UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIA SOCIALES Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN
TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y GESTIÓN MENCIÓN EN MEDIOS
TEMA:
GUÍA PARA LA CORRECTA APLICACIÓN DEL PRODUCT PLACEMENT EN PRODUCCIONES NACIONALES DE TELEVISIÓN.
ANÁLISIS CASO PROGRAMA “COMBATE” DEL CANAL DE RTS QUITO
AUTOR: DANIEL ALEJANDRO BOLAÑOS BENALCÁZAR DIRECTOR: LIC. HUGO IVÁN SÁNCHEZ CALDERÓN
QUITO-ECUADOR
I
DECLARACIÓN
Del contenido del presente trabajo se responsabiliza su Autor
Daniel Alejandro Bolaños Benalcázar
II
CERTIFICACIÓN
Certifico que el presente trabajo fue desarrollado por Daniel Alejandro Bolaños Benalcázar bajo mi supervisión.
_________________________________
III
DEDICATORIA
Este trabajo se lo dedico primeramente a Dios, toda mi familia, a mis Padres, en especial a mi madre quién ha sido la que siempre estuvo apoyándome para poder obtener este título. También quiero dedicar este trabajo a mi hermana Verito que ha sido mi ejemplo de superación, junto a mí primo Fernando quienes fueron mis maestros desde muy pequeño.
IV
AGRADECIMIENTO
Todo mi agradecimiento va dirigido a las personas que han sido mi ayuda y mi fuerza desde muy pequeño.
Gracias Cachito por enseñarme en la vida que hay que ser una persona honesta y original.
Gracias Madre por ser quien me guió desde muy pequeño con la convicción de superación y perseverancia, gracias por darme este gran regalo y como dicen por ahí la mejor herencia.
Gracias Ñaña por enseñarme que siempre hay que ser valientes en las circunstancias que se presenten en esta vida, que las cosas pueden ser difíciles pero no imposibles.
Gracias Kathita Bolón mil gracias por ser la alegría y la fuerza que me mueve para seguir dándote un buen ejemplo de persona y de amor.
Gracias Eli muchísimas gracias por estar a mi lado en estos momentos que realmente fueron un poco difíciles donde con tu empujón tu magna ayuda se pudo lograr este trabajo.
Quiero agradecer a mis abuelitos, tíos, primos, amigos, maestros que siempre me preguntaban y con gran interés de que culmine esta etapa de la vida “Que fue la tesis”, gracias por dejarme aprender de todos ustedes cosas que nunca están de más.
V
TABLA DE CONTENIDOS
PORTADA
DECLARACIÓN I
CERTIFICACIÓN II
DEDICATORIA III
AGRADECIMIENTO IV
TABLA DE CONTENIDOS V
INTRODUCCIÓN……… 1
PROTOCOLO……… 3
PROBLEMA……….. 3
TEMA………. 3
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN………. 3
OBJETIVO GENERAL………. 3
OBJETIVOS ESPECÍFICOS……….. 3
IDEA A DEFENDER………. 3
MARCO TEÓRICO CAPÍTULO I 1. LA TELEVISIÓN 1.1 CONCEPTO……….. 5
1.2 DEFINICIÓN……….. 6
1.3 LA TELEVISIÓN EN EL MUNDO……….. 7
1.4 ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA TELEVISIÓN EN EL ECUADOR……… 9
1.5 LA HISTORIA DE LA TELEVISIÓN EN EL ECUADOR. 9
1.6. LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO………… 14
1.6.1. CARÁCTER AUDIOVISUAL………. 17
1.6.2 ATRACCIÓN AUDIOVISUAL………. 18
1.6.3. AUDIENCIAS MASIVAS………. 19
1.7. TELEVISIÓN ABIERTA.
VI
1.7 TELEVISIÓN ABIERTA………..…..…. 21
1.8 TELEVISIÓN PAGADA……….…. 22
1.9 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA TELEVISIÓN DE LA PUBLICIDAD……… 23
1.9.1 VENTAJAS……… 23
1.9.2 DESVENTAJAS……… 25
CAPÍTULO II 2. TIPOS DE PUBLICIDAD NO TRADICIONAL EN LA TELEVISIÓN 2.1 MENCIONES EN VIVO.………. 27
2.2 MIX. ……… 28
2.3 BANNERS O SOBREIMPOSICIONES………. 29
2.4 SPOT……….. 30
2.5 ESPACIO AUSPICIADO……….. 31
2.6 BANCKROUND………. 31
2.7 INFOMERCIALES……… 32
2.8 CORTINILLAS……….. 32
2.9 CLAQUETAS………. 33
2.10. PRODUCT PLACEMENT……… 33
2.10.1 CONCEPTO………. 33
VII
2.10.3 TIPOS DE PUBLICIDAD DE PRODUCT
PLACEMENT……… 36
2.10.3.1 PROPUESTA DE OFERTA ÚNICA…….. 36
2.10.3.2 DE IMAGEN DE MARCA……… 36
2.10.3.3 DE INVESTIGACIÓN DE MOTIVO……… 37
2.10.3.4 PUBLICIDAD SUBLIMINAL……… 37
2.10.3.5 ESQUEMA TESTIMONIAL EXPERIENCIAL………. 38
2.10.3.6 EL ENIGMA……….. 38
2.10.4 TIPOS DE PRODUCT PLACEMENT O PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO SEGÚN EL GRADO DE AGRESIVIDAD………. 39
2.10.4.1 PASIVA……….. 39
2.10.4. 2 ACTIVA……….. 39
2.10.4.3 ACTIVO CON MENCIÓN……… 40
2.11 PRODUCT PLACEMENT Y PUBLICIDAD SUBLIMINAL………... 40
2.12 UTILIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD NO TRADICIONAL EN LA TELEVISIÓN ECUATORIANA……….. 40
CAPITULO III 3. REALITY SHOW COMBATE 3.1 TV TODAY PROGRAMA COMBATE……….. 50
3.2 COMPETIDORES ANTIGUOS Y ACTUALES DE COMBATE……….. 51
VIII
3.2.2 COMPETIDORES ACTUALES……….. 52
3.3 REALITY SHOW……… 53
3.3.1 CONCEPTO……… 53
3.3.2 ORIGEN……… 53
3.3.3 TIPOS DE REALITY SHOW………. 54
3.3.3.1 OBSERVADOR PASIVO……… 54
3.3.3.2 CÁMARA ESCONDIDA……….. 54
3.3.3.3 CONCURSO DE TELERREALIDAD…. 54
3.4 CARACTERÍSTICAS DE REALITY SHOW…………..….. 55
3.5 HISTORIA DE LOS REALITYS EN EL ECUADOR…..…. 56
3.6 INSIDENCIA………... 58
3.7 ¿CÓMO SURGIÓ LOS REALITYS EN EL ECUADOR?.. 59
3.8 R.T.S.………..……… 60
3.8.1 DATOS GENERALES……….. 61
3.8.1.1 NOMBRE PÚBLICO……….. 61
3.8.1.2 TIPO DE CANAL……… 61
3.8.1.3 PROGRAMACIÓN………. 61
3.8.1.4 PROPIETARIO……… 61
3.8.1.5 PAÍS……… 62
3.8.1.6 FUNDACIÓN……… 62
3.8.1.7 FUNDADOR……… 62
3.8.1.8 INICIO DE TRANSMISIONES……….. 62
3.8.1.9 FORMATO DE IMAGEN……… … 62
3.8.1.10 ÁREA DE TRANSMISIÓN………. 62
3.8.1.11 UBICACIÓN………. 62
IX
3.8.1.12 HISTORIA………. 63
CAPÍTULO IV 4. INVESTIGACIÓN 4.1 INTRODUCCIÓN……… 66
4.2 PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN………. 67
4.2.1 OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN. 67 4.2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS……… 67
4.3 METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN……… 68
4.3.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN……… 68
4.4 MÉTODO……….. 69
