Kit de banda multiuso N’cinta

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(1)UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA. KIT DE BANDA MULTIUSO N’CINTA Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller en las siguientes carreras:. SHIEMY SAUCEDO VARA – Negocios Internacionales YULIANA CONTRERAS CONCHE – Administración de Empresas LUIS ANTONIO GOMEZ MORALES – Ingeniería Empresarial y de Sistemas RICARDO DAVID BOBADILLA BUSTAMANTE – Negocios Internacionales ERICA PALOMA HENNINGS BARNECHEA – Marketing y Gestión Comercial Lima – Perú 2018.

(2) INDICE DE CONTENIDOS. Pág.. Índice de Contenidos ......................................................................................................... 2 Índice de Figuras ............................................................................................................... 7 Índice de Graficas ............................................................................................................ 10 CAPÍTULO I: INFORMACIÓN GENERAL .......................................................................... 1 1.1. Nombre de la empresa, Horizonte de evaluación...................................................... 1. 1.2. Actividad Económica, Código CIIU, Partida Arancelaria. .......................................... 1. 1.3. Definición del negocio ............................................................................................... 1. 1.4. Descripción del producto o servicio........................................................................... 6. 1.5. Oportunidad de negocio............................................................................................ 9. 1.6. Estrategia genérica de la empresa. .......................................................................... 9. CAPÍTULO II: ANÁLISIS DEL ENTORNO ....................................................................... 10 2.1. Análisis del Macro entorno ...................................................................................... 10 2.1.1 Del País. .....................................................................................................10 2.1.1.1 Capital, ciudades importantes. superficie, número de habitantes. ..11 2.1.1.2 Tasa de crecimiento de la población. Ingreso per cápita. Población económicamente activa. ................................................................11 2.1.1.3 Balanza comercial: Importaciones y exportaciones........................15 2.1.1.4 PBI, tasa de inflación, tasa de interés, tipo de cambio, riesgo país. ............17 2.1.2 Del Sector ...................................................................................................22 2.1.2.1 Mercado internacional....................................................................22 2.1.2.2 Mercado del consumidor................................................................22 2.1.2.3 Mercado de proveedores. ..............................................................22 2.1.2.4 Mercado competidor. .....................................................................24 2.1.2.5 Mercado distribuidor. .....................................................................25. 2.2. Análisis del Micro entorno ....................................................................................... 25 2.2.1 Competidores actuales: Nivel de competitividad..........................................25 2.2.2 Fuerza negociadora de los clientes. ............................................................25 2.2.3 Fuerza negociadora de los proveedores. ....................................................26 2.2.4 Amenaza de productos sustitutos. ...............................................................26 2.2.5 Competidores potenciales barreras de entrada. ..........................................26.

(3) CAPÍTULO III: PLAN ESTRATÉGICO ............................................................................. 27 3.1. Visión y misión de la empresa. ............................................................................... 27. 3.2. Análisis FODA ........................................................................................................ 28. CAPÍTULO IV: ESTUDIO DE MERCADO ........................................................................ 30 4.1. Investigación de mercado ....................................................................................... 30 4.1.1 Criterios de segmentación. ..........................................................................30 4.1.2 Marco muestral ...........................................................................................31 4.1.3 Entrevista a profundidad..............................................................................36 4.1.4 Focus Group ...............................................................................................39 4.1.5 Encuestas ...................................................................................................42. 4.2. Demanda y oferta ................................................................................................... 49 4.2.1 Estimación del mercado potencial: ..............................................................49 4.2.2 Estimación de mercado disponible: .............................................................50 4.2.3 Estimación de mercado efectivo ..................................................................50 4.2.4 Estimación del mercado objetivo .................................................................53 4.2.5 Frecuencia de compra: ................................................................................56 4.2.6 Cuantificación anual de la demanda: ...........................................................56 4.2.7 Estacionalidad. ............................................................................................57 4.2.8 Programa de ventas en unidades y valorizado ............................................58. 4.3. Mezcla de marketing ............................................................................................... 61 4.3.1 Producto ......................................................................................................61 4.3.2 Precio ..........................................................................................................62 4.3.3 Plaza ...........................................................................................................64 4.3.4 Promoción ...................................................................................................65 4.3.4.1 Campaña de Lanzamiento .............................................................66 4.3.4.2 Promoción para todos los años......................................................68. CAPÍTULO V: ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL ................................................. 70 5.1. Estudio legal ........................................................................................................... 70 5.1.1 Forma societaria (SUNARP)........................................................................70 5.1.2 Registro de marcas y patentes (INDECOPI) ................................................72 5.1.3 Licencias. y. autorizaciones. (MUNICIPALIDAD,. LICENCIA. DE. FUNCIONAMIENTO, LETREROS)..............................................................73 5.1.4 Legislación laboral.......................................................................................74 5.1.6 Otros aspectos legales ................................................................................75.

(4) 5.1.7 Resumen del capítulo ..................................................................................76 5.2. Estudio organizacional ............................................................................................ 76 5.2.1 Organigrama funcional. ...............................................................................76 5.2.2 Servicios tercerizados .................................................................................77 5.2.3 Descripción de puestos de trabajo...............................................................78 Fuente: Propia. .......................................................................................................85 5.2.4 Descripción de actividades de los servicios tercerizados .............................86 5.2.5 Aspectos laborales ......................................................................................86. CAPÍTULO VI: ESTUDIO TÉCNICO ................................................................................ 95 6.1. Tamaño del proyecto .............................................................................................. 95 6.1.1. Capacidad instalada ....................................................................................95 6.1.2. Capacidad utilizada .....................................................................................97 6.1.3. Capacidad máxima....................................................................................100. 6.2. Procesos .............................................................................................................. 101 6.2.1. Diagrama de flujo de proceso de producción.............................................101 6.2.2. Programa de producción ...........................................................................103 6.2.3. Necesidad de materias primas e insumos .................................................105 6.2.4. Necesidad de materias primas e insumos .................................................106 6.2.5. Programa de compras de materias primas e insumos .......................................... 107 6.3. Tecnología para el proceso .................................................................................. 108 6.3.1. Maquinarias...............................................................................................110 6.3.2. Equipos .....................................................................................................111 6.3.3. Herramientas.............................................................................................112 6.3.4. Utensilios...................................................................................................112 6.3.5. Mobiliario ...................................................................................................114 Fuente: Propia ......................................................................................................114 6.3.6. Útiles de oficina .........................................................................................115 6.3.7. Programa de mantenimiento de maquinarias y equipos. ...........................116 6.3.8. Programa de reposición de herramientas y utensilios por uso ...................116 6.4. Localización .......................................................................................................... 117 6.4.1. Macro localización. ....................................................................................117 6.4.2. Micro localización ......................................................................................120 6.4.3. Gastos de adecuación ...............................................................................122 6.4.4. Gastos de servicios ...................................................................................123 6.4.5. Plano del centro de operaciones ...............................................................124.

(5) 6.4.6. Descripción del centro de operaciones. .....................................................125 6.5. Responsabilidad social frente al entorno .............................................................. 125 6.5.1. Impacto ambiental .....................................................................................125 6.5.2. Con los trabajadores .................................................................................126. CAPÍTULO VII: ESTUDIO ECONÓMICO Y FINANCIERO............................................. 127 7.1. Inversiones ........................................................................................................... 127 7.1.1 Inversión en Activo Fijo Depreciable..........................................................127 7.1.2. Inversión en Activo Intangible. ...................................................................128 7.1.3. Inversión en Gastos Pre-Operativos. .........................................................130 7.1.4. Inversión en capital de trabajo. ..................................................................132 7.1.5. Liquidación del IGV. ..................................................................................135 7.1.6. Resumen de estructura de inversiones. ....................................................136. 7.2. Financiamiento ..................................................................................................... 137 7.2.1. Estructura de financiamiento. ....................................................................137 7.2.2. Financiamiento del activo fijo.....................................................................138 7.3. Ingresos anuales .................................................................................................. 140 7.3.1. Ingresos por ventas. ..................................................................................140 7.3.2. Recuperación de capital de trabajo. ..........................................................141 7.3.3. Valor de Desecho Neto del activo fijo. .......................................................141 7.4. Costos y gastos anuales ....................................................................................... 142 7.4.1. Egresos desembolsables ..........................................................................142 7.4.1.1. Presupuesto de materias primas e insumos. ...............................142 7.4.1.2. Presupuesto de Mano de Obra Directa. .......................................144 7.4.1.3. Presupuesto de costos indirectos. ...............................................145 7.4.1.4. Presupuesto de gastos de administración ...................................147 7.4.1.5. Presupuesto de gastos de ventas. ...............................................149 7.4.2. Egresos no desembolsables .....................................................................151 7.4.2.1. Depreciación................................................................................151 7.4.3. Costo de producción unitario y costo total unitario.....................................151 7.4.3.1. Costos de Producción por color ...................................................152 7.4.4. Costos fijos y variables unitario .................................................................154. CAPÍTULO VIII: ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS ...................................... 155 8.1. Premisas del Estado de Ganancias y Pérdidas y del Flujo de Caja. ..................... 155. 8.1. Estado de Ganancias y Pérdidas sin gastos financieros. ...................................... 156.

