Gran guía de uso de la marca
para el Distribuidor Independiente
de Herbalife
En esta guía encontrará:
•
Pautas para el uso correcto de logos
•
Uso del concepto Nutrición Herbalife
Pautas
para el uso
correcto de
logos
Estimado Distribuidor independiente,
Como representante de la marca Herbalife, sus palabras, acciones y apariencia tienen un poderoso impacto. Como Distribuidor independiente, usted
tiene la singular ventaja de usar el poder de nuestra marca global en sus esfuerzos de mercadeo.
Al seguir esta guía, estará estableciendo credibilidad, a través de mensajes que comunican la marca de manera, clara, eficaz y consistente.
Uso de logos
El uso correcto del logo fortalece la marca Herbalife y evita que se violen los
derechos de marcas de otras compañías. He aquí un resumen de nuestra
guía de logos, para que cada uno de nosotros se convierta en un “campeón
de la marca”.
1. LOGO CORPORATIVO
Tenemos aprobado un logo para la empresa y se puede usar de la
siguientes 2 maneras:
No usar los logos que se muestran abajo, ya que están descontinuados:
El símbolo con las 3 hojas no deberá de usarse
independientemente y separado de la palabra 'Herbalife'.
No está permitido su uso de manera independiente.
2. LOGO DISTRIBUIDOR INDEPENDIENTE
Este logo consta de 3 elementos básicos:
a. El símbolo con las 3 hojas.
b. El nombre de Herbalife
c. El texto "Distribuidor Independiente"
Uso horizontal
Uso apilado
Transparencia
El símbolo con las 3 hojas no debe llevar un fondo de color
Opciones de color
Cuando se use el logotipo en un color, use sólo los colores permitidos a
continuación:
Hacer
No hacer
Hacer
No hacer
La línea de la hoja en círculo está demasiado gruesa Las palabras “Distribuidor Independiente” están arriba
La hoja en círculo está inclinada
El tamaño de la hoja con el círculo no es proporcional al texto
El círculo alrededor de la hoja y las letras del logotipo están en el
color incorrecto El logotipo está estirado No se puede usar sin el texto
“Distribuidor Independiente”
La hoja en círculo está en ángulo
No se puede usar sin el texto “Distribuidor Independiente”
El tamaño de la hoja con el círculo no es proporcional al texto
El círculo alrededor de la hoja y las letras del logotipo están en el color incorrecto
Uso adecuado del logotipo horizontal
En el logotipo, la atribución (marca) legal aparece a un lado del nombre
Herbalife. Esto protege la marca y significa la posesión de la marca.
Uso adecuado del logotipo apilado
Pautas para el uso correcto de logosCamiseta
Gorro casual
Vaso de tecnopor
Cuaderno de notas Contenedor para tabletas
SÍ
NO
MATERIALES
Use el logotipo corporativo junto con la firma “Distribuidor Independiente”, en
materiales promocionales impresos, rótulos para su automóvil, posters para
oficinas, anuncios, tarjetas de presentación, invitaciones, videos, volantes
personales, banners, stands, papelería, banderines, vasos, merchandising,
escenografía y señalización de eventos de entrenamiento que usted realice,
entre otros.
Fondos no permitidos para materiales
VESTIMENTA CASUAL y ACCESORIOS
Uso de logos aprobados y no aprobados
• El logo corporativo se debe usar en su negocio y en su día a día.
• El isotipo con las 3 hojas debe ser usado siempre con la palabra
Herbalife.
Botella deportiva
Gorro deportivo
Pelota de fútbol
Camiseta deportiva
3. LOGO PARA TEMAS DE DEPORTE
Nuestro nuevo logo deportivo siempre debe ser utilizado en
ropa y accesorios deportivos.
Logotipo
Aplicación
VESTIMENTA DEPORTIVA y ACCESORIOS
Uso del logo aprobado y no aprobado
El logo deportivo se debe usar solo en ropa deportiva y accesorios
deportivos.
