Análisis de lectoría de los principales periódicos de la ciudad de Quito y los nuevos medios alternativos que están desarrollando dichos medios "Caso Metro Hoy"

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

ESCUELA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN

Trabajo de grado para la obtención de título de: Licenciado en Publicidad y Gestión

TÍTULO:

ANLISIS DE LECTORÍA DE LOS PRINCIPALES PERIÓDICOS DE LA CIUDAD DE QUITO Y LOS NUEVOS MEDIOS ALTERNATIVOS QUE ESTÁN DESARROLLANDO DICHOS MEDIOS "CASO METRO HOY"

AUTOR:

María Fernanda Sandoval

DIRECTOR DE TESIS:

Msc. Marco López

DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD

Todos los datos utilizados, información procesada, análisis realizados y las conclusiones vertidas en este trabajo son responsabilidad del autor.

Quito, Junio de 2014

INDICE

Protocolo de Contenidos ... I Problema ... III Objetivo General ... IV Objetivos Específicos... IV Justificación ... V Hipótesis... VI

CAPITULO I Marco teórico ... 1

La Publicidad en el periódico. ... 1

Características de la Prensa ... 1

Ventajas de la prensa ... 2

Desventajas de la prensa ... 3

Tipos de Prensa escrita ... 4

Según contenidos: ... 4

Por su periodicidad: ... 4

Por su difusión: ... 4

Según tratamiento: ... 5

Por su formato: ... 5

Por la edición: ... 5

Tipo de Información ... 5

Tipos de periódicos ... 6

Partes del periódico ... 7

Tipos de imágenes del periódico ... 8

Prensa Gratuita ... 8

Tiraje ... 9

Circulación ... 9

Circulación Pagada ... 9

Circulación Gratuita ... 10

Circulación Controlada ... 10

La Publicidad en la prensa... 11

Zonificación en prensa ... 12

Tipos de Avisos ... 12

Publicidad Directa ... 12

Avisos Comerciales ... 12

Avisos No Comerciales ... 13

Avisos Mortuorios ... 13

Avisos de Interés General ... 14

Avisos Clasificados ... 14

Tipos de publicidad directa ... 15

Anuncio por módulos ... 15

Espacios diferidos... 15

Espacios consecutivos ... 16

Breves o clasificados ... 16

Anuncios por palabras ... 16

Publirreportaje ... 16

Encarte ... 16

Insertos ... 17

Clasificados ... 17

Comunicados o remitidos ... 17

Prensa Digital ... 17

CAPÍTULO II. Marco Contextual. ... 20

Historia de la prensa. ... 20

El periodismo en América ... 28

Historia del periódico en el Ecuador ... 29

Historia del Metro Hoy... 37

Perfil del Lector ... 38

Principales marcas de la competencia. ... 40

El Comercio ... 41

El Universo ... 43

El Telégrafo ... 45

Hoy ... 48

Ultimas Noticias ... 50

La Hora ... 52

Expreso ... 55

El Tiempo ... 55

Mercurio ... 56

El Heraldo ... 59

CAPITULO III METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION ... 60

Introducción ... 60

Objetivos de la Investigación. ... 60

Tipo de Investigación ... 61

Investigación Cuantitativo ... 61

Técnica de recopilación de Datos ... 61

Cuestionario ... 63

Conclusiones de Cuestionario ... 73

CAPITULO IV Propuesta... 77

Guía para sustentar la compra de activaciones BTL en medio impresos. ... 77

Introducción ... 78

Factores en los que se recomienda la compara de este tipo de espacios y activaciones en prensa. ... 79

Factores que intervienen en compra de activaciones BTL. ... 80

A donde queremos llegar? ... 80

Que queremos comunicar ... 80

En medio vamos a comunicar? ... 80

Que formato vamos a Utilizar? ... 81

Pasos para determinar la efectividad de un aviso o actividad BTL Caso Metro Hoy. ... 81

Recomendaciones ... 83

Ejemplos Reales: ... 84

ANEXOS 1 ... 91

I Agradecimientos

Quiero agradecer a mi padre Fernán gracias a su apoyo y ayuda e logrado ser la persona que hoy soy. El es mi compañero de vida y el mejor padre del mundo siempre me dio todo lo que necesitaba y a su lado jamás me falto nada, no solo es un buen padre sino también profesor amigo y compañero. Le estoy eternamente agradecida por todo.

También quiero agradecer a mi madre Nelly ya que a pesar de la distancia siempre está pendiente de mi y sé que siempre me lleva en su corazón y en sus oraciones.

Mi abuelito Miguel Enrique ha sido como un segundo padre para mi sin su apoyo y ayuda no podría haber llegado donde hoy estoy.

A mi mejor amiga Nelly la mejor y única hermana que tengo, gracias ñaña por siempre escucharme y estar conmigo en buenas y malas, se que llegará el momento que estemos nuevamente juntas.

Mis amigos que nunca me han dejado y siempre han estado conmigo Andrés, Vero y David. Y a mi Jefa y amiga Susy que sin su apoyo y amistad no estuviera donde estoy, amiga gracias por enseñarme todo lo que hoy se.

Y por último a una persona que es muy importante en mi vida Pablo que estuvo a mi lado en las buenas y en las malas, le agradezco porque a pesar de nuestros altos y bajos en todos estos años siempre estuvo a mi lado y pudo ver todo mi crecimiento profesional y personal.

II Dedicatoria

Le Dedico mi Tesis, mi logro a una persona muy especial y que adoro en mi vida a mi sobrina Sophia Grace, esta pequeñita vino a llenar de vida y alegría mí vida, le dedico mi logro aunque por la distancia no la puedo ver crecer ella es la razón seguir creciendo en esta vida y seguir cumpliendo los sueños y metas que tengo.

III Protocolo de Contenidos

Problema

El desarrollo de actividades BTL en los medios impresos sus casusas, efectividad e innovación de dichas implementaciones.

Planteamiento del Problema

La publicidad también está vinculada de modo inexplicable con la aparición de las comunidades. Con la aparición del teléfono, se puso en movimiento una revolución en las comunidades. (Guinn, Allen , & Semenik , 2007)

Actualmente han ido creciendo y naciendo nuevos medios publicitarios, como el internet, publicaciones vía email, celular etc. Estos medios poco a poco han ido captando el interés en los consumidores y han ido poco a poco desplazando a los medios tradicionales.

Hoy por hoy los anunciantes parte de su inversión lo invierten en medios digitales, ya que estos medios están cada vez más captando el interés de los consumidores.

Sin embargo así como muchos anunciantes invierten su dinero en nuevos medios, hay muchos que siguen optando por medios tradicionales. Sería importante analizar qué tan efectivo es aprovechar dichas alternativas que nos ofrecen estos medios.

IV Una de las desventajas de pautar en revistas es su alto costo, las revistas, generalmente son el medio más caro en base a costo por mil. (Russel, Lane, & Whitehill, 2005)

En relación con medios digitales, el costo por pauta en redes sociales es mucho más económico que tener presencia en revistas. Lo cual esto genera una desventaja clara para dicho medio impreso.

La publicidad en línea ha obtenido considerables ganancias en años recientes y representa una proporción cada vez mayor de los presupuestos totales de publicidad en las empresas. Los sitos y motores de búsqueda que gozan de popularidad; Google y Yahoo venden espacios publicitarios llamados Banners. (Lamb, Hair, & Mc Daniel, 2005)

Esta nueva modalidad de publicidad está cada vez adentrándose en los ojos de los consumidores, hoy por hoy los medios impresos deben también entrar a este boom tecnológico y crea nuevas estrategias y tácticas para no quedarse atrás y no perder la atención del público consumidor.

