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MODALIDAD ABIERTA
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
“Mapa de Comunicación del Ecuador”
Tesis previa a la obtención del
Título de Licenciado/a en
Comunicación Social
AUTOR (A): ELBA MARLENE IZURIETA JÁCOME
DIRECTOR (A) DE TESIS: LICENCIADO PABLO ESCANDÓN
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CERTIFICACIÓN
Lic. Pablo Escandón DIRECTOR DE TESIS CERTIFICA:
Que el presente trabajo de investigación, realizado por la Señorita. Elba Marlene Izurieta Jácome, sobre el Tema: “Mapa deComunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación.
Loja, 11 de Agosto del 2011
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AUTORÍA
Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.
Loja, 11 de Agosto del 2011
f______________________________________ Elba Marlene Izurieta Jácome
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CESIÓN DE DERECHOS
“Yo, Elba Marlene Izurieta Jácome declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”.
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DEDICATORIA
La realización de este trabajo fue posible gracias a la ayuda de Dios mi padre y redentor y al apoyo de mi familia,quienes en todo momento me brindaron su apoyo incondicional hacia la consecución de mi objetivo, como fue la culminación exitosa de este proyecto de
investigación.
Por eso, vaya esta dedicatoria a ellos, como una pequeña muestra de mi imperecedero amor y gratitud
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AGRADECIMIENTO
Expreso mi más sincero agradecimiento a todas aquellas personas que hacen la
Universidad Técnica Particular de Loja y a los medios y empresas de comunicación por su colaboración en el levantamiento de datos en la presente investigación.
De igual manera mi reconocimiento y gratitud al Licenciado Pablo Escandón, Director del presente trabajo.
INDICE
Certificación……….……….…..ii
Autoría………....…iii
Acta de Cesión de derechos……….…..iv
Dedicatoria………..……v
Agradecimiento………….………..…..vi
CAPÍTULO 1. PARTE INTRODUCTORIA 1.1 Introducción……….1
1.2 Objeto Formal……….………3
1.3 Objetivos……….….3
CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO 2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas………4
2.2 Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador………..……….13
2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador…….………..……….19
2.4 Mapas de medios / trabajos similares en el mundo………..……….22
CAPÍTULO III. INVESTIGACIÓN DE CAMPO 3.1 Metodología: Levantamiento de datos ficha………..……….26
3.2 Presentación de cuadros estadísticos………..………42
CAPÍTULO IV. ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS
4.1. De los medios y empresas investigadas………..……….57
4.2. De las áreas investigadas en los medios y empresas………..……..64
CONCLUSIONES………82
BIBLIOGRAFÍA………85
CAPÍTULO 1. PARTE INTRODUCTORIA
INTRODUCCION
En la época presente, cuando los medios masivos de comunicación juegan un papel preponderante en la creación de opinión pública y debate público, es de fundamental importancia analizar su accionar, pues el mismo tiene importantes implicaciones en la vida social y en la construcción de la realidad social que vivimos,
En varios campos del saber se han elaborado directorios sin embargo poco conocemos de mapas sobre comunicación que agrupen datos de empresas, localización, recursos y características de los servicios.
En el país contamos con directorios de medios de comunicación que aportan con una información primaria en lo referente a datos de ubicación, fundación, director, pero no nos permiten establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y las perspectivas del comunicador social actualmente y a futuro.
Conscientes de esta gran limitación la UTPL ha lanzado un proyecto, para desarrollar el primer Mapa de Comunicación de Ecuador, el mismo que nos permitirá conocer de una manera confiable y directa aspectos como: la información general y legal de los medios, cobertura, alcance, sucursales, formatos, el recurso humano con el que cuentan las empresas, y productos y servicios que ofrecen.
Este proyecto tiene como objetivo investigar todos los medios y empresas de comunicación como son: Prensa, Revistas, Radio, Televisión, Productoras, Audiovisuales, Agencias de Marketing y Publicidad, Agencias de Relaciones Públicas, Medios Digitales, Productoras Cinematográficas.
Debemos mencionar que nuestro proyecto en su primera etapa consistirá en el levantamiento de información para la obtención de una base de datos completa y detallada de cada uno de los medios y empresas de comunicación. De esta forma, posteriormente se construirá el primer Mapa de Comunicación del Ecuador.
En las universidades se desarrollan muchas tesis, las mismas que son archivadas y no se ejecutan, lo interesante de formar parte de este Mapa de Comunicación, es que la información servirá como un sitio de consulta para todos los sectores relacionados con la comunicación y motivara a realizar investigaciones paralelas con esta información base, convirtiéndose en un espacio interactivo, como comunicador me enorgullece estar sirviendo con mi investigación a los colegas y a la sociedad en general ya que hoy en día la comunicación en nuestro país ha sido mal interpretada y desvalorizada sin conocer a fondo como estos medios aportan y son definitivamente parte del desarrollo nacional.
Esta investigación nos permitirá saber como se desarrollan estas empresas y cual es la situación laboral de los comunicadores, si es reconocido el titulo de tercer nivel o solo necesitas tener una bonita voz, esta investigación mostrará con datos reales si hoy la comunicación es carrera rentable y futurista.
Espero que ustedes la encuentren como un adecuado instrumento para fortalecer sus trabajos y una importante fuente de información para todos los usuarios.
OBJETIVOS
Objetivo Formal.- Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.
Objetivos.-
General
Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador.
Particulares
Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medios y empresas de comunicación: prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencia de publicidad y marketing, agencias de RR.PP., medios digitales y productoras cinematográficas; a lo largo y ancho del territorio nacional.
Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permitan obtener una visión mas clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la profesión del comunicador social actualmente y a futuro9.
CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO
Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las dos últimas
décadas.
Hoy en día en que la tecnología es parte importante en los medios de comunicación, es necesario y conveniente revisar la historia, la misma que nos permitirá entender como se ha producido esta evolución en cuanto a la comunicación en el mundo, es importante evidenciar cuales fueron los origines de los medios tradicionales que impactaron a las masas
Prensa10
Si bien el aparecimiento de la escritura, la invención del papel y la tinta marcaron un hito trascendente en el desarrollo de la comunicación, esta se veía limitada por la escasa difusión que permitían los manuscritos, que se desarrollaron vertiginosamente hasta el siglo XVI.
Se hacía necesaria, entonces, una tecnología que posibilite superar el sistema manual de escritura y arribar hacia uno de tipo mecánico, que faculte la rápida reproducción de documentos. Juan Gutenberg, un alemán nacido en Maguncia, fue quien en 1440, desarrolló este invento conocido como la imprenta.
Para llegar a ella, tuvo que recorre un largo y difícil camino. Primero trabajó en madera, igual que sus antecesores chinos, con la diferencia de que los suyos eran tipos móviles y no fijos. Para ello, cortó cada letra que luego era juntada manualmente para formar palabras. Las líneas formadas, cuenta Vásquez Montalván, eran sostenidas mediante cuerdas corridas a través de agujeros situados en la base del tipo.
Como la madera resulto muy frágil, trató con metal Las características técnicas de los tipos de Gutenberg: flexibilidad para la impresión y dureza para resistir la presión de la prensa, permitió que estos sirvan como modelo para toda la prensa, lo que no sucedió con holandeses y coreanos.
10 Villamarín Carrascal, J.(1997). Síntesis de la historia universal de la comunicación social y el
Gutenberg también se fabricó su propia tinta a base de negro de humo y aceite, que son precisamente los elementos básicos de las actuales tintas de impresión.
Finalmente, hizo modificaciones técnicas a la prensa original, con lo cual dispuso del instrumental más perfecto que impresor alguno podía tener en pleno siglo XV.
