Master de Marketing Digital. Bienvenidos!

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AdveiSchool Confidential and Proprietary

@anaadvei

Ana Sainz Hermoso

Licenciada en Comunicación Audiovisual. Especialista en comunicación y marketing online.

Redactora web, blogger y community manager freelance.

Profesora del Curso de Community

Manager y del Master de Marketing Digital en Adveischol.

E-mail: [email protected]

Ana Sainz Hermoso

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Agenda: Master en Marketing Digital

1. El Marketing de Contenidos como estrategia esencial del Marketing Digital.

2. Generación de contenidos. 3. Estrategias de blogging.

4. Monetización de un blog.

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Estrategias de blogging Duración

 Estrategias de blogging.

 Plataformas de blogging: WordPress.  Lanzamiento de un blog.

 Promoción de un blog.  Los blogs corporativos.  Redacción para la web.

2hs

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Tipos de blogs

Estrategias de blogging

Personal • Expresión personal. • Diversión/hob by. • Sin fines lucrativos. Profesional • De un profesional o pequeña empresa. • Fines económicos directos o indirectos. Monetización • Enfocados a un micronicho. • Único objetivo: económico. Corporativo • Vinculados a una marca u organización. • Diferentes fines.

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El blog personal

Estrategias de blogging

• Tratan de experiencias personales, intereses, aficiones…

• Buena forma de iniciarse en el blogging.

• Plataformas mayoritarias: Blogger y WordPress.com.

• En ocasiones se nota la falta de experiencia o dedicación.

• Dificultad para dar el salto al blog profesional y/o monetizar.

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El blog profesional

Estrategias de blogging

• Asociados a una empresa o un freelance.

• Visibilidad, promoción de productos o servicios, marca personal.

• Buscan ingresos económicos: - directos: el blog proporciona

ingresos.

- Indirectos: el blog ayuda a conseguir clientes.

• Requiere mayor compromiso y planificación.

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El blog enfocado en la monetización

Estrategias de blogging

• Enfocados en un micronicho. • Único objetivo: ganar dinero. - Publicidad.

- Afiliados.

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El blog corporativo

Estrategias de blogging

• Pertenecen a una empresa u organización.

• Sus objetivos son diferentes en función de la estrategia de la empresa, pero no tienen por qué estar ligados a obtener ingresos económicos. En muchos casos son una herramienta de

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Estrategias de blogging

Algunas empresas tienen diferentes blogs para diferentes objetivos

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Las 5 fases del blogging

Estrategias de blogging

Lanzamiento Crecimiento Influencia Monetización Renovación

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Primeros pasos en el blogging

Estrategias de blogging

Objetivos

Público

objetivo

Calendario

editorial

configuración

Creación y

Publicación de

los primeros

posts

Promoción

Medición

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Plataformas de blogging

Plataformas de blogging: WordPress

• Existen muchas plataformas de blogging en la actualidad, pero hay una que destaca para proyectos profesionales: WordPress.org.

• Para proyectos personales, los más utilizados son Blogger (de Google) y WordPress.com.

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Ventajas de WordPress.org

• No dependes de terceros.

• Es un software gratuito. El coste del blog es el del servidor y el dominio. (Costes opcionales: diseñador, logo, plugins de pago, temas de pago…) • No es solo una plataforma de blogging, es un completo gestor de

contenidos (content management system, CMS) con el que se pueden hacer sitios webs completos.

• Es muy flexible y se adapta a las necesidades de blogs muy diferentes. • Los plugins permiten añadir funciones extra al software básico.

• Es un software muy popular: hay muchos recursos de ayuda, plugins, temas… y es muy fácil encontrar profesionales expertos en WordPress.

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Diferencias entre WordPress.com y WordPress.org

• Versión alojada en servidores de Automattic.

• Dominio: miblog.wordpress.com. • Servicio gratuito, con mejoras de

pago.

• No hay que hacer mantenimiento. • No se pueden usar plugins.

• Oferta de temas más limitada.

• Los temas se pueden personalizar mínimamente.

• Menos funciones.

• No puedes usar Google Analytics.

• Alojamiento propio. • Dominio a tu elección.

