ag_cem_med_peru

(1)

(2)

(3)

Selección de Proveedores

3. Campaña en medios masivos EEUU

PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS

Y CENTRALES

CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A

CONCURSO

PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES

PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS

SELECCIONADAS SELECCIÓN Y

CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR

PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN

A JURADO CALIFICADOR

SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA CONVOCATORIA A

(4)

Selección de Proveedores

PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A

CONCURSO

AGENCIAS Y CENTRALES TOP

(5)

Convocatoria a Agencias y Centrales Top

CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA

(15 agencias mas importantes del país) (8 primeras centrales a nivel global)

1. Publicis Asociados

2. Leo Burnett

3. Causa Publicidad

4. J. Walter Thompson

5. McCann Erickson Peru

6. Properu Lowe

7. Mayo Publicidad

8. DDB Peru

9. Ogiilvy One Peru

10. Young & Rubicam

11. Pragma

12. BBDO Peru

13. Quorum Saatchi

14. Duna Euro

15. GCG Peru

1. Mind Share Peru

2. Universal

3. Optimedia

4. Initiative Media

5. Media Planning

6. Starcom

7. Mediacom

8. Media Edge

(6)

Selección de Proveedores

CONCURSO

PRESENTACION DE RPOPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES

(7)

Presentación y Evaluación de Credenciales

(02 agencias no presentaron credenciales: Pragma y Causa)

(8 centrales presentaron credenciales)

Criterios evaluados

a) Red de oficinas a nivel global

b) Posición en el mercado:

(Principales clientes a nivel

global, en los países prioritarios,

Principales clientes en el Perú)

c) Experiencia y currículum del

equipo creativo local.

d) Presentación de 03 campañas

exitosas de los últimos 03 años.

Criterios evaluados

a) Red de oficinas a nivel global

b) Posición en el mercado:

(Principales clientes a nivel global,

en

los

países

prioritarios,

Principales clientes en el Perú).

c) Niveles de facturación y market

share en los mercados señalados.

d) Presentación la esencia del

servicio que ofrece elementos

diferenciadores con respecto a

sus competidores, definición de

los conceptos y metodología

utilizada

(8)

Presentación y Evaluación de Credenciales

Agencias seleccionadas

1. Leo Burnett

2. J. Walter Thompson

3. McCann Erickson Peru

4. Quorum Saatchi

Centrales seleccionadas

1. Mind Share Peru

2. Initiative Media

3. Starcom

4. Media Edge

(9)

Selección de Proveedores

CONCURSO

(10)

Presentación del Brief a Agencias/Centrales seleccionadas

(04 agencias) (4 centrales)

Definición y presentación de:

a. Objetivos de comunicación

b. Estrategia de mensaje

c.

Definición del grupo objetivo: características

sociodemográficas

y

psicograficas,

características de consumo de medios.

d. Definición de la promesa base

e. Reason why “soporte”

f.

Propuesta de valor

g. Tono

h. Reacción esperada

(11)

Selección de Proveedores

CONCURSO

(12)

Selección y convocatoria a jurado calificador

3. Campaña en medios masivos EEUU

Jurado del sector privado

1. Francisco Lombardi

2. Alfonso Maldonado

3. Bernardo Roca Rey

4. Guru Sharma

5. Jean Pierre Thorin

Jurado del sector privado

1. Alberto Cabello

2. Jose Antonio Talledo

3. Jorge Merino

4. Margarita Revilla

5. Juan Portugal

(13)

Selección de Proveedores

CONCURSO

(14)

Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado

3. Campaña en medios masivos EEUU

Evaluación Técnica de Piezas Creativas

1) Ajuste de las piezas creativas con la

estrategia de mensaje planteada

2) Impacto, capacidad de generar alta

recordación

3) Facilidad

de

entendimiento

y

comprensión del grupo objetivo

4) Identificación memorable de la marca

Perú

Evaluación Técnica de Nivel de Servicio

1) Descripción

detallada

del

equipo

creativo asignado

2) Mecanismos de coordinación con las

oficinas de la agencia en el mercado de

destino

(15)

Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado

3. Campaña en medios masivos EEUU

Evaluación Técnica de Plan de Medios

1) Herramientas y metodología utilizada

para el desarrollo del plan de medios

2) Evaluación del alcance, frecuencia y

costo por mil de acuerdo al grupo

objetivo planteado en el brief.

3) Análisis de coherencia entre el grupo

objetivo y los medios propuestos.

Evaluación Técnica de Nivel de Servicio

1) Descripción detallada del equipo de

trabajo asignado

2) Mecanismos de coordinación con las

oficinas de la agencia en el mercado de

destino

(16)

Selección de Proveedores

CONCURSO

(17)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(18)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(19)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(20)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(21)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(22)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(23)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(24)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

(25)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

-

TV cable nacional con número 1-800

-

Revistas especializadas a nivel nacional

-

Diarios locales

-

Correo Directo

-

Internet

(26)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

-

Radio local

-

Revistas especializadas a nivel nacional y

local

-

Internet

-

Correo directo

(27)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

-

TV cable nacional

-

Radio

-

Revistas especializadas

-

Internet

(28)

Presentación y evaluación de agencias y centrales

3. Campaña en medios masivos EEUU

-

Revistas especializadas

-

Publicidad exterior: paneles y taxitoppers

(29)

Selección de Proveedores

CONCURSO

(30)

Selección de agencia y central ganadora

(31)

Selección de agencia y central ganadora

3. Campaña en medios masivos EEUU

Alcance 80% para el caso de las principales

ciudades donde esta concentrado el grupo

objetivo, con una frecuencia de 8.6.

Alcance de 60% y una frecuencia de 5.2 a nivel

nacional.

Costo por mil US$22.52

-

TV cable nacional con número 1-800

-

Revistas especializadas a nivel nacional

-

Diarios locales

-

Correo Directo

-

Internet

(32)

Próximos pasos lanzamiento de la Campaña

PRODUCCION Y REALIZACION DE PIEZAS

CREATIVAS

CIERRE DE CONTRATOS CON MEDIOS

LANZAMIENTO DE

LA CAMPAÑA EN

EEUU

ADECUACION DE CAMPAÑA CREATIVA Y PLAN DE

MEDIOS