La publicidad también está vinculada de modo inexplicable con la aparición de las comunidades. Con la aparición del teléfono, se puso en movimiento una revolución en las comunidades. (Guinn, Allen , & Semenik , 2007)

Objetivo General

Analizar los factores que han hecho que los medios impresos implementen actividades BTL, formatos especiales y determinar la efectividad y lectoría de los mismas. Caso Metro Hoy.

Objetivos Específicos

Definir qué tipos de actividades BTL se están implementando en medios impresos.

V Determinar si la Lectoría es una variable que interviene a la hora de la compra de espacios publicitarios en prensa.

Justificación

Este proyecto de investigación se basa inicialmente en determinar los factores que han hecho que los medios impresos principalmente prensa tengan que buscar e implementar nuevas alternativas para llamar atención la del lector.

Básicamente el presente trabajo busca que con esta investigación se profundice los cambios que está sufriendo el medio prensa como tal, esto puede deberse los cambios tecnológicos que hemos sufrido en los últimos años o a su vez también buscamos analizar si es efectiva la compra de dichos espacios vs a un formato normal y el impacto que el mismo generaría,

Por otro lado también se abordara la eficacia de estas actividades en las estrategias de medios, así como si efectivo en cuanto a lectoría de medios, se determinará si realmente tienen un mayor impacto con los lectores mediante el punto de vista de un planificador.

El presente trabajo busca adicional determinar la variables que los planificadores utilizan para la decisión de compra en prensa, también se abordará el tema de formatos especiales y formatos normales, investigar su efectividad.

Es importante que adicional de abordar el tema de formatos especiales y actividades BTL se aborde tema de prensa digital ya que se puede considerar que este tipo de prensa es una evolución de la misma,

VI Hipótesis

La prensa escrita y su obvia y obligada evolución ha hecho que este medio con el paso de los años haya sufrido cambios evidentes, ha tenido que ir innovándose para no perder el lugar que tiene con los consumidores, así mismo no solo para los que consumen sino para los planificadores de medios, es muy importante saber cuáles son las novedades y los nuevos servicios que nos ofrece este medio para poder tener una pauta más eficaz, eficaz y efectiva y así sustentar la compra.

Cuáles han sido los factores que han hecho que los medios escritos tomen otras alternativas a la hora de comunicar?

Que tan efectiva es la compra de las actividades BTL en prensa? Es eficiente la compra de espacios formato especiales?

1 CAPITULO I Marco teórico

La Publicidad en el periódico.

El periódico es una publicación periódica que presenta noticias, crónicas reportajes y artículos de opinión. Se puede decir que el periódico es unos de los medios de comunicación más antiguos, el diario como su propia palabra lo dice es una publicación que se imprime casi a diario aunque en la actualidad también existen periódicos que se imprimen semanalmente, quincenal y hasta mensual.

Desde su origen la prensa ha dado espacio a las publicaciones, es decir a la publicidad ya que esta ayuda abaratar los costos por ejemplar. Si no existiera la publicidad en la prensa los costos tal vez se triplicarían para los lectores.

Para Pérez:

Un primer valor característico y peculiar de cada soporte es su aplicación

como medio publicitario para difundir los mensajes publicitarios. En función

de audiencia, contenidos, difusión etc., los diarios adquieren un valor

concreto ante los anunciantes y las agencias. (Pérez, 1996)

Características de la Prensa

 Como medio de comunicación de masas, la prensa periódica es el más representativo de los antiguos.

 La credibilidad es un punto a favor que tiene este medio, ya que la

2  Permanencia del mensaje es otra ventaja que tiene este medio a comparación de otros ya que los diarios pueden permanecer en un lugar por un tiempo indefinido, se lo puede volver a leer, etc. Con lo cual con otros medios como la radio o la televisión no se podría hacer.

 Peso informativo, sus mensajes se pueden crear a manera de anuncios amplios con imágenes información etc. y anuncios minuciosos con tan solo una imagen.

Ventajas de la prensa

 Los periódicos atraen a una audiencia de alto nivel especialmente en

adultos de 35 a más. Son útiles para llegar a personas y hogares de alto nivel y líderes de opinión. Además en la actualidad no solo se encuentran periódicos para alto nivel sino también hay periódicos dirigidos al resto de grupos objetivos.

 Los periódicos tienen gran credibilidad y flexibilidad entre sus lectores en comparación a los demás medios. Por lo cual este es un punto positivo para los anunciantes. Por su credibilidad los lectores se pueden involucrar activamente con este medio. Con el hecho de que el lector tenga que sostener el periódico y virar sus páginas crea una mayor te atención de los productos.

 Actualmente se puede encontrar alta flexibilidad en formatos publicitarios para los anunciantes, los anunciantes pueden utilizar formatos desde un clasificado hasta una página entera, con flexibilidad a utilizar colores, o blanco y negro, una o muchas palabras. Actualmente también se puede utilizar insertos o cupones etc., con la utilización de cupones se puede medir con mayor efectividad las tasas de respuesta. (Russel, Lane, & Whitehill, 2005)  La misión de los periódicos es información de noticias actuales y al

3 acuerdo a fechas o eventos que sucedan en momentos claves para lo que se vaya anunciar.

 La permanencia es un factor que favorece a este medio en comparación de otros medios masivos ya que permite la posibilidad de relectura, de modo que el mensaje puede ser visto más de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.

 Este medio tiene un tiempo de recepción que básicamente es que el individuo elige el tiempo que quiere dedicarle al anuncio, puede recordar, analizar el anuncio entre otras posibilidades.

 Permite a la profundización es decir, puede tratar los asuntos de

manera más amplia y por lo tanto, permite llegar a la reflexión.

Desventajas de la prensa

 Aunque la tecnología moderna haya mejorado bastante, la reproducción de fotos ha sido considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de periódicos como medio de publicidad. El problema reside en el hecho de que los periódicos deben utilizar papel barato para mantener sus costos bajos. El papel barato no absorbe la tinta tan bien como papel de mejor calidad, lo que afecta adversamente la claridad de las fotos.

 Muchos anunciantes consideran que el periódico es el mejor medio para llegar a las audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del periódico y resulta en la aglomeración de anuncios.

 Muchos periódicos han comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños, pero su efectividad aun no está totalmente comprobada.

4 idóneo ya que como medio masivo llega a otros tipos de targets también. Aunque actualmente existen suplementos y secciones específicas en varios tipos de temas no es el medio más indicado para ser considerado medio directo de comunicación en algún target específico.

 El internet y su nuevo desarrollo en comunicación actualmente se puede convertir en una nueva amenaza para la prensa, ya que con su fácil acceso y el avance constante de la tecnología puede afectar de cierta manera a la prensa escrita. Aunque en el ecuador todavía existen lugares donde el internet es de difícil acceso.

 El contenido de publicidad puede sobrepasar el contenido de información que tiene el diario, por lo que implica que la mayoría de los anuncios no son leídos. Por este motivo esto pude provocar ruido visual.

Tipos de Prensa escrita

Según contenidos:

 General: trata todo tipo de noticias

 Temática: especializada en un tipo de información

Por su periodicidad:

 Diarios (periódicos)

 Revistas: Semanal, Quincenal, Mensual, Bimensual, Semestral, Anual.

Por su difusión:  Local

 Provincial , Regional

 Nacional

5 Según tratamiento:

 Sensacionalista: trata sucesos, escándalos, etc...

 De prestigio

Por su formato:

 Tabloide

 Sábana (de gran tamaño, por eso no se usa: muy incómodo).

 Formatos especiales

Por la edición:

 Matutino (sale por la mañana)  Vespertino (sale por la tarde)

Tipo de Información

Existen 2 tipos de información en diarios con información general y especializada. La información general se basa en de la información en general independientemente del tema, y los diarios especializados informan sobre un área temática concreta y específica (diarios científicos, deportivos, de sucesos).