4.4.1 MÉTODO CIENTÍFICO………. 69
4.4.2 MÉTODO INDUCATIVO- ANALÍTICO…………. 69
4.5 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS………. 70
4.5.1 TÉCNICA DE LA ENCUESTA ….……… 70
4.5.2 TÉCNICA DEL FICHAJE………. 70
4.6 UNIVERSO DE ESTUDIO………. 70
4.7 LA MUESTRA……….. 71
4.7.1 DEFINICIÓN………. 72
4.7.2 CARACTERÍSTICA……….. 72
4.7.3 UNIDAD ELEMENTAL………... 72
4.7.4 UNIDAD DE MUESTREO……… 72
4.7.5 MARCO MUESTRAL……… 72
X
4.7.7 POBLACIÓN……….. 72
4.7.8 MÉTODO DE MUESTREO……… 72
4.7.8.1 MUESTRA DE JÓVENES ... .. 73
4.7.8.2 MUESTRA CENTRALES DE MEDIOS... .. 73
4.8 MODELO DE ENCUESTA PARA TARGET………. 74
4.9 MODELO DE ENCUESTA PARA PLANIFICADORES………. ……….. 77
4.11 ANÁLISIS DE LA ENCUESTA A PERSONAS DE 12 A 24 AÑOS DE EDAD………. 80
PREGUNTA No.1……… 80
PREGUNTA No.2………. 81
PREGUNTA No.3………. 83
PREGUNTA No.4………. 85
PREGUNTA No.5………. 87
PREGUNTA No.6………. 89
PREGUNTA No.8………. 93
PREGUNTA No.9………. 95
TARGET POR EDAD……….. 98
TARGET POR GÉNERO...……….. 98
4.12 ANÁLISIS DE LA ENCUESTA A PLANIFICADORES PREGUNTA No.1.……… 100
PREGUNTA No.2………. 101
PREGUNTA No.3………. 103
XI
PREGUNTA No.5.……… 106
PREGUNTA No.6………. 107
PREGUNTA No.7………. 109
PREGUNTA No.7a……… 111
PREGUNTA No.8………. 112
AGENCIAS ENCUESTADAS………. 114
TIPO DE GENERO ………. 115
CAPÍTULO V 5. PROPUESTA 5.1 INTRODUCCIÓN……….. 117
5.2 OBJETIVOS……….……….. .. 120
5.2.1. OBJETIVO COMERCIAL………. 121
5.3 BENEFICIARIOS O INVOLUCRADOS………. 121
5.3.1 CANAL DE TELEVISIÓN………. 121
5.3.2 CENTRAL DE MEDIOS O AGENCIA...…………. 122
5.3.3 ANUNCIANTE………..………...… 123
5.4 PRESENTACIÓN DE PROPUESTA……….. 123
5.4.1 USO DEBIDO DEL PRODUCT PLACEMENT... … 125
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES CONCLUSIONES………. 130
RECOMENDACIONES……… 131
BIBLIOGRAFÍA………. 133
1
INTRODUCCIÓN
Los medios publicitarios son realidades dinámicas que se encuentran en
continuo cambio para conseguir resultados efectivos. Actualmente, la venta de
los productos o servicios depende de la publicidad a través de la comunicación
de masas como es la televisión. El público en general toma conciencia de la
existencia de estos productos siempre y cuando sea impartido en forma
dinámica, con coloridos y de una visibilidad agradable a los ojos de todos
como también la sensación cómoda al cuerpo del ser humano.
En nuestra comunidad ecuatoriana vemos la gran afluencia a TV como un
medio de descanso y de entretenimiento en horas de ocio, por lo que, este
medio es muy importante para la sociedad donde existe cambios y el estudio
de hechos sociales para dirigir u orientar los comportamientos tanto
individuales como colectivos. Aquí, es donde entra la publicidad; que el único
objetivo es el de informar o indicar a los consumidores que el producto o
servicio que se está promocionando es el indicado para llegar a satisfacer las
necesidades según sus efectos. Para lo cual, los canales de televisión como RTS ha canalizado algunos programas de Reality Show como es “COMBATE”
con sus respectivos entretenimientos para los diferentes targets que ha
permitido a los clientes empresariales de distintos productos sean sus
auspiciantes. El hecho no es sólo el auspicio, lo necesario es saber vender el
producto con una verdadera publicidad que llegue a todos los rincones del
Ecuador y para ello, este estudio de investigación propone a través de un
2
target como la aceptación o no de la publicidad que se ofrece a través del programa de RTS que es transmitida a nivel nacional, “COMBATE”.
El estudio que se ha realizado sobre los productos que se ofrece al público a
través del programa Reality Show “COMBATE” es para determinar una
propuesta efectiva e innovadora usando la publicidad con Product Placement
Innovador para un target adolescente a fin de generar mayor rentabilidad
para los anunciantes y excelente rating a la empresa televisiva RTS.
Por lo tanto, la visión objetiva y concreta del publicista; es la de tener un
enfoque más amplio y práctico, dejar a un lado lo superficial pero si poner más
imaginación para llegar a la realidad de todo público o target.
Por último, la guía de la correcta aplicación del Product Placement generará
3
PROTOCOLO
PROBLEMA:
El principal problema en RTS son los típicos comerciales, sobreimposiciones y
menciones que hay en los programas especializados. La publicidad en las
Producciones Nacionales de Televisión no tienen un dinamismo. Por lo que, se
analizará uno de los programas con mayor rating indagando un target
específico para dar nuevas alternativas de pautaje en dicho canal de T.V.
TEMA:
GUÍA PARA LA CORRECTA APLICACIÓN DEL PRODUCT
PLACEMENT EN PRODUCCIONES NACIONALES DE TELEVISIÓN. ANÁLISIS CASO PROGRAMA “COMBATE” DEL CANAL DE RTS QUITO
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN:
OBJETIVO GENERAL:
Diseñar una guía para la correcta aplicación del Product Placement en
producciones televisivas en el Ecuador, para generar mayor recordación de los
productos dentro del target.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Conocer la aceptación que tuvo el target frente al programa “COMBATE”
4
2. Analizar la publicidad realizada en el Programa Nacional de RTS “Combate”
3. Lograr que RTS cambie con la propuesta; las tradicionales menciones,
mostrando a los clientes el beneficio que brinda Product Placement
Innovador en los Reality shows.
IDEA A DEFENDER
:
Con la Técnica de Product Placement Innovador, se quiere demostrar que el
pautaje en producciones nacionales de RTS sean relevantes dentro de los
5
MARCO TEÓRICO
CAPÍTULO I
En este capítulo se abordará de una manera detallada el origen de la televisión
en el Ecuador y como medio de la publicidad.
