4 CAPITULO PROFE

Capítulo Iv

dIfusIón, promoCIón

dEl proYECto

dEsCrIpCIón dEl

produCto

El producto consiste en un sistema gráfico virtual

llamado página web, en cual se tendrá una red de

apoyo con profesionales con la disposición y eficacia

que necesita para las personas que lo desean. También se ocuparan las redes sociales como, Facebook, twitter, Instagram la campaña está enfocada en entregar información útil a los padres

de familia.Con un cuento interactivo complementario

para los niños y así poder hacer más entendible el tema sobre los niños trangéneros.

dEsCrIpCIón

targEt

El target de la campaña está enfocado

demográficamente para todo tipo de padres, familia y

personas común y corriente entre 20 a 40 años aproximadamente, de todas las clases sociales y

niveles económicos o creencias religiosas que trabajan, que se desenvuelvan en distintos labores

en esta sociedad.

También que se sienten atraídos a salir con la fami-lias, pasear o en lugares de recreaciones y espacios libres en general compartir con sus seres queridos.

Competencias

A

llegó a la conclusión de que la página web que se diseño es un producto único en chile, con un estilo organizado e informático.

Existen algunas páginas web que proporcionan algún tipo de ayuda, pero no es tan eficaz y ripia-da para los padres que tienen duripia-das del tema esta sería la competencia indirecta.

Nuestras habilidades es el respaldo de profesiona-les calificados para ayudar a las familias, dé forma canalizada que están dispuestos a cooperar y ayudar a estas familias, serán: Psicólogos, Psicopedagogos, Asistente social y Abogado.

Objetivos de la campaña

• Educar, informar y persuadir, generando la aceptación a los padres y familia, persona co-mún y corriente sobre los “niñ@trans” para que los integren a esta sociedad.

• Dar a conocer el producto diseñado a toda persona que desea saber esta información.

• Participar en el sitio web y en redes sociales.

• Buscar generar a través de este objetivo de

integración y de sensibilización

• Posicionar en la mente del público objetivo con

el producto mediante sus características y diseño.

Carta gant

Etapas Nombre Duración Inicio Fin 1º Piezas publicitarias de información con expectativa

sorpresiva. 30 días 01/01/2017 30/01/2017 Piezas publicitaria en la vía publica 30 días 01/02/2017 30/02/2017 Piezas publicitarias del metro 30 días 01/03/2017 30/03/2017 Entrega de Flayers y Díptico informativos 30 días 01/04/2017 30/04/2017 Periodo de evaluación de la primera etapa 15 días 01/05/2017 15/05/2017 2º Piezas publicitarias de beneficios de la página web 30 días 16/05/2017 16/06/2017 Cambio de piezas gráficas 10 días 19/06/2017 29/06/2017 Piezas publicitaria en la vía publica 30 días 30/0672017 30/07/2017 Piezas publicitarias del metro 30 días 01/08/2017 30/08/2017 Entrega de Merchensaiseg distribuidos en diferentes

fechas de entregas. 20 días

Periodo de evaluación de la segunda etapa 10 días 01/09/2017 10/09/2017 3º Piezas publicitaria de Promoción 30 días 11/09/2017 11/10/2017 Piezas publicitaria en la vía publica 30 días 12/10/2017 12/11/2017 Piezas publicitarias del metro 17 días 13/11/2017 25/12/2017 Periodo de evaluación total de la campaña 5 días 26/12/2017 31/12/2017

Esta distribución de fechas de las piezas gráficas

publicitarias se realizarán acode a cada etapa

desarrollada en lugares mayor fluidez de público entre

ellos las comunas:

Santiago Centro, Estación Central, Las Condes,

Costos

publICItarIo

Costos de Impresión Publicidad

Publicida en en metro (paletas ,puertas de salidas, etc) $8.000.000.-IVA

Publicidad en la via publica (parederos ,paletas) $ 4.615.000.-IVA Banners Fan pege publicitarios $150-000.-IVA Afiches (Tamaño tabloide) 500.-unidades $250.000.-IVA Flayers 48.000.- unidades $1.680.000.- IVA 10x15 cm.couche 170grs. .

