Situación de Internet en México (State of Internet SOI México) Agosto 2010

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Agosto 2010

Situación de Internet en México

(State of Internet – SOI México)

Iván Marchant, Country Manager México, comScore, Inc.

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Poderosa Plataforma: Panel

Global de 2 Millones de Consumidores,

El más Grande en su Tipo

Visión

360 °

°

del Comportamiento

del Consumidor

Único en Medición Global de

Audiencia y e-Commerce

Demografía, Medición de Efectividad Visitas Web 2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38 Países Reportando Media Metrix +170 Países con Panelistas

Consumo de Medios Demografía, Etapa de Vida y Actitudes Comportamiento de Búsqueda Efectividad Publicitaria Exposición a Publicidad Online

(3)

+ 1.400 Clientes

+ 90% de Renovación de Suscripciones

Internet Agencias Telecom Financiero Retail Viajes Alimentos Farmacia Tecnología

3 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

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Algunos de Nuestros Clientes en América Latina…

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Historia de Liderazgo en Medición de Marketing Digital

Entregar una Medición de Audiencia Mundial en Internet (World Metrix)

Medir Video Streaming (Video Metrix)

Entregar Efectividad de avisos basada en Comportamiento (Campaign Metrix)

Medir Celulares

Entregar Unified Digital Measurement (MMX 360)

5 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. WORLD ECONOMIC FORUM Technology Pioneer 2007 Top 100 Innovative Companies December 2004 World’s Largest Windows Database December 2001, 2003, 2005

Reconocimiento Externo

Medir el Mercado de Search (qSearch)

Construir y Proyectar a partir de +2M Panel Longitudinal Monitorear y Reportar

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Oficinas de comScore en Latinoamérica

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Más de 2 Millones de Panelistas comScore en 170 Países

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Latinoamérica es la Región de Crecimiento más Rápido en el Mundo

La audiencia en Latinoamérica creció un 21% en el último año, lo que representa 18 millones de nuevos usuarios web de más de 15 años de edad que acceden a internet desde un

computador de casa o trabajo.

El crecimiento asiático fue el más bajo, con 8% pero representa a 39 millones de nuevos

usuarios web.

Población Internet Online (Millones)

1,122 1,244

11%

8

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Global 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010 454.3 315.9 188.4 85.4 78.4 492.8 349.9 207.2 103.8 _90.5

Asia Pacific Europe North America Latin America Middle East -Africa

May-2009 May-2010

Población Online por Región (Millones) +8% 11% 10% 21% 16%

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May-2009

+19%

México Sumó 2.8 Millones de Nuevos Usuarios Internet

en el Último Año

México está creciendo a casi el mismo ritmo que América Latina en general. Sumó 2.8 millones de usuarios web nuevos en el último año, un crecimiento de 20 porciento.

comScore estima que el universo extendido de México llega a 28,5 millones de usuarios de Internet, un número que incluye usuarios menores de 15, y aquellos que acceden a Internet desde una ubicación distinta de trabajo o casa, tales como Cafés Internet o computadores compartidas/públicas.

30.0 13.2 10.7 8.1 6.1 2.0 _1.0 35.9 16.0 12.7 11.1 7.1 2.5 _1.2

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico May-2009 May-2010 Online Population by Country

(Millions) +20% +19% +19% _+36% +16% +25% _+20%

Audiencia Global 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010

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Brasil y México tienen los Usuarios más Intensos de la Región

Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online

Colombia y Venezuela están incorporando usuarios de Internet más livianos: son los únicos dos países en la región cuyo consumo promedio ha disminuido en un número significante.

El uso promedio en México durante el último año se ha mantenido estable.

En Mayo 2010, los usuarios de México y Brasil fueron aquellos que pasaron el mayor tiempo en línea.

Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online (Horas) 25.2 28.3 24.4 28.8 23.0 27.8 18.9 28.3 28.2 _27.2 25.2 23.6 _22.5 19.7

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico May-2009 May-2010

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010

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La Distribución Etaria se Correlaciona con la Penetración de Internet

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet Por Edad

La distribución demográfica se relaciona altamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercado de Internet: los usuarios jóvenes son

tradicionalmente usuarios de adopción temprana.

