PROGRAMA EJECUTIVO
DE MARKETING
Y PUBLICIDAD DIGITAL
CONSTRUYE TU MISMO TU DESARROLLO PROFESIONAL.
LA FORMACIÓN QUE NECESITAS EN EL FORMATO QUE TU CARRERA DEMANDA
www.execed.ie.edu/openprograms
Módulos que conforman este Programa Ejecutivo:
Mobile Marketing
Online, 3 al 26 de Octubre de 2012
www.execed.ie.edu/onlinemobilemarketing
Dirección de Comunidades Virtuales: El Community Manager como Clave del Éxito
Madrid, 24 y 25 de Octubre de 2012 www.execed.ie.edu/comunidadesvirtuales
Neuromarketing: Activa el botón de compra de tus clientes
Madrid, 6 y 7 de noviembre de 2012 www.execed.ie.edu/neuromarketing
Cómo Realizar Acciones de Marketing y Comunicación Utilizando las Redes Sociales
Madrid, 13, 14 y 15 de Noviembre de 2012 www.execed.ie.edu/marketingredessociales
Marketing Digital
Online, 7 al 30 de noviembre de 2012 www.execed.ie.edu/marketingdigitalonline
Marketing 2.0: Cómo Elaborar el Mejor Plan de Marketing Digital para nuestra empresa
6, 7, 13 Y 14 de Marzo de 2013 www.execed.ie.edu/marketing20
E-commerce: La mejor estrategia de ventas en la actual coyuntura económica
Madrid, 4 y 5 de Junio de 2013 www.execed.ie.edu/ecommerce
PROGRAMA EJECUTIVO DE MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL
OBJETIVOS
Estamos en el mundo de la Web 2.0 y para poder tener éxito en nuestro esfuerzo comercial, hoy en día es necesario cono-cer toda una serie de herramientas de Marketing y Publicidad Digital que se estudiarán a lo largo del Programa ya que hoy en día resultan indispensables como complemento a los for-matos tradicionales para considerar que un Plan de Marke-ting está completo y tiene posibilidades de éxito.
Además, se tratarán todos los temas relacionados con la gestión de las Redes Sociales y las Comunidades Virtuales, que han irrumpido recientemente en las empresas y están generando oportunidades magníficas siempre que se conoz-ca cómo gestionarlas adecuadamente con el fin de rentabi-lizarlas.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
El programa completo está dirigido a: • Empresas anunciantes
• Agencias de publicidad on-line, off-line y Below The Line
• Agencias de planificación de medios y comunicación • Empresas de Medición de Audiencias
• Medios de Comunicación y Editoriales
• Bufetes especializados en publicidad y comercio elec-trónico
• Administraciones públicas
Y los perfiles a los que está dirigido, dentro de estas em-presas son los siguientes:
• Director General y General de Marketing y Comercial • Director de Marketing, Comercial y de Ventas
• Director de Comunicación y de Publicidad • Director de IT y de Innovación
• Director de Desarrollo de Negocio y de Estrategia • Director de Desarrollo Web y Community Managers • Product, Category, Brand y Key Account Managers • Director de Servicios al Cliente, de Cuentas y Creativo • Director de Planificación de campañas
• Ejecutivos de Agencias de Comunicación
METODOLOGÍA
Se combinan varias metodologías para garantizar el máximo rendimiento en la adquisición de los conoci-mientos:
• Sesiones lectivas. El profesor desarrolla los concep-tos a aprender y fomenta el debate para enriquecer la discusión a través de las distintas experiencias pro-fesionales.
• Trabajo en equipo, para fomentar el intercambio de ideas y experiencias.
• Nuestra plataforma de e-learning que da acceso a todos los materiales del curso y a mantener el con-tacto con profesores y asistentes una vez finalizado el programa.
DIRECCIÓN DE COMUNIDADES VIRTUALES:
EL COMMUNITY MANAGER, COMO CLAVE DEL ÉXITO
Este programa está diseñado con el fin de profundizar en las funciones que debe asumir un Community Manager para Crear y Gestionar una Comunidad Virtual o Red Social de Éxito, conocer las herramientas con las que tiene que trabajar y los concep-tos relacionados con las funciones que ha de afrontar para poner en Valor la Comunidad Virtual que dirige y hacerla Rentable. • Objetivos estratégicos y financieros que se persiguen con una comunidad
• Cómo manejar adecuadamente la relación entre los ingresos generados y el valor creado por la comunidad, frente a los costes de la misma.