Edición: hay 2 tipos de periodicidad donde encontramos diarios matutinos

que circulan desde horas tempranas del día y los vespertinas que su circulación inicia alrededor del mediodía.

6 Tipos de periódicos

Por su tamaño: hay tres tipos de formatos en prensa, estándar o sabana, tabloide y beliner.

 Hoja grande o estándar: Es el periódico con tamaño grande llamado

también tamaño sábana o, broadsheet de 600 por 380 mm. Para un ejemplo claro el diario El comercio tiene este tipo de formato.

El Comercio 21 de Julio 2010 El Universo 05 de Febrero 2011

 Tabloide: este tipo de formato es de dimensiones más pequeñas.

7 26 de Marzo 2011

 Berlinés son formatos con periódicos con dimensiones aproximadas

de 470 x 315 mm. Es un poco más alto y marginalmente más ancho que los demás formatos. Se considera como un formato más pequeño y angosto.

 Arrevistado: formato considerado similar al de las revistas, incluso este formato viene grapado. Este tipo de periódico ya es poco frecuente hoy en día. Es más utilizado en revistas que vienen dentro del periódico.

Partes del periódico

 PORTADA, primera página contiene la cabecera (nombre), recoge lo más importante con titulares y fotos que llamen la atención.

8 que sea la última página y le lector al llegar a esa parte del periódico ya pierda su interés

 SECCIONES, son las diferentes divisiones de información que encontramos en los periódicos, por lo general en algunos diarios se dividen en tres secciones. Donde se abordan noticias de carácter internacional, nacional, local, deportes, cultura, economía, etc

Tipos de imágenes del periódico

 Foto noticia: cuando la noticia constituye ya una noticia. Puede ir sin

texto y con un titular.

 Fotografía de recurso: no aporta nada nuevo y sólo sirve para

resaltar la noticia.

 Pie de foto: texto breve que explica algo que se recoge en la foto

 Ilustración: imágenes o dibujos para complementar el texto.

 Infogramas: esquemas explicativos que ayudan a comprender el

texto. Prensa Gratuita

El tema de la prensa gratis es algo que está actualmente entrando a nuestro medio, el pionero en tomar esta modalidad en el Ecuador fue el Metro Hoy. Las características que destacan a este tipo de prensa son:

 El pago, se puede decir que la prensa sin es efectiva. Al receptor le llama la atención algo que sea gratuito.

 El contenido, que su contenido sea de actualidad he información general y que no necesita de muchas hojas para leerlo.

9  Se puede aprovechar la entrega del mismo y realizar activaciones

BTL

 La información tiende a ser local por lo que es de interés a una comunidad determinada.

 Es importante que el periódico esté apoyado por publicidad para que logre su subsistencia.

Tiraje

A lo que hace referencia el tiraje es al número de ejemplares que imprime el periódico, sin embargo este no debe verse confundido con la distribución que tiene el periódico.

La distribución del periódico hace referencia a 3 tipos:  Pagada

 Controlada  Gratuita

Circulación

La circulación hace referencia a la distribución de ejemplares de cada periódico es decir a su cobertura de distribución.

Es muy importante la distribución que tenga el medio ya que con la circulación podemos crea estrategias de penetración al mercado.

Está pretende generar lealtad hacia el producto, un hábito de lectura y consulta. Para lograrlo se cuenta con distintos recursos que, si bien no siempre se mezclan, no son enteramente antagónicos. (Rattinger)

Circulación Pagada

10 suscripción a lo que se refiere que el usuario recibirá el diario durante un tiempo determinado según el tiempo que haya sido su suscripción.

Para Álvaro Rattinger:

“La circulación pagada rara vez sostiene la infraestructura de la editorial. En

teoría, el precio de la suscripción contempla solamente el costo de un

ejemplar, es decir, para que representara utilidades tendrían que venderse

en suscripción todos los ejemplares impresos; en otras palabras, todo el

tiraje se destinaría a suscriptores”

Adicional que para el medio tener datos de suscriptores pueden realizarse la creación de base de datos determinando su nivel adquisitivo, datos socio demográficos etc.

Circulación Gratuita

Este tipo de circulación como su propio nombre lo menciona es gratis, su entrega se hace gratuitamente al usuario. Este tipo de circulación tiene un plus adicional ya que solo con el simple hecho de que sea gratis al usuario le llama la atención. Así mismo con este tipo de circulación se permite penetrar al mercado mucho más rápido.

Para Álvaro Rattinger:

“Un factor importante de tomar en consideración es que regalar el medio no

permite tener datos específicos de los lectores, los cuales rara vez serán

asiduos, probablemente sólo verán el medio en una ocasión. El principal

ingreso de las editoriales que utilizan esta estrategia son las inserciones

pagadas dentro de la revista, normalmente los tirajes de dichas

publicaciones son los más altos.”

Circulación Controlada

Para Álvaro Rattinger:

“La circulación controlada es el socialismo de las estrategias de distribución

11 Este principio resulta muy útil, especialmente en la etapa de lanzamiento,

ya que los usuarios a quienes se dirige el medio necesariamente

recibirán la revista para su evaluación y posteriormente habrá que

realizar una labor de venta de suscripción.” (Rattinger)

Básicamente la diferencia entre la circulación controlada y gratuita es en que en la controlada se puede identificar a quienes reciben el periódico, es con un nicho mucho más segmentado según las necesidades, estrategias y objetivos que se plantee.

La desventaja de este tipo de circulación es que debido a la segmentación el tiraje no es alto.

La Publicidad en la prensa

Formatos publicitarios en Prensa

Con el ritmo y adelanto de la tecnología, el incremento de nuevos medios publicitarios, con el avance inminente del internet todos los medios tradicionales por así llamar a los medios más antiguos, se han visto en la necesidad de ir innovando a la hora hacer publicidad.

La prensa es uno de los medios que necesita irse renovando con el paso del tiempo ya que tiene una amenaza que por ahora se encuentra en pañales por así decirlo al menos en el Ecuador es el nuevo medio de la tecnología el internet.

Por esa parte este medio puede quedarse tranquilo pero no dejar de actuar en cuanto a esa evidente amenaza. Por ahora debe pensar en la innovación de los formatos en publicidad.

12 Zonificación en prensa

La práctica de los periódicos que consiste en ofrecer a los anunciantes cobertura parcial de un mercado, a menudo logrado con insertos semanales distribuidos en ciertas secciones de mercado (Russell, 2005)

Tipos de Avisos Publicidad Directa

La publicidad directa es la que se reconoce fácilmente ya que por lo general va enmarcada en un recuadro.

Avisos Comerciales

Es el aviso más utilizado por los clientes y anunciantes para promocionar su producto o servicio.

13 Avisos No Comerciales

Son avisos que no tienen fines de lucro por lo general son emitidas por el gobierno. Por ejemplo puede ser una convocatoria para concursar.

El Comercio 18 de Mayo 2014

Avisos Mortuorios

14

El Comercio 18 de Mayo 2014

Avisos de Interés General

Son avisos que su finalidad es aclarar, rectificar algún acontecimiento que hay sucedido y que algunas identidades estén involucradas con el asunto. Avisos Clasificados

Son aquellos avisos que difieron de la publicidad normal, estos avisos permiten que individuos privados solicitan ventas de producto o servicios.

15 Tipos de publicidad directa

Anuncio por módulos

Se llaman así porque se miden por módulos, (cuadrado que mide el alto y ancho de la columna). Pueden tener textos y fotografías conjuntamente también su tempano puede ser variado

(Russell, 2005) Espacios diferidos

16 Espacios consecutivos

Espacios cuando se desarrollan anuncios a lo largo de varias páginas. Muchas veces este tipo de anuncios llegan abarcar un 50% de de paginas totales además que y por lo general son de un alto costo.

Breves o clasificados

Agrupados por criterios alfabéticos o por actividades en determinadas secciones y con unas páginas reservadas al efecto. Son de escaso tamaño (normalmente el ancho de columna) y de contenido variado.

