Historia y Origen de la Publicidad en Honduras

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Universidad Nacional Au

Universidad Nacional Autónoma de

tónoma de Honduras

Honduras

Centro Universitario Regional del Centro

UNAH-CURC

Publicidad y Ventas

Lic. Mauricio Cabeas

!area"

Conce#to de Publicidad

Resumen de los $r%genes de la Publicidad

&ras o eta#as de la #ublicidad

Publicidad en Honduras

Presentada #or"

Ro'ue (rancisco Hernande )ara*ona

N+ de Cuenta"

,/01

CURC2 Comayagua2 ,3 de enero de ,4

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Concepto de Publicidad:

La #ublicidad es una 5orma de comunicación 'ue intenta incrementar el consumo de un #roducto o

servicio2 insertar una nueva marca o #roducto dentro del mercado de consumo2 me6orar la imagen de

una marca o re#osicionar 7o mantener mediante la recordación8 un #roducto o marca en la mente de

un consumidor. &sto se lleva a cabo a trav9s de cam#a:as #ublicitarias 'ue se di5unden en los

medios de comunicación siguiendo un #lan de comunicación #reestablecido

Orígenes y Antecedentes de la Publicidad

La #ublicidad es en cierta 5orma2 una #arte inevitable de nuestra vida diaria. No im#orta donde La #ublicidad es en cierta 5orma2 una #arte inevitable de nuestra vida diaria. No im#orta donde estemos2 la #ublicidad est; con nosotros #ero es obvio 'ue la #ublicidad no siem#re *a ocu#ado el estemos2 la #ublicidad est; con nosotros #ero es obvio 'ue la #ublicidad no siem#re *a ocu#ado el lugar #rominente 'ue tiene *oy d%a.

lugar #rominente 'ue tiene *oy d%a.

La #ublicidad re#resenta la #rinci#al *erramienta de comunicación de diversas com#a:%as 'ue van La #ublicidad re#resenta la #rinci#al *erramienta de comunicación de diversas com#a:%as 'ue van desde la

desde la

<eneral Motors *asta la tienda de abarrotes local. =niciemos nuestro estudio sobre esta emocionante <eneral Motors *asta la tienda de abarrotes local. =niciemos nuestro estudio sobre esta emocionante em#resa comercial analiando la *istoria de la #ublicidad2 la cual *emos dividido en tres am#lios em#resa comercial analiando la *istoria de la #ublicidad2 la cual *emos dividido en tres am#lios #eriodos"

#eriodos"

1. La era de la pre mercadotecnia

1. La era de la pre mercadotecnia"" >esde el comieno del intercambio de #roductos en tiem#os>esde el comieno del intercambio de #roductos en tiem#os #re*istóricos2 *asta mediados de? siglo @V===2 los com#radores y vendedores se comunicaban de #re*istóricos2 *asta mediados de? siglo @V===2 los com#radores y vendedores se comunicaban de manera muy #rimitiva.

manera muy #rimitiva.

2. La era de la comunicación masiva:

2. La era de la comunicación masiva: A A #artir #artir del del siglo siglo @V=== @V=== *asta *asta #rinci#io#rinci#ios s del del siglo siglo @@2 @@2 loslos #ublicistas #od%an acceder con 5acilidad a grandes segmentos de la #oblación2 #rimero mediante #ublicistas #od%an acceder con 5acilidad a grandes segmentos de la #oblación2 #rimero mediante im#rentas cada ve m;s veloces y des#u9s a trav9s de los medios de transmisión.

im#rentas cada ve m;s veloces y des#u9s a trav9s de los medios de transmisión. 3. La era de la investigación:

3. La era de la investigación: A lo largo de los ltimos 1 a:os los #ublicistas *an me6orado de A lo largo de los ltimos 1 a:os los #ublicistas *an me6orado de modo sistem;tico las t9cnicas de identi5icación y aborda6e de audiencias de5inidas con #recisión2 con modo sistem;tico las t9cnicas de identi5icación y aborda6e de audiencias de5inidas con #recisión2 con mensa6es #re#arados es#ecialmente #ara cada gru#o o individuo.

mensa6es #re#arados es#ecialmente #ara cada gru#o o individuo.