(6) 8.2. Estado de Ganancias y Pérdidas con gastos financieros y escudo fiscal. ............. 157. 8.3. Flujo de Caja Operativo. ....................................................................................... 158. 8.4. Flujo de Capital. .................................................................................................... 158. 8.2. Flujo de Caja Económico ...................................................................................... 159. 8.3. Flujo del Servicio de la deuda. .............................................................................. 160. 8.4. Flujo de Caja Financiero. ...................................................................................... 160. CAPÍTULO IX: EVALUACIÓN ECONÓMICO FINANCIERA .......................................... 161 9.1. Cálculo de la tasa de descuento. .......................................................................... 161 9.1.1. Costo de oportunidad ................................................................................161 9.1.1.1. CAPM. .........................................................................................161 9.1.1.2. COK propio. .................................................................................161 9.1.2. Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC). ......................................162. 9.2. Evaluación económica financiera.......................................................................... 163 9.2.1. Indicadores de Rentabilidad ......................................................................163 9.2.2. Análisis del punto de equilibrio ..................................................................164. 9.3. Análisis de sensibilidad y de riesgo ...................................................................... 165 9.3.1. Variables de entrada: ................................................................................165 9.3.2. Variables de salida. ...................................................................................165 9.3.3. Análisis unidimensional y Análisis multidimensional: .................................165 9.3.4. Variables criticas del proyecto: ..................................................................166 9.3.5. Perfil de riesgo: .........................................................................................166. RESUMEN EJECUTIVO ................................................................................................ 167 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ................................................................. 175 BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................. 176 ANEXOS........................................................................................................................ 177.

(7) Índice de Figuras. Pág. Figura 1.. Gestante mostrando la banda. Fuente: Propia................................................ 1. Figura 2.. Desing Thinking. Fuente: Propia. .................................................................... 2. Figura 3.. Banda Multiuso. Fuente: Propia. ..................................................................... 7. Figura 4.. Parlante Bluetooth. Fuente: Propia ................................................................. 7. Figura 5.. Gel térmico. Fuente: Propia. ........................................................................... 7. Figura 6:. Diseño de la etiqueta. Fuente: Propia. ............................................................ 8. Figura 7:. Crecimiento del PBI. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.10. Figura 8:. Tasa de nivel de empleo. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta permanente de empleo. ............................................13. Figura 9:. Ingreso promedio mensual según sexo. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta permanente de empleo. .......................13. Figura 10: Evolución de la población por grupos de edad. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta nacional de hogares. ...........................14 Figura 11. Tasa de Interés activa y pasiva. Fuente: Superintendencia de banca y seguros..........................................................................................................20 Figura 12. Tipo de cambio. Fuente: Banco Central de Reserva. .....................................21 Figura 13. Tipo de cambio. Fuente: Banco Central de Reserva. .....................................21 Figura 14. Principales países exportadores de algodón (miles de toneladas métricas). .23 Figura 15. Análisis FODA. .............................................................................................28 Figura 16. Perfil de entrevista a proveedor. Fuente: Propia. ...........................................36 Figura 17. Perfil de entrevista a un distribuidor. Fuente: Propia. .....................................37 Figura 18. Perfil de entrevista al especialista. Fuente: Propia. ........................................38 Figura 19. Focus Group. Fuente: Propia. ........................................................................39 Figura 20: Encuesta de producto-Años Fuente: Propia. .................................................43 Figura 21: Encuesta de producto- Residencia Fuente: Propia. .......................................43 Figura 22: Encuesta de producto – Gestación Fuente: Propia. .......................................44 Figura 23: Encuesta de producto – Ingreso mensual Fuente: Propia. .............................44 Figura 24: Encuesta de producto-Forma de vestir Fuente: Propia. .................................45 Figura 25: Encuesta de producto- Accesorio Fuente: Propia. .........................................45 Figura 26: Encuesta de producto- Malestar Lumbar Fuente: Propia. ..............................46.

(8) Figura 27: Encuesta de proveedor- Desarrollo del bebé Fuente: Propia. ........................46 Figura 28: Encuesta de proveedor- Frecuencia Fuente: Propia. .....................................47 Figura 29: Encuesta de proveedor- N’CINTA Fuente: Propia. ........................................47 Figura 30: Encuesta de producto- Dispuesto a pagar Fuente: Propia. ............................48 Figura 31: Encuesta de producto- Colores Fuente: Propia. ............................................48 Figura 32: Encuesta de producto- Etapa de Gestación Fuente: Propia...........................49 Figura 33 Logotipo.........................................................................................................61 Figura 34 Envase. .........................................................................................................61 Figura 35: Diseño del producto. ......................................................................................62 Figura 36: Encuesta de producto- Precio . ......................................................................64 Figura 37: Encuesta de producto- Preferencia de compra. .............................................65 Figura 38: Herramientas de promoción de ventas. .........................................................66 Figura 39: Encuesta de producto- Medios de comunicación. ..........................................68 Figura 40 Participación de accionistas en % - capital social. .........................................70 Figura 41 Procedimiento para licencia de funcionamiento. ............................................74 Figura 42: Gastos para inscripción y funcionamiento de la empresa. .............................76 Figura 43 Organigrama funcional. .................................................................................77 Figura 44: Ficha de puesto de trabajo del Administrador. ...............................................78 Figura 45: Ficha de puesto de trabajo del Encargo comercial.........................................79 Figura 46: Ficha de puesto de trabajo del Encargado de Producción y calidad. .............80 Figura 47: Ficha de puesto de trabajo del Asistente Administrativo. ...............................81 Figura 48 Ficha de puesto de trabajo del Vendedor. .....................................................82 Figura 49 Ficha de puesto de trabajo de operarios de producción. ................................83 Figura 50: Ficha de puesto de trabajo del Auxiliar de producción. ..................................84 Figura 51: Ficha de puesto de trabajo del repartidor. ......................................................85 Figura 52: Horario de trabajadores .................................................................................94 Figura 53: Diagrama de flujo de la capacidad instalada ..................................................96 Figura 54: Cantidad de unidades producidas durante el año ..........................................99 Figura 55: Diagrama de Proceso de una Banda ...........................................................101 Figura 56: Mapa de Santiago de Surco ........................................................................118 Figura 57: Mapa de Surquillo. .......................................................................................118 Figura 58: Mapa de San Luis. .......................................................................................119 Figura 59: Mapa de La Victoria. ....................................................................................119.

(9) Figura 60: Microlozación de local .................................................................................120 Figura 61: Mapa de Ubicación del local. .......................................................................121 Figura 62: Ubicación del local. ......................................................................................122 Figura 63: Plano de la empresa. ...................................................................................124 Figura 64: Envase banda multiuso. ..............................................................................169 Figura 65: Logo N´CINTA. ............................................................................................169 Figura 66: Organigrama INVERSIONES M&B SAC. .....................................................171.