La primera imprenta en el Ecuador
La primera imprenta que funcionó en los territorios del Ecuador actual, antigua Presidencia de Quito, fue traída por el sacerdote jesuita José María Maugeri aproximadamente por el año 1755, y fue instalada en la ciudad de Ambato. Cuatro años más tarde el padre Maugeri fue trasladado a Quito, y se llevó con él la imprenta que fue instalada en el local del Seminario de San Luis Rey. Esta fue la única imprenta que existió en Quito durante más de veinticinco años, y en ella el Dr. Eugenio Espejo imprimió las primeras publicaciones de "Primicias de la Cultura de Quito".
Esta imprenta permaneció en Quito hasta fines de 1827 en que fue adquirida por el Crnel. Ignacio Torres, segundo Intendente de Cuenca, quien la puso a disposición de fray Vicente Solano. En ella se imprimió la primera publicación de "El Eco del Azuay", que apareció el 13 de enero de 1828. Vale anotar sin embargo, que desde 1821 venía funcionando en Cuenca una prensa litográfica, en la que con tipos de madera se confeccionaban cartas de cobro, membretes, viñetas y hojas volantes.
El 13 de mayo del año 1833, se publicó el periódico “El Quiteño Libre” que lamentablemente solo circuló hasta el 14 de septiembre que apareció su edición No. 19. La esencia de la sociedad de El Quiteño Libre era nacionalista.
En 1878 se publica el diario la Nación, después se establece el diario El Telégrafo, fue fundado, 16 de febrero de 1884, en la ciudad de Guayaquil por Juan Murillo Miró.11
El naciente Diario adoptó ese nombre en homenaje al servicio telegráfico que se instaló en Ecuador, en 1884, con lo cual el país establecía una comunicación eficaz con el mundo. Además, El Telégrafo fue el primer periódico ecuatoriano que utilizó ese invento
11
Autor: Efrén Avilés Pino, Miembro de la Academia Nacional de Historia del Ecuador
Historia de la Radio12
Partiendo de los principios físicos del funcionamiento del telégrafo eléctrico, y sobre la base de una serie de avances lentos y laboriosos, el físico italiano Guillermo Marconi, un niño prodigio burgués, inventó en 1895 la radiotelegrafía, un sistema de comunicación telegráfica por medio de ondas radioeléctricas, vale decir, un telégrafo sin hilos. Marconi tenía apenas 22 años.
El primer reportaje por radiotelegrafía lo obtuvo el Daily Express, de Dublín en 1898, y lo dedico a las regatas de Kingston, según José Altabella . Fue el propio Marconi quién hizo la transmisión.
La voz humana a través de ondas electromagnéticas, recién se empezó a transmitir en 1900. Y en 1907, aparece un tubo al vacío con tres electrones llamado audion que servía para emitir y recibir mensajes. Esto marcó la aparición de la radiotelefonía que permite al emisor recibir la comunicación del receptor.
En 1906, el profesor de física de la Universidad de Pitsburgh transmite, desde Massachusetts, modulaciones de voz humana por medio de ondas radioeléctricas. Su alcance fue de 300 Km.
A partir de 1907 se iniciaron las transmisiones de programas musicales. En 1908 se realizó una emisión desde la Torre Eiffel que fue recogida en un radio de 40 Km. En 1910 se emitió un recital de Caruso, desde el Metropolitan Opera House de Nueva York.
A fines de la segunda década de este siglo, la radio tuvo un giro muy importante se convirtió en instrumento para la transmisión de información pública, lo que le confirió un poder que fue sobrevalorado hasta la omnipotencia lo que le convirtió en una apetecido medio de comunicación disputado a cómo dé lugar.
La radiodifusión aunque nació en Europa, le bastó pocos años para adquirir carta de nacionalidad en casi todos los países del mundo. El invento, que en sus inicios no tuvo mayores augurios ni aplicaciones, pronto se consolidó como el medio de comunicación versátil, democrático y universal.
12 Villamarín Carrascal, J.(1997). Síntesis de la historia universal de la comunicación social y el
Paralelamente al incesante desarrollo tecnológico que vivió la radiodifusión, se construyeron variadas maneras de utilización de este invento puesto al servicio de la humanidad. El reto tecnológico al que nos referimos, básicamente estuvo centrado en conseguir aplicaciones como: la transmisión "en vivo", los receptores portátiles, la miniaturización de los transistores, los mecanismos de registro o grabación, fabricación de micrófonos de alta sensibilidad, la frecuencia modulada, la amplitud modulada y finalmente el mundo de la digitalización.
Historia de la Radio en Ecuador:13
La radio en el Ecuador tiene un origen importantísimo, teniendo en cuenta que fue un riobambeño el fundador de la primera estación de radio. Las emisiones se producían a través de un transistor de 25W en transformador y 5 vatios en antena que operaba en 60 metros. Las emisiones se realizaban de 21 a 23 horas durante varios días por 5 horas diarias. Para entonces no existían leyes que regularan la radiodifusión actual únicamente se establecía una identificación; así por ejemplo a Sudamérica se le designaba la letra S y al
Ecuador la letra E.
EL jueves 13 de junio de 1929, a las 9 de la noche, radio “El Prado”, en la ciudad de Riobamba, capital de la provincia de Chimborazo, inicia oficialmente sus transmisiones radiales, convirtiéndose desde ese instante en la primera radiodifusora que se puso al
servicio de la cultura nacional.
El pionero de la radiodifusión en el Ecuador, sin duda fue el ingeniero Carlos Cordovez Borja. Nacido en Riobamba el 26 de octubre de 1888.
Graduado en la ciudad de Yale,
constituyéndose en el primer ecuatoriano graduado en dicha rama, en 1910, como Ingeniero
Electrónico, regresa a su Patria y se establece en Riobamba, se convierte en el pionero de la radiodifusión, y además realiza la producción de discos con música ecuatoriana.13
http://diegojavi007.blogspot.com/2010/01/historia-de-la-radiodifusion-en-el.html ERAZO L., Manual Práctico de la Radiodifusión (1980) pp. 21-22
El 25 de diciembre de 1931 Quito tiene la primera señal de radio, HCJB la Voz de los Andes. Los pastores evangélicos propietarios de la emisora logran un permiso de operación por 25 años otorgado por el Presidente de la República Dr. Isidro Ayora.
Pocos años después, en la ciudad de Guayaquil, el profesional alemán Juan Behr promueve que Diario El Telégrafo ponga al aire una emisora que llevaría el mismo nombre de la
versión impresa Radio El Telégrafo en 1935.
Las primeras emisiones de radio en Cuenca fueron emitidas desde un transmisor de 50 vatios de potencia instalado en la casona la señora Hortensia Mata. Estas transmisiones ya tenían horarios y responsables de la programación que incluía presentaciones de artistas
ante un amplio salón con participación del público.
En 1940 aparece en la capital de los ecuatorianos “Radio Quito”, radio emisora perteneciente a los propietarios de Diario El Comercio.
El 12 de febrero de 1949 se pone al aire la versión radiofónica de "La guerra de los mundos" de Orson Wells a través de la señal de Radio Quito. Esto provocó el pánico entre los quiteños, quienes una vez anunciado el mensaje, que se trataba de una obra de ficción, reaccionaron indignados contra la radioemisora. Una turba enfurecida por el "engaño" provocó un incendio de las instalaciones de radio Quito y Diario El Comercio, ambos medios
ubicados en las calles Chile y Benalcázar.
Historia de la Televisión14
Antecedentes y desarrollo
- 1880; experimentos permiten transmitir imágenes simples e inmóviles.
- 1883; Nipkon crea el disco de Niplow, un sistema de exploración mecánica de la imagen.
- 1925; Baird realiza la primera transmisión de imágenes con un aparato construido con una caja de té, cables, lente de faro de bicicleta.
- 1928; Baird hace su primer experimento TV a colores.
- 1929; BBC contrata de Baird y pone en marcha la primera emisión regular de TV. Ingleses a la cabeza.
- Mediados de 1930; sistema electrónico de rayos catódicos reemplaza al sistema mecánico de Baird.
