Estudio Ad Hoc para ELEMIDIA

Estudio

“Ad Hoc” para ELEMIDIA

Agosto 2008

Metodología

Tipo de estudio

Estudio Ad Hoc cuantitativo descriptivo.

Potencialmente sistemático.

Muestra

300 casos efectivos.

Tipo de entrevista

Entrevistas cara a cara realizadas en los hall de

siete edificios corporativos donde hay instaladas

pantallas ELEMIDIA en los ascensores.

Período de campo

Junio y Julio de 2008.

Propósito del estudio

Brindar a ELEMIDIA indicadores que ayuden a la

gestión de ventas y sean comparables con los de

su casa matriz en Brasil.

Perfil de los usuarios de ascensores donde hay pantallas ELEMIDIA

Diariamente 94% Dos o tres veces por semana 3% Una vez por semana 1% Cada dos o tres semanas 0% Una vez por mes 0% Otra frecuencia 1% No responde 1% Diariamente 8%

Dos o tres veces por semana 12% Una vez por semana 17% Cada dos o tres semanas 0% Una vez por mes 27% Otra frecuencia 35% No responde 1%

TOTAL PERSONAS

Diariamente

77%

Dos o tres veces por semana

5%

Una vez por semana

4%

Cada dos o tres semanas

0%

Una vez por mes

6%

Otra frecuencia

7%

No responde

1%

Empleado 80% Visitante 20%

Perfil de los usuarios de ascensores donde hay pantallas ELEMIDIA

Hombres

62%

Mujeres

38%

18 a 24 años

20%

25 a 34 años

46%

35 a 44 años

15%

45 años y más

19%

Rangos de edad

Zona de residencia

Capital Federal

53%

Norte del Gran Buenos Aires

13%

Oeste del Gran Buenos Aires

11%

Sur del Gran Buenos Aires

16%

Gran Buenos Aires (no responde zona)

1%

Otro lugar (Exterior ó interior de Argentina)

5%

No responde

1%

Nivel socio económico

Alto 60% Medio 32%

Bajo 4% Sin datos 4%

Sexo

Primario incompleto

0%

Primario completo

2%

Secundario incompleto

4%

Secundario completo

19%

Universitario incompleto / Terciario

39%

Universitario completo / Posgrado

33%

No responde

3%

Conocimiento y evaluación del proveedor de noticias TERRA

Hábito de leer las noticias en las pantallas de los ascensores

Recordación espontánea del proveedor de noticias

TERRA 31% ELEMIDIA 1% No responde 68% TERRA 81% UOL 3% Clarín 1% NS / NC 15%

Grado de interés en los diferentes tipos de noticias exhibidas

en las pantallas ELEMIDIA

Muy

interesante

Algo

interesante

NI

Poco

interesante

Nada

interesante

NS / NC

Política Nacional

41%

39%

0%

11%

8%

1%

Noticias Internacionales

26%

46%

0%

21%

5%

2%

Deportes

37%

33%

0%

15%

11%

4%

Economía

31%

40%

0%

16%

10%

3%

Cine / TV / Videos

20%

42%

0%

21%

12%

5%

Música

26%

36%

0%

21%

12%

5%

Tecnología

35%

32%

0%

19%

11%

3%

Salud

35%

34%

1%

16%

8%

6%

Educación

41%

35%

0%

14%

6%

4%

Moda y belleza

12%

21%

0%

27%

35%

5%

Autos

16%

35%

0%

23%

23%

3%

Tipo de noticia preferido para leer en las pantallas ELEMIDIA

Política Nacional

29%

Deportes

20%

Tecnología

9%

Economía

8%

Noticias Internacionales

7%

Música

6%

Salud

6%

Cine / TV / Videos

5%

Educación

3%

Autos

3%

Moda y belleza

2%

NS / NC

2%

Evaluación del contenido de las noticias provistas por TERRA

para ELEMIDIA

Muy interesante Algo interesante Poco interesante Nada interesante NS / NC 31% 60% 7% 0% 2%

TOP 2 BOXES: 91%

Recordación de la publicidad exhibida en las pantallas ELEMIDIA

Nivel de recordación

Nivel de atención

SI recuerda 97% NO recuerda 3% SI presta atención 60 NO presta atención 40

Recordación espontánea y preferencia de la publicidad exhibida en

las pantallas ELEMIDIA

Publicidad preferida por los que

recuerdan espontáneamente haber

visto publicidad en las pantallas

ELEMIDIA

City Bank / Cirque du Solei

7 Up

Lan

Despegar.com

Varig

Taga Golf

Base: 93 casos

Recordación guiada y preferencia de la publicidad exhibida

en las pantallas ELEMIDIA

0% 5% 10% 15% 3% 3% 4% 7% 9% 13%

City Bank / Cirque du Solei

7 Up

Lan

Despegar.com

Varig

Taga Golf

Publicidad preferida después de la

recordación guiada de publicidad en las

pantallas ELEMIDIA

Recordación espontánea vs. Recordación guiada de la publicidad exhibida

en las pantallas ELEMIDIA

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Taga Golf

Varig

Despegar.com

Lan

7 Up

City Bank / Cirque du Solei

3% 4% 9% 10% 8% 14% 11% 14% 16% 22% 26% 28%

Calificación de ELEMIDIA como medio para mostrar noticias y publicidad

Gusta ELEMIDIA

Gusta poco ELEMIDIA

No gusta nada ELEMIDIA

NS / NC

Grado de agrado de ELEMIDIA

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% NS / NC Malo Regular Algo Bueno Muy Bueno 1% 2% 5% 38% 54%

Calificación general de ELEMIDIA

Muy bueno

Bueno

Regular

Malo

Evaluación de atributos y características ELEMIDIA

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Me gusta que las publicidades se exhiban SIN sonido

Las noticias son actuales, son "frescas" Presto atención a las noticas mientras viajo en ascensor Es un medio moderno e innovador Me gusta que la imagen ocupa toda la pantalla La imagen es nítida El tamaño de las letras es adecuado y facilita la lectura Me gusta que en el ascensor esté esta pantalla La pantalla llama la atención, es atractiva

72% 90% 90% 95% 96% 96% 96% 96% 97%