III Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Video Online 2015 #IABestudioTVC Octubre 2015 Versión Completa

(1)

E s tud io T V Cone c tad a y V ide o Onl ine 20 15 1

III Estudio Anual IAB Spain

TV Conectada y Video Online 2015

#IABestudioTVC

Octubre 2015 Versión Completa

(2)

Índice

• Descripción del estudio: Objetivos y Metodología.

1. TV Conectada

a) Mercado TVC

b) SmartTV.

c) TVC vs. TV Tradicional

2. Video Online

a) Mercado Video

b) Dispositivos, Pago y Publicidad

(3)

1. Descripción del estudio

(4)

1. Dimensionar el mercado y ver evolución vs 2014.

2. Identificar cómo se conectan las TVs

3. Smart TVs

4. Contenidos y Uso

5. Analizar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada.

1. Dimensionar el mercado y ver evolución vs 2014.

2. Contenido que se visualiza y uso de dispositivos.

3. Entender cómo los contenidos de vídeo online están sustituyen a la TV tradicional.

4. Rol de la publicidad en contenidos de VO.

5. Analizar la aceptación de diferentes modelos de negocio.

TV Conectada (TVC)

Video Online

Descripción del estudio

(5)

Descripción del estudio

Ficha metodológica

Universo

Muestra obtenida

Trabajo de campo

Técnica

Ámbito geográfico

Error muestral

• Individuos residentes en

España, de 16 a 55 años de

edad.

• España.

• Septiembre 2015

• El error muestral de los datos

globales es de

±

3,0% con un

nivel de confianza del 95,5% y

p=q=0.5.

• Total = 1.073 casos.

• Muestreo: aleatorio, a partir de

la distribución de la población

española (según datos

publicados), con cuotas de sexo

y edad.

• C.A.W.I.

(Entrevista auto

administrada por ordenador

online)

• Realizada sobre los miembros

del Panel Online Sabelia

(6)

2. TV Conectada

(7)

88%

100%

74%

12%

57%

48%

23%

77%

Pob. Española

Pob. Internauta

Conocimiento

Ha utilizado

Usa TVC actualmente

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC?

Base: 1.073

Usa TVC No usa TVC Conoce TVC

16-55 años

25,5 M

Conexión último mes

18,9 M

No ha Utilizado

TVC No conoce TVC

*Fuente: AIMC (Audiencia de Internet en el EGM – Abril-Mayo 2015. Ha pasado del 69% al 74%.

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad

Se estabiliza el conocimiento

88%

y el uso habitual de la TVC

23%

, pero aumenta

el uso ocasional en 5pp, casi

2 de cada 3

individuos que la conocen la han utilizado.

*

Diferencia significativa respecto al 2014

Ha Utilizado TVC 1% 1% +5pp 16,6 M 10,8 M 4,3 M

(8)

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC?

Conoce

Utiliza Ha utilizado alguna vez

• El conocimiento de la TVC y el uso habitual se mantienen pero aumenta el porcentaje de

individuos que la han utilizado en algún momento.

• Un 65% de los que la conocen la han utilizado alguna vez, dato significativamente superior a

2014, y que sigue un comportamiento ascendente desde los últimos 2 años.

• Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad Dif.significativas.

23%

57%

88%

2015

Base: 1.073

65%

40%

1% 1% 5%

49%

41%

2013

Base: 1.147

22%

52%

87%

2014

Base: 1.007

60%

42%

_ 4% 18% 2%

(9)

89%

_87%

_88%

44%

52%

57%

18%

22%

23%

0% 25% 50% 75% 100%

2013

2014

2015

Conoce TVC

Ha utitlizado

alguna vez TVC

Utiliza TVC

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC?

• Mientras que el conocimiento de la TVC se ha mantenido desde 2013, el uso ocasional ha ido

en aumento en los últimos 2 años

• El uso de la TVC que aumentó del 2013 al 2014, se mantiene estable para 2015. Estos valores

siempre son más altos para el target masculino.

• Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad

Dif.significativas.

2014

Base: 1.007

2015

Base: 1.073

2013

Base: 1.147

(10)

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Desde que dispositivos accede a la TVC?

Las Smart TVs continúan aumentando su presencia como la principal forma de ver TV conectada

(10% más que en 2014), en detrimento de la TV con consola que vuelve a bajar, TV con tdt híbrida y

los dispositivos Blue-ray.

Se mantiene penetración de TV + PC así como el Set Top Box.

Base usuarios TVC: 244

Diferencia significativa respecto al 2014

+10pp

-6pp

-5pp -4pp

(11)

12%

8%

6%

5%

4%

3%

2%

22%

17%

9%

5%

3%

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

Likes y dislikes: TVC

• ¿Cuál sería es aspecto más positivo que destacarías de la TV Conectada? ¿Y el más negativo?

• Aspectos positivos: COMODIDAD Y VARIEDAD DE

CONTENIDOS.

El poder acceder a Internet y a

contenidos cuando se desea, así como la variedad,

comodidad, facilidad y rapidez son los aspectos que

más gustan.

• Aspectos negativos: TECNOLOGÍA. Mientras que los

negativos son la baja velocidad y los costes asociados

Aquellos que han utilizado la TVC y no continúan

haciéndolo (abandonadores) es debido a baja

velocidad, la dificultad de uso y la poca variedad

LIKES

DISLIKES

Usuarios TVC Usuarios TVC Abandonadores TVC Dif.significativas.