Anuncios por palabras

Son los más pequeños que existen emplazados en determinadas páginas específicas. Empresas y particulares ofrecen o demandan diversos servicios y productos. Su unidad de pago es la palabra. Proporcionan un aumento de lectores al periódico y una fuente de financiación bastante estable.

La resistencia de los consumidores a la publicidad tradicional, ha provocado la aparición de nuevas formas que se basan en el principio de que cuanto más camuflada esté, más efecto tendrá sobre el receptor. Así surgen espacios publicitarios nuevos como:

Publirreportaje

Pueden ser confundidos con artículos de prensa por lo tanto los diarios tienen la obligación de especificar que se trata de un artículo de publicidad ya que en realidad es un reportaje cuya intencionalidad es vender un determinado producto

Encarte

17 Son comunicaciones publicitarias con formato especial, piezas gráficas independientes que se incluyen en el interior de la revista y que se pueden separar y conservar, como folletos o bolsas que pueden ir grapados o cosidos a la publicación.

Insertos

Son la inserción de muestras gratis en el medio, pueden considerarse como promocional ya que vienen muestras de cada producto como sanchetes entre otros.

Clasificados

Mensajes de texto breves que pueden clasificarse por distintos criterios, generalmente temáticos, que se localizan en una sección específica de la publicación. Pueden incluir algún recurso gráfico como el logotipo de la marca

Comunicados o remitidos

Son anuncios publicitarios de representación oficial o particular como las convocatorias, concursos etc.

Prensa Digital

Se puede decir que el internet es una red de redes. Una red que es capaz de no solo interconectarse a una sola computadora sino también a redes de computadoras entre sí. Es decir el internet es una interconexión de redes informáticas que hace posible la interconexión directa entre cualquier computador que se encuentre conectado en cualquier parte del mundo. Según para Castells

Internet es el tejido de nuestras vidas en este momento. No es futuro. Es

18 de la sociedad y, de hecho, a pesar de ser tan reciente, en su forma

societal (aunque como sabemos, Internet se construye, más o menos, en

los últimos treinta y un años, a partir de 1969; aunque realmente, tal y

como la gente lo entiende ahora, se constituye en 1994, a partir de la

existencia de un browser, del world wide web) no hace falta explicarlo,

porque ya sabemos qué es Internet. (Castells, 2003)

Con el avance tecnológico la comunicación a tenido cambios y avances, el internet actualmente juega un papel importante ya que por medio del internet las personas acceden a noticias e información. El acceso al mismo también se ha facilitado y economizado.

La gente sigue avanzando al igual que la tecnología y se digitaliza, todo y gracias a la tecnología. con todo estos cambios y nuevas formas de comunicarse las personas también han tenido que aprender, adquirir conocimientos digitalmente y todo esto gracias a la revolución digital que ha surgido.

Actualmente los principales diarios de Quito no solo constan con diarios electrónicos sino también constan con páginas de Facebook, Tweeter etc, dichas redes sociales han tenido su buena acogida por parte del consumidor.

Fuente: Agencia digital Reprisemedia Medio Pag Web Facebook Twitter Google Youtube Pinterest Aplicación Movil Extra

Diario El Universo Diario El Comercio Super

19 Análisis Periódicos Físicos

Fuente: Agencia digital Reprisemedia

El 100% de los periódicos físicos de mayor lectoría en target Personas ABC tiene página web, el contenido es únicamente informativo a excepción de El Universo que está empezando a manejar contenido para marcas.

En Redes Sociales se determinó que el 95% de los periódicos físicos utilizan en su mayoría Facebook y Twitter. Dentro de las redes sociales el 80% tienen principalmente contenido de noticias e información del diario en otros existe información general.

En Twitter tienen un alto grado de influencia, el más alto grado con 83/100 es EL Universo.

Únicamente el 20% de los periódicos físicos tienen aplicativo móvil.

Dentro de redes sociales y sitio web de los periódicos físico el 95% tienen información sobre la comercialización de la página, servicios adicionales y promoción de productos

Periodicos Fisicos Visitas On Line Ranking Alexa Facebook Twitter Google + Youtube Pinterest Storify Klout Aplicativo Movil

Extra 956,625 203 15.379 20,406.00 NA 4116 NA NA 57 NA

Diario El Universo 2,435,547 20 188.399 330.802 NA NA NA NA 83 √

Diario El Comercio 2,109.63 32 164.459 215.208 NA 4003 NA NA 79 √

Super ND 2047 NA NA NA NA NA NA NA NA

Últimas Noticias 178.605 971 23.412 26984 NA NA NA NA 61 NA

Expreso 290,953 297 6.88 94868 NA 392 NA NA 67 √

Metro 279,000 1177 19.882 4.692 NA 20 NA NA 56 NA

La Hora 1'436.392 95 21.911 66.499 215 38 9 17 67 NA

20 CAPÍTULO II. Marco Contextual.

Historia de la prensa.

Es importante recalcar y recordar el inicio del periódico como medio de comunicación. Antiguamente las noticias se comunicaban a través de voceros, básicamente su trabajo consistía en caminar por las ciudades y gritar las noticias del momento.

EL periódico nace en la antigua Roma como un medio de comunicación, el primero en utilizar esta técnica fue Julio Cesar que lo utilizaba para dar a conocer a su pueblo los hechos importantes del imperio.

“Los orígenes del periodismo se remontan a una fecha muy precisa 1609 año de aparición en Alemania de las primeras publicaciones periódicas

semanales conocidas: Aviso en Wofenbuttel, cerca de Berlin.” (Barrera,

2004)

Es decir la prensa como medio tal da inicio hace aproximadamente cuatro siglos atrás, sus inicios fueron con periódicos semanales, sin embargo los primeros indicios del periódico fueron en Roma con información al público con las llamadas "Actas Públicas o Actas del Pueblo". 1

Para Carlos Barrera (2004)

"Un siglo y medio antes de la aparición de los primeros periódicos se había

producido en el año de 1460 y también en Alemania, una novedad de

imprenta por Gutenberg2. Dos siglos más tarde en los inicios del siglo XVI el

desarrollo del periodismo recibirá el impulso definitivo de una segunda

1

Actas públicas o Actas del pueblo: consistían en una serie de tablones expuestos en los muros del palacio imperial o en el foro, en los que se recogían los últimos y más importantes acontecimientos sucedidos en el Imperio.

21 novedad: el establecimiento de la libertad de imprenta cuya extensión era

más lenta y escalonada." (Barrera, 2004, pág. 29)

Desde hace siglos atrás el hombre creó a la prensa como un medio de comunicación, sin pensar que este medio hoy por hoy se convirtió en un medio tradicional de relevancia y credibilidad.

Sin embargo la prensa como medio tal nace en Inglaterra alrededor del siglo XVIII. Con anterioridad ya circulaba ciertas formas de comunicación social como los escritos semanales entre otros escritos ocasionales, así mismo se dice que se imprimían hojas sueltas con dibujos de escenas de la vida de Jesús con retratos de santos.

Con todos y estos avances aún no se podía crear alguna técnica para la reproducción de la comunicación escrita. Se crearon piezas de madera y yeso pero la técnica de la imprenta no fue perfeccionada hasta la aportación de "Gutemberg" que fue crucial para los inicios del periódico.

Con las ideas y aportaciones de Gutenberg se podría decir que fue la culminación de y la combinación perfecta para la creación de este medio. Con su invención y creación de la imprenta se despertó el periódico como tal.