(10) Índice de Tablas Pág. Tabla 1:. Modelo Canvas ............................................................................................ 3. Tabla 2:. Tallas de la banda multiuso. ......................................................................... 6. Tabla 3:. Población Economica Activa. ......................................................................14. Tabla 4:. Balanza de Importación y Exportación. .......................................................15. Tabla 5:. Balanza de productos tradicionales y no tradicionales.................................16. Tabla 6.. Oferta y demanda........................................................................................17. Tabla 7.. Variación de precios. ...................................................................................18. Tabla 8.. Nivel socioeconómico A y B de sector 6 y 7 de Lima Metropolitana. ...........31. Tabla 9.. Marco muestral............................................................................................32. Tabla 10.. Población total 2019. ...................................................................................33. Tabla 11.. Población total 2020. ...................................................................................33. Tabla 12.. Población total 2021. ...................................................................................34. Tabla 13.. Población total 2022. ...................................................................................34. Tabla 14.. Población total 2023. ...................................................................................35. Tabla 15.. Población total años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. .................................35. Tabla 16:. Estimación de mercado potencial al 2023 ...................................................49. Tabla 17:. Estimación de mercado disponible al 2023..................................................50. Tabla 18:. Estimación de mercado efectivo- Color Rosado ..........................................51. Tabla 19:. Estimación de mercado efectivo- Negro ......................................................51. Tabla 20:. Estimación de mercado efectivo- Blanco .....................................................52. Tabla 21:. Estimación de mercado efectivo – Beige .....................................................52. Tabla 22:. Consolidado por colores y años ..................................................................52. Tabla 23:. Consolidado de mercados por año ..............................................................53. Tabla 24:. Estimación de mercado objetivo- Rosado....................................................53. Tabla 25:. Estimación de mercado objetivo- Negro ......................................................54. Tabla 26:. Estimación de mercado objetivo- Blanco .....................................................54. Tabla 27:. Estimación de mercado objetivo- Beige .......................................................55. Tabla 28:. Consolidado de mercado objetivo por color y año. ......................................55. Tabla 29:. Resumen de Segmentación de mercados por años ....................................55. Tabla 30:. Frecuencia de Compra- Personas ...............................................................56.

(11) Tabla 31:. Frecuencia de compra- Kit de banda multiuso .............................................56. Tabla 32:. Demanda anual en unidades .......................................................................57. Tabla 33:. Programa de venta en unidades por mes, año 2019 ...................................58. Tabla 34:. Resumen de programa de venta en unidades por año. ...............................58. Tabla 35:. Programa de venta en soles, año 2019 .......................................................59. Tabla 36:. Resumen de programa de ventas por año...................................................60. Tabla 37:. Precios de competidores .............................................................................63. Tabla 38:. Valorizado para constituir una empresa. .....................................................71. Tabla 39:. Valorizado de marca y lema comercial. .......................................................73. Tabla 40:. Tipos de contrato.........................................................................................86. Tabla 41. Planilla Mes 0 – 2018. .................................................................................88. Tabla 42. Planilla año 2019. ........................................................................................89. Tabla 43. Planilla año 2020. ........................................................................................90. Tabla 44. Planilla año 2021. ........................................................................................91. Tabla 45. Planilla año 2022. ........................................................................................92. Tabla 46. Planilla por los 5 años. ................................................................................93. Tabla 47. Gastos por servicios tercerizados (5 años). .................................................94. Tabla 48:. Sueldo de trabajadores ...............................................................................98. Tabla 49:. Capacidad instalada ....................................................................................99. Tabla 50:. Capacidad máxima....................................................................................100. Tabla 51:. Materiales Utilizados en Proceso ..............................................................105. Tabla 52:. Demanda Por Colores Prima .....................................................................105. Tabla 53. Necesidad de materia prima e insumos.....................................................106. Tabla 54. Programa de compra de materiales directo en unidades. ..........................106. Tabla 55:. Programa de compras de materiales directo en soles. ..............................107. Tabla 56:. Cantidad de Operarios por Año .................................................................107. Tabla 57:. Activos Fijos ..............................................................................................108. Tabla 58:. Cantidad Monetario De Bienes No Depreciable ........................................109. Tabla 59:. Maquinaria ................................................................................................111. Tabla 60:. Equipos de la Compañía ...........................................................................111. Tabla 61:. Herramientas de Producción .....................................................................112. Tabla 62:. Utensilios de Producción ...........................................................................112. Tabla 63:. Artículos de limpieza de la Empresa..........................................................113.

(12) Tabla 64:. Productos Mobiliarios de la Empresa ........................................................114. Tablas 65:. Útiles de la Empresa .................................................................................115. Tabla 66:. Programa de mantenimiento de maquinarias y equipos. ...........................116. Tabla 67. Reposición de Herramientas y Utensilios ..................................................116. Tabla 68:. Ubicación estrategica de local ...................................................................120. Tabla 69:. Factores de micro-localización. .................................................................121. Tabla 70:. Gasto de Adecuación: ...............................................................................122. Tabla 71:. Gastos por servicios administrativos mensuales. ......................................123. Tabla 72:. Activos fijos de la empresa ........................................................................127. Tabla 73:. Activo intangibles de la empresa ...............................................................128. Tabla 74:. Gastos pre-operativos ...............................................................................130. Tabla 75:. Inversión de capital de trabajo (1er año) de la empresa ............................132. Tabla 76:. Capital de trabajo de la empresa ...............................................................134. Tabla 77:. Liquidación de IGV ....................................................................................135. Tabla 78:. Resumen estructura de financiamiento .....................................................136. Tabla 79:. Estructura de financiamiento .....................................................................137. Tabla 80:. Cronograma de Pago ................................................................................138. Tabla 81:. Programa de Ventas .................................................................................140. Tabla 82:. Recuperacion de capital de trabajo ...........................................................141. Tabla 83:. Desecho de activo fijo ...............................................................................141. Tabla 84:. Egresos desembolsable ............................................................................142. Tabla 85:. Mano de obra directa ................................................................................144. Tabla 86:. Costo Indirecto de Fabricación ..................................................................145. Tabla 87:. Presupuesto gastos administrativos ..........................................................147. Tabla 88:. Presupuesto gasto de ventas ....................................................................149. Tabla 89:. Depreciación .............................................................................................151. Tabla 90:. Producción y costo unitario .......................................................................151. Tabla 91:. Costo de producción por color ...................................................................152. Tabla 92:. Costo fijo y variable unitario ......................................................................154. Tabla 93:. Estado de ganancias y pérdidas................................................................156. Tabla 94:. Gastos Financieros con Escudo Fiscal ......................................................157. Tabla 95:. Flujo de caja operativo ..............................................................................158. Tabla 96:. Flujo de capital ..........................................................................................158.

(13) Tabla 97:. Flujo de caja económico proyectado en soles (5 años) .............................159. Tabla 98:. Flujo de Deuda ..........................................................................................160. Tabla 99:. Caja financiero ..........................................................................................160. Tabla 100:. CAPM........................................................................................................161. Tabla 101:. COK ..........................................................................................................161. Tabla 102:. WACC .......................................................................................................162. Tabla 103:. Indicador de Rentabilidad del Proyecto .....................................................163. Tabla 104:. Punto de Equilibrio ....................................................................................164. Tabla 105:. Análisis Multidimensional y Unidimensional...............................................165. Tabla 106:. Expresado la población por sector en miles ..............................................168. Tabla 107:. Mercado objetivo. ......................................................................................168. Tabla 108. Demanda anual en unidades. ....................................................................168. Tabla 109:. Matriz de decisión de Macro-Localización. ................................................170. Tabla 110:. Necesidades de material directo. ..............................................................172.

(14) CAPÍTULO I INFORMACIÓN GENERAL. 1.1 Nombre de la empresa, Horizonte de evaluación . Razón social de la empresa: INVERSIONES M&B SAC. . Nombre comercial o marca: N’CINTA. . Slogan: “Para una gestación con plenitud y melodía”. . Horizonte: 5 años. 1.2 Actividad Económica, Código CIIU, Partida Arancelaria. . Actividad económica: Confección y comercialización de textiles. . Código CIIU:. . . Sección. : C Industrias manufactureras. . División. : 13 Fabricación de productos textiles. . Grupo. : 141 Fabricación de prendas de vestir, excepto prendas de piel.. . Clase. : 1410 Fabricación de prendas de vestir, excepto prendas de piel. Partida Arancelaria: 5210.39.00.00. 1.3 Definición del negocio Nuestro producto se basa en un KIT- BANDA MULTIUSO dirigido a las mujeres gestantes. Se utiliza en la ropa habitual teniendo la función de colocarlo encima de la hebilla del pantalón y parte de la barriga. Con ello las embarazadas no tendrán que comprar otro pantalón durante el tiempo de su gestación. Asimismo, el producto tendrá un bolsillo en la parte de adelante para la incorporación de un parlante y un bolsillo en la parte posterior para la incorporación de un gel térmico. Tiene la funcionalidad de tres en uno.. Figura 1. Gestante mostrando la banda. Fuente: Propia. 1.

