FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES

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TESIS PARA OBTENER EL TÍTULO PROFESIONAL DE: Licenciada en Ciencias de la Comunicación

ASESORA:

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:

CHIMBOTE — PERÚ 2020

Urrutia Olaya, Kimberly Briyic (ORCID: 0000-0003-3202-2506)

Mg. Pariona Benavides, Mariela Teresa (ORCID: 0000-0003-4279-0154) AUTORA:

Procesos Comunicacionales de la Sociedad Contemporánea

FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIÓN

Análisis del lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con

Dimitree’ de Entel diciembre – 2019

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Dedicatoria

A toda mi familia nuclear, en especial mis padres Giovanna y Miguel, por brindarme su apoyo incondicional tanto moral como económicamente durante todos estos años, sin ellos no hubiera sido posible culminar mi carrera universitaria. También a mis dos abuelos a quienes extraño tanto y sé que desde el cielo están muy orgullosos y comparten este logro conmigo.

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Agradecimiento

Agradecida con Dios por haberme brindado unos padres maravillosos y compartir este logro juntos. A mi hermano, por enseñarme que se tiene que luchar hasta el final por lograr tus sueños. A mi abuela por acompañarme en mis madrugadas de estudio y brindarme su fortaleza para seguir adelante. A mi mejor amigo por su apoyo incondicional desde el inicio hasta el fin de nuestra carrera. A mi enamorado por haberme brindado el instrumento de trabajo, la laptop, sin ello no lo hubiera logrado. Infinitamente gracias a todos.

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iv Índice de contenidos Carátula ... i Dedicatoria ... ii Agradecimiento ... iii Índice de contenidos ... iv Índice de tablas ... v Índice de figuras ... vi Resumen ... vii Abstract ... viii I. INTRODUCCIÓN ... 1

II. MARCO TEÓRICO ... 3

III. METODOLOGÍA... 12

3.1. Tipo y diseño de investigación: ... 12

3.2. Categorías, Subcategorías y matriz de categorización: ... 12

3.3 Escenario de Estudio: ... 13

3.4. Participantes: ... 13

3.5. Técnicas e instrumentos de recolección de datos: ... 14

3.6. Procedimientos: ... 14

3.7. Rigor científico: ... 14

3.8. Método de análisis de datos: ... 15

3.9. Aspectos éticos: ... 15

IV. RESULTADOS Y DISCUSIÓN ... 17

V. CONCLUSIONES ... 24

VI. RECOMENDACIONES ... 25

REFERENCIAS: ... 26

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Índice de tablas

Tabla 1. Nombre de expertos --- 14

Tabla 2. Matriz de categorización --- 31

Tabla 3. Matriz de consistencia --- 32

Tabla 4. Ficha de observación del spot --- 39

Tabla 5. Ficha de observación 1 --- 42

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Índice de figuras

Ilustración 1. Tabla de evaluación de expertos --- 35

Ilustración 4. Toma N. º 01 --- 42 Ilustración 5. Toma N. º 02 --- 46 Ilustración 6. Toma N. º 03 --- 49 Ilustración 7. Toma N. º 04 --- 52 Ilustración 8. Toma N. º 05 --- 55 Ilustración 9. Toma N. º 06 --- 58 Ilustración 10. Toma N.º 07 --- 61 Ilustración 11. Toma N.º 08 --- 64 Ilustración 12. Toma N.º 09 --- 67 Ilustración 13. Toma N.º 10 --- 71 Ilustración 14. Toma N.º 11 --- 74 Ilustración 15. Toma N.º 12 --- 77

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Resumen

La presente tesis tuvo como principal objetivo analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario 'Renueva con Dimitree' de Entel diciembre - 2019. La metodología incluye la investigación cualitativa, con un diseño hermenéutico de tipo aplicada, para la recolección de datos se empleó como instrumento la ficha de observación de elaboración propia, sometida al proceso de validez por tres expertos en el ámbito audiovisual de la Universidad César Vallejo. Los resultados obtenidos revelaron que el lenguaje audiovisual estuvo presente durante toda la duración del video, que se vieron reflejados a través de las acciones de los personajes principales del spot. El uso de ambos elementos del lenguaje audiovisual llegan a reforzar el mensaje que se desea brindar y a su vez creando sensaciones en el espectador. Se concluyó que el uso correcto de los elementos del lenguaje audiovisual tanto del aspecto sintáctico y del aspecto morfológico brindan soporte al relato del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, logrando enriquecer el mensaje que se deseaba transmitir y finalmente formar un buen contenido audiovisual.

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Abstract

The following thesis had as a main objective to analyze the audiovisual language of the advertising spot ‘Renew with Dimitree’ from Entel 2019. The methodology includes the cualitative investigation with a hermeneutical design of applied type, to this data collection, we use a tool the observation form from our own elaboration, according to the valid process of the audiovisual field from the university Cesar Vallejo. The given results revealed the audiovisual language was presented throughout the video release, which were reflected by the main characters of the spot. The use of both elements of the audiovisual language reinforces the message they want to show as creating sensations to the viewer. It was concluded that the correct use of the elements of the audiovisual language, both the syntactic aspect and the morphological aspect, brings support to the story of the advertising spot ‘Renew with Dimitree’ making it enrich the message they wanted to transmit and finally provide an excellent audiovisual content.

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I. INTRODUCCIÓN

Hoy en día, gracias a la aldea global, el universo audiovisual se encuentra saturado de productos que con el paso de los años son cada vez más creativos e innovadores. Es por ello que las técnicas audiovisuales son ahora instrumentos eficaces de comunicación muy importantes al momento de crear contenido, generando estilos propios.

Dentro de esta realidad, es notable que grandes productoras han podido sobresalir con la realización de excelentes productos audiovisuales, los cuales han sido visualizados en múltiples plataformas tales como televisión, redes, streaming, entre otras; logrando despertar sensaciones de conexión con los espectadores e incluso generando comunidades de fans según sea el tipo de producto audiovisual.

Sin embargo, no todas las producciones existentes han gozado de gran acogida o logran captar la atención de la audiencia. Desde esa perspectiva, el buen uso de los recursos del lenguaje audiovisual es de suma importancia para poder llegar al espectador y captar su interés.

Este tipo de recursos pueden ser aplicados a cualquier proyecto audiovisual, por lo tanto, el actual trabajo de investigación se enfoca en analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, para la empresa de telefonía Entel, emitido en diciembre del 2019.

Para este trabajo de investigación se presenta la siguiente formulación del problema como problema general: ¿Cómo se presenta el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019? Para ello, se pretende dar respuesta a los siguientes problemas específicos: ¿Cómo se presentan los aspectos sintácticos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019?, y ¿Cómo se presentan los aspectos morfológicos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019?

