Cultura Emprendedora y Empresarial
Colegio Santa Ana de Sevilla
TEMA: 1
INTRODUCCIÓN: “EN BUSCA DEL
PROYECTO DE EMPRESA”
BLOQUE 2
PROYECTO DE EMPRESA
1.1 INTRODUCCIÓN
EMPRESA: realidad compleja formada por personas, recursos tangibles, intangibles o financieros que desarrolla una actividad económica, transformando los recursos en bienes o servicios con el fin de obtener beneficios con su actividad.
En resumen, la empresa se puede considerar una unidad técnico-económica que transforma un conjunto de recursos (inputs) según una tecnología dada, en bienes o servicios (outputs), generando en ese proceso valor añadido. (beneficios)
Los recursos, son factores productivos que utilizan las empresas, puede ser:
- Recursos humanos: las personas que forman la empresa y ponen sus conocimientos y experiencias a disposición de esta. La empresa es una unidad social.
- Recursos materiales: materia prima, energía, maquinaria, instalaciones, mobiliario, herramientas, etc.
- Recursos financieros: dinero, créditos, préstamos, para realizar inversiones y retribuir y reponer los factores productivos. Se encuentran disponibles en el mercado de capitales a cambio de un tipo de interés.
- Recursos inmateriales (intangibles): la información sobre los clientes, la competencia o los mercados, el conocimiento, know how de la empresa, la reputación, la imagen, las relaciones establecidas con los clientes y con los proveedores, etc. La empresa es una unidad de decisión o de dirección.
Crédito: una persona (acreedor) presta dinero a otra (deudor). El último se compromete a devolver el dinero prestado en el plazo establecido por ambas partes además de los intereses si se hubieran establecido u acordado.
1.2. PROYECTO DE EMPRESA ¿PARA QUÉ SIRVE?
Las empresas surgen de una idea. De la idea o de la detección de una necesidad por parte de un sector. Por las necesidades que demandan los consumidores. Esta idea o necesidad es llevada a cabo por un emprendedor o emprendedora, es entonces cuando nos encontramos con la figura del empresario/a.
El proceso de creación de una empresa es un proceso lento y cauteloso, donde la actividad a desarrollar tiene que estar bien definida y la idea deber ser viable. Los procesos burocráticos son complejos.
Un proyecto de empresa sirve para plantear esa idea de empresa y poder empezar a construirla con coherencia, por lo cual, el primer paso para crear/emprender es llevar a cabo El Proyecto.
1.3. PROYECTO DE EMPRESA ¿QUÉ RECOGE?
Los aspectos principales que recoge un plan de empresa son los siguientes:
1. La actividad: describe la tarea que va a realizar su empresa. A qué se dedica, qué hace, para qué sirve y con qué fin se crea. Debe reflejarse la idea.
2. Evolución del proyecto: hacer un breve resumen de la evolución del proyecto. Qué causas/motivos le han promovido para llevar a cabo su idea.
3. Valoración global del proyecto: puntos fuertes y coherencia. Describir de forma clara y breve el conjunto del proyecto, resaltando los aspectos positivos. Debe ser coherente de lo contrario el proyecto no transmitirá viabilidad.
4. En el proyecto de empresa se refleja el nombre, domicilio, NIF, capital social, nombre de los principales socios, la actividad, etc.
5. Personas que promueven la idea. Reflejar el carácter de estas, sus capacidades y potenciales (la experiencia, la formación, el afán de superación) 6. Factores externos: aquellos que se escapan de nuestro control, variables
incontrolables y externos que nos afectan. Es el entorno:
• Sociales: crecimiento de la población, variación de la distribución por edades, nivel educativo y cultural, etc.
• Económicos: estructura productiva, productividad, renta per capita y distribución de ella, etc .
• Tecnológicos: infraestructura, departamentos de I+D+I
• Institucionales: instituciones, medidas de política económica, situación de las relaciones internacionales, etc
Cultura Emprendedora y Empresarial
Colegio Santa Ana de Sevilla
TEMA: 2
ENTORNO, ROL SOCIAL Y
ACTIVIDADES DE LA EMPRESA.
2. ENTORNO, ROL SOCIAL Y ACTIVIDADES DE LA
EMPRESA.
2.1. INTRODUCCIÓN
La empresa es un sistema abierto en continua interacción con su entorno. En el tema anterior, vimos por encima en qué consistía el entorno (factores externos) El entorno de una empresa, es el conjunto de instituciones, personas, grupos o factores, que siendo externos a la empresa, influyen o pueden influir en ella, condicionando su forma de actuar y/o sus resultados.