Folletos Informativos (diptico) 30.000.- unidades $1.500.000.- IVA 20x15cm.couche 170grs.

Costos de merchandesing

Polera Corporativa ( hombre,mujer y niños) 100 unudades $300.000.-IVA. Chapita Corporativa 5,5 cm 300 unudades $42.000.-IVA. Gorro Corporativa 100 unidades $100.000,- IVA. Laveros Corporativa 250 unidades $100.000.-IVA. Lapices 200 unidades $ 60.000.-IVA.

Esta estrategia de publicitaria tendrá tres etapas y

será de impacto positivo para sensibilizar a al targert

al que se esta dirigido.

Primera etapa Informar

En esta primera instancia se considera el posicio-namiento. En donde se dará a conocer la página

web niñostr@ns. Como objetivo de esta etapa es que los usuarios se identifiquen con la marca grafica de esta forma se harán a la idea previa del producto

“Página Web”.

Esta etapa se proyecta con una duración de una

mes, tiempo suficiente para posicionar la marca. Para esto se diseñara piezas gráficas, que se difun

-dirá la información por medio de flayerd, díptico que se dará en terreno y lugares específicos, tales como parques y centros de diversión y de concentración de

público en general.

Segunda etapa Beneficio

En esta segunda etapa encontrar información relacio-nada con el tema de niños trangéneros, además en-contrar una red de apoyo para padres y niños, familia y persona que le interesen el tema.

La red apoyo tendrá asistencias de profesionales

especializados que evaluarán el caso con un tacto exclusivo con la mejor disposición.

Tercera etapa promocionar a través de las redes sociales

En esta tercera etapa es donde la información se compartirá y difundirá por medio de las redes

so-ciales, en nuestro caso todo esto serán a través de

Facebook, Instagram y Twitter. En donde la estrate-gia comunicacional a usar será de forma simultánea, según el orden de cada etapa

EstratEgIa

publICItarIa

ConCEptos dE

Campaña

El concepto de la campaña surge a partir de la poca información sobre los niños trangéneros, que se hará referencia a comunicar y educar a las personas que no tienen noción del tema, disponiendo de lo necesario para lograr la meta propuesta del proyecto e idea, que

es la que surge en la mente adquirido e invitar a tomar

conciencia, sensibilizar a la ciudadanía sobre los niños trangéneros.

Esto se relaciona con los conceptos anteriores

presentados en el sistema gráfico, ya que en la propuesta de la marca gráfica se representa niños ju -gando con un opuesto circulo de color que será la cabeza, esto sería el modo de pensamiento del niño.

El concepto “Niños trans” tiene por objetivo atraer la atención del público objetivo, invitándolo a aclarar sus

dudas del tema tratado, y plasmar la aceptación de

estos niños a través de producto diseñado en la

tIpográfICa a utIlIzar

En la Campaña

La tipografía a utilizar en la campaña publicitaria es la “Optima” por su estilo clásico su diseño semi-serif muy

elegante y legible una mezcla entre la objetividad de

los tipos de palo seco y el estilo y claridad de las

letras, la encontraremos en sus versiones regular,

Italic, médium, bold, black, extra black. Es utilizada por los estudios y agencias de diseño por su composición.

Diseñada por Hermann Zapf.

En los años 50.

A B C D E F G H I J K L Ll M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l ll m n ñ

o p q r s t u v w y z

0123456789 !”·$%&/()=?^

*¨Ç+_-.,< = Optima Regular

A B C D E F G H I J K L Ll M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l ll m n ñ

o p q r s t u v w y z

0123456789 !”·$%&/()=?^

*¨Ç+_-.,<=

Optima Medium

A B C D E F G H I J K L Ll M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l ll m n o

p q r s t u v w y z

0123456789 !”·$%&/()=?^

*¨Ç+_-.,< =

Optima Bold

A B C D E F G H I J K L Ll M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l ll m n ñ

o p q r s t u v w y z

0123456789 !”·$%&/()=?^

*¨Ç+_-.,< =

Optima Bold Italic

A B C D E F G H I J K L Ll M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l ll m n ñ

o p q r s t u v w y z

0123456789 !”·$%&/()=?^

*¨Ç+_-.,< = Optima Black

A B C D E F G H I J K L Ll M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l ll m n ñ

o p q r s t u v w y z

0123456789 !”·$%&/()=?^

dIagrama dE flujo

INICIO

Banners

Consultas

Página Web

Bacebook Twitter Instragram

NIños y Padres

Cuento Información

Publicidad

dIfusIón a través dE

la rEdEs soCIalEs

Campaña a través de Facebook

En esta red social la difusión será por medio del

com-partir o etiquetar las diversas campañas en los diferen -tes grupos creados por facebook por algún padre que requiera información de esta página. Como también se

dará datos de lo que está pasando en el sitio virtual,

por medio de la actualización de estados. Esta imagen a compartir, serán lanzadas de

manera simultánea, por vía mail, intervención u otra manera dé difusión , con el mismo estilo gráfico.

Campaña a través de Twitter

Twitter es la otra plataforma virtual en la que se compartirá información con su respectivo link de

acceso directo a la página web , como es habitual en esta red social . También se compartirán las campañas por medio de los twits con la imagen adjunta.

El uso de Twitter nos podrá dar un nuevo campo de

expiación para la difusión de nuestra campaña ya que

la información puede ser vista por un gran cantidad de

personas si se sabe cómo hacerlo.

Campaña a través de Instragram

En esta red virtual de difusión será por medio de las piezas gráficas tales como fotografías, afiches publi -citario de la campaña, mostrándoles de que se trata esta página web, informándoles hechos sobre el tema o noticias del caso a compartir.

pIEzas gráfICa

Flayer

Flayers Impresión Offset en papel couche opaco 200

gramos,con una dimencion de 15 de ancho por 20 de

Díptico Informativo (tiro)

Dítico Informativo Impresión Offset

en papel couche opaco 200 grs,con una dimencion de 20 de ancho por

Paleta en el Metro

1 circuito (1.75 x 1.20) según JCDecaux línea nº 1 Los Héroes, Universidad de Chile, Baquedano, Tobalaba 1 red Metro Santiago.

impreso en PVC back ligth (luz slim

Banner rectangular 250x300px de diametro

Banner Publicitario

Los banners se crean con imágenes (GIF, JPEG O PNG), o con animaciones creadas a partir de

tecnolo-gía como Java, Adobe Shokware y, fundamentalmente,

Flash.

Están diseñados con la intención de llamar la atención y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos

banners no necesariamente mantienen la línea gráfica

del sitio web en donde están publicados.

Los banners han existido casi desde que conocemos el medio online, siendo estos la forma más asimilables

y comparable a la publicidad convencional.

Tipos de Banner

Hay diversos tipos de banners que puedes encontrar

en el internet, pero algunos tamaños de soportes, al-gunos son más comunes que otros.

El tamaño del banner es importante porque afecta como el anuncio queda en el sitio web y que puedes incluir dentro del diseño.

Banner Rectangular

Banner en forma rectangular y con orientación

hori-zontal que se coloca muchas veces en el tercio supe -rior de la página.

Robapágina

Banner rectangular vertical con un tamaño promedió de 100x600px a 120x 700 px .Se coloca normalmente

al lado derecho la página web. Es un formato es ideal

para branding a través de acciones de rotación, que además registra u radio de eficiencia muy alto.

pIEzas gráfICa En las CallEs

1 Afiche

Afiche en la vía pública Medidas 80 x 45 Papel Couché 250 g.

(opaco)

impresión en offset al corte.

