CONSUMO EN
SABEMOS
Fuente: Emarketer
Y PASAN MÁS TIEMPO
EN LOS
MÓVILES
Móviles Laptop / Escritorio Otros dispositivos Ho ras po r día Fu en te. e m arkete r 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0.2 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4 2.3 2.4 2.6 2.5 2.3 2.4 2.4 2.2 0.3 0.4 0.8 1.6 2.3 2.6 2.8 0.3 3.0 3.2 3.7 4.3 4.9 5.3 2.7 6.6Y A QUÉ LE DEDICAN
¿WEb O Apps?
FUENTE : NIELSEN
EL MAYOR TIEMPO
ESTÁ
EN LAS APPS
Hombres Mujeres Hombres Mujeres 29,3 horas APP WEB 89% del tiempo lo utilizan en Apps 11% del tiempo permanecen en WEB 22,3 horas 30,6 horas 23,4 horas 3,5 horas 4,8 horas 3,5 horas 4,3 horas¿Y QUÉ BUSCAN EN
LAS
APLICACIONES?
CATEGORÍA 2013 2014 CAMBIO 2013 2014 CAMBIO
TOTAL 134,352 151,176 13% 10:34 13:20 26% JUEGOS 105,150 115,176 10% 8:27 10:02 19% MÚSICA 98,224 111,280 13% 2:39 2:37 -1% VIDEO/ PELÍCULAS 91,331 103,675 14% 1:28 1:44 18% ENTRETENIMEINTO 60,178 68,462 14% 1:39 1:47 8% DEPORTES 34,653 35,783 6% 1:50 2:05 14% LIBROS 27,257 34,950 28% 1:14 1:20 8% Fuente: Nielsen
consumos?
pOR SISTEMA
OPERATIVO
61% 38% 33% 64% 31% 67% 11% 84% 41% 58% 31% 64% 45% 54% 22% 74% 49% 41% 54% 44%AUSTRALIA
FRANCIA
ALEMANIA
INDIA
ISRAEL
ITALIA
SINGAPUR
ESPAÑA
REINO UNIDO
E.E.U.U.
pOR DISPOSITIVO...
REINO UNIDO
ESPAÑA
SINGAPUR
ITALIA
EE.UU.
ALEMANIA
FRANCIA
AUSTRALIA
INDIA
ISRAEL
50% 50% 61% 39% 59% 41% 89% 11% 78% 22% 64% 36% 73% 27% 68% 66% 34% 69% 31% MÓVILES TABLETS 32%
¿Y QUÉ TIPO DE
CONSUMEN?
AUSTRALIA
FRANCIA
ALEMANIA
INDIA
ISRAEL
Judicial Farándula Fútbol Cine Fútbol
Farándula Fútbol Farándula Farándula Farándula
Política Judicial Tecnología Judicial Noti. sociales
Fútbol Gastronomía Autos Baseball Judicial Gastronomía Entretenimiento Belleza Fútbol Gastronomía
LA FARÁNDULA Y EL FÚTBOL,
EL
PAN dE CADA DÍA
...PUEDE HABER
SORPRESAS
ITALIA
SINGAPUR
ESPAÑA
REINO UNIDO E.E.U.U.
