Índice
Índice 1Introducción
2
Firma (logotipo)
3
Símbolo
5
Escudo
6
Escudo de armas
7
Nuestro lema
8
Colores institucionales
9
Imagen gráfica de identidad
10
Ubicación del sello de registro
11
Uso de la firma
12
Área de protección
13
Tamaño mínimo
14
Tipografía institucional
15
Uso de colores institucionales
16
Usos de la imagen
17
Aplicaciones institucionales
18
Papelería básica
19
Aplicaciones
22
Aplicaciones promocionales
27
Directorio
32
Introducción
El Manual de Imagen Gráfica de Identidad Ins-titucional de la Universidad La Salle tiene la fi-nalidad de establecer y fijar los criterios para la homologación y correcta aplicación de los ele-mentos iconográficos: escudo, símbolos y co-lores, amén de la tipografía y de los elementos lingüísticos: frases, enunciados, lemas y divisas que se asienten en todos los documentos impre-sos generados dentro y fuera de la Institución, así como la señalización pertinente utilizada en edificios, vehículos, uniformes y artículos promo-cionales y publicitarios.
La proyección de una imagen consistente en ni-vel nacional es parte esencial de las estrategias de posicionamiento de la Universidad La Salle que, a partir de ahora, se reconocerá por la nue-va identificación genérica representada por la fir-ma del Fundador, acompañado por el símbolo tradicional.
Una imagen institucional sólida reconocida en el ambiente educativo proporciona un distintivo único que, en caso de la Universidad La Salle, es avalado por su calidad académica.
El fiel seguimiento de los lineamientos estable-cidos en este manual será indispensable para lograr el posicionamiento y fortalecimiento nece-sarios para asentar firmemente en la sociedad la marca institucional.
Para construir una marca sólida, equilibrada y legible, se encomendó a Doyal Young regraficar la firma de San Juan Bautista De La Salle, con base en el trazo caligráfico original y a partir de las herramientas de escritura de su época.
Firma (logotipo)
Firma original de San Juan Bautista de La Salle
Esta firma es el elemento de comunicación más importante de la comunidad lasallista, ya que en ella se concentra su fuerza y personalidad. Está constituida por el nombre De La Salle, cuya intención es manifestar la importancia y trascen-dencia de lo personal, de lo humano que ha es-tado y está en los basamentos de la gran obra educativa lasaliana.
Firma (logotipo)
Este símbolo, diseñado por el Arq. Pedro Ramírez Vázquez, ha identificado y otorgado pertenencia a un gran número de generaciones egresadas de la Universidad La Salle.
Es el resultado de la estilización de los cabrios o chevrons heráldicos constitutivos del escudo de armas de la familia De La Salle.
Símbolo
Escudo de armas
cabrios
chevrons
Escudo
El escudo de la Universidad La Salle es producto de la combinación de los blasones familiares de De La Salle, de Reims, Francia, del siglo XVII, con los tradicionales águila y cóndor, la nopalera y los volcanes del Valle de México, símbolos de alianza en los valores universitarios.
Este escudo habrá de utilizarse exclusivamente en documentos oficiales: carátulas de trabajos de investigación para la obtención de grado, títu-los profesionales y de posgrado, y documentos e invitaciones formales.
Escudo de armas
El escudo de armas de la familia De La Salle presenta en el primero y cuarto cuarteles, sobre campo de gules, sendas torres almenadas de oro, que simbolizan grandeza, elevación, asilo y vanguardia; y en el segundo y tercero cuarteles, sobre campo de azur, los cabrios anteriormen-te referidos trazados en oro, que simbolizan la fractura de ambas piernas sufrida por un ante-pasado del Fundador, en tiempos de Alfonso el Casto, en épocas de la Reconquista.
Nuestro lema
INDIVISA MANENT
La divisa, identificable al pie del escudo de laUniversidad, es la voz que ha identificado tradi-cionalmente la comunidad lasallista: Permanez-camos unidos.
Debe ser invariablemente inscrito en todas las cartas y documentos de carácter oficial de la Universidad, antepuesto a la firma y nombre del siguiente.
Colores institucionales
Rojo La Salle
Pantone 186 C
CMYK 0.100.81.4
RGB 210.16.52
Azul La Salle
Pantone 2758 C
CMYK 100.80.0.26
RGB 0.29.104
Los dos colores institucionales, derivados del es-cudo de armas, a su vez de la bandera francesa, otorgan solidez visual y simbólica a la identidad de la Universidad.
El respeto cromático debe ser uniforme tanto en su presentación electrónica como en materiales impresos.
Imagen gráfica de identidad
La imagen gráfica de identidad está constitui-da por tres elementos: la firma De La Salle, el símbolo y el nombre de la institución, todos en los colores institucionales.
Por tratarse de la imagen gráfica de identifi-cación oficial, sus componentes no deben ser mutilados, deformados ni alterados en sus di-mensiones ni en su espectro cromático.
Firma Símbolo Nombre de la
institución
Sello de Registro Pleca
Ubicación del sello de registro
Uso de la firma
La firma de De La Salle puede ser utilizada en forma independiente de la imagen gráfica de identidad, siempre que sean respetadas las ca-racterísticas formales previamente establecidas.
Área de protección
Debe seguirse las dimensiones que se muestra a continuación para la reproducción de la ima-gen gráfica de identidad y mantener la relación correcta entre todos sus elementos.
La imagen gráfica de identidad debe ir rodeada por un área de protección mínima.
Esta área de protección asegura que el efec-to deseado de la imagen no disminuya por la proximidad de tipografía o elementos gráficos: preferiblemente debe ser utilizada un área de protección mínima. Área de protección 13 x .5 x .5 x .5 x .5 x
Tamaño mínimo
Es importante que la imagen gráfica de identidad puede ser vista y leída claramente, con la finali-dad de no perder detalle de su simbolismo, inde-pendientemente de dónde sea impresa.