• El software es gratuito, los costes vienen del servidor, el dominio, el tema…

• El mantenimiento depende de ti. • Permite plugins.

• Oferta de temas muy amplia. • Temas personalizables (con

conocimientos).

• Mayores posibilidades.

• Sí puedes usar Google Analytics.

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Video: Por qué necesitas un blog WordPres.org y no

un blog gratis

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Lanzamiento de un blog

• No hay objetivos claros.

• Expectativas poco realistas en cuanto al esfuerzo y beneficios que aporta el blog.

• Falta de conocimientos específicos sobre blogging. • Mala planificación y falta de tiempo.

• Desmotivación: los resultados tardan en llegar. • Mala elección del tema.

• Escasa promoción: las visitas no llegan.

…¿Por qué?

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Lanzamiento de un blog

¡Éxito!

Motivación y objetivos

Definición clara del público

Calendario editorial Diferenciación Planificación/Productividad Aprendizaje constante Promoción Contactos en la blogosfera

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Lanzamiento de un blog

• Presenta un blog terminado: varios posts, información de contacto, página “Sobre mí”… No tiene por qué ser perfecto, pero sí presentable.

• Tu blog debe ser diferente a los demás: encuentra aquello que te hace especial (el tema, el lenguaje, tu cercanía, el uso de gráficos o videos…). • Escribe con regularidad: muy importante en la primera fase.

• Esmérate con los contenidos: largos, trabajados, con imágenes... Tus primeros posts deben impresionar.

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Lanzamiento de un blog

• Dedica tanto o más tiempo a la promoción que a la creación de contenidos: establece tu propia rutina de difusión en redes sociales.

• Establece contactos con otros blogueros: comentarios en sus posts, menciones en redes sociales, menciones en tus posts…

• Crea una lista de suscriptores desde el día 1.

• Si tienes contactos previos con otros blogueros, puedes realizar posts invitados incluso antes de lanzar tu propio blog.

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Lanzamiento de un blog

Consejos para lanzar un blog y no morir en el intento

• Desarrolla tus redes sociales incluso antes de crear el blog y genera expectativa antes de publicarlo.

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Lanzamiento de un blog

Contenido evergreen

• Contenido que no caducan, sigue estando vigente con el paso del tiempo.

• Aportan valor al lector.

• Columna vertebral de tu blog. • Contenido extenso y trabajado. • Guías, recopilaciones,

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Promoción de un blog

Destina tanto tiempo a la promoción como a la creación de contenidos.

Técnicas de promoción de un blog

• Redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram, Pinterest… Repite la publicación en distintos momentos.

• Grupos en redes sociales y/o foros: grupos en Facebook y comunidades en Google+. Grupos propios.

• Agregadores de contenidos: Bitácoras, Bloguers, MarketerTop, MktFan, Menéame...

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Promoción de un blog

Destina tanto tiempo a la promoción como a la creación de contenidos.

Técnicas de promoción de un blog

• Newsletter de tu blog.

• Comentarios en otros blogs. • Guest blogging.

• Mensajes de correo personales.

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Promoción de un blog

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Promoción de un blog

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Promoción de un blog

Crea tu propia rutina postpublicación de un post.

Promoción del blog: redes sociales

 Compartir en Facebook.

 Programar Twitter: 3 veces el primer día, 1 vez el segundo, 1 vez el tercero…

 Compartir en Google+.  Compartir en LinkedIn.  Compartir en Pinterest.

 Compartir en grupos o comunidades.  Preparar newsletter semanal.

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Promoción de un blog

Los grupos: la comunidad propia de tu blog

Un grupo te ayuda a promocionar tus posts, pero no es solo un espacio de difusión de tu blog. El grupo crea comunidad, y el debate puede no estar

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Promoción de un blog

Networking blogger

Networking blogger Comentarios Menciones/RT s en redes Posts recopilatorios Entrevistas Eventos físicos

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Promoción de un blog

El guest blogging consiste en invitar a otra persona a

escribir en tu blog.

También puedes ser tú el que escriba en el blog de otra persona.

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Promoción de un blog

El guest blogging beneficia a las dos partes.