Conoce TVC: 946

Valoración promedio 6,5

Acceso a contenidos /Internet cuando quieres

Más variedad/canales/opciones

Comodidad/Rapidez/Facilidad/Práctico

Tamaño de la pantalla

Ver películas/series

Calidad de imagen y sonido

Todo en uno

Baja velocidad

Coste (dispositivos, contenidos, luz, etc...)

Difícil de utilizar

Tipos de conexión/cableado

Puede llegar a enganchar

Poca utilidad/Innecesario

Mala calidad

Poca variedad de contenidos

Seguridad/Privacidad

No usuarios TVC No usuarios TVC usuarios de TVC (7,7) Usuarios TVC Usuarios TVC Abandonadores TVC No usuarios TVC Abandonadores TVC

(12)

2. TV Conectada

Dimensionamiento del Mercado

(13)

SmartTV

(14)

12%

25%

100%

15%

34%

100%

8%

21%

100%

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

• La penetración de la SmartTV ha aumentado significativamente, aunque sigue habiendo un alto

porcentaje de quienes aún teniéndola no la utilizan.

• 1 de cada 3 usuarios declara tener una Smart TV, aunque sólo un 44% de ellos la utilizan como tal.

Base total Utiliza SmartTV Tiene SmartTV

48%

21%

38%

• Nos has dicho que no utilizas SmartTV para conectarte a Internet. Por favor, selecciona de la siguientes opciones la razón para ello. (No tengo Smart TV / Tengo SmartTV pero no la utilizo).

Dif.significativas.

2015

Base: 1.073

44%

2014

Base: 1.007

2013

Base: 1.147

25%

34%

1.356.600

Personas que utilizan SmartTV

2.160.000

2.794.200

(15)

SmartTV

Fabricante

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet? «SmartTV»

• …¿de qué marca es tu SmartTV?

Base tiene SmartTV

(usuarios y no usuarios)

: 376

66%

34%

No tiene

SmartTV

Tiene

SmartTV

44%

30%

12%

4%

3%

4%

2%

Samsung

LG

Sony

Philips

Panasonic

Otras

No sé

(16)

15%

34%

19%

66%

No tiene

SmartTV

• Algo menos de la mitad

de los que declaran tener una SmartTV la utilizan (15%), y para la

mayoría de ellos es el único dispositivo que utilizan como TV Conectada.

• Estos datos no varían por tramos de edad o sexo.

Algo menos de la mitad la utilizan (44%), lo que

representa un 15% del total de la base, lo

forma un 11% de entrevistados que utilizan

únicamente la SmartTV como dispositivo de

TVC y 4% que la combina con otros

dispositivos de TVC

Base: 1.073

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

Este 19% lo compone un 3% de usuarios de

TVC y un 17% de no usuarios.

No tiene

SmartTV

Tiene y no utiliza

Tiene y utiliza

Tiene

SmartTV

(17)

15%

19%

66%

• Las principales barreras se repiten respecto al 2014, son el preferir otros dispositivos y

por problemas de conexión.

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

No tiene

SmartTV

Tiene SmartTV

y no la utiliza

Tiene y utiliza

27%

21%

12%

11%

9%

8%

5%

Prefiero otros dispositivos por comodidad

Falta de conexión/ Lenta

No la necesito/ gusta

Falta de tiempo/ costumbre

Incómoda/ usar el mando es complicado

No sé bien como funciona

Uso puntual

Base: 1.073

Base tiene SmartTV y no la utiliza: 203

Motivos de no utilizar la SmartTV

34%

Tiene

SmartTV

(18)

Base: 1.073

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS TVC

Mujer

Hombre

16 - 29

30 - 44

45 - 55

SI

NO

No tengo SmartTV

66%

68%

65%

67%

66%

24%

79%

Tengo SmartTV pero no la utilizo

19%

21%

17%

21%

12%

21%

Tengo SmartTV y la utilizo

15%

13%

16%

12%

17%

14%

64%

0%

(19)

34%

66%

23%

43%

SmartTV:

Intención de compra

• Se observa una importante intención de compra para 2016 (un tercio de los que todavía no la tienen).

• Impulsores: el interés y la renovación del dispositivo.

• Barreras: el desinterés, falta de percepción de valor añadido y motivos económicos

Base: 1.073

Tiene

SmartTV

No tiene

SmartTV

IC positiva

IC negativa

Tiene

SmartTV

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet? «SmartTV»

• Nos has dicho que no tienes SmartTV. ¿Estás considerando comprar una en los próximos 12 meses

Dif.significativas. -7pp

23%

18%

15%

12%

8%

48%

16%

13%

5%

Interesante/ hace tiempo que quiero una

Necesito cambiar mi TV

Cuando pueda económicamente/ encuentre

oferta/ en Navidad-Reyes

Mejora tecnológica

Contenidos

No me interesa/ necesito

Tengo suficiente con mi TV

Motivos económicos

Más adelante/ cuando se rompa la que tengo

Tengo suficiente con lo que tengo

(PC/ TV Conectada)

(20)

2. TV Conectada

Dimensionamiento del Mercado

Smart TV

(21)

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución de la TV tradicional

Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que

ves TV Tradicional….

