Definición del
INDICE
1.
Introducción
2.
Elementos
3.
El test SSNIP
4.
Medidas de poder de mercado
INDICE
1.
Introducción
2.
Elementos
3.
El test SSNIP
4.
Medidas de poder de mercado
1.- INTRODUCCIÓN
La definición del mercado relevante, o
mercado de referencia, es el primer paso en toda investigación de defensa de la
competencia
“Mercado relevante” es el conjunto de
productos y áreas geográficas en el cual se desarrolla la conducta, o al cual pertenecen las empresas que se fusionan
1.- INTRODUCCIÓN
En última instancia, se busca conocer
los límites de las empresas a aumentar
sus precios en el mercado
Para definir el mercado relevante debe
considerarse los sustitutos del producto,
tanto desde el punto de vista de la
1.- INTRODUCCIÓN
La UE realiza las siguientes
definiciones:
El mercado relevante de producto se
1.- INTRODUCCIÓN
cont.’
El mercado geográfico relevante comprende el
área en el cual las empresas están involucradas en la oferta y demanda de productos o servicios, y en las cuales las condiciones de competencia son lo suficientemente homogéneas que pueden
distinguirse de áreas vecinas debido a que, en éstas, las condiciones de competencia son
INDICE
1.
Introducción
2.
Elementos
3.
El test SSNIP
4.
Medidas de poder de mercado
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto
Sustituibilidad por el lado de la demanda Sustituibilidad por el lado de la oferta
Barreras a la entrada
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (demanda)
¿Existen bienes que los consumidores
perciben como sustitutos?
Ej.: naranjas y mandarinas
¿Existen importantes costos de cambio de
productos?
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (demanda)
Distintas calidades del producto pueden
pertenecer al mismo mercado, en la medida en que pueden representar una restricción al
aumento de precios
Sin embargo, en el caso Torras/Sarrio, la UE
encontró que, bajo sustituibilidad de demanda, deberían definirse distintos mercados para
distintas calidades de papeles
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (oferta)
¿Cuál es el grado de capacidad ociosa de
las empresas instaladas?
¿Existen productores que pueden
cambiar su producción en el corto plazo para producir el bien sin incurrir en
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (oferta)
Ej:en el caso Torras/Sarrio, la UE encontró que los productores de papel podían
cambiar la capa de papel de forma de
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (oferta)
¿Existen nuevos productores que pueden
entrar en el corto plazo al mercado? Si es así deben tenerse en cuenta
¿Cuánto es corto plazo? En Argentina un
año, en USA no más de dos
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (barreras)
Pueden constituir un factor restrictivo
importante, principalmente los costos hundidos
Son costos hundidos aquellos que no son
recuperables o inversiones que maduran lentamente
Ej.: publicidad, plantas específicas,
2.- ELEMENTOS
i.
Mercado de producto (barreras)
Ej: en el caso Nestlé/Perrier, la UE
encontró que los productores de bebidas cola tenían la tecnología para producir agua mineral inmediatamente. Sin
embargo, para ello debían realizar
costosísimas campañas publicitarias, y
2.- ELEMENTOS
ii.
Mercado geográfico
Los elementos anteriores son válidos
para determinar el mercado geográfico
En este caso hay que determinar que
mercados geográficos son sustitutos tanto desde el punto de vista de la demanda
como de la oferta
En este caso, son relevantes los costos de
2.- ELEMENTOS
ii.
Mercado geográfico
Ej.: en Argentina se estudió un caso de
fusión entre dos empresas que vendían equipos de diálisis y que además tenían centros. Para determinar el mercado
relevante se tomó en cuenta que los
2.- ELEMENTOS
ii.
Mercado geográfico
Ej.: los costos de transporte en la cerveza
juegan un papel importante, el centro de consumo no puede estar más allá de unos 800 kilómetros de la planta
Ej.: concentración Minetti-Hormix en
Argentina en el mercado de hormigón elaborado, el que tiene un límite de
2.- ELEMENTOS
ii.
Mercado geográfico
Debe tomarse en consideración el papel
que juegan las importaciones para
disciplinar a los productores locales (en caso de que los bienes sean transables)
Ej.: hay mercados globales, como el caso
INDICE
1.
Introducción
2.
Elementos
3.
El test SSNIP
4.
Medidas de poder de mercado
3.- TEST SSNIP
El test SSNIP (Small but significative non-transitory increase in price) o test del
monopolista hipotético es el instrumento adecuado para definir el mercado relevante
El objetivo es establecer el menor grupo de productos y área geográfica en el cual un
3.- TEST SSNIP
¿Puede el hipotético monopolista aumentar los precios en un 5-10% de forma no
transitoria?
