MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA PERSONALIDAD
ACF: LA MARCA EL LOGO DE 4 COLORES VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO
VERSIÓN BLANCO SOBRE COLORES CORPORATIVOS USOS ESPECIALES
CÓMO AÑADIR EL NOMBRE DE LA MISIÓN USOS PROHIBIDOS ELEMENTO GRÁFICO COLORES TIPOGRAFÍAS ARQUITECTURA DE MARCA APLICACIONES DE PAPELERÍA Tarjeta comercial Hoja 1ª A4 Sobre americano Galleta CD / DVD CAMISETAS VEHÍCULOS FIRMA E-MAIL
DOCUMENTOS Y ARTES FINALES 4 5 6 8 16 22 24 26 28 30 32 34 36 40 40 42 44 46 48 50 52 54
ÍNDICE
© ACF INTERNATIONALMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El manual práctico de uso de la marca
Esta revisión de identidad no pretende reemplazar todo el trabajo anterior de imagen de marca. Tan sólo es un refuerzo de la misma mediante un código más versátil que facilite su uso. Los elementos básicos de este manual práctico de uso son el material con el que construimos la imagen de Acción contra el Hambre.
La marca, los colores, los tipos de letra, las fotografías, las ilustraciones y el uso que hacemos de ellas dan a Acción contra el Hambre una personalidad especial y única. Este manual te explica como debes utilizarlos.
FÁCILAcción contra el Hambre hace las cosas fáciles, empezando por su propia marca. Un logo bien articulado, con menos restricciones y ataduras a la hora de utilizarlo, hará más sencilla la aplicación de nuestra identidad visual, tanto en la sede como en el terreno.
TRANSPARENTEAcción contra el Hambre dice las cosas directamente. Una identidad visual bien utilizada nos permitirá realizar una comunicación más clara y efectiva y dar una impresión más clara de cuáles son nuestros valores y principios.
ACTUALLa imagen corporativa de Acción contra el Hambre es flexible y se adapta fácilmente, lo que permite que siempre sea actual y relevante. Esto refuerza el carácter innovador de ACF y su capacidad de adaptación a un mundo siempre cambiante.
PROFESIONALBuscaremos la presencia de marca en toda nuestra
comunicación, sin abusar y sin llegar a saturar. Nuestra marca debe dar una clara impresión de nuestra eficacia y saber hacer.
PERSONALIDAD
La identidad corporativa de Acción contra el Hambre no se hizo para
uniformar todos los materiales, sino para destacar la personalidad
única de ACF y representar los valores esenciales de la organización
ACF: LA MARCA
ACF tiene cuatro versiones de su logo
Todos los casos en este manual se refieren a cualquiera de ellos.
EL LOGO DE 4 COLORES
El logo de ACF tiene 4 colores
Las palabras “Hunger”, “Faim” y “Hambre” no son transparentes: siempre son blancas [1] Verde, [2] Azul, [3] Blanco, [4] Naranja A partir de ahora no usaremos nunca más la caja cuadrada blanca alrededor del logo.
[1]
[2] [3]
Sobre nuestros colores corporativos (azul, verde y naranja) no se puede usar porque siempre hay algún elemento que desaparece.
Para estos casos y otros problemas similares, como cuando lo usamos sobre fotografías, se han creado las versiones en blanco y negro.
VERSIONES BLANCO Y NEGRO
Hay dos versiones en blanco y negro
[1] POSITIVA Blanco y negro
sobre fondo claro.
[2] NEGATIVA Blanco y negro
sobre fondo oscuro.
Con el fin de simplificar y hacer más fácil el uso del logotipo, la versión en escala de grises desaparece: a partir de ahora el logo es totalmente negro o totalmente blanco. Aquí puedes ver las 2 versiones sobre fondo blanco y negro. En la página siguiente sobre nuestros colores corporativos. Y en las posteriores sobre dos fotografías, una clara y otra oscura (en su versión positiva y
negativa).
En los casos que se puedan usar
indistintamente las dos versiones tendrá preferencia el uso de la versión positiva.
[1]
[2]
VERSIÓN BLANCO
SOBRE COLORES
CORPORATIVOS
Hay una versión transparente del
logo: la versión “todo blanco”.
Sólo se puede usar sobre nuestros
colores corporativos.
Esta versión no puede, en ningún caso, usarse sobre fotografías ni sobre ningún otro fondo de color.
USOS ESPECIALES
No. 1:
MARCA CON TELÉFONO Y WEB
Si queremos añadir el teléfono y la web al logo podemos hacerlo así: se añadirá en la parte inferior, el teléfono en la primera línea y la web en la segunda. La tipografía utilizada será Helvética
Condensed Bold al 25% de negro. No
debe usarse de esta forma en aplicaciones del logo demasiado pequeñas.