La distribución etaria de la audiencia web mexicana esta fuertemente inclinada hacia los usuarios jóvenes: : 68% es menor a 35 años, en comparación al 53% de promedio mundial.

Países con Alta

26% 26% 21% 15% 12%

Chile

Países con Alta Penetración de Internet Penetración de Internet Media Penetración de Internet Baja 26% 28% 29% 48% 45% 49% 26% 26% 35% 23% 23% 25% 21% 17% 21% 19% 17% 16% 15% 16% 11% 8% 10% 8% 12% 13% 5% 5% Chile Argentina Brazil Colombia Mexico Venezuela 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010

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Jóvenes Mexicanos:

Más Comprometidos que sus Pares Regionales con el Online

30.7 32.7 35.0

Total Horas Online por Grupo Etario Mayo 2010

Los usuarios más jóvenes de México pasan mucho más tiempo online que otros usuarios jóvenes en el mundo. El usuario mexicano de Internet entre 15 y 24 años, pasa 32,7 horas promedio online al mes (8 horas más que el usuario mundial de 15 a 24 años). Los usuarios mayores en México pasan menos tiempo en línea al compararse con sus pares en otras partes del mundo, especialmente en el grupo etario de 45 a 54 años.

24.1 22.6 23.6 26.0 _25.3 30.7 24.5 25.8 25.3 24.5 24.7 23.4 23.4 24.7 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Worldwide Latin America Mexico

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Marcas Globales y Mexicanas Total Visitantes_{Unicos (000)} _{% Alcance}México Promedio Minutos_{por Visitante}

Google Sites 16,718 91.7 238.8

Microsoft Sites 13,512 74.1 851.5

FACEBOOK.COM 10,651 58.4 190.4

Yahoo! Sites 9,658 53.0 48.1

Wikimedia Foundation Sites 7,599 41.7 12.5

WordPress 5,543 30.4 3.9

Batanga 5,383 29.5 89.0

MercadoLibre 5,056 27.7 28.4

Principales “Properties”

Audiencia Mexicana

Marcas Mundiales y Mexicanas Representadas entre las Principales

Propiedades Web

La ubicación de Google puede ser acreditada a la popularidad de su herramienta de búsqueda como también a YouTube

(propiedad de Google).

El alto alcance y fuerte uso de los sitios de Micfosoft es

MercadoLibre 5,056 27.7 28.4

TARINGA.NET 4,949 27.2 10.4

VEVO 4,035 22.1 9.3

Apple Inc. 3,926 21.5 5.2

Terra - Telefonica 3,899 21.4 17.0

NetShelter Technology Media 3,808 20.9 6.0

CONDUIT.COM 3,770 20.7 16.8

HI5.COM 3,516 19.3 114.3

Fox Interactive Media 3,511 19.3 57.4

MUSICA.COM 3,505 19.2 10.2 Hispavista Sites 3,500 19.2 13.2 Grupo Carso 3,355 18.4 17.6 Ask Network 3,179 17.4 6.7 OLX INC. 2,986 16.4 6.6 Orange Sites 2,778 15.2 5.2 MONOGRAFIAS.COM 2,686 14.7 3.2 MEGAUPLOAD.COM 2,669 14.6 29.8

los sitios de Micfosoft es

empujado por su aplicación de mensajería instantánea.

Los sitios de Entretenimiento están bien representados en la lista de las 10 principales

entidades, con Batanga, Vevo, y Fox.

Facebook es hoy la red social líder, y entidad #3 en México.

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Abril 2010

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Search/Navigation

es la categoría

principal en México,

con 89% de usuarios

web usando sitios de

Search/Navigation

¿Cómo México Usa Internet?

