Manual de Identidad Visual. Hesperia World

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Manual de

Identidad Visual

Hesperia World

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL HESPERIA WORLD

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Introducción

Este manual ofrece un resumen de las características fundamentales de la marca Hesperia World. Es esencial revisar estas guías cuando se genere cualquier elemento relacionado con la marca.

Considera este manual como el documento de referencia a seguir para aplicar correctamente la marca Hesperia World.

No utilices sus logotipos para producción. Dirígete siempre a las carpetas de los AAFF correspondientes para su correcto uso.

Para cualquier duda o comentario, por favor contacta con el equipo de Marketing de Hesperia World.

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Enjoy work, enjoy world.

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Índice de contenidos

Nuestro propósito Propuesta de valor

Arquitectura de marca Personalidad de marca Marca

Logotipo Versiones Descriptor

Área de seguridad y reducciones

Usos correctos de fondos 1

4 6 8 11 13 14 15 16 17

18 19 20 21 23 24 29 31 33 35

Usos incorrectos del logo Uso de la línea del mundo Colores tipografía

Valores y proporciones

Recomendaciones cromáticas Tipografía

Fotografía

Universo gráﬁco Identidad

Submarcas

37 38 39 40 41 42 43 44 45 46

Cultura corporativa Filosofía

Maniﬁesto

Usos incorrectos del logo

Paleta de colores y tipografía

Estilo fotográﬁco Universo gráﬁco

Elementos de identidad

Encuentro corporativo anual

Summit anual

47 48 49 50 51 52 53 53 54

Logotipo

Usos incorrectos del logo Paleta de colores y tipografía Estilo fotográﬁco

Universo gráﬁco

Elementos de identidad The Hesperia World Show Logotipo

Universo gráﬁco

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Nuestro

propósito

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Cuando nos preguntamos a nosotros mismos QUÉ SOMOS, pensamos que siempre habíamos sido sinónimo de calidad y de vanguardia. Siempre nos habíamos caracterizado por ser una empresa ágil y moderna que había traído soluciones innovadoras al sector hotelero.

Sin embargo Hesperia renace, pero lo hace de otra forma, ADAPTADA a las exigencias del futuro. Hesperia deja de ser “somos hoteleros” para transformarnos en una empresa gestora de activos de ocio (hoteles, campos de golf, tenis, fútbol, restaurantes y eventos). Una empresa agnóstica de marca, pero con unos valores y un ADN sólido que nos permitirán marcar la diferencia allá donde vayamos.

Desde Hesperia World creemos que una marca hotelera es una buena manera de segmentar y categorizar a nuestros clientes. Entendemos que nuestros activos tienen su propia segmentación y categorización. Por ello, Hesperia World es mucho más que una compañía hotelera, es una nueva ﬁlosofía de gestión, en la que se conecta con el saber hacer, y se diferencia en el look & feel de las marcas son parte de nuestro porfolio.

Queremos que todos nuestros espacios hablen el mismo lenguaje, un lenguaje moderno y cosmopolita. Queremos crear lugares para inspirar a cada uno de vosotros, a cada cliente, a cada persona. Queremos que todos nuestros espacios hablen el mismo lenguaje, un lenguaje moderno y cosmopolita.

Queremos crear lugares para inspirar a cada uno de vosotros, a cada cliente, a cada persona. Hesperia World marca nuestra manera de operar cada espacio. Hesperia World es un mundo donde todos compartimos un mismo objetivo; ilusionar a nuestro huésped.

Hesperia World nos da esa transversalidad como empresa, es un elemento que nos deﬁne en el ADN. Nosotros no creemos en las barreras entre marcas para operar.

Creemos en conceptos sólidos que organizarán mejor las experiencias y expectativas de nuestros clientes, para que nuestro ADN cobre mayor relevancia y podamos transmitir a nuestros huéspedes el trato adecuado.

Convirtámonos en los auténticos anﬁtriones con cada persona que quiera venir a nuestros espacios. Seamos la mejor versión de nosotros mismos.

