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Fecha realización: febrero 20151. El emisor nórdico: volumen
El emisor nórdico, integrado por el conjunto de países escandinavos (Suecia, Noruega y Finlandia), Dinamarca e Islandia, concentra una población de más de 26 millones de habitantes que efectúan 35 millones de viajes internacionales al año.
Las economías escandinavas son las que mejores resultados han obtenido de Europa pese a la crisis, lo que ha permitido su crecimiento como emisor. Dinamarca e Islandia han recuperado volumen en 2014. La mayor capacidad emisora la tiene el conjunto escandinavo, con 30 millones de viajes internacionales. Es el 3º emisor en Europa en número de turistas y uno de los principales mundiales en gasto por viaje. Dinamarca realiza 4,5 millones de viajes e Islandia 360 mil.
España es el principal destino vacacional del emisor nórdico. Es el 1º destino para Suecia, Dinamarca e Islandia, el 2º para Noruegay el 3º para Finlandia.
España tiene una imagen positiva, asociada al sol y playa, seguridad y cercanía (conectividad), con estilo de vida e idioma atractivos, pero vinculada con el turismo de masas. La gastronomía y los destinos urbanos y culturales empiezan a ser conocidos. Está bien posicionada en los segmentos de turismo senior, independiente, deportivo (golf, senderismo y náutico) y turismo familiar.
El clima frío nórdico, los precios elevados y los valores de cambio de sus divisas frente al euro estimulan los viajes internacionales. En verano e invierno visitan destinos de sol y playa; en primavera y otoño realizan turismo urbano y cultural y en invierno deportivo (golf y nieve). Son un emisor maduro, con elevado pero no mayoritario consumo de paquete turístico. Tienden a organizar cada vez más sus propios viajes a través de Internet y a realizar reservas con menor antelación.
Son viajeros experimentados, de alto poder adquisitivo, intensidad viajeray fidelidadal destino. Viajan en grupos familiaresy eligen destinos seguros de sol y playa donde Consumo
turístico
España 1º destino vacacional para Suecia (cuota 13%), Dinamarca(cuota del 15%) e Islandia(cuota 17,7%). Es el 2ºpara Noruega (cuota 15%, tras Suecia pero el 1º destino en invierno) y el 3º para Finlandia(cuota 10%, tras Estonia y Suecia).
Las principales áreas emisoras de turismo internacional son las capitalesde los respectivos países, por su mayor concentración poblacional y de aeropuertos internacionales.
Destinos y origen
Suecia. 9,6 millones de habitantes (Estocolmo, 1,9 millones). Viajes internacionales/año: 12,9 millones.
Noruega. 5,1 millones hab.(Oslo 0,6 millones). Viajes internacionales: 9,3 millones.
Finlandia. 5,5 millones hab. (Helsinki 1,4 millones). Viajes internacionales: 7,8 millones. Dinamarca. 5,6 millones hab. (Copenhague 1,2 millones). Viajes internacionales: 4,5 millonesde más de 4 días.
Islandia. 0,3 millones hab. (Reykjavik 0,2 millones). 0,36 millones de islandeses viajaron al extranjero a través del aeropuerto de Keflavik. Nota: Últimos datos disponibles de Finlandia, Dinamarca, Noruega e Islandia de 2013, de Suecia a 2012.
Volumen
Fuente: Turespaña. Frontur.
Turistas nórdicos en España (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Principales destinos del emisor nórdico en España (2014)
34%
17%
16%
15%
13%
Canarias (34,4%) Andalucía (16,7%) Baleares (15,7%) Cat aluña (14,9%) C. Valenciana (12,8%) M adrid (2,3%) Rest o de España (3,2%)2. El emisor nórdico en España:
evolución y destinos
Con 5,09 millones de turistas en España en 2014 el conjunto de países nórdicos es el 4º con mayor volumen emisor, tras Reino Unido (15 millones de turistas en 2014), Alemania (10,6 millones) y Francia (10,4 millones). En 2014 su crecimiento ha sido del 3,7%. Su evolución en España encadena máximos históricos desde hace más de una década.
Los principales países emisores son Suecia y Noruega, que ocupan las posiciones 8ª y 10ª del ranking nacional y generan 1,7 y 1,5 millones de turistas. Les siguen Dinamarca y Finlandia (14ª posición con 1 millón de turistas y 15ª con cerca de 700 mil turistas) e Islandia (posición 44ª con 54 mil turistas).