- 1939; se suspenden transmisiones regulares británicas de TV cuando se declara la guerra. Igual en los demás países. Se refuerzan instalaciones de radio por ser más eficaces.
- Solo EE.UU. no suspende emisiones regulares aunque se prohíbe fabricar aparatos receptores.
El despegue de la TV.
- Mientras todos se olvidan de la TV, CBS de EE.UU. inicia experimentos de TV a color (1940-1945)
- Finalizada la guerra a recuperar mercados - EE.UU.; progreso espectacular.
- 1946; Gran Bretaña reinicia transmisiones regulares; al ser pública, sin competencia, tiene desarrollo lento (1960; recién cubre todo el país).
- Década 1950; auge de la TV
- Noticiarios de TV con fuerte influencia del cine y radio, pero estos decaen y surge la TV.
- 1952; EE.UU. prueba la TV a color
14 Villamarín Carrascal, J.(1997). Síntesis de la historia universal de la comunicación social y el
- 1955; primera transmisión en cadena de costa a costa en EE.UU., con 75 millones de espectadores (1 de cada 3 norteamericanos vieron Peter Pan)
- 1960; primer enlace nación a nación, entre Francia e Inglaterra.
- 1962; primera transmisión en vivo entre Europa y EE.UU. (vía satélite)..
La Televisión en el Ecuador15
En el año de 1954 un norteamericano de apellido Hartwell encontró un equipo abandonado en bodegas de General Electric en Syracuse, New York, y fue hasta 1959 que dichos equipos llegaron hasta Quito, asombrando con la nueva tecnología, en ese mismo año fue que la televisión pasa a manos de los protestantes, es ahí cuando la Unión Nacional de Periodistas lleva esos equipos a la HCJB, para realizar una feria celebrada en el Colegio Americano y ver la televisión en blanco y negro.
Fue en 1960 que gracias a la feria de Octubre que la televisión llega al puerto de Guayaquil tras convenio con la Casa de la Cultura, es así que Canal 4, que ahora denominada como Red Telesistema (RTS), obtiene el permiso de laborar y operar así es como nace la televisión en el Ecuador, siendo esta la primera empresa comercial que fue la Compañía Ecuatoriana de Televisión.
Ese mismo año, Canal 4 obtuvo permiso para operar, de esta manera nació la televisión en Ecuador, fue la Casa de la Cultura que instalo la antena, y es la prensa que celebro a lo grande de este avance en los medios de comunicación del Ecuador.
El Estado era dueño de las frecuencias para esto se reservaba el derecho de concederlas, y esta transmitía programas estatales de educación y salud. Fue en la década de los sesenta que marca en el país un notable desarrollo es así que nace Canal 2 en Guayaquil, Canal 8 en Quito, Telecentro , Canal 10.
Es así que la televisión entra a formar parte de la impresionante red de comunicación del país junto con la prensa y la radio comenzando a cubrir todo el territorio nacional, actualmente se encuentran al aire más de 20 estaciones de televisión entre regionales y
15
nacionales compitiendo con el mundo globalizado, a esto se suma la televisión por cable que suman más 160.000 suscriptores en todo el país.
EL INTERNET16
Los orígenes de Internet se remontan a más de veinticinco años atrás, como un proyecto de investigación en redes de conmutación de paquetes, dentro de un ámbito militar. A finales de los años sesenta (1969), en plena guerra fría, el Departamento de Defensa Americano (DoD) llegó a la conclusión de que su sistema de comunicaciones era demasiado vulnerable. Estaba basado en la comunicación telefónica, como alternativa, el citado Departamento de Defensa, decidió estimular las redes de ordenadores mediante becas y ayudas a departamentos de informática de numerosas universidades y algunas empresas privadas. Esta investigación condujo a una red experimental de cuatro nodos, que arrancó en Diciembre de 1969, se denominó ARPAnet. La idea central de esta red era conseguir que la información llegara a su destino aunque parte de la red estuviera destruida.
ARPA desarrolló una nueva tecnología denominada conmutación de paquetes, cuya principal característica reside en fragmentar la información, dividirla en porciones de una determinada longitud a las que se llama paquetes.
Al igual que los equipos o las conexiones también se evolucionó en los servicios que ofrecía ARPAnet, ya que si bien al principio sólo permitía ejecutar programas en modo remoto, en 1972 se introdujo un sistema de correo electrónico, y supuso un sorprendente aumento en el tráfico generado, convirtiéndose en la actividad que mayor volumen generaba.
Para que los ordenadores puedan comunicarse entre sí es necesario que todos ellos envíen y reciban la información de la misma manera. La descripción de los pasos a seguir se denomina “protocolo”. En 1974, se presentó el protocolo “Transmission Control Protocol / Internet Protocol” (TCP/IP). Este protocolo proporcionaba un sistema independiente de intercambio de datos entre ordenadores y redes locales de distinto origen, eso sí, conservando las ventajas relativas a la técnica de conmutación de paquetes.
16
http://www.microsoft.com.spain/empresas/internet.2010
Dado que una gran cantidad de las organismos tenían sus propias redes de área local (RAL) conectadas a los nodos de la red se fue evolucionando hacia una red llamada ARPA Internet formada por miles de equipos. El nombre sufrió algunos cambios más, como: Federal Research Internet, TCP/IP Internet y finalmente, INTERNET.
Durante los últimos años ochenta Internet creció hasta incluir el potencial informático de las universidades y centros de investigación, lo que unido a la posterior incorporación de empresas privadas, organismos públicos y asociaciones de todo el mundo supuso un fuerte impulso para Internet que dejó de ser un proyecto con protección estatal para convertirse en la mayor red de ordenadores del mundo, formada por más de cincuenta mil redes, cuatro millones de sistemas y más de setenta millones de usuarios.
En el Ecuador, la primera institución en proveer acceso al Internet fue Ecuanex, un nodo de Internet establecido en 1991 por la Corporación Inter-institucional de Comunicación Electrónica, Intercom.
Hoy en día, los medios y las empresas vinculadas a la comunicación le dan un giro diferente al manejo de la información. Con la aparición de la web 2.0 por ejemplo, donde el comunicador está también detrás de un computador para expresar libremente su opinión, los medios se volcán hacia estas nuevas tendencias entre un panorama en la industria de la comunicación en los últimos años.
Existen muchos blogs, sites, videos, etc... donde expertos y estudiosos de estas nuevas tendencias de la comunicación web exponen interesantes modelos, estrategias y estudios para realizar un óptimo trabajo en esta área.
PROPIEDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL ECUADOR17
En relación a la concentración de la propiedad de los medios, la constitución aprobada en 2008 fomenta la pluralidad y diversidad de la comunicación y señala que no permitirá el monopolio de la propiedad de los medios. Con la entrada en vigor del artículo 312, se elimina la participación en las empresas periodísticas a los propietarios de grupos financieros, de acuerdo a la nueva visión del Gobierno sobre la comunicación social en el país.
En el país existen 16 medios públicos desde el 2007, cuando Rafael Correa Delgado asumió la Presidencia de la República, el panorama mediático del país cambió. En ese año se crearon los medios públicos: Ecuador TV (ECTV), Radio Pública del Ecuador (RPE) y el diario El Telégrafo. Con respecto a estos dos últimos medios, cabe señalar que la RPE reemplazó a la antigua Radio Nacional y que el diario El Telégrafo fue incautado por la AGD a su propietario, un ex banquero y pasó a ser administrado por el Estado.18
También apareció el periódico gubernamental “El Ciudadano”, y se creó la Agencia Pública de Noticias del Ecuador y Sudamérica /ANDES), en septiembre entro en circulación el diario público “PP, El Verdadero”.
Otra decisión del Estado que determinó una realidad en la propiedad de los medios fue la incautación que realizó la AGD en 2008 de los bienes de ex banqueros como consecuencia de la crisis bancaria de 1999 entre los cueles se encuentran: TC Televisión, Gama TV, Radio Casa de la Cultura, HTV, Radio Carrusel, Radio Super K 800, Revista Agro, Revista Juvenil La Onda, Revista Valles, Revista Samborondón .
