TEMA 5.- TIPOS DE MERCADOS
1) Según la naturaleza de lo que se intercambia:
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Mercado de bienes y servicios
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Mercado de factores de producción
2.- CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS.
2) Según la intervención de los poderes públicos en el establecimiento de las condiciones del mercado:
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Mercado libre
El mercado funciona según la oferta y la demanda. Existe libertad encuanto al precio y la cantidad que se intercambia.
3) Según la información que tienen compradores vendedores sobre las condiciones del mercado:
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Mercado transparente
Algunas condiciones del mercado (precio y/o cantidad intercambiada) son impuestas por los poderes públicos.
Ejemplo: Mercado de trabajo, mercado de capitales, mercado de hidrocarburos, energía eléctrica....
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Mercado intervenido
Todos los que intervienen en el mercado conocen todas las condiciones (ofertas y demandas) en las que se desarrollan las transacciones comerciales.
Suelen ser mercados muy localizados, en los que se tiende a un precio único.
Ejemplo: Mercado de valores, mercado de materias primas....
4) Según las características de los productos que se intercambian:
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Mercado perfecto
Algunos demandantes u oferentes no conocen todas las condiciones del mercado. En este mercado
existirán diferentes precios para los mismos bienes y servicios.
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Mercado no transparente o con fricciones
Los productos intercambiados son homogéneos, no existe ninguna diferenciación entre ellos.
Ejemplo: Mercado de valores, mercado de materias primas....
4) Según el poder que tengan los agentes económicos que participan en el mercado:
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Mercado normal
Los productos intercambiados tienen características diferenciadoras.
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Mercado imperfecto
Ningún agente económico (ni comparador ni vendedor) tiene poder suficiente para imponer sus condiciones de precio y/o cantidad intercambiada. Todos los agentes económicos son precio-aceptantes.
5) Según la libertad de entrada y salida de oferentes y demandantes del mercado
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Mercado abierto
Algún comprador o vendedor puede actuar sobre el precio y/o cantidad que se intercambia.
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Mercado forzado
Todos los agentes económicos que lo deseen pueden participar en el mercado. Ningún agente económico obtendrá beneficios extraordinarios a largo plazo.
6) Según el número de participantes en el mercado:
Existen “barreras” que dificultan o impiden la entrada e incluso la salida de agentes económicos del mercado.
Ejemplo: Necesidad de permisos, licencias, inversión elevada....
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Mercado cerrado
Nº de demandantes Nº
De oferentes
MUCHOS POCOS UNO
MUCHOS COMPETENCIA
PERFECTA OLIGOPOLIO DE
DEMANDA MONOPSONIO O MONOPOLIO DE DEMANDA
POCOS OLIGOPOLIO DE
OFERTA OLIGOPOLIO
BILATERAL MONOPOLIO LIMITADO DE DEMANDA UNO MONOPOLIO DE
OFERTA MONOPOLIO LIMITADO DE OFERTA
MONOPOLIO BILATERAL
2.- MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA
Se trata de un modelo teórico descrito por los autores de la Escuela Clásica para explicar el funcionamiento del mercado, la oferta y la demanda y la formación del precio.
Este tipo de mercado presenta las siguientes características:
- Es un mercado libre, en el que las condiciones del mercado se fijan por el libre juego de la oferta y la demanda, sin ninguna intervención del estado.
- Es un mercado transparente, en el que todos los agentes económicos tienen un conocimiento total sobre las condiciones del mercado, es decir el precio y la cantidad al que los compradores quieren comprar y al que los oferentes quieren vender. Los bienes y servicios tienden a tener un mismo precio.
- Es un mercado perfecto, en que existe homogeneidad del producto. Es indiferente comprar a un oferente que a otro ya que los productos son exactamente iguales.
- Es un mercado normal, existe un elevado número de compradores y vendedores y ninguno tiene poder suficiente para influir en el precio al que se intercambian los productos.
Todos los agentes económicos aceptan el precio que establece el mercado.
- Es un mercado abierto, en el que existe libertad total de entrada y salida de empresas, no hay ningún tipo de barreras de entrada ni salida del mercado. Los beneficios extraordinarios tenderán a desaparecer a largo plazo a medida que se vayan incorporando nuevos oferentes al mercado.
CONCEPTO DE MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA.
Es un mercado en el que participan un elevado
número de vendedores y compradores que están
dispuestos a intercambiar productos idénticos, sin
ninguna diferenciación a un mismo precio de
equilibrio establecido por el libre juego de la oferta
y la demanda. La información sobre el mercado de
la que disponen es completa y los empresarios no
obtendrán beneficios extraordinarios a largo plazo.