Más de un tercio de los turistas nórdicos eligen Canarias como destino, que es el principal para todos los países, excepto para Islandia, que sitúa en primer lugar a la Comunitat Valenciana. Tras Canarias, y con un grado de preferencia similar le siguen Andalucía (17%), Baleares (16%), Cataluña (15%) y Comunitat (13%).
El país que más ha crecidoen 2014 ha sido el de menor tamaño, Islandia, que aumenta su volumen un 26%, seguido por Dinamarcay Finlandia(+7% y +4%). El menor crecimiento lo registran los de mayor volumen turístico: Suecia crece un 3,4% y Noruega un 1%. Los destinos principales donde más ha crecido el emisor nórdico han sido Madrid (+40%), Andalucía (+8%), y Comunitat Valenciana (+5,1%) y los que menos Canarias, Cataluña y Baleares (+0,9%, +0,9% y +0,8%). 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
No ruega Suecia Dinamarca Finlandia Islandia
+ 3,7% 7 14º 1,6 1.054.118 Dinamarca 1 10º 2,4 1.533.289 Noruega 4º 44º 15º 8º Ranking países emisores en España 7,8 1 1,1 2,7 Cuota % 3,9 682.950 Finlandia 25,6 54.014 Islandia 3,7 5.098.553 TOTAL Turistas 1.774.112 3,4 Suecia Variación sobre 2013 % Nórdicos en España 2014
3. El emisor nórdico en la
Comunitat: volumen
En 2014 visitaron la Comunitat Valenciana 653.202 turistasnórdicos, 5,1% másque en 2013. Los países que generaron un mayor volumen turístico fueron Noruega y Suecia (el 44% y 40% del conjunto nórdico), seguidos por Finlandia y Dinamarca (9%) y con el menor volumen, Islandia (4%).
La Comunitat es el 1º destino en España para Islandia(el 46% de los islandeses que visitaron España en 2014 viajaron a la Comunitat), es el 2ºparaNoruega(19%), el 4º para Finlandia(9%) y el 5º para Suecia (12%) y para Dinamarca(6%).
El país que mejor evolución ha tenido en la Comunitat en 2014 ha sido Islandia, que ha triplicado su tamaño de 2013 para convertirse en el 19º emisor de mayor volumen (en 2013 era el 27º). Finlandia ha crecido un17%y adelanta un puesto hasta la 14ª posición. Aunque Dinamarca crece un 2%retrocede 2 puestos y se convierte en el 15º emisor. Suecia crece un 2% y se mantiene en 7º lugar. Noruega no varía su volumen y pierde 2 posiciones, bajando al 7º lugar.
En total, los turistas nórdicos realizaron 7,2 millones de pernoctaciones en 2014, 6% menos que en 2013. Crecieron las hoteleras un 15% (572.702) y las de campingun 12% (158.187), pero redujeron las efectuadas en la tipología mayoritaria, alojamiento gratuito, que decrecieron un 5% (4,8 millones) tanto las realizadas en vivienda propia como las efectuadas en vivienda de amigos/familiares.
Fuente: Turespaña. Frontur.
Turistas nórdicos en la Comunitat (2004-14)
0 200000 400000 600000 800000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
No ruega Suecia Dinamarca Finlandia Islandia
+5,1% 17,5 14º 0,9 59.193 Finlandia 2 8º 3,6 221.731 Suecia 2,1 15º 0,9 58.163 Dinamarca 3º 19º 7º Ranking países emisores en CV 10,4 0,4 4,6 Cuota % 183,5 25.020 Islandia 5,1 653.202 TOTAL Turistas 289.095 0,4 Noruega Variación sobre 2013 % Nórdicos en C.V. 2014
Fuente: Turespaña. Egatur.
Indicadores de gasto de los turistas nórdicos en la Comunitat (2014)
44,3 80,9
Gasto diario en destino (€) (incluye alojamiento, excursiones, comestibles y restaurantes y excluye el transporte) Total (con y sin paquete 80 12 581 73,9 129,8 Gasto diario (€) 12,3 6,9 Estancia media (días) 482,3 63,3 Total gasto (millones €) Sin paquete en otro alojam. Sin paquete en hoteles Nórdicos en C.V. 2014
La estancia media del turista nórdico en la Comunitat es 12 días en 2014 duración que varía en función del alojamiento elegido. Los alojados en vivienda propia y en alquilada permanecen 14 días. Los que se alojan en vivienda cedida por amigos/familiares 10 días y los alojados en hotel una semana.
En 2014 todos los segmentos han acortado su estancia media en la Comunitat. Los que residen en vivienda propia son los que más la han reducido (-18%), seguido por los de vivienda alquilada (-10%). Los alojados en vivienda cedida por amigos/familiares o en hotel tienen una duración más estable, aunque también la han acortado levemente en 2014 (- 5%).