No. 2
CAMISETAS EN EL TERRENO
Se permite el uso del logo a una sola tinta azul para uso en el terreno o en emergencias cuando los costes de producción son un problema. Así en la producción de camisetas o chalecos, utilizaremos una sola tinta azul (99% cian, 51% magenta, 0% amarillo, 0% negro). Esta excepción facilita también la producción de las prendas de ACF con el logo de los donantes institucionales como ECHO).
En todos los demás casos, deben utilizarse las versiones en blanco y negro del logo para camisetas de color, mientras la versión en blanco del logo puede ser utilizada en camisetas de nuestros colores corporativos (naranja, azul o verde).
[1] [2]
CÓMO AÑADIR EL NOMBRE DE LA MISIÓN
Dejando un margen inferior similar al ancho (X) de la caja naranja, se escribe Sierra Leona (el nombre de país más largo de nuestras misiones) con Futura
Heavy de modo que ocupe toda la
longitud (Y) de la caja naranja. Este tamaño servirá de referencia para todas las misiones.
Posteriormente se escribe el nombre del país de la misión, centrado con el eje vertical del logotipo.
X X
USOS PROHIBIDOS
La imagen corporativa de Acción contra el Hambre es flexible, pero tiene algunas restricciones. Si usas los artes finales que te proporcionamos en el cd rom o en la intranet proteges la imagen de Acción contra el Hambre.
- No la distorsiones [1] - No la cambies de color [2] - No la camufles [3]
- No la vacíes, ni le pongas florituras [4] - No hagas cosas raras con ella [5]
- No utilices la versión en blanco sobre ningún fondo que no sea nuestros colores corporativos [6]
[1] [2]
[3]
[5] [6]
ELEMENTO GRÁFICO
El elemento gráfico procedente del logotipo puede ser utilizado para diseño de material de comunicación, sin modificar sus colores ni sus formas.
También se permite su uso con efecto “golpe seco” o “marca de agua” a un solo color gris (10% de negro).
La versión tramada o marca de agua del elemento gráfico en color se deja de usar. El icono utilizado en el fondo de un documento Word o diapositiva PowerPoint debe ser siempre la versión gris.
COLORES
Acción contra el Hambre tiene 4 colores,
uno de ellos el blanco puro
Los colores que aparecen en la página siguiente no pueden considerarse totalmente exactos, por haber sido reproducidos de forma digital. Para obtener la apariencia real hay que remitirse a la Guía de formulación PANTONE®
En cada color encontrarás el número PANTONE® que es la referencia real, los porcentajes en CMYK (para
reproducción en imprenta) y su
equivalencia en RGB (para visualización en monitores). RGB rojo verde azul 105 190 40 CMYK cian magenta amarillo negro 70% 0% 100% 0% PANTONE® 368 PANTONE® 300 PANTONE® 151 RGB rojo verde azul 0 101 189 CMYK cian magenta amarillo negro 99% 51% 0% 0% RGB rojo verde azul 255 121 0 CMYK cian magenta amarillo negro 0% 64% 100% 0%
Garamond para documentos internos y
para externos cuando sea necesario (p.ej. para facilitar la lectura; cuando se necesite una letra con serif, etc.).
Trebuchet para publicaciones, material
impreso externo y presentaciones on line.
Futura para titulares.
Las tipografías Garamond y Trebuchet ya vienen estándar en Windows, por lo que siempre están disponibles. NOTA: el uso de cualquier otra tipografía (p.ej. para publicidad o anuncios externos) debe ser aprobada por un director de comunicación.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Adobe Garamond
Adobe Garamond Bold
Trebuchet MS Trebuchet MS Bold Futura Light Futura Book Futura Medium Futura Heavy Futura Bold
TIPOGRAFÍAS
IDIOMA DEL LOGOTIPO
El español, el inglés y el francés son los tres idiomas oficiales de ACF, por lo que existen versiones del logotipo en tres idiomas.
Aunque es un logotipo con mucha fuerza tiene un gran inconveniente a la hora de usarlo a escala internacional. Hasta ahora se utilizaba la versión del idioma del país que gestiona la misión, lo que nos llevaba a encontrar el logo en fran-cés en países anglófonos (Liberia...) o en español en países francófonos (Malí...). Como solución, la Red Internacional decidió la utilización de un nuevo logotipo uniforme que solo se utilizará en países donde se lleva a cabo una
intervención. Este logotipo está formado por el acrónimo ACF, que es el que se utilizará preferentemente en las misiones.
REGLAS DE CONVIVENCIA. CUÁNDO UTILIZAR EL ACRÓNIMO ACF
• En países de habla francófona convive con el logotipo “Action contre la Faim” • En países de habla anglófona convive
con el logotipo “Action Against Hunger” • En países de habla hispana convive con
el logotipo “Acción contra el Hambre” • En países cuyo idioma principal no sea ni el francés, ni el inglés ni el español, convive con el logotipo en el idioma extranjero que usemos principalmente para trabajar en el país.