Este trabajo de investigación se justifica de manera práctica debido a que se realiza un análisis de los elementos del lenguaje audiovisual, con el fin de ampliar el conocimiento y uso correcto de estos elementos en los comunicadores

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para que sean ellos quienes realicen mejores investigaciones sobre productos audiovisuales en un futuro.

Asimismo, se justifica de manera teórica al lograr mostrar qué elementos del lenguaje audiovisual se pueden utilizar de mejor manera y son de gran utilidad generando impacto, diversas emociones e interpretaciones.

Y de manera metodológica se justifica con la contribución de un instrumento para la recolección de datos, el cual será sometido al proceso de validez y confiabilidad, tomando en cuenta categorías y subcategorías propios del lenguaje audiovisual.

El trabajo presenta como objetivo general, analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre – 2019. Para ello se cumplen con los objetivos específicos: analizar los aspectos sintácticos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre – 2019 y analizar los aspectos morfológicos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre – 2019.

Como supuesto general, se tiene que el lenguaje audiovisual en el spot publicitario permitirá identificar y determinar qué elementos empleados contribuyen a que el spot sea llamativo y que su mensaje sea captado eficazmente. Dentro de los supuestos específicos, los aspectos sintácticos del lenguaje audiovisual utilizados aseguran el mensaje por medio del uso adecuado de planos, ángulos, movimientos de cámara y encuadre en el spot; los aspectos morfológicos del lenguaje audiovisual utilizados aseguran el mensaje a través del uso adecuado de elementos visuales y sonoros en el spot.

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II. MARCO TEÓRICO

Para el presente trabajo de investigación, se utilizaron los siguientes antecedentes nacionales e internacionales. Para Cornejo (2017), en su tesis titulada Análisis del lenguaje audiovisual en el spot publicitario Rifa Promovido por el Movimiento de Educación Popular Integral y Promoción Social Fe y Alegría Lima. Producido en el año 2016, tuvo como objetivo principal analizar el lenguaje audiovisual en el spot publicitario “Rifa” Promovido por el Movimiento de Educación Popular Integral y Promoción social Fe y Alegría Lima. Producido en el año 2016. Es de enfoque cualitativo inductivo, tipo aplicativo y nivel hermenéutico, no experimental. Dentro de sus resultados observó que los elementos del lenguaje audiovisual en el spot, complementan el mensaje del spot, a través de las acciones que realiza el personaje principal; cada elemento da un significado en cada escena. Concluyó, que la teoría de la semiótica se reafirma a través del lenguaje audiovisual, debido a que en los elementos de la dimensión visual poseen trazos oblicuos brindando la apreciación de movimiento y las líneas curvas sugieren dulzura, los colores fríos, las sombras proyectan drama generando emociones en el receptor por medio del relato. Por otra parte, la música, el ruido y el silencio fueron de suma importancia para darle un mejor soporte a la producción visual.

Luego tenemos a Castillo (2016), en su tesis titulada Los aportes de las formas narrativas y un nuevo lenguaje audiovisual en los programas de gastronomía de la televisión peruana (2011-2013), el cual tuvo como objetivo principal explorar y describir las características de los recursos audiovisuales y narrativos de los programas de cocina de la televisión peruana de señal abierta y cable, transmitidos durante los años (2011–2013). Es de enfoque cualitativo, tipo exploratoria y descriptiva. Obtuvo como resultados que el lenguaje audiovisual empleado construye una atmósfera intimista acorde a la propuesta narrativa general del programa. Llegó a la conclusión que los elementos del lenguaje audiovisual han enriquecido los contenidos de los programas de cocina analizados, construyendo una narrativa audiovisual novedosa.

Según Fernández (2017), en su tesis Análisis de los aspectos del lenguaje audiovisual en los diez sketches de humor más vistos en el canal Enchufe Tv,

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Youtube, 2017, su objetivo fue analizar la forma que se presentan los elementos del aspecto morfológico del lenguaje audiovisual empleados en los diez sketches de humor más vistos del canal Enchufe Tv, Youtube, 2017. Es de enfoque cualitativo, tipo hermenéutico, diseño no experimental. En sus resultados obtenidos de la ficha de observación aplicada, hallaron que los elementos del aspecto sintáctico y del aspecto morfológico al complementarse dan un significado en cada escena, de lo contrario no se contaría con una estética audiovisual. Se concluye señalando que los elementos del lenguaje audiovisual dentro de los sketches más sintonizados de Enchufe Tv, fueron utilizados de manera correcta e idónea intensificando el mensaje en cada escena, que tenían como fin transmitir a los espectadores el acontecimiento que se desarrollaba en cada toma.

También Chirito (2018), en su tesis Análisis del lenguaje audiovisual del spot publicitario: Perú, imperio de tesoros escondidos, organizado por PROMPERÚ, Lima. Emitido en el 2012, tuvo como objetivo analizar el lenguaje audiovisual en el spot publicitario “Perú imperio de tesoros escondidos” organizado por PROMPERÚ. Lima. Emitido en el 2012. La investigación tiene un enfoque cualitativo, nivel hermenéutico y tipo aplicada. En sus resultados encontraron que la función que desempeña cada elemento y la sinergia existente entre el aspecto sintáctico y morfológico, fue bien estructurada en cada escena. Se concluyó que las correctas utilizaciones correspondientes tanto del aspecto morfológico y del aspecto sintáctico fueron de mucho apoyo favoreciendo en gran cantidad al spot, llegando a intensificar el mensaje audiovisual, y a su vez creando un argumento más auténtico, personalizado, captando la atención del público.

Luego tenemos a Chacón (2017), cuya investigación se titula Percepción de los elementos morfológicos del lenguaje audiovisual de la serie Stranger Things por los trabajadores del BCP de las oficinas del distrito de Los Olivos, 2017, la cual tuvo como objetivo general explicar la percepción de los elementos morfológicos del lenguaje audiovisual en la primera temporada de la serie Stranger Things por los trabajadores del BCP de las oficinas del distrito de Los Olivos, 2017. La investigación es de enfoque cuantitativo, nivel descriptivo simple, diseño no experimental – transversal. Los resultados conseguidos de sus

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encuestas fueron la percepción positiva a las representaciones visuales que trasmite la serie. Se concluyó diciendo que los resultados mostraron que los espectadores percibieron de manera efectiva y eficiente las adaptaciones escenográficas que tenían la finalidad de representar la vida de los años 80’s en los Estados Unidos, lo cual se ha podido visualizar a través de la historia fílmica.