Otro de los cambios suscitados a raíz de la nueva Constitución es la disposición constitucional sobre la prohibición de que haya accionistas de empresas bancarias en medios de comunicación; esta medida obligó, a que el canal Tele Amazonas, de propiedad del mayor accionista de un banco, vendiera sus acciones.
Basados en el informe de la Comisión para la Auditoría de Frecuencias de Radio y Televisión 2008-2009, en el Ecuador existen principalmente ocho grupos que administran o
17 Análisis del Desarrollo Mediático en Ecuador 2011/UNESCO
18 La Agencia de Garantía de Depósitos se creó en 1999, como consecuencia de la crisis financiera y
participan de la industria mediática, según la Comisión de Auditoria de Frecuencias de Radio y Televisión.
19Grupo Eljuri.- El Grupo Eljuri nació en 1921 como una idea del empresario libanés Juan
Eljuri Chica y de quien fuera su esposa, Olga Antón. El Juri, manejó Telerama y sus 12 frecuencias, además de negocios automotrices y de perfumería.
20Grupo Isaías.- La Agencia de Garantía de Depósitos (AGD) se incautó de 195 empresas
del grupo Isaías, entre ellas los canales de televisión TC-Televisión, Gamavisión y Cable Noticias (CN3), entre otros medios de comunicación.
21 Grupo Vivanco.- Propietarios del diario La Hora con 14 ediciones locales, también
manejaría Radio Planeta, Revista Judicial, Satnet (Servicios Agregados y Telecomunicaciones) y Editorial Gran Tauro, que edita la revista Vanguardia en sociedad con el Grupo Martínez, propietarios de los diarios Extra y Expreso.
Además, tiene vínculos empresariales con el Estudio Jurídico Vivanco & Vivanco, Casa Vivanco y la televisión paga TVCable.
Grupo Egas.- Manejó la cadena de televisión Teleamazonas, Revista Mundo Diners, Agencia Delta Publicidad, las revistas Gestión, Soho, Fucsia, Cosas; además de Banco Pichincha, Banco de Loja, Rumiñahi, la tarjeta de crédito Diners Club; las empresas Multicines, la productora Publi Promueve y sería socio del Grupo Mantilla Anderson de diario Hoy. Adicionalmente, posee acciones en Autodelta, Centro Comercial El Condado, y otros negocios como Megamaxi.
Grupo Alvarado.- Por su parte, maneja Ecuavisa, Vistazo, Generación 21, Hogar, Estadio un canal en UHF con señal abierta en Estados Unidos y España; empresas como Artesgráficas y tiene participación accionaria en las inmobiliaria Alcor y Roalpa, Cendetel, y Agroespíritu.
Grupo Mantilla,.- Es propietario del diario quiteño El Comercio, Últimas Noticias, Radio Quito, Radio Platinium, Ecuadoradio y la empresa de teatros y cines de Quito, en asocio con el Grupo Mantilla Anderson, de Diario Hoy.
19 http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/grupo-eljuri-pierde-a-la-cabeza-de-sus-negocios-385196.html 20 http://www.eldiario.com.ec/noticias-manabi-ecuador/84202-incautacion-afectaria-90-activos-del-grupo-isaias/ 21
Tiene también acciones en Megadatos, Access proveedora de internet, negocios empresariales en Cofiec y sería socio con el grupo Egas Grijalva en Metropolitana del Seguros y Consorcio del Pichincha.
Grupo Pérez.- Figura como propietario de diario El Universo, Radio City, diario Súper; además, es socio del Grupo Alvarado Roca en el sistema de televisión paga Univisa, una fusión entre El Universo y el canal Ecuavisa.
Según se señaló en la cadena de radio y televisión, este grupo también tendría relación con negocios empresariales como la Compañía Naviera de Turismo Galápagos, Canodros, Unipartes, también un grupo relacionado con acciones bancarias en el Banco de Guayaquil.
Según el informe, el Grupo Pérez también tiene participación accionaria en otros negocios como Uniprensa, Unidiario, Agrícola Guayaquil, Uniediciones e Industrializadora de Alimentos Santa Inés, entre otros
Grupo Martínez.- El informe, detallado en cadena de televisión señala, basado en el informe de auditoría, que el Grupo Mantilla Anderson maneja diario Hoy, Radio Hoy, TVHoy, varias revistas, y la empresa de teatros y cines de Quito.
La libertad de información se garantiza en la medida en que los medios de comunicación se mantengan libres de toda influencia de poder público o privado
En el ámbito de la radio y la televisión, según las estadísticas de diciembre de 2010 de la Superintendencia de Telecomunicaciones, existen 1205 radio emisoras en onda corta, AM y FM, y 444 canales de televisión, que incluyen las estaciones matrices y repetidoras de señal abierta en VHF y UHF, tanto de propiedad privada como pública y comunitaria22. Según la
misma fuente, 83% de las televisoras son de propiedad privada, 17% de servicio público y 0% comunitaria. En cuanto a las radios, 89% son de naturaleza privada, 10.8% de servicio público y 0.2% comunitarias.
El órgano regulador, CONATEL, tienen las competencias para asegurar el funcionamiento justo eficiente del sector de la radio y la televisión
Sin embargo, el sector de radio y televisión no ha sido regulado de manera justa o pluralista por los siguientes motivos: la concentración de los medios de comunicación social están en
22 Estadísticas de radiodifusión y televisión. Superintendencia de de Telecomunicaciones. Recuperado de:
un único sector, el privado, (ver cuadros a continuación), Es contundente la discriminación que ha existido en las concesiones de frecuencias en sector comunitario
ESTACIONES DE TELEVISION ABIERTA
Categoría de estación No. de estaciones Porcentaje
Comercial Privada 368 83%
Servicio Público 76 17%
Comunitaria 0 0%
TOTAL 444 100%
(Fuente Superintendencia de Telecomunicaciones, diciembre 2010)
ESTACIONES DE RADIO
Categoría de estación No. de estaciones Porcentaje
Comercial Privada 368 83%
Servicio Público 76 17%
Comunitaria 0 0%
TOTAL 444 100%
(Fuente Superintendencia de Telecomunicaciones, diciembre 2010)
Esto se debe a algunas limitaciones la primera es la discriminación histórica que han sufrido la radio y televisión comunitaria se debe principalmente a las reglas jurídicas que contiene el titulo VI del Reglamento General a la Ley de Radiodifusión y Televisión promulgado en 1996 y que todavía no han sido derogadas, así como en la prácticas administrativas que el CONARTEL tenia en relación al procesamiento de solicitudes de frecuencias para radios de este tipo que fueron documentadas en el informe de Auditorías de Frecuencias.
estas radios no alienten o protagonicen acciones contra la seguridad nacional interna o externa del país pues se las consideraba potencialmente subversivas.
La tercera limitación discriminatoria consistía en que las estaciones comunales se consideraban de servicio público, y en consecuencia, no podían cursar publicidad de ninguna naturaleza y se dedicaban exclusivamente a fines sociales, educativos y culturales es decir a actividades relacionadas con ayuda a la comunidad; pero no tenían ninguna asignación pública que les permitiera cubrir al menos los costos de operación.
El proyecto de ley de Comunicación dispone que se reserve 33% del espectro radioeléctrico disponible de radio y televisión para los medios comunitarios de las frecuencias disponibles, en sintonía con las recomendaciones internacionales
El nuevo marco legislativo y las políticas publicas de comunicación deben promover el surgimiento, desarrollo y consolidación de los medios comunitarios, con tarifas favorables por concepto del uso de frecuencias, tratamiento administrativo favorable, apoyos financieros, eliminación de limitaciones discriminatorias (como la prohibición de vender espacio publicitario)y mecanismos eficaces que les permitan reservar un espectro
El proyecto de Ley de Comunicación establece “limites democráticos para impedir la concentración de los medios de comunicación social” por los cuales se disponen topes a la cantidad de licencias o títulos habilitantes según coberturas nacionales, zonales, o locales para medios privados y comunitarios
La formulación, puesta en debate y aplicación de una Ley de Comunicación necesita asentarse sobre el conocimiento cabal del uso que se ha venido dando a esta por parte de los miembros de una sociedad.