Las empresas no actúan de forma aislada, los elementos externos la limitan y condicionan su forma de actuar.
La influencia no es unidireccional, al igual que el entorno afecta e influye a la empresa, esta influye y afecta también al entorno. Hablamos entonces de entornos activos y de entornos pasivos:
- Entorno activo: el entorno incide en la empresa - Entorno pasivo: la empresa incide en el entorno.
El entorno es una variable externa que la empresa no puede controlar. La empresa puede intentar elegir un entono que le sea más favorable, puede aprovechar determinados factores del entorno que le supondrán oportunidades. Puede influir pero nunca controlar.
En resumen, el entorno es todo aquello que rodea a la empresa y no forma parte de ella. Es necesario diferenciar dos tipos de entorno: entorno general y entorno específico.
- Entorno general: engloba todos aquellos factores del contexto económico, social, legislativo, político, tecnológico y ecológico en el que opera la empresa. - Entorno específico: es el que se relaciona más directamente con la empresa.
También denominado competitivo, depende de la actividad que desarrolla la empresa y es compartido por todas las organizaciones que compiten entre sí por cubrir con bienes y servicios las mimas necesidades.
2.2. TIPOS DE ENTORNO 2.2.1 ENTORNO GENERAL Entorno general
Es común a todas las empresas que trabajan en un mismo ámbito social, económico, político y tecnológico. Normalmente común a todas las empresas que trabajan en un mismo país, ya que se enfrentan a un mismo contexto económico, comparten un mismo marco institucional, político y legal.
Entorno político
Se incluyen aspectos como la estabilidad del gobierno de la nación, la tendencia más o menos intervencionista del gobierno en la economía, en la actividad de las empresas. La política fiscal, las políticas del bienestar social, las medidas gubernamentales de apoyo a la innovación y a la internacionalización. Las Administraciones públicas que afectan al mercado en el que opera la empresa, como puede ser Hacienda.
Entorno económico
Se recogen variables macroeconómicas que permiten evaluar la situación actual y futura de una economía:
- Evolución esperada del producto interior bruto *(PIB). El PIB es un indicador de crecimiento de la economía del país. En época de crisis económica la evolución del PIB es negativa (decrecimiento) como consecuencia de la disminución de demanda y del consumo de las familias, que afectan de forma negativa a la cifra de ventas de las empresas.
- Evolución de los *tipos de interés. Cuánto mayor sea el tipo de interés más difícil le resultará a la empresa financiar sus proyectos de inversión. y más caro resultará comprar a los consumidores productos mediante pagos aplazados. Un aumento del tipo de interés produce una disminución de la inversión y del consumo.
- Tasas de inflación. Tasas de inflación esperadas o tasa de incremento de los precios de venta de los productos y servicios. Cuánto mayor sea la inflación, mayor será la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores. Las tasas de inflación alta tienden a reducir el consumo. Afecta a las empresas pues las materias primas serán más caras, lo que reduce el beneficio empresarial.
- Evolución de los tipos de cambio. Representa el valor de unas monedas frente a otras. Ejemplo: el euro frente al dólar, tiene un valor diferente. Esto afecta a las capacidades de las empresas para competir en el mercado internacional. Una moneda fuerte favorecerá las importaciones y perjudicará las exportaciones.
- Otros factores, como la evolución del empleo o las tasas de paro claramente pueden afectar al consumo y a los resultados empresariales.
Entorno sociocultural
La actividad de la empresa se realiza dentro de una sociedad, la cual tiene una serie de características que se deben tener en cuenta en la medida en que pueden afectar a los resultados empresariales, estas son:
- Factores demográficos: evolución de las tasas de natalidad y mortalidad, edad de la población, emigración/inmigración, naturaleza urbana o rural de la población, etc., van a determinar el desarrollo de algunos sectores empresariales y pueden provocar la desaparición de otros.
- Aspecto culturales que condicionan las costumbres, los usos y las modas que influyen en la actividad empresarial al mantener o eliminar determinados productos en el mercado o provocar la aparición de otros.
