Definición del mercado relevante y poder de mercado

Texto completo

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Definición del

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INDICE

1.

Introducción

2.

Elementos

3.

El test SSNIP

4.

Medidas de poder de mercado

(3)

INDICE

1.

Introducción

2.

Elementos

3.

El test SSNIP

4.

Medidas de poder de mercado

(4)

1.- INTRODUCCIÓN

La definición del mercado relevante, o

mercado de referencia, es el primer paso en toda investigación de defensa de la

competencia

“Mercado relevante” es el conjunto de

productos y áreas geográficas en el cual se desarrolla la conducta, o al cual pertenecen las empresas que se fusionan

(5)

1.- INTRODUCCIÓN

En última instancia, se busca conocer

los límites de las empresas a aumentar

sus precios en el mercado

Para definir el mercado relevante debe

considerarse los sustitutos del producto,

tanto desde el punto de vista de la

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1.- INTRODUCCIÓN

La UE realiza las siguientes

definiciones:

 El mercado relevante de producto se

(7)

1.- INTRODUCCIÓN

cont.’

 El mercado geográfico relevante comprende el

área en el cual las empresas están involucradas en la oferta y demanda de productos o servicios, y en las cuales las condiciones de competencia son lo suficientemente homogéneas que pueden

distinguirse de áreas vecinas debido a que, en éstas, las condiciones de competencia son

(8)

INDICE

1.

Introducción

2.

Elementos

3.

El test SSNIP

4.

Medidas de poder de mercado

(9)

2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto

 Sustituibilidad por el lado de la demanda  Sustituibilidad por el lado de la oferta

 Barreras a la entrada

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2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (demanda)

 ¿Existen bienes que los consumidores

perciben como sustitutos?

Ej.: naranjas y mandarinas

 ¿Existen importantes costos de cambio de

productos?

(11)

2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (demanda)

 Distintas calidades del producto pueden

pertenecer al mismo mercado, en la medida en que pueden representar una restricción al

aumento de precios

 Sin embargo, en el caso Torras/Sarrio, la UE

encontró que, bajo sustituibilidad de demanda, deberían definirse distintos mercados para

distintas calidades de papeles

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2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (oferta)

 ¿Cuál es el grado de capacidad ociosa de

las empresas instaladas?

 ¿Existen productores que pueden

cambiar su producción en el corto plazo para producir el bien sin incurrir en

(13)

2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (oferta)

Ej:en el caso Torras/Sarrio, la UE encontró que los productores de papel podían

cambiar la capa de papel de forma de

(14)

2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (oferta)

 ¿Existen nuevos productores que pueden

entrar en el corto plazo al mercado? Si es así deben tenerse en cuenta

 ¿Cuánto es corto plazo? En Argentina un

año, en USA no más de dos

(15)

2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (barreras)

 Pueden constituir un factor restrictivo

importante, principalmente los costos hundidos

 Son costos hundidos aquellos que no son

recuperables o inversiones que maduran lentamente

 Ej.: publicidad, plantas específicas,

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2.- ELEMENTOS

i.

Mercado de producto (barreras)

 Ej: en el caso Nestlé/Perrier, la UE

encontró que los productores de bebidas cola tenían la tecnología para producir agua mineral inmediatamente. Sin

embargo, para ello debían realizar

costosísimas campañas publicitarias, y

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2.- ELEMENTOS

ii.

Mercado geográfico

 Los elementos anteriores son válidos

para determinar el mercado geográfico

 En este caso hay que determinar que

mercados geográficos son sustitutos tanto desde el punto de vista de la demanda

como de la oferta

 En este caso, son relevantes los costos de

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2.- ELEMENTOS

ii.

Mercado geográfico

 Ej.: en Argentina se estudió un caso de

fusión entre dos empresas que vendían equipos de diálisis y que además tenían centros. Para determinar el mercado

relevante se tomó en cuenta que los

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2.- ELEMENTOS

ii.

Mercado geográfico

 Ej.: los costos de transporte en la cerveza

juegan un papel importante, el centro de consumo no puede estar más allá de unos 800 kilómetros de la planta

 Ej.: concentración Minetti-Hormix en

Argentina en el mercado de hormigón elaborado, el que tiene un límite de

(20)

2.- ELEMENTOS

ii.

Mercado geográfico

 Debe tomarse en consideración el papel

que juegan las importaciones para

disciplinar a los productores locales (en caso de que los bienes sean transables)

 Ej.: hay mercados globales, como el caso

(21)

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1.

Introducción

2.

Elementos

3.

El test SSNIP

4.

Medidas de poder de mercado

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3.- TEST SSNIP

El test SSNIP (Small but significative non-transitory increase in price) o test del

monopolista hipotético es el instrumento adecuado para definir el mercado relevante

El objetivo es establecer el menor grupo de productos y área geográfica en el cual un

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3.- TEST SSNIP

¿Puede el hipotético monopolista aumentar los precios en un 5-10% de forma no

transitoria?

