3RA EDICIÓN
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
con énfasis en business intelligence
WWW.ACADEMIADEMARKETING.CO WWW.AMERICANA.EDU.CO
LA ACADEMIA
DE MARKETING DIGITAL
nace en Barranquilla como una iniciativa privada de
educación alternativa que busca apoyar la
transformación digital y el cambio empresarial, ante
el riesgo inminente que implica la llegada a los
mercados de nuevos competidores más preparados
en nuevos modelos de negocio, procesos
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
con énfasis en
business intelligence
OBJETIVO
Uno de los tantos retos que enfrentan hoy los empresarios y emprendedores es lograr resultados con la ayuda del marketing digital. Sin embargo, aún existen miedos, incredulidad que cortan el impulso al momento de invertir. ¡No permitas que esto te siga sucediendo! Utiliza a favor estas emociones para tomar decisiones rápidas que ayuden a acelerar tu presencia y posicionamiento en el mundo digital. A través este diplomado, realizado por la
Academia de Marketing Digital en alianza con la Corporación Universitaria Americana,
aprenderás las bases fundamentales de la metodología que todo negocio debe conocer para generar nuevas ideas y lograr los objetivos de marketing, comunicación y ventas.
CERTIFICACIÓN UNIVERSITARIA
Al culminar los estudios de esteprograma, cada estudiante recibirá un diploma universitario de la Corporación Universitaria
Americana en alianza con la Academia de Marketing Digital. Este es avalado por el Ministerio de Educación Nacional
Fecha de Inicio: 20 de febrero 2020
Duración: 50 horas totales
Horario: Sábados de 8 a.m. a 1 p.m.
Lugar: Corporación Universitaria Americana
Dirección; Calle 72 # 41C - 64
Ciudad: Barranquilla, Atlántico
Modalidad: Alternancia
Metodología: 100% práctico
Tutorías: 1 por semana
PROGRAMACIÓN
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Inbound marketing
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SEO para Wordpress
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Marketing de contenidos
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Estrategias digitales y analítica web
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Publicidad con Google Ads
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Publicidad en redes sociales y Remarketing
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Business Intelligence
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Automatización de marketing
●
Branding y estrategia digital
●
Retail y marketing 360
●
Introducción al Big Data
MÓDULOS / CONTENIDOS
Inbound marketing
- ¿Cúal es mi mindset?
- ¿Cuáles son mis claves de aprendizaje?
- Inbound marketing y los micromomentos
- ¿Cómo funciona un funnel? - Los ingredientes de un embudo - El artículo épico
- El funnel del negocio online - El efecto del micropago
- Landings pages
- Herramientas de automatización - Crea tu primera automatización
- Implementación de la automatización web
SEO para WordPress
- Estudio de palabras clave: ShortTail, MidTail, Long Tail - Arquitectura de la información - Redacción SEO
- Web Performance Optimization
- SEO para e-commerce y retail - SEO para móviles
- SEO para aplicaciones - Search Console
- Fundamentos de analítica web
Publicidad con Google Ads
- Funcionamiento de Google Ads
- Planificación estratégica de campañas
- Keywords con herramientas de Big Data
- Estructura y grupos de anuncios - Nivel de calidad de los anuncios - Seguimiento de conversiones
- Remarketing
- Implementación de Tag Manager
Marketing de contenidos
1. Manejo de redes sociales
- Pertinencia y escogencia de las redes sociales - Manejo estratégico de las redes sociales
- Lenguaje según cada red social 2. Diseño estratégico de campañas
- Definición de objetivos de la campaña - Planeación de tipos de contenidos - Creación de campañas institucionales - Creación de campañas alternativas
- Creación de campañas en tiempos de crisis 3. Elaboración Social Media Plan
- Realización del Social Media Plan
- Elaboración del calendario de publicaciones 4. Creación de contenidos
- Taller de copys para imágenes
- Taller de escritura para redes sociales
Estrategias digitales y analítica web 1. Contexto digital
- Evolución del mundo digital
- Tendencias que marcan el presente y definen el futuro 2. Cómo diseñar un proyecto digital
- Análisis interno y del entorno - Definición de recursos
- Elección del segmento de audiencia - Definición del ecosistema digital - Planificación del proyecto digital 3. Implementación del proyecto digital
- Asignación de roles y recursos - Construcción del ecosistema digital - Creación del plan general de trabajo 4. De la estrategia a la táctica
- Definiciones tácticas en el proyecto digital 5. Análisis de rendimiento y desempeño
Publicidad en redes sociales y remarketing 1. Copy para clientes potenciales
