ECO-DISEÑO Y BRANDING
Planteamiento del problema de investigación:
En los próximos años la demanda de agua y energía a nivel mundial se incrementará en una forma sumamente notable, haciendo esto que nazca la necesidad de tener una integración de áreas verdes funcionales, como una solución para así poder contribuir al mejoramiento de los espacios urbanos cotidianos.
En el siguiente trabajo de investigación se busca analizar el uso que hace la marca ARREDO sobre los jardines verticales en la Cuidad Autónoma de Buenos Aires y su impacto positivo al entorno de la comunidad.
Objetivo general:
Analizar los alcances que ha tenido la compañía Arredo en la implementación de jardines verticales en sus locales como fachada.
Objetivos específicos:
Entender el conceptos de los jardines verticales
Estudiar la percepción de estos espacios verdes desde los usuarios potenciales de las tendencias de jardinería vertical.
Determinar los requerimientos de diseño que estos requieren y sus diferentes estilos.
Analizar el impacto en la comunidad que esta marca pueda generar a través de la propuesta del eco-branding
Justificación:
Con este proyecto investigativo se quiere hacer aportaciones académicas específicamente al área de diseño, tanto la perspectiva que la marca
proyecta hasta el uso de este recurso decorativo en sus espacios físicos. La fortaleza que puede proyectar esta propuesta de un espacio vertical verde es básicamente para penetrar en la conciencia del consumidor de esta marca.
Este estudio también nos ayuda a descubrir algunas de las sensaciones subjetivas que inconscientemente genera el usuario ante el juicio de valor con el cual percibe a esta marca.
El aporte académico del proyecto es la aproximación de necesidad de contribuir al mejoramiento del espacio en el que se desarrollan y mediante sus planes de acción social han implementado el uso de los muros verdes en sus establecimientos comerciales. Teniendo en cuenta que las ciudades cada vez mas crecen de una forma exponencial, lo cual hace que las
construcciones cada vez sean mayores, se reduce al mínimo el espacio cultivable de zonas verdes; es por esto que la arquitectura ha desarrollado propuestas paisajísticas novedosas como los muros verdes para aportar un toque de naturaleza y aire puro a las grandes urbes.
Estado de la cuestión:
La integración de plantas vivas en fachada o azotea, conocido como
naturación de edificios, resulta benéfico para los residentes y los ciudadanos.
Los beneficios de la integración de áreas verdes en los edificios en las siguientes categorías: aspectos de ecología urbana, clima y aire, biotopos para ora y fauna, aspectos sociales y sanitarios, aspectos estéticos, y aspectos económicos.
Corson-Knowles (2012: 4) define el jardín vertical o muro verde, como un jardín en que la vegetación es plantada horizontalmente por medio de una estructura. Los jardines verticales son versátiles, adaptables y excelente soluciones para incluir vegetación dentro de zonas de espacio reducido.
(Vertical Garden Design, 2013; Corson-Knowles, 2012). Los sistemas para jardines verticales se dividen en dos grandes categorías según su sistema de cultivo: hidropónicos y no hidropónicos.
Actualmente, el sistema de muro verde más conocido y usado en el mundo fue inventado por el biólogo francés Patrick Blanc. El diseño de Blanc es un sistema hidropónico de membranas que consiste en paneles cubierto en una cara por fibra hidrófila no biodegradable que funcionan como soporte de la vegetación. Las plantas son irrigadas constantemente con agua rica en nutrientes mediante mangueras instaladas en los extremos (Pujana, 2012).
El mercado de muros verdes es copioso en productos funcionales y eficientes como la propuesta de Blanc. Dichos sistemas se pueden catalogar en
sistemas sphagnum, sistemas de cuadros movibles, sistemas de celdas individuales, sistemas de mallas o fieltro, sistemas plug-in y sistemas de paneles de contenedores de sustrato o paneles de sustrato hidropónico. Sin embargo estos sistemas de muros verdes son productos de lujo inaccesibles para una gran parte de la población y son complicados de usar. Por lo tanto existe un gran campo de trabajo por formular sistemas que sean accesibles tanto adquisitivamente como técnicamente, que tengan la cualidad
diferenciadora de placer de uso
Metodología:
La metodología a seguir en este trabajo es la de observación, ya que esta nos puede dar una imagen mas amplia e imparcial sobre esta marca, además de ser aquella que nos puede brindar un acercamiento a la comunidad y el grupo objetivo al cual ARREDO quiere poder llegar.