1. LA TELEVISIÓN
FUENTE: img.windowsnoticias.com/.../12/television.jpg
1.1 CONCEPTO:
La palabra televisión se deriva del griego tele: lejos y de visión: ver. Además,
es un sistema de transmisión de imágenes y sonidos a distancia. Este es un
privilegio que tiene el ser humano para mirar lo que ocurre dentro y fuera del
contexto donde se encuentre, este desde el lugar donde se vive. 1
1FREIRE, Manuel – Lenguaje Funcional; Ecuador – 1987
6
De acuerdo a varios conceptos emitidos por la Real Academia de la Lengua
Española encontramos la siguiente:
“La televisión es la técnica de transmisión de imágenes animadas a gran
distancia, utilizando como medio de propagación el espacio, su origen y
empieza en la década de los 50 desde Europa. La televisión es un medio de
comunicación muy importante que llega a todos los hogares y a las clases
sociales, por lo cual tiene gran influencia en el comportamiento de los individuos y más aún en los niños”2
1.2 DEFINICIÓN:
Carrera Páramo define a la televisión como:
“Sistema electrónico de grabación de las imágenes en movimiento y sonidos y
simultánea reproducción a distancia por medio de ondas electromagnéticas”3
De acuerdo con esta definición el ser humano necesita del sentido de la vista
como del oído para coordinar las ideas que ve y escucha que la televisión
emite por medio de las ondas electromagnéticas.
2
http://es.wikipedia.org/wiki/Televisión//Real Academia de la Lengua.
7
Además, es un medio de comunicación que mayor influencia tiene dentro de
los hogares, al ser una organización social, como una cultura de socialización
de la programación que lleva centrado en un mundo de necesidades,
aspiraciones y formas de pensar como de actuar dentro de una sociedad.
Fuente:http://www.google.es/imgres?q=television+en+el+mundo&start
1.3 LA TELEVISIÓN EN EL MUNDO
Fuente: http://www.google.es/imgres?q=television+mundo&um
La televisión se ha convertido en el medio de comunicación importante para
8
desde décadas atrás con la invención de aparatos primitivos que intentaban
realizar la transferencia de mensajes. A mediados del siglo XIX se originó el
primer intento de transmisión de imágenes con el surgimiento del telégrafo este
funcionaba a través de ondas electromagnéticas.
Cada día en el mundo se iba efectuando el intento de construir nuevos
aparatos de comunicación masiva hasta llegar a lo que conocemos hoy como
la televisión. La creación de este invento fue transformando la vida de todos y
el cambio de publicidad para todo comerciante.4
En la actualidad esta es el medio de comunicación excelente entre todos los
pueblos y naciones de los continentes.
Las características que hacen que la televisión tenga mayor impacto en el
público es que el hombre tiene la pulsión escópica como dicen los psicólogos,
esto es un impulso natural reflejo que invita a mirar hacia cualquier estímulo
que llame la atención. La luz, el movimiento y el sonido se han convertido en
una combinación irresistible a la vista y al oído.
Sus mensajes emitidos al público supera a los demás medios. La televisión
está considerada como el centro de la comunicación. Además cuenta con una
rapidez de penetración, una flexibilidad geográfica, un archivo excelente
histórico y una alta calidad de sus mensajes.
9
1.4 ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA TELEVISIÓN EN EL ECUADOR.
Fuente: http://www.squidoo.com/ecuador-tv-canales-en-vivo
La televisión se ha convertido en el medio de información excelente y en el
Ecuador es el principal medio de comunicación masivo del país. Se ha
caracterizado por la difusión de telenovelas, series noticieros. Coexisten
canales privados y estatales en los ámbitos nacional, regional y local. Además,
aparecen ciertos canales de televisión por cable, la mayoría de ellos exclusivos
de las compañías que los operan, al igual que canales de televisión vía
internet, algunos de ellos con temáticas específicas, como programación
nacional o LGBT.
1.5 LA HISTORIA DE LA TELEVISIÓN EN EL ECUADOR.
La televisión en el país nace en la década de los cincuenta cuando Linda
Zambrano y su esposo Michell Rosembaum fueron los pioneros en este
negocio. Esta industria se da en el Ecuador hace 55 años atrás, a lo largo de la
historia se convierte en la más grande fuente de ingresos, rentabilidad y
10
que en ella mueven e invierten son inimaginables en cuanto a lo económico se
refiere, tienen constante movimiento al marketing mundial, constituyéndose en
poder, influyendo en el destino de la Nación.5
En el año 1954 el Ing. Gifford Hartwell de 38 años de edad, encontró un
equipo viejo abandonado en bodegas de General Electric en Syracuse, New
York siendo estos arreglados y fue hasta 1959 con la propuesta a la HCJB
que dichos equipos llegan hasta Quito( dos cámaras, una filmadora de slides,
dos transmisores de video y audio por un costo de 100.000 dólares)
asombrando a todos los habitantes por la nueva tecnología, no se le permitió
la instalación inmediata de los equipos, Ecuador no contaba con un reglamento
legal para instituciones de este tipo. Mientras el gobierno preparaba el permiso
para laborar, el Ing. Gifford instaló una antena provisional.6
Después de un mes de llegada la TV al Ecuador, en agosto, el equipo reparado
logra funcionar con éxito y alcanzaba una cobertura para todo Quito. La
primera señal fue transmitida a todos los quiteños el 28 de julio de 1959
observando películas traducidas al español. 7En esta fecha se celebra el
sesquicentenario del primer grito de la Independencia y se organiza en el
Colegio Americano de Quito con la conducción de la UNP (Unión Nacional de
Periodistas) la feria de la innovación de la tecnología, entonces, la HCJB presta
5 BORJA, Raúl: Comunicación social y pueblos indígenas del Ecuador, pág. 5
6Diario “El Tiempo” artículo Gabriel Araceli, 1959 7
11
sus equipos para que todos los capitalinos observen por la T.V. en blanco y
negro, estas imágenes debían ser transmitidas en circuito cerrado según lo
indicado por las autoridades del gobierno, de esta manera no sólo se transmitió
el evento sino algunos programas que se realizaron a lo largo de la exposición.
En 1960 que gracias a la feria de Octubre la televisión llega al puerto de
Guayaquil tras convenio con la Casa de la Cultura, es así que el Canal 4 hoy y
Red Televisiva (RTS), obtiene el permiso de laborar y operar, siendo esta la
primera empresa comercial que fue la Compañía Ecuatoriana de Televisión.
Es así, como nace la televisión en el Ecuador, fue la Casa de la Cultura
Ecuatoriana que instaló la antena, y es la prensa que celebró a lo grande de
este avance en los medios de comunicación del Ecuador.8
Por otro lado, la historia de la televisión en el Ecuador tiene que ver con la vida
de una destacada manabita Linda Zambrano oriunda de Bahía de Caráquez,
quien junto a su esposo el alemán Horts Michaell Rosembaum, fueron los que
comenzaron con la primera televisión del Ecuador en la década de los 50,
ambos amantes de la tecnología y los artículos innovadores, y en uno de sus
viajes fue que en Hannover Alemania asistiendo a la Feria Internacional de la
Tecnología se encontraron con la novedosa televisión.9
Desde ese tiempo fue cuando Horts y Linda quienes junto a técnicos alemanes,
ponen a funcionar la televisión, al principio se hacían transmisiones en circuito
cerrado, siendo sus primeros colaboradores sus familiares más cercanos, tales
8
Archivo del Señor Capitán José Vargas, ex Gerente de Canal 6.
9
12
como Vicente Bowen Centeno quien se convirtió en el primer camarógrafo del
país, luego de esto se hicieron esfuerzos para incorporar más equipamiento y
más tecnología al país.
Con esto se empezaron a adquirir los primeros televisores que el Sr. Noriega
importaba estos artículos de marca Emerson, ya que el objetivo era que la
población adquiera el producto, por supuesto, a bajo costo, y de a poco fue
teniendo éxito en el merado local, ya que el alcance de la televisora iba
creciendo,. A esto se instalaron antenas repetidoras para realizar transmisiones
de mejor calidad, siendo los primero programas en donde se apoyó el talento
de la música ecuatoriana con artistas invitados como Julio Jaramillo, Blanquita
Amaro, entre otros.