Por ejemplo, si la sede de Madrid coordi-na ucoordi-na misión en Malawi, encontraremos el logo del acrónimo ACF junto al logo “Action Against Hunger”. En una misión de Acción contra el Hambre España en Malí usaremos el logo ACF junto al “Action contre la Faim”. En Georgia, una misión de Acción contra el Hambre España, encontraremos el logo ACF junto al de “Action Against Hunger”, ya que el inglés es el idioma de trabajo utilizado en la misión.
ARQUITECTURA
DE MARCA
Situación
En Francia, hablando francés En Francia, hablando inglés En Francia, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En España, hablando español En España, hablando inglés En España, hablando francés País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En EEUU, hablando inglés En EEUU, hablando francés En EEUU, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En UK, hablando inglés En UK, hablando francés En UK, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En Canadá, hablando inglés En Canadá, hablando francés En Canadá, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma Sede Francia España EEUU UK Canadá Nombre Action contre la Faim Action Against Hunger - France Action contre la Faim - Francia Acción contra el Hambre - Francia Action contre la Faim - Francia Action Against Hunger - France Principal idioma de trabajo Acción contra el Hambre Action Against Hunger - Spain Action contre la Faim - Espagne Acción contra el Hambre - España Action contre la Faim - Espagne Action Against Hunger - Spain Principal idioma de trabajo Action Against Hunger Action contre la Faim - USA Acción contra el Hambre - USA Acción contra el Hambre - USA Action contre la Faim - USA Action Against Hunger - USA Principal idioma de trabajo Action Against Hunger Action contre la Faim - UK Acción contra el Hambre - UK Acción contra el Hambre - UK Action contre la Faim - UK Action Against Hunger - UK Principal idioma de trabajo Action contre la Faim Action Against Hunger - Canada Acción contra el Hambre - Canada Acción contra el Hambre - Canada Action contre la Faim - Canada Action Against Hunger - Canada Principal idioma de trabajo
Logos
Action contre la Faim Action contre la Faim Action contre la Faim ACF
ACF ACF ACF
Acción contra el Hambre Acción contra el Hambre Acción contra el Hambre ACF
ACF ACF ACF
Action Against Hunger Action Against Hunger Action Against Hunger ACF
ACF ACF ACF
Action Against Hunger Action Against Hunger Action Against Hunger ACF
ACF ACF ACF
Action contre la Faim Action Against Hunger Action contre la Faim ACF
ACF ACF ACF
Logo secundario
Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo
Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo
Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo
Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo
Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo
USO DE NOMBRES Y ACRÓNIMOS EN TEXTOS ESCRITOS
Cuando nos refiramos colectivamente a los programas internacionales de ACF, nos referiremos sólo a ACF o a Action contre la Faim, Action Against Hunger o Acción contra el Hambre (dependiendo del contexto): no distinguimos entre programas específicamente coordinados por una de las sedes excepto en circunstancias específicas en las que necesitamos identificar claramente la sede que coordina (p.ej. para cuestiones fiscales o relacionadas con donantes).
Uso de nombres y acrónimos en textos escritos:
NOTA: Los acrónimos deben utilizarse lo menos posible cuando nos dirijamos a la opinión pública o públicos externos, priorizando el uso del nombre completo (p. ej. Acción contra el Hambre) siempre que sea factible.
Español
Acción contra el Hambre - España (ACF-España)
Acción contra el Hambre - Francia (ACF-Francia)
Acción contra el Hambre - Canada (ACF-Canada)
Acción contra el Hambre - USA (ACF-USA)
Acción contra el Hambre - UK (ACF-UK)
ACF Internacional (ACF)
Inglés
Action Against Hunger - Spain (ACF-Spain)
Action Against Hunger - France (ACF-France)
Action Against Hunger - Canada (ACF-Canada)
Action Against Hunger - USA (ACF-USA)
Action Against Hunger - UK (ACF-UK)
ACF International (ACF)
Francés
Action contre la Faim - Espagne (ACF-Espagne)
Action contre la Faim - France (ACF-France)
Action contre la Faim - Canada (ACF-Canada)
Action contre la Faim - USA (ACF-USA)
Action contre la Faim - UK (ACF-UK) ACF International (ACF) Sede España Francia Canadá EEUU UK International
www.accioncontraelhambre.org
APLICACIONES DE PAPELERÍA
TARJETA COMERCIAL
85 x 55 mm.Escala 1 / 1
La parte trasera puede ser diferente entre sedes.
