Certificación Profesional
MARKETING
DIGITAL
El mundo de los negocios está evolucionando más rápido que nunca...
Los programas del Digital Marketing Institute aportan la estructura y las herramientas necesarias para enfrentar los retos de la economía de hoy y de mañana.
Transforma tu carrera y tu empresa con un programa garantizado en la realidad de los negocios modernos y la sociedad interconectada.
Aprende con los especialistas en cada tema para Bolivia certificados por el DMI
Bienvenido
Con el objetivo de ofrecer un estándar internacional en la preparación de los profesionales en Marketing Digital, hemos iniciado con orgullo una alianza como Education Partners del Digital Marketing Institute quien es líder mundial en este campo y
organismo certificador reconocido el Scottish Qualifications Authority
y por European Qualification Framework (EQF). Conoce y supera tus
objetivos de Marketing Digital a través de la aplicación de las
últimas tendencias, y consigue uno de las más reconocidas y
valoradas certificaciones mundiales en Marketing Digital.
Resumen del Programa
¿Para quién es este curso?
El Diploma Ejecutivo en Marketing Digital es ideal para todos los involucrados en la planeación, implementación y medición de estrategias digitales o quienes estén interesados en iniciar una carrera en esta área. El programa es accesible para profesionales de todos los niveles y disciplinas, y los prepara para desempeñar un rol más especializado en el desempeño de estrategias digitales.
¿Qué puedes esperar?
A través de presentaciones dinámicas, casos de estudio y pequeños grupos de discusión, podrás acceder a los últimos métodos, técnicas y herramientas para optimizar el Marketing Digital en tu organización y tus esfuerzos en la construcción de marca.
¿Qué vas a aprender?
El conjunto de presentaciones prácticas del Digital Marketing Institute te aporta contenido focalizado en las tendencias actuales y las mejores prácticas del Marketing Digital. La creación de estrategias innovadoras y cómo aprovechar estas estrategias para ganar ventaja competitiva para tu empresa y tu carrera.
Contenido del Programa
La Certificación Profesional de Marketing Digital se enfoca en la planeación, implementación y medición de tu estrategia de Marketing Digital.
Estos son los módulo del curso:
• Módulo 1: Email Marketing
• Módulo 2: Posicionamiento Orgánico en Motores de Búsqueda (SEO)
• Módulo 3: Publicidad Pagada en los Motores de Búsqueda (SEM)
• Módulo 4: EMail Marketing
• Módulo 5: Publicidad Digital de Display
• Módulo 6: Marketing de Social Media (parte 1)
• Módulo 7: Marketing de Social Media (parte 2)
• Módulo 8: Marketing Móvil
• Módulo 9: Analytics
• Módulo 10: Estrategia y Planeación
Módulo 1
Introducción al Marketing Digital
Este módulo es para entender los principios del marketing digital, te permitirá conocer el poder del Marketing Digital como el motor de la estrategia de marketing para tu organización. Entenderás los principios fundamentales del Marketing Digital y te permitirá distinguir cómo difiere del marketing tradicional.
Este módulo también te introduce a la metodología del Digital Marketing Institute, la estructura y los fundamentos para delinear los principios que te aportan las bases para la implementación de diferentes canales.
Los temas cubiertos en el Módulo de Introducción al Marketing Digital incluyen:
El Método del Digital Marketing Institute
• Definición del Método del DMI
• Principios
• Nuestras Herramientas
• La Estructura del DMI
• La Escala de Calidad del DMI
Marketing Digital
• Conceptos clave de Marketing Digital
• Marketing Tradicional vs. Marketing Digital
• La oportunidad de Marketing Digital
• Características de Marketing Digital
• Implicaciones de Marketing Digital
• Investigación de Mercado vs. Mercado Real
Módulo 2
Posicionamiento Orgánico (SEO)
El módulo de Posicionamiento Orgánico (SEO) examina varias tácticas para optimizar la posición de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Este módulo cubre los conceptos clave y la terminología usada en el campo del SEO y te aporta el know- how y el entendimiento profundo para construir y mantener una estrategia efectiva de SEO.
Aprenderá acerca de la gama de herramientas especializadas que están disponibles para ayudar a los motores de búsqueda comunes encontrar, ver y calificar los sitios web. Con esto en mente, aprenderás técnicas de optimización de páginas y entenderás el proceso de la selección y búsqueda de palabras clave.