Yo, José Antonio Castro, quiero que NUESTRA COMPAÑIA vuelva a ser una familia, donde todos y cada uno de vosotros seáis imprescindibles. Quiero un NUEVO MUNDO, quiero un NUEVO HESPERIA WORLD que se preocupa por nuestros clientes y nuestros compañeros.

José Antonio Castro, Presidente HESPERIA WORLD Extracto discurso Hesperia World Summit 19.

28 de Noviembre de 2019

Más que un propósito de marca, una ﬁlosofía.

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Mucho más que una compañía hotelera, es una nueva ﬁlosofía de gestión.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

PÁGINA 03

HESPERIA WORLD

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Propuesta de valor

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Propuesta de valor

Hesperia World representa calidad, innovación y vanguardia.

Hesperia World renace como una “CASA DE MARCAS” con múltiples banderas. Todas ellas con una larga historia, y un fuerte valor comercial que logran cumplir con una propuesta de valor que se adecúa a las expectativas de cada tipo de cliente.

Hesperia World se inspira en ilusionar al huésped proyectando imaginación, anticipación, espíritu de superación, originalidad y perfeccionismo.

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HESPERIA WORLD

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Arquitectura de marca

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HOTELES URBANOS RESORTS RESTAURACIÓN OCIO Y DEPORTE

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HESPERIA WORLD

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Personalidad de marca

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HOMBRE COMÚNCUIDADOR

CREADOR INOCENTE

SEGURIDAD

ENTENDER

LIBERTAD

LIBERACIÓN

PODER

MAESTRÍA INTIMIDAD

DIVERSIÓN PERTENENCIA

SERVICIO

CONTROL

INNOVACIÓN

PROPORCIONA ESTRUCTURA AL

MUNDO

ANHELA EL PARAÍSO

DEJAR UNA MARCA EN EL MUNDO CONECTA

CON OTROS

EXPLORADORREBELDE

AMANTE HÉROE

MAGO SABIO GOBERNANTE

BUFÓN

Personalidad de marca

Para deﬁnir el conjunto de valores, actitudes y formas de expresión que deﬁnen la personalidad de Hesperia World, nos basamos en uno de los doce arquetipos de marca existentes.

Hesperia World se identiﬁca con el arquetipo de marca “creador". Con un profundo deseo de libertad el creador es un arquetipo que se guía por la autoexpresión y la imaginación.

Expresa un espíritu inconformista, a veces autosuﬁciente, con una alta capacidad artística e innovadora.

LEMA

DESEO BÁSICO OBJETIVO

MAYOR TEMOR ESTRATEGIA DEBILIDAD TALENTO

TONO DE VOZ

“Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer”

Crear cosas que permanezcan en el tiempo Perseguir una visión

La visión o la ejecución mediocre

Desarrollar habilidades de innovación y creatividad Perfeccionismo, malas soluciones

La creatividad y la ejecución Articulado pero inspirador

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HESPERIA WORLD

HOMBRE COMÚNCUIDADOR

CREADOR INOCENTE

SEGURIDAD

ENTENDER

LIBERTAD

LIBERACIÓN

PODER

MAESTRÍA INTIMIDAD

DIVERSIÓN PERTENENCIA

SERVICIO

CONTROL

INNOVACIÓN

PROPORCIONA ESTRUCTURA AL

MUNDO

ANHELA EL PARAÍSO

DEJAR UNA MARCA EN EL MUNDO CONECTA

CON OTROS

EXPLORADORREBELDE

AMANTE HÉROE

MAGO SABIO GOBERNANTE

BUFÓN

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Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer.

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Marca

PÁGINA 11

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Marca

Concepto visual

Hesperia World se inspira en el planeta azul y su belleza para conquistar un mundo de oportunidades que hechas realidad, serán algo duradero que inﬂuirá muy positivamente en las personas que lo habitan.

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Marca

Logotipo

PÁGINA 13

HESPERIA WORLD

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Marca

Logotipo: Versiones

LIGHT DARK

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Marca

Logotipo: Descriptor

El descriptor se añadirá siempre con la tipografía Objectivity en su peso

Medium con un tracking de 320.