Para Carlos Barrera (2004)

"El proceso de Gutenberg era el siguiente: cada letra del alfabeto o signo de

escritura se talla en el extremo de un mango de metal duro llamado

perforadora de letras, después se bate en un material más blando,

normalmente cobre para formar la matriz. En este molde se vierte un líquido

caliente mezcla de pomo y estaño y antimonio y una vez frío se obtiene las

cantidades deseadas de caracteres tipográficos exactamente iguales y

resistentes para la formación de columnas y páginas. Así la llamada forma

tipográfica, que contiene varias páginas se coloca en una plataforma, se

tinta y se coloca encima del papel sobre la que ejerce presión de la prensa

22 Gutenberg tenía un taller en Maguncia de donde era su origen, en dicho taller se imprimían libros con composición tipos móviles.

Con la muerte de Gutenberg algunos aprendices de Maguncia se dispersaron por Alemania e Italia y empezaron a instalarse por cuenta propia. Así se fue dispersando las ideas de imprenta por Europa hasta América.

Posteriormente con la llegada de la revolución industrial las imprentas pudieron tener mayor tiraje ya que pudieron llegar los avances tecnológicos y se lograron abaratar costos y así poder llegar más a la gente. Con esta difusión las ideas pudieron esparcirse, en especial en Estados Unidos, Francia e Inglaterra.

Después de medio siglo de evolución de hojas no periódicas nacidas con la imprenta las gacetas semanales culminarían en el año 1609. Ya finales del siglo XV los impresos se desarrollaron un poco más y daban forma de pequeños cuadernos con varias páginas. Cada uno de estos cuadernos tomó nombres distintos según cada país.

Hubo las primeras hojas volantes que estaban constituidas por información. Básicamente eran hojas de opinión llamadas libelos. Estas hojas volantes de opinión fueron impulsadas por "Lutero"3, donde también se desarrollaron la llamada guerra de panfletos. “El libelo es un escrito difamatorio contra alguna persona o cosa, según una palabra proveniente de la historia religiosa" (…) (Barrera, 2004)

Posteriormente muchos de estos libelos fueron tema de persecución ya que estos libelos empezaron a interferir en temas políticos y religiosos, en Alemania, Francia e Inglaterra se dictaron leyes donde se prohibían las publicaciones de dichos libelos, hasta llegaron a dictarse leyes con castigos rigurosos para los que produzcan dichos impresos.

3

23 "En XVI fue el siglo de la eclosión de la curiosidad pública entendida por interés por los acontecimientos, tal como se concebía en la época y de la demanda de información.” (Barrera, 2004, pág. 52)

En Francia fueron creciendo tipos de hojas volantes llamadas “ocasionales” donde su principal función era de publicar noticias periódicas o regulares, dichas publicaciones fueron teniendo mayor demanda. Estas hojas no constaban con algún título central con algún nombre para considerar como nombre de periódicos. Sin embargo cada vez tenían mayor demanda.

Se puede recalcar que dicho volanteo o gacetas semanales que se desarrollaron fueron los primeros pasos de la creación del periódico como tal, estas gacetas ya empezaron a publicar ya no solo una noticia sino varias que estaban aconteciendo en aquellos momentos. Muchas de estas noticias las proporcionaba el correo.

Para Carlos Barrera (2004)

"Sin embargo el primer periódico nace en Alemania en 1457 con el nombre

de Nerunberg Zeitung. En 1493 en Europa circularon varias ediciones de

una hoja titulada Descubrimiento del Nuevo Mundo por Colón. En América,

la primera publicación fue la hoja de México que fue un volante que apareció

en 1541donde se narraban los sucesos acontecidos en el terremoto de

Guatemala. Dichas publicaciones no tenían periodicidad ni constancia".

(Barrera, 2004)

Ya en el siglo XVII en Inglaterra nace el Daily Courrant (1702)4 es el primer periódico ya con una circulación diaria que básicamente constaba de 2 columnas. Por los años 1715 ya el país contaba con una gran variedad editorial y empiezan aparecer gran cantidad de publicaciones. Este tipo de publicaciones se lo realizaba mediante pregoneros he inicialmente se los periódicos circulaban mayormente en los cafés, donde las gente se daba lugar a leer y comentar sobre su contenido.

4

24 Según (Navarro, 2007) Con el desarrollo de la prensa se dio lugar a la opinión pública, en Inglaterra se aprobó la primera Ley de Prensa Burguesa en 1972, las noticias mejoraron su contenido se desarrollaron innovaciones técnicas y las distribuyo mejoró. Logrando así mejorar costos de producción y productividad.

Ya en el siglo XIX con el debido a la Revolución Francesa5 el periodístico toma un giro inesperado “en toda Europa una reacción conservadora se impuso de nuevo el absolutismo por lo que los periódicos liberales tuvieron que dirigir sus esfuerzos a luchar contra él” (Navarro, 2007).

Donde se empiezan a diferenciar 2 tipos de prensa por una parte se encontraba la prensa política y por otra la prensa informativa. La prensa política como su nombre mismo lo dice se caracterizaba para comunicar sus ideologías políticas, y por otra parte la prensa informativa narraba los acontecimientos económicos que sucedían en ese momento. Ya a mediados del siglo XIX ya se da paso a las agencias de noticias y a la publicidad, empieza el desarrollo del ferrocarril lo cual favorece al periodismo con su rápida difusión del medio. “El telégrafo fue utilizado por las agencias de noticias para difundir informaciones. Se impuso así un "nuevo periodismo", en el que los mensajes habían de ser claros, concisos y objetivo” (Navarro, 2007)

Ya a finales del mismo siglo el periodismo sigue avanzando y en Londres se da lugar el primer diario dominical Weekly Messenger en el año 1796, el contenido del periódico se manejaba por tener narraciones de crímenes y sucesos escandalosos, novelas, humor etc. Adicional que el periódico era bastante asequible para todo público.

“Los dominicales acostumbraron a la lectura a las clases bajas, hicieron posible el surgimiento de la literatura popular de los siglos XIX y XX y crearon el mercado de la gran prensa de masas.” (Navarro, 2007)

5 _{Revolución Francesa: conflicto social y político, con diversos periodos de violencia, que convulsionó Francia y, por}

25 Posteriormente aparecieron periódicos ya un poco más de un estrato de élite dirigido específicamente para la clases sociales altas, el contenido de este tipo de periódico ya no era tan sensacionalista incluso hasta el material era de mejor calidad y su precio más elevado. Así mismo siguieron apareciendo más periódicos al estilo populares con noticias sensacionalistas y más baratas dirigidos para el proletariado.

En el año 1880 surgen nuevos medios con distinta forma de información y empiezan a surgir leyes donde se empieza a reconocer la libertad de expresión donde se empiezan aliar con las agencia nacionales de noticias las cuales tenían muy buenas relaciones con los gobierno y surten de información a los periódicos

Según (Navarro, 2007)

"En los últimos años del siglo XIX y primeros del XX, surge en EE.UU y

algunos países de Europa una nueva generación de periódicos el llamado

new journalism o nuevo periodismo, cuyo ejemplo paradigmático fue The

World, de Pulitzer. Son los primeros periódicos de masas. Aumentan

espectacularmente sus tiradas, incluyen muchas páginas de publicidad, se

establecen en grandes edificios y obtienen unos beneficios insospechados

hasta entonces".

Subsiguientemente la prensa va tomando un giro, los costos se empiezan abaratar y adicional que el producto que se entrega es de mejor calidad y atractivo. Surge la prensa amarilla un ejemplo claro fue el diario The New York Journal. Tenía noticias deshonestas y con la ayuda de su costo bajo ayudó a su gran circulación. De todas formas la formula sensacionalista no resultó muy bien,

Para (Navarro, 2007)

Sin embargo muchos de sus aspectos formales y de contenido han llegado

hasta los medios impresos de nuestros días. Los grandes beneficios

económicos que obtuvieron estos primeros periódicos de masas los

convirtieron en eje de poderosos monopolios informativos como reacción al

26 información general cuyo modelo fue el The New York Times, diario que

creó un nuevo modo de hacer periodismo, basado en la documentación

exhaustiva y el análisis de los hechos

Subsiguiente con los hechos el Times decide no seguir teniendo privilegios en cuanto a recibir noticias por parte del gobierno de todas formas este periódico seguía teniendo la misma aceptación por parte de los lectores. Para (Raul, 1998)

En un editorial proclamó que no aceptaría más información privilegiada

entregada por los ministros pues ello no era congruente con el orgullo y a la

independencia de nuestro diario, de todas formas nuestra información es

más rápida y confiable.