• Garantizar un canal de comunicación permanente.
• Determinar a qué mercados se dirigen los clientes, qué necesidades tienen o qué productos desean.
• ¿Se es capaz de entender perfectamente todas las variables del marketing y la comunicación para conocer su impacto en los clientes?
• ¿Cómo saber cuál es la vida de un cliente?, ¿y su valor de vida? ¿cuándo crear nuevos productos?
FECHA Y LUGAR: MADRID, 23, 24 Y 25 DE OCTUBRE DE 2012
DURACIÓN: 3 JORNADAS PRECIO: 2.350 EUROS
www.execed.ie.edu/comunidadesvirtuales
NEUROMARKETING:
ACTIVA EL BOTÓN DE COMPRA DE TUS CLIENTES
Como crear una diferenciación en la mente de los consumidores, entregando experiencias emocionales y sensoriales. • Comprender las necesidades y los deseos reales del consumidor en cada segmento y mercado
• Optimizar el lugar que ocupa una marca en el mapa mental de un cliente o consumidor • Identificar los atributos que son más importantes en la mente y el corazón del consumidor • Conexiones con el consumidor: cómo ser su mejor opción
• Descubrir cómo piensa realmente el consumidor y cómo se comporta en la actualidad
• ¿Qué es Neuromarketing? Nuevos paradigmas ¿Por qué migrar del marketing al Neuromarketing? • Características del cerebro y su Proceso. Memoria
• Neuromarketing en el análisis de las necesidades del cliente. Factores Motivacionales en el comportamiento del con-sumidor
• Elaboración de un Plan de Comunicaciones bajo los conceptos del Neuromarketing
FECHA Y LUGAR: MADRID, 6 Y 7 DE NOVIEMBRE DE 2012 PRECIO: 1.700 EUROS
www.execed.ie.edu/neuromarketing
CÓMO REALIZAR ACCIONES DE MARKETING
Y COMUNICACIÓN UTILIZANDO
LAS REDES SOCIALES
Conocer las nuevas herramientas de marketing en Social Media y cómo promocionar eficazmente un producto o servicio en sitios como Facebook, MySpace o Twitter será el objetivo de este módulo.
• Estado del arte del Social Media y su uso para acciones de marketing en la empresa • Entorno y estrategia
• Reputacion Online, Identidad Digital, Redes Sociales
FECHA Y LUGAR: MADRID, 13, 14 Y 15 DE NOVIEMBRE DE 2012
DURACIÓN: 3 JORNADAS PRECIO: 2.350 EUROS
www.execed.ie.edu/marketingredessociales
MARKETING 2.0:
CÓMO ELABORAR EL MEJOR PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA NUESTRA EMPRESA
Los asistentes a este curso profundizarán en la elaboración de un Plan de Marketing Digital, abordando tanto su diseño, como su integración en el plan de marketing tradicional dominando las técnicas de marketing en buscadores.
www.execed.ie.edu/programasonline
LUGAR: Online / DURACIÓN: 3,5 semanas / PRECIO: 1.450 euros CONTACTO: [email protected] FECHA: 10 oct–2 nov 2012 FECHA: 3 abril - 26 abril de 2013
MÓDULOS ONLINE TRANSVERSALES
PROGRAMA ONLINE RESPONSABILIDAD
SOCIAL CORPORATIVA
PROGRAMA ONLINE
BUSINESS PLAN
E-COMMERCE:
LA MEJOR ESTRATEGIA DE VENTAS EN LA ACTUAL COYUNTURA ECONÓMICA
A pesar de la situación de recesión económica que estamos viviendo, el Comercio Electrónico lejos de disminuir sus beneficios los ha in-crementado. De hecho, durante el primer trimestre de 2011 su facturación fue un 23,1% mayor que en el mismo periodo del año anterior. Y es que, según datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones los españoles incrementaron sus compras electrónicas tanto dentro de España como en el extranjero en porcentajes de hasta el 14%; a lo que se suman las compras realizadas desde fuera de España que han aumentado un 77,3%.