PÁGINA 15

HESPERIA WORLD

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Marca

Logotipo: Área de

seguridad y reducciones

El área de seguridad son los márgenes mínimos que deben utilizarse para asegurar la legibilidad del logotipo de Hesperia World y su independencia frente a otros elementos gráﬁcos.

En este caso, el margen mínimo en todos sus lados deberá ser igual a “X”, lo cual equivale a la altura de la línea del mundo o a altura de la palabra “hesperiaworld”.

En el caso de las reducciones del logotipo, el tamaño mínimo para medios digitales será de 110 pixeles de ancho; y en medios impresos la anchura mínima será de 40 milímetros.

X

X X

X

180PX

65MM

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Marca

Logotipo: Usos

correctos de fondos

La marca no debe reproducirse sobre fondos de color que comprometan su legibilidad. En el siguiente apartado mostramos como se debe reproducir el logotipo sobre fondos de color.

Utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o positivo/negativo.

PANTONE 296 C BLANCO NEGATIVO POSITIVO

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HESPERIA WORLD

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Marca

Logotipo: Usos

incorrectos del logo

No colocar sobre un fondo que no pertenezca a la paleta de colores de la marca

No realizar cambios en los colores del logotipo

No está permitido el uso del texto independiente a la línea del mundo

No distorsionar la proporción horizontal

No distorsionar la proporción horizontal No está permitido rotar el logo en ningún ángulo

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Marca

Logotipo: Uso de la línea del mundo

La línea del mundo del logotipo de Hesperia World no podrá ser utilizada de forma individual como isotipo, sólo podrá ser ultilizada como elemento gráﬁco decorativo.

Usada como isotipo Usada como elemento

gráﬁco decorativo

Usada como isotipo Usada como elemento

gráﬁco decorativo

PÁGINA 19

HESPERIA WORLD

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Colores

& tipografía

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HESPERIA WORLD

Colores

Valores y proporciones

PANTONE 296 C

PRINCIPAL

HEX #051C2C R 5 / G 28 / B 44

C 90 / M 75 / Y 55 / K 68

PANTONE 2718 C

ACENTO

HEX #5c88da

R 92 / G 136 / B 218 C 64 / M 43 / Y 0 / K 0

PANTONE 1375 C

SECUNDARIO

HEX #ff9e1b

R 255 / G 158 / B 27 C 0 / M 45 / Y 97 / K 0

PANTONE 2239 C

SECUNDARIO

HEX #00cfb4

R 0 / G 207 / B 180 C 68 / M 0 / Y 41 / K 0

PANTONE 2104 C

SECUNDARIO

HEX #483698

R 72 / G 54 / B 152 C 88 / M 94 / Y 0 / K 0

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL PÁGINA 21

HESPERIA WORLD

PANTONE 296 C

PRINCIPAL

HEX #051C2C R 5 / G 28 / B 44

C 90 / M 75 / Y 55 / K 68

PANTONE 2718 C

ACENTO

HEX #5c88da

R 92 / G 136 / B 218 C 64 / M 43 / Y 0 / K 0

PANTONE 1375 C

SECUNDARIO

HEX #ff9e1b

R 255 / G 158 / B 27 C 0 / M 45 / Y 97 / K 0

PANTONE 2239 C

SECUNDARIO

HEX #00cfb4

R 0 / G 207 / B 180 C 68 / M 0 / Y 41 / K 0

PANTONE 2104 C

SECUNDARIO

HEX #483698

R 72 / G 54 / B 152 C 88 / M 94 / Y 0 / K 0

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Colores

Nuestro azul

y su acento

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HESPERIA WORLD

Colores

Recomendaciones cromáticas

Buenas combinaciones de color

Combinación débil

Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer.

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Colores

Recomendaciones cromáticas

Combinación débil

Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer.

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PÁGINA 25

HESPERIA WORLD

Colores

Recomendaciones cromáticas

Combinación no recomendada

Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer.

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Colores

Recomendaciones cromáticas

Combinación no recomendada

Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer.

HESPERIA WORLD

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PÁGINA 27

HESPERIA WORLD

Colores

Recomendaciones cromáticas

Combinaciones débiles

Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer.