Nutrición Fútbol Fútbol Fútbol Farándula
Fútbol Farándula Judicial Judicial Judicial Farándula Viajes Farándula Farándula Fútbol
Software Negocios Economía Autos Nutrición Judicial Televisión Política Nutrición Televisión
¿Y A QUÉ HORA
REINO UNIDO ESPAÑA SINGAPUR ITALIA E.E.U.U. ALEMANIA FRANCIA
AUSTRALIA ISRAEL INDIA
FILIPINAS
LOS PICOS DE TRÁFICO
TAMPOCO SON
PAREJOS
12:00
13:00
14:00
15:30
16:00
21:00
22:00
Y NOSOTROS
EN LA REGIÓN DOMINA
EL
ENTRETENIMIENTO
Clima Noticias / información Entretenimiento Juegos Portales Entretenimiento Deportes Noticias / información EntretenimientoARGENTINA
BRASIL
MÉXICO
-+20% +83% +115% +59% +110% +104% +33% +30% +92% 500 1.000 1.500 2.000 2.500 2.000 4.000 6.000 8.000 10.500 2.000 4.000 6.000 8.000 2015-Abril 2014-Octubre FU EN TE :CO M SCO RE...Y EN
MOVIL
Móviles Tablets 10.074 1.117 5.728 515 7.696 1.059 23.035 3.120 3.834 456ARGENTINA CHILE COLOMBIA MÉXICO PERÚ
EL CONSUMO DE NOTICIAS EN TABLET ESTÁ EN PROMEDIO EN 11%
2011 2010 2012 2013 2014
44.5
46.2
49.1
50.3
55.3
+10% CAGR 4,5% FUENTE: BANCOMUNDIAL CIFRAS EN MILLONESSUSCRIPTORES A LÍNEAS
CELULARES
EN COLOMBIA
Desde 2011 existen más líneas celulares que personas en el país (117% de penetración).
OTROS7% ANDROID78% IOS15% TABLETS34% MÓVILES55% OTROS11%
DOMINAN
SMARTPHONES Y ANDROID
LAS NOTICIAS EN COLOMBIA
SE
LEEN EN ANDROID
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Rico Uruguay Venezuela 4% 96% 89% 11% 83% 17% 90% 10% 14% 86% 9% 91% 20% 80% 90% 10% 12% 88% EL 11,8% DEL CONSUMO DE NOTICIAS SE DE EN IOSLAS TEMÁTICAS GENERALES
NO
SON TAN GENERALES
Bogotá 100
Santander 93
Tolima 92
Nte. de Santander 87 Valle del Cauca 86
Bolivar 86 Antioquia 78 Boyacá 100 Nariño 96 Cauca 86 Caldas 84 Huila 84 Casanare 79 Meta 77
- ELECCIONES -
SANTOS
-Casanare 100 Nariño 89 Cauca 83Valle del Cauca 72
Meta 71 Cundinamarca 69 César 67 Antioquia 100 Bogotá 69 Caldas 67 Meta 58 Risaralda 57 Santander 54 Nariño 53
- PAZ -
URIBE
-FU E N TE :GO OG L EENTONCES HAY DESCUBRIR:
AL TIEMPO QUE CRECEN LOS
SMARPHONES
RAZÓN EMOCIÓN MAYOR PODER ADQUISITIVO
MENOR PODER ADQUISITIVO
GANADORES
12%
EXPERIMENTALISTAS17%
SEGUIDORES16%
OSTENTACIÓN14%
RELAJADOS12%
IDEALISTAS11%
LUCHADORES10%
FUENTE: www.navegg.com CONSERVADORES8%
RECURRIMOS A LOS DMP PARA
IDENTIFICAR
Y A ENCONTRAR
CLUSTER EN
NUESTRA
AUDIENCIA
Tendencias que nos permiten identificar bloques de audiencia
...Y su comportamiento
Y A TRATAR DE APLICAR INTELIGENCIA
DE NEGOCIOS
A LA INFORMACIÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA
Datos de la audiencia
Qué hace en el sitio, por dónde llegó y a
dónde llegó
Cuáles son esos contenidos que
más interesan
Alertas sobre los tipos de contenido que más se conumen Qué característica tienen esos contenidos (¿Por qué esos contenidos?) ¿ Ese es el comportamiento que queremos? ¿Podemos producir más de esos contenidos?
Tratamos de proyectar qué va a pasar con la audiencia frente a
nuestro contenido Ve ntaj a compe titi va
ASÍ QUE ADEMÁS DE LAS CRÓNICAS AHORA
CONVIVIMOS
con esto
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA CON ANALYTICS