88.9 76.3 75.4 71.7 69.3 63.1 61.5 Search/Navigation Entertainment e-mail Instant Messengers Social Networking Directories/Resources

Principales Categorías de Sitios: México % Alcance 106 98 115 187 99 90 Index 14 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Search/Navigation

61.5 60.7 57.7 55.7 50.3 50.0 42.9 40.1 26.5 Retail Blogs Community Technology News/Information Photos Games Education Sports Mexico Worldwide 96 115 95 99 76 114 87 123 74

Alcance Entretenimiento: alto, debido a

los jóvenes

Sorpresa: Social Networking

Alto número de categorías de baja indexación: indica que los mexicanos

están visitando un menor rango y variedad de sitios

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México Promedia Entre las Mayores Búsquedas por Buscador

Mundialmente

Intensidad Promedio de Búsquedas Búsquedas por Usuario de Buscadores 109.5 89.0 126.2 113.4 144.7 World-Wide Asia Pacific Europe North America Latin America El usuario promedio de búsquedas latinoamericano hizo 155,7 búsquedas, la tasa regional más alta en el mundo.

México, junto a Colombia y

Venezuela, tienen a los usuarios de búsquedas más intensos del mundo, con tasas que van por lejos sobre el promedio regional y mundial. 123.8 158.2 139.3 191.6 144.5 159.3 101.8 Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

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Instant Messengers % Alcance

IM es Canal de Comunicación Clave para Usuarios Web Mexicanos

La Mensajería Instantánea (IM) tiene el más alto alcance en América Latina en comparación a otros lugares en el mundo. Casi el 72 porciento de la audiencia de Internet Mexicana utiliza IM, una tasa que va casi a la par en la región.

Windows Live Messenger acumula casi

38.3% 20.9% 49.6% 30.4% 71.4% Worldwide Asia Pacific Europe North America Latin America 16 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Windows Live Messenger acumula casi todo el uso en México (68,4%). Mas aún, el uso promedio del Windows Live Messenger es muy alto; un promedio de más de 6

horas por mes.

64.8% 71.7% 71.2% 74.8% 68.8% 68.3% 38.9% Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

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Top Instant Messengers: México

% Alcance

Top Instant Messengers: México

Promedio Minutos por Usuario

Windows Live Messenger: Claro Líder en Mensajería Instantánea

El Instant Messenger de Microsoft se encuentra en una posición muy avanzada en México respecto de otras soluciones de la categoría, alcanzando el 68% de la audiencia online, con un uso muy intensivo. Yahoo! Messenger y Skype son los otros dos mensajeros

instantáneos que están teniendo un uso significativo por parte de esta audiencia, pese a que sus niveles de alcance son significativamente más bajos que en otros lugares del mundo.

68.4 6.5 3.6 3.2 2.8 2.1 0.7 0.6 0.5 0.5 Windows Live Messenger

IMINENT.COM Yahoo! Messenger EBUDDY.COM VIVIRMESSENGER.COM Meebo, Inc JAGUARYOU.COM PLUGOO.COM Skype Instant Messenger …

SIGHTSPEED.COM 641.2 9.4 90.6 12.2 1.3 4.3 29.4 1.9 103.0 15.4 Windows Live Messenger

IMINENT.COM Yahoo! Messenger EBUDDY.COM VIVIRMESSENGER.COM Meebo, Inc JAGUARYOU.COM PLUGOO.COM Skype Instant Messenger …

SIGHTSPEED.COM

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E-Mail % Alcance

E-mail e IM son Claves en México como Vía de Comunicación

Los usuarios latinoamericanos son

generalmente usuarios voraces de E-mail. El alcance de México es levemente mas bajo que el promedio regional, pero

cuando se combina con Mensajería

Instantánea, subraya la importancia de la red como medio de comunicación en este país.

Hotmail es el principal proveedor en esta categoría, con un alcance de 75%,

seguido de Yahoo! Mail, con un alcance de 16%. 70.5% 75.4% 77.5% 81.6% 80.4% 77.4% 72.7% Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

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Sitios de Entretención generan Interés,

pese a la baja disponibilidad de banda ancha en el país

Entertainment % Alcance

Tres de cada cuatro usuarios web en América Latina visitó un sitio de

Entretenimiento en Abril.

Las visitas a sitios de Entretenimiento típicamente son lideradas por sitios

Multimedios y sitios que sirven contenido

Multimedios y sitios que sirven contenido de video o música.