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Tipografía Objectivity

Objectivity Regular

Principalmente para párrafos y cuerpos de texto.

Objectivity Medium

Principalmente para subtítulos o palabras acentuadas.

Objectivity Bold

Principalmente para titulares generales y destacados.

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Fotografía

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Fotografía

Estilo fotográﬁco

AMBIENTE DE TRABAJO

diversión

VANGUARDIA

innovación

CELEBRACIÓN APUESTA A FUTURO

optimismo

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Universo gráﬁco

PÁGINA 31

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HEAD OF MARKETING

FERNANDA LÓPEZ

+34 932 180 300 [email protected] T

E

Avenida Mare de Déu de Bellvitge, 3 08907 L'Hospitalet de Llobregat - Barcelona

Take a pencil and put your brilliant ideas on paper

Keep organized and don’t let your ideas go Keep organized and

don’t let your ideas go Keep organized and

don’t let your ideas go PROJECT MANAGER

MICHAEL SMITH

(+34) 123 456 7890 [email protected] T

E

Avenida Mare de Déu de Bellvitge, 3 08907 L'Hospitalet de Llobregat - Barcelona

Take a pencil and put your brilliant ideas on paper

Keep organized and don’t let your ideas go Keep organized and

don’t let your ideas go Keep organized and

don’t let your ideas go

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Identidad

PÁGINA 33

(38)

Identidad

Elementos de identidad

Objectivity Regular

LOGOTIPO

TAGLINE FOTOGRAFÍA

ELEMENTOS GRÁFICOS

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Submarcas

PÁGINA 35

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Submarcas

Hesperia World se estructura a su vez en un modelo de submarcas propia conocido como: Branded House.

El portafolio de marcas o productos se alinea a un grupo de identiﬁcadores gráﬁcos únicos (simbología, tipografía, color y composición), cuyos criterios deben ser atendidos y cumplidos en todos los puntos de contacto de la marca.

Las submarcas de Hesperia World son las que deﬁnen:

1 - Identidad de Cultura Corporativa: Hesperia WORLD, Compartimos ADN

2 - Identidad de Encuentro Corporativo Anual: Hesperia World Summit y The Hesperia World Show

MARCA CORPORATIVA

SUBMARCA CULTURA SUBMARCAS ENCUENTRO

CORPORATIVO ANUAL

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Submarcas

Cultura corporativa

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Cultura corporativa Filosofía

Somos Hesperia. Un mundo donde los hoteles, restaurantes, eventos, centros de wellness y deportes tienen sus propias órbitas, su propio protagonismo. Aunque todos ellos tienen algo en común: la ﬁlosofía Hesperia World. No existe una única marca para todos, sino la ﬁlosofía de nuestro mundo Hesperia que se apoya en tantas marcas como necesite.

Cada activo de Hesperia World es un destino en sí mismo. Los clientes y empleados estamos en el centro. Porque lo que más nos importa son las personas. Nos gusta el trato familiar y que todos pensemos en sostenible.

Impactamos positivamente a nuestras comunidades y entornos. Somos anﬁtriones de nuestros clientes, les atendemos para crear su mejor experiencia y, en esta vocación, crecemos personal y profesionalmente.

Junto con los clientes, nos transformamos. Somos auténticos por dentro y por fuera. Creamos una estructura en la que no existen grandes jerarquías. Nuestro núcleo sirve para dar servicio y apoyar a todo Hesperia World, para que distintos activos consigan sus metas y objetivos, cada uno desde su realidad. Todas nuestras decisiones se fundamentan en tres pilares: la experiencia del cliente, la experiencia del anﬁtrión y el retorno de la inversión. Todos. Todos contribuimos con nuestra opinión, inspiración y capacidad para innovar en cualquier asunto. Porque mejorar siempre la experiencia de clientes y empleados es nuestro reto de cada día. Porque maximizar el retorno de la inversión es el camino. Porque todos somos responsables de crear una compañía que se preocupa por nuestra sociedad actual y futura. Porque todos somos Hesperia World, compartimos una única ﬁlosofía, un mismo ADN.