4%

_66%

30%

más que antes

el mismo tiempo que antes

menos que antes

-7pp

Base usuarios TVC: 244

Diferencia significativa respecto al 2014

La TVC sigue robando consumo

a la TVT, pues casi una tercera

parte de sus usuarios reduce el

uso de TVT.

27%

He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV Conectada

• Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que ves TV Tradicional….

• indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/ poco,/no se ajusta nada)

▲5%

(22)

TOTAL

SEXO

EDAD

Mujer

Hombre

16 - 29

30 - 44

45 - 55

Veo la TV tradicional

más

que antes

4%

6%

4%

1%

Veo la TV tradicional

el mismo

tiempo que antes

66%

69%

65%

70%

62%

72%

Veo la TV tradicional

menos

que antes

30%

27%

32%

24%

34%

27%

He dejado de ver por completo en TV tradicional

los programas que puedo ver en TV Conectada

27%

25%

29%

40%

25%

22%

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución de la TV tradicional

Base usuarios TVC: 244

• Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que ves TV Tradicional….

• indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/ poco,/no se ajusta nada)

Tabla de datos completa de slides anteriores

(23)

Convivencia TVT vs. TVC

Distribución contenidos visionados

Base usuarios TVC: 244

Distribución contenidos

visionados en TVC

Distribución contenidos

visionados en TV Tradicional

• Aunque los contenidos vistos en TVC y TVT son parecidos, los

informativos

se incorporan a

la TV tradicional, mientras que la TVC incorpora YouTube y TV a la carta.

• ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?

• Del siguiente listado, ¿qué contenidos ves a través de la TV Conectada?

12%

11%

10%

9%

7%

6%

5%

4%

2%

Informativos

Cine

Series extranjeras

Series nacionales

Deportes

Cultura/enseñanza

Eventos en directo

Animación / dibujos animados

Realities

Magazines

Viajes

Programas musicales

Videoclips

Trailers de películas

Contenido adulto

12%

9%

8%

5%

4%

3%

2%

Cine

Series extranjeras

Series nacionales

YouTube

(No YouTubers)

Deportes

TV a la carta

Animación / dibujos animados

Informativos

Videoclips

YouTubers

Programas musicales

Trailers de películas

Viajes

Cultura/enseñanza

Eventos en directo

Realities

Magazines

Contenido adulto

(24)

Convivencia TVT vs. TVC

¿Qué consume a través de la TVC?

Base usuarios TVC: 244

• ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS TVC

Mujer

Hombre

16 - 29

30 - 44

45 - 55

SI

NO

Informativos

73%

71%

74%

62%

72%

81%

79%

71%

Cine

72%

67%

73%

74%

75%

71%

Series nacionales

60%

64%

57%

60%

61%

68%

58%

Series extranjeras

60%

56%

59%

64%

69%

57%

Deportes

45%

33%

57%

40%

46%

58%

41%

Cultura/enseñanza

(documentales, etc)

39%

37%

40%

34%

37%

45%

37%

Animación / dibujos animados

31%

30%

36%

25%

41%

28%

Eventos en directo

30%

26%

34%

27%

35%

41%

27%

Realities

25%

32%

17%

30%

27%

17%

31%

23%

Magazines

20%

23%

18%

17%

21%

22%

31%

17%

Programas musicales

20%

22%

18%

23%

28%

17%

Viajes

19%

20%

17%

13%

19%

21%

29%

15%

Videoclips

12%

14%

10%

13%

12%

24%

9%

Trailers de películas

12%

13%

11%

13%

24%

8%

Contenido adulto

5%

4%

6%

2%

5%

11%

3%

Otros

3%

4%

3%

6%

3%

2%

3%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

(25)

E s tud io T V Cone c tad a y V ide o Onl ine 20 15 35 16% 47% 29% 91% 22% 2% 07:00 a 14:00 14:00 a 17:00 17:00 a 20:30 20:30 a 24:00 24:00 a 02:30 02:30 a 07:00 58% 53% 36% 26% 9% 2% Con mi pareja Yo solo/a Con toda la familia Con mis hijos Con amigos Otros 91% 24% 18% 2% En el comedor/salón En el dormitorio En la cocina Otros

Convivencia TVT vs. TVC

¿Cómo utiliza la TV tradicional?

Cuándo

Dónde

Con quién

Horario

Base: 1.073

• El consumo de TV tradicional entre los usuarios de TV Conectada es más intenso.

• El usuario de TV Conectada ve más la TV tradicional en el dormitorio y en la cocina, hace un uso

más social (pareja, familia y amigos) y la ve más frecuentemente a lo largo del día.

• ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste TV tradiconal?

• ¿En qué lugar sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿con quién sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿En qué momentos del día utilizas la TV tradiicional?

88% 7%

6%

Ayer

Esta última semana Hace más de una semana que no la ve Usuarios TVC 66% Usuarios TVC 37% Usuarios TVC 15% Usuarios TVC 35% Usuarios TVC 23% Usuarios TVC 36% Usuarios TVC 31%

(26)

Convivencia TVT vs. TVC

¿Cómo utiliza la TV tradicional?

Base: 1.073

• ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste TV tradiconal?

• ¿En qué lugar sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿con quién sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿En qué momentos del día utilizas la TV tradiicionala?

