MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL Versión 2.0

MANUAL

DE IMAGEN

INSTITUCIONAL

GOBIERNO

MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL Versión 2.0

CONSEJO SUPERIOR

DUMEK TURBAY PAZ Gobernador del Departamento de Bolívar Presidente del Consejo Superior ARTURO FERNANDO ROJAS ROJAS

Representante del Presidente de la República

EDNA ROCIO VANEGAS RODRÍGUEZ Representante de la Ministra de Educación ÉDGAR PARRA CHACÓN Rector EDNA GÓMEZ BUSTAMANTE Representante de las Directivas Académicas GERMÁN ARTURO SIERRA ANAYA Representante de los Ex Rectores RODOLFO GEDEÓN GHISAYS Representante del Sector Productivo ARGEMIRO MENCO MENDOZA Representante de los Docentes FERNANDO MANZUR JATTIN Representante de los Egresados IVÁN ANTONIO GALEANO CRUZ Representante de los Estudiantes MARLY MARDINI LLAMAS Secretaria General

CONSEJO ACADÉMICO

Rector

FEDERICO GALLEGO VÁSQUEZ Vicerrector de Docencia ALFONSO MÚNERA CAVADÍA Vicerrector de Investigaciones EFRAÍN CUADRO GUZMÁN Vicerrector Administrativo DIANA LAGO DE VERGARA

Vicerrectora de Aseguramiento de la Calidad MIGUEL CAMACHO MANJARREZ

Vicerrector Bienestar Universitario ORLANDO ALVEAR TRISTANCHO

Vicerrector de Extensión y Proyección Social JOSEFINA QUINTERO LYONS

Vicerrectora de Relaciones y Cooperación Internacional YEZID CARRILLO DE LA ROSA

Decano Facultad de Derecho y Ciencias Políticas JORGE LLAMAS CHÁVES

Decano Facultad de Ciencias Sociales y Educación IVETH YIDIOS DE RIVERO

Decana Facultad de Ciencias Humanas ARTURO RODRÍGUEZ GUTIÉRREZ Decano Facultad de Ciencias Económicas MIGUEL ÁNGEL GARCÍA BOLAÑOS Decano Facultad de Ingeniería CÉSAR HERAZO HENRÍQUEZ

Decano Facultad de Ciencias Exactas y Naturales ROSA ISABEL MILANÉS PÉREZ

Decana Facultad de Medicina GUSTAVO VELASCO ZÚÑIGA Decano Facultad de Odontología RICARDO GAITÁN IBARRA

Decano Facultad de Ciencias y Farmacéuticas EDNA GÓMEZ BUSTAMANTE

Decana Facultad de Enfermería AMAURY LORA SFER

Director de CTeV

EDILBER TORREGROSA FUENTES Representante de los Docentes MARÍA ANGÉLICA VENGOECHEA URIBE Representante de los Estudiantes AMPARO MONTALVO PRIETO Representante de los Egresados MARLY MARDINI LLAMAS Secretaria General

1. INTRODUCCIÓN 2. OBJETIVO

3. SÍMBOLOS INSTITUCIONALES

· Himno “El Tropelín” · Bandera · Escudo 4. COLORES INSTITUCIONALES 5. LOGO SÍMBOLO · Tipografía · Planimetría · Colorimetría · Usos permitidos 6. SELLO DE ACREDITACIÓN INSTITUCIONAL · Descripción · Usos permitidos

7. SELLOS DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD

· Descripción · Tipografía · Colorimetría

8. MARCA UdeC

· Tipografía

9. PAPELERÍA INSTITUCIONAL PRINCIPAL

· Especificaciones · Formatos generales · Normas de utilización · Hoja membrete · Hoja resolución · Hoja acuerdo · Sobre oficio · Sobre carta

CONTENIDO

La imagen institucional comprende un conjunto de acciones de comunicación que debe realizar una institución para expresar su identidad y establecer un posicionamiento social. Para ello es necesario mantener una coherencia visual por medio de estándares gráficos y su aplicación dentro y fuera de sus instalaciones que permitan representar la esencia de la institución mediante una imagen gráfica propia bien definida, a partir de reglas que ayuden a establecer una comunicación que comparte la misma filosofía y misión; siempre cuidando las particularidades que requieren las actividades específicas de cada órgano o área que lo conforman.

El Manual de Imagen Institucional de la Universidad de Cartagena busca formalizar los símbolos que la conforman y definir las aplicaciones generales para su utilización. Estos símbolos forman parte de nuestra memoria institucional y representan nuestra identidad y tradición académica.