Como consecuencia de la reducción tanto de la estancia como de las pernoctaciones en alojamiento gratuito se ha registrado un menor gasto del emisor nórdico en la Comunitat. El gasto total cayó un 11% (581 millones €), el gasto por viaje un 13% (925€) y el gasto en destino (que excluye el transporte) un 17% (546€ por y viaje). Los turistas sin paquete en hotel gastan el doble al día que los que viajan sin paquete en alojamiento no hotelero (81€ frente a 44€), sin embargo, la inferior estancia media del turista en hotel hace que ambos segmentos realicen un gasto medio muy similar en el destino en cada viaje 0 200 400 600 800 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 0 5 10 15 20 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 A lquiler Ho tel
Vivienda pro pia Vivienda amigo s/familiares
Fuente: Turespaña. Egatur.
Estancia media en días de los turistas nórdicos en la Comunitat según el alojamiento (2004-14)
0 20 40 60 80 100 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 No hotel Hotel
Fuente: Turespaña. Egatur.
Nota: Gasto en destino incluye las partidas de alojamiento, excursiones, comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte.
Gasto medio diario en destino de los turistas nórdicos que viajan sin paquete a la Comunitat según el alojamiento elegido (2004-14)
Gasto por viaje en destino de los turistas nórdicos que viajan sin paquete a la Comunitat según el alojamiento elegido (2004-14)
4. El emisor nórdico en la
Comunitat: estacionalidad y perfil
El emisor nórdico tiene un perfil estacional estival con temporada alta en julio y dos periodos de temporada media (de abril a junio y de agosto a octubre). Se observa una tendencia a reducir los viajes de agosto y a incrementar los de abril y junio.El perfil del turista nórdico en la Comunitat presenta las características propias del turista independiente vacacional residencial: viaja por ocio (95%), en vuelo regular (98%), sin paquete (96%) y se aloja en vivienda gratuita (64%).
Los turistas con vivienda en propiedad y los que utilizan vivienda cedida por familiares/amigos tienen un volumen similar (200.000 mil turistas en cada caso). Si se atiende a las pernoctaciones, el segmento de mayor volumen es el de vivienda
propia, que generó el 40% de las
pernoctaciones en 2014.
Los segmentos que más han crecido en 2014 son los turistas:
• sin paquete, que se incrementan un 5% mientras que los de paquete decrecen 22%. • en vivienda propia (+14%), pero reducen
sus pernoctaciones (-5%,).
• en vivienda alquilada (+7%), aunque decrece su estancia media (-10%, de 15 días pasan a 13) y sus pernoctaciones (-3,7%) . • Según cifras de la Encuesta Hotelera del
INE, las pernoctaciones hoteleras se incrementanun 15%. 0 200000 400000 600000 800000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Ho teles y similares Vivienda gratuita Vivienda alquilada Otro s Fuente: Turespaña. Frontur.
Alojamiento de los turistas nórdicos en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Perfil estacional del emisor nórdico en la Comunitat (2011-2014) 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2010 2011 2012 2013 2014
Fuente: Turespaña. Frontur.
Pernoctaciones de turistas nórdicos en la Comunitat por alojamiento (2014)
4 0 %
2 7 % 2 2 %
9 % 2 %
Vivienda propia (40%)
Vivienda amigos/ f amiliar es ( 27%)
Vivienda alquilada (22%)
Hot el ( 9%)
5. El emisor nórdico en la
Comunitat: origen, destinos y
conectividad aérea
En 2015 la Comunitat está conectada por vuelo regular directo a través del aeropuerto de Alicante-Elche con 24 aeropuertos en países nórdicos: 11 en Noruega, 7 en Suecia, 3 en Dinamarca, 2 en Finlandia y 1 en Islandia. Con respecto a 2014 se han cancelado rutas con 4 aeropuertos: Molde
(Noruega), Umea (Suecia), Aarhus
(Dinamarca) y Oulu (Finlandia).
6 compañías son las responsables de esta conectividad: Norwegian (conecta con 16 aeropuertos), Ryanair (10), Scandinavian (8), Vueling(1), Wow(1) y Primera Air(1). En 2014 Alicante-Elche registró cerca de 700.000 llegadas de pasajeros procedentes del conjunto nórdico (680.914). Por países el principal emisor es Noruega, origen del 47% de las llegadas. Le sigue Suecia, con un 28% y Dinamarca con un 15%. Islandia y Finlandia emiten el 8% y 2%.