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

CUANDO

Ayer

88%

87%

82%

88%

91%

88%

Esta última semana

7%

6%

7%

5%

8%

6%

Hace más de 30 días o no ve TV

6%

5%

6%

11%

5%

4%

5%

6%

DÓNDE

Comedor/salón

91%

90%

92%

84%

93%

92%

90%

91%

Dormitorio

24%

25%

24%

26%

27%

19%

35%

21%

Cocina

18%

19%

16%

15%

17%

20%

23%

16%

Otros

2%

1%

2%

1%

2%

1%

2%

CON QUIÉN

Con mi pareja

58%

57%

45%

62%

60%

66%

55%

Yo solo/a

53%

55%

52%

61%

52%

51%

59%

52%

Con toda la familia

36%

37%

34%

47%

31%

35%

40%

34%

Con mis hijos

26%

29%

23%

9%

27%

36%

37%

23%

Con amigos

9%

8%

9%

16%

7%

6%

15%

7%

Otros

2%

3%

2%

0%

1%

2%

HORARIO

07:00 a 14:00

16%

21%

12%

21%

14%

17%

19%

16%

14:00 a 17:00

47%

50%

45%

50%

45%

50%

51%

46%

17:00 a 20:30

29%

35%

22%

26%

29%

30%

36%

26%

20:30 a 24:00

91%

92%

90%

87%

92%

91%

24:00 a 02:30

22%

23%

22%

25%

21%

22%

31%

20%

02:30 a 07:00

2%

3%

2%

3%

2%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

(27)

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución de dispositivos conectados

Base usuarios TVC: 244

Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que

para conectarte a Internet…

2%

Utilizo más

otros dispositivos

91%

Utilizo los mismos

dispositivos que antes

7%

Utilizo menos

otros dispositivos

-5pp

+7pp

Diferencia significativa respecto al 2014

La TVC no canibaliza a otros

dispositivos conectados: ni

(28)

2. TV Conectada

Dimensionamiento del Mercado

Smart TV

TV tradicional vs. TV Conectada

(29)

45%

30-44 años

No usuarios de TVC

No usuarios vs. usuarios

Base no usuarios TVC: 829

57% - 43%

Mayor proporción de hombres

66%

Trabaja por cuenta ajena

62%

Estudios

universitarios/

postgrado

48%

30-44 años

49% - 51%

Ligera mayor proporción de mujeres

SEXO

EDAD

28%

4 componentes en el hogar

33%

4 componentes en el hogar

58%

Estudios universitarios/ postgrado

58%

Trabaja por cuenta ajena

HOGAR

ESTUDIOS

TRABAJO

USUARIOS

TVC

NO

USUARIOS

TVC

Base usuarios TVC: 244

9% 1 persona 16% parados Dif.significativas. Promedio: 39 años

Promedio:38 años Promedio:3,3

(30)

No usuarios de TVC

¿Motivos de no uso de TVC?

• Nos has dicho que nunca te conectas… indica tu nivel de conocimiento de la existencia/ funcionamiento de esta posibilidad

• ¿Por qué motivos nunca utilizas TVC a pesar de conocer la posibilidad?

• …¿la has utilizado en alguna ocasión?

85%

15%

No conoce TVC

Conoce TVC

Un

51%

la han utilizado, principalmente en casa de amigos o

familiares (34%), o en casa pero ya no lo hace(14%)

Motivos de no utilizar TVC

33%

31%

19%

14%

12%

7%

Mi televisor es antiguo

No me interesa

Ordenador y TV en habitaciones diferentes

Mi conexión es muy lenta

No sé cómo hacerlo

Mi ordenador/portátil es antiguo

Otros

(31)

No usuarios de TVC

Intención de uso

• Nos has dicho que nunca te conectas… indica tu nivel de conocimiento de la existencia/ funcionamiento de esta posibilidad

• ¿Tienes pensado durante los próximos 12 meses empezar a utilizar TVC? Por favor, razona tu respuesta

85%

15%

No conoce TVC

Conoce TVC

Un

42%

piensa utilizarla durante los próximos 12 meses,

principalmente por el interés que despierta

Base no usuarios TVC: 829

24%

14%

11%

8%

7%

6%

5%

3%

2%

Me parece interesante/ Me gusta

Adquirir/ Renovar

Por comodidad

Por las possiblidades que ofrece/ Contenidos

Porque cambiare la conexión/ cableado

Para ver series/ películas/ fútbol

Cuando tenga tiempo/ aprenda

Para ver programas

(32)

3. Video Online

(33)

87%

13%

Vídeo Online

Dimensionamiento usuarios

No ve V.O.

Base: 1.073

Un 13% de los entrevistados declaran no ver V.O.

• ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? (*No veo contenidos a través de internet).

Un

87%

de los entrevistados declara ver V.O

El visionado de V.O. aumenta respecto al 2014.

Diferencia significativa respecto al 2014

Ve V.O.

(34)

47%

35%

33%

31%

28%

26%

24%

23%

17%

16%

14%

12%

10%

9%

7%

6%

2%

• El contenido más visualizado es en

YouTube (sin contar YouTubers),

seguido de la series extranjeras , el

cine y la TV a la carta.

Vídeo Online

Contenido visualizado

Base ven V.O.: 933

• ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?