Por otro lado, Solís y Espinel (2017), en su tesis Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Pepsi y Coca Cola y su percepción en los estudiantes de la facultad de comunicación social de la universidad central del Ecuador, tuvo como objetivo analizar comparativamente el mensaje audiovisual entre las marcas Pepsi y Coca Cola y la percepción que genera en los estudiantes de la FACSO-UCE. La investigación es de enfoque cuantitativo, nivel descriptivo, tipo bibliográfica – documental. Los resultados de la investigación demuestran la importancia del desempeño de los personajes y de un buen manejo de los aspectos morfológicos. Llegó a la conclusión que los elementos que integra el mensaje audiovisual publicitario de las marcas, envuelve al espectador y lo identifica o describe, debido al uso de una escenografía diversa con personajes característicos de la vida cotidiana, proporcionan una imagen de alguien que lo conoce y entiende.

Para Vizuete (2016), cuya investigación titulada Análisis de la construcción audiovisual del spot de “All you need is Ecuador”, emitido durante la inauguración del Súper Bowl 2015, tuvo como objetivo analizar conceptos de construcción y producción Audiovisual del spot “All you need is Ecuador”, para determinar su composición y la secuencia de elementos que dan sentido al mensaje que se desea transmitir. La investigación es de enfoque mixto, diseño descriptivo, nivel interpretativo la obtención de sus resultados constituido por 26 tomas, deduce que la buena distribución de los elementos, en este caso de los planos, hace que se genere una sensación de cercanía y participación en el público. Dando por conclusión, que el estudio de la investigación, es un producto audiovisual realizado para vender la imagen turística de su país, logrando el manejo de sus elementos se puede decir que el mensaje es claro, muestra únicamente lo que desea vender. También mencionó que no solo se puede generar publicidad a través del lenguaje hablado, también es posible convencer al espectador

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mediante imágenes provocando emociones, sentimientos y dejando la puerta abierta a la imaginación en ellos.

Nuñez (2016), en su tesis titulada Análisis de los spots ¨Spot Rafael Correa Elecciones 2009¨, ¨Spot, 30S El día que triunfó la democracia¨ y ¨Campaña presidencial, spot bicicleta¨ como propaganda política del gobierno de Rafael Correa Delgado y su lenguaje audiovisual, tuvo como objetivo general identificar qué características audiovisuales y de propaganda política poseen los tres spots elegidos y conocer toda la teoría que enmarca este análisis. Es de enfoque cualitativo, de nivel descriptivo. La obtención de los resultados indica que la variedad de elementos utilizados en el spot, atrajeron la atención del público con un fin político. Llegó a la conclusión que los spots poseen un lenguaje audiovisual dinámico, innovador, creativo y estratégico para conseguir el objetivo propuesto a través de los elementos visuales contribuyendo a captar la atención de la gente.

Según Berto et. al (2017), en su artículo Publicidad en la era de la convergencia. Estudio comparativo del lenguaje publicitario audiovisual en los medios de Internet y Televisión, obtuvieron como objetivo identificar los puntos de paridad y divergencia para comprender su lenguaje técnico, discursivo y visual de los mismos. La investigación es no experimental, diseño descriptivo. Con sus resultados obtenidos muestran que los anuncios audiovisuales originados en internet están dirigidos hacia esta adaptación. Concluyendo a partir de la investigación se certificó el proceso de evolución comunicacional adoptado por agencias de comunicación, resaltando la presencia de figuras inexistentes o creadas basadas en un personaje en los videos analizados, significando un atractivo para el público.

Por último, Sánchez (2015), en su artículo de investigación titulado Música y Publicidad. Un acercamiento metodológico al análisis Músico – Audiovisual de avisos televisivos, tuvo como objetivo incidir en lo significativo de la música dentro de los avisos televisivos, debido a la importancia de la imagen sobre el sonido en las producciones audiovisuales contemporáneas y en la apreciación del espectador. De sus resultados obtenidos, mencionan que la música complementa y brinda sensaciones de realismo dentro de las escenas realizadas en el comercial. El enfoque de la investigación es cualitativo, de tipo hermenéutica.

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Llegando a la conclusión de que la música es un elemento esencial para llamar la atención, nos permite entender mejor los hechos, de acuerdo a la semiótica su inserción es significativa en los productos audiovisuales con finalidades comerciales.

El presente trabajo de investigación se basa en la teoría de la Semiótica según Ferdinand Saussure (1945, citado en Cornejo, 2017, p.14) “Un sistema de signos, expresan una idea”, nos habla sobre el significado que le damos a la lingüística audiovisual y como esta es interpretado por la sociedad. Es decir, una imagen, palabra u objeto tienen un significado asignado y es compartido socialmente.

La teoría de la Semiótica, estudia todo aquello que pueda usarse para comunicar, o para transmitir el mensaje, como la imagen, video y audio son recursos de transmisión del mensaje. Para Fontanille (2016), la semiótica es el estudio de todo aquello que puede usarse para comunicar, desde las palabras y las imágenes, estudia la forma en que dichos signos comunican algo y el manejo de su uso. (pag.16)

Podemos decir que un conjunto de signos pueden generar composiciones en los diferentes ámbitos audiovisuales a través de sonidos o imágenes.

También se apoya en la teoría del Estructuralismo, nacida en el siglo veinte como una corriente del pensamiento humano, la cual indica que un grupo de elementos interrelacionados da procedencia a una estructura.

La sociedad posee normas o estructuras que dan forma a los acontecimientos, que, a su vez, son producto de normas que evocan significados. Es por ello que según Pardo (2014), el estructuralismo es un enfoque metodológico caracterizado por percibir cualquier objeto de estudio como un todo, cuyos miembros se relacionan entre sí y con el todo, de tal manera que la modificación de uno de ellos también modifica a los restantes. De esta forma, el spot ‘Renueva con Dimitree’ va a ser analizado como un texto audiovisual basado en estructuras que contienen aspectos visuales y aspectos sonoros que constituyen un mensaje coherente al interrelacionarse entre sí.

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Como lo menciona Rodríguez (2013), el lenguaje audiovisual es la comunicación que es recibida a través de los sentidos como la vista y el oído. Esta herramienta es empleada con el fin de transmitir ideas o sensaciones hacia su receptor. Así como en el lenguaje verbal se consideran diversos aspectos, en el lenguaje audiovisual, pueden considerar los aspectos morfológicos y aspectos sintácticos. (p. 15)

Este sistema facilita la comunicación a través de sus elementos, con ellos se puede representar cosas que existen y también que nunca han existido, resultan ser más motivadores para captar la atención de las personas.

