FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN

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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN

GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

TRABAJO DE FIN DE GRADO Volumen II

ECO- friends

Autora:

Laura Albir Rodrigo

Tutor:

Alfonso Gil Gil

Departamento:

Teoría y Análisis de la Comunicación

Nota:

9,5

Correo de contacto:

[email protected]

Convocatoria: Junio 2021

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“Hemos tenido todo lo que podíamos desear y, sin embargo, ahora podríamos acabar sin nada. Probablemente ya ni siquiera tenemos futuro”

Greta Thunberg

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Palabras clave

Logotipo, Símbolo, Colores, Modelos, Tarjeta, Folleto.

Keywords

Logo, Symbol, Colors, Models, Card, Brochure.

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I

ÍNDICE

1. Introducción ... 1

1.1 Justificación del tema ... 1

1.2 Metodología ... 1

2. Manual de identidad corporativa ... 2

2.1. Logotipo ... 2

2.2. Variantes del logotipo ... 2

2.3. Colores corporativos primarios ... 2

2.4. Colores corporativos secundarios ... 3

2.5. Aplicaciones ... 3

2.6. Usos incorrectos ... 4

2.7. Logotipo secundario ... 4

2.8. Variantes del logotipo secundarios ... 4

2.9. Colores corporativos del logotipo secundario ... 5

2.10 Aplicaciones del logotipo secundario ... 5

2.11 Usos incorrectos del logotipo secundario ... 5

2.12 Tipografía ... 6

3. Trabajamos en ... 6

3.1 Cambio climático ... 7

3.2 Agricultura ... 8

3.3 Bosques (deforestación) ... 8

3.4 Incendios ... 9

3.5 Animales ... 10

3.6 Ganadería ... 11

3.7 Niños ... 11

3.8 Pobreza ... 12

3.9 Energías renovables ... 13

3.10 Plásticos ... 13

3.11 Mares y océanos ... 14

3.12 Reciclaje ... 15

3.13 Consume mejor ... 15

4. Productos ... 16

4.1 Productos hechos con materiales reciclados ... 17

4.1.1 Peluches ... 17

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II

4.1.2 Chanclas hechas de neumáticos usados ... 19

4.1.3 Fundas de móviles ... 21

4.1.4 Hidrogel ... 23

4.2 Productos naturales (hechos con materiales no contaminantes) ... 29

4.2.1 Maquillaje ... 30

4.2.2 Mascarillas de café ... 32

4.2.3 Filtros de café... 32

4.2.4 Botes de jabón ... 33

4.2.5 Champús sólidos ... 35

4.2.6 Pintauñas ... 37

4.2.7 Pasta de dientes sólida ... 39

4.3 Productos con semillas ... 40

4.3.1 Confeti ... 41

4.3.2 Lapiceros ... 42

4.3.3 Cigarrillos ... 45

4.3.4 Cepillo de dientes ... 45

4.3.5 Mascarilla de arroz ... 48

4.4 Productos hechos con bambú ... 49

4.4.1 Pajitas ... 49

4.4.2 Cepillos de dientes ... 50

4.4.3 Vasos ... 51

4.4.4 Camisetas ... 53

5 Acciones ... 55

5.1 Exposición de fotografía ... 55

5.2 Recogida de plásticos ... 57

5.3 Taller de reciclaje ... 57

5.4 Plantar árboles ... 58

5.5 Plantaciones ... 58

5.6 Concurso de fotografía ... 59

5.7 Proyecto recogida de basura ... 59

5.8 Proyecto recogida de ECO- productos ... 60

5.9 Proyecto comedores sociales ... 61

5.10 Proyecto agua ... 61

5.11 Entrega de tarjetas ... 62

6. Campañas ... 63

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III

6.1. Día de la Tierra ... 63

6.2. Aplástame ... 64

6.3. No necesito empaque adicional ... 64

6.4. Solo es basura ... 65

6.5. Reciclaje I ... 66

6.6. Reciclaje II ... 68

6.7. Reciclaje III (Renfe) ... 69

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1

1. Introducción

1.1 Justificación del tema

En este segundo volumen se va a desarrollar la parte más creativa, relacionada con los logotipos y símbolos de ECO- friends y sus ECO- productos, indicando los colores aceptados. Asimismo, se muestran cómo van a ser las tarjetas que acompañen a los productos. Además, se ha realizado distintos carteles, gráficos y/o símbolos para las actividades, acciones, proyectos y campañas de la ONG, para los cuales se indican los colores y tipografías.