Los Orígenes Los Orígenes La

La necnecesiesidadad d de de *a*acer #ublcer #ublicicidaidad d #a#arecrece e ser #arte de ser #arte de la la nanaturturalealea a *u*umanmana2 a2 y y estesto o se se *a*a evidenciado desde los tiem#os antiguos. >e los 1 mil a:os registrados de *istoria de la #ublicidad2 evidenciado desde los tiem#os antiguos. >e los 1 mil a:os registrados de *istoria de la #ublicidad2 *asta la 9#oca actual de la televisión #or sat9lite2 la #arte m;s signi5icativa comenó cuando &stados *asta la 9#oca actual de la televisión #or sat9lite2 la #arte m;s signi5icativa comenó cuando &stados Unidos surgió como una gran nación industrial *ace casi  a:os. No obstante2 la *istoria inicial ele Unidos surgió como una gran nación industrial *ace casi  a:os. No obstante2 la *istoria inicial ele la #ublicidad es demasiado 5ascinante como #ara ignorarla.

la #ublicidad es demasiado 5ascinante como #ara ignorarla.

Be *a descubierto una tablilla de barro babilonia2 'ue data a#roimadame

Be *a descubierto una tablilla de barro babilonia2 'ue data a#roimadamente del a:o nte del a:o /  a. /  a. de C.de C. con inscri#ciones #ara un comerciante de ungDentos2 un escribano y un a#atero. Algunos #a#iros con inscri#ciones #ara un comerciante de ungDentos2 un escribano y un a#atero. Algunos #a#iros e*umados de las minas de !ebas muestran 'ue los egi#cios antiguos ten%an me6or medio #ara e*umados de las minas de !ebas muestran 'ue los egi#cios antiguos ten%an me6or medio #ara escribir sus mensa6es. Los anuncios colocados al aire libre *an resultado ser una de las e#resiones escribir sus mensa6es. Los anuncios colocados al aire libre *an resultado ser una de las e#resiones m;s duraderas y tambi9n m;s antiguas de la #ublicidad.

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Orígenes en los anuncios de la Prensa Orígenes en los anuncios de la Prensa

&l siguiente medio de comunicación m;s duradero2 el #eriódico2 5ue resultado del invento de la &l siguiente medio de comunicación m;s duradero2 el #eriódico2 5ue resultado del invento de la im#r

im#rententa a con ti#os con ti#os movimovibles de bles de Eo*Eo*ann ann <ut<utenbeenberg rg 7*a7*acia cia F/F/G82 G82 'ue #or 'ue #or su#su#uesuesto to camcambió bió loslos m9todos de comunicación en todo el mundo.

m9todos de comunicación en todo el mundo.

Cerca de F a:os des#u9s2 illiam Caton2 de Londres2 im#rimió el #rimer anuncio en ingl9s2 un Cerca de F a:os des#u9s2 illiam Caton2 de Londres2 im#rimió el #rimer anuncio en ingl9s2 un volante sobre las reglas #ara la orientación de los cl9rigas en la Pascua 5lorida. &l volante se clavaba volante sobre las reglas #ara la orientación de los cl9rigas en la Pascua 5lorida. &l volante se clavaba en las #uertas de las iglesias #ero en realidad2 se originó a #artir de los boletines de noticias en las #uertas de las iglesias #ero en realidad2 se originó a #artir de los boletines de noticias redactados a mano #or escritores #ro5esionales2 los cuales eran dirigidos a los nobles y a las redactados a mano #or escritores #ro5esionales2 los cuales eran dirigidos a los nobles y a las #ersonas 'ue 'uer%an mantenerse in5ormadas sobre las novedades o noticias2 es#ecialmente de la #ersonas 'ue 'uer%an mantenerse in5ormadas sobre las novedades o noticias2 es#ecialmente de la corte y otros sucesos de im#ortancia.

corte y otros sucesos de im#ortancia.