En cuanto a los elementos del aspecto sintáctico, Rodríguez indica que así como el mensaje verbal utiliza normas sintácticas; de la misma manera, al elaborar un producto audiovisual se debe tener en cuenta normas sintácticas que podrán contribuir en el significado final del producto.

Los aspectos sintácticos que se consideran relevantes para el desarrollo la investigación, son: el plano, los ángulos, los movimientos de cámara y los encuadres. El plano es considerado la unidad básica del relato audiovisual, según Fernández y Martínez citados en Vizuete (2016), un plano debe permanecer en pantalla el tiempo necesario y suficiente para que el espectador relacione sus elementos significativos.

El plano puede ser definido en dos dimensiones, una temporal en la que vemos el mismo como todo lo que captura la cámara desde que comienza a grabar hasta que termina, y en el ámbito espacial en que vemos que un plano es todo lo que encuadra la cámara para ser capturado en cinta. (p. 26)

En cambio, Gardies (2014) menciona los tipos de planos que toman como referencia el cuerpo humano, clasificándolos en plano general, demuestra el ambiente que rodea al sujeto como un amplio escenario, el cual permite mostrar la acción que realiza uno o varios personajes; plano americano, que va desde la cabeza hasta las rodillas; plano medio, en este caso encuadra desde la cabeza hasta la cintura; primer plano, corresponde a un distancia íntima recogiendo desde la cara hasta los hombros y el plano detalle, se usa para destacar un elemento y no pase por desapercibido. De acuerdo al autor, cada plano

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mencionado que se utilice en la producción nos ayudarán a describir lo que sucede con los personajes, en relación a lo que se quiere mostrar.

También, Gambier y Pinto (2018) definen el plano como la unidad básica de la narración, asimismo menciona que es uno de los códigos que pertenecen al lenguaje audiovisual, es decir, se refiere al espacio perceptible que se le otorgará a alguna cosa, sujeto o ambiente en pantalla, dentro de la toma.

Además, los autores Bedoya y León citados en Fernández (2017), detallan que los planos informan en cuanto a la cercanía o lejanía desde la que se perciben los objetos en la pantalla. Tanto los planos como los ángulos son una guía que permiten ubicar la cámara correctamente o tener una buena posición para capturar al sujeto u objeto en imagen. Dan espacio a la creatividad y enfocan lo que quieren transmitir o capturar en la toma, en algunos casos resaltando solo lo que quieren vender. (p. 35)

Así pues, Bedoya y León también mencionan los tipos de ángulos, clasificándolos en ángulo normal, la posición de la cámara es paralela al piso y al nivel de los ojos; picado, se eleva la cámara a una altura mayor en comparación a los elementos de la escena y ayuda a aminorar el peso visual de los sujetos; contrapicado, cuando por debajo de los ojos o inferior de los elementos de la escena se encuentra la cámara; nadir, se ubica totalmente bajo el sujeto y se consigue un efecto más exagerado; y cenital, en este caso la cámara se encuentra situada completamente por encima de la figura o perpendicular al suelo. (p. 22)

Lo que los autores quieren decir que por medio de los ángulos, podemos apreciar las diferentes posiciones que puede optar por tomar el personaje, originando diferentes perspectivas en el ámbito audiovisual.

Bedoya y León señalan que el ángulo hace que la fotografía se vea de forma más natural para el ojo humano. Con los diferentes tipos de ángulo se puede revelar la ubicación del sujeto, ya sea de su misma altura, más arriba o más abajo, se tendrá una mejor apreciación de la toma. También se puede usar a favor del sujeto, resaltando la parte que más le favorece. El ángulo influye en la

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manera cómo los espectadores se relacionan con el objeto presentado en la escena, llegando incluso a generar diversos lazos sentimentales. (p. 85)

Para Gómez y Marzal (2015) el movimiento es uno de los elementos del lenguaje audiovisual. Se caracteriza de la realidad porque no es estática y se encuentra siempre en movimiento. La mayoría de cosas que percibimos a través de los ojos están en constante movimiento, por consiguiente, en un producto audiovisual, los movimientos de cámara son empleados para dirigirse hacia algún personaje o alguna situación. El autor se refiere a la manipulación que sufre la cámara, de manera física u óptica, el cual nos permitirá transmitir un determinado mensaje en nuestra pieza audiovisual.

Según Peralta (2013) clasifica los movimientos en tres tipos: Travelling, que consiste en el desplazamiento vertical u horizontal de la cámara durante el desplazar de la toma, de forma paralela a la acción y con ayuda de raíles; panorámica, que consiste en el movimiento de la cámara sobre su propio eje, de manera horizontal o vertical, sin desplazamiento alguno similar al momento de girar la cabeza; y el movimiento zoom, permite hacer que los objetos se acerquen o se alejen sin desplazar la cámara.

Mientras que Enzian (2015) define el encuadre como la porción de escena que se decide que entrará en una fotografía, en una viñeta o en un soporte, de acuerdo al tipo de mensaje que se desea transmitir. Asimismo, los clasifica en: encuadre horizontal, el más común y empleado por todos, suele utilizarse para paisajes, retratos de publicidad o grupo sugerido para transmitir quietud y tranquilidad; encuadre vertical; resulta también ser una buena alternativa, empleada mucho en revistas, moda sugiriendo fuerza y firmeza adecuada y apropiada para los retratos; y el encuadre inclinado, que se emplea en escenas donde existe mayor movimiento, transmiten dinamismo y fuerza.

El encuadre es de suma importancia porque es ahí donde se decide que parte de la toma se incluye o excluye.

Rodríguez indica que dentro de los aspectos morfológicos del lenguaje audiovisual, los mensajes se construyen mediante elementos visuales y sonoros. Según Betancur y Rivera (2011) indican que las principales características de los

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elementos visuales son: Abstractos, son una expresión de la mente que se caracterizan por no formar parte de la realidad; figurativas, que tratan de emular lo más cercano a la realidad exactamente como es, tal como una fotografía; y simbólicas, que poseen algunas similitudes con la realidad, tal como un ícono que indica que no se puede fumar. Mediante los elementos visuales se puede distinguir las formas, colores, relacionados a la composición audiovisual.