La Familia Rosembaum Zambrano debido a los gastos que hicieron y viendo su
situación económica se vieron obligados a vender sus equipos a Canal 4
(´R.T.S.), el aporte a la televisión ecuatoriana fue gigantesco, para luego crear
una ley que protege y regula a las estaciones de televisión, abriendo mercados
y siendo esta mucho más competitiva.
La industria televisiva era privada nace como un modelo anglo, siendo el
Estado dueño de la frecuencias para esto se reservaba el derecho de
13
En la década de los sesenta fue donde se marca en el país un notable
desarrollo y nace el canal 2 en Guayaquil, Canal 8 en Quito, Telecentro, Canal
10.10
La televisión entra a formar parte de la gran red de comunicación del país junto
con la prensa y la radio comenzando a cubrir todo el territorio ecuatoriano,
actualmente se encuentran al aire más de 25 estaciones de televisión entre
regionales y nacionales compitiendo con el mundo ya globalizado, a esto se
suma la televisión por cable que lo usan más de 350.000 suscripciones en toda
la nación ecuatoriana.
En el Ecuador la televisión crece a ritmo vertiginoso, manteniendo la lucidez y
capacidad de ofrecer al público entretenimiento, información con credibilidad,
veracidad, educación, cultura.
Dentro de estas estaciones, la historia dice que ECUAVISA es la empresa que
posee señal internacional quienes empezaron a transmitir desde el Cerro del
Carmen en Guayaquil el 1 de marzo de 1967, de esta manera llega nuevos
avances tecnológicos de los medios de comunicación para todo público,
actualmente tienen la señal Directv para toda América y Europa.11
10
Organización Norlop, comunicación dirigida al Director a Telecuador.
11
14
Es importante saber que el 12 de Diciembre de 1960 fueron las primeras
transmisiones y en honor a ello en esta fecha se celebra el día de la televisión
ecuatoriana. 12
La primera red a color lo realiza Teleamazonas el 22 de Febrero de 1974
contando ellos con la más alta tecnología siendo sus propietarios la familia
Granda Centeno, y este canal es el que mayor cobertura tiene.
Fue en la década de los ochenta en donde se da paso a la televisión por cable,
esta fue TV Cable, fundada en 1986, incrementando cada día el número de
afiliados a esta red, teniendo un crecimiento masivo en toda la nación.13
En consecuencia, la Historia de la televisión en el Ecuador ha ido tejiéndose de
acuerdo a la evolución de los tiempos con excelente tecnología y coordinada
por profesionales entendidos en el ámbito de la comunicación.
1.6 LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO.
La televisión es un gran medio de comunicación de estos tiempos, siendo el
electrodoméstico infaltable ya que lo tienen la mayor cantidad de familias como
forma de entretenimiento crecidamente extendida en el mundo desarrollado. Su
transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales
y movimiento desafía barreras en todos los territorios culturales, sociales,
políticos, económicos y aún religiosos como estimulante debido a su evolución.
12
Organización Norlop, comunicación dirigida al Director a Telecuador.
13
15
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar Periodo: Julio a Octubre 2011
Dentro de los medios de comunicación, se manifiesta claramente que la
televisión es el medio en donde los anunciantes invierten la mayor cantidad su
presupuesto de publicidad, tomando en cuenta que este es el medio con el
costo más elevado en comparación con radio, revista, prensa, suplementos y
vía pública.
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar Periodo: Julio a Octubre 2011
6% 5%
2% 1%
84% 2%
Share de Medios
Prensa Radio Revista Suplemento Tv Via Publica 15%
8% 7%
3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
16
La mayoría de Anunciantes de productos masivos en el Ecuador prefieren
anunciar en TV, siendo que Otecel (Movistar) marca de servicios de telefonía
celular, es el anunciante número uno de publicidad no tradicional en TV,
seguido de CONECEL (Claro) igualmente marca de servicio de telefonía
celular.14
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar Periodo: Julio a Octubre 2011
Una de las realidades que se reflejan en la compra en televisión en el Ecuador
corresponde a la preferencia en franjas horarias. Lo más común es que los
anunciantes prefieran tener presencia en el prime, ya que este es el horario
donde se concentra la mayor cantidad de audiencia y por ende se trasmiten los
programas de mejor calidad, así mismo tienen costos más elevados, inversión
que se compensa en los resultados que obtiene una marca determinada al
tener presencia en dicha franja.
14
Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar Periodo: Julio a Octubre 2011
0,3%
23%
66% 10%
Auspicios en Franjas Horarias
DAY
EARLY
PRIME
17
La multiplicación de la oferta (satélite, local y cable) y el potencial próximo
convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al tiempo que es
medio donde más se invierte en publicidad y el que más crece en inversiones.
Es el líder en el ranking publicitario por volumen de negocio. Existen varias
características que le permiten que los usuarios capten tan rápido las imágenes
de la televisión y por ende los tipos de publicidad. Estas son:
- Carácter audiovisual.
- Atracción audiovisual.
- Audiencias masivas.
1.6.1. CARÁCTER AUDIOVISUAL
Con estas posibilidades de carácter audiovisual y la riqueza como la naturaleza
del mensaje llega a las personas en forma subliminal e impregna colores,
sabores a pesar de no degustar ese momento pero por medio de la vista hace
que el tacto como el olfato imaginariamente deguste del producto que está
publicándose cuando es un alimento y cuando no es alimento y es un objeto
hace que se transforme en necesidad familiar, social o comunitario. En
18
Fuente:http://www.google.es/imgres?q=influencia+de+tv+en+adolescentes1.6.2.
1.6.2 ATRACCIÓN AUDIOVISUAL
La tecnología permite que la combinación de la luz, movimiento y sonido atrae
la atención antes que otros muchos estímulos, es lo que los expertos
profesionales llaman la pulsión escópica que es el impulso natural y reflejo a
mirar hacia cualquier estímulo que llame nuestra atención, esto permite que
dentro del organismo que impulsan a la acción. Si entramos a un restaurant, o
estamos viendo el fútbol cuando están jugando la selección ecuatoriana con
otros países, la mirada instantáneamente va hacia la televisión y por ende al
tipo de propaganda que lo realiza según la necesidad de la persona e
inmediatamente va captando.
Más allá de los fenómenos físicos o naturales, el dominio de la audiovisual se
ha convertido en un signo que diferencia a nuestra sociedad de cualquier otra
19
Fuente:http://www.google.es/imgres?q=atraccion+de+tv+en+adolescentes
1.6.3. AUDIENCIAS MASIVAS.
La televisión conlleva a una audiencia masiva empezando desde los hogares
hasta los grupos sociales de actividad común y por ende a escuchar como a
observar todo tipo de publicidad. Actualmente en nuestro país como en el resto
del mundo se está concibiendo a la televisión como medio de cadenas políticas
como es el caso de Ecuador con la audiencia masiva como expectativa a las
palabras del Sr. Presidente de la República del Ecuador, Econ. Rafael Correa.
20
Este tipo de audiencia masiva permite que la televisión en la mayoría de los
casos siga ganando su difusión y notoriedad por lo que, las grandes empresas
comerciales tratan de realizar la propaganda de sus productos ya sea en flash
como en shows.
Aquí se puede determinar los términos de inversión publicitaria que realizan
como también la clasificación que suele manejarse distinguiéndose entre
cadenas y emisiones de televisión nacionales como autonómicas y otras
televisiones en las que se agrupa los canales locales, las televisiones por
cable y por satélite; permitiendo una audiencia masiva y un contacto directo e
indirecto con la publicidad.