Orígenes de la Publicidad en onduras Orígenes de la Publicidad en onduras !adio

!adio

&n el a:o de 0,G2 5ue en el gobierno del Presidente M=<U&L PAI )ARAH$NA2 'ue se le concedió &n el a:o de 0,G2 5ue en el gobierno del Presidente M=<U&L PAI )ARAH$NA2 'ue se le concedió #ermiso a la em#resa bananera !ela Railroad com#any2 sus se:ales se es#arc%an en los 1 metros #ermiso a la em#resa bananera !ela Railroad com#any2 sus se:ales se es#arc%an en los 1 metros de la onda corta a determinadas *oras del d%a esas mismas instalaciones sirvieron #ara 'ue se de la onda corta a determinadas *oras del d%a esas mismas instalaciones sirvieron #ara 'ue se montara la emisora HR) JLa vo

montara la emisora HR) JLa vo del !ródel !ró#icoK siendo esta la #rimera estación de radio en #icoK siendo esta la #rimera estación de radio en HonduHonduras2ras2 sus estudios estaban ubicados donde des#u9s 5unciono el Hotel Mac Cart*ur2 5rente al cine Palace2 a sus estudios estaban ubicados donde des#u9s 5unciono el Hotel Mac Cart*ur2 5rente al cine Palace2 a inmediaciones de la Plaa Mora;n de !egucigal#a2 en dic*a radio se transmit%an boletines de la inmediaciones de la Plaa Mora;n de !egucigal#a2 en dic*a radio se transmit%an boletines de la bananera2 msica selecta grabada #or las 5irmas C$LUM)=A  RCA V=C!$R y #rogramas en vivo bananera2 msica selecta grabada #or las 5irmas C$LUM)=A  RCA V=C!$R y #rogramas en vivo con artistas nacionales de la 9#oca como las Hermanas Córdova la #ianista <UA>ALUP& (&RRAR= con artistas nacionales de la 9#oca como las Hermanas Córdova la #ianista <UA>ALUP& (&RRAR= >& HAR!L=N< y otros valores del arte *ondure:o2 sin embargo #or inconvenientes t9cnicos dic*a >& HAR!L=N< y otros valores del arte *ondure:o2 sin embargo #or inconvenientes t9cnicos dic*a radio desa#areció del dial a mediados de 0/,2 #ero sirvió de ins#iración #ara 'ue *ombres como radio desa#areció del dial a mediados de 0/,2 #ero sirvió de ins#iración #ara 'ue *ombres como >o

>on n RARA((A&A&L L (&(&RRRRARAR= = #r#rimeimer r loclocututor or de de raradio dio en en HoHondndurauras s y y el el PoPoeteta a MAMANUNU&L &L &B&BC$C$!$!$22 instalaran #lantas radiales en !egucigal#a y Ban Pedro Bula res#ectivamente autoriadas en l0// instalaran #lantas radiales en !egucigal#a y Ban Pedro Bula res#ectivamente autoriadas en l0// ba6o el gobierno del

ba6o el gobierno del <eneral !=)U<eneral !=)URC=$ CAR=AB ARC=$ CAR=AB AN>=N$2 5ue ba6o el N>=N$2 5ue ba6o el acuerdo numero / donde seacuerdo numero / donde se concede el #ermiso a don RA(A&L (&RRAR= #ara o#erar y se le asignan las siglas JH.R.NK ba6o la concede el #ermiso a don RA(A&L (&RRAR= #ara o#erar y se le asignan las siglas JH.R.NK ba6o la denominación de LA V$I >&L C$M&RC=$.

denominación de LA V$I >&L C$M&RC=$.

