PLIEGOS DE CONDICIONES TÉCNICAS PARA LA CONTRATACIÓN DE
LOS
SERVICIOS
DE
CREATIVIDAD
y
PRODUCCIÓN
DE
AUDIOVISUALES PARA LA PROMOCIÓN DE LAS 6 RESERVAS DE LA
BIOSFERA ASTURIANAS.
1. OBJETIVO GENERAL
El objeto de estos pliegos son establecer las condiciones técnicas necesarias para la realización de un conjunto de 7 audiovisuales cortos para la promoción y difusión de las 6 Reservas de la Biosfera Asturianas, uno por cada una de ellas: Oscos-Eo Terras de Burón, Picos de Europa, Redes, Las Ubiñas-La Mesa, Muniellos–Fuentes del Narcea y Somiedo y uno más de contenido general de todas ellas.
Además, esta propuesta deberá incluir también la producción y montaje de un spot publicitario para su difusión en TV autonómicas de los mercados prioritarios.
2. ANTECEDENTES
El Grupo de Desarrollo Rural Camín Real de la Mesa es el grupo coordinador del
proyecto de cooperación interterritorial denominado “Consolidación y ampliación
del Club de Producto Reservas de la Biosfera”, un proyecto en el que
participan los Grupos de Desarrollo Rural de Asturias que tienen dentro de sus territorios de actuación una Reserva de la Biosfera (Asociación Centro de Desarrollo Alto Narcea Muniellos, Grupo de Desarrollo Rural del Alto Nalón, Grupo de Acción Local Montaña Central de Asturias, Centro para el Desarrollo de la Comarca Oscos-Eo, Grupo de Acción Local para el Desarrollo Rural del Oriente de Asturias y Grupo de Desarrollo Rural Camín Real de la Mesa).
El proyecto tiene como objetivos impulsar la actividad turística en estos espacios naturales y culturales a través de la diferenciación y la especialización, para ello se plantea el diseño y la ejecución de un plan de promoción en medios con fuerza y capacidad de comunicación que permita:
- Dar a conocer entre el público objetivo las seis Reservas de la Biosfera Asturianas desde todos los puntos de vista (natural, cultural, gastronómico, de aventura…).
- Incentivar el viaje de las Reservas de la Biosfera Asturianas, mostrando una
oferta integral.
- Captar visitantes para los territorios con reserva de la biosfera en Asturias.
La importancia del contenido audiovisual a través de internet ha crecido exponencialmente en los últimos años, debido fundamentalmente al aumento de usuarios, la gran variedad de dispositivos desde de los que se puede acceder a este contenido y a la mejora de la velocidad en lo que a transmisión de datos se refiere. El video por internet se está consolidando como un medio de comunicación muy válido y eficaz para la promoción y difusión. Es por ello que el planteamiento del
plan de promoción de las Reservas de la Biosfera Asturianas es basarlo en contenido audiovisual.
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Los objetivos específicos del presente pliego son:
- La producción y edición de, al menos, 7 audiovisuales cortos, uno por cada
Reserva de la Biosfera Asturiana (Picos de Europa, Redes, Las Ubiñas – La Mesa, Muniellos – Fuentes del Narcea, Oscos - Eo Tierras de Burón y Somiedo) y otro general con información e imágenes de las seis reservas de la biosfera asturianas. Se deberá incluir el guión de los mismos, la dirección y el rodaje y toma de imágenes.
- La producción y montaje de spot publicitario para su difusión en TV
autonómicas de los mercados prioritarios españoles.
4. DESCRIPCIÓN DE LOS TRABAJOS A REALIZAR
4.1. PUNTOS DE PARTIDA, BRIEFING.
Los trabajos a realizar por la empresa adjudicataria serán los siguientes:
- Guion, dirección, rodaje, producción, edición y cuantas adaptaciones sean
necesarias para la correcta difusión en diversos medios y soportes, así como la creatividad y diseño de los audiovisuales, que deberán contener imágenes de temática muy variada (gastronomía, recursos naturales, recursos culturales, gentes, deportes,…), así como tomas en varias fases del día (nocturnas y diurnas), y de diferentes estaciones del año.
- Las imágenes pueden ser originales o adquiridas con los correspondientes
derechos de reproducción.
- Duración aproximada audiovisuales 3-4 minutos.
- Duración aproximada del spot 30 segundos.
- Se deberá huir de los clásicos audiovisuales que se limitan únicamente a
narrar los recursos turísticos. Cada audiovisual deberá contar una historia o mensaje que sirva de hilo conductor o que dote de sentido a cada pieza.