El mercado de competencia perfecta es un modelo teórico ideal, con la máxima eficiencia al que solo se aproximan en la realidad algunos mercados, como el mercado de valores o el de algunos productos agrícolas.
En la actualidad se dan una serie de
circunstancias que dificultan la existencia de
mercados de competencia perfecta.
Las dificultades con las que se enfrenta la competencia perfecta son las siguientes:
- Falta de transparencia. Es difícil conocer todos los productos existentes y sus precios dada la enorme dispersión de los mercados, por lo que lo que no habrá un precio único.
El uso de internet y el comercio B2B ayudan a
superar esta dificultad.
- Inexistencia de libertad de entrada y salida de empresas del mercado debido a la necesidad de grandes inversiones, de tecnología y de especialización así como la existencia de barreras de entrada (administrativas, técnicas o legales).
- Aparición de empresas de gran tamaño que
aprovechan las economías de escala y provocan
la expulsión de las pequeñas empresas del
mercado, quedando éste controlado por las
grandes empresas.
- Falta de homogeneidad de los productos ya que
las empresas intentan diferenciar al máximo sus
productos de los de la competencia, ya sea por
características físicas o intangibles (marca, imagen,
disponibilidad, servicios complementarios....).
3.- LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Situación de mercado en la que muchas empresas venden productos sustitutivos, similares pero no idénticos.
Sus características son:
- Existen muchos oferentes y muchos demandantes.
- Es un mercado imperfecto, los productos no son homogéneo. Se pueden diferenciar por características físicas u objetivas o características intangibles como la marca.
- Es un mercado forzado, en el que cada oferente es
monopolista de su propio producto. El poder de cada
empresa en el mercado dependerá de su imagen de marca
y la fidelidad de los consumidores.
- Se trata de un mercado abierto, aunque existen barreras de entrada derivadas de la diferenciación del producto y la protección de las marcas.
- En este mercado juega un papel fundamental la publicidad, ya que sirve para transmitir información, potenciar necesidades, diferenciar el producto, dar señal de calidad y en definitiva crear imagen de marca.
- El precio de los bienes y servicios es superior al mercado
de competencia perfecta y la variedad y la calidad de los
productos es mayor que en el caso de monopolio.
4.- EL OLIGOPOLIO
Se trata de una situación intermedia entre los dos casos extremos anteriores: el monopolio y la competencia perfecta.
Este tipo de mercado presenta las siguientes características:
- Existe un número reducido de oferentes. Lo importante es que aunque exista un número elevado de vendedores solo entre unos pocos vendedores acaparen una importante cuota de mercado.
* Cuota de mercado: % que representa el volumen de ventas de una empresa respecto al total de las ventas del sector.
Un caso especial de oligopolio es el duopolio, en el que dos
productores se reparten prácticamente la totalidad del
mercado.
- Es un mercado forzado, los oferentes tienen capacidad para influir en el precio.
- Es un mercado con un cierto grado de transparencia.
- Puede ser perfecto, cuando los productos son homogéneos (acero, energía, mensajería, alquiler de coches....) o imperfecto, cuando los productos presentan diferencias sus características o sus marcas (coches, leche, detergentes....) aunque los productos de la competencia sean buenos sustitutivos.
En este caso cada productor se convierte en monopolista
de su propio producto.
- La principal característica es la existencia de interdependencia entre las empresas que forman el oligopolio. Cada empresa es lo suficientemente importante como para que sus acciones y decisiones afecten a las demás.
Las empresas oligopolistas al establecer sus políticas de marketing-mix (producto, precio, comunicación y distribución) tendrán en cuenta las decisiones de las demás.
Las relaciones entre los oligopolistas podrán ser de
rivalidad o de entendimiento.
A) RELACIONES DE RIVALIDAD
Se trata de conductas no colusorias, en este caso los oligopolistas no disponen de información sobre las decisiones y reacciones previstas de sus competidores.
Las empresas pueden seguir distintas estrategias:
- Política comercial de anticipación Se trata de prever las actuaciones de los competidores y adelantarse a ellos. Esta situación provoca una gran incertidumbre para las empresas.
- Guerra de precios Se trata de bajar el precio de los
productos para aumentar la cuota de mercado y aumentar
los ingresos, pero si las demás empresas también bajan el
precio, la cuota de mercado se mantendrá y los beneficios
se reducirán.