Las principales áreas de procedencia son las capitales, donde destaca Oslo, cuyos 3 aeropuertos generaron el 31% de las llegadas. Le siguen los 2 de Estocolmo (cuota del 16%) y el de Copenhague(10%). Helsinki genera el 5% y Reikiavik el 2%. Los principales destinos, según los últimos datos para zonas del INE, son los de la Costa de Alicante, que concentraron el 80,5% de las pernoctaciones hoteleras de nórdicos en la Comunitat (516.666). En esta zona el mayor volumen correspondió a las efectuadas por noruegos (195.849) y suecos (122.833), y con menor peso las de Fuente: A partir de datos de Aena
Origen de los pasajeros procedentes de los países nórdicos llegados a aeropuertos de la Comunitat (2014)
Fuente: INE. EOH.
Distribución de pernoctaciones hoteleras de nórdicos en la Comunitat (2013)
80%
15% Cost a de Alicant e ( 80,5)
Int er ior de Valencia y ciudad ( 14,7%) Cost a de Cast ellón ( 2,5%)
Cost a de Valencia ( 1,3%) Rest o de la CV
47%
28%
15%
8%
2%
Fuente: Aena
Pasajeros procedentes de aeropuertos de los países nórdicos con destino en la Comunitat 2014
0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 OSLO / GA RDERM OEN
OSLO/M OSS / RYGGE OSLO /TORP / SA NDEFJORD B ERGEN/FLESLA ND STA VA NGER /SOLA TRONDHEIM /VA ERNES HA GESUND/KA RM OY A A LESUND/VIGRA TROM SO /TROM SO-LA NGNES HA RSTA D-NA RVIK/EVENES KRISTIA NSA ND/KJEVIK M OLDE /A RO ESTOCOLM O/A RLA NDA ESTOCOLM O/SKA VSTA GOTEB ORG/SA EVE GOTEB ORG /LA NDVETTER VA XJO VA STERA S /HA SSLO UM EA KA RLSTA D COP ENHA GUE B ILLUND A A LB ORG A A RHUS/TIRSTRUP HELSINKI / HELSINKI-VA NTA A TA M P ERE/TA M P ERE-P IRKKA LA OULU TURKU
KEFLA VIK INTERNA TIONA L Valencia
Alicante-Elche NORUEGA SUECIA DINAMARCA FINLANDIA ISLANDIA
Aerolíneas con vuelo directo entre la Comunitat Valenciana y los países nórdicos 2015 Wow Primera Air Vueling Otras Helsinki FINLANDIA Tampere FINLANDIA. Ryanair Copenague DINAMARCA Aalborg DINAMARCA Billund DINAMARCA Vaxjo SUECIA Save (Gotemburgo) SUECIA Skavsta (Estocolmo) SUECIA Arlanda (Estocolmo) SUECIA Vasteras (Estocolm) SUECIA Karlstad SUECIA Gotemburgo SUECIA Trondheim NORUEGA 2015 ISLANDIA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA NORUEGA 2015 Gardemoen (Oslo) Moss / Rygge (Oslo) Kristiansand
Stavanger
Torp / Sandefjord (Oslo)
Tromso Reykjavik Harsdstad Bergen Scandinavian Norwegian ALICANTE No hay conectividad VALENCIA Haugesund Aalesund
Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Nordic Council of Ministers. Nordic Countries in Figures 2014. Octubre 2014.
• Swedish Agency for Economic and Regional Growth. Tourism in Sweden 2012. Septiembre 2013
• Statistics Denmark. FF1: Holidays abroad by destination and duration. www.dst.dk(consultado en febrero 2015).
• Statistics Denmark. Statistical Yearbook 2014. Junio 2014
• Statistics Finland. Finnish Travel 2013. Abril 2014
• Statistics Norway. Statbank. Table: 04527: Trips, by type of accomodation and type of trip (million trips) y Table: 05717: Outbound trips, by selected destinations and purpose of the trip (1 000 trips) .
www.ssb.no(consultado en febrero 2015)
• Statistics Iceland. Passengers through Keflavik airport by citizenship and month 2002-2013y
Outbound trips by country of destination 2007-2008 www.statice.is(consultado en febrero 2015) • Turespaña.Coyuntura turística: Invierno 2014. Diciembre 2014.
• Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
• Webs de las aerolineas Norwegian.www.norwegian.com, Ryanair. www.ryanair.com, Vueling
www.vueling.com, Wowwowair.es y Primera Airprimeraair.com (consultado en febrero 2015).
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es www.turisme.gva.es