En esos 13 años se hicieron no menos de 300 y 400 concesiones irregulares. En los tiempos de Sixto Durán-Ballén, cuando el Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión (Conartel) todavía no existía, fue el mismo mecanismo que consistía en tener amistades políticas y en dar dinero. No se subastaban las frecuencias, como se hace en algunos países. Fue, sencillamente, un acto de corrupción, de darle plata, bien a los directivos del Conartel o de la anterior Suptel, o negociando, traficando frecuencias por debajo de la mesa. De tal manera que si tú tenías una frecuencia y la querías vender, sobre valuabas el precio; lo que en realidad se vendía era la frecuencia y no los equipos. Eso es un delito de peculado porque se está traficando con bienes públicos, es decir, con bienes de la sociedad para intereses particulares.
Los perjuicios para el gobierno ecuatoriano fueron millonarios de acuerdo al informe alcanzado por esta comisión. López Vigil pone el ejemplo de César Farah quien “vendió” las frecuencias de radio Concierto -un lote de ocho frecuencias- a lo que actualmente se conoce como radio Disney por un monto superior a los USD$2 millones.23
En consecuencia, es necesario regular, porque los medios de comunicación son instituciones que responden a intereses económicos y políticos. No son neutrales.
Es necesario regular porque en el caso de la radio y televisión utilizan el espectro radioeléctrico que es patrimonio universal y en consecuencia es de todos y, por tanto, el estado, o los Estados tienen la obligación de administrarlo responsablemente a favor del bienestar común.
Se debe regular porque los ciudadanos y ciudadanas tenemos derecho a recibir información variada y plural a través de medios de comunicación que pongan en vitrina
las distintas realidades, culturas, diferencias, modos de entender el mundo.
Regular los medios de comunicación aporta, así mismo, al fortalecimiento de la democracia cuya repercusión recae favorablemente en la sociedad.
La comunicación no puede ser un acto privativo y de manejo de unos pocos. Se debe
23
Cutimbo Lozano, M. T. (Abril,
de 2011). “Ecuador: hacia una democratización de lacomunicación”. Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales FLACSO- ECUADOR
aprender hacer comunicación desde un enfoque de derecho humano y no como un negocio sujeta al libre mercado.
MAPAS DE MEDIOS TRABAJOS SIMILARES EN ECUADOR
En el país contamos con un directorio de medios masivos de comunicación que aporta la información primaria y referente sobre todo a datos de ubicación. Finger Print, Ecuador Comunicación AS Producciones tiene como su más antiguo producto impreso, estando presente en el mercado ecuatoriano ya por octava oportunidad, ofreciendo a un numero mayor y creciente de usuarios la guía de medios más importante del Ecuador, que inclusive ha transcendido las fronteras nacionales a través de las Embajadas, Consulados y medios de comunicación en el exterior. Esta información acerca del medio es: Nombres de Gerente/ Presidente/ Director, Direcciones, Teléfonos, Fax, Web, Email y Ciudad.24
Existen otros ejemplos de directorios en la Web donde nos proporcionan la información en lo referente a televisión: Nombre público, Eslogan, Tipo, Programación, Propietario, Operado por, País, Fundador, Inicio de transmisiones, Personas clave, Formato de imagen, Área de transmisión, Ubicación, Canal/es hermano/s, Sitio web, Lista VHF, DirecTV, Grupo TV Cable, Internet.
En cuanto a la prensa la información disponible es: Tipo, País, Sede, Fundación, Fundador, Formato, Ámbito de distribución, Género, Ideología política, Idioma, Precio, Tirada, Difusión, Circulación, Propietario, Editor, Director, Editor jefe, Sitio web.
En cuanto a las emisoras de radio la información que se presente es el listado de las radios con su frecuencia y pagina Web y los programas mas destacados.
En la categoría de revistas incluyen los siguientes datos: País, Idioma, Categoría, (hombre,
mujer) Año de fundación, Desarrollo Editor, Subeditores, Compañía
2525
http://es.wikipedia.org/wiki/Ecuador#Medios_de_comunicaci.C3.B3n
Mapa de medios de comunicación del Ecuador
–
María Cristina Martínez
26Es un trabajo que intenta mostrar gráficamente cómo están distribuidos los medios de comunicación en el Ecuador y su relación con grupos económicos. Es un material totalmente gráfico, para que uno analice y redacte sus propias conclusiones.
Aquí se ilustra cómo están distribuidas las empresas de comunicación (impresos y digitales, radios, televisoras, agencias de publicidad y por grupos económicos en el Ecuador.
En este trabajo se aprecia una concentración masiva de los medios impresos y digitales en Quito y Guayaquil mientras que en el resto del país existe una minoría bastante considerable, en la región amazónica cuenta con una escasa participación en cuanto a periódicos se refiere.
En cuanto a la radio se aprecia una saturación de frecuencias en la Sierra, cosa que no es de extrañar por la corrupción que ha existido en la distribución de las mismas, es de recalcar que en la provincia de Manabí en la costa es la provincia que menos frecuencias maneja del resto del país de igual manera la región amazónica se queda con poca incidencia en materia radial.
En la televisión se visualiza una alta concentración en Quito y Guayaquil donde funcionan las televisoras nacionales, en materia de Agencias de Marketing y Publicidad, el estudio no revela presencia en el país en excepción de Quito y Guayaquil, evidenciando que estas dos provincias son en donde se concentran la mayoría de empresas de comunicación.
EVIDENCIAS DE TRABAJOS SIMILARES EN EL MUNDO
La mayoría de información disponible se presenta por medio de directorios.
DIRECTORIO MEXICO27
En este sitio de Internet podemos visualizar que esta bajo el dominio de una consultora mexicana, la misma que proporciona los diferentes enlaces de web de los principales medios de este país. Lo que hace este directorio es llevarnos a las páginas que manejan los medios aunque no brinde la información formal de la empresa
Medios de Comunicación de Lima y Provincias :28
*Se distingue los medios del Interior del Perú con los medios de Lima (Nacionales)
Aquí en este directorio observamos algo muy interesante que en el interior a pesar de que
tienen una menor inversión se producen medios interesantes que algunas veces ganan en
sintonía y lectoría a los grandes medios de Lima.
Muchas radios de provincias ocupan el primer lugar en los Ranking regionales y muchos diarios del interior del Perú son más leídos que los gigantes limeños.
DIRECTORIO ESPAÑA29
En España existen sitios de consulta no solo de medio de comunicación sino directorios de empresas vinculadas a la comunicación, que de forma presentan datos primarios junto con los enlaces y directos a los sitios web del medio.
El Instituto Cervantes dispone de un excelente listado nacional e internacional organizado en torno a distintos apartados con una breve explicación de cada uno de ellos:
Diarios y periódicos, Revistas, Radios, Televisiones, Agencias de noticias, Directorios de medios de comunicación: Completo listado con diferentes directorios de medios, Grupos de comunicación: (Audiovisuales, Multimedia),
.Mediatico.Com es un directorio de medios de comunicación de todo el mundo.
DIRECTORIO ARGENTINA30
Existen algunos directorios de medios que agrupan a los diferente sectores de la comunicación En el siguiente ejemplo se puede visualizar un sitio en Internet que está bajo el dominio de la consultora de comunicación Argentina, la misma que desde el 2001 proporciona los diferentes enlaces web de los principales medios de comunicación en todo el mundo.