De todas formas esta independencia no sería un perjuicio ya que el diario aumentó su circulación y número de ejemplares.

El Times es uno de los diarios que da inicio a la publicidad, con el paso del tiempo los diarios siguen recibiendo más avisos los cuales ayudan a solventar económicamente y la publicidad se convierte en un gran aliado para este medio.

“De este modo la prensa obtuvo una solvencia económica que le aseguraba su anotomía frente al gobierno”. (Raul, 1998, pág. 26)

De esta manera este medio empieza a independizarse del gobierno con la ayuda de la publicidad, pero así mismo su contenido debía tener criterio para los lectores y el mercado. Algunos diarios que estaban dirigidos a mercados con consumo más bajos tuvieron que empezar a orientar sus ventas a otro tipo de mercado con mayor capacidad de consumo.

Según (Raul, 1998)

El gerente de una importante agencia de publicidad inglesa escribió en

1856, en términos que poco han cambiado: “algunos de los diarios en el

Imperio son poco indicados para colocar avisos. Sus lectores no son

27 Pero no para todos la prensa tuvo el mismo camino, en Alemania la prensa “experimentó un retroceso con la llegada de Otto von Bismarck 6

a la cancillería prusiana en 1862. Año más tarde entro en vigor la Presseordenanz7, que permitía prohibir los que atentara contra el bien común” (Raul, 1998)

En Francia tomó un panorama similar, la prensa sufrió fuertes restricciones en sus contenidos y no se permitían publicar temas conflictivos hasta 1881 año en que la prensa ya pudo contar con libertad de expresión.

Por otro lado las agencias de noticias crecieron a partir de la demanda de información internacional, para muchos diarios no podían costear el envío de corresponsales propios por tanto requerían de un servicio, y así se crea las agencias de noticias. “Entre los fundadores de las primeras agencias destaca Louis Charles Havas que creó la agencia Havas en 1835, en Paris. La Associated Press nació en 1848 en Nueva York por la asociación de seis diarios” (Raul, 1998, pág. 29)

Uno de los factores de desarrollo para la prensa fue el telégrafo, ya que con su ayuda las agencias de noticias, ya que se desplazaron a los corresponsables que iban y venían por información. Pero esta técnica fue costosa por algunos años, posteriormente este sistema cambió. Durante la guerra civil los periodistas debían hacer largas colas para poder enviar su información, cada uno podía enviar un párrafo con un cierto número de palabras y volver a la cola para el envío de otro párrafo más.

“Los telegrafistas, por su parte legaron una expresión que hoy es un tremendamente popular: el famoso OK, que significa comprendido o todo bien y que era la señal de un mensaje bien recibido.” (Raul, 1998, pág. 30) De esta forma las agencias de noticias realizan una transformación de noticias y nace un reporteo de “Los telegrafistas, por su parte llegaron una

6

Otto von Bismarck: Fue un estadista, burócrata, militar, político y prosista alemán, considerado el fundador del Estado alemán moderno.

7

28 expresión que hoy es un tremendamente popular: el famoso OK, que significa comprendido o todo bien y que era la señal de un mensaje bien recibido.” (Raul, 1998, pág. 30)

De esta forma las agencias de noticias realizan una transformación de noticias y nace un reporteo de los hechos que hoy por hoy lo conocemos como periodismo de opinión.

Por otros lado las imprentas empiezan a surgir y crecer, sus técnicas de impresión cambian cuando al inicio utilizaban las estructuras de maderas posteriormente las cambiaron por estructuras metálicas y en el año 1814 utilizarían energía a vapor. Con todos estos avances las imprentas agilitaban y duplicaban su trabajo.

El periodismo en América

“En las colonias españolas de América la imprenta fue conocida desde 1520

(México). En las colonias inglesas de América del norte imprenta que se

instaló fue en 1638 en Harvard, Massachusetts “ (Barrera, 2004)

Sin embargo en 1533 llega la imprenta a México siendo uno de los precursores de las llamadas gacetas que da el inicio al periodismo. De todas formas las primeras manifestaciones de prensa escrita se dan por medio de manuscritos no periódicos en el año de 1541.

El periodismo en América nace en México en el año 1541, donde se narraban los sucesos acontecidos durante el terremoto de Guatemala. Posteriormente en Lima y México empezaron a publicarse volantes donde se daba a conocer la llegada de alguna flota proveniente desde España.

29 "Entre 1870 y 1930 se fundaron o consolidaron algunos de los periódicos

que jugaron un papel significativo en la vida de respectivos países a lo

largo del siglo XX." (Ayala & Posada, 2008)

Después de un siglo más tarde en 1722 aparece los primeros periódicos Latinoamericanos . Gaceta de México y Noticias de España en el año 1722. En el 1729, en Guatemala, aparece la Gaceta de Guatemala y, en Costa Rica, La Gaceta Mensual; en el Virreinato del Perú aparecen La Gaceta de Lima en el año 1743, el Diario de Lima en el 1790 y el Mercurio Peruano. En el año 1764 fue que apareció la Gaceta de la Habana; El pensador y el Papel periódico de la Habana salen a la luz en el año 1790 en el siglo XIX aparecieron el Noticiero de la tarde, El lucero y el |Diario de la Marina. En el 1764 aparece la Gaceta de Buenos Aires, la Gaceta de Santafé aparece en el año 1785 el Papel periódico de la ciudad de Santafé en 1791 y la Gaceta de Caracas en el 1806.

En esta época hubo cantidad de periódicos fundados y al mismo tiempo desaparecidos, sin embargo este fue el punto de partida para muchos periódicos que si tuvieron éxito.

Algunos periódicos de importancia bajo el periodo fueron establecidos antes de

1870 como, El Mercurio de Valparaíso (1827), El comercio de Lima (1839), La

Nación de Buenos Aires (1862). (Ayala & Posada, 2008)

Historia del periódico en el Ecuador

30 envió asaltar la imprenta y romper todo los trabajos y las maquinas que tenía la imprenta. También en guayas nació un periódico llamado “El Ecuatoriano del Guayas” que al igual que “El Quiteño” sus noticias eran para combatir al gobierno del General Flores. Así mismo por el año de 1835 igual nace en la Ciudad de Cuenca “Semanario Eclesiástico” que este a diferencia de los anteriores periódicos se inclinaba a noticias con intereses católicos.

“En 1842, don Pedro Moncayo une sus fuerzas a las del Dr. Gabriel García Moreno, y juntos publican “La Linterna Mágica”, también para combatir al gobierno Floreano. Posteriormente -y con fines igualmente políticos-, García Moreno publicó “El Vengador” y “El Zurriago”, en Quito y Guayaquil, respectivamente“ (Aviles, 2012)

Sin embargo retrocediendo un par de años en el año 1821 al 1829 circulaba un periódico en Guayaquil llamado “Patriota de Guayaquil” este primer periódico dio sus apariciones los días sábado y constaba de 4 páginas. El Patriota de Guayaquil vino a cubrir la urgente necesidad de dar noticia, la imprenta de Guayaquil lanzo el lunes 21 de mayo de 1821 el primer impreso público de Guayaquil verdadero manifestó liberal salido de la pluma de José Joaquín de Olmedo. (Aviles, 2012)

En el año de 1842 Pedro Moncayo8 con Dr. Gabriel García Moreno9 se unen y realizan un publicado “La Linterna mágica” al igual que los periódicos en esa época la publicación tenía contenido referente a combatir al gobierno de Flores

Para (Aviles, 2012).