Además, el comercio online aporta enormes ventajas a determinadas empresas y sectores, como son: reducción de costes de distribución y ventas, mejoras en las operaciones, facilitar las relaciones comerciales, el soporte al cliente y su fidelización. Todas ellas fundamentales para obtener mejores rendimientos.
FECHA Y LUGAR: MADRID, 4 Y 5 DE JUNIO DE 2013
DURACIÓN: 2 JORNADAS PRECIO: 1.950 EUROS
www.execed.ie.edu/ecommerce
Online MOBILE MARKETING
03/10/2012 al 26/10/2012
Participants will develop a understanding of how to: Use of Mobile Marketing tools (Display, SMS, MMS, Mobile Sites, Proximity Marketing, etc.); Integrate mobile technologies to online and offline campaigns; Use mobile channels to increase results; Measure and analyze mobile campaigns results.
Marketing Digital: Las Nuevas
Herramientas que están
Revolucionando la Comercialización
07/11/2012 al 30/11/2012
Existen numerosas herramientas de e-marketing como e-mailings, rich media ads, marketing en buscadores, etc., pero no todas sirven para todos los sectores ni áreas del mar-keting ¿cuáles son las más adecuadas para cada sector y com-pañía? La base del éxito consiste en combinar las herramientas tradicionales con las nuevas online, desarrollando un Plan de e-Marketing que refuerce el planteamiento general de marke-ting de la firma. www.execed.ie.edu/marketingdigitalonline
www.execed.ie.edu/programasonline
LUGAR: Online / DURACIÓN: 3,5 semanas / PRECIO: 1.450 euros CONTACTO: [email protected]
• Análisis de Rentabilidad de un Plan de Marketing Digital • Investigación de Mercados a través de Internet
• Integración de Publicidad tradicional con Publicidad digital • Search Engine Marketing y Social Media Optimization • SEO
FECHA Y LUGAR: MADRID, 6, 7, 13 Y 14 DE MARZO DE 2013
DURACIÓN: 4 JORNADAS PRECIO: 2.800 EUROS
CLAUSTRO
ALONSO COTO, MANUEL
Marketing Manager – Executive Education y Director Académico del Programa Superior en Publicidad Digital, IE Bu-siness School
GALLEGO, JOSÉ ANTONIO
Community Manager de BBVA. Presidente de AERCO
LÓPEZ, JAVIER
Máster Alumni Associate Director y Profesor Asociado en IE BUSINESS SCHOOL
BENBUNAN, ALBERTO
Managing Director, Mobile Dreams Factory y Profesor Asociado de Marketing Móvil, IE Business School
CORRAL, EDUARD
Socio fundador y CEO, BLOGUZZ
DE HARO, GUILLERMO
Profesor en IE BUSINESS SCHOOL
KNAPP ALBERTO
CEO en The Cocktail y Profesor Asociado en IE BUSINESS SCHOOL
ORTIZ, ANTONIO
Director de Contenidos en WEBLOGS, S.L.
SALDAÑA, CARLOS
Director de Marketing de IE BUSINESS SCHOOL Profesor Asociado en IE Business School
GARCÍA, JOSÉ MARÍA
Director Comercial y Community Manager Director iRC-Hispano. Director de Formación de AERCO, Subdirector AMP Zaragoza y Profesor IE BUSINESS SCHOOL
EXECUTIVE EDUCATION CERTIFICATES
Los Executive Education Certificates suponen un reconocimiento formal del desarrollo del directivo, dentro de nues-tra vocación de ofrecer un mayor nivel de servicio, temáticas de última tendencia, una personalización de la oferta y beneficios por fidelización, tanto para el directivo como para la empresa.
En un plazo máximo de 2 años, puedes planificar tu desarrollo formativo o el de otros profesionales de tu empresa, tanto de manera presencial como en formato online, a tu elección.
¿Cómo obtener un Executive Education Certificate?
• Recibirás el Executive Education Certificate del Programa Ejecutivo si realizas los módulos de un mismo programa en el plazo máximo de dos años.