Aquí se plantean las pautas básicas de aplicación de la identidad visual, y se establecen las condiciones que permiten un manejo coherente de la comunicación visual de nuestra institución. El material gráfico en este Manual, plantea pautas de reordenamiento general sobre sistemas que ya se vienen utilizando de tiempo atrás en las diferentes dependencias y sedes. Demarcan normas generales que corresponden a la manera de manejar el escudo, el logo símbolo, las certificaciones, las distinciones y la marca UdeC. En definitiva refuerza y protege nuestra imagen institucional y, por ende, nuestros valores institucionales: pertenencia, respaldo, tradición, proyección, respeto, organización y diversidad.

1. INTRODUCCIÓN

Establecer oficialmente los criterios de imagen visual por medio de los cuales se identifica la Universidad de Cartagena en sus relaciones internas y con el entorno.

ALCANCE

Aplica para toda la comunidad universitaria, en todos los campus, por cada miembro de la insitución en sus relaciones internas y con el entorno en desarrollo de actividades misionales y de gobierno.

3. SÍMBOLOS

HIMNO “EL TROPELÍN”

Autor: Adolfo Mejía

CORO El Tropelín se acerca: ¡La torre de Babel! Brindemos por la tuerca que le faltó a Moré. La copa siempre llena está con ron, con vino, con champagne y rondas vienen, rondas van....

por la Universidad, por la Universidad Arriba juventud por la Universidad. ESTROFAS Alma Máter! Siempre serás

bello hogar de fraternidad rosa de la libertad ¡en plenitud! ¡En plenitud! Alma máter vida inmortal! en tus claustros bebo verdad. En ti ve la humanidad ¡la juventud! ¡La juventud! CORO El Tropelín se acerca: ¡La torre de Babel! Brindemos por la tuerca que le faltó a Moré. La copa siempre llena está con ron, con vino, con champagne y rondas vienen, rondas van... por la Universidad, por la Universidad Arriba juventud por la Universidad

LA BANDERA

Está compuesta por los colores institucionales de la Universidad de Cartagena (el negro y símil dorado) y el escudo al centro.

EL ESCUDO

Escudo de campo suizo, con trechor en el contorno, dos cuernos de la abundancia solo con frutos, una fasce colombiana, arcos y flechas cruzadas, segur, laureles y divisa: República de Colombia 1827 Universidad de Cartagena.

4. COLORES

NEGRO

Color básico litografico del inicio de la imprenta y el que se emplea para cualquier publicación.

SIMIL DORADO

Primer color diferente al negro que se impone en la bandera de la universidad como símbolo de solemnidad. En gráfica el oro es representado con el simil que se sugiere

GRIS CLARO

Color neutro, empleado para sombras y sellos de agua. busca también acompañar los demás colores sin saturar visualmente.

5. EL LOGO SÍMBOLO

LOGO SÍMBOLO

Está compuesto por el escudo y la leyenda: “Universidad de Cartagena fundad en 1827", con un tipo de letra específico que diferencia a la Institución, la tipografía del logo símbolo de la Universidad de Cartagena es de estilo Calibrí.

“Universidad de Cartagena” se debe utilizar en minúscula (a excepción de las iniciales de Universidad y Cartagena) y en negrita. En la frase “Fundada en 1827” se debe utilizar el mismo estilo de fuente Calibrí, sin negrita.

TIPOGRAFÍA

Tipo de fuente: Calibrí

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 : ; , - * ´+ () ¿? ¡! =/ Tipo de fuente: Calibrí Negrita

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 : ; , - * ´+ () ¿? ¡! = /

Tipo de fuente: Calibrí Italic

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 : ; , - * ´+ () ¿? ¡! =/

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Fuente auxiliar: Century Gothic

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

PLANIMETRÍA

Mediante la planimetría es posible mantener las proporciones geométricas en los elementos de identidad visual de la Universidad de Cartagena.

Como unidad de medida se ha tomado la x que equivale al ancho de U de la palabra Universidad presente en el logo símbolo; esta medida se utilizará a partir de ahora dentro de este manual para dimensionar las distintas aplicaciones y dar instrucciones sobre medida y estructura dentro de la imagen corporativa institucional.

USOS PERMITIDOS

USOS NO PERMITIDOS

x

x

x

x

x

x

x

x

DESCRIPCIÓN

Es la imagen que representa la resolución 2583 de 26 de febrero del 2014 por medio de la cual se otorgó la Acreditación Institucional de Alta Calidad a la Universidad de Cartagena . La acreditación institucional es el acto por el cual el Estado adopta y hace público el reconocimiento que los pares académicos hacen de la comprobación que efectúa una institución sobre la calidad de sus programas académicos, su organización y el cumplimiento de su función social.