Así, existen empresas que hacen su inversión publicitaria para ganar más
rating, siendo la televisión el medio que más cobertura tiene en todos los
21 1.7. TELEVISIÓN ABIERTA.
Fuente: Páginas web canales de televisión
Es uno de los centros de la comunicación de las noticias a nivel local y
nacional, cuenta con programación para la comunidad como para la toda la
familia ecuatoriana. Además, es la señal por aire generada en el país con
contenidos que puede ser enlazada con otros canales de la misma ciudad y en
distintos horarios presentando variados programas.
En consecuencia, la televisión abierta es aquella que se da a conocer a nivel
nacional e internacional con los diferentes programas planificados de acuerdo a
22 1.8. TELEVISIÓN PAGADA.
Fuente: Páginas web canales de televisión
Como toda empresa necesita dar a conocer la existencia de esta y como se
otorga sus servicios de información y entretenimiento con un recurso humano
calificado, con tecnología de punta, cumpliendo las altas estándares de calidad,
la televisión es pagada y tiene una tabla de precios según el servicio dado y
según la necesidad del cliente. Los clientes más asiduos son las empresas de
diferentes productos como: chocolates, leche, servicio celular y otros que
23
1.9. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA TELEVISIÓN DENTRO DE LA PUBLICIDAD.
1.9.1. VENTAJAS
Existen grandes ventajas porque tiene cobertura geográfica en un
porcentaje mayor al 100% en todo el país.15
Rapidez de penetración visual y auditiva, lo que lo hace atractivo y
adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y cuando el
objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
Flexibilidad geográfica y temporal porque comparte con la radio esto a la
superación de cualquier limitación técnica para hacer que la señal llegue a
cualquier punto de la tierra como es el caso del Ecuador que llega en un
porcentaje mayor al 100% en todo el país.16
El número de televisores crece y no sólo en los hogares, se encuentra sino
en muchos lugares públicos mientras se está realizando la fila para pagar
luz, agua y teléfono como en los diferentes bancos.
Los horarios de emisión de la televisión son muy amplios y la oferta es
creciente.
La calidad de mensaje tiene impacto derivado por diferentes códigos, el
telespectador puede mirarlo, escucharlo y por qué no decirlo cantando
mientras se va leyendo la publicidad.
15
Organización Norlop, comunicación dirigida al Director a Telecuador.
16
24
La programación es desarrollada con el fin de llamar la atención de los
espectadores, de esta manera permiten que los anuncios comerciales sean
vistas por la mayor parte de la población.
Su alcance es desde las capitales de las ciudades hasta los rincones de
cada región ecuatoriana.
Este es un medio evaluable ya que cuenta con la medición de la audiencia
por medio del rating.
Es un medio masivo por la variedad de programas según el objetivo del
grupo de la localidad.
Aquí ofrece la variedad de presencia publicitaria de los comerciales bajo la
denominación de auspiciantes.
Se utilizan spots de 20 a 30 segundos. El más frecuentemente utilizado es
el de 20 segundos. Se pueden decir dos palabras por segundo.17
Los intermediarios y detallistas se siente muy apoyados cuando los
productores utilizan este medio.
Cuentan con la posibilidad de patrocinios especiales (películas, miniseries,
eventos deportivos etc.)
Flexible en términos de tiempos: noche, día, duración del mensaje y tipos
de programas.
Es eficiente en costos por impacto razonable.
25
1.9.2. DESVENTAJAS
La falta de especialización por ser muchas veces tradicional y de fácil
imitación (copia)
Saturación publicitaria porque los medios televisivos se financian parcial o
totalmente mediante la publicidad, cuanto más espacio venden más
ingresos.
Los espectadores están mirando la televisión sin observar y hay riesgo de
fuga de programación.
El sistema de zapping que continuamente las personas quiteñas le gusta
mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de su agrado, sino
más bien, viendo un trozo de cada programa.
No hay división de los programas según hora y edad del grupo objetivo.
Limitación comercial para licores y cigarrillos.
Difícil penetración en segmentos de alto nivel educativo.
Reacciona lentamente ante las presiones de la competencia.
El proceso creativo y de producción suele ser muy complicado e insume
gran cantidad de tiempo.
El costo es elevado y se multiplica cada vez que en el país sube el precio
de la canasta familiar.
En consecuencia, la televisión tiene cobertura local o nacional y habrá siempre
ventajas como también sus respectivas desventajas, lo importante es que la
publicidad que realizan en los diferentes programas no sean de molestia a la
26 CAPÍTULO II
2. TIPOS DE PUBLICIDAD NO TRADICIONAL EN LA TELEVISIÓN
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcàzar – Periodo: Julio a Octubre 2011
Los tipos de Publicidad no tradicional en televisión (PNT) van desde las
menciones en vivo, Mix, Banners o Sobreimposiciones, Spot, Espacio
Auspiciado, Background, Micro. Cortinillas, Claquetas hasta el Product Place.
Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos,
combinados y hasta superpuestos.
6% 1%
43%
22% 0%
2% 6% 3% 16%
1%
AVISOS NO TRADICIONALES EN TV
AUSP. AVANCE DE PROGRAMA AUSP. SEGMENTO
AUTOPROMOCION AUTOPROMOCION (SOBREIMPOSICION)
DESP. SEGMENTO DESPIDE
MENCIÓN PATROCINA
27 2.1 MENCIONES EN VIVO
Es cuando se interrumpe el desarrollo normal de los contenidos de un
programa, para que su conductor hable de un producto. La idea es que, como
el conductor es el que habla, no pareciera ser publicidad como tal, sino que
parte del Show. (Conductores que mencionan un producto a cámara exaltando
sus cualidades)18
Fuente: http://www.google.es/imgres?q=menciones+publicitarias
18
28 2.2 MIX
Es la exposición del producto y este es cuando aparece exhibido dentro de la
escenografía, en sus variantes de primer plano; cuando la toma es dedicada al
producto y plano general; ubicando el producto dentro de una toma que
muestra otros elementos.19
Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=tHcevii6zs0
19
29
2.3. BANNERS O SOBREIMPOSICIONES
Son las llamadas placas o sobre imposiciones que tienen una mención estática
simple así como animada, en las sobreimposiciones tenemos varias clases y
depende de cada una de ellas especificaciones según el canal en el que se
quiera pautar, sus medidas se realizan mediante pixeles, las sobreimposiciones
son un recurso que sirve para contrarrestar el zapping, ya que es un mini
comercial dentro del programa.20
Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=lQXow257Rts
20
30 2.4. SPOT
Es un soporte audiovisual de corta duración usada por la publicidad para
trasladar o transmitir sus mensajes a la audiencia por medio de la electrónica
conocida como televisión. La duración de esta es entre 10 a 60 segundos.
Muchas veces los comerciales duran desde 5 ó 6 segundos hasta 2 minutos
para promocionar un producto, servicio o institución comercial. 21
Cuando la duración del comercial es hasta los cinco minutos puede
denominarse cápsula.22
Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=yqw_kH8833E
21
imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC072135.pdf
-22
31 2.5. ESPACIO AUSPICIADO
Se usa frecuentemente en la presentación de notas y créditos dentro del
programa, comúnmente está integrado de comerciales, sobreimposiciones y
menciones en vivo, acompañada de presentación y despedida.
2.6. BANCKROUND
Es la escenografía que se denomina cuando el logo de la marca aparece
32 2.7. INFOMERCIALES
Es el espacio dedicado exclusivamente a una marca que tiene una duración
que excede el minuto de trasmisión, también se pueden hacer infomerciales
dentro de programas afines al producto o la marca.
Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=nCSVus4fYQw
2.8. CORTINILLAS
La cortinilla es la identidad visual corporativa de un canal de T.V. y realiza la
función de identificación de una cadena. Se caracteriza por estar presente en
toda la pantalla, a modo de protagonismo, y por poseer una duración
aproximada entre 8 y 10 segundos23, suele ir acompañado por una sintonía
23 BARROSO, García J. (2002) “Realización de los géneros televisivos” Madrid,
33
corporativa, además de colores y tipografía del canal. Existe la cortinilla de
entrada y la cortinilla de salida.
2.9. CLAQUETAS
Son los efectos especiales y se refieren a aquellos artificios a los que se
recurre en el rodaje de una película para dar apariencia de realidad en ciertas
escenas. Además, es el grupo de técnicas que permiten modificar la apariencia
de la imagen o el sonido. Esto clarifica y delimita un poco más el concepto y es
debido a esta concepción que se pueden clasificar en efectos de sonido y en
efectos visuales. Generalmente el público hace referencia a la idea de truco,
cuando se refiere a ambos. Actualmente los efectos especiales constituyen una
actividad especializada dentro de la poderosa industria del cine, que se nutre
de la ciencia y desarrolla a la par de los avances tecnológicos.
2.10. PRODUCT PLACEMENT
2.10.1. CONCEPTO
De acuerdo al diccionario Marketing y Nuevas Tecnologías nos dice: Product Placement es: “La Técnica de comunicación que consiste en insertar
estratégicamente productos comerciales en las secuencias o guiones de una película de cine o televisión con fines publicitarios”24
24
34
Esta es también conocida como publicidad indirecta o simplemente Placement y cuya traducción literal sería “colocación e productos”, es una técnica
publicitaria que no aparece como publicidad expresa y sin mencionar
directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos
de los mismos productos o de empresas encargadas de vender estos en un
mismo contexto que se desarrolle en un espacio publicitario. Se utiliza por lo
general en medios de comunicación audiovisual como programas y series de
televisión, telenovelas, videos musicales, cine, Reality shows y videojuegos
entre otros.
Nació con el propósito de contrarrestar el zapping, a diferencia de la publicidad
tradicional. Intenta interrelacionar con el común de la gente.
En consecuencia, el Product Placement surgió por conseguir más eficiencia y
eficacia publicitaria tomando en cuenta el tema de la saturación publicitaria y el
rol que actualmente ocupa en nuestra sociedad
35
2.10.2. DIFERENCIA ENTRE MENCIONES Y PRODUCT PLACEMENT
El Product Placement o inserción del producto es una técnica para hacer
publicidad no intrusiva a pesar de que al ser utilizada en forma inadecuada
puede resultar aún más invasiva que las técnicas tradicionales.
Esta técnica no es nueva pero ha retomado vigencia en la actualidad, debido a
la gran parte de la sobresaturación de información y de oferta de medios como
por el zapping.
El Product Placement o inserción del producto consiste en colocar el producto
como parte de la situación y/o escenografía en un programa de televisión o una
película pero procurando tanto como sea posible hacerlo parecer como algo
casual y no como un comercial. Por esto es muy importante diferenciar el
Product Placement de la mención publicitaria ya que esta última es claramente
un anuncio en vivo y sin la producción regular de un spot.
Hoy en día son muchos los programas especialmente en la franja del day, que
carecen de conductores carismáticos y de creatividad, limitándose a mostrar
unas mesas repletas de productos mientras él o la conductora lee una
mención ya preestablecida.
El Product Placement funciona mejor en productos de consumo masivo que en
36
En consecuencia, el Product Placement es muy efectivo a la hora de
desarrollarse dentro del contenido televisivo más no en los cortes comerciales.
2.10.3.TIPOS DE PUBLICIDAD DE PRODUCT PLACEMENT
Actualmente existe varios tipos de publicidad que no tienen el mismo impacto
que el Product Plasment y son: propuesta de oferta única, de imagen de marca,
de investigación de motivo, publicidad subliminal, esquema
testimonial-experiencia y el enigma.
2.10.3.1 PROPUESTA DE OFERTA ÚNICA
Esta técnica selecciona de la propuesta de la oferta única selecciona y
distingue pero trata al sujeto como exclusivo. Aquí no se identifica como central
el producto sino se lo toma como central al sujeto.
2.10.3.2 DE IMAGEN DE MARCA
La técnica de imagen de marca le permite al consumidor identificarse con su
necesidad y se interesan por este tipo de publicidad. Para lo cual buscan las
mejores posiciones para editar. Esta publicidad forma parte de la vida cotidiana
ya no sólo de las marcas, anunciantes y medios, sino de todos los individuos
que reciben impactos a través de todos los formatos denominados especiales.
Lo que busca es atraer al espectador sin ser agredido y busca la creatividad
37
Con este tipo de publicidad debe diferenciarse al comunicar la imagen y hacer
marca. Existen clientes de todos los sectores e incluso anunciantes clásicos
que ven con agrado esta manera de hacer publicidad.
2.10.3.3DE INVESTIGACIÓN DE MOTIVO
La finalidad de la investigación de motivos es la de buscar y mostrar que se
puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está
vendiendo. Aquí se hará un análisis en el mercado total y mercado específico
con respecto a todas sus bondades que ofrece el producto. Además, se busca
la competencia del quién es, qué hace, cuánto tiene, que posición tiene en el
mercado y otros con el fin de ofrecer más calidad de servicio y por ende de
ampliar más el mercado.
2.10.3.4 PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Es todo mensaje audiovisual compuesto por imágenes y sonidos que se emite
por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un
producto. Esta también se puede aplicar a aquellos mensajes visuales que
contienen información que no se puede observar a simple vista. Ejemplo
aquellas que anuncian en las revistas en forma ilustrada o en carteles las
imágenes fijas. Las imágenes que se envían por esta técnica son percibidas
por los consumidores de tal manera que cualquier mensaje que sea insertada
puede ser abstraído en forma subconsciente que muchas veces influyen en la
38
alguna actividad. Por ejemplo el agua (Mineral) después de un ejercicio físico.
Esta técnica muchas veces en el ser humano ha creado necesidades falsas,
por lo que, algunos canales de T.V. han tratado de analizarlas para poder usar
en los comercia
2.10.3.5 ESQUEMA TESTIMONIAL-EXPERIENCIAL
Es la técnica que trata de mejorar las condiciones sociales y culturales de la
sociedad por medio de la publicidad llevando el esquema de testimonios y
experiencias. Por ejemplo se quiere vender un libro de recetas de cocina, la
misma autora lo hace su publicidad en forma testimonial y de experiencia.
2.10.3.6 EL ENIGMA
Es una técnica que no se puede comprender o qué no logra dilucidarse y su
mensaje será difícil de interpretarse.
El enigma es un misterio ya que es algo inexplicable que no logre descubrirse.
Uno de los enigmas más populares está relacionada la construcción de las
39
2.10.4 TIPOS DE PRODUCT PLACEMENT O PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO SEGÚN EL GRADO DE AGRESIVIDAD
Es importante tomar en cuenta los tipos de Product Placement según su
grado de agresividad que va de mayor a menor impacto y según la audiencia.
Se puede distinguir de la siguiente manera:
2.10.4.1 PASIVA
El producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los
personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Ejemplo: Cuando el
protagonista de la novela toma su afeitadora y el producto se muestra en el
botiquín del baño donde él procede afeitarse. Se puede distinguir tres
subcategorías:
- Marcas emplazadas en el decorado: carteles, letreros, gigantografías y
otros.
- Marcas emplazadas en productos de consumo.
