Samborondón (circula en las Ciudadelas La Puntilla en Guayaquil), Revista El Agro, Revista La Onda. Grupo Editorial UMINASA Canales de TV en Florida, Estados Unidos. Accionista mayoritario del sistema Nacional de televisión por cable TV CABLE.
GRUPO EGAS GRIJALVA.
Medios de Comunicación.
Dinediciones – Revista Mundo Diners Agencia Delta Publicidad Revista Económica Gestión Teleamazonas (acciones en cambio de deudas) Paquetes accionarios en otras Empresas del sector (por ejemplo En el diario Hoy) Revista Soho, Revista Fucsia, Acciones en Radio Colón, Revista Gente.
GRUPO PAZ WRIGHT
Medios de Comunicación
Teléfonos Ericsson, Radio Visión (Q) Cinemark (Salas de Cine).
GRUPO MANTILLA ORTEGA.
Medios de Comunicación.
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(fábrica de tintas), Acciones en Offsetec Megadatos –Access Metropolitana de Seguros (proveedora de Internet), Ediecuatorial S.A. (Guía Telefónica de Quito).Revista Carburando, Revista La Tienda, Revista As Deportivo, Revista Líderes, Revista Familia, Revista Educación, Periódico Correos del Valle, Revista Pandilla, Radio Platinum (12 frecuencias).
GRUPO ALVARADO ROCA.
Medios de Comunicación.
Ecuavisa, Sistema Nacional de Canales De TV con 19 frecuencias en todo el País, Revistas: Vistazo (de mayor circulación En el país), Estadio, Hogar, Generación XXI. Univisa (empresa de suministro de Televisión por cable). Un canal (Ecuavisa Internacional) en VHF (421). Un canal en España y dos en Estados Unidos. Uno en Colombia.
GRUPO MANTILLA ANDERSON.
Medios de Comunicación.
Diario Hoy (Edimpres, diarios y revistas), Radio Hoy, Revista Cosas, TV Hoy (Tesatel), Hoy Net (proveedora de Internet), Hoyfax – Predata S.A. (operadora de Internet), Edisatélite (edición para Guayaquil), Audiohoy (servicio de audiotexto), Servidatos (banco de datos), Revista Hoy Domingo, Revista Sí, Metrohoy (diario gratuito).
GRUPO ANDRÉS VALLEJO.
Medios de Comunicación.
Proveedora de TV por cable (Direct TV).
GRUPO EL UNIVERSO (Pérez – Castro).
Medios de Comunicación.
Diario El Universo, Revista Sambo, La Revista, Fundación Diario El Universo Radio City con dos frecuencias, Diario Súper de circulación nacional, Guías telefónicas de Guayaquil.
27 Medios de Comunicación.
Red Nacional de TV Telerama con 12 frecuencias TV Cable (accionista), Satnet (accionista) Radio Trunking (sistema troncalizado). Vanguardia (empresas de publicidad).
Características de las emisoras de radio en onda media.
Son las más numerosas del país. Tienen una larga tradición de aceptación popular, ahora desplazadas por las emisoras en FM, aunque se avizoran cambios significativos con el sistema digital.
Numerosas frecuencias en AM han sido entregadas a conocidos políticos que las usan para negocio o proselitismo: Carlos Saúd, René Izurieta Mora Bowen, Rafael Almeida, Mario Canessa, Arroba Ditto, César Alarcón, Jorge Montero, Luis Andrade (con base en Manabí).
Características de las emisoras de radio en onda corta en cuanto a propiedad.
A esta frecuencia se la utiliza para instalar emisoras con alcance nacional o regional. Nueve están entregadas a organizaciones religiosas. Algunas de ellas están bajo la administración de Federaciones Indígenas y Educativas. Una ha sido entregada a SENACOM, para la Radio Nacional del Estado, pero que no está activa por la falta de atención del actual Gobierno.
Características de las emisoras de radio en frecuencia modulada en cuanto a propiedad.
En los últimos años este sistema ha registrado un verdadero “boom” de concesiones. Hay
más de 830 emisoras en todo el país. Su uso comercial, para música primero y para programas hablados después, ha creado escenarios de disputas políticas, pago de favores políticos y un profundo, activo e ilegal tráfico de frecuencias. Por esto ha sido necesario controlar el Consejo nacional de Radio y Televisión con funcionarios que lo han manejado de manera corrupta, politiquera e inepta.
El tráfico de frecuencias –o la concesión por favores políticos, religiosos o familiares– es un foco de corrupción público y notorio.
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En cuanto a la televisión codificada satelital, se destaca la estación Galaxyecuador, (Direct TV) con 21.872 suscriptores (marzo de 2006), cuyo mayor accionista es Andrés Vallejo Arcos, alto dirigente del Partido Izquierda Democrática y relacionado con otros medios y con la banca. En cuanto a la televisión codificada terrestre, se repiten los nombres de Holger Velasteguí (Santo Domingo de los Colorados) con 15 canales, y Univisa (del grupo Alvarado Roca, con 166 emisoras).