Entenderás la importancia de la actualización de los contenidos y la aplicación correcta de los meta tags para manejar la optimización de tu sitio. Entenderá los conceptos del rankeo y serás capaz de ejecutar actividades que optimicen el rakeo de páginas de tu sitio tales como la construcción de ligas.
Al final de este módulo, serás capaz de monitorear y administrar actividades de SEO desde la base y medir regularmente la actividad comparándola con tus objetivos.
También estará al tanto de la protección de datos y asuntos de privacidad asociados con SEO.
Los temas que cubre el módulo de Posicionamiento Orgánico son:
• Conceptos clave de SEO
• Resultados de la búsqueda y Posicionamiento
• Beneficios de la Posición en la Búsqueda
• Tecnología en la Búsqueda
• Mecánica de la Búsqueda
• Optimización On-Page
• El Proceso de SEO
• Entendimiento del cliente
• Analysis & Review
• Investigación y Selección de Palabras Clave
• Diseño y Actualización de Contenido
• Meta Tags
• Mapa del Sitio
• Herramientas Webmaster para SEO
• Optimización Off-Page
• Estrategia para Construcción de Ligas
• Ranking
• Laws & Guidelines
Módulo 3
Publicidad Pagada en Internet (PPC)
En este módulo aprenderás cómo implementar y administrar campañas de publicidad en internet. Te daremos los conceptos clave y terminología usada en el campo de PPC, además del entendimiento técnico y habilidades para
construir y mantener una estrategia PPC efectiva.
Entenderás los fundamentos del marketing de los motores de búsqueda y los mecanismos de la función del PPC. Desarrollarás un conocimiento de búsqueda avanzada de las palabras clave y las habilidades para aplicarlas en campañas de Adwords.
Podrás analizar la actividad actual del marketing de búsqueda y enfocar tu campaña a grupos específicos de mercado, optimizando el costo por click.
Reconocerás las características de un contenido efectivo y desarrollarás tus habilidades para elaborar anuncios persuasivos.
Aprenderás cómo establecer y administrar presupuestos de campañas de Adwords, medir y analizar su efectividad mediante reportes detallados para determinar los estándares de tus objetivos. También podrás conocer los puntos críticos en cuanto a protección y privacidad asociados con PPC.
Los temas que incluye el módulo de Publicidad Pago Por Clic son :
• Conceptos Clave de PPC
• Fortalezas del Pago Por Click
• Invetigación de Palabras Clave
• PPC en Google
• Herramientas de Investigación
• Proceso de Búsqueda en Campañas
• Selección de Palabras Clave
• Redacción del Anuncio
• Páginas de Aterrizaje
• Segmentación
• Presupuestos
• Programación
• Red de Display
• Centro de Anuncios
• Administración de Campañas
• Monitoreo y Conversión
• Métricas de Conversión: CPA, CTR
• Pujas
• Analytics
• Legislación & Guías
Módulo 4
Email Marketing
En este módulo te daremos las mejores prácticas para crear y enviar campañas efectivas de email. Este curso explica claramente cómo funciona el Email con permiso para incrementar ventas. Aprenderás cómo construir mensajes, el tiempo correcto para enviarlo y monitorear campañas.
El Email, cuando se maneja apropiadamente es uno de los medios más
efectivos de marketing digital, gracias al poder de las valiosas herramientas de monitoreo y medición. Este curso explica claramente como el Email con permiso forma parte integral del marketing digital para incrementar clientes y ventas.
Aprenderás como escribir, programar y probar campañas así como la ley de protección de datos.
El Email sigue siendo una herramienta de comunicación efectiva a pesar de los retos que implica la entrada de los mensajes al Inbox del usuario y de la permanencia de éste en listas activas de registro.
Después de asistir a este curso, tendrás un claro entendimiento de cómo diseñar, crear e implementar campañas exitosas de Email marketing para tu negocio.