El símbolo con las 3 hojas no debe ser utilizado en temas
de deportes.
Es importante que toda la ropa y accesorios de la marca Herbalife se hagan siguiendo los estándares de alta calidad. Herbalife no autoriza ni aprueba que los Distribuidores o vendedores de ropa y accesorios de la marca Herbalife vendan sin el consentimiento previo de la compañía.
TIPO DE LETRA REQUERIDA
Helvetica Neue:
Helvetica Neue es el tipo de fuente central de la compañía que debe
utilizarse para asegurar la coherencia a través de todos los materiales
de comunicación de mercadeo.
Si su idioma no está disponible en esta fuente, elija un tipo de letra
similar, simple y a la vez informal.
Arial:
El tipo de letra Arial se utiliza principalmente cuando se elaboran
materiales de Herbalife para Internet o cuando se utiliza una
computadora que no tenga las fuentes mencionadas anteriormente.
Éste es un tipo de letra Sans Serif.
Paleta de color
Otros colores aprobados
Para mayor información sobre guías de uso, ingresar a la sección “Herramientas y Entrenamiento” en MyHerbalife.com
*No olvide mencionar estos términos con sus respectivos códigos al momento de imprimir los materiales. De esta manera, se asegurará de que el color impreso sea el correcto.
PANTONE 368 C*
PANTONE 364 C*
PANTONE 1375 C*
Control de Peso
Cuidado Personal | Nutrición Externa
Nutrición Específica
Energía y Salud
Tome en cuenta estos datos al momento de imprimir
materiales:
Uso del
concepto
Nutrición
Herbalife
Estimado Distribuidor independiente,
esta sección le informará sobre el
uso correcto del concepto
Nutrición
Herbalife, para comunicar la marca.
¿Qué objetivos tiene el concepto y la campaña?
Aumentar el reconocimiento de la marca Herbalife en general
y posicionar a Herbalife como compañía de nutrición.
Encabezados con mensaje de Nutrición de Herbalife
Se ha creado el encabezado para uniformizar los materiales
durante la campaña.
Recuerde que puede descargar los materiales aprobados ingresando a
MyHerbalife.com, sección “Herramientas y Entrenamiento”
Subtítulos aprobados para Nutrición Herbalife:
Utilice únicamente subtítulos aprobados enfocados en los
beneficios.
No está permitido el uso de otros subtítulos.
PARA MI VIDA ACTIVA
PARA UNA VIDA ACTIVA
PARA MI BIENESTAR
PARA UNA VIDA SALUDABLE
NO AUTORIZADO COMO SUBTÍTULO
Nutrición para una vida mejor
Logotipo Corporativo de Herbalife
Siempre incluya el logo corporativo del Distribuidor
independiente a una proximidad visual cercana.
Incluya el eslogan de la compañía:
Nutrición para una vida mejor.
1 1 1 1 2 2 2 2 3 3 3 3
Uso correcto de fondo y color
Uso incorrecto de fondo y color
Uso del concepto Nutrición HerbalifeEjemplos
• Postales
• Ropa
• Carpas
Pautas a
seguir para la
publicidad
Recuerde, ¡usted es la marca!
Nuestra marca es la que nos
representa en el mercado, es nuestra
imagen, la que dice cómo somos.
Esta sección le brindará los lineamientos adecuados que todo Distribuidor independiente debe tomar en cuenta para
asegurarse que las herramientas de publicidad que utiliza muestren la marca de manera correcta, con los logotipos
aprobados y de acuerdo con las Normas y Políticas de Distribución, Normas Complementarias y otras normas que
se publiquen por Herbalife.
A continuación, encontrará una muestra de los diseños con el logotipo corporativo, creados especialmente para uso
del Distribuidor independiente, mismos que pueden usarse en avisos y tarjetas personales, materiales de promoción
utilizados con mayor frecuencia, por los Distribuidores independientes.