(15) Desing Thinking. Figura 2. Desing Thinking. Fuente: Propia.. 2.

(16) Modelo CANVAS.. Tabla 1. Modelo Canvas Socios Claves Proveedores. de. Actividades Claves. materia. prima. Diseño del producto. Community manager o desarrollador de páginas web y redes sociales. Tiendas. especializadas. en. Confección del producto. Propuesta de valor. Relación con el cliente. Cubrir y sujetar los pantalones de uso. Atención de servicio al cliente por. habitual para usarlos durante el. teléfono.. Publico objetivo: Mujeres gestantes. Servicio de post-venta. Edad 25-40 años. Página web y correo electronico. NSE: A y B. c). Demográfico. embarazo.. la. La identificación y el desarrollo del publicidad. Segmentación de clientes. comercialización de productos para. Promoción,. y. sistema psicomotriz del bebé con la. mujeres gestantes.. comercialización. música.. Centro de psicoprofilaxis. Despacho y distribución a tiendas. Aliviar los dolores de la mujer. b) Geografico. Tiendas de bebé 0-1 año. especializadas.. gestante.. País: Perú. Clínicas de nuestro segmento. Ferias de mamá – mujeres gestantes EXPOMATERNIDAD. Recursos Claves. Canales de distribución. Departamento: Lima Metropolitana. Local para la confección. Ventas en tiendas especializadas. Distrito: San Borja, Surco, Miraflores,. Mano de obra. Ventas. La Molina, San Miguel, Lince, P. Libre,. Materia prima de insumos. segmento.. Jesús Maria, Magdalena y San isidro. Equipo de venta y post venta. Ventas en centro de psicoprofilaxis. c) Psicografico. Equipo de administración. Ventas por internet mediante la página. Madres modernas y sostificadas. en. clínicas. de. nuestro. web a los distribuidores. Estructura de costos. Flujo de ingresos. Compra de maquinaria para la fabricación del producto Pago del personal de producción, administrativo y de comercialización. Ventas directas. Pago de costos indirectos de fabricación.. Medios de pago: transferencia, cheque y contra entrega. 3.

(17) Propuesta de Valor La banda multiuso es un producto novedoso, discreto y estético que se adapta a las necesidades de la mujer gestante. Este producto tiene 3 soluciones: 1. Cubrir y sujetar los pantalones de uso habitual para usarlos durante el embarazo. 2. Identificación y desarrollo del sistema psicomotriz del bebé con la música. 3. Aliviar los dolores lumbares de la mujer gestante.. Segmentación de Clientes Demográfico: . Público Objetivo: Madres gestantes.. . Edad: 25 a 40 años de edad.. . Nivel Socioeconómico: A y B.. Geográfico: . País: Perú. . Departamento: Lima Metropolitana.. . Nuestro mercado principal se encuentra en los distritos de San Borja, Surco, Miraflores, La Molina, San Miguel, Lince, Pueblo libre, Jesús María, Magdalena y San Isidro.. Psicográfico: . Mujeres sofisticadas y modernas que buscan un producto de calidad, preocupadas por su bienestar y el desarrollo del bebé en la etapa de gestación.. Relación con el Cliente-distribuidores Establecer una relación directa con nuestras clientas, conociendo y satisfaciendo sus necesidades, permitiendo conocer su nivel de satisfacción.. Para ello se establecerá lo siguiente: a). Servicio de atención al cliente por teléfono.. b). Servicio post-venta.. c). Página web y correo electrónico.. 4.

(18) Canal de Distribución Nuestro producto tendrá 4 canales de distribución que son las siguientes: . Venta en tiendas especializadas en ropa de mujeres gestantes, es un canal donde podemos mostrar nuestros productos físicamente en diversas tiendas.. . Venta en Clínicas de nuestro segmento, este será un canal que ayudará a ingresar nuestro producto siendo este lugar donde las mujeres gestantes realizan sus consultas durante la etapa de gestación, esto permitirá que el producto sea introducido al mercado.. . Venta en Centro de Psicoprofilaxis, dado que en este encuentran charlas informativas y prácticas para el momento del parto y post-parto.. . Ventas por internet mediante la página web, es una canal fundamental donde podemos mostrar nuestros productos virtualmente a diversos tipos de clientes al por mayor.. Actividades Clave . Diseño del producto.. . Confección del producto.. . Promoción, publicidad y comercialización.. . Despacho y distribución a tiendas especializadas.. Recursos Claves . Local para la confección.. . Mano de obra.. . Materia prima e insumos.. . Equipo de venta y post- venta.. . Equipo administrativo.. Socios Claves . Proveedores de materia prima (Powernet, parlante y gel térmico).. . Comunity manager o desarrollador de páginas web y redes sociales.. . Tiendas especializadas en la comercialización de productos de mujeres gestantes.. . Clínicas de nuestro segmento: Anglo Americana, Tezza, Montesur, Delgado, San Pablo, IGF Clínica de ginecología y fertilidad, Good Hoope y Santa Isabel.. . Centros de psicoprofilaxis: Miss Tracy, Prenatal y Escuela para embarazadas.. . Tiendas de productos de bebes (0 a 1 año) 5.

(19) . Ferias de mamá – mujeres gestantes.. . Se estima participar en la feria que se realiza todos los años en Lima (EXPOMATERNIDAD).. Estructura de Costos . Compra de maquinaria, insumos y materia prima para la fabricación del producto. . Pago de personal de producción, administrativo y de comercialización. . Pago de costos indirectos de fabricación. Flujo de Ingresos . Ventas directas.. . Métodos de pago (efectivo, transferencias y/o contra entrega). 1.4 Descripción del producto o servicio. Nuestro producto es un kit - banda multiuso con dos compartimientos (frontal y posterior), es novedoso, discreto, cómodo y estético diseñado para cubrir las necesidades de la mujer gestante. Este producto presenta diversas soluciones como cubrir y sujetar los pantalones, desarrollar el sistema psicomotriz del bebé al escuchar la música y aliviar los dolores lumbares durante el embarazo. Este producto se puede usar desde los 4 meses, que crece la barriga, hasta el post-parto.. Tabla 2. Tallas de la banda multiuso.. TALLA. CONTORNO DE CADERA (CM). TALLA DE PANTALÓN. S. 94 – 101. 30. M. 102 – 109. 32. L. 110 – 117. 34. XL. 118 – 125. 36. Características del producto: -. Material. :. Powernet (100%). -. Tallas. :. S, M, L y XL. -. Colores. :. Blanco, negro, rosado y beige.. 6.

(20) Este kit contiene: -. 1 parlante pequeño con bluetooth.. -. 1 gel térmico.. -. 1 banda de powernet.. Diseño del producto:. Figura 3. Banda Multiuso. Fuente: Propia.. Figura 4. Parlante Bluetooth. Fuente: Propia. Figura 5. Gel térmico. Fuente: Propia.. Presentación del producto: Caja de cartón con empaque de tres compartimientos. Tamaño de la caja: Rectangular Largo: 180mm Ancho: 80mm Alto: 160mm. 7.

(21) La presentación de nuestro producto, contará con la siguiente información en la parte frontal: . La marca: N´CINTA. . El slogan: Para una gestación con plenitud y melodía.. . La imagen de una mujer embarazada usando la banda multiuso.. En la parte posterior tendrá la siguiente información: . Uso del producto.. . Nombre de la empresa fabricante.. . Dirección y Ruc de la empresa.. . Código de barras.. . Información web de la empresa, redes sociales.. . Número telefónico para atención al cliente.. En el lateral derecho de la caja tendrá: . La imagen de una mujer embarazada.. . La imagen de los parlantes.. En el lateral izquierdo de la caja tendrá: . La imagen de una mujer embarazada.. . La imagen de la bolsa de gel térmico.. Figura 6: Diseño de la etiqueta. Fuente: Propia.. 8.

