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Ciclo Académico 2022
Dirección • Mag. Adolfo Vázquez • Duración • 2 años Título • Magíster en Gestión de las Comunicaciones
Maestría en Gestión de las Comunicaciones - GesCom
Presencial con 45 % de clases a distancia
Autorizada su validez Nacional por el Ministerio de Educación, Resolución Nº 1179/15 RESFC-2020-59-APN-CONEAU#ME
uces.edu.ar/posgrados
Fundamentos de la carrera
Asistimos a una revalorización de la comunicación estratégica en la gestión de las organizaciones. Porque su solidez y sustentabilidad residen no solo en sus activos tangibles, sino en el valor que para sus distintos públicos tienen sus marcas, su reputación y la percepción de una responsable participación dentro de la sociedad a la que pertenecen.
En este contexto, la gestión profesional de la comunicación se transforma en una herramienta estratégica y sus actores son agentes protagónicos de cambio.
Acerca de UCES
UCES es la primera universidad argentina que ofreció una Maestría en Comunicación, fundada en 1994 por el Sr. Alberto Borrini, pionero de la comunicación institucional en Argentina.
En sus veintitrés promociones de egresados, la Maestría formó profesionales que hoy ocupan destacadas posiciones en Argentina y el exterior, en el área de comunicación de reconocidas organizaciones del estado, del mercado, y de la sociedad civil.
Atento a su rol de liderazgo y a fin de dar oportuna respuesta a la acelerada evolución que en los últimos 25 años experimentó la comunicación dentro de la estrategia organizacional, la Maestría se rediseñó en varias oportunidades y en cada una de ellas adaptó su oferta a los nuevos requerimientos.
Objetivos y Propósito de la Maestría
Maestría en Gestión de las Comunicaciones - GesCom, tiene por objetivo formar a quienes puedan gerenciar, con la más alta calidad, todo el flujo de información de la organización, según los principios y objetivos establecidos por la dirección estratégica, para el logro del posicionamiento deseado.
Antecedentes de la Maestría
La Maestría en Comunicación Institucional que la UCES creó en agosto de 1994, funcionó ininterrumpidamente hasta el 2001, en que comenzó a funcionar la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales, reconocida por la resolución del Ministerio de Educación Nº 124/01, y la de CONEAU, 146/02.
En el año 2008 presentó un nuevo plan de estudios incorporando materias diferenciales con el propósito de formar maestrandos cuyos rendimientos superasen las expectativas del mercado laboral. La nueva carrera se dictó con continuidad siendo acreditada por Coneau mediante la Resolución 707/10.
En el año 2019, nuevamente actualizó su plan de estudios, adaptándolo a las nuevas prácticas comunicacionales que redefinen los modos de relación de la sociedad humana contemporánea. Y pasó a denominarse “Maestría en Gestión de las Comunicaciones. Esta nueva carrera también se dictará con continuidad, ya que fue acreditada por Coneau mediante la Resolución RESFC-2020-59-APN-CONEAU#ME
Desde el año 2010 el equipo docente de la Maestría desarrolla las actividades de sus asignaturas enfocándose en competencias específicas, constitutivas de las competencias de un Gestor de Comunicaciones, orientando a los maestrandos a un aprendizaje reflexivo sobre su propia acción y perfil profesional.
Maestrandos en condiciones de gestionar eficazmente las comunicaciones de instituciones de todo tipo, que posean una clara visión de la filosofía asociativa en que debe inspirarse su gestión, para contribuir al logro de los objetivos de su organización, en un marco de creación de capital social.
El afianzado cuerpo docente de la Maestría reúne profesionales de reconocida trayectoria académica y laboral, que trabajan con métodos de enseñanza centrados en la práctica profesional sobre casos locales y actuales. Como consecuencia, la calidad educativa se traduce en niveles de satisfacción de sus estudiantes que mejoran año tras año.
Destinatarios
Está dirigida a graduados universitarios de todas las carreras (de al menos cuatro años de duración), que deseen especializarse en esta disciplina para dirigir eficazmente la gestión de la imagen y la comunicación en las organizaciones de distinto tipo.
Tanto egresados de disciplinas vinculadas con la comunicación como egresados de disciplinas no vinculadas con la comunicación, interesados en desempeñar con profesionalismo funciones de dirección en áreas de comunicaciones.
▶
Egresados de carreras afines (Publicidad, Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Social, Diseño Gráfico, Marketing)▶
Egresados universitarios de carreras no afines con dos años como mínimo de experiencia en el desempeño de tareas vinculadas con el área de comunicaciones dentro de organizaciones.interesados en el desempeño de funciones de dirección en áreas de comunicaciones de las organizaciones.