A partir de 1852, durante el gobierno del Gral. José María Urbina10, don

Sixto Juan Bernal se convirtió en el fundador del diarismo

ecuatoriano, al fundar en Guayaquil “La Ilustración”. Cuatro años más

8

Pedro Moncayo: Abogado Ibarreño político de combate, candente periodista, luchador de ideas liberales, su vida se llenó de pensamientos y de acciones orientadas a desterrar del país la opresión de un militarismo.

9

Dr. Gabriel García Moreno: fue un estadista, abogado, político y escritor ecuatoriano, dos veces presidente constitucional de Ecuador.

10

31 tarde el periodismo se extendió a otras regiones de la Patria con la

publicación de “La Opinión de Manabí”, “El Eco de Manabí”; y “El Clamor”, de Machala, que apareció en 1857.

“ Diez años más tarde el periodismo ya se extendía por todo el territorio

nacional con la aparición -en 1864- de “La Calaña”, en Loja; y “La Epoca”,

en Latacunga; y un año después, “Orden y Libertad”, en Riobamba.” (Aviles,

2012)

Posteriormente se viene una tranquilidad periodística en, en el año 1866 Juan Montalvo11 publica “El Cosmopolita” dicha publicación causa polémica Al igual que en el Ecuador y Latinoamérica la prensa se va desarrollando con características similares, las publicaciones tenían información de política, económica y necesidades de liberación.

Así mismo entre el año de 1834 – 1839 los gobernantes de esa época dan apertura a la prensa y a creación de nuevos periódicos con el fin de dar a conocer sus conocimientos.

Desde 1833 hasta 1838 se publica en Guayaquil: El Ecuatoriano; que difunde los programas políticos y de desarrollo del presidente Flores, en contra de Rocafuerte, pero una vez que éste último asciende al poder, el periódico cambia de orientación ideológico-política.

(Rivera, 2012)

En esta época es donde comienzan a surgir muchos periodistas y escritores los más renombrados son:

Francisco Hall: británico, considerado un defensor de las causas

ecuatorianas, actitud que le valió para su persecución.

En el año de 1833 en Quito se forma una sociedad conformada por jóvenes intelectuales que se oponían al gobierno de Juan José Flores.

11

32 Fundó El Quiteño Libre, periódico liberal, donde defiende al pueblo ecuatoriano y ataca al gobierno de Flores.

(Rivera, 2012)

El Quiteño se destacaba por ser nacionalista, militarista y anti-colombiana. Francisco Hall tuvo participación en la revolución antifloreana.

Pedro Moncayo: Ibarreño nació el 29 de Junio de 1807, sus primeros

estudios los realizó en su ciudad natal, posteriormente se traslada a la ciudad de Quito para continuar con sus estudios Universitarios donde logra obtener el título de Doctor en Jurisprudencia Civil y Canónica.

Totalmente radicado en Quito se dedica a su profesión y en 1832 empieza a involucrarse en la política y empieza a formar parte del grupo hacia la oposición del gobierno de Juan José Flores,

A mediados de 1833 se convierte en fundador editor de El Quiteño Libre, es el rebelde que defiende las ideas libertarias del país, cuyo ejemplo heredó Montalvo, quien se desempeñó como su secretario durante mucho tiempo. (Rivera, 2012)

Vicente Rocafuerte: Escribe en varios periódicos de Londres, editados por

españoles y americanos en donde hace eco de las ideas de independencia, en un estilo polémico.

(Rivera, 2012)

Por otra parte otro de los periodistas más destacados en la historia García Moreno el cual se ve obligado a ser periodista, con el fin de combatir a los liberales que estaban contra su gobierno. Moreno se convierte en unos de los periodistas más destacados.

33

Juan Montalvo: Ambateño nace el 13 de abril de 1832, a Juan desde que

era un niño le llamó la atención la política y el poder que era uno de los principales problemas que atravesaba el país. En 1846 viaja a Quito a estudiar ya que en Ambato no logra encontrar una buena escuela. En el año de 1853 regresa a su ciudad natal y empieza a estudiar lenguas modernas es ahí donde empieza a escribir y publicar sus primeros artículos en el periódico liberal La Democracia.

En 1857 viaja a Europa como parte de la misión oficial. En Paris recorre museos y las bibliotecas, donde llega a establecerse en Paris en el año de 1858. En ese período conoce a Lamartine un escritor el cual vivía en un estado de abandono, Montalvo trata de llevar a Lamartine a Ambato. En 1859 regresa a Ecuador.

Sus flancos son Gabriel García Moreno, Ignacio de Veintimillla, y de vez en cuando Ramón Roca. Se dedicó, preferencialmente, al ataque contra el tirano que impuso la pena de muerte para gobernar. (Rivera, 2012)

En 1860 le escribe a García Moreno una carta para que limite su poder, posteriormente se casa y muere su hijo muy pequeño, mas su panorama no mejora ya que su salud empieza a desmejorarse ya que padece de problemas reumáticos.

En 1866 empieza a escribir para una revista política, posteriormente se ve obligado a huir a Hipiles por problemas con García Moreno, luego parte a Panamá donde se embarca a un viaje hacia Paris.

García Moreno muere en 1875 lo que hace regresar a Montalvo y asume una nueva publicación política.

Miguel Riofrío: uno de los primeros grandes novelistas del Ecuador, se

34 Debido al destierro se ve obligado a trasladarse a Piura donde forja familia se organiza en el periódico gobiernista 06 de Marzo.

Los periódicos que dirige son de tendencia liberal siempre defendiendo la libertad nacional e hispanoamericana que estaba siendo complicada permanentemente en la región (Rivera, 2012)

Posteriormente llegan al poder los partidos liberales y la prensa toma un giro distinto. Eloy Alfaro mediante las guerras civiles y enfrentamientos que tenía le permite organizar otra ideología y política donde nace una nueva república que permite tener una mejor vida al pueblo Ecuatoriano.

En esta época siguen naciendo más novelistas y periodistas como:

Luciano Coral: es liberal que defendía las causas de Alfaro, termina

arrastrado al igual que este .por las calles de Quito. Autor de los periódicos El Zancudo, El Diablo Cojuelo y La Aguja entre otros escritos. (Rivera, 2012) Luciano nace en Tulcán en 1867 periodista, militar y político se le conoce como uno de los personajes que participaron en la revolución liberal por ser mano derecha de Alfaro.

En 1884 colabora con los principales periódicos de la ciudad de Guayaquil, publica un artículo relacionado con el Tratado Herrera-García, y se declaró en franca oposición al gobierno de José María Plácido Caamaño.

Manuel J calle Cuencano escritor ecuatoriano muchos de sus artículos

periodísticos los firmó con los seudónimos de "Ernesto Mora" y "Enrique de

Rastignac"

Sus primeros pasos periodísticos los inicia apenas a la edad de 18 años publicando un pequeño periódico llamado "El Pensamiento". A sus 26 años decide salir de su ciudad y se dirige a Guayaquil donde en 1892 logra fundar el semanario liberal "La Libertad".

35 los periódicos El Buscapié, la mañana, El radical, y el Diario en donde se evidencia su tendencia modernista. (Rivera, 2012)

José Antonio Campos: Periodista y escritor Guayaquileño nace en 1868,

después de haber culminado sus estudios huye de su casa y se embarca en un barco hacia Chile y regresa a Guayaquil y en 1887 empieza su trabajo periodístico.

Se lo recuerda por escritos llenos de picardía a más de un guayaquileño lo hizo reír, por su ingenio de contar las cosas que sucedían aquel tiempo. (Rivera, 2012)

Isacc Barrera: Nace en Otavalo en 1884 Periodista, escritor, historiador y maestro literario.

Fue un hombre que se caracterizó por difundir la literatura ecuatoriana Escribió en El Comercio, El día y la República de Ibarra periódico donde se inició. (Rivera, 2012)

Víctor León Vivar: Nació en Cuenca en 1866, en 1885 escribe el folleto de

Poesía Ecuatoriana, posteriormente edita un periódico de ideas liberales llamado "El Pensamiento",

Empieza a ser participe en varios trabajos relacionados a la poesía.

Sin embargo después de su trayectoria fue acusado de traición pero a pesar de dichas acusaciones se lo recuerda por ser gran luchador por los derechos del Pueblo.

Remigio Crespo Toral: Nació en 1860 cuencano, abogado fue elegido

Diputado de la convención nacional, promulga la literatura y el arte en 1917 es promulgado como escritor y poeta.

Escritor polémico espiritual e idealista, algunos de sus periódicos fueron Correo del Azuay, Voz del Azuay, entre otros. (Rivera, 2012)

36 Marieta de Veintemilla: Guayaquileña sobrina del presidente Ignacio de Veintemilla, en sus escritos se destaca por su fuerza y pasión por defender a su tío presidente, también fue autora de varias publicaciones, cartas, y proyecciones para teatros entre otros.

Los hechos que hoy por hoy lo conocemos como periodismo de opinión.

Fuente: Revista Chasqui Breve historia de la prensa en el Ecuador / CIESPAL Año de Inicio Año de desaparición Título Ciudad de Edición

1821 1829 El Patriota de Guayaquil Guayaquil

1822 1822 El Republicano del Sur Guayaquil

1825 1826 El Chispero Guayaquil

1827 1830 El Colombiano del Guayas Guayaquil

1828 1828 El Ruiseñor Guayaquil

1828 El Eco del Azuay Cuenca

1829 La Gaceta de la corte de Quito Quito

1832 1832 El Hombre Libre Guayaquil

1833 Las Falcutades Extraordinarias Quito

1834 El Argos Guayaquil

1834 1845 Gaceta del Ecuador

1839 1844 La Balanza Guayaquil

1839 El Amigo de la sociedad Quito

1839 1839 La verdad Desnuda Guayaquil

1841 La Razón Cuenca

1843 La Luz Cuenca

1844 La Concordilla Quito

1845 Las Armas de la Razon Quito

1845 1846 El Nacional Cuenca

1845 1845 El Censor Guayaquil

1849 1849 El Patriota Guayaquil

1849 El Veterano Quito

1849 1849 El Centinela Guayaquil

1863 1895 Los Andes Guayaquil

1863 1869 Cronica Semanal Guayaquil

1863 El Clero Guayaquil

1863 El Correo del Ecuador

1864 La Opinion Nacional

1866 La America Latina

1866 Cosmopolita

1866 El Porvenir Guayaquil

1868 La Sociedad Republicana

1868 El Eco Liberal

1868 El Justiciero Guayaquil

1871 1871 El Guayas Guayaquil

1872 1872, pero apareció en 1873 La Prensa Guayaquil

1873 1874 La Nueva Era Guayaquil

1878 El Balsamo

1878 El Vigilante

1878 La Democracia

1878 1878 El Vigilante Guayaquil

1883 El Investigador Cuenca

1891 1893 El Tiempo Guayaquil

1892 1894 El Radical (sucesor El Tiempo) Guayaquil

1893 1895 El Iris Guayaquil

1893 1894 La Estrella Blanca Guayaquil

1893 1897 El Monitor Popular Guayaquil

1893 1893 El Heraldo Guayaquil

1894 1894 El Imperial Guayaquil

1895 El Diario Quiteño Quito

1895 1895 La Epoca Guayaquil

1895 El Grito del Pueblo Guayaquil

1895 1896 La Democracia Guayaquil

1897 1897 El Regenerador Guayaquil

37 Historia del Metro Hoy

Metro fue fundado en Suecia en 1995.

La idea era simple: noticias gratuitas, en el lugar correcto y en el momento justo.

Bajo esta premisa Metro fue creciendo en los diferentes continentes, primero en Europa, luego en Latinoamérica, Asia y América del Norte. En la actualidad Metro está presente en 28 países.

Fuente: Metro Hoy

En el 2002, nace en Ecuador un nuevo concepto de diario gratuito.

En el 2012, Metro se convierte en el tercer diario en ventas por publicidad

En el 2013, Metro crece su distribución a las tres ciudades principales del país, generando mayor alcance.

38 Toda la actualidad local e internacional en 20 minutos. los lectores de Metro se mantienen al día, de una manera rápida, eficaz y entretenida.

Fuente: Metro Hoy

Cuentan con una red de noticias: METRO WORLD NEWS, con más de 500 corresponsales propios en 28 países del mundo, generando noticias exclusivas.

Perfil del Lector

39 Fuente: Metro Hoy

Fuente: Metro Hoy

40

Fuente: Metro Hoy

Principales marcas de la competencia.

Medio Alcance Lectores Adehesión Afinidad

EL COMERCIO 4,78 155956 91,25 107,16

EL UNIVERSO 10,12 330006 90,11 105,81

EXPRESO 1,65 53708 94,04 110,43

EXTRA 11,63 379474 86,34 101,39

HOY 0,38 12263 82,78 97,2

LA HORA 0,42 13633 90,08 105,78

METRO 1,45 47279 96,74 113,6

SUPER 2,66 86596 85,26 100,11

ÚLTIMAS NOTICIAS 1,94 63278 91,77 107,76

OTROS PERIÓDICOS

DIARIOS

0,64 20853 89,96 105,64

41 El Comercio

18 de Junio 2014

El Comercio fue fundado en 1906 por los hermanos César Mantilla Jácome y Carlos Mantilla Jácome y sus inicios fue en la ciudad de Quito.

El primero de enero de 1906 bajo el lema El Diario de la Mañana El comercio imprimió su primer ejemplar, luego el diario se bautizó como Diario Independiente. Sus primeros ejemplares fueron impresos desde un garaje, así iniciaron e imprimieron sus 500 primer ejemplares

El con su más de 100 años ha tenido que pasar sobre persecuciones he incendios, el 12 de febrero de 1942 las instalaciones del diario fueron asaltadas e incendiadas luego de que la Radio Quito (radio asociada al diario) emitiera una dramatización de La Guerra de los Mundos.

42 enlace directo con toda América Latina y es miembro principal de Ecuador radio. Radio Platinum fue creada en 1996, y cuenta con cuatro frecuencias, Quito, Guayaquil, Ambato y Cuenca.

El actual director de la compañía es Guadalupe Mantilla de Acquaviva, de cuya familia a controlado el periódico desde su fundación.

Es un diario Matutino, con cobertura a nivel Nacional, es uno de los diarios más representativos del Ecuador. El actual director de la compañía es Guadalupe Mantilla de Acquaviva, de cuya familia a controlado el periódico desde su fundación.

El diario tiene varios nombramientos y forma parte del Grupo de Diarios de América, donde sólo algunos periódicos de América se encuentran en este grupo, además forma parte de la Asociación Ecuatoriana de Editores de Paródicos.

Cuenta con las secciones Información General, Política, Economía, Quito, Sucesos, Cultura, Sociedad, Ecuador, Deportes, Construir, Agromar, Mundo, Lunes Deportivo, Ciencia y Tecnología y Entretenimiento.

Entre sus productos cuenta con el vespertino popular Últimas Noticias El Comercio en España (circula en ese país), revistas, Líderes, Educación, Carburando, Súper Pandilla.

El diario se ha convertido en uno de los diarios más grandes y más leídos en Ecuador es un gigante y es el mejor, el diario líder de la prensa ecuatoriana y primer diario de la prensa ecuatoriana.