• Obtendrás el Executive Education Certificate Multidisciplinar completando un total de 80 horas lectivas de forma-ción como mínimo, en módulos de distintos Programas Ejecutivos ya sean de la misma área funcional o de áreas • Además en el caso de que desee realizar la formación de módulos independientes dentro de uno o varios programas
ejecutivos, recibirá un certificado acreditativo de su participación en el módulo concreto realizado.
PARA EL DIRECTIVO:
• Tú diseñas tu propia formación. • Máxima flexibilidad de planificación.
• Libertad de elección entre las últimas tendencias de múltiples materias.
• Visión más amplia para garantizar el máximo rendi-miento del esfuerzo formativo.
• Reconocimiento formal de la formación desarrollada - Executive Education Certificate.
• Mayores posibilidades de networking.
• Beneficios por fidelización: Una vez realizado el primer módulo de cualquier Programa Ejecutivo y en un plazo máximo de dos años a partir del inicio del mismo, IE aplicará becas especiales en la inscripción a progra-mas sucesivos.
PARA LA EMPRESA:
• Inversión en formación especializada sobre nuevas he-rramientas y mejores prácticas.
• Máxima flexibilidad en la formación de tus directivos para afrontar los retos inmediatos de la organización. • Nuevas perspectivas e ideas innovadoras para
desarro-llar soluciones creativas para la empresa.
• Beneficios por fidelización: en el caso de formar a dos o más directivos de la misma empresa en nuestros pro-gramas, una vez iniciado por alguno de ellos el primer módulo de cualquier Programa Ejecutivo y en un plazo máximo de dos años, IE aplicará becas especiales en la inscripción de los mismos u otros directivos en progra-mas sucesivos.
VENTAJAS
* Para más información y contenidos ampliados sobre los módulos que componen los Programas Ejecutivos, puede ponerse en contacto con: [email protected] - Tlfno. (34) 91 568 96 25
Programa Ejecutivo
en Habilidades Directivas
Programa Ejecutivo en
Gestión Estratégica de
Proyectos y Procesos
Programa Ejecutivo
de Marketing y Publicidad
Digital
Programa Ejecutivo
en Finanzas Corporativas
Programa Ejecutivo
en Gestión Financiera y
Combinaciones de Negocios
http://execed.ie.edu/openprograms/ProgramasEjecutivos.aspx
NUESTROS
PROGRAMAS EJECUTIVOS
ejecutivo, completando un total de 80 horas lectivas de formación como mínimo, en formato online y/o presencial,
INFORMACIÓN GENERAL
DERECHOS DE INSCRIPCIÓN
Las bonificaciones que se pueden obtener al cursar nuestros Programas Abiertos, bien de manera individualizada o a través de nuestros Programas Ejecutivos, son las siguientes:
• Los alumnos de anteriores Programas Abiertos de Executive Education obtendrán una bonificación del 5%, los Antiguos Alumnos de IE Business School, del 10% y los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos del 30%.
• Si se inscribe más de una persona al módulo o la misma per-sona a distintos módulos, la segunda inscripción obtendrá una bonificación del 10%, la tercera del 15 %, la cuarta del 20%, la quinta del 25% y a partir de la sexta del 30%.
• Adicionalmente, si realiza el pago de cada cuota con cuatro semanas de antelación a la fecha de celebración de cada uno de los seminarios se obtendrá un 5% de bonificación. Esta bonificación es la única acumulable a las anteriores.
Además te recordamos que nuestros programas pueden ser sub-vencionados por la Fundación Tripartita. Puedes obtener más in-formación a través de su página web: www.fundaciontripartita.org
FORMALIZACIÓN DE LA MATRÍCULA
La formalización de la matrícula de cada uno de los módulos se debe realizar como fecha límite, 7 días naturales antes del comienzo de cada módulo. Se podrá realizar:
Por fax: enviando el boletín de inscripción del Programa Ejecu-tivo o de un módulo concreto al número 91 568 96 18.
Por correo electrónico: enviando sus datos a: [email protected]
A través de nuestro boletín de inscripción online, disponible
en nuestra web: http://www.execed.ie.edu/web/programas
CANCELACIONES
En caso de no poder asistir al módulo una vez formalizada la ma-trícula, se devolverá el 90% del importe, siempre que se comuni-que con al menos, tres semanas de antelación a la fecha del inicio. La sustitución de la persona inscrita por otra de la misma empre-sa podrá efectuarse hasta el día anterior al del inicio del curso.