El alcance de Sitios de Entretenimiento de México está justo sobre el promedio regional, pese a la relativamente baja tasa de penetración de Internet banda ancha, indicando un alto nivel de interés en la categoría. 72.2% 76.3% 74.6% 73.8% 84.0% 73.0% 87.4% Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

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Top Sitios Entertainment: México

% Alcance

Top Sitios Entertainment: México

Promedio de Minutos por Usuario

YouTube Lidera el Alcance en Entretenimiento, y es Fuerte en Música

Luego de YouTube, un número significativo de sitios de música se unen al grupo de sitios de Entretenimiento más populares en México. Batanga, Vevo, Musica.com, iTunes, y Warner Music componen los primeros 6 sitios de Entretenimiento. Viacom, #8, también incluye tráfico de MTV y el tráfico de CBS Interactive, #9, es conducido parcialmente por Last.fm.

64.9 29.5 22.1 19.2 16.2 12.3 12.1 9.5 8.6 7.3 YOUTUBE.COM Batanga VEVO MUSICA.COM iTunes Sof tware (App) Warner Music TU.TV Viacom Digital CBS Interactive Real.com Network 212.0 89.0 9.3 10.2 6.2 17.3 20.0 7.1 9.7 YOUTUBE.COM Batanga VEVO MUSICA.COM iTunes Sof tware (App) Warner Music TU.TV Viacom Digital CBS Interactive Real.com Network

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México Lidera el Crecimiento de Vevo en la Región

VEVO: Crecimiento en América Latina % Alcance

30.0

Vevo, descrito como el “Hulu para Videos de Música” ofrece videos de música para tres de los cuatro principales sellos discográficos. El alcance de Vevo en la audiencia mexicana ha sido el más alto entre los países de América Latina durante los últimos cinco meses, con un alcance que aumenta 47% desde Diciembre, para alcanzar en mayo al 26,1% de la

audiencia mexicana de Internet.

17.7 26.1 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0

Dec-2009 Jan-2010 Feb-2010 Mar-2010 Apr-2010 May-2010

Mexico Colombia Latin America Chile Venezuela Brazil Argentina Puerto Rico World-Wide

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Sorpresa: Social Networking nota declive en México

Social Networking % Alcance 69.8% 50.5% 80.9% 89.0% 82.7% Worldwide Asia Pacific Europe North America Latin America Social Networking % Alcance 66.669.8 82.8 82.7 71.569.3 22 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

77.5% 69.3% 80.5% 81.7% 91.1% 81.6% 88.1% Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico 66.669.8 82.8 82.7 71.569.3

Worldwide Latin America Mexico April-09 April-10

El Alcance de la categoría Redes Sociales en México ha declinado levemente en el último año, de 71,5% a 69.3%. Esta tasa de penetración es la más baja en la región, pero se encuentra a la par con el promedio mundial.

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Abril 2009 a Abril 2010

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Las Redes Sociales en Mexico Estan en Constante Cambio

Social Networking % Alcance 23.8 35.3 31.7 32.5 58.4 45.4 24.4 19.3 FACEBOOK.COM

Windows Live Profile

METROFLOG.COM

HI5.COM

La baja general en el alcance de esta categoría enmascara la dinámica individual de Redes Sociales: Facebook ha duplicado su alcance en el último año, y Twitter ha multiplicado su alcance nueve veces, mientras que los líderes de redes sociales antiguos

+145% +29% -23% -41% Crecimiento Anual 23 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

18.5 1.1 11.1 9.6 2.2 2.5 19.3 13.1 11.7 10.6 9.1 9.0 5.5 HI5.COM MySpace TWITTER.COM FOTOLOG.COM SONICO.COM BADOO.COM SLIDESHARE.NET Apr-09 Apr-10

líderes de redes sociales antiguos Metroflog y HI5 han visto su

alcance bajar dramáticamente en el mismo período de tiempo.

Muchos de estos sitios son capaces de operar en conjunto con Facebook para ofrecer funcionalidades extendidas, particularmente para fotos (Metroflog, Fotolog). -41% -30% +935% -5% -6% +301% +121%

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Uso de Sitios de Fotografías en México es más alto que el promedio

Los usuarios web de hoy son lejos mas proclives a compartir fotos con amigos y familia que antes.