Además Rodríguez (2013) explica la relevancia de los elementos sonoros, tales como: La música, efectos de sonido, la voz y el silencio, los que son incursionados para generar sensaciones y sentimientos adicionales al momento de escuchar el audio de las escenas. En cuanto al concepto de voz humana, Rodríguez, señala que es el elemento sonoro que aporta significado y sentido al discurso, tal como lo hace el texto escrito, pero además le agrega un valor estético según sea interpretada. Con respecto a la música, Rodríguez menciona que sirve como un complemento dramático de las acciones y se emplea de acuerdo a la situación o emociones del momento escénico. Así mismo, el autor indica que el silencio es una expresión de la ausencia de sonido, que se muestra como una falta transitoria de esos elementos generando un efecto evidente. Acerca de los efectos sonoros, comenta que acompaña como una acción narrada en la escena audiovisual, cooperan a la producción de realismo tanto como la voz humana y se utiliza en algunos productos audiovisuales para obtener una alta sensación cercana a la realidad. El uso de estos elementos sonoros hace referencia a lo que se visualiza en pantalla, porque están relacionados y se hace más fácil interpretar o reconocer las acciones de los personajes.

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III. METODOLOGÍA

3.1. Tipo y diseño de investigación:

El desarrollo de la presente investigación se realizó bajo el enfoque cualitativo, el cual tiene como base la recolección de datos mediante la técnica de observación, para luego analizar los hechos.

Según lo que menciona Hernández et. al (2014), el enfoque cualitativo utiliza la recopilación y análisis de datos para responder las preguntas de investigación y cumplir con los objetivos del estudio. Para Ballesteros (2014), este enfoque contribuye a la compresión de los procesos sociales. Además comprende la subjetividad entre el investigador y el fenómeno que estudia, generando conocimientos e interpretaciones que permiten crear nuevas perspectivas para cuestionar y comprender.

El nivel de la investigación es descriptivo, para Hernández et. al (2014), busca especificar la descripción de eventos, características, propiedades y rasgos importantes de un fenómeno o unidad de análisis.

El estudio se realizó bajo el diseño hermenéutico ya que la investigación tiene como objetivo principal analizar los elementos del lenguaje audiovisual en el spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’ de Entel diciembre 2019. Por lo tanto, se realizó una interpretación y comprensión del spot en investigación, desde la perspectiva del investigador.

Para Beuchot (2014), la hermenéutica es la acción de analizar textos que ayuda a la comprensión de estos de manera clara y objetiva. Navarro (2014), señala que la investigación hermenéutica se encarga de la interpretación del significado de todo tipo de textos.

El tipo de investigación es aplicada, para la cual según Lozada (2014), menciona que es aquella que utiliza información de teorías ya planteadas y permite aplicar un instrumento en base a esos fundamentos.

3.2. Categorías, Subcategorías y matriz de categorización:

El ámbito temático seleccionado fue el lenguaje audiovisual. Lo que quiere decir que es el conjunto integrado por imágenes y sonidos que se utilizan para

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transmitir mensajes y significados de contexto audiovisual y facilitar la comprensión de estos a la sociedad.

Las categorías que se emplearon guardan relación con el ámbito temático propuesto. Según Rodríguez (2013) el lenguaje audiovisual se puede considerar en los aspectos sintácticos y los aspectos morfológicos. Por otro lado, estas se dividen en subcategorías, la primera comprende planos, ángulos, movimientos de cámara y encuadre, mientras que la segunda se divide en elementos visuales y elementos sonoros.

Por último se consideraron a los códigos de las subcategorías. El plano comprende; plano general, americano, medio, primer plano y plano detalle. El ángulo comprende; normal, picado, contrapicado, nadir, cenital. Los movimientos de cámara comprende; travelling, panorámica y zoom. El encuadre comprende; horizontal, vertical e inclinado. Mientras que los elementos visuales comprende; abstractos, figurativas, simbólicas. Y por último los elementos sonoros comprenden; la voz, música, silencio y efectos sonoros.

3.3 Escenario de Estudio:

El spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’ de Entel, ideada por la agencia de publicidad McCann Lima y la productora Señor Z, fue emitido el cinco de diciembre del 2019 quedando en segundo lugar como mejor Spot Navideño del año mencionado. Se desarrolló en un domicilio situado en la ciudad de Lima, el anuncio es protagonizado por Susy Díaz y Dimitree, es un personaje de creación propia de la empresa de telefonía y representativo en la época navideña.

También se tomó en consideración la plataforma virtual Youtube para visualizar el objeto de estudio donde se observó los positivos comentarios que obtuvo el spot por parte de los espectadores.

3.4. Participantes:

El spot publicitario en estudio pertenece a la empresa de telefonía Entel tiene una duración de 37 segundos, dividido en 12 tomas, en ellas se detalla los elementos utilizados para su producción, y en el spot se exponen las ventajas de renovar un equipo o plan de telefonía móvil durante la temporada navideña.

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3.5. Técnicas e instrumentos de recolección de datos:

Se aplicó la técnica de observación para llevar a cabo el análisis de los aspectos y elementos del lenguaje audiovisual que conforman el objeto de estudio, del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’. Según Hernández et. al (2014), quien realiza la observación en el estudio será parte fundamental, sobretodo en un enfoque cualitativo, que a través de diversos métodos, recopila datos.

De acuerdo al autor, el investigador es parte fundamental del trabajo de investigación y para la recopilación de datos se empleó una ficha de observación, que fue de elaboración propia, en la cual se plasmó los datos obtenidos del spot y fue validado por tres expertos.

3.6. Procedimientos:

Se procedió a la visualización del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, mediante la técnica de observación, el cual tiene una duración de 37 segundos, este proceso se repitió más de una vez para poder analizar de manera efectiva los elementos del lenguaje audiovisual y nos ayuden a responder los objetivos planteados.

3.7. Rigor científico:

Tabla 1.

Nombre de expertos

Experto Condición final

Mg. Luis Chávez Ramos Mg. Felipe Rios Incio Mg. Carlos Torres Ravello

Aplicable Aplicable Aplicable

Tabla 1. Nombre de expertos.

La ficha de observación que se aplicó para el desarrollo del trabajo de la investigación fue sometida a la validación y consideración de tres expertos en el campo audiovisual, todo ello con el fin de que el instrumento se encuentre apto

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para su aplicación en la unidad de análisis. La información obtenida de los diferentes autores que se utilizaron para definir los conceptos tanto del ámbito temático, como las categorías y códigos se respaldan en la metodología científica de ciencias de la comunicación.

3.8. Método de análisis de datos:

La investigación se inició a partir de la búsqueda y comparación de los diversos spots publicitarios en Perú. El producto audiovisual presenta diferentes elementos del lenguaje audiovisual que son atractivos para el espectador. Lo que se pretendió fue analizar el lenguaje audiovisual en relación a los aspectos sintácticos y morfológicos que se definen en el marco teórico. Se revisaron fuentes bibliográficas de otras investigaciones, lo cual permitió la recolección de información para el presente trabajo. Se realizó la búsqueda y revisión de antecedentes relacionados al tema, como tesis, artículos y libros digitalizados que contribuirán al desarrollo del estudio, cuya finalidad era cumplir con los requisitos establecidos en una tesis. Según la técnica de investigación, el instrumento que ayuda a responder los objetivos es la ficha de observación. Posteriormente, se analizó las tomas presentadas en la unidad de análisis en base a las dimensiones, subdimensiones e indicadores planteados.