Al igual que el volumen I, este ha sido impreso en papel reciclado, siguiendo así los valores de ECO- friends.

1.2 Metodología

Todo este documento se trata de diseños de elaboración propia y para el caso de los carteles de las campañas se ha recurrido a fotografías de campos de imágenes.

Además, para este Trabajo de Fin de Grado se ha dispuesto de una extensión mayor, previamente comentado con el tutor, que la establecida a priori. Esto se debe no solo a la extensión del tema si no a la necesidad de disponer de un mayor espacio para un mejor visionado de las creaciones. Aun así, para ver mejor los detalles de los diseños acceder a: https://eco--friends0.webnode.es/

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2

2. Manual de identidad corporativa

2.1. Logotipo

2.2. Variantes del logotipo

2.3. Colores corporativos primarios

(10)

3 2.4. Colores corporativos secundarios

2.5. Aplicaciones

(11)

4 2.6. Usos incorrectos

2.7. Logotipo secundario

2.8. Variantes del logotipo secundarios

(12)

5 2.9. Colores corporativos del logotipo secundario

2.10 Aplicaciones del logotipo secundario

2.11 Usos incorrectos del logotipo secundario

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6 2.12 Tipografía

3. Trabajamos en

ECO- friends actúa en torno a tres campos principales: detener el cambio climático, proteger la biodiversidad (animales, plantas y personas) y prevenir la contaminación y los efectos de esta, para los cuales se han desarrollado símbolos concretos en versión verde y negra.

• Símbolos:

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7

• Colores aceptados en los símbolos:

Cada ámbito de actuación se representada mediante un símbolo y/o la combinación con el logotipo de ECO- Friends, dando lugar así a logotipos propios, para distinguirlos en diferentes.

• Colores usados para los logotipos y símbolos de los diferentes ámbitos de actuación de ECO- friends:

3.1 Cambio climático

• Logotipo

• Variantes del logotipo

• Símbolo

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8

• Variantes del símbolo

3.2 Agricultura

• Logotipo

• Símbolo

3.3 Bosques (deforestación)

• Logotipo

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9

• Símbolo

3.4 Incendios

• Logotipo

(17)

10

• Símbolo

3.5 Animales

• Logotipo

• Símbolo

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11 3.6 Ganadería

• Logotipo

• Símbolo

3.7 Niños

• Logotipo

(19)

12

• Símbolo

3.8 Pobreza

• Logotipo

• Símbolo

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13

3.9 Energías renovables

• Logotipo

• Símbolo

3.10 Plásticos

• Logotipo

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14

• Símbolo

3.11 Mares y océanos

• Logotipo

• Símbolo

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15

3.12 Reciclaje

• Logotipo

• Símbolo

3.13 Consume mejor

ECO- friends destina uno de los apartados de su página web a dar recomendaciones sobre cómo consumir mejor y reciclar y/o reutilizar distintos productos. De momento se incluyen recomendaciones de doce temas, para los cuales se ha creado un símbolo específico para distinguir la causa. Todos ellos se han realizado en el color verde corporativo que representa a la ONG.

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4. Productos

La principal financiación de ECO- friends se obtiene gracias a la venta de productos, denominados ECO- productos. Todos estos son veganos, cruelty free, ecológicos, elaborados sin toxinas, fabricados en España y respetando el comercio justo; siguiendo así los valores que defiende la ONG.