- Deberán ser audiovisuales originales, atractivos, dinámicos, que transmitan
una imagen moderna, así como emoción y ganas de conocer las Reservas de la Biosfera Asturianas y que sean capaces de atraer visitantes. Se valorará especialmente que la idea original de la producción audiovisual tenga un carácter viral.
- Se considera muy importante que el contenido del audiovisual no sea plano,
que no se limite únicamente a una consecución de imágenes de paisajes. Se requiere contenido con personas, con actividades, que muestre la vida en el territorio, que de una imagen de territorio vivo y activo.
- Deberá contener un lema, eslogan que sirva para todas las piezas y que de
- Público objetivo al que van dirigidos los audiovisuales. Los audiovisuales deberán ir enfocados a varios perfiles de clientes: turismo familiar, turismo de aventura, turismo rural, turismo de naturaleza y cultural (familias con niños, grupos de amigos, grupos deportistas, parejas, etc. Edad 25-60 años y poder adquisitivo medio.
4.2. CONTENIDOS MÍNIMOS
Los audiovisuales de cada una de las reservas de la biosfera deberán basarse en los recursos diferenciadores de cada reserva. Se especifican a
continuación los contenidos mínimos en imágenes que debe integrar
cada uno de ellos, que serán concretados por cada una de las Gerencias del Grupo correspondiente, por ejemplo:
AUDIOVISUAL RESERVA DE LA BIOSFERA DE PICOS DE EUROPA (a definir por la Gerencia del GDR correspondiente).
- Picu Urriellu.
- Vega de Urrielllu.
- Lagos de Covadonga.
- Ruta del Cares
- Pueblos: Cabrales, Cangas de Onís, Bulnes,….
- Actividades de turismo activo: barranquismo, piragüismo, escalada,
- Paisajes de los refugios con nieve.
- Queso Cabrales, cueva, proceso de elaboración…
- Pastores y majadas.
- Actividad ganadera.
- Queso Gamonéu.
- Sidra.
AUDIOVISUAL RESERVA DE LA BIOSFERA DE SOMIEDO (a definir por la Gerencia del GDR correspondiente).
- Lagos de Saliencia.
- Lago del Valle.
- Cabanas de teito.
- Brañas con cabanas de teito y losas de piedra.
- Oso Pardo.
- Personas teitando.
- Madreñero trabajando.
- Ecomuseo de Somiedo.
- Paisajes nevados/deportes de nieve (gente practicando esquí de travesía,
senderismo con raquetas, etc.)
- Ganado vacuno/ganaderos/ferias de ganado (actividad ganadera).
- Senderistas.
- Pueblos.
- Camín Real de la Mesa.
- Gastronomía (imágenes en restaurantes).
- Festivales o Fiestas: Desafío Oso Somiedo/Vuelta ciclista a España fin de
etapa en La Farrapona.
- Alojamientos.
AUDIOVISUAL RESERVA DE LA BIOSFERA DE REDES (a definir por la Gerencia del GDR correspondiente).
- Ruta del Alba.
- Foz de los Arrudos.
- Brañagallones.
- Cantu l ´Osu.
- Embalses.
- Lago Ubales.
- Casa del Agua.
- Centro de Interpretación del Parque Natural.
- Cascada del Tabayón del Mongayu y robles centenarios.
- Pueblos (Soto de Agues, Ladines, Bezanes, etc).
- Majadas.
- Actividad ganadera.
- Elaboración de queso Casín.
- Otra producción agroalimentaria: cerveza, miel, etc.
- Escalada deportiva.
- Senderismo.
- Urogallo.
- Hayedos.
- Gastronomía diversa en restaurantes.
AUDIOVISUAL MUNIELLOS-FUENTES DEL NARCEA (a definir por la Gerencia del GDR correspondiente).
- Oso Pardo.
- Bosque de Muniellos.
- Monasterio de Corias
- Casco histórico de Cangas del Narcea.
- Actividad con cunqueiro.
- Vino de Cangas (viñedo, bodega, museo y restaurante).
- Puertos.
- Pueblos (San Antolín, Brañas de Arriba…).
- Senderismo/BTT/actividades
- Fiesta de la Descarga.
- Ruta GR donde camina el oso.
- Gastronomía (cocina tradicional y vanguardista).
RESERVA DE LA BIOSFERA LAS UBIÑAS–LA MESA (a definir por la Gerencia/s del GDR correspondiente).
- Alto de La Cobertoria.
- Embalse de Valdemurio/canoas.
- Macizo Las Ubiñas.
- Museo Etnográfico de Quirós.