Olivier Longué
Director General| General Director
tel. +34 91 391 53 02| móvil +34 649 193 260 Caracas 6, 1º| 28010 Madrid| Tel. +34 91 391 53 00 www.accioncontraelhambre.org
HOJA 1ª A4
Versiones en color y blanco y negro.
Fundación declarada Benéfica de Asistencia Social Caracas 6, 1º | 28010 Madrid | Tel. 91 391 53 00 | Fax 91 391 53 01 | E-mail: [email protected]
C.I.F.: G-81164105; Inscrita en el Archivo-Registro del Protectorado de Fundaciones con el nº 28/0968
Fundación declarada Benéfica de Asistencia Social Caracas 6, 1º | 28010 Madrid | Tel. 91 391 53 00 | Fax 91 391 53 01 | E-mail: [email protected] C.I.F.: G-81164105; Inscrita en el Archivo-Registro del Protectorado de Fundaciones con el nº 28/0968
SOBRE AMERICANO
220 x 110 mm. Escala 1 / 1 Caracas 6 - 1º| 28010 Madrid Tel. +34 91 391 53 02| Fax +34 91 391 53 01 www.accioncontraelhambre.orgel m
an
ua
l prác
t
ic
o deus
ode
l
am
ar ca
GALLETA CD / DVD
Diámetro 116 mm. Escala 1/1[delante No. 1] [delante No. 2] [detrás]
CAMISETAS
María López
Directora Finaciera
---ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE |ACF-Spain
www.accioncontraelhambre.org
C/ Caracas 6, 1º 28010 Madrid (Spain) Tlf: +34 91 771 16 60 Fax: +34 91 391 53 01
Este mensaje se dirige exclusivamente a su destinatario. Contiene información CONFIDENCIAL sometida a secreto profesional o cuya divulgación está prohibida por la ley. Si ha recibido este mensaje por error, debe saber que su lectura, copia y uso están prohibidos. Le rogamos que nos lo comunique inmediatamente por esta misma vía o por teléfono y proceda a su destrucción. El correo electrónico vía Internet no permite asegurar la confidencialidad de los mensajes que se transmiten ni su integridad o correcta recepción. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE no asume responsabilidad por estas circunstancias. Si el destinatario de este mensaje no consintiera la utilización del correo electrónico vía Internet y la grabación de los mensajes, rogamos lo ponga en nuestro conocimiento de forma inmediata. This message is intended for the exclusive use of the recipient. It contains CONFIDENTIAL information subject to the laws of professional confidentiality and the dissemination of which is forbidden by law. If you have received this message by mistake you should be aware the reading of same, the copying of same and its use are forbidden by law. We request that suing the same means or by telephone you notify us immediately and proceed immediately to the destruction of said message. Electronic mail via Internet does not permit guarantee of confidentiality of the messages which are transmitted, the integrity of same nor correct receipt of same. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE assumes no responsibility for these circumstances. If the recipient of this message should not be in agreement with the use of electronic mail via Internet and the recording of messages we request that he/ she brings it to our attention immediately.
Es importante que estandaricemos la firma que usamos en los emails, manteniendo constante la tipografía, tamaños y colores que usamos como una forma de identificación con la organización.
El modelo de firma que debemos usar es éste, modificando los datos personales, localización e idioma, cuando sea necesario.
Nombre
Cargo
---NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN |ACF-XX
www.xxxxxxxxxx.org
Dirección Teléfonos Skipe
Campaña(si existe o es necesario)
Texto legal(si es necesario)
Ejemplo para EEUU:
John Smith
Financial Director
---ACTION AGAINST HUNGER |ACF-USA
www.actionagainsthunger.org
212-967-7800 x108 646-265-7796 mobile
Para cambiar vuestra firma en Outlook:
• Copiar el modelo de firma modificando vuestros datos • Ir a Herramientas> Opciones>Formato de Correo>Firmas>Nuevo> Siguiente • Pegar Ejemplo en España:
FIRMA E-MAILS
DOCUMENTOS Y ARTES FINALES
Los artes finales de la marca y sus versiones los encontrarás en este cd rom, en formato EPS, PNG y JPG para PC Y Macintosh.
Los formatos “JPG” y “EPS” se utilizan para materiales impresos.
El formato “PNG” se utiliza en documentos WORD, EXCEL y POWERPOINT.
NOTA: Cuando se utiliza el formato JPG
en documentos de Microsoft la transparencia se pierde y el fondo blanco aparece alrededor del logo. El formato PNG permite conservar la transparencia.
El CD Rom también incluye:
- Plantilla PowerPoint.
- Plantilla de Word para informes - Este manual, en formato PDF, en
Francés, Español e Inglés
Si no tienes una copia de este CD-ROM, puedes encontrar estos materiales en la intranet de tu sede. También puedes solicitar una copia oficial en tu sede.
A practic al manu alfor mana ging ACF’ sbr and iden tity