- Fórmula AIDA: Atención, interés, deseo y acción 2. Construcción de campaña publicitaria
- Segmentación del público - Ubicación del anuncio
- Definición de presupuesto y calendario - Elegir el mejor formato para el anuncio
- Utilizar copys con fórmula AIDA en caption del anuncio - Enlace del anuncio y llamado a la acción
3. Publicidad para Whatsapp
- Convertir el tráfico en clientes potenciales con whatsapp - Personalizar mensaje de whatsapp
- Crear anuncios en redes sociales para Whatsapp 4. Publicidad para clientes potenciales con formulario
- Configuración y elección del formulario - Presentación del formulario
- Construcción del formulario
- Políticas de privacidad para el formulario - Pantalla de gracias formulario
5. Publicidad para páginas de aterrizaje
- Tráfico y clientes potenciales con páginas de aterrizaje - Estructura de una página de aterrizaje
6. Anuncios para llamadas en redes sociales - Objetivo para anuncios de llamadas
- Cómo incluir botón de llamadas en un anuncio
- Herramientas para estudio de competencia en publicidad - Pestaña de Información y anuncios
7. Remarketing sin pixel (redes sociales)
- Públicos personalizados con base de datos
- Públicos personalizados para cuentas corporativas en IG - Públicos personalizados para videos en redes sociales - Diferencias entre públicos personalizados y similares
8. Remarketing con píxel (páginas web)
- Cómo instalar el píxel de Facebook en una página web - Instalación de herramienta Facebook Pixel Helper - Públicos personalizados para páginas web
9. Conversiones personalizadas
- Conversiones personalizadas para artículos del blog - Conversiones personalizadas para página de gracias - Conversiones personalizadas para carritos de compra 10. Públicos similares
- Origen y lugar
- Tamaño del público (1% - 10%) 11. Estrategias de remarketing
- Fórmula para remarketing en video
- Remarketing para recuperar carritos de compra
- Fórmula de anuncios para recuperar carritos de compra
TALLERISTAS
CMO Head en
Samsung Electronics.
Administrador de
empresas con más de
16 años de experiencia
en marketing y Ventas.
Lleva 7 años trabajando
en la industria de la
tecnología.
CARLOS VARGAS
Especialista en marketing
automation. Actualmente,
encargado de estratégicas en
Latinoamérica y España para
mejorar el posicionamiento de
Doppler. Ha liderado
proyectos de e-commerce y
marketing digital 360 para
diversas empresas, es Speaker
internacional y profesor de
certificación
de comercio electrónico en
universidades del mundo.
TALLERISTAS
RENATA CABRALES ROJAS
Periodista y Máster en
Periodismo Digital. Ex Editora
online del diario El País, fundadora
del área de redes sociales de El Tiempo y exjefe de redacción digital de El Heraldo. Actualmente es la líder digital de la Alcaldía de Mayor de Bogotá y
coordinadora de proyectos en el Centro Gabo, de la FNPI. También ha trabajado como directora de contenidos digitales de la Presidencia de Colombia. Es profesora de las maestrías de Periodismo de la Universidad de La Sabana y Los Andes, y de la
maestría de comunicación política del Externado.
DANIEL UPEGUI
Especialista en pauta digital en Google y
Facebook Ads, con más de 8 años de experiencia en grandes, medianas y Pymes, ejecutando proyectos de pauta
digital. Coordina equipos y a las agencias de diseño e implementación de
TALLERISTAS
Fundador y Director Académico de Academia de Marketing Digital en Barranquilla. Internacionalista de la Universidad del Norte. Master en Posicionamiento SEO Técnico Avanzado. Consultor de Marketing Digital. Cuenta con una certificación en Inbound Marketing de Hubspot, Especialista en Google Ads y SEO de Advei School Madrid. Asesor Senior en Apps.co del Ministerio TIC de Colombia. Director Región Caribe de Webcongress 2019 y 2020.
DAVID DE NÚBILA
RICARDO CRUZ
Publicista con más de 10 años de experiencia en el mundo digital, dirigiendo equipos de SEO y SEM Analytics. Ha trabajado en la creación y optimización de estrategias digitales para el sector bancario, educativo, automotriz, alimentos y turismo; siendo este último uno de los pilares de su carrera profesional.
TALLERISTAS
CRISTHIAN DURÁN
Publicista y Especialista en Publicidad Digital. Consultor en Marketing Digital con
certificaciones en HubSpot y
Facebook y Google. Más de 7
años de experiencia desarrollando e implementando estrategias en
SEM, Social Media, y Automate
Marketing e Inbound Marketing,
e implementando ecosistemas
digitales para empresas que no han explorado los medios digitales y desean impulsar sus ventas.
CARLOS LOGREIRA
Ingeniero de Software e Ingeniero de Sistemas con más de 13 años de experiencia en proyectos de implementación de CRM, business intelligence, diseño de bodega de datos,
construcción de ETL sobre arquitecturas Microsoft y SAP. Experiencia en el sector bancario
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