Diferencia significativa respecto al 2014

YouTube (contenidos sin contar YouTubers

)

Series extranjeras

Cine

TV a la carta

Videoclips

YouTubers (contenidos propio de particulares)

Series nacionales

Deportes

Trailers de películas

Cultura/enseñanza (documentales, etc)

Viajes

Eventos en directo

Animación / dibujos animados

Informativos

Contenido adulto

Programas musicales

Programas exclusivos de Internet

Realities

Magazines

Otros

(35)

Vídeo Online

YouTubers

Base ven YouTubers.: 276

• Por favor, indícanos que YouTubers sigues/ ves.

• ¿Y qué contenidos acostumbras a ver de YouTubers?

• Un 26% declara ver

contenidos publicados por

YouTubers.

• Un 45% recuerdan los

nombres destacando los

jóvenes de 16 a 29% (75%)

• Los contenidos más

buscados son: vídeos de

humor, vídeos musicales,

Belleza y moda.

YouTubers influencers

(36)

Vídeo Online

Contenido visualizado

Base ven V.O.: 933

• ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS TVC

Ve VO.

87%

86%

88%

93%

89%

80%

98%

84%

YouTube (sin contar YouTubers)

47%

51%

43%

54%

45%

51%

46%

Series extranjeras

35%

37%

32%

51%

33%

25%

43%

32%

Cine

33%

35%

32%

43%

36%

24%

45%

30%

TV a la carta

31%

32%

30%

37%

31%

26%

40%

28%

Videoclips

28%

38%

28%

21%

32%

27%

YouTubers (contenidos de particulares)

26%

25%

27%

33%

25%

21%

32%

24%

Series nacionales

24%

28%

20%

30%

23%

21%

35%

20%

Deportes

24%

13%

34%

24%

37%

20%

Trailers de películas

23%

25%

22%

32%

20%

21%

27%

22%

Cultura/enseñanza (documentales, etc)

17%

18%

17%

19%

18%

16%

24%

15%

Viajes

16%

17%

15%

14%

16%

17%

21%

14%

Eventos en directo

14%

13%

16%

19%

12%

15%

22%

12%

Animación / dibujos animados

14%

13%

16%

9%

23%

11%

Informativos

14%

13%

14%

11%

12%

18%

12%

Contenido adulto

12%

6%

18%

14%

12%

11%

15%

12%

Programas musicales

10%

13%

9%

17%

8%

Programas exclusivos de Internet

9%

8%

10%

13%

9%

7%

16%

7%

Realities

7%

10%

4%

14%

7%

3%

11%

6%

Magazines

6%

7%

5%

6%

5%

6%

10%

4%

Otros

2%

1%

3%

1%

3%

2%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de

(37)

Vídeo Online

Sustitución de la TV tradicional

Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que

ves TV Tradicional….

1%

_58%

41%

más que antes

el mismo tiempo que antes

menos que antes

-2pp

Base usuarios TVC: 933

Diferencia significativa respecto al 2014

El video online sigue canibalizando el

uso de TV tradicional para casi la

mitad de usuarios.

(38)

Vídeo Online

Sustitución de la TV tradicional

Base usuarios TVC: 933

• Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que ves TV Tradicional….

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS TVC

Veo más TV tradicional que antes

1%

2%

1%

2%

1%

2%

Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes

58%

61%

55%

52%

56%

67%

68%

55%

Veo menos TV tradicional que antes

41%

38%

43%

47%

43%

32%

31%

44%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

(39)

31,3

20,0

19,4

18,1

18,0

17,7

17,0

16,2

16,1

15,8

15,0

13,2

11,9

11,8

10,8

10,6

9,4

9,0

Vídeo Online

Frecuencia mensual de visionado

• Los informativos son contenidos de

visionado diario, seguido de los

dibujos animados, series extranjeras

Base ven V.O.: 933

Informativos

Animación / dibujos animados

Series extranjeras

YouTube (sin YouTubers)

Magazines

YouTubers (de particulares)

Realities

Series nacionales

Videoclips

Deportes

Programas musicales

Cultura/enseñanza

Programas exclusivos de Internet

TV a la carta

Contenido adulto

Cine

Viajes

Trailers de películas

Eventos en directo

Veces/ mes

(40)

4,9

4,8

4,4

4,3

3,9

3,6

3,2

3,1

3,0

2,8

2,7

2,6

2,3

2,2

1,9

1,3

Vídeo Online

Tiempo semanal de visionado

• Los informativos, contenidos de

visionado diario, son a los que se

les dedica más horas semanales

a verlos, unas 5 hrs a la semana.

Al igual que a series extranjeras.

Base ven V.O.: 933

Horas / semana

• Y ¿cuántas horas a la semana dirías que dedicas a ver estos contenidos?

Informativos

Series extranjeras

Realities

Cine

Cultura/enseñanza

Deportes

Animación / dibujos animados

Series nacionales

Magazines

TV a la carta

Programas exclusivos de Internet

Programas musicales

Eventos en directo

YouTubers (de particulares)

YouTube (sin YouTubers)

Videoclips

Contenido adulto

Viajes

(41)

3. Video Online

Dimensionamiento del Mercado

(42)

Vídeo Online

Dispositivos utilizados

27%

41%

_32%

TV + disco duro

TV Conectada

Smartphone

PC/ portátil

_Tablet

85%

23%

+10pp +23pp +20pp

• El PC continúa siendo el dispositivo por excelencia par el consumo del vídeo online,

independientemente del contenido visualizado.