Perfil del Egresado
La carrera apunta a formar egresados con capacidad de actuar en organizaciones públicas o privadas, con o sin fines de lucro, colaborando con su dirección en el planeamiento estratégico de sus actividades a partir de la definición de su objetivo de posicionamiento y mediante la determinación de los objetivos, el diseño y el desarrollo de las estrategias para la construcción, modificación o consolidación de la imagen institucional y la comunicación con sus distintos públicos.
Profesionales especializados en comunicación, competentes para:
▷ Gestionar la presencia de la organización en medios digitales y redes sociales.
▷ Gestionar las relaciones con otras instituciones, gobierno, líderes de opinión y medios de comunicación.
▷ Gestionar la cultura corporativa, comunicaciones y el cambio organizacional.
▷ Elaborar el plan de comunicación de la organización.
▷ Supervisar el diseño y la gestión de los programas de identidad de la organización.
▷ Supervisar los planes de responsabilidad social.
▷ Gestionar y/o supervisar investigaciones de imagen y posicionamiento y de clima interno.
▷ Gestionar y/o supervisar la publicidad, relaciones públicas y patrocinios.
▷ Gestionar los issues managements y participar en los gabinetes de crisis.
▷ Gestionar la reputación.
También para actuar profesionalmente en otras área laborales:
• Desempeñarse en la actividad de consultoría en comunicación, concibiendo a las organizaciones clientes como centros neurálgicos de emisión y recepción de mensajes, base de rentabilidad económica y social.
• Contar con la formación teórica necesaria para aplicar en el ejercicio de la docencia en el campo de las comunicaciones institucionales.
El currículum tiene objetivos formativos vinculados con las habilidades, conocimientos y capacidades requeridos a un administrador de comunicaciones. Para el eficaz desempeño de esas tareas, entendemos que las competencias requeridas son:
1. La comunicación persuasiva presencial y no presencial
2. La elaboración de escritos claros, concisos y didácticamente fundamentados (producción de contenidos).
3. El dominio del knowhow del rubro o área de actividad.
4. El conocimiento de las nuevas tecnologías y comunicaciones digitales.
5. La adecuación de su estrategia a la de la organización.
6. La anticipada identificación de temas de riesgo para la organización.
7. La construcción de modelos de comunicación estratégicos.
8. La influencia y construcción de alianzas para agregar valor a la organización.
9. La dirección de comunicación y el asesoramiento en la creación y mejora de una reputación sostenible.
10. El uso de la comunicación para la solución de problemas de la organización, de manera costo-eficiente.
11. La negociación eficaz y el relacionamiento empático y persuasivo, aún en circunstancias críticas.
Inserción Laboral
Hoy la oferta de publicitarios, relacionistas y periodistas supera a la demanda. Esta es precisamente la razón por la que los graduados en estas carreras buscan la especialización, porque hay áreas de la comunicación que no están aún bien cubiertas, no sólo en las empresas sino también en agrupaciones políticas, organizaciones no gubernamentales, organismos oficiales, etc.Una de esas especialidades es la Dirección de Comunicaciones Institucionales, cuya demanda de profesionales está en aumento, debido a los nuevos y cada vez más apremiantes desafíos que enfrentan todas las organizaciones en su necesidad de dar respuesta a los mandatos de la Opinión Pública.
UCES – Convenios Educativos
La importancia institucional de nuestra patrocinante la Asociación Dirigentes de Empresa, la condición de Universidad de Alta Performance de UCES y la extensa trayectoria educativa de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales, ha permitido a nuestras instituciones concretar numerosos convenios con entidades y centros educativos de todo el mundo.
El reconocimiento internacional de las propuestas académicas basadas en la excelencia, es otro de los puntos relevantes del perfil de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.
Metodología
Las clases serán teórico prácticas, y la metodología propuesta se basa en el análisis de casos, en el desarrollo cognitivo de los marcos teóricos de cada disciplina involucrada en el proceso comunicacional, y en la adquisición de las destrezas necesarias para efectuar diagnósticos correctos y las consiguientes políticas que permitan la construcción de comunicaciones institucionales eficaces.
Se llevarán a cabo trabajos prácticos y talleres de carácter grupal e individual, y se estimulará la participación de los cursantes en Congresos, Conferencias y Cursos relacionados con la temática de la Maestría.
En el 2º año los alumnos realizan durante 7 meses una práctica profesional de auditoría de comunicación en organizaciones, y reciben un intenso entrenamiento en entrevistas en medios masivos de comunicación.
Requisitos para la Graduación
Las condiciones de graduación incluyen las evaluaciones parciales/ finales de las asignaturas del plan, 75% de asistencia a las clases presenciales previstas, acreditación de horas de tutoría y la presentación y defensa de trabajo final.