(22) 1.5 Oportunidad de negocio. La comercialización de productos para madres gestantes, principalmente en la venta de bandas maternales en Lima Metropolitana, es poca, específicamente en el tipo de producto que nosotros ofrecemos, el cual encontramos un nicho de mercado no satisfecho para la comercialización del producto La introducción del producto al mercado, sería novedosa ya que satisface la necesidad de uso como banda estética que permite brindarles comodidad a las madres gestantes, aliviar dolores lumbares, y la estimulación y desarrollo del bebé desde el vientre. Las mujeres gestantes comprarán nuestro producto para cubrir los pantalones desabrochados debido al crecimiento del bebé en el vientre y como valor agregado al producto principal se satisface 2 necesidades adicionales con el mismo producto, le damos comodidad e interacción con el bebé desde el vientre con la música y aliviando los dolores de la espalda de la mamá, introduciéndonos así en un mercado no muy explorado ni explotado por los competidores. 1.6 Estrategia genérica de la empresa. Nuestra estrategia es diferenciación con enfoque ya que somos los primeros en ofrecer un producto novedoso e innovador al mercado, este tipo de producto va solo dirigido a un sector de la población que son las mujeres gestantes, que al ser un producto nuevo en el mercado no tenemos competencia directa actualmente.. 9.

(23) CAPÍTULO II ANÁLISIS DEL ENTORNO. 2.1 Análisis del Macro entorno. 2.1.1 Del País. En el Instituto Nacional de Estadística e Informática (2017) “La producción nacional en el año 2017 creció 2.5%, este resultado se obtuvo por el crecimiento del consumo privado (2.5%)” esto es debido al incremento de ingresos y empleos que generaron mayor consumo en los hogares; por otro lado, también contribuyó al crecimiento del PBI el aumento del consumo público (4.4%), ello se explica por el aumento del gasto de consumo por administración pública y defensa, educación y la salud pública. Este incremento se sustentó por la buena evolución de las exportaciones en 7.2%, principalmente en productos como el mineral de zinc, gas natural y gasolina. Así mismo, por el crecimiento de las importaciones en 6.2%, sustentado principalmente por maquinaria para la industria, el petróleo, diésel, materias colorantes, sustancias químicas, plásticos, caucho y fibras sintéticas. Por lo contrario, disminuyeron las importaciones de equipos de transmisión y de comunicación, automóviles, camiones y ómnibus. Las actividades económicas que tuvieron mayor desempeño favorable para este crecimiento son: El sector de Telecomunicaciones y otros servicios de información en 8%, Pesca y acuicultura en 4.7%; Construcción se reactivó con 2.2%, explicado por varias obras públicas de servicios de agua y saneamiento, instalaciones educativas y médicas; así mismo las obras privadas aumentaron por las inversiones de las empresas mineras. Por otro lado, el Sector Comercio creció en 1.1%, tuvo una disminución comparado con el año 2016 de 2.8%.. Figura 7: Crecimiento del PBI. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.. 10.

(24) 2.1.1.1 Capital, ciudades importantes. superficie, número de habitantes. Capital del Perú:. Lima. Ciudades importantes:. Lima, Arequipa y Trujillo. Estas ciudades se caracterizan por tener la mayor cantidad de habitantes; Lima, considerada como el centro político, cultural, financiero y comercial del Perú porque concentra la mayor parte de oferta de supermercados, centros comerciales, museos, teatros, cines, entre otros. Arequipa, es la segunda ciudad más poblada y la segunda ciudad industrial del país con mayor actividad económica. Trujillo, es la tercera ciudad más poblada del Perú; constituye el núcleo urbano más importante y característico de la urbe;. así. mismo. concentra. las. principales. actividades. económicas,. político. administrativas y socio culturales de la ciudad. Superficie del Perú. :. Población estimada :. 1 285 215.60 km 2 31, 826, 000 personas. 2.1.1.2 Tasa de crecimiento de la población. Ingreso per cápita. Población económicamente activa. Tasa de Crecimiento Según la OIM (Organización Internacional para las Migraciones) menciona, “El país se ha encaminado con madurez, transitando por una vía demográfica exhibiendo cambios importantes en los componentes del crecimiento poblacional, natalidad, mortalidad y migraciones que se dan de manera interna y externa expresada en una estructura por edades de población, disminuyendo la proporción menor de 15 años, así se aumenta la población adulta mayor con una esperanza de vida estimada a los 75 años de edad.” En el Perú hoy, la población menor de 15 años, representa el 28.3%, la población adulta de 65 años y más representa el 6%. La proporción de la población activa, en plena edad de trabajo, representa el 65% de la población cuyo tamaño se estima vigente por un espacio de medio siglo hacia adelante.. Los habitantes que representa hoy el mercado interno peruano que demanda bienes y servicios recursos que provienen del ahorro privado y público, o que asimila ahorro externo el Perú es un país relativamente joven, la mediana de la edad de la población es de 25 años, es decir mitad de la población tiene menos de 25 años y mitad de la población son mayores a esa edad. También, el 25% de la población, tienen edades entre 15 y 29 años de edad, cerca de 8 millones de peruanos, que no hay que descuidar, 11.

(25) el rol de la juventud es gravitante para el futuro del país, es determinante con mayor educación y capacitación para el trabajo. Casi un tercio de la población peruana el 28,3%, son menores de 15 años, observándose una importante disminución de la tasa de mortalidad y de la tasa de fecundidad, por el mayor acceso de la mujer al trabajo y a la planificación familiar Ingreso Per capital El grupo de consultoría MACROCONSULT menciona “El Perú logro un avance de 5.6% en el ingreso per cápita el cual fue mayor frente a los demás países de la región, comparando la economía con los países de la región” MACROCONSULT analiza el comportamiento PBI per cápita señalando con un buen resumen de productividad laboral, es decir, capacidad de generar riqueza y bienestar material de las poblaciones, demostrando que en el periodo 2000 al 2015 el Perú avanzo a un ritmo de 5.9% teniendo como el más alto entre los siete países más grandes de la región. Colombia y Chile han mostrado un desempeño de 5.1% y 5% respectivamente. Más atrás están Brasil y Argentina con 3.7% ambos, México con 2.9% y Venezuela con apenas 2.6% Durante el año 2017 según el INEI “Cada 100 personas de la población económicamente activa (PEA), 94 tienen empleo y 6 buscan trabajo activamente (Lima Metropolitana). De la población ocupada 59 cuentan con empleo adecuado y 35 están subempleados (12 subempleados por horas visibles y 23 por ingresos invisibles)” El ingreso promedio mensual según sexo analizado por el INEI es el siguiente: El ingreso de los hombres aumento en 1.5% (28.4 soles) y disminuyo en 0.6% (7.40 soles) el de las mujeres. El ingreso promedio mensual de los hombres se ubicó en 1,912 soles y el de las mujeres 1,336.20 soles.. Población Económicamente activa El Instituto Nacional de Estadística e Informática informa que los resultados obtenidos durante el año 2017 existían 23 millones 771 mil 700 personas que tenían edad para desempeñar una actividad económica, del total mencionado solo 17 millones 210 mil 600 pertenecieron a la población económicamente activa (PEA) es decir el 72.4% y 6 millones 561 mil 100 (27.6%) a la población económicamente no activa ( No PEA) este grupo pertenecen las personas que son exclusivamente estudiantes, amas de casa, jubilados, rentistas, discapacitados e incapacitados permanentemente de trabajar.. 12.

(26) Realizando una comparación con el año 2016, la población en edad incremento en 1.6% (370 mil 100), en tanto la PEA lo hizo en 1.8% (306 mil 900), principalmente la PEA urbana creció en 2.5%. Si se realiza un análisis del incremento según la edad el Instituto Nacional de Estadística e Informática(2017) menciona “Durante el año 2017 la ocupación se incrementó en todos los grupos de edad, sin embargo, se observó un mayor dinamismo de la población que tiene de 45 años a más de edad que aumento en 3.5% (192 mil 700 personas), seguido por los que tienen de 25 a 44 años de edad en 1.4% ( 113 mil 100) y los que tienen menos de 25 años de edad 0.3% (8 mil 200). El 17.4% de la población son jóvenes menores de 25 años de edad, el 48.1% tienen entre 25 y 44 años de edad y el 34.5% de 45 y más años de edad.”. Figura 8: Tasa de nivel de empleo. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta permanente de empleo.. Figura 9: Ingreso promedio mensual según sexo. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta permanente de empleo.. 13.