ESTADOS UNIDOS
El panorama en EE.UU, no presenta mayores novedades en comparación con lo anterior, pues al hacer la investigación se encuentran sitios que poseen información y enlaces a los portales oficiales de los medios; sobre todo en prensa escrita y radios digitales, cuya programación es además transmitida en tiempo real. Aquí podríamos agregar que es sumamente cambiante el mapa de comunicación que tiene el país del Norte y no existen evidencias clara de tener una guía en la similitud que nosotros vamos a desarrollar. Sobre todo por la extensión geográfica que presenta, resulta incontable el número de medios y empresas vinculadas a la comunicación lo cual impide que se tenga un trabajo y de esa naturaleza a nivel de todo el país.
CAPÍTULO III. INVESTIGACIÓN DE CAMPO
3.1 Metodología
3.1.1 Técnica empleada: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información.
3.1.2 Descripción de los medios y unidades asignadas
Los medios que investigamos para la presente tesis son los siguientes:
NOMBRE SECTOR LUGAR
INFÓRMATE Y PUNTO MEDIOS DIGITALES QUITO - PICHINCHA
HOT 106 RADIO FUEGO RADIO QUITO - PICHINCHA
CANELA RADIO QUITO - PICHINCHA
EL TIEMPO RADIO QUITO - PICHINCHA
MAQUIGRAFIA PRODUCTORA DE
AUDIVISUALES
QUITO - PICHINCHA
MAGIKA AGENCIAS DE
MARKETING Y
PUBLICIDAD
QUITO - PICHINCHA
CIYGNUS AGENCIAS DE
MARKETING Y
PUBLICIDAD CÓGNITA
COMUNICACIÓN
PRODUCTORA DE
AUDIVISUALES
QUITO - PICHINCHA
COMUNICA PUBLICIDAD AGENCIAS DE
MARKETING Y
PUBLICIDAD
QUITO - PICHINCHA
COMUNICARE CORP. AGENCIAS DE
MARKETING Y
PUBLICIDAD
QUITO - PICHINCHA
SERVICIOS DE
PUBLICIDAD Y
AUDIOVISUALES LARMARINOGET S.A.
AGENCIAS DE
MARKETING Y
PUBLICIDAD
QUITO - PICHINCHA
MUNDO FM STEREO RADIO SAN JOSE DE CHIMBO -
BOLIVAR
ALTERNATIVA RADIO SALCEDO - COTOPAXI
MERA RADIO AMBATO - TUNGURAHA
3.1.3 Variables:
INFORMACIÓN GENERAL Y LEGAL.- Se inició con los datos básicos y legales de la empresa, mediante las siguientes preguntas:
- Nombre de la empresa - Razón Social
- RUC - Ciudad
- Dirección física - Datos de ubicación
- Nombre de promotores / fundadores - Nombre de propietarios (accionistas) - Nombre del representante legal - Nombre de directivos
- Pertenece a un grupo de empresas Si
No
Díganos su nombre - Fecha de fundación
- Objeto social (Misión) - Organización social
Pública Privada - De que Tipo:
Limitada Mixta Anónima Hecho - Tipo de capital
Suscrito Autorizado Valor por acción - Sector al cual pertenece
MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA.- Aquí nos interesa conocer la cobertura, el alcance, las sucursales, formatos, entre otros,
Sector Medios Digitales - Número de secciones - Número de publicidad - Número de fotografías
- Elementos de interacción: Chats, Comentarios, Cartas al editor, Foros, Encuestas, Facebook, Twitter, Otros
- Hipertextualidad: Enlaces internos, Enlaces externos - Multimedia
- Número de blogs
- Mapa web / mapa del sitio
- Noticias con firmas: Nombre completo del periodista, anónimo, siglas, correo electrónico.
Sector Radio
- Tipo de estación: Comercial, Comunitaria, Pública - Frecuencia: AM, FM, SW, otra, Web.
- Número de frecuencia radial
- Cobertura: Local, Provincial, Nacional, Internacional - Número de repetidoras
- Tiempo de programación al día
Sector Productoras Audiovisuales
- Categoría: TV, Cine, Video, BBC, Radio
- Formato de Producción: Análoga o Digital: Betamax, VHS, Betacam SP, Betacam SX, XDCAM, Mini DV, DV, HD, HDVD, HDD
- Ámbito Geográfico: Local, Provincial, Nacional, Internacional
- Circulación del Producto / exhibición: Local, Provincial, Nacional, Internacional - Premios o reconocimientos: Nacional, Internacional
Sector Agencias de Marketing y Publicidad
- Área o departamentos de la agencia: Gerencia, Cuentas, Creativo, Tráfico, Medios, Producción audiovisual, Producción externa, otros
- Número de cuentas que maneja la empresa: Nacionales, Internacionales
- La agencia se especializa en un área de la publicidad: MKT, Publicidad, Publicidad Digital
- Premios o reconocimientos
RECURSOS HUMANOS.- Se investigo el recurso humano que labora en el medio, mediante las siguientes preguntas:
Sector Medios Digitales
- Staff de dirección: Número directores, Número editores - Número redactores / reporteros
- Número fotógrafos
- Número personal de dibujantes e infografía - Número de diseñadores gráficos
- Número de corresponsales - Número de freelancer
- Número de personal administrativo - Número total d empleados
- Número de empleados con título de tercer nivel - Número de empleados sin titulo
Sector Radio
- Staff de dirección: Número de directores, Número subdirectores - Número de editores de audio
- Número de locutores de radio - Número de personal administrativo - Número total de empleados
- Número de empleados con título de tercer nivel - Número de empleados sin título
Sector Productoras Audiovisuales
- Staff de producción: Número de guionistas / storyboards, Número de camarógrafos, Número de fotógrafos, Número de encargados del escenario y tramoyistas, Número de encargados de la iluminación, Número de encargados del vestuario y maquillaje, Número de sonidistas, Número de utileros.
- Staff de post producción y comercialización: Número de editores, Número de encargados de la comercialización y exhibición del filme.
- Número de personal administrativo - Número total de empleados
- Número de empleados con el título de tercer nivel - Número de empleados sin título
Sector Agencias de Marketing y Publicidad - Personal en gerencia: Presidentes, Gerentes
- Área de cuentas: Número de directores / jefes, Número freelancer - Creativos: Número de directores / jefes, Número creativos
- Departamento de tráfico: Número de directores / jefes, Número de ejecutivos - Departamento de medios: Número de directores / jefes, Número de planificadores - Diseñadores gráficos: Número de directores / jefes, Número de ejecutivos, Número
diseñadores especialistas (Internet, animación, multimedia), Número diseñadores gráficos, Número de dibujantes y artistas
- Copy writer (escritores): Número directores / jefes, Número de copy writers - Número de personal financiero
- Número de personal administrativo - Numero total de empleados
- Número de empleados con título de tercer nivel - Número de empleados sin título.
PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEN.- En esa última parte, consultamos los productos que están desarrollando los medios de comunicación como parte de su trabajo.
Sector Medios Digitales - Publireportajes
- Versión móvil - Aplicación móvil - Alertas
- Presencia en redes
- Otros productos o servicios
- Producto o servicio más demandado
Sector Radio - Spot - Jingle
- Perifoneo y audio móvil - Presentadores y animadores - Publicidad
- Servicios para conmutadores - Clasificados menciones en vivo - Servicios comunitarios
- Propagandas políticas - Otros productos o servicios
- Producto o servicio más demandado
Sector Productoras Audiovisuales - Spots publicitarios
- Cuñas para radios
- Venta y reparación de equipos audiovisuales - Imagen corporativa
- Creación de logos - Diseño de sitios Web - Fotomontajes
- Video de seguridad - Soluciones informáticas - Instalación de redes
- Producciones cinematográficas - Otros productos o servicio
Sector Agencias de Marketing y Publicidad
- Servicios de investigación de mercados: Psico-demográficas, Usos y preferencias del uso de medios, Otras investigaciones.