- Liderazgo de precios Se trata de casos en los que existe una empresa líder que fija el precio y las condiciones de la oferta y es aceptada por las demás.
Si esta empresa aprovecha su poder para fijar precios altos y perjudicar al consumidor podrá ser sancionada por la Comisión Nacional de mercados y competencia.
B) RELACIONES DE ENTENDIMIENTO
Se trata de conductas colusorias, los oligopolistas intentarán cooperar y llegar a algún acuerdo para no competir entre ellas y así aumentar sus beneficios.
Estos acuerdos podrán consistir en la fijación de precios, en el reparto del mercado u otras prácticas que limiten la competencia.
Esta situación se conoce con el nombre de cartel, y el
mercado funcionará en la práctica como un monopolio.
Si estas actuaciones son perjudiciales para los consumidores la Comisión Nacional de mercados y competencia investigará la situación, prohibirá dicha conducta y en su caso impondrá las correspondientes sanciones.
* Existen otras situaciones de concentración de empresas
que no suponen un oligopolio colusorio: el trust
(concentración vertical de empresas para controlar el
proceso de producción de un bien o servicio), el holding
(concentración de empresas con objetivos puramente
financieros) y la unión temporal de empresas (unión de
varias empresas para la realización de un proyecto de gran
importancia).
5.- EL MONOPOLIO 5.1 Características
Se trata de una situación de competencia imperfecta en el mercado, en el que existe una única empresa que ofrece un determinado producto en un mercado.
Existe falta de competencia debido a la existencia de barreras de entrada que impiden la entrada de otras empresas, es por tanto un mercado cerrado.
Además es un mercado forzado, en el que el único oferente
tiene todo el poder para determinar las condiciones del
mercado.
La política del monopolista consiste en establecer un precio y ofrecer todo lo que el mercado demande a ese precio.
El beneficio siempre será más elevado que en los mercados de competencia perfecta.
Puede tratarse de un monopolio fuerte o débil.
- El monopolio será fuerte cuando el producto que ofrece el monopolista tiene pocos y malos sustitutivos.
- El monopolio será débil cuando el producto ofrecido tiene
muchos y buenos sustitutivos.
La situación de monopolio es perjudicial para los consumidores ya que el oferente no se preocupa por la calidad del producto, ni por mejorar las condiciones de venta ya que tiene la venta asegurada y el precio siempre será más elevado que en situación de competencia perfecta.
5.2 Consecuencias y regulación del monopolio
Por ello los poderes públicos pretenden impedir las situaciones de monopolio, para ello existen leyes tanto en España como en la Unión Europea para asegurar la libre competencia en los
mercados.
La ley de defensa de la competencia (Ley 15/2007) prohíbe conductas que supongan acuerdos para limitar la competencia y la concentración de empresas que dominen el mercado.
La Comisión Nacional de los mercados y la competencia investiga y sanciona dichas situaciones.
Concretamente tiene encomendadas las siguientes funciones:
- Control de operaciones de concentración empresarial.
- Persecusión de conductas anticompetitivas como conductas colusorias y abusos de posición de dominio.
- Promoción de la competencia.
5.3. Origen del monopolio
El monopolio de oferta puede surgir por varias causas:
- Control de un recurso natural como una mina o un yacimiento.
- Explotación de algún servicio público o comercialización de algún producto en virtud de una concesión administrativa
(autorización en exclusiva otorgada por una administración pública)
Por ejemplo: Recogida de basuras, rotulado de calles, reciclado de plástico, transporte urbano,....
- Existencia de circunstancias técnicas y económicas que provocan que la manera más eficiente de producir sea el monopolio ya que los costes de las infraestructuras son tan elevados que hace necesario aprovechar las economías de escala y la presencia de más de una empresa en el
mercado supondría un despilfarro de recursos y encarecimiento del bien o el servicio.
Este tipo de monopolio se denomina “monopolio natural” y suelen estar controlados por las Administraciones Públicas.
Ejemplo: transporte ferroviario, suministro de agua, de gas....
Situaciones parecidas el monopolio.
Existen situaciones que suponen una restricción a la libre competencia e imposibilitan que otra empresa fabrique o comercialice un producto, pero no son monopolio sino que pretenden proteger la propiedad industrial y la propiedad intelectual.
- Los derechos de autor protegen los derechos que tienen sobre sus obras los músicos, escritores, pintores....y
prohíben la reproducción de sus obras.
- Las patentes reservan a sus creadores de forma temporal la explotación de marcas, diseños y modelos de fabricación.