Plan de Estudios
a. El Plan de Estudios de la carrera de Maestría en Gestión de las Comunicaciones está compuesto por 21 asignaturas obligatorias
13 materias troncales de 28 horas c/u.(7 clases) Subtotal: 364 hs.
1 de 24 horas (6 clases), Subtotal: 24 hs.
5 de 20 horas (5 clases), Subtotal: 100 hs.
1 de 16 horas (4 clases), Subtotal: 16 hs.
1 taller de 12 horas (3 clases), Subtotal: 12 hs.
Con lo cual, las horas aportadas por las materias obligatorias suman: 516 hs.
Por lo tanto, cada maestrando debe cursar un mínimo de 32 horas adicionales, eligiendo para ello algunas actividades optativas.
b. El Plan de Estudios vigente a partir del año 2020 está organizado de la siguiente manera:
Plan De Estudios
Actividad Curricular Modalidad Carácter Carga horaria teórica
Carga horaria práctica
Carga horaria
total Cuatrimestre
Proyecto de trabajo final I Taller Obligatoria 0 8 8 1°
Gestión de las comunicaciones Teórico-Práctico Obligatoria 16 12 28 1°
Relaciones con la prensa Teórico-Práctico Obligatoria 16 12 28 1°
Metodología cualitativa en
gestión comunicacional Teórico-Práctico Obligatoria 12 8 20 1°
Medición de opinión y
comunicación mediatizada Teórico-Práctico Obligatoria 8 8 16 1°
Escritura institucional
contemporánea Taller Obligatoria 0 28 28 1°
Carga Horaria Primer Cuatrimestre: 128 horas
Proyecto de trabajo final I Taller Obligatoria 0 12 12 2°
Medición de opinión y
comunicación mediatizada Taller Obligatoria 0 12 12 2°
Teorías y problemas de la
comunicación Teórico-Práctico Obligatoria 20 8 28 2°
Gestión estratégica de la
comunicación pública Seminario Obligatoria 16 12 28 2°
Teorías y problemas de la
opinión pública Teórico-Práctico Obligatoria 20 8 28 2°
Publicidad en la era digital Teórico-Práctico Obligatoria 16 8 24 2°
Actividad curricular electiva * Optativa * * 16 2°
Carga Horaria Segundo Cuatrimestre: 148 horas
Proyecto de trabajo final II Taller Obligatoria 0 8 8 1°
Práctica profesional en
consultoría de comunicación Taller Obligatoria 0 8 8 1°
Programas de identidad visual Seminario-Taller Obligatoria 16 12 28 1°
Comunicación interna Seminario-Taller Obligatoria 16 12 28 1°
Consultoría de imagen Teórico-Práctico Obligatoria 20 8 28 1°
Estrategia organizacional Teórico-Práctico Obligatoria 20 8 28 1°
Gestión de riesgos, crisis y
reputación Seminario-Taller Obligatoria 8 8 20 1°
Carga Horaria Tercer Cuatrimestre: 148 horas
Proyecto de trabajo final II Taller Obligatoria 0 12 12 2°
Práctica profesional en
consultoría de comunicación Taller Obligatoria 0 20 20 2°
Administración de la
comunicación corporativa Teórico-Práctico Obligatoria 8 12 20 2°
Gestión de la reputación on
line Teórico-Práctico Obligatoria 12 8 20 2°
Liderazgo, negociación y lobby Seminario-Taller Obligatoria 16 12 28 2°
Taller de media coaching Taller Obligatoria 0 12 12 2°
Actividad curricular electiva * Optativa * * 16 2°
Carga Horaria Cuarto Cuatrimestre: 124 horas
Horas presenciales 548
Horas práctica profesional (o Mentorías) 82
Horas de trabajo final 90
TOTAL DE HORAS DE LA CARRERA 720
*la actividad curricular tendrá alguna de las modalidades de dictado previstas en el presente Reglamento, según la opción elegida por el estudiante. La carga horaria se distribuirá de acuerdo a la actividad elegida por el estudiante
OFERTA DE MATERIAS OPCIONALES, para completar el mínimo de 32 horas Está compuesta por materias cuyo dictado lo organiza Maestría Dircom, y por materias que integran los planes de carreras de otras Maestrías de Negocios UCES, de acuerdo con el siguiente detalle.
Desarrolladas al interior de la Maestría en Gestión de las Comunicaciones
• Presentaciones Eficaces - 12 hs.
• Ceremonial Empresario – 12 hs.
• Marketing político electoral - 16 hs.
• Crítica de la comunicación – 12 hs.
Desarrollada por otras Maestrías de Negocios UCES
(A cursar en las fechas indicadas en los cronogramas semestrales de las Maestrías correspondientes)
• Dinámica de Grupos – (M.RRHH) 40 hs.