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Cultura corporativa Maniﬁesto

Tú y yo. Aquí.

Ahora.

Somos reales.

Tú y yo. Aquí.

Mañana.

Vamos más lejos.

Tú y yo. Aquí.

En el futuro.

Dejamos huella.

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HESPERIA WORLD

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Cultura corporativa Logotipo: Usos

incorrectos del logo

Para la submarca Cultura no se podrá utilizar el logo tipo sin el descriptor “Compartimos ADN”, de lo contrario podría confundirse

con la marca principal Hesperia World “House of Brands”

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Cultura corporativa

Paleta de colores & tipografía

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HESPERIA WORLD La submarca Cultura además de mantener los colores principales de Hesperia World

(Pantone 296 C y Pantone 2718 C) agrega una paleta complementaria que va de la mano de los pilares de la marca. Por otra parte, mantiene la familia tipográﬁca Objectivity.

BE REAL GO BEYOND MAKE A FOOTPRINT

PANTONE 7434 C

SECUNDARIO

HEX #9A3359 R 155 / G 51 / B 89

C 13 / M 91 / Y 21 / K 25

PANTONE 7709 C

SECUNDARIO

HEX #63B0BB

R 99 / G 177 / B 188 C 60 / M 6 / Y 17 / K 1

PANTONE 137 C

SECUNDARIO

HEX #E6992E

R 248 / G 159 / B 0 C 5 / M 41 / Y 93 / K 0

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Cultura corporativa Estilo fotográﬁco

TRANSPARENCIA

be real

UNIÓN / EQUIPO DE TRABAJO

CULTURA

DESAFÍOS HUELLAS

make a

footprint

go beyond

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Cultura corporativa Universo gráﬁco

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HESPERIA WORLD

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Cultura corporativa

Elementos de identidad

Objectivity Regular

LOGOTIPO

TAGLINE FOTOGRAFÍA

ELEMENTOS GRÁFICOS

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Submarcas

Encuentro corporativo anual

PÁGINA 45

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Encuentro corporativo Summit anual

Anualmente HESPERIA WORLD realiza un encuentro corporativo con todos sus equipos para comunicar novedades del grupo, proyectar metas del próximo año y poner en valor la misión, visión y pilares de la compañía.

La identidad visual del encuentro se define por el logo de Hesperia World Summit y a su vez se suma una cápsula denominada “THE HESPERIA WORLD SHOW, dentro del mismo encuentro que tiene su propia identidad visual.

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Encuentro corporativo Logotipo

PÁGINA 47

HESPERIA WORLD

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Encuentro corporativo Logotipo: Usos

incorrectos del logo

Para la submarca Encuentro Summit Anual no se podrá utilizar el logo tipo sin el descriptor “Summit XXXX”, de lo contrario podría confundirse con la marca principal Hesperia World “House of Brands”

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Encuentro corporativo

Paleta de colores & tipografía

PÁGINA 49

HESPERIA WORLD La submarca Encuentro Summit Anual mantiene los colores

principales de Hesperia World Pantone 296 C y Pantone 2718 C. Por otra parte, mantiene la familia tipográﬁca Objectivity.

PANTONE 296 C

PRINCIPAL

HEX #051C2C R 5 / G 28 / B 44

C 90 / M 75 / Y 55 / K 68

PANTONE 2718 C

ACENTO

HEX #5c88da

R 92 / G 136 / B 218 C 64 / M 43 / Y 0 / K 0

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Encuentro corporativo Estilo fotográﬁco

corporativo

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Encuentro corporativo Universo gráﬁco

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HESPERIA WORLD

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Encuentro corporativo Elementos de identidad

Objectivity Regular

LOGOTIPO

TAGLINE FOTOGRAFÍA

ELEMENTOS GRÁFICOS

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The Hesperia World Show Logotipo

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HESPERIA WORLD

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The Hesperia World Show Universo gráﬁco

POP CORNS GRÁFICAS AUDITORIO

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PÁGINA 55

HESPERIA WORLD

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