- Marcas sugeridas en el diseño. Es el caso menos relevante de todos y
muestra un reducido impacto. Ejemplo: Un vehículo donde se reconoce
su marca a simple vista sin necesidad de leer la marca.
2.10.4.2 ACTIVA
Los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el
40
2.10.4.3 ACTIVO CON MENCIÓN
Los personajes incluyen en su discurso la marca del producto. Ejemplo: Esta
afeitadora SCHICK triple hoja ¿Qué bien funciona?
2.11 PRODUCT PLACEMENT Y PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La publicidad subliminal es aquella que no es captada conscientemente por el
espectador, sino que su impacto se produce por debajo del nivel de la
conciencia. Por ejemplo sonidos de baja frecuencia, imágenes cuya exposición
dura una fracción de segundo. En cambio el Product Placement es colocar un
producto en una escena de una película, serie, etc. El espectador es
consciente de lo que está viendo.
2.12 UTILIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD NO TRADICIONAL EN LA TELEVISIÓN ECUATORIANA
Se ha realizado un análisis del comportamiento de la Publicidad no tradicional
en la televisión ecuatoriana, para poder analizar como se ejecuta la compra en
41
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
Dentro de los canales de televisión abierta, se evidencia que Teleamazonas es
el canal que pauta la mayor cantidad de publicidad no tradicional con un 18%
de inversión, situación que se presenta debido a que el canal cuenta con varios
programas que le permiten realizar este tipo de publicidad como por ejemplo:
En Corto, Deporte Total; o los Programas de Fin de Semana como Día a Día,
Mitos y Verdades, o incluso el Reality Protagonistas que a pesar de
42
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
A nivel general de los canales de televisión se encuentra que los programas de
Concurso y Entretenimiento son los que muestran mayor cantidad de
publicidad no tradicional, porque al ser programas de producción nacional
permiten a los productores de los canales ofertar menciones,
sobreimposiciones, cortinillas, etc. Se puede citar el caso de Guerra de los
Sexos y Mega Match (TC), Minuto para Ganar (Gama Tv), Escuela de
Famosos (Ecuavisa), o Protagonistas (Teleamazonas), pero el programa que a
permitido situarse a este Género en primer lugar es Combate (RTS), debido a
que los costos de comercialización de este programa son bastante elevados.
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Publicidad No Tradicional por Género
OTROS DOCUMENTAL INFANTIL HUMORISTICO DEPORTIVO TELENOVELA NOTICIERO
REVISTA INFORMATIVA VARIEDADES
LARGOMETRAJE TALK SHOW SERIE
43
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
Justamente en este gráfico se puede evidenciar que Combate es el programa
que cuenta con mayor cantidad de publicidad no tradicional, seguida de varias
novelas que se registran debido a que la mayoría cuentan con auspicios de los
avances y sobreimposiciones.
0% 1% 2% 3% 4%
Top 20 Programas Publicidad No Tradicional
TNV. EL CAPO (R)CASO CERRADO
A CADA QUIEN SU SANTO
TNV. TORBELLINO DE PASIONE I(R EL NOTICIERO III
SORPRENDENTE
TNV. CORREO DE INOCENTES TNV. CUANDO ME ENAMORO GAMA NOTICIAS III
TNV. LA CASA DE AL LADO 24 HORAS III PRIMERA EMISION TNV. ABIGAIL
TNV. EL JOE TNV. PASSIONE TNV. LA VIUDA JOVEN EN CARNE PROPIA TNV. LALOLA
44
A continuación se realiza un análisis de los anunciantes:
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
Como se había evidenciado anteriormente, la categoría de servicios de
telefonía celular es la que tiene mayor inversión con 22% del total de
anunciantes, siendo Movistar 3.1 % y Claro 1.6% del total de marcas.
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Top 20 Categorías que realizan Publicidad No Tradicional
PAPEL HIGENICO ELECTRODOMESTICOS PINTURAS
MATERIAL FERRET.Y CONSTR. PROVEEDOR DE INTERNET SHAMPOO PROTECTORES DIARIOS CREMAS CORPORALES DESODORANTE BOUTIQUE LUBRICANTES INST. PUBLICAS EMISORA
TARJETA DE CREDITO TELEVISORAS VEHICULOS
ALMACEN DE ELECTROD. AYUDA EN LINEA RIFAS Y SORTEOS SERV. DE CELULARES
0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5%
Top 20 Marcas que realizan Publicidad No Tradicional
CAREFREE
45 CAPITULO III
3. REALITY SHOW COMBATE
Fuente: http://www.google.es/imgres?q=COMBATE+RTS
El 8 de noviembre del 2010 empieza en RTS el evento más entretenido de la
televisión. Este es un programa de desafíos donde se pone en juego sus capacidades y destrezas tanto físicas como intelectuales, es trasmitido de
lunes a viernes de 20:00 a 22:00
46
Fuente: Ibope Periodo Enero – Octubre 2011
De Agosto a Octubre del 2011 el programa ha mantenido un rating de 7.7
puntos en Personas de 12-17 años ABC. Al momento es el programa número
uno en esta audiencia.
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
28%
23%
13% 11%
5% 5% 4%
3% 2% 2%
1% 1% 0,8%
0,3% 0,3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Anunciantes Combate
CONECELJOHNSON & JOHNSON LA GANGA
NOVARTIS
REFRESHMENT PRODUCTS RECKITT BENCKISER
RECKITT & COLMAN ECUADOR UNIDAL ECUADOR S.A. ARCOR QUIFATEX
BANCO DE GUAYAQUIL SUMESA
CIRCO DE COMBATE CORP. EL ROSADO 1112
47
Combate cuenta con 15 anunciantes de publicidad, siendo Conecel (Claro) la
marca líder del programa.
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
Dentro de las marcas que realizan publicidad no tradicional de igual manera
Claro es líder seguido de Almacenes de Electrodomésticos La Ganga y
Protectores Diarios Carefree.
Fuente: Infomedia Autor: Daniel Bolaños Benalcázar – Periodo: Julio a Octubre 2011
28%
13%
8% 8% 8% 7% 5% 5%
4% 4%
3% 2% 2%
1% 1% 1% 0,3% 0,3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Marcas en Combate Publicidad No tradicional
CLARO LA GANGA CAREFREE O.B. LUBRIDERM
EXCEDRIN EXTRA FUERTE COCA COLA DETTOL WOOLITE COMTREX ROCKLETS VANISH
BANCO DE GUAYAQUIL SUMESA
CIRCO DE COMBATE WALT DISNEY 1112 COMANDATO
0% 2% 4% 6% 8% 10%
Top 20 Programas del Prime Publicidad No Tradicional
TNV. ROSARIO TIJERAS (R) MINUTO PARA GANAR (S-D) TNV. NIÑAS MAL TNV. MI CORAZON INSISTE TNV. UNA FAMILIA CON SUERTE TNV. CUNA DE GATO TNV. A CORAZON ABIERTO II T. ESCUELA DE FAMOSOS EL NOTICIERO III SORPRENDENTE
TNV. CORREO DE INOCENTES GAMA NOTICIAS III
24 HORAS III PRIMERA EMISION TNV. LALOLA
TNV. EL JOE TNV. PASSIONE EN CARNE PROPIA
48
Doménica Saporitti (ex miss Ecuador) y Carlos José Matamoros (El Paparazzi)
son quienes guían a los concursantes por medio de esta increíble experiencia.
Ellos día a día ponen la chispa de la creatividad y de la motivación a los
concursantes.