Para cada una de estas características, se ha desarrolla un símbolo propio de la ONG, fácilmente identificable con lo que representa. Se han realizado en el color verde propio de la ONG.

• Color empleado en los símbolos de las características:

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17 4.1 Productos hechos con materiales reciclados

El color que representa a esta categoría de productos es el azul. Por ello el logotipo principal de cada uno de ellos será en azul, pero también se aceptan variantes de este en el verde de ECO- friends y en negro. Este último presenta la variación de las letras “ECO”

en blanco, para que sea visible. Los colores empleados son:

• Símbolo:

• Colores válidos para el símbolo:

4.1.1 Peluches

• Logotipo:

• Símbolo:

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18

• Modelos:

• Color empleado para los modelos y el símbolo:

• Tarjetas:

Cada peluche irá acompañado de una tarjeta en la que se indica una breve descripción y la cantidad de botellas plástico que se han empleado para la fabricación de este. En la cara trasera de la misma se indica que se trata de un producto reciclado y reciclable.

Cara delantera:

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19 Cara trasera:

4.1.2 Chanclas hechas de neumáticos usados

• Logotipo:

• Símbolo:

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20

• Colores empleados en el símbolo:

• Modelos:

• Tarjetas:

Cada chancla irá acompañada de una tarjeta con una cara delantera en la que se indica el color de la misma, y una cara trasera con una breve descripción. Esta cara trasera es común en todos los modelos, y en ella se indica que se trata de un producto hecho con materiales reciclados, a la vez que reciclable.

Cara delantera:

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21

Cara trasera:

4.1.3 Fundas de móviles

• Logotipo:

• Símbolos: se han realizado dos variantes del símbolo, uno para las fundas realizadas a base de redes de pesca y otro para las fabricadas con plástico reciclado.

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• Colores empleados en los símbolos:

• Modelos:

• Colores empleados para los modelos:

• Gráficos: en este caso se han realizado dos gráficos explicativos para mostrar la composición de las ECO- cover y las cantidades usadas.

• Tarjetas:

Ambos modelos van a acompañados de una tarjeta en la cual en una de las caras se indica el producto en cuestión, mientras que en la otra se muestra una breve descripción del producto, indicando que se trata de un producto hecho a base de materiales reciclados, botellas de plástico o redes de pesca desechadas, indicando la cantidad usada de estos.

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23 4.1.4 Hidrogel

• Logotipo:

• Colores del logotipo:

• Símbolos: en orden, los símbolos representan los botes de 60ml y 240ml, y las bolsas de 240ml y 480ml.

• Símbolos para cada uno de los olores disponibles:

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24

• Características:

Los hidrogeles de ECO- HVND son veganos, cruelty free, ecológicos, elaborados sin toxinas, fabricados en España y respetando el comercio justo; siguiendo así los valores que defiende la ONG. Para ello se ha realizado un símbolo para cada una de estas características.

• Color símbolo y características:

• Modelos en función de las cuatro versiones y los 11 olores:

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26

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27

• Colores empleados en los modelos según el olor del hidrogel:

• Tarjetas:

Cada uno de los hidrogeles va acompañado de una tarjeta, en una de sus caras se indica el olor del mismo junto al logo de la marca, mientras que en la otra se muestra una breve descripción del producto, indicando a su vez mediante símbolos que se trata de un producto en spray con aroma capaz de atar a los virus de tus manos. En esta misma parte de la tarjeta se indica el modelo de ECO- HVND adquirido, además de ser un bote hecho a base de plástico reciclado.

Cabe destacar que cada producto lleva consigo una tarjeta, por lo que al adquirir uno de los packs, se recibirá una tarjeta por hidrogel, no una por pack.