La poderosa TV Cable (Isaías, Wrigth, Vivanco) difunde los mensajes de 245 canales en Tulcán, Riobamba, Ibarra, Quito y Ambato. La emisora TV Cable, con otro nombre de concesionario (Satelcom S.A. Cable) administra 368 canales, en las demás ciudades del país.
Ni el Estado, ni los municipios, ni los Gobiernos provinciales tienen registrada alguna estación, lo cual es un hecho de fundamental importancia porque no tienen posibilidad alguna de difundir sus informaciones en estos canales que tienen programación internacional, casi exclusivamente.
Características de la propiedad de la TV abierta.
En la concesión de frecuencia de la TV abierta, los Gobiernos sí estuvieron dispendiosos y generosos, porque le otorgaron a los grupos monopólicos las suficientes autorizaciones como para dominar el espectro informativo y de opinión de la ciudadanía ecuatoriana, a través de los canales de TV, en todas las ciudades del país.
Al parecer Teleamazonas (Grupo mediático Teleamazonas y Fidel Egas Grijalva) es el que tiene el mayor número de frecuencias otorgadas: 44. En la mayoría de los casos aparece acompañada de la empresa CRATEL S.A. La sede está en Quito, la persona que presta el nombre para obtener las frecuencias es Sebastián Corral Bustamante, que no es el dueño. Otro poderoso sistema televisivo (de propiedad del súper grupo Isaías), Gamavisión, aparece con 43 frecuencias con lo que cubre la mayor parte del Ecuador. Se hizo poderoso con las transmisiones deportivas, hasta que se separó del grupo el empresario de medios y publicista, Marcel Rivas (Canal Uno) que le quitó protagonismo deportivo y noticioso, porque se llevó programación y algunas vedettes de la pantalla.
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de Televisión del Pacífico S.A. (Gamavisión, Grupo Isaías) adquirió los derechos de dominio de las frecuencias de su ex propietaria la Conferencia Episcopal Ecuatoriana, quien a su vez la adquirió del ex banquero Fernando Aspiazu Seminario, quien estuvo preso por problemas bancarios.
Telerama, del grupo Eljuri, administra 11 concesiones y cubre gran parte del país, con una programación de corte cultural, fue creada para publicitar los productos de sus numerosas instituciones fabriles y de comercio.
La situación política.
Con la subida al poder de Rafael Correa Delgado por el triunfo logrado en las urnas en noviembre del 2006 y asumiendo el poder ejecutivo en enero de 2007, el nuevo presidente y de su gabinete llamaron la atención de los medios de comunicación desde el primer instante, gracias a los medios difundió las expectativas económicas y políticas que su visión ideológica propugnaban y mostraba como su campaña estuvo respaldada por las movilizaciones populares donde destacaban los jóvenes, presento de manera enérgica la no renovación del convenio que faculta a los Estados Unidos mantener la Base Militar en la ciudad de Manta, la no suscripción del Tratado de Libre Comercio (TLC), planteo la reforma de las leyes bancarias y atender los asuntos pertinentes a las tasas de interés, condenó de manera vigorosa el neoliberalismo y se abocó a construir el “Socialismo del Siglo XXI;
estos y otros hechos marcaron su protagonismo y atención entre los principales medios de comunicación no solo nacionales sino del ámbito internacional.
Con su estilo particular de despotismo al tratar a sus opositores que procedían fuera de lugar, marco la antipatía y quedo declarada la forma cortante de la relación establecida forzosamente entre él y los propietarios de los medios de comunicación con los que mantiene permanentes polémicas. Un ejemplo claro de la forma en que se sirve de los medios para hacer valer el poder que descansa sobre el cómo soberano de la república fue convocó a la Asamblea Nacional Constituyente aboliendo el Congreso, calificado de corrupto, inepto y entregado a la “partidocracia”, este hecho también le mereció la
oposición de distintos sectores y ratificándose el de los medios de comunicación ya no tan solo a nivel nacional sino los internacionales.
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préstamo no reembolsable del Gobierno del presidente Hugo Chávez, de Venezuela a la
empresa pública “Televisión y Radio de Ecuador E.P. RTVEcuador” un 18 de enero de
2010.
Por estas fechas, se da la instalación de la Asamblea Nacional Constituyente que funciono por un corto tiempo en la ciudad de Montecristi, Manabí y con las votaciones del 31 de septiembre se elegía a los nuevos asambleístas logrando la tendencia de Correa posesionarse con casi el 80% de los votos alcanzando una mayoría de legisladores en la Asamblea teniendo una mayor participación de las tesis novatas de la política de Correa. Los medios de comunicación colocaron en el firmamento la agenda política para la consecución de los fines respaldados por la agenda pública.