Periódico Periódico

Las #rimeras e#resiones de #eriodismo escrito de masas en Honduras inician en el siglo @=@2 Las #rimeras e#resiones de #eriodismo escrito de masas en Honduras inician en el siglo @=@2 cuando el &stado *ondure:o im#ortó las #rimeras im#rentas al #a%s"

cuando el &stado *ondure:o im#ortó las #rimeras im#rentas al #a%s"

J>esde la segundad mitad del siglo @=@ *ubo muc*as ti#ogra5%as en las 'ue se #ublicaron muc*os J>esde la segundad mitad del siglo @=@ *ubo muc*as ti#ogra5%as en las 'ue se #ublicaron muc*os #eriódicos2 a menudo locales y de e#resión de intereses #articulares2 #or e6em#lo" JLa verdad #eriódicos2 a menudo locales y de e#resión de intereses #articulares2 #or e6em#lo" JLa verdad des

desnudnudaK aK 7Co7Comaymayagua agua G/G/082 082 JLos JLos #as#asos os de de un un librlibreK eK 7!7!eegucgucigaligal#a #a GGGG082 082 J&L ensayJ&L ensayoK oK 7Ban7Bantata );rbara GG482 J&l !renK 7!egucigal#a GG082 J&l )ocaccioK 7!egucigal#a G082 J&l diaritoK 7La Ceiba );rbara GG482 J&l !renK 7!egucigal#a GG082 J&l )ocaccioK 7!egucigal#a G082 J&l diaritoK 7La Ceiba G0182 J&l cometaK 7Catacamas G0382 J&l L;tigoK 7Ban Pedro Bula 082 JLa cris;lidaK 7!egucigal#a G0182 J&l cometaK 7Catacamas G0382 J&l L;tigoK 7Ban Pedro Bula 082 JLa cris;lidaK 7!egucigal#a 082 J&l diabloK 7>anl% 0,82 'ue #roclamaba como su raón de ser JLa luc*a #or el amor libre y 082 J&l diabloK 7>anl% 0,82 'ue #roclamaba como su raón de ser JLa luc*a #or el amor libre y

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contra la iglesia católica8. Valle2 Ra5ael Heliodoro" JHistoria de la cultura *ondure:aK P;gs. 41-F0. contra la iglesia católica8. Valle2 Ra5ael Heliodoro" JHistoria de la cultura *ondure:aK P;gs. 41-F0. &ditorial universitaria 0G2 !egucigal#a2 Honduras.

&ditorial universitaria 0G2 !egucigal#a2 Honduras.

$5icialmente se reconoce el a:o G/ como el del JnacimientoK del #eriodismo en Honduras. &l $5icialmente se reconoce el a:o G/ como el del JnacimientoK del #eriodismo en Honduras. &l #rimer #eriódico2 #ro#iamente dic*o2 surge en G02 nombrado J&l >iario de HondurasK en el 'ue #rimer #eriódico2 #ro#iamente dic*o2 surge en G02 nombrado J&l >iario de HondurasK en el 'ue destacó el #oeta Euan Ramón Molina como uno de sus me6ores #eriodistas.

destacó el #oeta Euan Ramón Molina como uno de sus me6ores #eriodistas.

"elevisión "elevisión

La televisión abierta inicia en la re#blica de

La televisión abierta inicia en la re#blica de HondurasHonduras comiena en 0102 inicialmente se transmit%acomiena en 0102 inicialmente se transmit%a en blanco y negro2 #osteriormente comenaron las #rimeras transmisiones de televisión en color2 la en blanco y negro2 #osteriormente comenaron las #rimeras transmisiones de televisión en color2 la televisión satelital y #or cable2 luego se avanó *acia televisión en l%nea2 algunos canales del #a%s televisión satelital y #or cable2 luego se avanó *acia televisión en l%nea2 algunos canales del #a%s *an #asado al 5ormato de televisión digital 7!>!8 y en alta de5inición 7H>8 en sus siglas en ingl9s. *an #asado al 5ormato de televisión digital 7!>!8 y en alta de5inición 7H>8 en sus siglas en ingl9s.

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#ibliogra$ía #ibliogra$ía J. Thomas Russell & W

J. Thomas Russell & W. Ronald Lane, año 1994, duodécima edición. . Ronald Lane, año 1994, duodécima edición. OTTO KLEPER !Pu"licidad#OTTO KLEPER !Pu"licidad# h$$%s''es.(i)i%edia.o*+'(i)i'Pu"licidad