SU PRESENCIA AL LADO DERECHO DEL LOGO SÍMBOLO Y EN LAS DEMÁS PIEZAS GRÁFICAS Y DE COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA, SE HACE CON LA FINALIDAD DE

PROMOCIONAR DICHO LOGRO EN UN ESPACIO DETERMINADO DE TIEMPO.

6. SELLO DE ACREDITACIÓN

7. SELLO DE CERTIFICACIÓN

DESCRIPCIÓN

En este apartado se muestra las referencias técnicas de los sellos de certificación y el código de la Universidad. Es el elemento complementario de la identidad visual de la Institución y cuya utilización debe obligatoriamente respetar la forma, color y diseños aquí representados.

La aplicación de los logos de certificación institucional en el resto de los elementos que componen la imagen corporativa oficial (cartas, sobres, tarjetas, etc.), debe representarse en la escala y posición que se especifica en la hoja membrete.

La aplicación se controla a partir del manual de imagen de la empresa certificadora ICONTEC. Su uso queda exclusivamente reservado.

TIPOGRAFÍA

En primer lugar el esquema básico de construcción hace referencia a la tipografía del sello ISO 9001, tal como señala en la parte inferior se debe colocar en el código del certificado en la letra Arial regular. El código del certificado de la Universidad de Cartagena debe escribirse en la parte inferior.

Es importante señalar que la tipografía, el diseño de la marca y el logo contenidos en este manual no podrán ser modificados; los cambios y usos indebidos serán motivo de sanción de acuerdo con el reglamento de la certificación de sistemas de gestión ES R SG 01 y con la ley.

El logo símbolo solo puede ser cambiado de su color original a blanco y negro. Tamaño: para asegurar la legibilidad de los logos de las certificaciones, el tamaño mínimo en el cual debe reproducirse será de 1.5 centímetros de ancho.

Su uso queda exclusivamente reservado.

COLORIMETRÍA

En caso de que no sea posible utilizar los logos de ICONTEC en sus colores permitidos por el número de tintas en las piezas gráficas, dichos logos deberán utilizarse en el color predominante en la impresión previa aprobación del encargado del manejo de la marca al interior de ICONTEC

Para presentaciones del sello invertido es indispensable mantener la forma mínima de aislamiento para que este no se vea saturado dentro de un espacio determinado de igual forma sus elementos deben mantener su proporcionalidad y espesor para evitar empastelamientos y confusión de los mismos.

8. SIGLAS UdeC

DESCRIPCIÓN

Representa la proyección de la universidad como marca. El fin de la misma responde a la necesidad de crear en el estudiante un sentido de pertenencia sólida con base a una imagen que represente:

Ÿ Orgullo: Al tratarse del grito que hace referencia al alma mater del estudiante.

Ÿ Propiedad: Porque los estudiantes de la Universidad de Cartagena se apropiaron del grito U de C

como factor identificador de su institución.

Ÿ Integración: Ha sido la comunidad estudiantil quien adoptó como propio el grito U de C y por

tanto esto alude a un comportamiento de unión e integración por su parte.

La sigla quiere también unificar el criterio de lectura de U de C. Esta sigla permite la distinción ante otras instituciones que coincidan con las iniciales del nombre, además adopta y hace público el reconocimiento estudiantil a su alma mater y su extensión a la vida cotidiana del udeceista.

LA PRESENCIA DE LA SIGLA SE DEBE PROYECTAR EN LOS MATERIALES DEL MARKETING UNIVERSITARIO Y SOUVENIRES, HACIENDO ÉNFASIS EN MATERIALES DE CARÁCTER DEPORTIVO.

SIGLA. Se llama sigla tanto a la palabra formada por las iniciales de los términos que integran una denominación compleja, como a cada una de esas letras iniciales. Las siglas se utilizan para referirse de forma abreviada a organismos, instituciones, empresas, objetos, sistemas, asociaciones, etc. Tipos de siglas según su lectura:

Ÿ Hay siglas que se leen tal como se escriben, las cuales reciben también el nombre de acrónimos (→ acrónimo): ONU, OTAN, láser, ovni. (…); (UdeC es un acrónimo formado por la letra inicial U, la preposición DE y la letra final C).