(27) Tabla 3. Población Economica Activa. NACIONAL: POBLACIÓN EN EDAD DE TRABAJAR POR CONDICIÓN DE ACTIVIDAD Y ÁREA DE RESIDENCIA, 2014-2017 Miles de personas y porcentaje Nacional Años. PET. PEA. Urbana Tasa de actividad. Rural Tasa de. PET. PEA. activida. PET. PEA. d. Tasa de actividad. 2014. 22 668,6. 16 396,4. 72,3. 17 735,8. 12 436,4. 70,1. 4 932,9. 3 960,0. 80,3. 2015. 23 034,2. 16 498,4. 71,6. 18 132,9. 12 584,1. 69,4. 4 901,4. 3 914,3. 79,9. 2016. 23 401,6. 16 903,7. 72,2. 18 532,9. 13 066,1. 70,5. 4 868,8. 3 837,6. 78,8. 2017 Py. 23 771,7. 17 210,6. 72,4. 18 936,3. 13 391,4. 70,7. 4 835,4. 3 819,2. 79,0. 1,6. 1,8. 2,2. 2,5. -0,7. -0,5. 370,1. 306,9. 403,4. 325,3. -33,4. -18,4. Variación anual 2017/2016 Variación porcentual (%) Variación en miles. P) Información Preliminar Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta Nacional de Hogares.. Figura 10: Evolución de la población por grupos de edad. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática – Encuesta nacional de hogares.. 14.

(28) 2.1.1.3 Balanza comercial: Importaciones y exportaciones. En base al reporte publicado por el Banco Central de Reservas, se ha obtenido en el año 2016 y 2017 un Superávit Comercial, representadas básicamente por la exportación de productos tradicionales como la Minería y Pesca en un 80% del total y en un 20 % de productos no tradicionales, como los textiles, agroindustria y calzado. El año 2017 se presenta un incremento del 18% comparado con el año 2016, debido al alza de precios de productos tradicionales como es el cobre en un 30% y el zinc en 48%, esto nos da a entender que existe mayor demanda mundial de este tipo de productos tradicionales, pero este factor no es controlable por el País sino depende de la situación económica internacional, como consecuencia no es posible saber si será sostenible esta tendencia. En el siguiente cuadro comparativo 2016 – 2017, podemos observar la diferencia positiva entre un año y otro, solo un mes presento un Deficit comercial de 185 millones de dólares, debido a fuertes adquisiciones que realizaron las empresas industriales en este mes.. Tabla 4. Balanza de Importación y Exportación. Balanza comercial (Valores representados en Millones US$) MES/AÑO EXPORTACIONES IMPORTACIONES BALANZA COMERCIAL MARZO 2016 2821.86 2817.27 4.59 ABRIL 2016 2804.08 2747.19 56.89 MAYO 2016 2857.68 2767.81 89.87 JUNIO 2016 2703.40 2888.67 -185.26 JULIO 2016 3351.35 2761.93 589.42 AGOSTO 2016 3259.24 3169.40 89.83 SETIEMBRE 2016 3250.58 3179.37 71.21 OCTUBRE 2016 3552.91 3189.65 363.26 NOVIEMBRE 2016 3386.14 3016.17 369.97 DICIEMBRE 2016 4397.30 3024.01 1373.29 TOTAL 2016 32384.53 29561.46 2823.07 MES/AÑO EXPORTACIONES IMPORTACIONES BALANZA COMERCIAL ENERO 2017 3303.81 2970.73 333.08 FEBRERO 2017 3567.28 2840.55 726.73 MARZO 2017 3292.83 3180.26 112.57 ABRIL 2017 3131.15 2977.15 153.99 MAYO 2017 3533.32 3170.51 362.80 JUNIO 2017 3854.86 3065.75 789.10 JULIO 2017 3427.03 3199.99 227.04 AGOSTO 2017 4033.44 3501.50 531.94 SETIEMBRE 2017 4305.57 3300.91 1004.66 OCTUBRE 2017 3918.24 3595.99 322.25 NOVIEMBRE 2017 4152.80 3531.86 620.94 DICIEMBRE 2017 4397.30 3316.65 1080.65 Total 2017 44917.62 38651.85 6265.77 Fuente: Banco Central de Reserva.. ANALISIS SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT DEFICIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT ANALISIS SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT SUPERAVIT. 15.

(29) En el cuadro podemos observar las diferencias entre las exportaciones tradicionales y las no tradicionales, donde la mayor cantidad de exportaciones de productos tradicionales comparado con la cantidad de productos no tradicionales, en el año 2016 la diferencia promedio fue de $1,380 millones de dólares y en el año 2017 la diferencia promedio fue de $1,788 millones de dólares.. Tabla 5. Balanza de productos tradicionales y no tradicionales. Balanza comercial (Valores representados en Millones US$) MES/AÑO. P. TRADICIONALES. P. NO TRADICIONALES. DIFERENCIA. MARZO 2016. 2022.19. 792.85. 1229.34. ABRIL 2016. 2017.62. 779.58. 1238.04. MAYO 2016. 2019.29. 830.04. 1189.24. JUNIO 2016. 1895.23. 800.37. 1094.86. JULIO 2016. 2457.78. 884.70. 1573.07. AGOSTO 2016. 2362.42. 888.66. 1473.76. SETIEMBRE 2016. 2314.69. 928.72. 1385.97. OCTUBRE 2016. 2569.11. 972.02. 1597.09. NOVIEMBRE 2016. 2375.62. 998.98. 1376.64. DICIEMBRE 2016. 2867.35. 1221.89. 1645.46. 22901.29. 9097.81. 13803.48. TOTAL 2016 MES/AÑO. P. TRADICIONALES. P. NO TRADICIONALES. BALANZA COMERCIAL. ENERO 2017. 2323.96. 967.44. 1356.52. FEBRERO 2017. 2731.69. 824.84. 1906.85. MARZO 2017. 2410.22. 871.89. 1538.33. ABRIL 2017. 2327.66. 795.56. 1532.10. MAYO 2017. 2560.72. 963.60. 1597.12. JUNIO 2017. 2901.67. 942.60. 1959.07. JULIO 2017. 2437.58. 981.89. 1455.69. AGOSTO 2017. 3002.78. 1020.04. 1982.74. SETIEMBRE 2017. 3298.50. 993.61. 2304.89. OCTUBRE 2017. 2880.57. 1025.07. 1855.50. NOVIEMBRE 2017. 3089.25. 1052.08. 2037.17. DICIEMBRE 2017. 3159.30. 1224.67. 1934.63. 33123.90. 11663.29. 21460.61. Total 2017. Fuente: Banco Central de Reserva.. 16.

(30) 2.1.1.4 PBI, tasa de inflación, tasa de interés, tipo de cambio, riesgo país. PBI: Según reporte del INEI el cuarto trimestre del año 2017 registró un incremento de 2,2%, con lo que acumuló 99 meses de crecimiento continuo, impulsado por la evolución de la demanda interna (5,0%). Para el 2018 el Fondo Monetario Internacional proyecta un crecimiento de 3.7% pese a una ligera caída de 6.8 en 2017 a 6.5% en 2018, de la economía China. El crecimiento de PBI 2.2% se debe al incremento del consumo final privado en 2.6%, consumo del gobierno (11.5%) y del buen desempeño de la inversión privada (6,2%) y pública (4,3%). El consumo privado se incrementó por mayores adquisiciones de alimentos, bienes de consumo no duraderos y servicios (INEI, febrero 2018).. Tabla 6. Oferta y demanda. PERU: OFERTA Y DEMANDA GLOBAL TRIMESTRAL (Variación porcentual del índice de volumen físico respecto al mismo período del año anterior) Año Base 2007=100 Oferta y Demanda Global. 2016/2015. 2017/2016. I Trim. II Trim. III Trim. IV Trim. Año I Trim. II Trim. III Trim. IV Trim. Año. Producto Bruto Interno. 4,5. 4,0. 4,4. Extractivas. 9,0. 10,4. 10,4. Transformación. 0,0. -3,4. 0,5. 3,0. 4,0. 2,3. 2,6. 2,9. 2,2. 2,5. 6,7. 9,1. 3,4. 3,2. -1,6. -1,1. 0,0. 2,3. 4,1. 1,5. 3,0. 0,6. -0,9. 0,5. Servicios. 5,0. 4,6. 4,0. 3,4. 4,2. 2,5. 2,5. 2,9. 3,2. 2,8. Importaciones. 0,2. -1,7. 3,3. 4,1. 1,5. 2,9. 7,1. 6,4. 8,3. 6,2. Oferta y Demanda Global. 3,6. 2,8. 4,2. 3,2. 3,4. 2,5. 3,5. 3,7. 3,5. 3,3. Demanda Interna. 3,6. 0,6. 1,1. 0,9. 1,5. -0,1. 1,0. 3,4. 5,0. 2,3. Consumo Final Privado. 3,5. 2,9. 3,7. 3,0. 3,3. 2,2. 2,5. 2,7. 2,6. 2,5. Consumo de Gobierno. 13,2. 10,0. 2,7. -2,8. 5,2. -3,3. 2,0. 6,5. 11,5. 4,4. Formación Bruta de Capital. -0,2. -8,6. -6,3. -2,3. -4,4. -4,5. -3,6. 3,4. 7,5. 0,6. Formación Bruta de Capital Fijo. -3,3. -4,0. -4,5. -5,8. -4,4. -4,2. -2,1. 4,5. 5,8. 1,1. Público. 26,2. 0,9. 0,7. -17,0. 0,1. -16,9. -5,0. 4,7. 4,3. -3,3. Privado. -9,9. -5,7. -5,5. -2,2. -5,8. -0,3. -1,0. 4,5. 6,2. 2,5. Exportaciones. 3,4. 12,8. 16,6. 12,2. 11,4. 13,9. 14,1. 4,8. 1,5. 7,2. Fuente: Instituto Nacional de Estadistica e Informatica Tasa de Inflación: El Banco de Crédito del Perú estima que la inflación en Perú está por debajo o límite inferior del 1,0% en el primer trimestre del 2018.. 17.