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28 Cara delantera:

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29

Cara trasera:

4.2 Productos naturales (hechos con materiales no contaminantes)

El color que representa a esta categoría de productos es el rosa. Por ello el logotipo principal de cada uno de ellos será en rosa, pero también se aceptan variantes de este en el verde de ECO- friends y en negro. Este último presenta la variación de las letras “ECO”

en blanco, para que sea visible. Los colores empleados son:

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30

• Símbolo:

• Colores aceptados para representar el símbolo:

4.2.1 Maquillaje

• Logotipo:

• Símbolo:

• Modelos:

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• Colores empleados en los modelos:

• Tarjetas:

Cada uno de los cuatro modelos de ECO- Make up va acompañado de una tarjeta, pero sin hacer distinciones entre las variantes de los mismos. En estas se indica el producto del que se trata, una breve descripción del mismo y que se trata de un producto hecho a base de materiales naturales.

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32 4.2.2 Mascarillas de café

• Logotipo:

• Símbolo:

• Tarjeta:

Cada mascarilla irá acompañada de una tarjeta en la que se indica una breve descripción del producto.

4.2.3 Filtros de café

• Logotipo:

• Símbolo:

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33

• Tarjeta:

Cada pack de filtros irá acompañado de una tarjeta en la que se indica una breve descripción del producto. Cabe mencionar que, a pesar de haber dos packs, uno de tres filtros y otro de cuatro, solo se recibirá una tarjeta por pack, sin importar el número de filtros que contenga este.

4.2.4 Botes de jabón

• Logotipo:

• Símbolos:

• Modelos:

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34

• Tarjeta:

Cada ECO- bote irá acompañado de una tarjeta en función del olor de este. En una de sus caras se indica la composición de este y en la otra el símbolo, el logo y el olor.

Cara delantera:

Cara trasera:

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35 4.2.5 Champús sólidos

• Logotipo:

• Símbolo:

• Modelos:

• Tarjetas:

Cada pastilla de champú irá acompañada de una tarjeta en la cual se indica el modelo del que se trata junto a una breve descripción del mismo.

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37 4.2.6 Pintauñas

• Logotipo:

• Símbolo:

• Modelos:

• Tarjetas:

Los pintauñas incluirán una etiqueta en la que se especificará el color y las características de estos.

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38 Cara delantera:

Cara trasera:

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39 4.2.7 Pasta de dientes sólida

• Logotipo:

• Símbolos:

• Modelos: se ha realizado un símbolo para cada uno de los tres sabores (fresa, menta y hierbabuena)

• Color empleado en función del sabor:

• Tarjetas:

Cada pasta de dientes va acompañada de una tarjeta. Cada una tiene una cara común, en la cual se indica una breve descripción del producto, mientras que en la otra se especifica el sabor y el símbolo que lo representa.

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40 Cara delantera:

Cara trasera:

4.3 Productos con semillas

El color que representa a esta categoría de productos es el azul. Por ello el logotipo principal de cada uno de ellos será en azul, pero también se aceptan variantes de este en el verde de ECO- friends y en negro. Este último presenta la variación de las letras “ECO”

en blanco, para que sea visible. Los colores empleados son:

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41

• Símbolo:

• Colores aceptados para la representación del símbolo:

4.3.1 Confeti

• Logotipo:

• Símbolo:

• Color del símbolo:

• Modelos

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• Tarjeta:

Al comprar un paquete de ECO- confeti, se recibe una tarjeta. Esta tiene una parte común para los cinco modelos disponibles: estrella, corazón, círculo, flor y un mix de estos cuatro, en la cual se indica una breve descripción del producto. La otra cara de la tarjeta es diferente en función del modelo, indicando este en color negro, a pesar del que el confeti puede ser verde, amarillo, rosa, azul o una mezcla de todos.

4.3.2 Lapiceros

• Logotipo:

• Símbolos:

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43

• Colores empleados para los símbolos:

• Modelos:

• Tarjetas:

Estos incluirán una etiqueta en la que se especificará la semilla que contiene y las características de estos.