3.9. Aspectos éticos:

Para el presente trabajo de investigación se tomó en cuenta los aspectos éticos, los cuales según los autores Argimón y Jiménez (2019), hacen referencia al principio de beneficencia. Este principio implica favorecer a los investigadores y que las preguntas realizadas sean validadas científicamente. (p.19)

De tal forma, que el instrumento de elaboración propia debe ser validado por tres especialistas en la materia, tomando en cuenta las categorías y sub categorías del tema. Previamente se solicitó a cada uno de ellos la revisión eficaz del instrumento.

Los autores también nos hacen referencia al principio de no maleficencia, se basa en no ocasionar daño en los participantes en el estudio, mantener su privacidad, porque su protección es mucho más importante que la búsqueda de un nuevo conocimiento o el interés personal o profesional en el estudio. (p.19)

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Así pues, este principio implica que por ningún motivo se debe perjudicar a la persona que nos brinda la información, ya sea de manera física o psicológica y se intenta prevenir daños o eliminarlos en el caso de que existiesen mediante hechos. En cuanto al principio de autonomía, se encarga de garantizar la privacidad de la información obtenida, asegurando así la protección de los datos. (p.20) Es decir, toda la recopilación de información recabada, se debe guardar la confiabilidad y mantener un respeto por el individuo.

Por último, el principio de justicia nos dice que todos los humanos son iguales y deben ser tratados con el mismo respeto y consideración, sin establecer ninguna diferencia, favoreciendo a todos, especialmente a los menos beneficiados. (p.21) Este principio considera que todos los participantes deben ser tratados de manera igualitaria, sin mostrar discriminación en ningún momento y por ningún motivo, de forma que todos deben de cumplir con los requerimientos establecidos.

Todos los resultados obtenidos en este trabajo de investigación son verdaderos, no se ha cambiado ni alterado nada. Además se buscó información de tesis existentes en los diferentes repositorios académicos, recopilando los aportes de los diferentes autores utilizando las normas APA para evitar faltas a las normas establecidas. También el trabajo de investigación pasó por un programa de antiplagios donde se obtuvo un resultado adecuado para la continuación del mismo.

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IV. RESULTADOS Y DISCUSIÓN

Después de analizar cada una de las tomas del spot publicitario “Renueva con Dimitree”, se pudo observar la importancia de algunos aspectos seleccionados en la ficha de observación. Se inició describiendo con los aspectos sintácticos y luego con los aspectos morfológicos para obtener más detalles dentro del análisis.

Dentro del plano general, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 5 planos generales; el plano americano, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron un solo plano americano; el plano medio, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún plano medio; el primer plano; en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 5 primer plano y por último el plano detalle, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron un solo plano detalle.

Uno de los planos más usados en el spot publicitario fue el plano general para dar a conocer en donde se está desarrollando la acción. Es decir, demuestra el ambiente que rodea al sujeto, el cual permite mostrar la acción que realiza uno o varios personajes, mientras que el otro plano más utilizado fue el primer plano, para enfocar hasta la altura de los hombros a los personajes que se encuentran realizando la acción.

Gracias a los planos mencionados se puede observar en las tomas a los personajes principales Dimitree y Susy Díaz, de cuerpo completo, haciendo movimientos con las manos, se sobreentiende que están en medio de una conversación. Por otro lado, aunque solo se haya evidenciado una vez el plano detalle, es importante mencionar que gracias a ello, se resaltó la presencia del celular con la pantalla rota en la mano de Susy, y es que el spot se trata de renovar el celular.

El ángulo normal, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 12 ángulos normales; el ángulo picado, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún ángulo picado; el ángulo contrapicado, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún ángulo contrapicado; el ángulo nadir, en el spot publicitario “Renueva con

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Dimitree” no se presentó ningún ángulo nadir y por último el ángulo cenital, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún ángulo cenital.

El ángulo más usado en el spot publicitario es el ángulo normal, donde la posición de la cámara es paralela al piso y al nivel de los ojos de los personajes. Con esta posición podemos observar de manera fija a ambos personajes, una posición adecuada para entender sus acciones durante toda la duración del spot publicitario.

Movimiento de cámara travelling; en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún movimiento de cámara travelling. Movimiento de cámara panorámica; en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún movimiento de cámara panorámica y el movimiento de cámara zoom; en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 2 movimientos de zoom it.

El movimiento de cámara más usado fue el zoom, en este caso se utiliza el zoom in, porque disminuye la profundidad de campo, desenfoca el fondo y se acerca de a pocos a los personajes en escena. Con el zoom in, observamos a un personaje de Susy Díaz, manifestando sus expresiones en el rostro en respuesta a la conversación que mantenía con Dimitree.

Encuadre horizontal, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 12 encuadres horizontales. Vertical, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún encuadre vertical. En el encuadre inclinado, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún encuadre inclinado.

El encuadre horizontal fue el más utilizado en el spot publicitario y es el más común en este tipo de videos publicitarios, se asocia a una situación de estabilidad y tranquilidad. Con este tipo de encuadre podemos observar todo el escenario, los objetos, personajes, sus acciones, viendo en pantalla todo lo necesario.

Dentro de los elementos visuales; los abstractos, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún elemento visual abstracto. Los

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elementos visuales figurativos, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 4 elementos visuales figurativos y en las simbólicas, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 8 elementos visuales simbólicas.

En los elementos visuales utilizados, primero está el elemento visual figurativo, se presenta mediante las imágenes de la empresa de telefonía Entel que incluye durante unos segundos en el spot, donde muestran las ofertas que presentan para renovar el equipo durante la campaña navideña. Luego el elemento visual simbólico; es el árbol navideño, que en este caso representa al personaje de Dimitree, quién es creación propia de la empresa de telefonía Entel.

Elementos sonoros; la voz en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 12 elementos sonoros de voz, la música, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 11 elementos sonoros de música; silencio, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” no se presentó ningún elemento sonoro de silencio; efectos sonoros, en el spot publicitario “Renueva con Dimitree” se presentaron 8 elementos sonoros con efectos sonoros.