Marco teórico:
A continuación se exploraran algunos conceptos útiles para contextualizarnos en el análisis de este tipo de jardines.
Aplicación del diseño interior:
El Diseño de Interiores en la vida moderna tiene que definir la habitabilidad de los espacios en todas las formas que las necesidades del confort y estéticas requieran para impresionar satisfactoriamente los diferentes sentidos humanos.
Dado que el concepto de confort y estética ha ido variando con el transcurso del tiempo en las diferentes culturas, todo Diseñador de Interiores debe estar atento a las distintas variables que conforman el universo del espacio
arquitectónico: la funcionalidad, la iluminación, los materiales, etc.
La materia prima de trabajo, es el manejo del espacio, el cual debe adaptar y modificar según las necesidades y medios que posea el cliente, buscando siempre la mejor solución espacial, funcional, tecnológica y económica.
Branding:
Actualmente, vivimos en un mundo cada vez más competitivo, con una economía globalizada, el desarrollo tecnológico avanza a una velocidad impresionante y unos consumidores exigentes difíciles de conquistar que pueden echar por tierra todo el prestigio de una marca de la noche a la mañana en redes y medios sociales, es decir, en cualquier plataforma de comunicación digital siempre que no gestione correctamente la imagen de una marca.
Por esas razones, consolidar la marca a través de un buen branding es un trabajo arduo pero necesario para cualquier empresa.
En síntesis, podemos decir que el branding es un proceso profundo, de análisis, diseño y estrategia, con el fin de resolver los problemas que no todos pueden ver, y de cuyo éxito depende en gran medida la vida de las empresas de la sociedad actual.
Actualmente, vivimos en un mundo cada vez más competitivo, con una economía globalizada, el desarrollo tecnológico avanza a una velocidad impresionante y unos consumidores exigentes difíciles de conquistar que
pueden echar por tierra todo el prestigio de una marca de la noche a la mañana en redes y medios sociales, es decir, en cualquier plataforma de comunicación digital siempre que no gestione correctamente la imagen de una marca.
Por esas razones, consolidar la marca a través de un buen branding es un trabajo arduo pero necesario para cualquier empresa.
Análisis de Marca :
Mientras que el marketing tradicional se basa en las características y beneficios funcionales de los productos, dirigiéndose a la mente de los clientes y considerándolos seres racionales a la hora de tomar decisiones, el marketing emocional se dirige al corazón, busca generar, mediante la marca, experiencias y emociones, al mismo tiempo que transmite valores.
La marca ya no es únicamente un signo de identificación de las empresas, sino que ha adquirido un valor y una supremacía operativa y estratégica que requiere, desde la óptica de la investigación un nuevo esfuerzo.
En este contexto los investigadores nos encontramos ante el reto de crear herramientas para conseguir abordar y conocer la esencia de las marcas a nivel emocional y racional, de esta manera, poder orientar a nuestros clientes sobre las estrategias a aplicar.
En el diseño de interiores se logran grandes cosas con un conocimiento acabado de las variables que influyen al momento de proyectar; teniendo presente los otros ingredientes fundamentales que son: el interés, la dedicación y el deseo de experimentar.
Bibliografía
Pujana, I. (2012) Patrick Blanc: El Jardinero Fiel. Recuperado de
http://www.lanacion.com.ar/1512735-patrick-blanc-el-jardinero-el-jardinero-fiel
Vertical Garden Design. (2013). How it works. Recuperado de http://www.verticalgardendesign.com/
Urbanarbolismo (s.f.) Comparación de sistemas constructivos de jardines verticales. Urbanarbolismo. Recuperado de
http://www.urbanarbolismo.es/blog/?p=1771
Corson-Knowles, T. (2012). The vertical gardening guidebook. EE.UU.:
Authentic Health Coaching.
Cummings, N.G. (2012). Fostering sustainable behavior through design: a study of the social, psychologi- cal and physical in uences of the built environment. (Tesis inédita de maestría). University of Massachussets, Amherst. Recuperado de
http://scholarworks.umass.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=2015&context=thes es