Cara delantera:

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45 Cara trasera:

4.3.3 Cigarrillos

Al tratarse de una colaboración con la marca de cigarros Ducados, para este producto no se ha creado ni logotipo ni tarjetas, tan solo el símbolo. Es el único producto de ECO- friends sin nombre propio, ya que tan solo se nombran como cigarrillos o cigarrillos con semillas. Estos cigarrillos tampoco van acompañados de las típicas tarjetas de la marca, ya que están comercializados bajo la marca Ducados.

4.3.4 Cepillo de dientes

• Logotipo:

• Símbolos:

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46

• Modelos:

• Tarjetas:

Cada unidad de ECO- toothbrush irá acompañado de una tarjeta en la que se indica la semilla que contiene y las características de estos.

Cara delantera:

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47

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48 Cara trasera:

4.3.5 Mascarilla de arroz

• Logotipo:

• Símbolo:

• Tarjeta:

Cada ECO- mascarilla va acompañada de una tarjeta en la que se indica una breve descripción de esta y el símbolo con la que ECO- Friends identifica al producto.

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49 4.4 Productos hechos con bambú

El color que representa a esta categoría de productos es el amarillo. Por ello el logotipo principal de cada uno de ellos será en amarillo, pero también se aceptan variantes de este en el verde de ECO- friends y en negro. Este último presenta la variación de las letras

“ECO” en blanco, para que sea visible. Los colores empleados son:

• Símbolo:

• Colores aceptados para la representación del símbolo:

4.4.1 Pajitas

• Logotipo:

• Símbolo:

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50

• Tarjeta:

Cada ECO- jita va acompañado de una tarjeta en la que se indica el producto adquirido y que está fabricada a base de bambú, además de ser un producto natural y reciclable.

4.4.2 Cepillos de dientes

• Logotipo:

• Símbolo:

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51

• Tarjeta:

Cada ECO- pillo va acompañado de una tarjeta en la que se indica el producto adquirido y que está fabricado con bambú, además de ser un producto natural y reciclable.

4.4.3 Vasos

• Logotipo:

• Símbolos:

• Modelos:

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52

• Tarjeta:

Cada vaso va acompañado de una tarjeta personalizada dependiendo del color del mismo, en la cual se indica que está fabricado con bambú y que tiene una capacidad de medio litro, además de ser reutilizables y reciclables.

Cara delantera:

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53 Cara trasera:

4.4.4 Camisetas

• Logotipo:

• Símbolo:

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54

• Modelos:

• Tarjetas:

Cada camiseta va acompañada de una tarjeta personalizada dependiendo del color de la misma, en la cual se indica que está fabricada con bambú y una breve descripción del producto.

Cara delantera:

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55 Cara trasera:

5 Acciones

5.1 Exposición de fotografía

Para informar de esta actividad se han desarrollado dos carteles, los cuales también serán entregados en forma de folleto acompañados de una cara trasera informativa.

Ambos carteles o partes delanteras del folleto tienen una estructura similar, indicando el título de la acción y esta mediante símbolos de cámaras, el lugar donde se va a celebrar y el logo de la ONG, todo sobre un fondo verde. Además, en una de las versiones se indica

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56 el #NOEXISTEPLANETAB propio de otra de las actividades, ya que ECO- friends no quiere hacer acciones independientes.

Cara trasera: se ha realizado el mismo modelo para ambos formatos.

Para los carteles se han empleado las tipográfias “Oswald” para ambas versiones de la cara delantera y “Arimo” para el texto explicativo de la trasera.

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57 5.2 Recogida de plásticos

Se ha realizado un cartel para informar de la acción, además de diferentes versiones para las distintas calle y ciudades, disponibles en: https://acciones4.webnode.es/carteles/

El cartel consiste en el símbolo de una botella, representando así los plásticos, junto al logotipo de ECO- friends, sobre un fondo verde (color de la ONG).