• Marketing Digital - (M.Mark.Estrat.) 20 hs
• Dirección estratégica de negocios - (M.Neg.Int.) 12 hs.
• Negociación (M.Neg.Int.) 20 hs
• Internacionalización de Pymes –(M.Neg.Int.) 12 hs.
La Maestría en Gestión de las Comunicaciones tiene como requerimiento para la graduación, la acreditación de un mínimo de 172 horas adicionales a las 548 incluidas en el repertorio de asignaturas cursadas.
El cumplimiento de este objetivo por parte del alumno podrá realizarse mediante la realización de una serie de actividades a las que se comprometerá con la dirección de la carrera.
Las horas podrán acreditarse a través de diferentes modalidades de trabajo tutorial creadas en la carrera para permitir que estas obligaciones se adecuen a la disponibilidad e intereses del estudiante. Estas modalidades son:
1. Práctica profesional de auditoría en comunicación, 2. Mentorías
3. Realización del Trabajo Final
La diversidad de modalidades previstas para la acreditación de horas de tutoría tienen por finalidad que las actividades que debe desarrollar el alumno sea pertinente para el perfil que pretende dar a su formación y a la singularidad de su trayectoria personal, profesional y académica.
Por ello la acreditación de horas de tutoría podrá desarrollarse en una de sus modalidades o combinar a más de una de ellas.
Programa de Desarrollo Profesional de Posgrado (PDP)
Fue instituido en el año 2007 para el conjunto de carreras de Maestría del área de negocios del departamento de posgrados de la UCES, en la que se inserta la Maestría de Dirección de Comunicaciones Institucionales. El objetivo central del programa es la gestión del currículum mediante valores, destinados a generar una dinámica de enseñanza-aprendizaje que permita a los maestrandos construir competencias para la acción profesional.
Otros objetivos que persigue la inclusión de este Programa son:
Lograr que el alumno construya la metacompetencia de “aprender a aprender” a partir de la reflexión sobre la acción profesional, viabilizando la construcción de competencias profesionales junto a las competencias académicas.
Facilitar a cada alumno la construcción de su plan de carrera profesional a lo largo de su recorrido por la Maestría.
Contamos con Programa de Crédito Fiscal de:
Beneficios UCES-FAECC
Alumnos y graduados: 20% sobre los aranceles mensuales Docentes: 30% sobre los aranceles mensuales
Informes e Inscripción
Posgrados UCES • Paraguay 1239, Piso 2 (C1057) • Buenos Aires, Argentina Tel • (+54 11) 4814-9239; Lunes a viernes de 09:00 a 19:00 hs.
[email protected] 15 5799 4216
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Cuerpo Docente
Director: Mag. Adolfo Vázquez
Docentes Titulares
Ana Aceituno - Sebastián Aduriz - Andrés Alcaraz - María Martha Ambrosoni - Federico Bar- aldo - Gustavo Coppola - Horacio Cortese - Pedro Dreisch - Eugenia Etkin - Luciano Grassi - Sara Guitelman - Gabriela Montini - Cecilia Mosto - Alejandro Negro - Gabriela Pagani - Ricardo Palmieri - Gonzalo Peña - Iliana Pisarro - Rubén Rodríguez - Alejandro Ruiz Balsa - Marina Salzman - Federico Stellato - Ignacio Uman - Adolfo Vázquez
Docentes Invitados
Adrián Kaufmann Brea - Miguel Ritter - Washington Uranga
Proceso de Admisión
Las/los aspirantes, luego de abonar la matrícula de ingreso, deberán completar la solicitud de inscripción en el Departamento de Posgrado y presentar la documentación requerida. Por razones de público conocimiento no es posible por el momento atender presencialmente al público, provisoriamente este trámite se realizará enviando la documentación escaneada a [email protected]
▷ Título de Grado original legalizado por el Ministerio de Educación de la Nación y fotocopia del mismo (anverso y reverso) En el caso de extranjeros: debidamente apostillado por el Min- isterio de Relaciones Exteriores del País de origen o Certificado por Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la Argentina. Se deberá presentar, en todos los casos, el título original para su vista.
▷ Fotocopia y original de certificado analítico de materias.
▷ Fotocopia del DNI y cambio de domicilio si existiera, en caso de extranjeros del Pasaporte y Cédula de Identidad.
▷ Currículum Vitae
▷ 1 Foto 4×4
▷ Alumnos extranjeros: Tramitar residencia como estudiantes ante la Dirección Nacional de Migraciones.
Calendario Académico
Fecha de inicio • Abril y agosto de cada ciclo lectivo
Días y horarios • lunes, miércoles, y algunos jueves, de 18:30 a 22:30 hs.
Modalidad • presencial , con carga horaria no presencial del 45 %.