El tamaño mínimo de reproducción debe ser de 6 cm de ancho para materiales impresos.
6 cm
Tipografía institucional
Un programa de identidad visual depende de la uniformidad que exista en todas sus comunica-ciones. Uno de los elementos que más nos ayu-da a lograr dicho propósito es la tipografía. Las fuentes tipográficas De La Salle se llaman Helvética Neue y Sabon que tienen una gama completa de pesos y proporciones.
Es conveniente aprovecharlas buscando contras-te, legibilidad y armonía, dependiendo del tono y énfasis del texto o de la pieza de comunicación que se diseñe.
Uso de los colores institucionales
Los usos varían dependiendo del medio, técnica y viabilidad de reproducción.
Se utilizará cualesquiera de estas versiones permi-tidas, ya sea a dos tintas, negativo sobre fondo de color o a una sola tinta.
Existen cuatro versiones de color de la imagen gráfica de identidad.
La versión a dos tintas y a una tinta puede apli-carse sobre fondo blanco; en el caso de una tinta con porcentajes, se utilizará el 50% del color que se esté utilizándose. Si el fondo es azul, la imagen gráfica de identidad se aplicará en blanco. Es importante resaltar el uso y respeto de las áreas mínimas establecidas para estas aplicaciones.
Usos de la imagen
Blanco y Negro
Habrá ocasiones en que no sea posible utilizar la imagen gráfica de identidad a color, como en páginas amarillas, fax y periódico.
En estos casos, deberá cambiarse los colores de la firma a negro, como aquí se muestra a continuación.
Igualmente, cuando la reproducción en colores no sea posible o el sistema de reproducción no lo permita, se deberán utilizar cualquiera de estas versiones.
Al bordar el diseño y la publicación de piezas publicitarias (carteles, plegables, postales, se-paradores, vallas, pendones, etc.) dentro de programas de promoción y de difusión institu-cionales, debe observarse las normas conside-radas en el presente manual.
Adicionalmente, deberá tenerse en cuenta las siguientes recomendaciones:
• La imagen gráfica de identidad de la Universi
-dad La Salle siempre estará presente en un lu-gar destacado, de preferencia en la parte supe-rior izquierda, y siempre antepuesta a cualquier otro logo de identificación particular.
• La ubicación en el plano y el tamaño relativo
con respecto de otros elementos, aunque pa-rezca una decisión propia de quien diseña, será responsabilidad, en primer instancia, del área de imagen Institucional, que velará por su buen uso, y del director del proyecto gráfico particu-lar, en segundo lugar.
• Dado a que los impresos publicitarios institu
-cionales cuentan con un mínimo de elementos gráficos, para reproducir el efecto esperado, será necesario crear un resultado claro y transparen-te.
Aplicaciones institucionales
Papelería básica
Tarjeta de presentación
La alineación base la define la imagen gráfica. Todos los demás elementos están justificados a la firma.
Conservar el acomodo de información (calle, colonia, teléfonos, etc.) en las 4 líneas (máxi-mo) que aquí se muestran. Cuidar los márgenes para evitar que se corte información o que se vea comprometida la firma.
Papelería básica 19
9mm 5mm
5mm 8mm
7mm
Papelería básica
Hoja membretada
Se conserva básicamente los mismos linea-mientos que en la tarjeta de presentación, con modificaciones en el correo electrónico (que es más personal en la tarjeta). La dirección de la página electrónica así como los datos de la ins-titución aparecen en una línea.
Los datos se alinean a partir de la firma, como se muestra en este ejemplo.
1.85 cm
1.1 cm
2.5 cm 2.5 cm
Papelería básica
Sobre de correspondencia
1.5 cm 1.2 cm 1 cm Papelería básica 21Carpeta carta
Aplicaciones
Aplicaciones 22 1.5 cm 2 cm 1.2 cm 1 cmSobre carta
Su superficie lisa y sus dimensiones exactas fa-cilitan la impresión y el franqueo.
Para otros tamaños diferentes, se deberá con-servar la proporción general presentada aquí.
Aplicaciones
Aplicaciones 23
2 cm
1.5 cm
Sobre mensajería interna
Aplicaciones
Aplicaciones 24 2 cm 2 cm 1.3 cm 1.45 cmCarpeta de Servicios Escolares
Aplicaciones
Aplicaciones 25 2 cm 1 cm 1.5 cm 1 cmTexturas
Aplicaciones
Credencial
Aplicaciones
Aplicaciones 27 LA SALLE. REFRENDO LA SALLE. REFRENDO LA SALLE. REFRENDO www.ulsa.edu.mx 5579 7654 3210 1234 AMBROSIO LUNA SALAS clave 012345 Administrativo | Rectoría 01/10 www.ulsa.edu.mx 5579 7654 3210 1234 ADRIANA GOMEZ MAGANDA clave 012345 Docente | EMADYC 01/10 www.ulsa.edu.mx 5579 7654 3210 1234 JORGE ALBERTORODRÍGUEZ MARTÍNEZ clave 012345 Alumno | EMADYC
Autos utilitarios y camionetas
Aplicaciones
Camisetas
Aplicaciones promocionales
Gorras
Aplicaciones promocionales
Calcomanía
Aplicaciones promocionales
Directorio
Directorio 32
Dr. Ambrosio Luna Salas Rector
Ing. Edmundo Barrera Monsiváis Vicerrector Académico Mtro. José Antonio Vargas Aguilar
Vicerrector de Formación Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga Coordinador de Imagen y Difusión Mtro. Jorge Manuel Iturbe Bermejo Director de la Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación
