"El machismo en las campañas publicitarias de Axe en
Argentina"
Tema
Objetivos
Objetivo general: Definir si la nueva campaña publicitaria de la marca “Axe” es un intento para cambiar la imagen machista de la
marca.
Objetivos específicos:
Hacer una comparación del antes y después de las campañas publicitarias de Axe. Definir la causa por la cual Axe decide cambiar sus campañas.
Definir cuál fue la reacción del público ante este cambio.
Analizar la reacción social ante el experimento de Axe junto con Candela Ruggeri y Rodrigo Noya sobre los prejuicios. Analizar los estereotipos generados en las campañas publicitarias de Axe.
Justificación
El surgimiento de movimientos sociales afectaron a la sociedad.
Las grandes empresas y marcas están bajo constante escrutinio, por parte de profesionales y de la sociedad. El constante cambio de la sociedad significa el constante cambio de las marcas.
Estado del Conocimiento
No se encuentran estudios de caso en libros o revistas sobre el tema.
Precedentes sobre investigación del tema se han encontrado en trabajos finales de cursadas de años anteriores Existen estudios e investigaciones previas sobre estereotipos, movimientos sociales y sus efectos en la publicidad Sin embargo, nada de lo encontrado son estudios específicos a la marca Axe.
Marco Teórico
Revisión de Bibliografía:
No se han podido encontrar textos académicos que directamente traten la temática que se desea investigar.
Libros usados como referencia de la investigación:
"Semiótica de la publicidad" escrito por Luís Sánchez Corral.
"Advertising the American Dream" escrito por Roland Marchand.
Teoría:
"Debido a la influencia que han tenido distintos movimientos sociales en la sociedad Argentina, Axe ha
pasado por un proceso de reposicionamiento. Este proceso constó en un cambio en las campañas publicitarias y
su transmisión en las cuales el mensaje que se expresa se ha modificado, creando una nueva imagen de la marca."
Metodología
Se han usado diversas fuentes:
Análisis de casos realizados en trabajos de años anteriores.
Las cuales prevén un pantallazo general de la comunicación publicitaria en las campañas publicitarias de Axe. Un cuestionamiento sobre cómo los mensajes que estas transmiten.
Se han buscado información en las redes sociales de la marca para informarnos sobre las campañas publicitarias y el enfoque que la
marca quiso trasmitir.
Se han revisado distintos artículos posteados en internet de revistas o sitios de renombre los cuales daban su punto de vista de las
campañas publicitarias de la marca.
El antes y el después de las campañas publicitarias de Axe
Debido a los movimientos sociales que poseen tanta presencia en la actualidad es imposible no recordar o pensar en todas las campañas que
realizó Axe a lo largo de los años
Gráficas antiguas:
La imagen que siempre esta presente es la de la
mujer.
Las publicidades de Axe apuntaban a conquistar a la
mujeres con el aroma que solo Axe te podía dar.
Demostrar que de la única manera que se puede
conquistar a chicas es utilizando estos desodorantes.
Gráficas actuales
Axe decidió optar por cantidad y variedad en sus productos (pasando de tener 3 líneas de
productos, a 5 diferentes líneas)
Nuevo diseño de packaging con el mensaje:
"Acompañar al consumidor cool y con actitud en la vida cotidiana"
La mujer no esta presente.
Se le pone énfasis al producto, al desodorante, y al texto.
El hombre se sienta bien consigo mismo.
"Find your Magic"
Causa del cambio de las Campañas de Axe
Es notorio el cambio que Axe decidió hacer con respecto a sus campañas publicitarias, sin embargo, nadie sabe bien
porque tomaron esta decisión.
Desarrollo
Antes
Para conquistar a una mujer tenés que ser atractivo,
musculoso, etcétera.
Imagen negativa del publico sobre la marca.
Hombre necesita tener un buen físico para conquistar a una
mujer.
Después
Cada hombre puede conquistar a cualquier mujer con lo suyo.
Reposicionamiento de la marca.
Transmitir un mensaje positivo para mejorar la imagen y el
Experimento de Candela Ruggieri y Rodrigo Noya
En enero del 2017 Axe creó un romance entre el actor, Rodrigo Noya y la modelo, Candela Ruggeri.
Ambos suben fotos a las redes sociales para aparentar un romance.
El montaje no fue aceptado por el público.
Lo que se termino generando es la idea de que un pibe que no se destaca por su físico, solo puede
estar con una modelo si una marca se los pide.
Análisis de los estereotipos generados en las campañas
publicitarias de Axe
Las primeras campañas publicitarias de Axe contienen fuertes estereotipos que se ven
claramente pero que en la última campaña cambiaron.
Desarrollo
Primeras Campañas
Estereotipo de Axe: Chico joven,
heterosexual, físicamente atractivo que, gracias a su físico, y al aroma de Axe consigue chicas.
Estereotipo de Mujer perfecta
Ultima Campaña
Gran variedad de hombres que demuestran que tienen algo
distinto, y que eso distinto es lo que los hace especiales, lo que los hace ser ellos.
Causa por la cual Axe le da importancia a la mujer en sus
campañas
Desarrollo
A lo largo de los años las campañas publicitarias de Axe le han dado suma importancia a la figura de la
mujer, no solo en las campañas audiovisuales, sino también en las gráficas.
Mujeres en campañas Axe:
Van detrás del hombre que utiliza el desodorante.
Figura femenina = La promesa (hombre rodeado de mujeres)