• Coceptos clave del Email Marketing
• Proceso de una Campaña
• Captura de Datos On-line
• Captura Off-line de datos
• Segmentación
• Diseño del mensaje del Email
• Comportamiento del Usuario
• Características del Usuario
• Contenido del email
• Estructura del EMail
• Entrega del EMail
• Sistemas de EMail
• Filtros
• Programación
• Medición
• Términos Clave y Métricas
• Testing
• Legislación y Guías Temas que cubre el módulo de Email Marketing:
• Conceptos Clave de Publicidad Digital deDisplay
• Beneficios del Display Digital
• Retos del Display Digital
• Valor de Negocio
• Gestión de Anuncios Efectivos
• Formatos de Anuncios
• Características de Anuncios
• Frecuencia de Anuncios
• Planeación de Campañas
• Pasos de la Campaña
• Segmentación de Audiencias
• Objetivos de Campaña
• Presupuesto de Campaña
• Creatividad
• Segmentación
• Monitoreo de tus Campañas
• Optimización de Campañas
• Leyes & Guías Temas que cubre el módulo de Email Marketing:
Módulo 5
Publicidad Pagada en Internet (PPC)
Este módulo te dará los conocimientos y habilidades para implementar y administrar campañas efectivas de publicidad de Display.
El módulo cubre los conceptos fundamentales y la terminología asociada.
Podrás desarrollar campañas de Display, conocerás el amplio rango de formatos de publicidad de display y cómo seleccionar el más apropiado para tu mercado meta.
Conocerás también las métricas comerciales de precios tales como CPM, CPC, CPL y CPA.
También aprenderás cómo usar el Proceso de Planeación de Medios Digitales para obtener el mejor retorno sobre la inversión en tus esfuerzos de publicidad de Display.
Los temas que incluye el módulo de Publicidad de Digital Display son:
• Conceptos Clave de Publicidad Digital de Display
• Beneficios del Display Digital
• Retos del Display Digital
• Valor de Negocio
• Gestión de Anuncios Efectivos
• Formatos de Anuncios
• Características de Anuncios
• Frecuencia de Anuncios
• Planeación de Campañas
• Pasos de la Campaña
• Segmentación de Audiencias
• Objetivos de Campaña
• Presupuesto de Campaña
• Creatividad
• Segmentación
• Monitoreo de tus Campañas
• Optimización de Campañas
• Leyes & Guías
Módulo 6
Marketing de Social Media (Parte 1)
Este primer módulo te permite familiarizarte con los consumidores a través de diversos rangos de plataformas sociales.
Podrás conocer las tendencias en el ámbito del social media y estar siempre conectado con el consumidor social. Reconocerás la idoneidad de las diferentes plataformas sociales para alcanzar tus objetivos y percibirás los retos del social media.
Este módulo cubre los conceptos clave y la terminología usada en social media, y te permitirá abrir cuentas en Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube y Google+, así como aprender de las plataformas sociales emergentes.
Entenderás cómo implementar apropiadamente políticas de privacidad en tus canales sociales y desarrollar perfiles y atraer usuarios en las plataformas de social media.
Los temas que incluye el módulo de Social Media (parte 1) son:
• Conceptos Clave de Social Media
• Objetivos en Social Media
• Establecer Objetivos y Prioridades
• Configuración de Facebook
• Privacidad en Facebook
• Página de Negocio en Facebook
• Configuración de Twitter
• Perfil en Twitter
• Engagement en Twitter
• Configuración en Linkedin
• Perfil en Linkedin
• Construcción de una red de conexiones
• Linkedin Engagement
• Página de Empresa en Linkedin
• Configuración de Google +
• Google + Engagement
• Página en Google +
• Búsqueda en YouTube
• Configuración de YouTube
• Canales en YouTube
• YouTube Engagement
• Leyes & Guías
Módulo 7
Marketing de Social Media (Parte 2)
El segundo módulo explora como implementar publicidad social para construir una relación duradera con clientes.
Entenderás los retos en la implementación de una estrategia efectiva de social media para tu negocio, focalizada en la importancia de escuchar como el punto de partida.
En las plataformas sociales como Facebook, Twitter y Linkedin, aprenderás cómo usar características avanzadas como Eventos, Grupos, Promociones, Ofertas y Trabajos.
También podrás implementar plug-ins sociales e integrar aplicaciones de terceros, tales como un eCommerce.
Aprenderás cómo establecer los objetivos adecuados para las plataformas sociales elegidas, crear y administrar tus campañas en presupuesto y tiempo.
Podrás medir exactamente la efectividad de tus campañas en social media usando analytics, y podrás evaluar información de tus objetivos planteados con respecto a tu presupuesto.
Por último estarás al tanto de la privacidad y protección de datos referentes a social media.