Si la respuesta es sí, entonces ese productor no enfrenta restricciones competitivas
significativas de otros productos, productores o zonas geográficas
Si la respuesta es no, entonces hay que comenzar a integrar productos o zonas
3.- TEST SSNIP
Si bien es el test “correcto” pues mide
directamente la capacidad de fijar precios, es intensivo en información
Se utiliza, entre otros, en USA, UE y Brasil
En USA el aumento (real) es del 5%, en la UE es de entre el 5-10%
3.- TEST SSNIP
En casos de abuso de posición
dominante ¡ATENCION!
La “falacia del celofán”: en casos de
3.- TEST SSNIP
En esos casos, no debe tomarse el
precio de mercado sino una referencia
respecto al CMg
Adicionalmente, se puede construir
modelos econométricos que permitan
estimar las elasticidades tanto directa
como cruzada entre productos o
3.- TEST SSNIP
Si la demanda es inelástica, mayor
posibilidades de aumentar precios de
forma beneficiosa
Si la elasticidad cruzada es alta,
3.- TEST SSNIP
Correlación de precios entre productos:
si dos productos pertenecen al mismo
mercado sus precios evolucionarán de
forma similar:
Estos test tienen críticas importantes, la
3.- TEST SSNIP
Correlación de precios:
Se define como:
Donde indica las desviaciones
estándar de las series de precios de A y B, y es la covarianza entre los precios
Si está por debajo de un piso alto (ej. 0,8),
entonces es probable que los bienes no
estén en el mismo mercado
3.- TEST SSNIP
Correlación de precios:
Lo utilizó la UE en el caso Nestlé/Perrier
para determinar que el agua mineral y las bebidas colas no pertenecían al mismo
mercado
Igual en el caso Du Pont/ICI entre las
INDICE
1.
Introducción
2.
Elementos
3.
El test SSNIP
4.
Poder de mercado
4.- PODER DE MERCADO
Poder de mercado indica la capacidad
de las empresas de aumentar sus
precios por encima del costo marginal
Teóricamente se mide a través del
índice de Lerner:
p CMg
1
p
ε
4.- PODER DE MERCADO
El problema es que la mayoría de las
empresas tiene cierto grado de poder de
mercado (si existen costos fijos o algún
grado de diferenciación de producto)
Una medida alternativa es a través de
un indicador ampliado de empresa
dominante:
(1
)
d
m c d
p CMg
s
p
ε
ε
s
−
= −
4.- PODER DE MERCADO
es la cuota de mercado de la
empresa dominante en el mercado
es la elasticidad precio de la
demanda de mercado
es la elasticidad de oferta del
margen competitivo (tanto real como
potencial)
d
s
m
ε
c
4.- PODER DE MERCADO
Cuanto mayor sean los valores de las elasticidades de oferta del margen
competitivo y de la demanda, y cuanto menor la cuota de mercado de la empresa
dominante, menor el poder de mercado de la empresa dominante
4.- PODER DE MERCADO
De análisis anterior puede establecerse
una relación entre la cuota de mercado
de las empresas y el grado de poder de
mercado
En general, si la cuota de mercado de
una empresa está por encima de cierto
valor, existe evidencia indiciaria de
4.- PODER DE MERCADO
Pero: ¿qué valor de cuota?
UK: cuota menor al 40% improbable posición
dominante: cuota mayor al 50% presunción de dominancia
UE: caso United Brands dominancia con cuota de
mercado de 40-45%; caso Akzo cuota de mercado mayor al 50% es indicador de dominancia, salvo prueba en contrario; cuotas mayores al 70% es evidencia conclusiva de dominancia
USA: cuotas menores al 40% no se consideran
4.- PODER DE MERCADO
Como medir las cuotas de mercado:
En volumen En ventas
En capacidad instalada
Nótese que si las cuotas medidas en
4.- PODER DE MERCADO
Sin embargo, las cuotas de mercado son evidencia indiciaria
Deben complementarse con estudios de las barreras a la entrada en el mercado, y de la existencia de poder de compra que
contrarreste el poder de venta
INDICE
1.
Introducción
2.
Elementos
3.
El test SSNIP
4.
Poder de mercado
5.
Indicadores de
5.- INDICADORES DE
CONCENTRACIÓN
Dos son los principales indicadores de
concentración
: Índice Ck; mide la cuota de mercado
de las k- industrias más importantes del mercado
: Índice de Herfindahl –
Hirschman; es un indicador que penaliza la concentración. Es la cuota de mercado de la empresa i.