Si la respuesta es , entonces ese productor no enfrenta restricciones competitivas

significativas de otros productos, productores o zonas geográficas

Si la respuesta es no, entonces hay que comenzar a integrar productos o zonas

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3.- TEST SSNIP

Si bien es el test “correcto” pues mide

directamente la capacidad de fijar precios, es intensivo en información

Se utiliza, entre otros, en USA, UE y Brasil

En USA el aumento (real) es del 5%, en la UE es de entre el 5-10%

(25)

3.- TEST SSNIP

En casos de abuso de posición

dominante ¡ATENCION!

La “falacia del celofán”: en casos de

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3.- TEST SSNIP

En esos casos, no debe tomarse el

precio de mercado sino una referencia

respecto al CMg

Adicionalmente, se puede construir

modelos econométricos que permitan

estimar las elasticidades tanto directa

como cruzada entre productos o

(27)

3.- TEST SSNIP

Si la demanda es inelástica, mayor

posibilidades de aumentar precios de

forma beneficiosa

Si la elasticidad cruzada es alta,

(28)

3.- TEST SSNIP

Correlación de precios entre productos:

si dos productos pertenecen al mismo

mercado sus precios evolucionarán de

forma similar:

 Estos test tienen críticas importantes, la

(29)

3.- TEST SSNIP

Correlación de precios:

 Se define como:

 Donde indica las desviaciones

estándar de las series de precios de A y B, y es la covarianza entre los precios

 Si está por debajo de un piso alto (ej. 0,8),

entonces es probable que los bienes no

estén en el mismo mercado

(30)

3.- TEST SSNIP

Correlación de precios:

 Lo utilizó la UE en el caso Nestlé/Perrier

para determinar que el agua mineral y las bebidas colas no pertenecían al mismo

mercado

 Igual en el caso Du Pont/ICI entre las

(31)

INDICE

1.

Introducción

2.

Elementos

3.

El test SSNIP

4.

Poder de mercado

(32)

4.- PODER DE MERCADO

Poder de mercado indica la capacidad

de las empresas de aumentar sus

precios por encima del costo marginal

Teóricamente se mide a través del

índice de Lerner:

p CMg

1

p

ε

(33)

4.- PODER DE MERCADO

El problema es que la mayoría de las

empresas tiene cierto grado de poder de

mercado (si existen costos fijos o algún

grado de diferenciación de producto)

Una medida alternativa es a través de

un indicador ampliado de empresa

dominante:

(1

)

d

m c d

p CMg

s

p

ε

ε

s

= −

(34)

4.- PODER DE MERCADO

es la cuota de mercado de la

empresa dominante en el mercado

es la elasticidad precio de la

demanda de mercado

es la elasticidad de oferta del

margen competitivo (tanto real como

potencial)

d

s

m

ε

c

(35)

4.- PODER DE MERCADO

Cuanto mayor sean los valores de las elasticidades de oferta del margen

competitivo y de la demanda, y cuanto menor la cuota de mercado de la empresa

dominante, menor el poder de mercado de la empresa dominante

(36)

4.- PODER DE MERCADO

De análisis anterior puede establecerse

una relación entre la cuota de mercado

de las empresas y el grado de poder de

mercado

En general, si la cuota de mercado de

una empresa está por encima de cierto

valor, existe evidencia indiciaria de

(37)

4.- PODER DE MERCADO

Pero: ¿qué valor de cuota?

 UK: cuota menor al 40% improbable posición

dominante: cuota mayor al 50% presunción de dominancia

 UE: caso United Brands dominancia con cuota de

mercado de 40-45%; caso Akzo cuota de mercado mayor al 50% es indicador de dominancia, salvo prueba en contrario; cuotas mayores al 70% es evidencia conclusiva de dominancia

 USA: cuotas menores al 40% no se consideran

(38)

4.- PODER DE MERCADO

Como medir las cuotas de mercado:

 En volumen  En ventas

 En capacidad instalada

 Nótese que si las cuotas medidas en

(39)

4.- PODER DE MERCADO

Sin embargo, las cuotas de mercado son evidencia indiciaria

Deben complementarse con estudios de las barreras a la entrada en el mercado, y de la existencia de poder de compra que

contrarreste el poder de venta

(40)

INDICE

1.

Introducción

2.

Elementos

3.

El test SSNIP

4.

Poder de mercado

5.

Indicadores de

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5.- INDICADORES DE

CONCENTRACIÓN

Dos son los principales indicadores de

concentración

 : Índice Ck; mide la cuota de mercado

de las k- industrias más importantes del mercado

 : Índice de Herfindahl –

Hirschman; es un indicador que penaliza la concentración. Es la cuota de mercado de la empresa i.

(42)

5.- INDICADORES DE

CONCENTRACIÓN

El HHI toma valores mayores a medida

que crece el tamaño de las empresas,

por eso se dice que penaliza la

concentración

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5.- INDICADORES DE

CONCENTRACIÓN

Empresas

1

50

25

60

80

2

50

25

20

10

3

0

25

10

5

4

0

25

10

5

HHI

5000

2500

4200

6550

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Referencias

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