(31) Según el INEI en el mes de febrero 2018 vario en 0.30% el Índice de Precios al Consumidor a nivel Nacional, acumulando en los dos primeros meses del año un aumento de 0.48%; en tanto el índice de precios al consumidor de Lima Metropolitana, en el presente mes también aumento en 0,25%, registrándose una variación acumulada de 0,38%. La tasa anual, correspondiente a los doce últimos meses muestra una variación de 1,39% para el indicador Nacional y de 1.18% para el de Lima Metropolitana. (INEI, Informe Técnico N° 3, marzo 2018) Tabla 7. Variación de precios.. Índice de Precios. Variación de los índices de Precios Febrero 2018 Febrero 2018 Ene. – Feb. 18. Mar.17 – Feb.18. Al Consumidor a nivel Nacional. 0,30. 0,48. 1,39. Al Consumidor de Lima Metropolitana. 0,25. 0,38. 1,18. Al Por Mayor a nivel Nacional. 0,38. 0,63. 0,63. Maquinaria y Equipo 1/. 0,32. -0,17. -0,97. Materiales de Construcción 1/. 1,42. 1,53. 3,61. Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática. 18.

(32) 19.

(33) Tasa de interés ACTIVAS / LENDING CORPORATIVOS CORPORATE. GRANDES EMPRESAS/ BIG COMPANIES. Préstamos / Loans. Desc uento / Disco unt. Hast a 360 d. Up to 360 days. Más de 360 d. mor e than 360 days. MEDIANAS EMPRESAS/ MEDIUM ENTERPRISES. Préstamos / Loans. Descuento/ Discount. PEQUEÑAS EMPRESAS/ SMALL ENTERPRISES. Préstamos / Loans. Hast a 360 d. Up to 360 days. Más de 360 d. mor e than 360 days. Descuento/ Discount. Hast a 360 d. Up to 360 days. Más de 360 d. mor e than 360 days. PASIVAS / DEPOSITS MICROEMPRESAS/ MICROBUSINESSES. Préstamos / Loans. Descuento/ Discount. Hast a 360 d. Up to 360 days. Más de 360 d. mor e than 360 days. CONSUMO/ CONSUMPTION. Préstamos / Loans. Descuentos/ Discount. Hast a 360 d. Up to 360 days. Más de 360 d. mor e than 360 days. Plazos (días) / Term (days). Préstamos / Loans. Tarjeta de Crédito/ Credit card. Hast a 360 d. Up to 360 days. Más de 360 d. mor e than 360 days. HIPOTECARIO/ MORTGAGE. TAMN 3/. FTAMN 4/. Preferencial Corporativa a 90 d. / Corporate Prime (90 days) 5/. Cuenta Corriente / Demand Deposits. Ahorro / Savings. hasta 30 d. Up to 30. 31 180 d.. 181 360 d.. 360 a más/ 360 and more. TIPMN 6/. FTIP MN 7/. Tasa de Interés Legal / Legal Interest Rate 8/. Tasa Interbancaria Promedio / Interbank Average Interest Rate 9/. Tasa de Referenci a de Política monetari a/ Policy Monetary Interest Rate 10/. 2014 Dic. 2015. 6.7. 5.6. 6.5. 7.4. 6.4. 7.1. 10.0. 10.2. 10.5. 14.1. 22.0. 21.3. 12.9. 41.1. 30.3. 40.4. 81.5. 20.8. 9.2. 15.7. 20.6. 4.7. 0.5. 0.5. 3.8. 3.8. 4.3. 5.1. 2.3. 2.8. 2.3. 3.8. 3.50. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul.. 6.7 6.7 6.6 6.6 6.9 6.9 6.8 6.8 6.7 6.9 7.1 7.2. 5.5 5.0 4.8 4.8 4.7 4.7 4.6 4.7 5.1 5.2 5.3 5.4. 6.5 6.5 6.4 6.3 6.3 6.3 6.2 6.2 6.3 6.4 6.4 6.4. 7.3 7.2 7.2 7.2 7.3 7.4 7.3 7.3 7.4 7.5 7.5 7.4. 6.4 6.4 6.4 6.5 6.4 6.4 6.4 6.5 6.6 6.7 6.9 6.9. 7.2 7.3 7.3 7.3 7.3 7.3 7.3 7.3 7.4 7.3 7.4 7.4. 9.8 9.8 9.8 9.7 9.7 9.7 9.8 10.0 9.9 10.0 10.1 10.1. 10.1 9.8 9.6 9.5 9.5 9.7 9.7 9.9 10.0 10.2 10.3 10.3. 10.4 10.3 10.3 10.5 10.4 10.3 10.3 10.2 10.1 10.1 10.0 10.1. 14.1 14.2 14.2 14.2 14.4 14.2 14.2 14.3 14.1 14.0 14.1 14.0. 22.1 21.7 22.8 22.8 22.7 22.5 22.3 22.4 22.5 22.5 22.6 22.6. 21.3 21.2 21.8 21.7 21.6 21.5 21.4 21.3 21.2 21.2 21.1 21.0. 13.3 14.2 12.8 13.9 12.2 13.7 15.4 13.8 14.4 15.7 16.5 15.4. 42.2 42.8 45.3 45.0 45.2 44.7 44.2 42.9 42.8 40.9 42.4 42.4. 30.7 30.4 32.3 32.1 32.1 32.0 31.6 31.4 30.9 30.9 29.3 29.6. 40.6 40.7 40.8 41.4 41.4 41.4 41.4 41.4 41.3 41.4 41.4 41.4. 79.6 74.1 67.3 48.9 39.2 37.7 39.2 42.2 41.4 41.9 42.4 44.5. 20.7 20.5 20.7 20.6 20.5 20.3 20.2 20.0 19.8 19.6 19.4 19.3. 9.2 9.2 9.2 9.1 9.1 9.1 9.0 9.0 9.0 9.0 9.0 9.0. 16.2 16.0 16.1 15.9 16.0 16.2 16.2 16.3 16.1 16.2 16.1 16.1. 19.0 18.5 19.8 18.5 19.4 20.7 18.7 19.2 18.7 18.6 19.7 20.2. 4.5 4.2 4.2 4.4 4.5 4.1 4.2 4.5 4.9 4.8 4.8 4.9. 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 0.6 0.6. 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.6 0.6 0.5. 3.6 3.3 3.5 3.7 3.9 3.4 3.6 3.9 4.1 4.0 4.0 4.0. 3.8 3.7 3.8 3.8 3.9 4.0 4.0 4.1 4.4 4.5 4.6 4.7. 4.4 4.4 4.4 4.4 4.4 4.4 4.3 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7. 5.1 5.1 5.1 5.0 5.0 5.0 4.8 4.8 4.8 4.8 4.9 4.9. 2.2 2.2 2.2 2.2 2.3 2.2 2.2 2.3 2.4 2.4 2.4 2.4. 2.8 2.6 2.5 2.6 2.9 2.8 2.6 2.7 2.9 2.9 3.0 3.0. 2.2 2.2 2.2 2.3 2.3 2.2 2.2 2.3 2.4 3.0 2.4 2.4. 3.3 3.4 3.4 3.5 3.5 3.4 3.5 3.6 3.7 3.5 3.5 3.8. 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.50 3.50 3.50 3.75. 7.2 7.1 7.2 7.1 7.2 7.3 7.4 7.3 7.2 7.1 7.0 7.0. 5.4 5.5 5.7 5.9 6.0 6.0 6.1 5.9 5.9 5.8 5.7 5.7. 6.5 6.5 6.5 6.6 6.6 6.6 6.7 6.7 6.8 6.9 6.9 6.9. 7.4 7.5 7.6 7.6 7.7 7.9 7.9 8.0 7.9 7.8 7.7 7.5. 7.0 7.1 7.2 7.3 7.3 7.5 7.5 7.4 7.4 7.4 7.4 7.3. 7.4 7.4 7.5 7.5 7.6 7.6 7.7 7.7 7.8 7.8 7.8 7.8. 10.1 10.1 10.2 10.2 10.2 10.2 10.2 10.2 10.1 10.0 9.8 9.5. 10.2 10.2 10.2 10.2 10.4 10.4 10.5 10.5 10.7 10.6 10.6 10.5. 