Para todas las versiones del cartel se ha empleado la tipografía “Bodoni FLF”.

5.3 Taller de reciclaje

Folleto para informar de la actividad:

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58 La tipografía empleada es “Abril Fatface” para el título de la acción y “Quicksand” para indicar la misma y la fecha en la que tendrá lugar el taller.

5.4 Plantar árboles

Para esta actividad se han realizado dos modelos de símbolos para usar en las diferentes redes sociales y en la página web de ECO- friends cuando se quiera promocionar la acción.

• Color empleado en los símbolos:

5.5 Plantaciones

• Símbolos:

Para esta actividad se han realizado tres modelos de símbolos para usar en las diferentes redes sociales y en la página web de ECO- friends cuando se quiera promocionar la acción.

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59

• Color empleado en los símbolos:

5.6 Concurso de fotografía

Folleto para informar de la actividad: en el se muestra el símbolo de una cámara, representando la acción, junto al título y hashtag de la misma. Se muestran también los logos de las redes sociales en las cuales se puede participar, además del de la propia ONG.

• Tipografia empleada para el cartel:

5.7 Proyecto recogida de basura

Para esta actividad, se han realizado tres versiones de publicidad para cada fase.

• Fase 1: ríos y embalses.

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• Fase 2: costas y playas.

• Fase 3: campos y bosques.

• Símbolos:

• Tipografía empleada:

5.8 Proyecto recogida de ECO- productos

Para esta actividad se ha realizado un gráfico que podrá ser usado en la página web de la ONG y en sus redes sociales. En ese se indica que el traer tus ECO- productos a ECO- friends no solo te aporta un 15% de descuento en tu próxima compra, sino que además ayudas a una buena economía circular.

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61

• Tipografía empleada en el gráfico:

• Colores empleados:

5.9 Proyecto comedores sociales

Para este proyecto se han realizado distintos símbolos. En el primero se muestra el mapa de España para indicar así que es un proyecto que se realizará en España, aunque no se muestren en el mismo, la actividad también se podrá realizar en comedores sociales de Canarias, Baleares y Ceuta y Melilla. El segundo modelo de símbolo, el cual se puede representar en negro o en el verde propio de la ONG, pretende mostrar en que consiste la acción.

5.10 Proyecto agua

Para este proyecto se han realizado dos gráficos muy similares, en los cuales se puede observar el mapamundi centrando la atención en el continente africano, ya que es donde tendrá lugar dicha acción. En uno de ellos se muestra una flecha típica de mapa en color verde, y en la otra versión unas gotas de agua del mismo color, símbolo que representa el proyecto.

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También se han se han realizado dos modelos de símbolos. En el primero se muestra el mapa de África para indicar así que es un proyecto que se realizará allí. El segundo modelo de símbolo, el cual se puede representar en negro o en el verde propio de la ONG, pretende mostrar en que consiste la acción mediante tres gotas de agua.

• Colores empleados en los gráficos y símbolos:

5.11 Entrega de tarjetas

Para esta acción se han realizado dos gráficos para mostrar que la entrega de diez tarjetas de los ECO- productos equivale al regalo de un bote de 60ml de ECO- HVND, y la entrega de quince a una bolsa de 240ml.

• Color empleado:

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6. Campañas

En este apartado tan solo se van a mostrar las distintas bajadas de carteles diseñadas para cada campaña, todas de elaboración propia. Para un mejor visionado de los carteles acceder a https://eco--friends0.webnode.es/campanas/

6.1. Día de la Tierra

• Tipografías empleadas:

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64 6.2. Aplástame

• Tipografías empleadas:

6.3. No necesito empaque adicional

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• Color empleado en la tipografía:

6.4. Solo es basura

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• Colores empleados en la tipografía:

6.5. Reciclaje I

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68 6.6. Reciclaje II

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6.7. Reciclaje III (Renfe)

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