MANUAL PARA SUMARSE A LA CAMPAÑA ELEGÍ SABER
1. PRESENTACIÓN . . .
2. POR QUÉ PROMOVER EL TESTEO DE VIH . . . .
3. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA . . . .
4. LA MARCA “ELEGÍ SABER” . . . .
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE ELEGÍ SABER
1. CONDICIONES GENERALES DE UTILIzACIÓN DE
LA MARCA “ELEGÍ SABER” . . . .
2. MATERIALES DISPONIBLES . . . .
3. DESCRIPCIÓN DE LA MARCA Y ESLOGAN . .
4. COLORES PARA MATERIALES . . . .
5. TIPOGRAFÍAS . . . .
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PRESENTACIÓN
¡Hola! Queremos invitarte a que te sumes como replicador/a de la campaña “Elegí saber” que busca promover el testeo de VIH y otras ITS en Argentina. Mientras más personas, organizaciones y organismos se incorporen a difundir el mensaje, más posibilidades tendremos de llegar a la población, especialmente al 30 por ciento de personas que todavía desconoce que vive con VIH.
Te pedimos por favor que si estás participando en la campaña nos avises para poder llevar un registro y conocer el impacto que estamos logrando entre todos. A continuación te presentamos las herramientas que desarrollamos y los modos de uso de la marca para sea una campaña con una lógica que ordene la difusión e imagen.
1.
No es necesaria la referencia institucional a la Dirección de Sida y ETS y al Ministerio de Salud de la Nación, aunque estos organismos son los creadores y coordinadores de la campaña. Por esta razón, si vas a desarrollar algún material diferente a los que te proponemos, es necesario que pidas autorización vía mail a [email protected]. Evaluaremos que se ajuste a la política de promoción del testeo de la DSyETS y a la imagen de la campaña.
¡Muchas gracias!
Dirección de Sida y ETS
¿POR QUÉ PROMOVER EL TESTEO DE VIH?
En Argentina se estima que 110 mil personas tienen VIH, de las cuales el 30 por ciento lo desconoce. Además, tres de cada diez que acceden al diagnóstico lo hacen en estados avanzados de la infección, es decir que son diagnósticos tardíos.
Por esta razón, “mejorar la accesibilidad al diagnóstico del VIH y otras ITS” es una de las principales metas de la Dirección de Sida y ETS, para la cual se trabaja en dos líneas complementarias: la estimulación de la demanda espontánea del diagnóstico promoviendo el testeo voluntario con asesoramiento; y la promoción de la oferta activa del estudio en el marco de la consulta médica1. La política también
promueve la descentralización de la realización de la prueba2.
Para estimular la demanda espontánea del diagnóstico y, por ende, reducir el porcentaje de diagnósticos tardíos, se desarrolló la campaña de comunicación “Elegí saber”, que complementa otras acciones realizadas por el organismo. Incluye la difusión de mensajes en
1. Si bien se busca que se ofrezca el test, siempre la solicitud del diagnóstico tiene que ser voluntaria y con asesoramiento.
2. Se entiende por descentralización: a) la apertura a la solicitud de la prueba de VIH a todas las especialidades médicas y no médicas ofertadas desde los servicios de salud y b) la oferta y realización del test de VIH con asesoramiento/información en el primer nivel de atención.
diferentes formatos de comunicación masiva y acciones territoriales que necesitarán del apoyo de otros actores, como los programas provinciales, organizaciones de la sociedad civil, centros de salud, entre otros, para que llegue a todo el país.
Este manual pretende ser la base para aquellos que quieran sumar sus esfuerzos en la promoción del testeo en Argentina.
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Aumentar la cantidad de personas que se realizan el test de VIH (también de otras ITS como sífilis y hepatitis, aunque con piezas independientes) a partir de la difusión del mensaje de que siempre es mejor conocer el diagnóstico, tanto si da negativo como positivo.
Reducir la cantidad de diagnósticos tardíos, en particular de varones. Seguir promoviendo el testeo de mujeres embarazadas para evitar la transmisión vertical de VIH e ITS e incluir a sus parejas.