Ÿ Ortografía. Las siglas se escriben hoy sin puntos ni blancos de separación. Solo se escribe punto tras las letras que componen las siglas cuando van integradas en textos escritos enteramente en mayúsculas: MEMORIA ANUAL DEL C.S.I.C.

Las siglas que se pronuncian como se escriben, esto es, los acrónimos, se escriben solo con la inicial mayúscula si se trata de nombres propios y tienen más de cuatro letras: Unicef, Unesco; o con todas sus letras minúsculas, si se trata de nombres comunes: uci, ovni,

http://lema.rae.es/dpd/srv/search?id=nNmc4LzNaD6zHPhgWc

9. PAPELERÍA INSTITUCIONAL

ESPECIFICACIONES

A continuación se detallan las medidas y formatos que se van a utilizar en la papelería corporativa, así como las matizaciones especiales para cada caso:

FORMATOS GENERALES:

· Hoja membrete: tamaño carta hoja de papel: 210 x 297 mm - 8,26 x 11,7 pulgadas 80 grs/m2 - Blanco.

· Tarjeta de presentación: 90 x 55 mm - 3,5 x 2,16 pulgadas - brillo 200 grs/m2 - Blanco.

· Sobres Carta: 220 x 110 mm - 8,6 x 4,3 pulgadas - 90 grs/m2 – Tipo americano - Blanco.

NORMAS DE UTILIZACIÓN

En este apartado se muestra las referencias técnicas de la papelería institucional de la Universidad de Cartagena. Es el elemento principal de la identidad visual de la Institución y cuya utilización debe obligatoriamente respetar la forma, color y diseños aquí representados. La aplicación del identificador institucional en el resto de los elementos que componen la imagen corporativa oficial (cartas, sobres, tarjetas, etc), debe representarse en la escala y posición que se especifica en las páginas siguientes sin alteración alguna.

HOJA MEMBRETE

Todas las dependencias, divisiones, secciones y programas deben hacer uso única y exclusivamente de la hoja con el membrete que se presenta en este manual. Está prohibida su alteración o variación. Queda prohibido agregar elementos tales como: marcas de agua, logos, nombres, títulos, imágenes etc.

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HOJA RESOLUCIÓN

La resolución es una orden escrita dictada por el consejo superior, el consejo académico y la rectoría. A continuación se muestra un ejemplo de resolución con las proporciones del logo símbolo. Está prohibida su alteración o cambio.

HOJA ACUERDO

Acuerdo es la decisión tomada por el Consejo Superior de la Universidad de Cartagena. A continuación se muestra el formato de acuerdo para la Universidad de Cartagena, este es inalterable y no se permiten ningún tipo de modificación.

Fuente estilo Tahoma, tamaño 12.

SOBRE OFICIO

Cada dependencia usa los datos que correspondan a su división (nombre de la división, dirección, teléfono, correo electrónico, página web, ciudad y país)

SOBRE CARTA

El logo símbolo de la Universidad va en el extremo superior derecho y la fuente es Century Gothic tamaño 7, cada dependencia pone los datos que correspondan a su división (nombre de la división, dirección, teléfono, correo electrónico, página web, ciudad y país).

TARJETA DE PRESENTACIÓN

El logo símbolo de la Universidad va en el frente y centro de la tarjeta sobre fondo. en la parte posterior lado izquierdo el nombre y cargo del funcionario. lado derecho la información nombre de la división, dirección, teléfono, correo electrónico, página web, ciudad y país. En la parte inferior descansa la imagen correspondiente a la gestión 2014-2018

EDGAR PARRA CHACÓN Rector

Centro, Claustro San Agustín Cra. 6 No. 36-100

Teléfono: (575) 6602253 Cartagena de Indias D.T. y C Colombia

CARPETA INSTITUCIONAL

El logo símbolo de la Universidad va en el frente y superior sobre fondo blanco. En la parte inferior descansa la imagen correspondiente a la gestión 2014-2018. En la parte posterior lado superior la dirección web y en la parte inferior la información dirección, teléfono, correo electrónico, página web, ciudad y país sobre fondo simil dorado. bolsillo en negro

ESPECIFICACIÓN

Tamaño 45x35 cms, Impresión Offset una cara, Papel propalcote Mate Blanco 300gr

Acabado UV sectorizado

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Centro, Claustro San Agustín Cra. 6 No. 36-100 Teléfono: (575) 6602253 Cartagena de Indias D.T. y C Colombia www.unicartagena.edu.co

Para Asesoría o ampliar información:

División de Comunicaciones y RR.PP.

[email protected] Teléfono: 6602253