• 1 de cada 4 usuarios ve video online en la

TV Conectada

, mantiene niveles de 2014.

• Tendencia del Video online multidispositivo: el Smartphone y la Tablet aumentan significativamente su

uso para consumo de video online, seguidos por la TV+disco duro.

• ¿De los contenidos que nos has dicho que sueles ver a través de Internet, indícanos a través de que

dispositivos los ves.

Base ven V.O.: 933

Diferencia significativa respecto al 2013

(43)

• En Ordenador destaca todo, especialmente en trailers de películas, contenido YouTube y contenido adulto.

• Smartphone: contenido YouTube y videoclips

• Tablet: programas exclusivos de internet, animación/ dibujos animados.

• TVC: programas musicales, animación/ dibujos animados

• TV+disco duro: cine y series

Vídeo Online

Contenidos asociados al dispositivo

Base ven V.O.: 933

• ¿De los contenidos que nos has dicho que sueles ver a través de Internet, indícanos a través de que dispositivos los ves.

Base

507

YouTube (sin contar YouTubers)

83 %

42%

28%

17%

8%

370

Series extranjeras

71%

8%

15%

25%

26%

359

Cine

70%

7%

13%

27%

26%

332

TV a la carta

73%

9%

17%

27%

11%

301

Videoclips

79%

38%

22%

17%

8%

276

YouTubers (de particulares)

83%

31%

20%

16%

9%

256

Deportes

74%

14%

21%

28%

14%

254

Series nacionales

73%

10%

19%

30%

23%

248

Trailers de películas

84%

27%

24%

15%

11%

186

Cultura/enseñanza (documentales, etc)

72%

13%

18%

20%

16%

170

Viajes

78%

19%

17%

9%

156

Eventos en directo

77%

16%

19%

29%

11%

146

Animación / dibujos animados

67%

18%

27%

34%

21%

145

Informativos

73%

26%

25%

24%

14%

134

Contenido adulto

80%

19%

14%

12%

10%

109

Programas musicales

74%

21%

36%

12%

97

Programas exclusivos s de Internet

74%

16%

29%

25%

18%

75

Realities

74%

12%

23%

26%

15%

61

Magazines

66%

26%

25%

31%

10%

(44)

87%

82%

74%

79%

42%

59%

51%

54%

30%

46%

48%

47%

24%

34%

42%

49%

22%

31%

34%

42%

Vídeo Online

Duplicidad dispositivos utilizados

• El uso de TVC se combina en mayor medida con el ordenador

Ordenador

Smartphone

Tablet

TV + disco duro TV Conectada

Ordenador Smartphone _Tablet TV Conectada TV + disco duro

788 381 297 257 217

Bases:

Base ven V.O.: 832

Los que utilizan…

(45)

16%

85%

Vídeo Online

Interacción: motivos

SÍ

no

Interactúa con V.O.

¿Por qué?

Base ven V.O.: 933

• Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos?

• Por favor indica razón (si respuesta es sí)

• …especifica que dispositivos utilizas para hacerlo / ¿Qué medios utilizas para participar con tus comentarios?

• Casi 1 de cada 5 espectadores de video online

interactúa con los contenidos (inferior al 2014).

• Compartir opiniones o interactuar con otros es la

principal motivación. Mismos motivos que muestran

los que no interactúan, al no mostrar interés por

compartir sus opiniones.

-6pp

46%

27%

7%

6%

Compartir opiniones/

interactuar con otros

A veces/ si es interesante

Mejorar contenidos/ ayudar a otros

Entretenido

(46)

16%

85%

75%

44%

33%

3%

2%

6%

64%

58%

27%

8%

Vídeo Online

Interacción: dispositivos y medios

¿Qué dispositivos utilizas?

¿Qué medios utilizas?

Base ven V.O.: 933

Redes Sociales

La misma página dónde veo los contenidos

Aplicaciones de las propias plataformas

Aplicaciones de la SmartTV

SMS

Otros

-5pp

+13pp

Diferencia significativa respecto al 2014

PC, portátil, netbook, miniportátil

Smartphone

Tablet

SmartTV

Otros

-5pp

• Ordenador y Smartphone continúan siendo los principales

dispositivos, con un aumento tendencial del Smartphone

en detrimento del ordenador

• Aumenta +13% la interactividad en las webs del

contenido, bajando un 5% en Apps de SmartTV y SMS

SÍ

no

Interactúa con V.O.