- Servicios y Asesoría en Marketing: Marketing general, Comunicación comercial - Servicios de diseño y ejecución de anuncios publicitarios: Spot y cuñas, gráficos, Wb,
ATL, BTL, Otros
- Servicios de planeación y compra de publicidad en Internet: Medios digitales Web2.0, Palabras claves, Posicionamiento en buscadores, otros
- Otros productos o servicios
- Producto o servicio más demandado
3.1.4 PROCEDIMIENTO
a) Sacar citas.
Maquigrafía.- De acuerdo el listado proporcionado por la Universidad en el sector de productoras audiovisuales, se encuentra la empresa Maquigrafía, la dirección no es la correcta, el número telefónico de la oficina no corresponde, 13 de mayo nos comunicamos al celular, para coordinar una cita, con el gerente propietario de este medio y nos recibió después de 4 días, tuve toda la colaboración y un trato muy cordial
Infórmate y Punto.- Este medio pertenece al sector de medios digitales, el día 16 de mayo nos comunicamos con este medio con el señor Byron Cervantes le comunicamos el motivo de nuestra llamada pero se negó a recibirnos, ya que trabajaba en algunos medios y su horario es muy complicado por lo tanto solicitó que le enviemos la ficha vía email.
Hot 106 Radio Fuego.- A este medio nos comunicamos en dos ocasiones el 18 de mayo fue la primera vez y hable con el señor Jorge Ayala, gerente de la radio, le comente el motivo de mi llamada y me direccionó con la señorita Paulina García, la segunda ocasión fue el 19 de mayo para coordinar una cita con la persona mencionada, tuvimos la reunión una semana después.
Radio el Tiempo.- El día 23 de mayo nos comunicamos con el gerente del medio para solicitarle una cita, estuvo muy renuente a entregar cualquier tipo de información y no accedió a la cita personal, solo pidió que le envíemos la ficha por email.
MAGIKA.- En el listado este medio pertenece a el sector de productoras de audiovisuales, pero al investigar es una empresa de publicidad, en este medio fue muy difícil sacar una cita, el numero tenía avería en la línea, razón por lo cual nos dirigimos a la dirección que consta en el listado.
Ciygnus.- Este medio corresponde al sector de agencias de publicidad, el día 17 de mayo se realizaron las llamadas pero los números telefónicos pertenecían a otra compañía.
Comunica Publicidad.- Los números telefónicos no son los correctos, empresa cerrada.
Comunicare Corp.- Los números telefónicos no son correctos, no existe registro en la guía telefónica..
Servicios de Publicidad y Audio Visuales LARMARINOGET.- Los números telefónicos no son correctos, no existe registro en la guía telefónica..
Mundo FM Stereo.- El día 16 de mayo nos contactamos con este medio para concretar la cita, pero la persona que me podía ayudar con la información no se encontraba por lo que solicitaron que envíe la ficha por email.
Radio Alternativa.- El día 11 de mayo se realizo la llamada a la radio alternativa, exactamente con el señor Juan Taipe, se concreto la cita para el 31 de mayo.
b) Entrevista propiamente dicha
Sector Radio
Hot 106 Radio Fuego.- El día 23 de mayo nos dirigimos a las instalaciones de la radio Hot, converse con la señorita Paulina García, pero no tenia tiempo en ese momento para llenar la ficha, se le entrego los documentos, para regresar en dos días más, llame para verificar si estaban listos los documentos me indico que no y nuevamente me solicito que vuelva en dos días más, el 27 de mayo nos ayudo con los datos en la ficha, realmente no fue muy cortés y tube la percepción de que cuando es por negocios existe una actitud amable pero para investigar sobre el medio existe un hermetismo muy marcado, el momento de la encuesta en la pregunta de si trabajan con personal con titulo de tercer nivel me sorprendió la respuesta de que no les importaba si tienen titulo o no, lo importante es que tenga buena voz, este medio si nos proporcionó el tarifario de productos y servicios
Radio Canela.- En vista de que los números telefónicos se encontraban ocupados, el 20 de mayo nos acercamos a la radio, para solicitarles que nos ayuden con la encuesta no logramos tener una reunión directa con la Lic. Rocío Lara, pero le entregamos la ficha para que la llenen, regresamos por tres ocasiones porque no estaba lista la encuesta, este medio si nos proporcionó el tarifario de productos y servicios
Mundo FM Stereo.- El 17 de mayo enviamos la ficha vía email para la Lic. Mery Remache, tres veces insistimos para que se nos proporcione la información, el 19 de mayo nos enviaron una comunicación, el 31 de mayo conversamos con la Lic. Remache para confirmar la información y algunos datos que nos faltaban, aquí si nos enviaron el tarifario de servicios.
Radio Alternativa.- El 19 de mayo acudimos a las instalaciones de la radio Alternativa, conversamos con algunas secretarias y locutores pero se negaron a darnos la información, nos proporcionaron un número de celular, para conversar con el señor Juan Taipe, administrador del medio, el cual solicitó que le enviemos la ficha via email, porque no podía atendernos en ese momento, se le envío la información el 20 de mayo, se insistió por ocasiones, al darnos cuenta de que no nos iban a enviar la información realizamos la encuesta vía telefónica y para solicitar algunos datos en lo referente a la información general y legal de la empresa tuvimos que indicar que somos funcionarios de la Supertel, ya que existe un temor de entregar la información, de igual manera solicitaremos por medio de la empresa en la que laboro el tarifario, en esta entrevista existe un antecedente que llama la atención es en cuanto a los empleados que están trabajando en el medio son jóvenes que al momento estudian la carrera de comunicación, la mayor parte del personal es sin titulo de tercer nivel.
Radio Mera.- Visitamos por tres ocasiones este medio, lamentablemente no quisieron llenar la encuesta, telefónicamente hablamos con el gerente propietario el Sr Jorge Abril, después de investigar el medio descubrimos que la negativa es porque muchos de los locutores y el mismo gerente no son comunicadores sociales.
Sector Agencias de Publicidad.
pesar de que le informamos que somos estudiantes de la Universidad Técnica de Loja y que estábamos en un proyecto para crear el primer Mapa de Comunicación del Ecuador, después de insistir nos proporciono una dirección de email, con este medio existió muchos problemas, insistimos mucho para que nos envíen los datos, inclusive solicitamos la colaboración de la Lic. Romero para que les envíe un email indicándoles que somos estudiantes de la universidad, al final después de realizar algunas llamadas nos atendió la señora Revelo y nos proporciono los datos más importantes de la ficha, en la información obtenida nos llamo la atención que el 80% del personal era temporal no pertenecía a la compañía, solo los contrataba por proyecto.
Cygnus.- Al comprobar que los números telefónicos no correspondían a la empresa el 19 de mayo acudimos a la dirección que constaba en el listado Porvenir 243 y el Telégrafo, ahí labora otra empresa de publicidad Kino Producciones, al investigar datos sobre esta empresa se indica que hace un año no labora ahí la empresa, este medio no esta registrado ni en el SRI, Super Intendencia de Compañías, Asociación de Agencias de Publicidad.
Comunicare Corp.- No se pudo realizar la encuesta los números telefónicos no corresponden, el 20 de mayo nos dirigimos a la dirección que consta en el listado en la Av. República 192 y Diego de Almagro, según nos indican esta empresa se fue hace más de dos años, no existen registros en ninguna de las instituciones de control.
Comunica Publicidad.- Esta empresa cerró hace más de 6 meses, de acuerdo a la información emitida por la Asociación de Agencias de Publicidad.
Servicios de Publicidad y Audiovisuales LARMARINOGET.- No se pudo ubicar la compañía, la dirección y números telefónicos son erróneos, la información que se ingresó en la plataforma informática es primaria, obtenida del SRI.