DISTINTAS POSIBILIDADES DE ELECCIÓN EN LA PLANIFICACIÓN DE LA FORMACIÓN:
PROGRAMA ONLINE: INNOVACIÓN PROGRAMA ONLINE: RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA PROGRAMA ONLINE: GESTIÓN EMPRENDEDORA
A) PROGRAMA MODULAR PARCIAL. Elección de uno o varios módulos por parte de uno o varios directivos de la
mis-PROGRAMA EJECUTIVO
MARKETING ESTRATÉGICO PROGRAMA EJECUTIVOFUNDAMENTOS FINANCIEROS
FUNDAMENTOS FINANCIEROS PRESUPUESTOS CREACIÓN DE VALOR CREDIT MANAGEMENT PROGRAMA ONLINE PREVISIONES FINANCIERAS PROGRAMA EJECUTIVO HABILIDADES DIRECTIVAS HABILIDADES, MOTIVACIÓN Y TRABAJO EN EQUIPO COMUNICACIÓN Y NEGOCIACIÓN LIDERAZGO Y COACHING PROGRAMA ONLINE GESTIÓN DE EQUIPOS HABILIDADES PARA DIRECTIVOS CAMPAÑAS DE MARKETING BRANDING BRANDING NEUROMARKETING NEUROMARKETING MARKETING ESTRATÉGICO E INNOVACIÓN MARKETING ESTRATÉGICO E INNOVACIÓN ONLINE PLAN DE MARKETING ONLINE PLAN DE MARKETING
PROGRAMA ONLINE: INNOVACIÓN PROGRAMA ONLINE: RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA PROGRAMA ONLINE: GESTIÓN EMPRENDEDORA
B) PROGRAMA EJECUTIVO MULTIDISCIPLINAR. Elección de uno o varios módulos por parte de uno o varios directivos de la misma empresa, combinando varios de los Programas Ejecutivos en cartera.
PROGRAMA EJECUTIVO PROGRAMA EJECUTIVO FUNDAMENTOS FINANCIEROS PRESUPUESTOS CREACIÓN DE VALOR CREDIT MANAGEMENT PROGRAMA ONLINE PREVISIONES FINANCIERAS PROGRAMA EJECUTIVO HABILIDADES, MOTIVACIÓN Y TRABAJO EN EQUIPO COMUNICACIÓN Y NEGOCIACIÓN LIDERAZGO Y COACHING PROGRAMA ONLINE GESTIÓN DE EQUIPOS HABILIDADES PARA DIRECTIVOS HABILIDADES DIRECTIVAS FUNDAMENTOS FINANCIEROS MARKETING ESTRATÉGICO CAMPAÑAS DE MARKETING BRANDING NEUROMARKETING MARKETING ESTRATÉGICO E INNOVACIÓN ONLINE PLAN DE MARKETING
PROGRAMA ONLINE: INNOVACIÓN PROGRAMA ONLINE: RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA PROGRAMA ONLINE: GESTIÓN EMPRENDEDORA se obtiene el Executive Education Certificate correspondiente al Programa Ejecutivo realizado.
PROGRAMA EJECUTIVO PROGRAMA EJECUTIVO FUNDAMENTOS FINANCIEROS PRESUPUESTOS CREACIÓN DE VALOR CREDIT MANAGEMENT PROGRAMA ONLINE PREVISIONES FINANCIERAS PROGRAMA EJECUTIVO HABILIDADES, MOTIVACIÓN Y TRABAJO EN EQUIPO COMUNICACIÓN Y NEGOCIACIÓN LIDERAZGO Y COACHING PROGRAMA ONLINE GESTIÓN DE EQUIPOS HABILIDADES PARA DIRECTIVOS HABILIDADES DIRECTIVAS FUNDAMENTOS FINANCIEROS MARKETING ESTRATÉGICO CAMPAÑAS DE MARKETING BRANDING NEUROMARKETING MARKETING ESTRATÉGICO E INNOVACIÓN ONLINE PLAN DE MARKETING
ma empresa dentro del mismo Programa Ejecutivo.