(47)

Vídeo Online

Interacción

Base ven V.O.: 832

TOTAL SEXO EDAD

USUARIOS TVC

Interactúa con V.O. Sí

16%

15%

22%

14%

18%

15%

No

85%

84%

85%

78%

86%

87%

82%

86%

Dispositivos de interactuación

PC, portátil, netbook, miniportátil

64%

54%

74%

69%

57%

68%

58%

66%

Smartphone

58%

57%

60%

72%

55%

46%

70%

53%

Tablet

27%

25%

29%

24%

33%

22%

40%

21%

SmartTV

8%

9%

8%

23%

2%

Otros

8%

13%

3%

4%

14%

3%

5%

9%

Medios utilizados para interacturar

Redes Sociales

75%

72%

78%

76%

70%

81%

75%

La misma página dónde veo los contenidos

44%

40%

49%

51%

42%

41%

38%

47%

Aplicaciones de las propias plataformas

33%

29%

36%

37%

32%

27%

44%

28%

Aplicaciones de la SmartTV

3%

4%

3%

2%

5%

3%

11%

0%

SMS

2%

0%

5%

2%

0%

6%

5%

1%

Otros

6%

7%

4%

0%

11%

5%

7%

5%

Razones para interactuar

Compartir opiniones/interactuar con otros

46%

51%

41%

55%

40%

43%

59%

40%

A veces/ si es interesante

27%

22%

32%

26%

32%

22%

7%

36%

Mejorar contenidos/ ayudar a otros

7%

4%

10%

11%

5%

11%

5%

Entretenido

6%

4%

7%

2%

5%

11%

9%

4%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

(48)

Vídeo Online

Pago de contenidos

Ha pagado alguna vez por contenidos

¿Por qué?

Base ven V.O.: 933

• De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?

• ¿…por qué razón…?

12%

88%

SÍ

no

¿Por qué?

• El contenido y la falta de

alternativa, principales

palancas.

• La oferta gratuita, la falta de

interés o el rechazo al pago,

principales barreras.

Diferencia significativa respecto al 2014

• Un

12%

de los espectadores de vídeo online han pagado alguna vez, mismos niveles que

en 2014. Se mantienen los mismos motivos que en 2013 para no pagar.

19%

13%

12%

9%

8%

5%

Me interesaban esos contenidos

Porque no tenía otra opción

Porque podía pagarlo

Por la calidad superior

Por comodidad

Me gusta

Por ética/No piratería

31%

29%

21%

10%

Utilizo medio gratuitos (streaming...)

No me interesa/No veo necesidad

No quiero pagar

(49)

Vídeo Online

Pago de contenidos

Base ven V.O.: 933

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS

TVC

Mujer

Hombre

16 - 29

30 - 44

45 - 55

SI

NO

Ha pagado alguna vez por

contenidos

Sí

12%

10%

14%

11%

13%

11%

24%

8%

No

88%

90%

86%

89%

87%

89%

77%

92%

Dif.significativas.

TOTAL

SEXO

EDAD

USUARIOS TVC

R

azón d

e

haber

pa

ga

do a

lguna

v

e

z

Me interesaban esos contenidos

19%

22%

17%

18%

19%

20%

16%

22%

Porque no tenía otra opción

19%

11%

24%

22%

10%

19%

18%

Porque podía pagarlo

13%

12%

9%

15%

10%

12%

13%

Por la calidad superior

12%

15%

12%

10%

14%

Por comodidad

9%

13%

6%

4%

7%

17%

10%

7%

Me gusta

8%

7%

5%

13%

12%

3%

Por ética/No piratería

5%

6%

5%

12%

2%

7%

3%

Razón de

no

ha

be

r

pa

ga

do

nunca

Utilizo medio gratuitos (streaming...)

31%

27%

34%

37%

28%

30%

29%

31%

No me interesa

29%

30%

26%

31%

30%

29%

No quiero pagar

21%

27%

15%

21%

20%

21%

Es muy caro/No tengo dinero

10%

8%

12%

10%

12%

8%

11%

10%

Tabla de datos completa

de slides anteriores

(50)

12%

88%

SÍ

no

Vídeo Online

Pago de contenidos

Ha pagado alguna vez por contenidos

Frecuencia de pago

Base ven V.O.: 933

• Por favor especifica cada cuánto pagas para ver estos contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet. Ha pagado al menos una vez

85%

78%

60%

20%

Dif.significativas.

10%

12%

8%

2%

3%

20%

16%

17%

3%

5%

56%

50%

35%

16%

7%

15%

22%

41%

80%

85%

Siempre

Bastantes veces

Alguna vez

Nunca

15%

Cine

(Base: 75)

Deportes

(Base: 51)

Series extranjeras

(Base: 67)

TV a la carta (Base: 62)

YouTube

(no YouTubers) (Base:62)

• 12%

de los usuarios de vídeo online declaran haber pagado por contenidos en alguna ocasión.

• Contenidos de pago con más interés:

cine, deportes y series extranjeras

. El contenido de TV

a la carta y YouTube son por los que menos se paga

(51)

Vídeo Online

Pago de contenidos

Base ven V.O.: 933

• ….¿cuánto estarías dispuesto a pagar para verlos? Dif.significativas.

cuota

mensual

1 programa

Deporte

7,9 €

2,3 €

Contenido adulto

7,3 €

2,3 €

Películas o series

7,0 €

1,9 €

Dibujos animados/programas infantiles

6,1 €

2,4 €

Música (vídeos, conciertos, etc.)

6,0 €

1,8 €

Programas culturales

5,7 €

2,0 €

PROMEDIO

6,7 €

2,1 €

• 48%

estaría dispuesto a pagar para

ver contenidos a través de (91% entre

los que pagaron alguna vez) .

• 2.1 € el programa o 6.7 €

al mes

lo que pagaría el usuario

por video online.