10.0 10.0 10.0 10.0 10.0 10.0 10.1 10.1 10.1 10.1 10.2 10.2. 13.9 13.8 13.9 13.7 13.2 13.2 12.9 12.7 12.8 13.0 12.9 12.8. 22.7 22.7 22.6 23.0 23.0 23.1 23.1 23.3 23.2 23.3 23.5 23.5. 21.0 21.0 21.0 21.0 21.0 21.0 21.0 21.0 21.1 21.2 21.2 21.3. 15.8 15.9 15.0 15.5 17.5 17.4 13.5 11.7 11.8 11.9 11.6 9.6. 43.9 44.2 44.7 44.7 45.0 45.0 42.0 45.1 45.2 45.4 44.8 40.9. 30.9 31.3 31.3 31.4 31.4 31.5 31.5 31.9 32.3 32.4 32.2 32.1. 41.5 41.9 41.9 41.8 42.0 42.4 42.3 42.3 43.7 45.0 45.4 45.4. 45.1 45.3 45.5 45.9 46.3 46.4 46.6 45.9 45.0 44.6 44.0 45.1. 19.2 19.0 18.9 18.8 18.8 18.7 18.6 18.6 18.6 18.5 18.6 18.6. 9.0 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9 8.9. 16.2 16.1 16.1 16.0 16.0 16.2 16.4 16.5 16.8 17.1 17.0 17.2. 20.2 20.9 21.0 20.2 20.9 21.1 20.0 20.5 21.0 21.4 21.1 21.2. 5.0 5.2 5.4 5.4 5.4 5.5 5.4 5.1 4.9 4.9 5.0 5.2. 0.7 0.7 0.5 0.5 0.7 0.5 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6. 0.6 0.7 0.7 0.5 0.6 0.5 0.5 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5. 4.1 4.2 4.8 4.8 4.8 4.8 4.6 4.1 4.0 4.2 4.2 4.3. 4.8 4.8 4.8 4.9 5.0 5.1 5.1 5.1 5.0 4.9 4.8 4.8. 5.0 5.0 5.1 5.2 5.2 5.2 5.2 5.2 5.2 5.2 5.1 5.0. 4.9 5.0 5.0 5.0 5.1 5.2 5.2 5.3 5.3 5.3 5.3 5.3. 2.5 2.6 2.6 2.6 2.7 2.6 2.7 2.7 2.7 2.7 2.7 2.6. 3.0 3.1 3.6 3.7 3.7 3.8 3.6 3.3 3.1 3.2 3.2 3.3. 2.5 2.6 2.6 2.6 2.7 2.6 2.7 2.7 2.7 2.7 2.7 2.6. 4.0 4.6 4.8 4.5 4.4 4.4 4.3 4.2 4.3 4.3 4.3 4.4. 4.00 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25 4.25. 7.0 6.9 6.8 6.6. 5.7 5.8 5.7 5.7. 7.0 7.0 7.0 7.0. 7.4 7.6 7.5 7.5. 7.3 7.3 7.3 7.3. 7.8 7.9 7.8 7.9. 9.6 9.8 9.9 9.9. 10.4 10.3 10.2 10.2. 10.2 10.3 10.3 10.4. 12.7 12.8 12.6 12.5. 23.7 24.0 24.1 23.6. 21.4 21.3 21.4 21.4. 9.6 10.8 11.3 11.0. 41.2 40.1 39.4 40.7. 32.8 32.8 33.0 33.4. 45.5 45.4 45.3 45.5. 44.9 44.5 44.8 44.9. 18.6 18.7 18.7 18.7. 8.9 8.9 8.9 8.9. 17.7 17.1 17.0 16.8. 21.6 21.8 22.1 21.2. 5.1 5.0 5.0 4.9. 0.7 0.8 0.8 0.8. 0.5 0.6 0.5 0.5. 4.4 4.3 4.1 4.2. 4.8 4.8 4.8 4.8. 5.0 5.0 5.0 5.0. 5.4 5.4 5.4 5.4. 2.7 2.7 2.7 2.7. 3.4 3.4 3.2 3.2. 2.7 2.7 2.7 2.7. 4.3 4.2 4.2 4.3. 4.25 4.25 4.25 4.25. 6.7. 5.5. 7.0. 7.5. 7.3. 7.9. 9.7. 10.3. 10.3. 12.0. 23.9. 21.3. 11.3. 41.0. 33.7. 45.1. 44.6. 18.6. 8.9. 16.7. 22.6. 4.8. 0.9. 0.5. 4.2. 4.7. 5.0. 5.4. 2.7. 3.2. 2.7. 4.1. 4.00. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. 2016 Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. 2017 Ene. Feb. Mar. Abr. May.1-23. 1/ La información de este cuadro se ha actualizado en la Nota Semanal N° 20 (25 de mayo de 2017). 2/ Tasas de interés promedio ponderado de las empresas bancarias en el período, construídas a partir de los saldos totales de colocaciones y depósitos. A partir de diciembre de 2001 las tasas son ponderadas diariamente, en función de la participación de las instituciones. 3/ Promedio del período construído a partir de la tasa TAMN diariamente publicada por la SBS. La TAMN es la tasa activa de mercado promedio ponderado en moneda nacional, expresada en términos efectivos anuales. 4/ Promedio del período construído a partir de la tasa FTAMN diariamente publicada por la SBS. La FTAMN es la tasa activa promedio de mercado de las operaciones realizadas en los últimos 30 días útiles. 5/ Promedio de las tasas de interés a las cuales las principales empresas bancarias están dispuestas a ofrecer préstamos a 90 días a sus clientes corporativos de menor riesgo, en la modalidad de avances en cuenta corriente. 6/ Promedio del período construído a partir de la tasa TIPMN diariamente publicada por la SBS. La TIPMN es la tasa pasiva de mercado promedio ponderado en moneda nacional, expresada en términos efectivos anuales. 7/ Promedio del período construído a partir de la tasa FTIPMN diariamente publicada por la SBS. La FTIPMN es la tasa pasiva promedio de mercado de las operaciones realizadas en los últimos 30 días útiles. 8/ Promedio del período construído a partir de la tasa pasiva en moneda nacional publicada por la SBS. La tasa de interés legal en moneda nacional es equivalente a la TIPMN a partir del 2001.11.21. 9/ Promedio ponderado de las tasas de interés de las operaciones interbancarias efectuadas en el período. 10/ Tasa anunciada por el Directorio del BCRP en el mes. Fuente: Superintendencia de Banca, Seguros y AFP; Reportes N° 6-A y 6-B. Subgerencia de Operaciones de Política Monetaria - Departamento de Operaciones Monetarias y Cambiarias (tasa preferencial corporativa y tasa interbancaria) Elaboración: Gerencia de Operaciones Monetarias y Estabilidad Financiera - Subgerencia de Operaciones de Política Monetaria. Figura 11. Tasa de Interés activa y pasiva. Fuente: Superintendencia de banca y seguros.. 20. 2014 Dec. 2015 Jan. Feb. Mar. Apr. May. Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 2016 Jan. Feb. Mar. Apr. May Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 2017 Jan. Feb. Mar. Apr. May 123.