Sector Productoras Audiovisuales
una gran satisfacción, ya que fue el único medio que colaboró sin inconvenientes con la información de las fichas, existió una actitud muy positiva, la empresa también trabaja bajo la subcontratación de personal, es decir se los contrata para proyectos específicos, ya que con un personal fijo se encarece el valor de los servicios, existe un ambiente de respeto y valor para el profesional de comunicación social, algo muy importante también es identificar que hoy en día el comunicador social debe ser una persona versátil, debe estudiar y desarrollar habilidades y destrezas como: la fotografía, la pintura, el diseño, marketing, etc ya que estas empresas necesitan personal calificado en todas estas áreas. Algo que concordamos es que inclusive hoy en día debería crearse la especialidad de vendedor comunicacional, por qué es indispensable aprender a vender tus ideas, pero con un conocimiento de cómo se desarrollan estos productos, agradecemos de manera muy especial a Maquigrafía porque fue un medio donde se valoró el proyecto que como estudiantes de la universidad estamos desarrollando y se pudo evidenciar la comunicación personal y profesional que es necesario para una empresa en esta área.
Cógnita Comunicación:_ Al igual que los otros medios la información se encontraba desactualizada, nos comunicamos con el medio por la dirección de correo electrónico, esta compañía en el listado se ubica como agencia de publicidad pero en realidad esta empresa es una productora audiovisual, al igual que en la mayoría de empresas tiene personal temporal, contratados para proyectos específicos, en este medio también existió una buena actitud y colaboración para llenar las fichas que se realizaron vía email.
Medios Digitales
CONTRASTE DE INFORMACION
Sector Radio
Hot 106 Radio Fuego.- De acuerdo a la información del Servicio de Rentas Internas esta radio consta la siguiente información
Razón Social: Radio: Cerca, Corporación Ecuatoriana de Radiodifusión Fuego Radio HOY Cientoseis F: M: VIA: LTDA:
Tipo Contribuyente: Sociedad
Actividad Económica Principal: Actividades realizadas en Estaciones de Radiodifusión
Radio Canela.- De acuerdo a la información del Servicio de Rentas Internas esta radio consta la siguiente información:
Razón Social: Radio Canela Tipo Contribuyente: Sociedad
Actividad Económica Principal: Radiodifusión y Televisión
Radio el Tiempo.- De acuerdo a la información del Servicio de Rentas Internas esta radio consta la siguiente información:
Razón Social: Cevallos Viteri Galo Patricio Tipo Contribuyente: Persona Natural
Actividad Económica Principal: Actividades de Radio y Televisión
Mundo FM Stereo.- De acuerdo a la información del Servicio de Rentas Internas esta radio consta la siguiente información:
Razón Social: Remache Silva Mery Jaqueline Tipo Contribuyente: Persona Natural
Radio Alternativa.- De acuerdo a la información del Servicio de Rentas Internas esta radio consta la siguiente información:
Razón Social: Solis Moreno María Fernanda Tipo Contribuyente: Persona Natural
Actividad Económica Principal: Actividades de Estación de Radio
Radio Mera.- De acuerdo a la información del Servicio de Rentas Internas esta radio consta la siguiente información:
Razón Social: Abril Carrillo Luis Alberto Tipo Contribuyente: Persona Natural
Actividad Económica Principal: Venta al por Menor de Artículos para el Hogar en General Nota.- Al contrastar la información con el SRI podemos apreciar que el gerente de Radio Mera no es comunicador social su actividad es la venta de artículos para el hogar
Sector Agencias de Publicidad.
En este sector fue bastante complicado recolectar la información en vista de que muchas de las empresas han cerrado y no existen registros en el SRI, Super Intendencias de Compañías, Asociación de agencias de Publicidad.
MAGIKA.- Al contrastar la información con el SRI, encontramos la siguiente información:
Razón Social: AGENCIA DE PUBLICIDAD MAGIKPUBLIC S.A. Tipo Contribuyente: Sociedad
Actividad Económica Principal: Actividades de Publicidad
Comunica Publicidad.
Razón Social: COMUNI C.A. Tipo Contribuyente: Sociedad
Actividad Económica Principal: Actividades de Publicidad
Razón Social: SERVICIO DE PUBLICIDAD Y AUDIOVISUALES LARMARINOGET S.A. Tipo Contribuyente: Sociedad
Actividad Económica Principal: Actividades de Publicidad
Sectores Audiovisuales
La información obtenida en el SRI, y Super Intendencia de Compañías se establecen los siguientes datos:
Maquigrafía
Razón Social: Ávila Simpson Álvaro Andrés Tipo Contribuyente: Persona natural
Actividad Económica Principal: Actividades de Servicios Fotográficos
Cógnita Comunicación
Razón Social: Estrella Silva Euler Santiago Tipo Contribuyente: Persona natural
Actividad Económica Principal: Prestación de Servicios Profesionales
Sector Medios Digitales
La información que consta en el Servicio de Rentas Internas es la siguiente:
Razón Social: Cervantes Lima Byron Leoncio Tipo Contribuyente: Persona natural
3.2 PRESENTACIÓN DE RESULTADOS EN CUADROS ESTADÍSTICOS MEDIOS ASIGNADOS 0 1 2 3 4 5 6 7
MEDIOS DIGITALES RADIO PRODUCTORAS
AUDIOVISUALES
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Serie1
Fuente propia del autor
GRAFICOS: RADIO Información General y Legal
TIPO DE ORGANIZACION SOCIAL
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
EL TIEMPO RADIO MUNDO RADIOMERA ALTERNATIVA RADIO HOT CANELA
LIMITADA MIXTA ANONIMA HECHO
PARTICIPACIÓN TECNOLÓGICA
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
EL TIEMPO RADIO MUNDO RADIOMERA ALTERNATIVA RADIO HOT CANELA
EMAIL WEB
Fuente propia del autor
Morfología de la Empresa
COBERTURA SECTOR RADIO
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
EL TIEMPO RADIO MUNDO RADIO MERA ALTERNATIVA RADIO HOT CANERLA
LOCAL PROVINCIAL NACIONAL INTERNACIONAL
TIEMPO DE PROGRAMACIÓN AL DÍA
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
EL TIEMPO RADIO MUNDO RADIO MERA ALTERNATIVA RADIO HOT CANELA
24 HORAS 14 HORAS
Fuente propia del autor
Recursos Humanos
RECURSO HUMANO RADIO
0 2 4 6 8 10 12
EL TIEMPO RADIO MUNDO RADIOMERA ALTERNATIVA RADIO HOT CANELA
NUMERO DIRECTORES NUMERO DE EDITORES DE AUDIO NUMERO DE LOCUTORES DE RADIO NUMERO DE PERSONAL ADMINISTRATIVO
Productos y servicios que ofrecen
Producto y servicio que ofrece
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
SPOT JINGLE
PERIF ONE O Y ADIO MOV IL PRE SENT ADO RES Y
ANI MADO RES PUB ILICIDA D SERV ICIO
S PARA CO NMUT ADO RES CLA SIFICADO S ME NCIO
NES E N VIV
O SERV ICIO S CO MUNIT ARIO S PRO PAGA
NDA P OLITICA EL TIEMPO RADIO MUNDO RADIOMERA ALTERNATIVA RADIO HOT CANELA
Fuente propia del autor
GRÁFICOS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Información General y Legal
PERTENECE A UN GRUPO DE EMPRESAS
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
MAGIKA LARMARINOGET COMUNICA PUBLICIDAD COMUNICARE CORP CIYGNUS
SI NO
ORGANIZACION SOCIAL 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
MAGIKA LARMARINOGET COMUNICA PUBLICIDAD COMUNICARE CORP CIYGNUS
LIMITADA MIXTA ANONIMA HECHO
Fuente propia del autor
Morfología de la empresa
AREAS DE LA AGENCIA
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
GERENCIA CUENTAS CREATIVO TRAFICO MEDIOS PRODUCCION
VISUAL PRODUCCIONEXTERNA
MAGIKA CYGNUS COMUNICARE CORP LARMARINOGET COMUNICA PUBLICIDAD