Correa es en sí un producto mediático.
Rafael Correa es una figura nueva en la escena política, sus inicios cono figura reconocida se inicia cuando daba la cátedra sobre temas económicos en la Universidad San Francisco de Quito (la más elitista universidad privada del Ecuador), luego aparece como Ministro de Finanzas en el gobierno del médico Alfredo Palacio y finalmente alcanza su meta máxima al convertirse en el presidente constitucional de la república; acontecimientos que fueron evidenciados por los medios de comunicación donde siempre estuvo presente en las entrevistas y en boca de los comentaristas de radio, prensa escrita y televisión destacando su carácter contradictorio, insidioso e incluso carismático para determinadas audiencias.
Ya como presidente del país, Rafael Correa ha tenido un sinnúmero de enfrentamientos con la Asociación Ecuatoriana de Editores de Periódicos, la Asociación Ecuatoriana de Canales de TV, y la Asociación Ecuatoriana de Radiodifusión los cuales han emitido varios comunicados en contra del maltrato y vituperios recibidos por él y han tratado de manera vana de quitarle protagonismo frente a los medios como una estrategia de mediano y a largo plazo, pero no han logrado derribarlo de la agenda pública que se ha visto apoyada en la agenda policía que maneja y que forzosamente por un medio u otro sigue presente en la audiencia ya sea entre los opositores o entre los aliados que tiene.
31 La teoría de la Agenda Setting se refiere a como los medios de comunicación influyen de manera directa, generalmente sobre los temas que se abordan y tienen relevancia en la agenda pública.
Una mayor necesidad de orientación del público lleva a una mayor influencia de la agenda de los medios.
Los temas políticos estructurados en su agenda son importantes para la organización de la agenda de los medios.
Los medios de comunicación captan la atención del público pero hay diferencias entre los diferentes medios ya sea por su capacidad o el tiempo empleado para la cobertura de un tema.
Los medios de difusión por prensa basados en los periódicos y por televisión son los de mayor capacidad para tratar un asunto que sea percibido por los mismos como de mayor trascendencia.
La agenda pública es limitada ya que las personas muestra interés por temas específicos y por periodos muy cortos de duración.
La agenda pública es definida por la „Pregunta Más Importante‟ que la formula
Gallup.
Una mayor necesidad de orientación del público lleva a una mayor influencia de la agenda de los medios.
El nuevo nivel de agenda que comienza a desarrollarse se basa en el medio que proporciona el internet por medio de los „blogs‟
En Ecuador, el gobierno de Rafael Correa ha tenido un sinnúmero de
enfrentamientos con los dueños y con los medios de comunicación que manejan.
Existe gran concentración de medios de comunicación en grupos limitados de familias en el país lo cual determina un monopolio en la información hacia la ciudadanía en general.
El gobierno de Rafael Correa ha vulnerado los estamentos políticos, civiles e institucionales democráticos y la promoción de valores en la forma de dirigirse y obrar frente a los medios.
32 La audiencia siempre va a tener una visión parcializada de los acontecimientos, pero la indagación en diversos medios (nacionales e internacionales) le permitirán ampliar su criterio y opinión de los asuntos tratados como importantes en el contexto nacional o local.
Es necesario la regulación de los medios de comunicación en Ecuador para que garanticen su función social y permitan la participación del público especialmente a las voces acalladas y marginadas como mecanismo de presión para el cumplimiento de los deberes del gobierno e instituciones en general para el desarrollo y progreso de la sociedad ecuatoriana.
El nuevo avance de la agenda setting hacia el internet debe ser estudiado con cuidado ya que la diversidad de información que corrobora o niega los asuntos tratados en el ciberespacio pueden llevar a una desinformación masiva de contenidos.
Capítulo III. INVESTIGACIÓN: ANÁLISIS DE CONTENIDOS SEMANA COMPUESTA.
3.1 Metodología.
En el presente trabajo de análisis e investigación se utilizó como técnica una ficha, la cual nos sirve para el análisis de contenidos, la misma que consta dos hojas de cálculo, una de preguntas con nueve apartados y otra de respuestas con el mismo número de apartados en las cuales contiene toda la información recopilada de cada una de las ediciones del semanero El Migrante.
El medio de comunicación investigado se publica únicamente los días jueves, para nuestro trabajo se recopilo publicaciones de los días 19 y 26 de abril; así como también 03, 10, y 17 de mayo del presente año, fechas que corresponden a la semana compuesta, la cual procura conseguir una muestra representativa de la información publicada en el medio escrito. Paralelamente se ingresó cada una de las noticias de las cinco publicaciones a la ficha asignada por la UTPL.