48%

52%

Estaría dispuesto a por contenidos

Pagaría al menos por

un tipo de contenido

No pagaría por

ningún contenido

43%

27%

22%

20%

15%

12%

Películas o series

Deporte

Programas culturales

Música

Dibujos animados/programas infantiles

Contenido adulto

Contenidos por los que pagaría

(52)

C

uo

ta

mens

ua

l

Deporte

7,9 €

9,9 €

7,1 €

9,0 €

7,4 €

7,5 €

8,2 €

7,6 €

8,8 €

7,4 €

Contenido adulto

7,3 €

8,8 €

6,8 €

8,7 €

6,6 €

7,3 €

7,8 €

6,4 €

7,9 €

6,9 €

Películas o series

7,0 €

8,3 €

6,7 €

7,8 €

6,5 €

7,0 €

7,3 €

7,7 €

6,7 €

Dibujos animados/programas infantiles

6,1 €

6,8 €

5,8 €

6,2 €

5,9 €

4,6 €

6,9 €

5,8 €

6,2 €

6,0 €

Música

6,0 €

7,2 €

5,6 €

7,3 €

5,0 €

5,5 €

6,1 €

6,7 €

6,2 €

6,0 €

Programas culturales

5,7 €

6,0 €

5,7 €

6,6 €

4,9 €

5,3 €

6,0 €

5,7 €

6,1 €

5,6 €

PROMEDIO

6,7 €

7,8 €

6,3 €

7,6 €

6,1 €

6,2 €

7,0 €

6,6 €

7,1 €

6,4 €

Vídeo Online

Pago de contenidos

Base ven V.O.: 933

TOTAL

Ha pagado

alguna vez

SEXO

EDAD

USUARIOS

TVC

SI NO Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Disponibilidad

para pagar por

contenidos

Pagaría al menos por un tipo de contenido

48%

91%

42%

54%

56%

48%

43%

61%

44%

No pagaría por ningún contenido

52%

9%

58%

46%

44%

52%

57%

39%

56%

TOTAL

Ha pagado

alguna vez

SEXO

EDAD

USUARIOS

TVC

SI NO Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

P

or

prog

rama

Deporte

2,3 €

2,5 €

2,1 €

2,3 €

2,2 €

2,1 €

2,2 €

2,5 €

2,4 €

2,1 €

Contenido adulto

2,3 €

2,4 €

2,3 €

2,4 €

2,2 €

2,3 €

2,2 €

2,4 €

2,2 €

Películas o series

1,9 €

2,5 €

1,7 €

1,9 €

2,2 €

1,8 €

1,7 €

1,9 €

Dibujos animados/programas infantiles

2,4 €

2,6 €

2,3 €

2,2 €

2,5 €

3,5 €

2,2 €

2,0 €

2,5 €

2,3 €

Música

1,8 €

2,0 €

1,7 €

2,1 €

1,6 €

1,5 €

2,1 €

1,6 €

1,9 €

1,8 €

Programas culturales

2,0 €

2,2 €

2,0 €

3,2 €

1,6 €

1,7 €

2,2 €

PROMEDIO

2,1 €

2,4 €

2,0 €

2,2 €

2,1 €

2,5 €

2,0 €

1,9 €

2,1 €

Dif.significativas.

Tabla de datos completa

de slides anteriores

(53)

1%

14%

85%

50%

24%

25%

En desacuerdo

De acuerdo

Vídeo Online

Aceptación de la publicidad

Base ven V.O.: 933

• ¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita?

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75%

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44%

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De acuerdo

Indiferente

En desacuerdo

44%

(Sin cambios respecto al 2014)

12%

32%

56%

De acuerdo

Indiferente

En desacuerdo

15%

Indiferente

75%

25%

(54)

Vídeo Online

Formatos de publicidad.

Preferencia y hábitos

54%

13%

34%

pre-roll

mid-roll

post-roll

¿Cuándo?

44%

23%

19%

¿Cómo?

Video recomendado

Ventana emergente (pop-up)

Video mostrado sin poder saltarlo

Anuncios en movimiento

Banner/anuncio sobre-impresionado en el video

• ¿En qué momento preferirías ver esta publicidad?

• ¿Y en qué mecánica/ formato preferirías ver eta publicidad?

• Un 54% prefiere que se muestre la

publicidad antes del contenido

(pre-roll), preferiblemente a través de

video recomendado.

• Un 72% declaran saltar el anuncio

tras los 5 seg

Comportamiento ante el pre-roll

72%

21%

7%

Me espero los 5 seg y clico en saltar anuncio

Acabo viendo todo el anuncio

Busco otro contenido que no tenga anuncio al inicio

(55)

46%

45%

34%

33%

17%

42%

59%

58%

59%

12%

13%

8%

9%

25%

Banner/anuncio sobre-impresionado

Ventana emergente (pop-up)

Video mostrado sin poder saltarlo

Anuncios en movimiento

Video recomendado

Más intrusivo

Igual de intrusivo

Menos intrusivo

Vídeo Online

Formatos de publicidad.

V.O. vs. TV Tradicional

Nivel de intrusión vs. TVTradicional

Base aceptan publicidad.: 875

• ¿Dónde dirías tu que dedicas más tiempo a ver publicidad?

• Comparándola con la TV Tradicional, cómo consideras estos formatos de publicidad: Mas/Igual/Menos intrusivo o molesto que TV Tradicional