Branding-AM74-201102
Item Type info:eu-repo/semantics/reporte Authors Peña Cavassa Viviana Hilda
Publisher Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Rights info:eu-repo/semantics/openAccess; Attribution-
NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States Download date 29/12/2021 16:36:52
Item License http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
Link to Item http://hdl.handle.net/10757/629723
III. INTRODUCCIÓN
El curso de Branding brinda al alumno los conceptos claves detrás del manejo estratégico y la creación de valor de una marca. Tomando como punto de partida los conocimientos previos desarrollados en cursos de la especialidad, el alumno integra las diversas estrategias y herramientas, en la creación de valor de una marca, tanto para los consumidores, como para la empresa en sí misma.
IV. LOGRO (S) DEL CURSO
El alumno diseña con rigurosidad, una estrategia de marca.
UNIDAD Nº: 1 PRINCIPIOS DE BRANDING
LOGRO
El alumno reconoce el rol de la marca en el contexto del marketing moderno. Describe el sistema de identidad de marca y sus componentes, y contrasta algunas de las corrientes más recientes relativas al tema.
TEMARIO Sesión 1:
Principios Funciones Tipos de brand Fidelidad
Sesión 2:
Marcas: producto/empresas I. INFORMACIÓN GENERAL
CURSO
:
BrandingCÓDIGO
:
AM74CICLO
:
201102CUERPO ACADÉMICO
:
Peña Cavassa, Viviana HildaCRÉDITOS
:
3SEMANAS
:
15HORAS
:
3 H (Teoría) Semanal ÁREA O CARRERA:
Administracion y MarketingII. MISIÓN Y VISIÓN DE LA UPC
Misión: Formar líderes íntegros e innovadores con visión global para que transformen el Perú.
Visión: Ser líder en la educación superior por su excelencia académica y su capacidad de innovación.
V. UNIDADES DE APRENDIZAJE
Casos de brand Retos y oportunidades Competencia
Sesión 3:
Construcción de una marca Implicaciones estratégicas Mantras de marca: asociaciones
HORA(S) / SEMANA(S) Semanas 1 a 3
UNIDAD Nº: 2 POSICIONAMIENTO DE MARCA & BRAND EQUITY
LOGRO
El alumno reconoce la estrategia de posicionamiento de una marca.
TEMARIO Sesión 4:
Segmentación de mercado Posicionamiento
Sesión 5:
Principios
Estrategias de marca: arquitectura (modelos) Administración CVP
HORA(S) / SEMANA(S) Semanas 4 y 5
UNIDAD Nº: 3 PLANEACION ESTRATÉGICA
LOGRO
El alumno identifica los elementos que crean valor para una marca. Reconoce una relación positiva entre el valor de marca para el consumidor, y el que ésta reporta para la empresa.
TEMARIO Sesión 6:
Administración de líneas de producto
Administración de las marcas a través del tiempo
Sesión 7:
Extensiones de Marca: Casos de Éxitos & Fracasos Co-Branding
Sesión 8:
Elección de los elementos de la marca para construir VCM
Sesión 9:
Diseño de programas de marketing para construir el VCM.
Comunicaciones de marketing para construir el VCM
Sesión 10:
Apalancamiento de las asociaciones de marcas para construir el VCM
HORA(S) / SEMANA(S) Semana 6 a 11
UNIDAD Nº: 4 MEDICION DE VALOR DE UNA MARCA
LOGRO
El alumno identifica las herramientas actuales utilizadas para cuantificar el valor de una marca.
TEMARIO Sesión 11:
Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de marca Modelo Interbrand
Sesión 12:
Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente Modelo Brand Asset Valuator (BAV)
Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño del Mercado
HORA(S) / SEMANA(S) Semanas 12 y 13
UNIDAD Nº: 5 MODELO BRANDING
LOGRO
El alumno contrasta los contenidos del curso con fracasos famosos, diagnosticando donde podrían ubicarse los fallos.
El alumno define los lineamientos de construcción de un modelo y desarrolla esfuerzos de auditoria en la gestión de marcas.
TEMARIO Sesión 13:
Grandes fracasos: análisis y evaluación Casos de éxito
Sesión 14:
Modelos de aplicación
Inventario y auditorías de marca
HORA(S) / SEMANA(S) Semanas 14 y 15
VI. METODOLOGÍA
El curso se desarrollará utilizando una metodología activa y aplicativa. Se analizarán lecturas, casos y se
asignarán trabajos de investigación, en los que se contrastará la teoría con ejemplos prácticos.
VII. EVALUACIÓN
FÓRMULA
10% (TA1) + 20% (EA1) + 5% (DD1) + 20% (TF1) + 10% (PC1) + 15% (PC2) + 20% (EB1)
TIPO DE NOTA PESO %
PC - PRÁCTICAS PC 10
TA - TAREAS ACADÉMICAS 10
EA - EVALUACIÓN PARCIAL 20
PC - PRÁCTICAS PC 15
DD - EVAL. DE DESEMPENO 5
TF - TRABAJO FINAL 20
EB - EVALUACIÓN FINAL 20
VIII. CRONOGRAMA TIPO DE
PRUEBA
DESCRIPCIÓN NOTA NÚM. DE PRUEBA
FECHA OBSERVACIÓN RECUPERABLE
PC PRÁCTICAS PC 1 Semana 5 SÍ
TA TAREAS ACADÉMICAS 1 Semana 7 NO
EA EVALUACIÓN PARCIAL 1 Semana 8 SÍ
PC PRÁCTICAS PC 2 Semana12 SÍ
DD EVAL. DE DESEMPENO 1 Semana 15 NO
TF TRABAJO FINAL 1 Semana 15 NO
EB EVALUACIÓN FINAL 1 Semana 16 SÍ
IX. BIBLIOGRAFÍA DEL CURSO
BÁSICA
KELLER, Kevin Lane (2008) Administración estratégica de marca branding. México, D. F. : Pearson Educación de México.
(658.827 KELL/A)
RECOMENDADA
(No necesariamente disponible en el Centro de Información)