Los temas que incluye el módulo de Social Media (Part 2) son:
• Implementación Social
• Nuevos Retos Sociales
• Primero Escuchar
• La Escala de Calidad
• Páginas de Aterrizaje
• Promociones en Facebook
• Ofertas en Facebook
• Eventos en Facebook
• Promueve un Evento
• Seguimiento a Eventos
• Facebook Places
• Publicidad en Facebook
• Historias Patrocinadas
• Goals & Targeting
• Programación & Entrega
• Plataforma Facebook
• Apps & Plug-ins
• Grupos en Facebook
• Insights de Páginas
• Grupos en Lnkedin
• Búsqueda de Trabajo en Linkedin
• Publicidad en LinkedIn
• Tweets Promocionados
• Cuentas de Promoción en Twitter
• Indicadores KPI
• Analytics
• Apps de Terceros
• Reportes
• Leyes & Guías
Módulo 8
Marketing Móvil
Este módulo se enfoca en utilizar el poder de los dispositivos móviles como un canal creciente de acceso a consumidores. Conocerás tendencias emergentes y reconocerás nuevas oportunidades de interacción con audiencias específicas siempre conectadas, en función de contexto y geolocalización.
Este módulo cubre los conceptos clave y la terminología usada en el campo del marketing móvil y te dará el conocimiento técnico y las habilidades para construir y mantener una estrategia efectiva de marketing móvil.
Aprenderás como implementar campañas efectivas de SMS y explorar tecnologías como, NFC, sitios para móviles, Apps y bluetooth. Reconocerás la importancia de los mensajes adecuados para tus campañas y la necesidad de validar la actividad con campañas de prueba, revisión y mediciones.
Los asistentes conocerán nuestro proceso de 6 pasos para el diseño de Apps y entenderán como el marketing móvil se integra a los últimos avances del marketing de social media. El módulo también incluye la protección y privacidad de datos asociados con el marketing móvil.
Los temas que incluye el módulo de Marketing Móvil son:
• Conceptos Clave de Marketing Móvil
• Tendencias en Móvil
• Oportunidades & Riesgos
• Dispositivos Móviles
• Contenido SMS
• Estrategia SMS
• Publicidad Móvil
• Sitios Optimizados para Móvil
• Apps para Móvil
• Atributos de Apps Efectivas
• Marketing de Proximidad
• Bluetooth
• Códigos QR
• Cupones y Tickets para Móvil
• Implementación
• Pasos Estratégicos
• Objetivos de Marketing
• Revisión & Testing
• Tendencias Clave
• Canales Social Media
Módulo 9
Analytics
Este módulo te permitirá aprender a monitorear y medir todas las actividades para optimizar tus estrategias de marketing digital.
Aprenderás a construir una estructura de reportes online para tu negocio y acerca de las herramientas especializadas que te ayudarán a monitorear y medir el tráfico online.
Entenderás los beneficios de adoptar un programa formal de analytics, cómo abrir cuentas, perfiles y permisos para aplicar Analytics en tu sitio web.
Descubrirás cómo alinear los KPIs de negocio con tus objetivos de configuración de Analytics y utilizar las características de Google Analytics para desarrollar un perfil detallado de la localización de tu audiencia objetivo, datos demográficos, tecnología, dispositivos, intereses y más.
Aprenderás cómo evaluar la efectividad del comportamiento técnico de tu sitio web y cómo medir los niveles de engagement y conversión mediante
actividades de descarga de documentos, vistas de video, compras y registros.
Crear y personalizar reportes personalizados y explorar en tiempo real la inteligencia y alcances de los reportes Google Analytics. Como en módulos anteriores, también estarás al tanto de la protección de datos y aspectos de privacidad asociados con Web Analytics.
Los temas que incluye el módulo de Analytics son:
• Conceptos Clave sobre Analytics
• Definición de Objetivos
• Configuración de la Cuenta
• Código de Analytics
• Perfiles de Analytics
• Configuración de Objetivos y Canales
• Audiencia
• Dashboard
• Tecnología
• Publicidad
• Campañas de Adwords
• Fuentes de Tráfico
• Programación & Entrega
• Tasa de Rebote
• Velocidad del Sitio
• Site Search
• Eventos
• Conversiones
• eCommerce
• Reportes
• Reportes en Tiempo Real
• Inteligencia en los Reportes
• Reportes Personalizados
• Leyes & Guías
Módulo 10
Estrategia & Planeación
Este módulo de Estrategia y Planeación te aportará una acercamiento
estructurado para integrar un Plan de Marketing Digital coherente y obtener tu Diploma Profesional en Marketing Digital. Este módulo está basado en la metodología del Digital Marketing Institute, que incorpora un proceso de 9 pasos basado en 3 partes:
Parte I: incluye un ejercicio de análisis, una integración del proceso de información y un ejercicio de definición de tus audiencias.