Paradero

1 módulo publicitario o MUPI de

paraderos, en lámina con acero inoxidable

tipo 304 (1.50 x 1.10)impreso en PVC back ligth (luz slim 39 watts)

Publicidad paraderos de las comunas que se ubicaran las publicidad son las siguienetes: Santiago Centro, Estación Central,

Providencia, Ñuñoa, La Florida,

Paradero de Transantiago

2 módulo publicitario o MUPI

ubicado al lado izquedo del paradero con el mismo modo de soporte y medidasanteriormente, lámina con acero inoxidable tipo

304 (1.50 x 1.10)impreso en PVC back ligth (luz slim 39 watts)

Paleta en la via Publica

1 circuito (1.75 x 1.20) según MUPI

JCDecaux ubicaran las

publicidad son las siguienetes: Santiago Centro, Estación Central, como inicio de la campaña.

pIEzas gráfICa En El mEtro

Publicidad en el Metro

línea nº 1 Héroes, Universidad

de Chile, Baquedano, Tobalaba

Medidas 75X50 cm.

Papel autodesivo Couché

200grs.(opaco)

mErChandEsIng

Se refiere a todas las actividad que estimula la promoción de los servicios a los interesados,

(padres de familias, personas comunes y corrientes) estos se entregaran especialmente en punto

estratégicos y se entregara Flayers, folletos

informativos, llaveros y lapices de distribución.

Las polera y gorros lo utilizaran solo los promotores para identificar la campaña de difusión de la página

web, para ser mas visible y llamar atención de las

personas.

Poleras Hombres y Mujeres Promotores algodon 80% polyester 20%

talla estandar mujer y hombre.

Pecho Bordado y Espalda Estampada con la página web.

Llaveros Lapices

Chapitas Gorro Sport

Impresión Inyeccion de tinta

bordado

Afiches Publicitarios

Se denomina afiche a un tipo de

cartel que es soporte,que entrega mensaje que se quiere comunicar

algún producto o servicio, y en este caso será un afiche publicitario.

Anuncio

Mensaje publicitario que se difunde a través de los medios de comunica

-ciónen un formato especifico (tama -ño, duración, tipografía, colores, etc) puede ser un producto generico.

Branding

Proceso de creacion,

construcción y comunicación de marcas.

Brief

Termino ingles que se utiliza paraa

referirse a la informacion previa

que se entrega el anunciante a ala agencia de publicidad para el diseño

del mensaje y la realizacion de la campaña publicitaria.

Carta Gantt

Procedimiento gráfico de progra -mación de proyectos en el tiempo

transcurrido por cada actividad es

representado por una barra horizon-tal, cuyos corresponde al principio

de fechas y su final.

Cuento Infantil

es un relato o narración breve, escrito de carácter ficticio cuyo objetivo es formativo o lúdico

Eslogan

Frase breve, expresiva y fácil de

recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política. Se emplea como título de texto de un anuncio y con él se resume el men-saje publicitario.

Flayer

Hojas papel que se utiliza como pieza publicitaria que se representa de mano en mano.

Foda

Es el estudio que analiza la situa-ción de una empresa u organizasitua-ción

a través de sus fortalezas, oportuni -dades, debilidades y amenazas, tal como indican las siglas de la

palabra y, de esta manera planificar

una estrategia del futuro.

Grupo Objetivo

Es el público al cual se debe dirigir la campaña y que es la última ins-tancia el que decide la compra el producto. Él usuario determina si

compra el producto o servicio.

Generalmente se agrupan por sexo,

HTML5

Es un lenguaje técnico de markup, usado para la estructura y presentar el contenido para una página web. Es un aspecto fundamentales para el funcionamiento de los sitios.

Isotipo

Un símbolo es la representación perceptible de una idea. En nuestro

caso asociado a marcas graficas

es el elemento que simboliza a una organización y contribuye a mejorar su identidad ante el público.

Marca

La conjunción de los distintos ele-mentos que componen la identidad

visual e identifican de forma exclusi

-va a una empresa, producto ante el

público.

