Marketing. Digital. Diplomado. OBJETIVO GENERAL. El Diplomado en Marketing Digital tiene como objetivo

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D i p l o m a d o

Marketing

Digital

2018

OBJETIVO GENERAL

El Diplomado en Marketing Digital tiene como objetivo prioritario conocer las diferentes técnicas existentes para realizar estratégicamente un correcto desarrollo de proyectos de Marketing y sus herramientas de uso (Publicidad, RRPP, etc.), entregando un mensaje claro y efectivo a las diferentes audiencias existentes. De esta forma el participante podrá identificar, desarrollar y aplicar las diferentes formas de comunicación efectiva a un determinado público todo bajo la vista de una estra-tegia digital, así podrá emprender exitosamente en las diferentes plataformas relacionadas al Marketing Estra-tégico Digital.

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DESCRIPCIÓN DEL DIPLOMADO

Instituto Profesional Cámara de Comercio de Santiago, es la Institución continuadora de Instituto Profesional Arturo Prat. Posee Plena Autonomía según Decreto Exento Nº1849 del 20 de Noviembre del año 2006. Certificada el año 2017 por la agencia internacional Bureau Veritas hasta el año 2020, en donde nuestra Institución cumple con la Nch2728:2015, Sistemas de Gestión de Calidad para Orga-nismos Técnicos de Capacitación.

FUNDAMENTACIÓN

Las nuevas tendencias de los jóvenes, jóvenes adultos, niños y adultos mayores es acortar la brecha digital existente en el país. Cada día son más las personas que utilizan de una u otra forma la Internet. Es por eso que Chile requiere de especialistas en contenidos y estrategias Digitales para la gran diversificación de públicos. El Diplomado en Marketing Digital, busca que sus participantes adquieran los elementos centrales de la gestión estratégica del marketing digital de acuerdo a los requerimientos actuales de los negocios.

El programa acerca el conocimiento teórico y provee aplicación práctica para que los parti-cipantes puedan diseñar, gestionar y evaluar distintas estrategias digitales dependiendo del mercado en el que se desenvuelven. El curso crea las condiciones para crear Feedback e invita a incorporar las redes sociales de la empresa, generando un tráfico a través de la Publicidad Online, con ello el participante desarrolla el conocimiento del mundo Digital y se hace partícipe de su comunidad relacionada a la Marca o Empresa.

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Contenido del

Diplomado

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INTRODUCCIÓN AL MUNDO DIGITAL CONTENIDOS: » Introducción al Marketing Digital:

Evolución internacional y nacional, presencia del marketing digital en el mercado nacional e internacional en la actualidad.

» Introducción a los formatos de lectura tradicionales y de mayor uso (HTML5, JAVA, etc.).

» Introducción al desarrollo de una estrategia digital según las normas actuales. » Emprendimiento en el mundo digital.

N° HORAS CRONOLÓGICAS

6 Hrs

N° HORAS CRONOLÓGICAS

15 Hrs

EL CONTEXTO DEL MARKETING DIGITAL CONTENIDOS

» Análisis del entorno digital y su contraparte tradicional. » Herramientas del MD:

Modos de interacción con el medio.

» Google, Facebook y Twitter, su usocomo plataforma troncal Publicitaria » Las Direcciones Electrónicas

» Las páginas web: Desarrollo de diseño » YouTube

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LA PUBLICIDAD DIGITALCONTENIDOS: » Análisis del entorno a investigar.

» Desarrollo de un Brief complementario a un brieffing general. » Herramientas de seguimiento publicitarias y comunicacionales. » Google Adwords, Alexa y ComScore como herramientas en marketing rentabilidad y retorno (ROI).

N° HORAS CRONOLÓGICAS

15 Hrs

4

GOOGLE ADWORDSCONTENIDOS: » Google Adwords:

Qué es, cómo utilizarlo.

» Desarrollo de tu primera campaña. » Unificación de campañas (Cuentas MCC). » Crear una correcta plataforma.

» Elección de palabras claves.

» Informes y sus puntos de importancia.

» La correcta elección del mercado de prueba y mercado final. » Análisis final de los resultados.

N° HORAS CRONOLÓGICAS

12 Hrs

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FACEBOOK Y TWITTER FOR BUSINESSCONTENIDOS: » Facebook y Twitter:

Que son

» ¿Como las utilizo y genero tráfico? » Branding digital.

» Feedback entre la empresa o marca y el consumidor final. » Uso de los community managers.

» Como elegir correctamente a una agencia digital.

» Creando los lazos entre la Agencia y el plan general de negocios de la Compañía. » Puntos excluyentes en la elección del Community Manager.

» ¿Puedo ser yo mi propio Community Manager?. » Crear tu cuenta corporativa.

N° HORAS CRONOLÓGICAS

12 Hrs

N° HORAS CRONOLÓGICAS

9 Hrs

PRINCIPALES NORMAS DIGITALES CONTENIDOS

» CONAR:

Códigos éticos digitales y tradicionales aplicados en Chile.

» Normativas de Google, Facebook y Twitter para Publicidad, Fan Pages y otros. » Relación con los consumidores, que y como decirlo.

» IAB como funciona y qué relación tienecon el medio.

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TALLER DE APLICACIÓNCONTENIDOS: » Plan de Marketing Digital: Puesta en marcha de Proyecto. » Recopilando la información necesaria.

» Estructura de tu plan de negocios y tu estrategia de marketing digital. » Preparación y apertura de cuentas.

» Triangulación de medios para grandes campañas. » Triangulación de medios para pequeñas campañas. » Uso de Planner of Google para determinar mi audiencia. » Presentar tu estrategia digital.

N° HORAS CRONOLÓGICAS

27 Hrs

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METODOLOGÍA

Presentación de los temas expositivos con apoyo audiovisual y estrategias formativas activas participativas. Se promueve la intervención del participante a través del aporte de su experiencia en el desarrollo de los temas. El relator en su rol de mediador, dirige las actividades centrando la atención en la ilustración de los componentes y los conceptos de base, a ejemplos simples y talleres de aplicación relacionados con elementos del mundo laboral de los participantes.

REQUISITOS DE APROBACIÓN Y EVALUACIONES.

La Evaluación del Diplomado es a través de talleres individuales y grupales. Para aprobar se deberá tener:

» Calificación final mínima de un 4,0 (cuatro coma cero) » Asistencia mínimade un 75%.

Se entiende dicho mínimo para cada tema sin excepción. PERFIL DEL RELATOR

» Título de Publicista, Ingeniero en Marketing con especialización en Marketing Digital » Experiencia laboral mínimo de 3 años en el área de Marketing Digital.

» Experiencia docente mínimo de 3 años en Instituciones de Educación Superior. » Manejo de aplicaciones de educación y uso de recursos tecnológicos.

» Dominio de estrategias metodológicas y de evaluación por competencias.

INCLUYE MATERIAL POR PARTICIPANTE

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CONTACTOS

Waldo Masías Zúñiga María Verónica Millán Tel: (56 2) 22801354 Tel: (56 2)22801328 Mail: wmasias@edu-ccs.cl Mail: mmillan@ccs.c

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Referencias

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