49
Antes de empezar este programa en su propaganda decía: Combate es: “Un
desafío que muy pocos estarán dispuestos a enfrentar”. Cada noche presentan
los pormenores de cada enfrentamiento. Además, transmiten lo que sucede
tras las cámaras. El programa es en vivo, el ganador tendrá un premio que
todavía no es revelado por el Canal.
Fuente: Ibope Autor: Daniel Bolaños Benalcázar
Desde el inicio del programa en noviembre del 2011, se ha mostrado un
crecimiento en la audiencia del 195% en Jóvenes de 12-17 ABC. Mientras que
en Personas 18+ el crecimiento es del 35%. Es decir el programa está
teniendo éxito en adolescentes, según fuentes de IBOPE. 2,3
1,9 2,1 2,6
3,2 3,6 3,3 3,4 3,1 3,3 3,2 3,1
2,3 2,1 2,9 3,4
4,2
5 5,3 5,5 4,7 5,4
6,5 6,8
0 1 2 3 4 5 6 7 8 R ai ting
Tendencia Raiting Combate
50
3.1. TV TODAY PROGRAMA COMBATE
Fuente: Ibope
En este gráfico se refleja el rating del programa Combate y su comportamiento
frente a los programas transmitidos en otros canales al mismo tiempo. Es el
único programa de Concurso transmitido en ese horario y también el único
dirigido a un target joven adolescente.
“El programa está conformado por 2 equipos, cada uno conformado por 6
jugadores (que en total son 12) que son asignados a un diferente color por
equipo. Actualmente los colores son Naranja y Azul. Cada competidor juega en
ciertas competencias que al terminarse el equipo ganador recibe 3 puntos y el
equipo perdedor recibe 1 punto. Cada competencia dura por lo general 3:00
minutos, otras pueden durar de 8:00 a 10:00 minutos, y cuando es un empate
se da un tiempo de 1:00 a 1:30 miutos. También, en este programa ocurren
51
competidores deben aprovechar al máximo sus habilidades para poder sacar beneficios” 25
3.2. COMPETIDORES ANTIGUOS Y ACTUALES DE COMBATE
A continuación se detalla los nombres de los competidores pasados (eliminados) y actuales del programa “Combate” que RTS brinda a toda la
teleaudiencia del Ecuador.
3.2.1. COMPETIDORES ANTIGUOS (ELIMINADOS)
- Eduardo Andrade
- Pamela Orellana
- Adriana Sánchez
- Ruth Peñaloza
- Becky Arguello
- José Luis Hinostroza
- Yartiza González
- Emiluy Robledo
- Javier Rueda
- Bratr Murgueitio26
25
http://www.rts.com.ec/index.php?option=c...
Derojoarosa.com/…/doménica-y-carlos-josé-en.combate.html-52
3.2.2. COMPETIDORES ACTUALES
- Jorge Heredia
- Karina Hidalgo
- Denisse Angulo
- Michella Pincay
- Melissa Celsi
- Oswaldo Vargas
- Melanie Franco
- Francisco Iturralde27
- Juan Diego Iturralde
- Juan Sebastían
- Vanessa Benavides
Fuente: http://www.google.es/imgres?q=competidores+de+combate+rts
53
3.3. REALITY SHOW
3.3.1. CONCEPTO
De acuerdo con la Real Academia de la Lengua Española nos dice que Reality
Show es: “Programa televisivo que muestra como espectáculo los aspectos mas escandalosos, marginales, morbosos y crudos de la realidad”28
3.3.2. ORIGEN
El Reality Show es un formato televisivo creado por los holandeses Joope van
de Ende y John de Mol quienes posee la productora Endemor creadora del
primer Reality show Gran Hermana. Su éxito ha sido amplio en todo el mundo,
creándose diferentes tipos de Reality shows tanto en su forma como en su
temática.
Este tipo o género de programa ha ido evolucionando según el país que a ido
adaptándolo para que la sociedad tenga implicaciones culturales, económicos,
políticos y éticos. Actualmente en este tipo de programa se observa lo que
ocurre a personas reales, en contraposición con las emisiones de ficción donde
se muestra lo que le ocurre a personas falsas (personajes interpretados por
actores, de esta manera existe el efecto de realidad).
54
3.3.3. TIPOS DE REALITY SHOW
En los Reality show existen tres tipos principales que son:
3.3.3.1 OBSERVADOR PASIVO
La cámara observa pasivamente las actividades cotidianas de una persona o
de un grupo de personas.
3.3.3.2. CÁMARA ESCONDIDA
La cámara observa a personas que ignoran que son filmadas. Suele utilizarse
en programas que hacen bromas o enfrentan a la gente a situaciones
inverosímiles, y filman sus reacciones para entretener a su audiencia. Ejemplo
En la red del Banco de Guayaquil del Ecuador lo realizan sobre un niño que
llama la atención al público por medio de su madre porque siente la necesidad
de realizar su esfínteres, pero esto en realidad es una manguera que al darse
cuenta la realidad se ponen a reírse.
3.3.3.3. CONCURSO DE TELERREALIDAD
En este tipo de emisiones un grupo de personas en un ambiente cerrado
compiten por un premio, mientras son observados de forma continua por las
cámaras.
Los programas de telerealidad son un género televisivo en el cual se muestra
lo que le ocurre a personas reales, en contraposición con las emisiones de
ficción donde se muestra lo que le ocurre a personajes ficticios (personajes
55
3.4. CARACTERÍSTICAS DE REALITY SHOW
Este tipo de programas tiene sus respectivas características que son:
- Promueve la aparición de situaciones dramáticas o emotivas en los grupos
de personas, al ser puestos en una circunstancia anormal o inverosímil, usan
para ello la omnipresencia de cámaras televisivas en todas las actividades
cotidianas de los protagonistas durante la duración de la emisión.
- Existe mecanismos para eliminar progresivamente a los participantes, para
obtener al final un ganador que recibe algún premio.
- La competencia es uno de los incentivos de situaciones dramáticas más
explotadas.
- Muestra situaciones realmente espontáneas, pues los individuos son puestos
por lo general en escenarios que no les son familiares o fuera de su contexto
de vida.
- Explota las reacciones emotivas de los participantes, y mientras más
extremas sean éstas, más interés presentará la emisión para sus seguidores.
- Los protagonistas suelen ser aislados de su entorno durante el tiempo de
emisión.
En consecuencia, muestra una serie de hechos que estrictamente no pueden
56
manifestación de una nueva forma de ser la hiperrealidad televisiva. Las
acciones de los personajes invitados suele basarse en mostrar públicamente
hechos relacionados con su vida privada. Por último exige la colaboración de
personas no profesionales del medio. El objetivo puede ser reforzar la
interactividad entre la televisión y el espectador de esta manera gana el canal
que realiza este tipo de programas más audiencia por ende sus auspiciantes
tienen más capacidad de mercado por su publicidad.
3.5. HISTORIA DE LOS REALITYS EN EL ECUADOR
Los Reality show en el Ecuador empezó a partir del año 2000 y es importante
conocer de la trayectoria mundial de este tipo de programas televisivos. Estos
empezaron a aparecer en las televisiones públicas a finales de los años 60 e
inicio de los 70, en Alemania, Inglaterra e Italia. Esto quería decir que la lucha
por las audiencias ya había empezado en aquel tiempo. Los 90 fue la década
de la desregularización del medio
Audiovisual en Europa y de la aperción de los canales privados para que los
Reality shows se expandieran en los diferentes horarios buscando nuevas
audiencias. Según Lorenzo Vilches: habla sobre este tipo de programas y dice:
“El Reality Show representa una transformación del modo de hacer televisión y construir programas”29
29VILCHES Lorenzo, ”La Televisión en los Reality Show”, Artículo Diario El Comercio