- Molinos del Corroriu.
- Peña Rueda.
- Pueblos: Cortes, Bermiego.
- Escalada en la escuela de Aciera.
- Texu de Bermiego y ermita.
- Santa Cristina de Lena y Aula del Prerrománico.
- Gastronomía.
- Hayedo de Montegrande.
- Braña de Tuiza.
RESERVA DE LA BIOSFERA OSCOS-EO TIERRAS DE BURÓN (a definir por la Gerencia del GDR correspondiente).
- Ría del Eo.
- Playa de Penarronda.
- Castropol.
- Producción agroalimentaria de ostras.
- Pueblos: As Veigas, Taramundi, Villanueva, Piorno, Mon.
- Mazo de Meredo.
- Museo de los cuchillos
- Os Teioxois.
- BTT/Senderismo/Pesca/Canoa.
- Gastronomía.
- Cascada de Seimeira.
- Puente de madera sobre el rio Vilanova.
- Bosque de Pacios.
- Ecomuseo del Pan.
AUDIOVISUAL GENERAL
Deberá ser un audiovisual también de corta duración (de aproximadamente 3-4 minutos) que permita tener una idea global de las Reservas de la Biosfera de Asturias. Será un resumen de los contenidos integrados en los audiovisuales individuales de las reservas. Será utilizado para su difusión en redes sociales, dispositivos móviles, etc.
SPOT DE CORTA DURACIÓN (30 ´)
Se deberán producir un spot general de promoción de las 6 reservas de la biosfera de Asturias, con imágenes variadas de cada una de ellas, especialmente diseñado para su emisión en los canales de TV autonómica de los principales mercados emisores españoles.
4.3 OTROS ASPECTOS Y CONSIDERACIONES
- El Grupo de Desarrollo Rural Camín Real de la Mesa supervisará en todo momento el contenido de los mismos. Una vez definida la línea argumental de los audiovisuales, se realizará una planificación de los espacios/recursos, etc, donde se realizarán las tomas de imágenes, que estarán relacionadas como mínimo con los contenidos expuestos en el punto 4.2, aunque podrán sufrir alguna variación en función de las necesidades.
- La empresa adjudicataria deberá ofrecer varias alternativas de música y voz
en off para los audiovisuales, para su elección definitiva por parte del GDR Camín Real de la Mesa.
- La compra de imágenes en el caso de que no sea posible tomar imágenes de
algunos eventos o recursos por causas justificadas (inconvenientes meteorológicos, no coincidencia de fechas para la grabación, etc.) será a cuenta de la empresa adjudicataria.
- La empresa adjudicataria deberá gestionar la compra de derechos y la
obtención de todas las autorizaciones y licencias que se necesiten para la toma de imágenes. Si fuera necesaria la contratación de equipamiento, figurantes, etc, también correrá a cargo de la empresa adjudicataria.
- Durante la realización de los trabajos el GDR Camín Real de la Mesa podrá efectuar cambios o sugerencias si lo considera necesario para la mejora del contenido audiovisual.
5. MATERIAL A ENTREGAR
El material a entregar una vez concluido el trabajo será el siguiente:
- Formato máster y copia de seguridad en formato digital de máxima calidad
con todo el trabajo realizado y editado.
- Dossier fotográfico con el making off. 12 copias en DVD.
- 120 copias en DVD´s que contengan los 7 audiovisuales y el spot
publicitario.
- 6 DVD con los 7 audiovisuales y el spot publicitario en todos los formatos (AVI, FLV de You Tube y MOV, tanto en HD como en calidad normal).
- 6 Copias en DVD de los totales del rodaje en bruto sin editar.
Los costes del transporte del material a entregar correrán a cargo de la empresa adjudicataria.
6. DERECHOS DE IMAGEN, PUBLICACIÓN Y DIFUSIÓN
El Grupo de Desarrollo Rural será el propietario del trabajo desarrollado y descrito en los anteriores puntos, así como de todos los conceptos e ideas que integran el mismo, reservándose el derecho de poder realizar cesiones al resto de Grupos de Desarrollo Rural que participan en el proyecto, así como las modificaciones del formato original y cuantas reproducciones en los medios estime convenientes, cediendo la empresa adjudicataria todos los derechos de propiedad sobre los audiovisuales creados.
La empresa adjudicataria asumirá todas las responsabilidades que pudieran resultar de la utilización de las imágenes y otros elementos por esta empresa aportados en la realización de los trabajos detallados.
En Grado, a 22 de Diciembre de 2014
EL PRESIDENTE DEL G.D.R. CAMIN REAL DE LA MESA
