APLICACIONES EN HERRAMIENTAS

(1)

Identidad

(2)

Color institucional / fondo naranja Variante de color / fondo blanco Variante positivo / negativo Tipografía de la marca

Construcción Área de restricción Reducción mínima Usos incorrectos

Usos incorrectos del color Tipografía institucional

APLICACIONES EN HERRAMIENTAS Herramientas institucionales

Papelería

Herramientas digitales

Vestimentas para Casas Ciudadanas Ropa y accesorios institucionales Utilitarios promocionales

109 1211 1315 1617 1921 2423 2539 4657 65

ÍNDICE

(3)

gráficas de Movimiento Ciudadano:

el manual detalla la construcción de la marca, explica su forma y sus usos correctos, la identidad visual que se quiere posicionar y, además, sirve de guía para la reproducción de las piezas gráficas de manera consistente.

Su correcta aplicación sumará

significativamente al posicionamiento de Movimiento Ciudadano.

(4)

La identidad visual de Movimiento Ciudadano es la base para construir su posicionamiento. Por eso, las aplicaciones de la marca deben respetar la composición para mantener intacta su esencia.

Al seguir los lineamientos mostrados en este manual, las herramientas gráficas serán consistentes y claras, logrando el correcto mantenimiento de la identidad visual, contribuyendo al reconocimiento de la marca por los ciudadanos.

LA MARCA

Movimiento Ciudadano

(5)

(6)

SÍMBOLO

TIPOGRAFÍA

(7)

Es la suma de los elementos básicos, constituidos por el símbolo y el logotipo, que conforman la identidad visual.

Debe transmitir el carácter de la organización.

Es el sello material para diferenciar a Movimiento Ciudadano de las demás fuerzas políticas.

Símbolo:

Es el aspecto que Movimiento Ciudadano quiere resaltar en el reconocimiento de su marca: un águila real, ave que es símbolo de la nación. Transmite orgullo y respeto a los mexicanos.

LA MARCA

(8)

El color es un elemento básico en la identidad de Movimiento Ciudadano que permite distinguir fácilmente a esta organización política.

Según el modo de reproducción en el que se emplee la marca, se deberá utilizar el modo de color específico que le corresponda:

CMYK en caso de impresiones RGB publicaciones vía digital

A continuación se muestra la aplicación de la marca en su color institucional, así como dos variantes. Las variantes podrán ser aplicadas solo cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de los colores institucionales.

APLICACIÓN

DE COLOR

(9)

La marca se compone de un color especialmente seleccionado: el naranja.

El águila resalta sobre este fondo al ser completamente blanca. Esta composición se deberá respetar con el fin de

mantener intacta la identidad.

Utilizar la marca sobre fondo naranja incrementa su impacto en la boleta electoral y en la publicidad, lo que ayuda al posicionamiento de Movimiento Ciudadano.

Este diseño deberá aplicarse en eventos institucionales y durante campañas electorales.

COLOR

INSTITUCIONAL

FONDO NARANJA

PANTONE 151 C C M Y K

0 58 95 0 R G B 246 134 40

(10)

En algunos casos excepcionales, la marca podrá usarse sobre fondo blanco, con el símbolo naranja y la tipografía en gris y naranja.

Esta aplicación de la marca se podrá usar en camisas, playeras, pulseras y banderas*, siempre que no se trate de periodo electoral.

*Pasar a las páginas 58-60, 67, 68, 71 y 77 para ver ejemplo de la aplicación.

VARIANTE DE COLOR

FONDO BLANCO

PANTONE 151 C

PANTONE 431 C C M Y K 0 58 95 0

C M Y K 66 52 44 17

R G B 246 134 40

R G B 93 103 112

(11)

La escala de grises se usará únicamente en sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grises.

VARIANTE

POSITIVO

/ NEGATIVO

(12)

La fuente tipográfica es la esencia de la marca Movimiento Ciudadano. La tipografía de uso exclusivo es Heavitas.

Esta fuente, se usará únicamente en logotipo y no podrá utilizarse en ningún documento, herramienta de comunicación o durante campaña.

Nota: se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a la que se menciona en esta página, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.

TIPOGRAFÍA DE LA MARCA

Heavitas regular

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!¿@#¢%/()

(13)

CONSTRUCCIÓN

La presente retícula muestra la relación entre elementos y su disposición en el plano.

Esta relación no podrá ser modificada ni alterada, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Especificaciones:

Se presenta el logotipo en módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Para mantener la proporción correcta de la marca, la altura del logotipo deberá ser 3 cm más pequeña que la base.

