BRAND
BOOK
¿QUÉ ES ESTE
MANUAL?
Una marca puede ser interpretada de varias formas.
Para evitar cualquier tipo de confusión o error, este
manual define y remarca la esencia, valores y
personalidad de la marca Realfooding, y, a su vez,
proporciona unas guías de comunicación y utilización de
los diferentes “assets” de la marca de forma correcta.
CONTENIDO
01
Esencia de marca
Nuestra misión
Nuestros pilares
Pág. 04
02
Lenguaje verbal
Tono de voz
Pág. 08
03
Identidad visual
Construcción de logotipo
Espacios
Versiones
Usos prohibidos
Pág. 11
04
Lenguaje visual
Tipografía
Paleta de colores
Grafismo
Pág. 17
05
Aplicaciones
Pág. 22
ESENCIA DE
MARCA
Dietas
Restricciones
Eliminar alimentos
Falta de sabor
1
Priorizar la salud
Romper mitos
Comer de todo
Disfrutar con cada bocado
El Realfooding es un estilo de vida basado en comer
comida real y evitar los ultraprocesados. Es un
movimiento que defiende el derecho a una alimentación
saludable para la población. Es una revolución que lucha
con conocimiento y conciencia contra el lado oscuro de
la industria alimentaria.
NUESTRA MISIÓN
Crear
productos para
ayudar
a cambiar los
hábitos de las personas y
transformar
sus vidas
NUESTROS PILARES
COMUNIDAD
Uno de nuestros core assets es la comunidad Realfooder. Nuestracomunidad reúne personas con un solo propósito: llevar una vida sana y
adoptar buenos hábitos.
ESTILO DE VIDA
Nuestra principal misión es ayudar a nuestro público llevar una vida
saludable, pero sin renunciar a nada.
CREATIVIDAD
Trabajamos para lograr resultados únicos y diferentes. Buscamos soluciones a los problemas que nos presenta el panorama actual de la forma más creativa posible.
PROGRESSIÓN
Creemos en un futuro “real”, por lo que todos nuestros proyectos buscan resolver los problemas del día a día, sin perder de vista el mañana.
LENGUAJE
VERBAL
EAT
REAL
FOOD
UN TONO DE VOZ REAL
Igual que nuestro mensaje, nuestra voz es desafiante
e inspiradora. Nuestro mensaje es directo y claro, ya
que somos consientes de que nos enfrentamos a una
cultura y industria que ha conseguido normalizarse.
Tenemos una relación amigable con nuestro público,
somos participantes de un mismo cambio, por lo que
hablamos de tú a tú.
TONO DE VOZ
Utilizar un tono de voz consistente en todos los medios ayuda a reflejar la personalidad de Realfooding, y por ende, identificarlo con más facilidad. Es un asset que le da vida a la marca.
Estas son algunas palabras con las que se debe basar cualquier mensaje de Realfooding: TONO DE VOZ
Valiente
Curioso
Amigable
Natural
Energético
Optimista
10IDENTIDAD
VISUAL
CONTRUCCIÓN DE LOGOTIPO
El logo de Realfooding es uno de los elementos más importantes de nuestra marca. No sólo nos identifica, sino que también sirve de referente o sello de calidad.
La R, a parte de ser la inicial, simboliza el crecimiento de una planta, incorporando de esta forma los
valores del movimiento: avance, crecimiento, natural, orgánico. Avance, crecimiento, natural, orgánico Inicial “Realfooding” Logotipo principal Isotipo 12
Para asegurar la correcta aplicación del logotipo en cualquier formato o soporte es muy importante
mantener unos espacios de seguridad alrededor de este.
Utiliza la “O” de Realfooding para delimitar el
espacio entre el logotipo y cualquier otro elemento visual para su optima legibilidad y distinción.
El tamaño mínimo de uso es de 30mm. En el caso del isotipo alternativo, no debe ser menor de 20mm.
Aunque no haya un tamaño máximo delimitado, es importante utilizar unas medidas con discreción, cumpliendo su función de identificador y no de elemento focal.
30mm
ESPACIOS
Logotipo principal
Isotipo Isotipo alternativo
20mm
Versión positiva Versión negativa
VERSIONES
VERSIONES
Para evitar cualquier malinterpretación, estos son algunas de las aplicaciones prohibidas del logotipo:
Rotar, estirar, sesgar, o espejar Rellenar el logotipo o isotipo de colores o elementos visuales no corporativos
Aplicar algún tipo de filtro o sombreado
Utilizar trazado USOS PROHIBIDOS
Utilizar el logotipo e isotipo
alternativo simultáneamente No respectar el contraste
LENGUAJE
VISUAL
TIPOGRAFIA
Utilizamos 2 tipos de tipografías para la comunicación tanto digital como impresa:
Nuestra tipografía principal es Proxima Nova, una tipografía limpia, geométrica y fácilmente legible. Es una tipografía clara, directa y con mucha personalidad, perfecta para la
comunicación de Realfooding.
Aa
Proxima NovaFoodySans
FoodySans es la tipografía oficial de Realfooding. Sólo se utilizará para nuevos productos Realfooding o para citar o destacar algunos conceptos.
ENCABEZADO
TIPOGRAFIA
Proxima Nova Extrablack/Black
Subtítulo
Proxima Nova Bold
Cuerpo de texto
Proxima Nova Regular/Thin
FoodySans
realfooding.com
Proxima Nova Bold
PALETA DE COLORES
El universo cromático de Realfooding está inspirado por los alimentos. El Verde Realfooding es nuestro color principal y representa por excelencia la visión y esencia de la marca, por lo que es imprescindible utilizarlo en todas los soportes.
VERDE
REALFOODING
HEX: #00d27b Color RGB: R 0 | G 82 | B 48 Pantone: 7488 C Color CMYK: C 100 | M 0 | Y 41 | K 18 HEX: #f28141 Color RGB: R 95 | G 51 | B 25HEX: #f2da41 Color RGB: R 95 | G 85 | B 25
HEX: #005836 Color RGB: R 0 | G 35 | B 21
HEX: #f2da41 Color RGB: R 95 | G 85 | B 25
HEX: #466fbb Color RGB: R 27 | G 44 | B 73
GRAFISMO
Para mantener la fluidez y dinamismo de la marca en todos los medios. Estas tramas están creadas a partir de unas líneas unificadas para crear el Isotipo de Realfooding. La variación de colores puede ser: fondo Verde Realfooding y trama en blanco o fondo blanco y trama en Verde Realfooding.
APLICACIÓN Calle, n123 08003 Barcelona +34 000 000 000 [email protected] Calle, n123 08003 Barcelona +34 000 000 000 [email protected] NOMBRE Posición +34 000 000 000 [email protected] Realfooding.com 23