- Aspectos sociológicos, como cambios de valores sociales, diferentes modelos de estilo de vida, desarrollo del papel de la mujer en la sociedad, etc., que generan amenazas y oportunidades para las empresas
Entorno tecnológico
Los factores tecnológicos, recogen el conjunto de infraestructuras del país o países en lo que operan las empresas. El desarrollo de las nuevas tecnologías ha modificado las formas de negocio y su estructura, así como los modos de relación con el cliente. Las nuevas tecnologías cambian muy rápidamente y las empresas deben adaptarse. Pequeñas empresas locales que no se han adaptado han fallecido sin poder sobrevivir.
Entorno ecológico o medioambiental.
La concienciación medioambiental se ha introducido en las agendas políticas nacionales e internacionales. El objetivo es alcanzar un desarrollo sostenible, es decir un desarrollo económico que permita satisfacer las necesidades actuales sin poner en peligro la naturaleza.
Ejemplo: las empresas que vierten vertidos tóxicos hoy día son denunciadas, sancionadas y boicoteadas por sus propios consumidores. Hace unos años estos casos se daban y nadie se enteraba, las empresas no eran sancionadas ni ganaban mala imagen. Ahora las empresas se preocupan por su imagen y por transmitir valores.
Entorno legal
Aquellos factores que definen el marco institucional del país en el que opera la empresa, las leyes y normas. Estatutos de los trabajadores, leyes de prevención de riesgos y seguridad laboral… (visto en el primer trimestre)
2.2.3 ENTORNO ESPECÍFICO Proveedores y suministradores
Aportan la materia prima y recursos necesarios para fabricar los productos o para ofrecer los servicios a cambio de un precio. El precio, la calidad y el cumplimiento de los plazos de entrega afectan de forma directa a la actividad de la empresa
Intermediarios o distribuidores
Se encargan de llevar los productos a los consumidor final, mediante actividades de promoción, venta y distribución.
Clientes o consumidores.
Adquieren los productos o servicios que la empresa ofrece a cambio de un precio. Sus decisiones de compra son críticas para las empresas.
Competidores.
Ofrecen productos o servicios similares en mismo mercado y se dirigen a los mismo clientes. La influencia de la competencia es claramente comprensible, y será mayor cuanto menos diferenciado esté el producto.
Intermediarios financieros.
Bancos, cajas de ahorro, compañías de seguros, que prestan dinero a las empresas a cambio de unos intereses para que estas puedan desarrollar su actividad o financiar sus inversiones.
Gobiernos y Administraciones
Recaudan impuestos que la empresa debe pagar a cambio de infraestructura y otros servicios.
2.5 CARACTERÍSTICAS Y ANÁLISIS DEL ENTORNO
El entorno es cambiante. Actualmente cambia con rapidez y existe incertidumbre tanto económica como política y social. Las empresas actualmente se encuentran con un entorno turbulento. Sus características son tres: complejidad, dinamismo e incertidumbre.
Se debe analizar el entorno para detectar oportunidades presentes y futuras. La situación actual de España, hace que los emprendedores detecten oportunidades y analicen el entorno para llegar y crear nichos de mercado.
2.6. EL ROL SOCIAL Y LA ACTIVIDAD ECONÓMICA DE LA EMPRESA El rol social de las empresas ha ido cambiando y adaptándose al entono actual. Actualmente, las empresas no son meras generadoras de beneficio, sino que actualmente las empresas aportan valor.
Toda empresa persigue un beneficio económico y tiene como objetivo la obtención de este, pero actualmente no es esa su única misión ni preocupación.
Ahora las empresas aportan valor, y la Responsabilidad Social Empresarial está muy presente en ella. Se preocupan de la visión que tiene la sociedad de ella, desean y se esfuerzan por contribuir al desarrollo de la sociedad y a interactuar con ella.
Los grupos de interés, los stakeholders, que son los que interactúan con las empresas (trabajadores, clientes, proveedores, comunidad que les rodea), son importantes para las empresas y se preocupan por escuchar lo que tienen que decir. Son consciente de que deben competir y luchar por una sociedad saludable y crecer con esta.
*PIB. Para que entendamos el PIB de una manera sencilla, podemos decir que es la suma de todos los bines y servicios que se han consumido en España en un año. Por ello, durante este período de crisis escuchábamos constantemente en los medios la bajada del PIB y la esperada subida de este. Pues refleja el consumo total de las familias españolas.
*Tipo de interés: podemos decir que es el precio del dinero. Cuando quieres comprar dinero acudes al mercado de capitales (la Bolsa) la cantidad de dinero que compres tiene un precio, dicho precio es el tipo de interés.