Brindar herramientas al equipo de salud para favorecer la realización del testeo con asesoramiento.
Disminuir mitos y miedos en torno al VIH y otras ITS.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA “ELEGÍ SABER”
Para que la campaña tenga una imagen clara y de fácil identificación se creó la marca “Elegí saber”. La idea y el desarrollo de la marca fueron realizados por la Dirección de Sida y ETS.
La campaña será presentada oficialmente en el evento del Día Mundial del Sida 2013 y se espera utilizarla hasta 2017, coincidentemente con el plan estratégico de la Dirección de Sida y ETS.
CONDICIONES GENERALES DE UTILIzACIÓN
DE LA MARCA “ELEGÍ SABER”
1.
La marca y/o materiales promocionales deben ser acompañados con información pertinente sobre el test de VIH.
Pedir autorización cuando se quieran realizar materiales que se encuentren por fuera de lo presentado en este manual.
Informar quién y dónde se está utilizando la marca para llevar un registro del impacto.
Queda prohibida la utilización de la marca y productos de esta campaña con fines de lucro. En el caso de ser utilizada para recaudar fondos para organizaciones de la sociedad civil debe solicitarse la autorización previamente.
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A continuación detallamos algunos materiales que ya están disponi-bles para ser utilizados por quienes se quieran sumar a la campaña. Iremos actualizando la información en la medida que tengamos nue-vos materiales.
MATERIALES DISPONIBLES
2.
Postales.
3 modelos con frente y dorso. Medida: 10 x 6 cm.Afiche para vía pública.
Medida: 150 x 100 cm.Sticker.
Medida: 8 cm.El test es la única manera de saber si tenés VIH o no.
Si bien el “elegí”es imperativo, pasa a ser propositivo por el verbo “elegir”.
Para hacerse el test cada persona tiene que dar un paso, hacer un movimiento, salirse de la quietud y de la duda. Elegir saber.
“Saber” es un concepto positivo en sí mismo, más ligado a la educación que suma al utilizarlo en salud.
ESLOGAN
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LA MARCA
ESLOGAN
Este logotipo es el identificador de esta marca.
Ningún elemento debe ser extraído, modificado o cortado en
ningún caso.
El eslogan puede ir de esta manera acompañado con el logotipo “Elegí saber”.
(Ver ejemplo 1 en página siguiente)
COLORES DE LA MARCA
COLORES DEL ESLOGAN
Si las condiciones de impresión no permiten el uso
de estos colores, el logotipo podrá ser impreso en
cuatricromía, o en negro.
En caso de utilizar el eslogan, el color elegido será
el mismo que se utilizó para la marca.
(Ver ejemplo 1)
3.b
Color principalde la marca y el que debe predominar.
No se usan juntos, sino que se selec-cionará uno de ellos de acuerdo al fondo utilizado.
Estos dos colores forman parte de la identidad de la marca, pero son colores secundarios.
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ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
Se determinó un área de seguridad que establece una distancia
mínima respecto a los textos y elementos gráficos para garantizar
la mejor visibilidad de la marca.
El tamaño mínimo al que puede ser reducido el logotipo es a 25
mm de ancho.
VARIANTES DEL LOGOTIPO
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su
versión original. En el caso que no sea posible por
razones técnicas, está permitido el uso del logotipo
en blanco y negro, o en negativo (letras claras en
fondo oscuro).
3.d
LOGOTIPO VERSIÓN PRINCIPAL
LOGOTIPO VERSIÓN BLANCO Y NEGRO
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4.
COLORES PARA MATERIALES
Esta paleta cromática acompaña al logotipo y
refuer-za la identidad de la marca.
Estos colores se utilizarán para documentos y
mate-riales gráficos y web.
Las tipografías recomendadas para documentos y materiales gráficos y web son la Delicious en todas sus variables y la Adobe Garamond Pro.
En caso de no tener instaladas dichas tipografías, se sugiere utilizar Arial y Times New Roman.