Merchandesing

Toda actividad que estimula la

promoción de los productos o

servicios a los interesados

especialmente en punto de entrega. Técnica comercial para establecer

correcciones o nuevos desarrollos a un producto, una vez que se

encuentra en el mercado.

Pieza Publicitaria

Aviso realizado para ser reproducido

según las técnicas de un medio de comunicación

Una pieza Publicitario gráfica se refiere a una composición visual en

diseño,

Posicionamiento

Se refiere a lugar al que ocupa un

producto a marca, según las

percepciones de consumidores en relación a otros productos

competi-tivos.

Publicidad

Difusión o divulgación de informa -ción, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien

actúe de una determinada manera, piense según la idea, o adquiera un determinado producto.

Segmentación Social

Es la posición de un individuo o

familia en una escala social. Consti-tuye una agrupación de persona con una ocupación, renta y estudio similares.

Logotipo

Es un elemento gráfico o símbolo

formado por imágenes o letras que

sirve para identificar una empresa,

marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Naming

Nombrar poner nombre a una marca, producto etc.

Pate del proceso de la creación de

la identidad demarca grafica para

que las demás personas la

Al realizar una encuesta nos pudimos dar cuenta si los padres sienten interés y desean aprender más sobre el tema propuesto “Niños Trangéneros”. El resultado de está nos indica que existe un alto porcentaje de padres que tienen ganas de saber y desean conocer más información al respecto, ya que teniendo en cuenta que este es un tema social que abarca no sólo a la familia

y su entorno, sino también a amigos, colegios y la vida

cotidiana.

A su vez nuestros datos nos indicanque que

existe poca información que entregue a estos padres una respuesta satisfactoria, ya que indagamos en la WEB buscando paginas relacionadas con el tema, pero sólo encontramos algunas y en ellas se abarca todo lo que es homosexualidad, hablando muy poco de los

niños transgéneros y no especifica cómo ayudarles, ya

que son solo notas o artículos.

En la encuesta realizada se preguntaba si les gustaría

que existiera una página exclusiva con solo información

sobre el tema propuesto, y si les gustaría que a los niños en los colegios se les hablara del tema, siendo un alto porcentaje el que dice que sí y que les gustaría que a sus niños se le explicará mediante un cuento, este resultado respalda nuestro proyecto y nos dice que los

padres desean crear conciencia en sus hijos para llevar

una relación asimétrica en esta sociedad que cada día

está evolucionando creando conciencia de lo que los

rodea.

Este proyecto deja en claro, que a través del Diseño Gráfico Publicitaria, entrega un aporte social a esta sociedad, con el fin de sensibilizar y abrir las mentes

sobre el tema tratado de los niños transgéneros a las personas.

http://espaciodeyiri.mex.tl/frameset.php?url=/ http://queesela.com/cuento-y-sus-partes-caracteristicas/ https://www.google.cl/ https://es.wikipedia.org/wiki/Cuento http://www.latitudweb.com/es/para-que-sirve-una-pagina-web.html http://www.madrid.org/cs/StaticFiles/Emprendedores/GuiaEmpren-dedor/tema7/F49_7.9_WEB.pdf http://www.quees.info/que-es-una-pagina-web.html https://www.google.cl/search?q=partes+de+una+pagina.cl http://karen-ellibroysuspartes.blogspot.cl/

pagina web

http://paraquesirven.com/para-que-sirve-una-pagina-web/ http://www.codedimension.com.ar/noticias-sobre-tecnologia/noti cias/-que-es-y-para-que-sirve-un-sitio-web-/1 https://www.amazon.com/Transgender-Child-Handbook-Fami-lies-Professionals/dp/1573443182?ie=UTF8&*Version*=1&*en -tries*=0

lInKografía

bIblIografía

1º Manual de diseño editorial ”Jorge De Buen Unna”.

2º Manual Profesional de Diseño Editorial ”Editorial The Sing Haus”. 3º Manual-estrategias-didacticas.pdf ”Velazco y Mosquera 2010”.