10 cm 7 cm

8 cm 5 cm

(14)

Para mantener una correcta integración entre el logotipo y el símbolo, los módulos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

CONSTRUCCIÓN

1 cm 1 cm

(15)

Existe un área mínima de restricción que debe ser respetada. Mantener este espacio limpio es esencial para preservar su valor y evitará que la marca pierda impacto y se vea invadida por elementos que le son ajenos.

ÁREA DE RESTRICCIÓN

1 cm

(16)

Para facilitar la lectura y mantener la legibilidad de la marca, las aplicaciones reducidas deben respetar el tamaño mínimo de 2.5 cm. de ancho y su correspondiente proporción vertical.

No se deberá usar el logotipo en un tamaño menor al indicado.

REDUCCIÓN MÍNIMA

2.5 cm

(17)

La identidad visual de Movimiento Ciudadano no deberá ser modificada en ningún caso, con el propósito de evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada la marca. Por lo tanto, la aplicación de los lineamientos que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

USOS INCORRECTOS

(18)

Movimiento Ciudadano Movimiento Ciudadano

(19)

USOS

INCORRECTOS DEL COLOR

Implementar correctamente los colores de la marca, facilita su reconocimiento.

Por eso los colores y sus normativas de uso, no deben modificarse, sin excepciones.

(20)

(21)

La fuente tipográfica que acompaña toda la comunicación de Movimiento Ciudadano es Amsi, en todas sus variantes pro, condensada y narrow. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de toda la comunicación de la marca Movimiento Ciudadano.

Nota: se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.

TIPOGRAFÍA

INSTITUCIONAL

(22)

Amsi Black Italic

Amsi Cond Black Italic Amsi Bold

Amsi Cond Bold

Amsi Regular Amsi Narrow Regular

Amsi Cond Regular

Amsi Narrow Black Italic

Amsi Italic Amsi Narrow Italic

Amsi Cond Italic Amsi Narrow Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!¿@#¢%/()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!¿@#¢%/()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!¿@#¢%/()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!¿@#¢%/()

(23)

APLICACIONES

EN HERRAMIENTAS

(24)

HERRAMIENTAS

INSTITUCIONALES

(25)

PAPELERÍA

(26)

HOJA

MEMBRETADA

movimientociudadano.mx

MovCiudadanoMX @MovCiudadanoMX Louisiana No. 113, Col. Nápoles , Del. Benito Juárez, C.P. 03810, Ciudad de México

(27)

SOBRE

TAMAÑO CARTA

(28)

SOBRE

CARTA

DOBLADA

(29)

HOJA

Y SOBRE

PROTOCOLAR

De uso exclusivo para Coordinadores Operativos.

Se sugiere que, tanto el símbolo como el texto se plasmen en relieve, no en impresión convencional.

(30)

De uso exclusivo para Coordinadores Operativos.

Se sugiere que, tanto el símbolo como el texto se plasmen en relieve, no en impresión convencional.

TARJETA

DE PRESENTACIÓN

PROTOCOLAR

(31)

TARJETA

DE PRESENTACIÓN

(32)

CARPETA

(33)

LÁPIZ

(34)

PLUMA

(35)

CREDENCIAL

SIMPATIZANTE

(36)

CREDENCIAL

MILITANTE

(37)

GAFETE

(38)

CAJA

Y CD

(39)

HERRAMIENTAS

DIGITALES

(40)

FIRMA

ELECTRÓNICA

(41)

TEMPLATE

WORD

(42)

PLANTILLAS

(43)

(44)

(45)

FONDO

DE PANTALLA

(46)

VESTIMENTAS CASAS

CIUDADANAS

(47)

BANDERA

BORDADA

(48)

BANER

ARAÑA

(49)

LONA

BACK GENÉRICA

NOMBRE

DEL EVENTO

(50)

LONA

BACK PRENSA

(51)

PENDÓN

(52)

NICHO

(53)

LONA

ESPEJO

NOMBRE

DEL EVENTO

(54)

MANTEL

(55)

RÓTULO

CAMIONETA

(56)

RÓTULO

AUTOMÓVIL

(57)

ROPA Y ACCESORIOS

INSTITUCIONALES

(58)

CAMISAS

(59)

POLOS

(60)

(61)

CASE

(62)

(63)

(64)

PIN

METÁLICO

(65)

UTILITARIOS

PROMOCIONALES

(66)

El símbolo de la marca (el águila) podrá aplicarse sin la tipografía (“Movimiento Ciudadano”) únicamente en las playeras, gorras y pulseras mostradas a continuación.

Esta aplicación siempre deberá ir acompañada de la marca completa en alguna otra parte del mismo utilitario.

(67)

PULSERAS

(68)

PLAYERAS

(69)

(70)

(71)

GORRAS

(72)

(73)

MANDILES

(74)

RECORTE

DE VINIL

(75)

PLANTILLA

STENCIL

(76)

BANDERAS

(77)

(78)