Tenga en cuenta lo siguiente:
Los materiales que utilice siempre deben incluir las palabras Distribuidor independiente para que sus prospectos
sepan que usted es su contacto y dueño de su propio negocio.
I. Publicitando los Productos
Para realizar una publicidad exitosa y correcta de la marca y productos Herbalife, tenga en cuenta las siguientes recomendaciones:
• Demuestre a sus clientes el consumo adecuado de los productos, basándose en el uso recomendado que aparece en la etiqueta.
• Explique las precauciones, en caso de haberlas (contenido de cafeína, por ejemplo). Recuerde que no debe atribuir de forma verbal ni escrita propiedades terapéuticas,
medicinales o curativas a los productos ya que no son medicamentos.
• Sugiera a sus clientes que consulten a su médico antes de consumir los productos, especialmente si están bajo algún tratamiento médico o padecen alguna afección.
• Cuando publique un anuncio publicitando los productos, recuerde que éste debe ser verídico y no engañoso. Por ejemplo, en lugar de decir “Productos 100% naturales”,
le sugerimos utilizar “Productos con ingredientes de origen natural”.
• Si usted decide publicitar en diarios y revistas con alguna de las recomendaciones que aparecen continuación, recuerde que no pueden estar en secciones referentes a
medicina/salud y sólo se puede utilizar el logo autorizado con la leyenda de Distribuidor Independiente.
A continuación, le presentamos algunos ejemplos de frases adecuadas para publicitar los productos:
• ¡Usted sí puede verse y sentirse mejor que nunca!
Logre la figura ideal y vuelva a lucir esa ropa que tanto le gusta.
Controle su peso con los productos Herbalife®, llame al: ______________
Nombre:_______________________ (Logotipo) Distribuidor Independiente.
• Bríndele a su cuerpo alegría con buena nutrición, bienestar y vitalidad.
Mejore su nutrición con los productos Herbalife®, llame al: _____________
Nombre:_______________________ (Logotipo) Distribuidor Independiente.
• ¡Luzca radiante y atraiga las miradas!... La nutrición externa de Herbalife es su aliada.
Llame para una demostración personalizada: __________________________ Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
• Productos de nutrición para un estilo de vida activo y saludable.
Si su nutrición es importante para usted llame ahora al: ______________________ Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
• Productos de nutrición con ingredientes de origen natural.
¡Complemente su alimentación y adopte un estilo de vida saludable y activo! Contáctenos al: ______________________
Nombre:_______________________ (Logotipo) Distribuidor Independiente.
II. Publicitando la Oportunidad de Negocio
Al momento de ofrecer y publicitar la Oportunidad de Negocio, indique siempre la naturaleza independiente de la Oportunidad de
Negocio, sin dar a entender directa o indirectamente que se trata de un empleo.
• Evite dar a entender que se puede alcanzar algún nivel de vida determinado o lograr el éxito con poco o ningún esfuerzo.
Ejemplos de textos para publicitar la Oportunidad de Negocio
• ¿Quiere ser su propio jefe? ¡Una Oportunidad de Negocio hecha a su medida!
Si usted es una persona emprendedora dispuesta a alcanzar su libertad financiera,
ésta podría ser su oportunidad.
Llame al: _____________________
Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
• ¿Le gustaría ser un Distribuidor Independiente de Herbalife?
Es una excelente oportunidad de cambiar su estilo de vida. ¡No la deje escapar!
Contáctenos: ______________________
Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
• Comience su propio negocio independiente.
Lo invitamos a una presentación donde sabrá por qué Herbalife ha ayudado a
mejorar la calidad de vida de millones de personas.
Llame al: ______________________
Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
• ¿Insatisfecho?
¿En busca de una oportunidad de negocio independiente que le permita obtener
ingresos? Sólo depende de usted.
Llame al _________________
Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
• ¿Le interesaría conocer una opción para desarrollar su negocio independiente
en su tiempo libre, sin afectar su actividad actual?
Puede obtener ingresos extra dependiendo del tiempo y esfuerzo invertidos.
Productos de vanguardia, asesoría y apoyo permanentes.
Contáctenos al:___________________________
Nombre:_______________________
(Logotipo) Distribuidor Independiente.
Pautas a seguir para la publicidadIII. Publicitando la Marca, los Productos y la Oportunidad de Negocio: Internet, oficinas privadas, stands,
carteles y avisos en la vía pública.
• Internet – Páginas Web propias: Puede utilizar imágenes de productos siempre y cuando sean los aprobados para su comercialización en el país donde usted hace su negocio y que las
declaraciones correspondan a las aprobadas conforme se indica en el catálogo y etiquetas de los productos de su país.
• Internet – Sitios de subasta: Las ventas por subasta en páginas Web no son consistentes con nuestro modelo de negocio ya que debilitan la relación personalizada entre Distribuidor –
Cliente, la marca Herbalife y la imagen que la compañía quiere establecer para sus productos. En tal sentido, la venta de los productos en sitios de subastas está prohibida.
• Internet – Envío de correo no solicitado “Spam”: El envío de correo no solicitado (Spam) como herramienta de publicidad y campaña de venta de los productos Herbalife® es considerado
una práctica no acorde con las Normas de Publicidad y Políticas de Distribución del Manual de la Carrera.
• Oficinas privadas del Distribuidor independiente: Todo Distribuidor que tenga su oficina privada podrá vender, exhibir los productos Herbalife®, decorar el interior de la misma con
letreros/carteles, afiches, avisos o folletos, siempre y cuando no sean visibles desde el exterior.
• Establecimientos de Ventas al Por Menor: Son establecimientos de venta al por menor aquellas locaciones fijas cuya actividad primaria es la venta y entrega de bienes a consumidores.
En estos establecimientos no esta permitida ni la venta ni la exhibición de productos. Ejemplos de establecimientos de venta al por menor son: farmacias, almacenes, tiendas de venta de alimentos, tiendas por departamento, kioskos, stands fijos/permanentes en centros comerciales, etc.
• Establecimientos de Venta de Servicios: Son establecimientos de venta de servicios: gimnasios, spas, salones de belleza, peluquerías. La exhibición de productos, decoración con posters
o banners con la marca o los productos, artículos promocionales o letreros no está permitida en estos espacios. Sujeto a estas restricciones, un Distribuidor independiente podrá realizar venta de producto.
• Stands: Son módulos de carácter temporal que pueden ser ubicados en lugares públicos como centros comerciales y malls, con la finalidad de generar contactos únicamente. No esta
permitida la exhibición, degustación y venta de productos; sin embargo, se pueden utilizar banners y mesas con manteles que contengan el logo de Herbalife acompañado de la frase “Distribuidor Independiente”.
• Módulos en eventos deportivos: Estos módulos, los cuales tienen carácter temporal de acuerdo con la duración del evento, son espacios relacionados con patrocinios donde se pueden
utilizar banners, mesas con manteles y carpas que muestren el logo de Herbalife acompañado de la frase “Distribuidor Independiente”. En estos eventos está permitida la exhibición de producto y con el objetivo de obtener referidos. La venta de productos no está permitida en estos espacios.
• Carteles y avisos en la vía pública: Recuerde que los Distribuidores independientes no deben colocar carteles en edificios públicos, postes de empresas de servicios públicos, semáforos,
parquímetros ni en ninguna otra propiedad pública.
• Redes sociales: Los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, MySpace, y las comunidades en línea como WordPress y Blogger son los destinos más populares en Internet.
El negocio de Herbalife se basa en la comunicación personal, por lo que estos sitios pueden ofrecerle herramientas y funciones importantes que usted, como Distribuidor independiente, puede usar. Herbalife y muchos Distribuidores independientes han creado perfiles/cuentas en estos sitios de redes sociales. Al mismo tiempo, es crucial asegurarnos de que nuestros mensajes en las redes sociales sean auténticos, transparentes y precisos.