El aumento de Redes Sociales ha causado un efecto dominó en otras categorías, especialmente en sitios de Fotografía. Junto a la ubicuidad de cámaras digitales de bajo costo y

Fotos % Alcance 43.8% 27.0% 53.0% 60.1% Worldwide Asia Pacific Europe North America 24 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

cámaras digitales de bajo costo y teléfonos celulares equipados con cámaras, la facilidad para compartir

fotografías en sitios de Redes Sociales ha hecho a esta categoría muy popular.

El alcance de sitios de Fotografías en México es el segundo más bajo de

América Latina, pero es más un reflejo de la popularidad general de los sitios de fotografías en la región. La mitad de todos los usuarios web mexicanos usaron un sitio de fotografías, en una tasa que es aún más alta que el promedio mundial de 44%. 53.8% 34.3% 50.0% 65.2% 67.9% 68.0% 71.0% 64.6% Latin America Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

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Top Sitios de Fotos: México

% Alcance

Top Sitios de Fotos: México

La Funcionalidad Compartir Fotos en Facebook es la más Popular

Facebook.com Photos es el sito más popular en la categoría Fotos, aún cuando existe un número importante de sitios de fotos compitiendo por capturar mayor audiencia en

México. Windows Live Photos, Flickr, Photobucket y Picasa de Google, son todos sitios de compartir fotos establecidos y que ya han ganado tracción en otras partes del mundo. Otros sitios, tales como Picnik, permiten (gratuitamente) funcionalidades de edición limitadas, apuntando primariamente a usuarios más jóvenes.

34.0 17.6 8.4 5.3 4.2 3.6 3.0 2.6 1.6 1.5 Facebook.com Photos

Windows Live Photos Flickr Photobucket.com LLC

Windows Live Photos … PICNIK.COM Picasa Network ImageShack Slide Sites DREAMSTIME.COM 28.1 1.5 4.1 7.2 7.8 6.0 2.2 6.8 1.9 Facebook.com Photos

Windows Live Photos Flickr Photobucket.com LLC

Windows Live Photos … PICNIK.COM Picasa Network ImageShack Slide Sites DREAMSTIME.COM Windows Live Photos Gallery Windows Live Photos Gallery

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Crecimiento de Facebook en América Latina % Alcance

Alcance de Facebook en México Creció 170% en un Año

80.0 90.0 100.0

Todavía relativamente bajo versus otros países en la región, pero ha

tenido un punto de inflexión en su crecimiento en audiencia recientemente.

May-2009 Aug-2009 Nov-2009 Feb-2010 May-2010

Chile Colombia Venezuela Argentina Puerto Rico Mexico Latin America World-Wide Brazil

(27)

Otros Países de Latinoamérica han Adoptado

más Rápidamente a Twitter

…pero Twitter ha tenido alto impacto en la audiencia mexicana en los últimos 6 meses

20.0 25.0

Crecimiento de Twitter en América Latina % Alcance

May-2009 Aug-2009 Nov-2009 Feb-2010 May-2010

Venezuela Brazil Latin America Mexico Colombia Chile Argentina Puerto Rico World-Wide

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Uso de Blogs es fuerte en América Latina en General,

México NO es una Excepción

Blogs % Alcance

Los sitios de Blog disfrutan de un alto alcance en

América Latina, a la par con el alcance de Norteamérica y lejos superando a Asia y Europa.

Además de consumidores que acuden a blogs para compartir fotografías o mantenerse en contacto con amigos y familia, muchos blogs Latinoamericanos se enfocan en política y comentarios políticos. El campo de blogs de México es liderado, como en el resto del

blogs de México es liderado, como en el resto del mundo, por los hosts Blogger and Wordpress.

65.9% 60.7% 63.0% 64.2% 62.7% 63.6% 52.3% Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

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Retail Online aún en su Infancia en América Latina

Retail % Alcance

El Comercio Electrónico aún está en su infancia en la mayor parte de América Latina, pero está claro que los consumidores visitan sitios de retail/productos y hacen comparaciones de precios online aún cuando no confían todavía en la seguridad de las

transacciones o simplemente prefieren hacer sus compras offline. 64.1 55.9 68.4 84.2 64.4 World-Wide Asia Pacific Europe North America Latin America 29

64.4 69.3 65.8 62.3 58.4 61.5 59.0 63.4 Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

(30)

