MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

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CREACIÓN DE MARCA

• La creación de la marca “Shodo” 5 • Isotipo 6 • Logotipo 7 • Tagline 8 ESPECIFICACIONES • Tipografías corporativas 11 • Colores corporativos 14 • Imagotipo monocromático 15 • Imagotipo en negativo 16

• Imagotipo en cuadrícula (vertical) 17 • Imagotipo en cuadrícula (horizontal) 18

• Mínimo ajustable 19

USOS CORRECTOS E INCORRECTOS

• Usos incorrectos 21

• Aplicaciones correctas sobre fondos 22 • Aplicación incorrecta de logotipo 26

Manual corporativo Shodo

PAPELERÍA

• Papelería corporativa 28

• Tarjeta 29

MOCKUPS

• Envases para llevar 31

• Botellas licores, sake y vinos 33 • Posavasos 36

• Cartelería exteriores 37

• Caja palillos 38

• Ejemplo mantel 39

• Señalización exterior 40

• Menú gourmet (exterior del tríptico) 41 • Menú gourmet (interior del tríptico) 42

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CREACIÓN DE MARCA

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La creación de la marca “Shodo”

Hemos querido llevar a cabo la realización de un imagotipo que puede separarse en logotipo (texto identificativo de marca) e isotipo (parte simbólica).

Los parámetros que hemos querido seguir para la elaboración de sus elementos han sido la sencillez y la tradición.

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Isotipo

Por un lado, introducimos elementos de su identidad tradicional como el valor central de su bandera enmarcando este la primera letra del logotipo, y por otro, sus característicos utensilios culinarios: los palillos (hashi).

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Por otro lado, la primera parte del nombre elegido: shodo, viene de la mano de otro arte y disciplina igualmente propias de la cultura nipona, esta es, la caligrafía.

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En último término, hacemos alusión directa al tipo de comida que podemos encontrar en nuestro establecimiento: comida japonesa elaborada con cuidado, esmero e ingredientes de alta calidad.

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ESPECIFICACIONES

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Fuente central logotipo de inspiración japonesa.

Chow fun

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

(Nota: el símbolo superior de la segunda “o” en “shodo” debe ser añadido, no se dispone de manera automática en la fuente.)

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12 Dekiru

Tipografías corporativas (cont.)

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Para el texto de uso corriente se utilizará la fuente: Maiandra GD

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14 Colores corporativos

Negro puro C: 15% M: 100% Y: 100% K: 0% Pantone 3546 CP # cd1719 R: 205 G: 23 B: 25 Rojo

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17 Imagotipo en cuadrícula (vertical)

Originariamente se estableció una cuadrícu-la de 95 mm x 110 mm dividida en celdas de 5 mm para determinar las proporciones requeridas por el imagotipo y su zona de reserva.

La zona gris (75 x 90) es el espacio requeri-do por el imagotipo.

En función de estas proporciones se puede llevar a unidades (u) la confección del logo-tipo y su zona de reserva.

Zona de reserva: - 2 u verticales - 2 u horizontales 22 u 19 u 15 u 18 u

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18 Imagotipo en cuadrícula (horizontal)

14 u 10 u 32 u 28 u Zona de reserva: - 2 u verticales - 2 u horizontales

Para la versión horizontal del imagotipo se estableció, esta vez, una cuadrícula de 160 mm x 70 mm dividida en celdas de 5 mm.

La zona gris (140 x 50) es el espacio requerido por el imagotipo.

En función de estas proporciones se puede llevar a unidades (u) la confección del logotipo y su zona de reserva.

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19 Mínimo ajustable

El ajuste a imagen para redes sociales en tamaños muy peque-ños como lo es la imagen presentación en Instagram, hará que coloquemos a la anchura de 110 píxeles la proporción de solo la imagen isotipo del imagotipo completo.

La reducción a “favicon” conlleva también el uso único del isotipo, en lugar de el del imagotipo completo.

110 px

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21 Usos incorrectos

Habrán de mantenerse siempre las proporciones originales del imagotipo.

Cualquier deformación de estiramiento vertical u horizontal se considera un uso incorrecto del imagotipo.

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Sobre fondos grises de trama menor al 50% utilizaremos el imagotipo completo a color.

Sin embargo, para fondos grises de trama igual o superior al 50%, será el imagotipo completo en negativo el elegido para la representación de nuestra marca.

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26 Aplicación incorrecta de logotipo

Hay que tener cuidado de que la visibilidad del logotipo no se vea mermada por la tipología del color de fondo.

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PAPELERÍA

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MOCKUPS

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33 Botellas licores, sake y vinos

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