Dentro de los elementos sonoros utilizados en las tomas, está la voz, del personaje de Susy Díaz y Dimitree; a quiénes se les escucha hablar durante la acción, sigue la música, cumpliendo un papel importante dentro del spot, se utiliza de fondo un tema navideño, se puede escucharlo a bajo volumen, pero le da más énfasis al momento escénico que se está desarrollando y el efecto sonoro que se presenta en la voz de Dimitree, ayuda o coopera a que el personaje sea reconocido inmediatamente por ese sonido peculiar al momento de hablar y también se presentó al presionar el celular en el momento en que se tomaron un selfie los personajes.

Mediante la ficha de observación, se ha podido reconocer que referido al objetivo general, el cual es analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre – 2019, se reveló que el lenguaje audiovisual estuvo presente durante toda la duración del video, que se vieron reflejados a través de las acciones de los personajes principales del spot. El uso

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de ambos elementos del lenguaje audiovisual llegan a reforzar el mensaje que se desea brindar y a su vez creando sensaciones en el espectador.

De acuerdo con la teoría del estructuralismo según Pardo, se caracteriza por percibir cualquier objeto de estudio como un todo, cuyos miembros se relacionan entre sí, y si uno de ellos se modifica, también lo harán los restantes. De modo que, tanto los elementos de los aspectos morfológicos como de los aspectos sintácticos usados en el spot Renueva con Dimitree, llegan a fortalecer el mensaje al relacionarse cada uno de ellos adecuadamente, de lo contrario si uno de los elementos no se usa de la forma correcta, cambiará el sentido del mensaje que se desea brindar a los espectadores. También guarda relación con la teoría de la semiótica desde la perspectiva de Ferdinand Saussure, que nos dice que la semiótica es el estudio de todo aquello que se usa para comunicar, apoyado por un signo, mediante la unión de la imagen y el sonido. De tal forma que los elementos analizados en el spot tanto los visuales como los sonoros al unirse, producen el proceso semiótico.

De los resultados obtenidos en esta investigación podemos ver que guardan relación con lo que sostiene Fernández (2017), quién señaló que los elementos del lenguaje audiovisual fueron utilizados de la manera correcta, llegando a intensificar el mensaje que deseaban transmitir en cada escena. Igualmente Chirito (2018), indicó en sus resultados que las utilizaciones del aspecto morfológico y del aspecto sintáctico fueron de mucho apoyo llegando a intensificar el mensaje audiovisual y creando un argumento más auténtico. Mientras que Cornejo (2017), en sus resultados resaltó la importancia de la acción que realiza el personaje principal para que el mensaje sea claro y que los elementos del lenguaje audiovisual sirven de complemento, pasando a un segundo plano. De igual forma Solis y Espinel (2017), mencionaron que el uso de una escenografía con personajes característicos de la vida cotidiana, proporcionan una imagen de alguien que los conoce y entiende y que no siempre el uso del lenguaje audiovisual funcionará en una realización para transmitir la idea principal de los directores.

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Con respecto al primer objetivo específico planteado como analizar los aspectos sintácticos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre 2019, dentro de los elementos sintácticos más usados se evidenció el uso del plano general fusionado con el ángulo normal, a través de estos elementos podíamos observar en las tomas a los personajes de cuerpo entero y sus acciones que realizaban, también se notó la presencia del plano detalle junto con el movimiento zoom, resaltaban una importante acción hecha por el personaje y que no pase desapercibida por los espectadores. Todos estos elementos trabajando en conjunto, definían el mensaje que se deseaba brindar, de fácil comprensión y no era necesario repetirlo.

Estos resultados guardan relación con lo sostenido por Vizuete (2016), quien dedujo que la buena distribución de los elementos, especialmente de los planos, generó una sensación de cercanía en el público. Cornejo (2017), afirmó que el plano entero complementándolo con el ángulo normal ubica al personaje como la parte central de la escena. Castillo (2016), en los resultados de su investigación señaló el uso de los planos, en especial del plano detalle, que tuvo la finalidad de sacar la textura y los procesos de la escena, creando esa sensación al momento que narra la conductora. Finalmente Nuñez (2016), a través de sus resultados mencionó que los planos crean un efecto directo y específico; en su mayoría el plano detalle crea cercanía con el espectador y apelan a los sentidos; caso contrario pasó con el movimiento, añadió que no debe haber exceso de movimientos en tan poco tiempo, podría causar confusión en el espectador, distrayéndolo del objetivo principal.

Con respecto al segundo objetivo específico planteado como analizar los aspectos morfológicos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre – 2019, se pudo evidenciar la relevancia tanto de los elementos visuales como de los elementos sonoros, reforzando el mensaje del spot publicitario. Dentro de los elementos visuales más relevantes están los figurativos, se presentan mediante el logo de la marca de telefonía, en este caso de la empresa Entel; luego en el cintillo, que se puede visualizar en los primeros segundos del spot, incluyendo palabras aludidas a la renovación de equipos móviles acompañado de lazo referente a la navidad, que es en la época en que se desarrolla la campaña y por último el selfie que se tomaron ambos personajes,

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mostrando en pantalla una imagen de ellos. Estos resultados guardan relación con lo que sostiene Fernández (2017), quien indicó que en la mayoría de escenas se dio uso del elemento visual figurativo mediante imágenes, logo, para acompañar a reforzar las tomas en el spot, contribuyendo en el mensaje que se deseaba plasmar en cada escena. Para Chirito (2018), mencionó que los elementos visuales son parte fundamental que forma la materia base para elaborar la imagen, que será la portadora del mensaje. Por último Según Berto et. al (2017), llegaron a afirmar que la creación de seres inexistentes plasmadas en personajes e imágenes son de suma atracción para el público y tienen mucha visibilidad en el mundo virtual.

Por el lado de los elementos sonoros, se evidenció la importancia de la voz aportando sentido al discurso acompañado de las acciones de los personajes, luego la música se evidenció con la de un tema navideño, adecuada para la situación y temporada en la que se desarrollaba el spot, después los efectos sonoros se hicieron presente en la voz de Dimitree, un sonido particularmente hecho para el personaje, dándole su toque de reconocimiento y también se presentó con el sonido del screenshot al momento del selfie. Para Fernández (2017), quien resaltó la importancia de la música indicando que es parte de la escena y acompaña a la situación dada en pantalla, mientras que otro elemento primordial es la voz, que va de la mano con la imagen y se manifiesta de forma directa, siendo interpretada por los personajes en una determinada situación. Chirito (2018), confirmó que los efectos sonoros son tan relevantes como la voz, tienen la particularidad de brindar naturalidad a las producciones audiovisuales. Y Sánchez (2015), sostuvo que la música es el complemento ideal, creando sensaciones de realismo al observar las escenas. Por otra parte, Chacón (2017), indicó que los efectos de sonido en un solo lugar se perciben solamente los que nos interesan, el resto pasa por desapercibido.

De acuerdo al supuesto general planteado se pudo comprobar qué elementos empleados en el spot publicitario contribuyeron a que el spot sea llamativo y que su mensaje sea captado eficazmente, están en su mayoría el plano general, el ángulo normal, movimiento de cámara zoom, encuadre horizontal, elemento visual figurativo y en los elementos sonoros la voz, música y los efectos sonoros.

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Para los supuestos específicos planteados se puede afirmar que los aspectos sintácticos y los aspectos morfológicos del lenguaje audiovisual aseguran el mensaje que desean brindar a través de su uso correcto.

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V. CONCLUSIONES

1. Como conclusión general se obtuvo que el uso correcto de los elementos del lenguaje audiovisual tanto del aspecto sintáctico y del aspecto morfológico brindan soporte al relato del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, logrando enriquecer el mensaje que se deseaba transmitir y finalmente formar un buen contenido audiovisual. 2. Asimismo, el buen manejo de los aspectos sintácticos como los planos,

ángulos, movimientos de cámara y el encuadre, encargados de influir en el significado final, lograron demostrar orden en la secuencia de las tomas mediante las acciones realizadas por los dos personajes en cada una de ellas, mostrando solo lo que se necesitaba ver en escena para que el mensaje sea comprendido eficazmente.

3. Finalmente, los aspectos morfológicos mediante la complementación de los elementos visuales y los elementos sonoros son de suma importancia para brindar o darle la sensación de realismo y sentido a lo que estamos visualizando y escuchando en el spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’.

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VI.

RECOMENDACIONES

1. Se recomienda que los productos audiovisuales que se realicen en un futuro, se apoyen en el lenguaje audiovisual, tomando en cuenta de utilizar los aspectos sintácticos y aspectos morfológicos, debido a la importancia que estos tienen al momento de la elaboración; así será más fácil de entender o comprender para los espectadores y lograr captar su atención.

2. También se aconseja a los investigadores, profundizar en el análisis de cada uno de los elementos de los diferentes aspectos que existen dentro del lenguaje audiovisual y de esta forma aportar para los futuros estudios en el campo audiovisual.

3. Por último, se sugiere que los próximos creadores de spots publicitarios similares al de la investigación, creen diferentes personajes representativos de su marca con la ayuda de los elementos visuales y elementos sonoros, tal como el caso de Dimitree, que es de creación de la empresa de telefonía Entel. Estos ayudan a que se queden plasmados en la mente del espectador, que sean recordados y reconocidos fácilmente durante mucho tiempo.

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. Tabla 2 MATRIZ DE CATEGORIZACIÓN ÁMBITO

GENERAL

PROBLEMA GENERAL OBJETIVO GENERAL CATEGORÍAS SUBCATEGORÍAS CÓDIGOS

LENGUAJE AUDIOVISUAL

¿Cómo se presenta el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019?

Analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019. ASPECTOS SINTÁCTICOS PLANOS GENERAL MEDIO AMERICANO PRIMER PLANO DETALLE ÁNGULOS NORMAL PICADO CONTRAPICADO NADIR CENITAL MOVIMIENTOS DE CÁMARA TRAVELLING PROBLEMA ESPECÍFICOS OBJETIVO ESPECÍFICOS PANORÁMICA ZOOM ENCUADRE HORIZONTAL VERTICAL ¿Cómo se presentan los

aspectos sintácticos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019?

Analizar los aspectos sintácticos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019. ASPECTOS MORFOLÓGICOS INCLINADO ELEMENTOS VISUALES ABSTRACTAS SIMBÓLICAS FIGURATIVAS ELEMENTOS SONOROS VOZ MÚSICA ¿Cómo se presentan los

aspectos morfológicos del spot publicitario ‘¿Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019?

Analizar los aspectos morfológicos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019.

EFECTOS SONOROS SILENCIO

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Tabla 3

MATRIZ DE CONSISTENCIA

PROBLEMA OBJETIVOS SUPUESTOS METODOLOGÍA

GENERAL ESPECÍFICOS GENERAL ESPECÍFICOS GENERAL ESPECÍFICOS

Enfoque: Cualitativo Tipo: Aplicada Diseño: Hermenéutico Nivel: Descriptivo ¿Cómo se presenta el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019? ¿Cómo se presentan los aspectos sintácticos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre – 2019? Analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019. Analizar los aspectos sintácticos

del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019. Analizar el lenguaje audiovisual del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’ permitirá identificar y determinar qué elementos empleados contribuyen a que el spot sea llamativo. Los aspectos sintácticos del lenguaje audiovisual utilizados, aseguran el mensaje a través del uso adecuado

de planos, ángulos, movimientos y encuadre en el spot. ¿Cómo se presentan los aspectos morfológicos dell spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019? Analizar los aspectos morfológicos del spot publicitario ‘Renueva con Dimitree’, de Entel diciembre - 2019. Los aspectos morfológicos del lenguaje audiovisual utilizados aseguran el mensaje a través del uso adecuado de los elementos visuales y sonoros

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CARTA DE PRESENTACIÓN

Chimbote, 14 de Junio del 2020 Señor:

Presente

Asunto: VALIDACIÓN DE INSTRUMENTOS A TRAVÉS DE JUICIO DE EXPERTO.

Me es muy grato comunicarme con usted para expresarle mis saludos y así mismo, hacer de su conocimiento que siendo estudiante del IX ciclo de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la UCV, requiero validar los instrumentos con los cuales recogeré la información necesaria para poder desarrollar mi investigación.

El título de mi Tesis es: ANÁLISIS DEL LENGUAJE AUDIOVISUAL DEL SPOT PUBLICITARIO ‘RENUEVA CON DIMITREE’ DE ENTEL DICIEMBRE – 2019 y siendo imprescindible contar con la aprobación de docentes especializados para poder aplicar los instrumentos en mención, he considerado conveniente recurrir a usted, ante su connotada experiencia en temas relacionados a la línea de investigación.

El expediente de validación, que le hago llegar contiene: - Carta de presentación.

- Matriz de categorización del ámbito temático. - Matriz de consistencia.

- Instrumento

Expresándole nuestros sentimientos de respeto y consideración nos despedimos de usted, no sin antes agradecerle por la atención que dispense a la presente.

Atentamente.

_________________________ Kimberly Briyic Urrutia Olaya

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Ilustración 1. Tabla de evaluación de expertos

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Ilustración 2. Tabla de Evaluación de expertos.