34% 61% 15% 11% 1% 4% 49% 24%

Web Users E-Commerce Dollars

Usuarios vs. E-Commerce Dólares Participación Latinoamérica 95% 66% 5% 5% 34% 95% Compras Sitios de Latinoamérica vs Sitios Resto del Mundo

Participación en Dólares

2/3 de los Dólares Mexicanos van a Sitios Latinoamericanos

Brazil Mexico

Puerto Rico All Other Latin America

Brazil Mexico Puerto Rico LA Sites Non-LA Sites

Fuente: comScore Marketing Solutions Custom Research, Año 2009

México representa el 15% de la población online de América Latina pero constituye el 11% de los dólares e-Commerce regionales en 2009. Las preferencias de comercio varían por país: 66% de los dólares de e-Commerce gastados en México se gastaron en sitios Latinoamericanos; en Brasil, 95% de los dólares e-Commerce fueron

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Sitios de Hardware y de Comparación de Precios

son los Más Populares

Top Sub Categorías de Retail: México % Alcance

El alto alcance para Hardware de Computadores es impulsado primariamente por las visitas a sitios de Apple.

En cuanto a los sitios de comparación de precios, los

mexicanos no parecen confiar tanto

21.4 13.7 13.4 9.8 9.4 14.7 22.4 14.5 19.6 5.4 Computer Hardware Comparison Shopping Computer Software Consumer Electronics Flowers/Gifts/Greetings 31 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

mexicanos no parecen confiar tanto en ellos con ocurre en otros países de América Latina.

En general, el alcance de sub

categorías individuales es más bajo en México en comparación al

promedio latinoamericano con

ciertas categorías como Electrónica con índice muchísimo más bajo.

8.7 8.1 6.3 4.7 4.1 3.5 3.3 5.4 10.7 9.5 4.0 3.9 3.2 2.5 2.0 Flowers/Gifts/Greetings Books Apparel Tickets Retail - Music Toys Jewelry/Luxury Goods/Accessories Consumer Goods

Mexico Latin America

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Top Sitios Retail: México

% Alcance

Top Sitios Retail: México

Por lejos, el sitio de compra y venta MercadoLibre es el sitio de comercio electrónico más popular en México, con más de un cuarto de los usuarios de Internet mexicanos visitando el sitio. Un número significativo de sitios de Hardware para Computadores también están dentro de los principales sitios de Retail, ya que los compradores buscan sus compras de computadores online.

MercadoLibre es el principal sitio de Retail en Mexico

27.7 10.5 6.7 6.1 5.9 5.6 3.9 3.4 3.1 3.0 MercadoLibre Apple.com Amazon Sites AmericanGreetings PAGUITO.COM BuscaPe.com Inc. Ticketmaster Dell Hewlett Packard BUENASTAREAS.COM 28.4 10.3 3.4 5.9 13.5 2.2 11.4 4.9 7.7 4.9 MercadoLibre Apple.com Amazon Sites AmericanGreetings PAGUITO.COM BuscaPe.com Inc. Ticketmaster Dell Hewlett Packard BUENASTAREAS.COM

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Principales Conclusiones

El panorama web global está cambiando constantemente, especialmente con el rápido crecimiento de los mercados emergentes, particularmente en América Latina. La audiencia online mexicana continuará creciendo rápidamente, ya que su actual tasa de penetración de internet es relativamente baja.

Los perfiles demográficos de la región, están cercanamente relacionados con las tasas de penetración de internet: donde la penetración es alta, la población se parece más al promedio mundial; en países de mediana o baja penetración, las audiencias son más jóvenes.

La joven audiencia mexicana es un ávido consumidor de contenido de Entretenimiento,

particularmente música y videos. En la medida que aumente la adopción de banda ancha, deberíamos observar crecimiento drásticos en el consumo total, con énfasis en estas categorías relacionadas a uso intensivo de ancho de banda.

Los antiguos líderes en Social Networking en México han sido suplantados por Facebook. Social Networkingy Communication(vía Email y IM) son claves para entender el uso de Internet en México. Una alta penetración de redes sociales tiene un efecto viral multiplicativo sobre otros tipos de contenido Web 2.0 tal como sitios de compartir fotos y video.