Guest blogging: una estrategia ganadora

Autor invitado • Llega a un público nuevo. • Se beneficia de la promoción

que hace el blog.

• Se posiciona como experto. • Genera tráfico hacia su web. • Puede escribir de temas

diferentes.

Blog que publica • Crea menos contenidos.

• Se beneficia de la promoción que hace el autor invitado. • Amplia su variedad de temas

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Promoción de un blog

Guía para convertirte en guest blogger

Búsqueda de

blogs blogs más afinesSelección de los Familiarización

Primeros contactos: redes sociales, comentarios Preparar lista de posibles posts Propuesta por correo Envío y publicación de post Promoción Correo de agradecimiento

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Promoción de un blog

Cómo atraer a guest bloggers

• Anúncialo en tu blog. • Establece las líneas de

contenidos.

• Estipula los requisitos: palabras, formatos, fotos necesarias, SEO…

• Explica el procedimiento.

• Resalta los beneficios para el guest blogger.

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Promoción de un blog

Newsletter

Ofrece contenidos exclusivos para fomentar la suscripción:

Descargables, ebooks y descuentos.

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Los blogs corporativos

Beneficios de los blogs corporativos

• Relación directa con el público. • Posicionamiento como experto. • Creación de marca.

• Optimización para SEO. • Refuerzo para RRHH.

• Mejora de la comunicación interna. • Networking.

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Los blogs corporativos

Puesta en marcha de un blog corporativo

• Equipo editorial: quién va a escribir, cuándo y sobre qué. Quién va a coordinar.

• Política de comentarios: ¿Se permiten comentarios? ¿Se van a moderar de alguna forma? ¿En qué supuestos se van a contestar y/o borrar?

• Información privada.

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Los blogs corporativos

Guest blogging en blogs corporativos

El guest blogging también es una acción válida en blogs corporativos. 1. Crea una guía para autores

invitados.

2. Designa a un editor que

supervisará todos los artículos. 3. Invita a los primeros autores.

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Los blogs corporativos

Ejemplo de guía para

autores invitados

http://blog.mailrelay.com/wp- content/uploads/2016/06/Gu%C3%ADa-para-autores-invitados-blog-Mailrelay.pdf

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Redacción para la web

Fases de la creación de contenidos escritos

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Redacción para la web

¿Por qué redacción en internet es diferente?

• El tiempo y la atención escasean.

• La pantalla se escanea, no se lee. Pasamos velozmente sobre el

titular, los subtítulos y la entradilla, antes de leer de forma más

profunda. Dentro de los párrafos, buscamos palabras clave o

frases destacadas que nos den indicios de que hemos encontrado

lo que estamos buscando.

• La presentación importa. Nadie se quedará a leer un post con

párrafos interminables, sin espacios en blanco y sin imágenes. No

es solo una cuestión de estética, es usabilidad.

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Redacción para la web

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Redacción para la web

Claves de redacción para la web

• Titular y entradilla potentes.

• Frases cortas, párrafos cortos.

• Divide el texto en secciones y pon títulos.

• Utiliza los elementos de diseño a tu favor:

- Imágenes

- Listas

- Negritas

- Citas

• Lenguaje neutro: el lector puede estar en cualquier parte del

mundo.

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Redacción para la web

Claves de redacción para la web

Títulos

Listas Frases

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Redacción para la web

¿Y el SEO?

• La naturalidad es lo primero.

• No tengas miedo de extenderte.

• Utiliza la palabra clave principal y variantes: plural, singular,

sinónimo, relacionadas…

• Incluye la palabra clave principal en el titulo y al principio.

• Usa los encabezados H1, H2…

- Solo un H1 con la palabra clave principal.

- H2 con las palabras clave secundarias.

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Redacción para la web

Video: ¿Por qué es importante actualizar los artículos

de tu blog?

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Videos vistos en clase

• Por qué necesitas un blog WordPress.org y no un blog gratis: https://www.youtube.com/watch?v=l-35kK5o2Hk

• Por qué es importante actualizar los artículos de tu blog: https://www.youtube.com/watch?v=3-xsWHPXFSE

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