Parte II: Definición de objetivos claros y relevantes para el Plan de Marketing Digital. Se definen las herramientas apropiadas para el mercado meta, los objetivos y el presupuesto se establecen en función a la estructura que te aporta el Digital Marketing Institute.
Se desarrolla un plan de acción con una estructura de proyecto coherente, incluyendo un programa de avance, entregables y recursos.
Parte III: en esta parte la metodología del Digital Marketing Institute enfatiza la importancia del proceso de monitoreo, análisis y optimización del desempeño de las estrategias.
El módulo de Estrategia y Planeación te aporta las habilidades para crear un plan formal de Marketing Digital para tu organización, el cual te permitirá implementar exitosamente una estrategia efectiva de Marketing Digital.
Los temas que incluye el módulo de Estrategia y Planeación son:
• Estrategia & Conceptos de Planeación
• Primeros Pasos
• Planeación
• Análisis e la Situación
• Recopilación de Información
• Audiencias
• Definición de Objetivos
• Herramientas Apropiadas
• Plan de Acción
• Definición del Presupuesto
• Medición
• Repetición & Optimización
• Leyes & Guías
Cómo se imparte este programa?
Presencial
Por favor visita www. postgrado.unifranz.edu.bo para más información de la estructura del curso y la fechas de inicio.
El programa se imparte: intensivo en 4 semanas y regular en 10 semanas.
Es ideal para quienes buscan un panorama completo de Marketing Digital en un lapso corto de tiempo.
Evaluaciones
Las evaluaciones de la Certificación Profesional de Marketing Digital se basa en 3 exámenes formales online que medirán los conocimientos individuales y competencias en Marketing Digital para aprobar el programa.
Cada examen tendrá una duración de 45 - 55 minutos.
Se incluye un rango de diferentes formatos para las preguntas incluyendo opción múltiple, imágenes de opción múltiple, combinación y elección de preguntas clave.
Certificación
El Digital Marketing Institute es el órgano de certificación global en Educación para Marketing Digital. Nuestro programa define la estructura del conocimiento, habilidades y competencias requeridas para conocer las actuales y futuras demandas de la Economía Digital, y el nivel de conocimientos prácticos de la industria, son reconocidas como el estándar internacional para la certificación de Marketing Digital.
La Certificación profesional de Marketing Digital avalado por el Digital Marketing Institute certifica que el asistente ha adquirido el conocimiento de las bases y perfeccionado las habilidades necesarias en Marketing Digital para planear, desarrollar, implementar y medir un exitoso plan de Marketing Digital.
Especialistas en cada tema
El curso te introduce a los más importantes aspectos de transformación del Marketing Digital, impartidos por analistas, críticos y empresarios de Bolivia.
Todos los expositores son empresarios del sector, aplicando las estrategias de marketing digital.
Fueron seleccionados por su experiencia y calidad en contenidos y las clases se basan en experiencias de la vida real y casos de estudio.
Consejo Consultivo
El programa del curso es desarrollado en conjunto por el Consejo Consultivo del Digital Marketing Institute.
El Digital Marketing Institute es apoyado muy de cerca por algunos de los líderes globales en TI, Media, Finanzas y Comunicaciones, así como algunas de las agencias más importantes alrededor del mundo.
Henry Medina
Diego Arrazola
Luis Fernando Pelaez Andrea Castro
Pablo Vargas Johnny Reep
Vimal Manavazhi
Martín Diaz Meave
Facilitadores
La Paz: Calle Héroes de Acre Nº 1855 esq. Landaeta Telf.: 2484300 El Alto: Av. del Aeropuerto Internacional El Alto Nº 1015 Telf.: 2823421
Cochabamba: Av. Villarroel esq. c. Portales Telf.: 4799060 Santa Cruz: Av. Busch Nº 1113 esq. 2do Anillo Telf.: 3515150
Certificación Profesional
