PUBLICIDAD CIENTÍFICA Manual Práctico
EL AMOR ES ROJO, EL SEXO ES ROSA 1
El color está íntimamente relacionado con las emociones.
Un especialista en estudios de actitud y motivación, Henry C.
L. Johnson, ha estudiado ampliamente esta cuestión y ha dado a conocer algunas de sus conclusiones en un artículo aparecido en Marketing/ Communications.
Inspirándonos en el estudio de Johnson, se puede elaborar la siguiente tabla:
A
Acción - marrón
Alegría - rosa, plateado, verde Amanecer - rosa
Amenaza - violeta
Amor (divino) - violeta
Amor (físico) - rojo, naranja Amor (humano) - rojo
Autoridad - negro
B
Beligerancia - rojo, naranja Belleza (divina) - amarillo Belleza (humana) - verde
C
Calor (atmosférico) - marrón
Calor (interior) - rojo, naranja camaradería - verde Caos - violeta cariño - púrpura carne - rosa
Compañerismo - marrón comprensión - amarillo Confianza - amarillo conocimiento - amarillo Constancia - azul cumplimiento - rojo
D
Dedicación - violeta Demonio - rojo
Deporte - marrón Desenfado - marrón
Devoción, piedad - violeta Dignidad - púrpura
Distinción - amarillo
Dolor, pena, aflicción, sufrimiento- negro Dominio - rojo, naranja
E
Emociones humanas - rojo Encanto, magia - violeta Enojo - rojo, naranja Envidia - verde
Esperanza - verde
Espiritualidad - azul, violeta Estima - amarillo
Excelencia - amarillo Excitación - rojo
F
Fe - azul
Fertilidad - marrón Fidelidad - azul
Fiebre - rojo, naranja Frío - azul
Frugalidad - púrpura Fuego - amarillo
Fuerza (de ánimo) - rojo, naranja Fuerza (física) - marrón
Furia - rojo, naranja
G
Gourmet - marrón Grandiosidad - violeta
H
Honor - azul
Hortalizas - rojo, naranja Humildad - azul, negro
I
Ilustración, cultura - amarillo Inmaterialidad - azul
Inmortalidad - azul
Inocencia - plateado, blanco Intangible - azul
Inteligencia - amarillo Intimidad - rosa
Introversión - azul
J
Jocosidad, travesura, guasa amarillo
L
La nada - azul Lealtad - negro Luto - azul, negro
M
Madurez - marrón Masculinidad - marrón Matanzas - rojo, naranja Melancolía - púrpura Misterio - azul, violeta Muerte - negro, violeta
O
Ocio - verde
Opresión - violeta Oro - amarillo Otoño - marrón
P
Pasión - rojo, naranja Pasividad - azul
Pesar, pena, dolor - negro Poder - azul, negro
Premio - azul
Productividad - verde
Proximidad de una catástrofe - violeta Pureza - blanco, amarillo
R
Radiante, resplandeciente, brillante - amarillo Real - negro
Recesión - azul
S
Sabiduría - plateado Sacrificio - rojo, naranja Salud - verde
Santidad - blanco Satisfacción - verde
Servicial (servicio doméstico) - negro Sexo - rosa
Soledad - violeta Sombras - azul
Superstición - violeta
T
Ternura, afecto, delicadeza - azul Terror - azul, violeta
Tregua - blanco
Tristeza - azul, negro Triunfo - rojo, naranja
V
Valentía - rojo, naranja
Valorar (económicamente) - amarillo Verdad - azul
Verduras - verde
Victoria - rojo, naranja Vida eterna - verde
Virilidad - marrón
Cuando haga publicidad en revistas, periódicos, televisión e Internet, es importante conocer el simbolismo de los
principales colores.
También es importante comprender el simbolismo de las
parejas de colores, dado que, en este último caso, el lector no registra cada elemento por separado, sino como un conjunto de impresiones y sensaciones.
Esencialmente, usted debería saber que la combinación rojo- amarillo significa, con frecuencia, un deseo de conquista o de novedad.
Cuando usa el rojo y el amarillo para evocar estas
características, logra el mismo efecto psicológico que si
presentara fuentes de energía tales como una caja de cerillas o una bombona de butano.
La combinación rojo-verde significa un deseo de
autoafirmación y de autoridad. Es muy recomendable para cuando quiera dar una impresión de solidez. Un buen ejemplo son los productos de mantenimiento.
La combinación rojo-azul puede significar un deseo de
conquista y una necesidad de intimidad y contacto erótico. Es adecuada para los envoltorios de productos de belleza o para la papelería destinada a la correspondencia entre enamorados.
